系列化包装设计版面编排设计
包装版面编排设计
包装的编排设计是指将包装展示而的商标、图形、文字、色彩和一些符号组合排列在一起．构成一个完整画面的过程。文字和图片是页面上最主要的设计元素，而编排设计就是组织这两种元素的方式，从而使读者能有效地与设计作品产生交流。—件设计作品的信息传达功能会受到文字、图片以及其他元素的影响，如什么是本页的焦点、文字的对齐方式以及页面上空白空间的处理。文字和图片周围空间的大小和编排的紧密度是版式中的主要考虑点。许多设计师时常觉得自己好像一直在为填满这些空间而工作，而不是合理地应用这些页面的空间来做出优秀的设计作品。如果各设计要素间编排得过于紧凑，会让人感觉有—种窒息感。但同时，如果能够合理地应用空间，其效果就会截然不同。
图BEEHIVE食品包装
采用盒体开窗的方式展示内部食物，图文编排简单，紧紧围绕着卡通动物的动作形象做文章，反映出了食物的受欢迎程度，很有趣味。
当今的包装设计强调视觉形象的表现。把形象思维与逻辑思维结合起来，把观念和思想感情结合起来，这就要求视觉形象的信息化、明晰化和有序化，使之更加适合于人类视觉和心理需求，而视觉流程的设计在包装设计中所起的作用是不容忽视的。
包装设计中信息传达的过程由三个感知阶段组成，即：第一感觉、感知过程、最后印象。所以，视觉流程设计一般也相应地分作以下三个阶段：
1．目光捕捉。一件包装产品的设计能否引人注目，这是视觉传达设计成功的第一步，若要引入注意，最重要的是第一感觉。所谓第一感觉。就是在开始的10—15秒的关键瞬间，外界的刺激，能否捕捉住观者的视线，引起人们的关心与注意，通过各种外界刺激，例如形的新奇、色的强烈，把观者的视线吸引过来，这就叫做目光捕捉。用于发挥这种作用的设计构成要素，谓之目光捕捉物，它可以是人，也可以是物，还可以是文字。设计上的一般做法是选取最佳视域，划出显赫的篇幅，安排一个最具吸引力的主体形象，通过生动的情态、美妙的色彩．运用夸张、对比、反复、律动、新奇、特异等一切手段，以及各种表现技法、新工艺、新材料，创造一个引入注意的目光捕捉物。捕捉物在视觉上，要求由醒目而入目，继而注目，并达到悦目。目光捕捉，是一种非主动注意的心理现象。客体刺激的大小导致注意力的强弱变化。在引起注意的方法中，最重要的是情感诉求法．即目光捕捉物。要能引起观者的兴趣与情感共鸣，但不能喧宾夺主，一些以美女为目光捕捉物的包装设计，常因其使丰题的注意力被分散与转移而导致失败。同样，艺术性的加强，虽有助于目光捕捉和视觉传达，但不能以审美代替信息传达，要考虑目光捕捉在于瞬间注意，不同于一般艺术欣赏的从容品评，图所示的老爷子的私房茶包装设计案例，能较好的说明了这点。
包装的版面编排
（三）平行式
平行式版面编排是以水平线为基准，呈上息内容得以清晰的表达。
（四）穿插式
穿插式版面编排是指文字、图形以及色块等要素相互穿插、交织和结合的一种表 现方法。多种元素穿插的运用能形成既有条理又富有变化的视觉效果。但应处理好 主次关系使其相互协调，以免造成杂乱之感。
（五）重复式
重复式版面编排是采用形状、大小、方向相同或相似的图形或文字符号不断重复 排列组合，形成统一的视觉效果，有时在重复的基础上也可稍作变化，使其成为画 面的视觉中心，突出重要信息。
（六）中心式
中心式版面编排是将视觉要素集中于中心位置，四周留有大片空白的构成方法。 中心式编排形式使得主题内容醒目突出，效果高雅、简洁。在设计时应讲究中心 面积与整个展示面的比例关系，还需注意中心内容的外形变化。
（七）对比式
对比式版面编排是将图文编排特意制造较大的差异，形成强烈的视觉对比，如疏 密对比、色彩对比、大小对比、高低对比等。对比式版面编排具有奇异的趣味性。
（八）节奏与韵律
当视觉元素从形状、位置、大小、方向、颜色等方面按照一定的规律和秩序进 行排列构成时，会形成一定的运动感和节奏感。
包装设计
（二）主次分明，层次突出
包装版面编排设计要突出重点，忌“面面俱到”。对主次不一的内容应给予不 同程度的表现，各视觉要素应按照视觉强度高低形成层次。
（三）整体和谐统一
包装版面构成的各个视觉要素之间要达到统一，各元素之间要有颜色、形态、 风格上的呼应。包装版面编排的和谐统一会给人一种赏心悦目的感觉，具有较 强的视觉感染力。
二、版面编排形式
（一）对称式
对称是绝对的平衡。对称版面编排形式有左右对称、上下对称，还有旋转 对称等。对称的特点是稳定、整齐。
面条包装排版设计方案
面条包装排版设计方案面条是一种广受欢迎的食品，其包装设计不仅需要具备可视性和吸引力，还需要保持其产品特点和实用性。
下面是一种面条包装的排版设计方案。
1. 尺寸和形状：面条包装的尺寸和形状应该根据产品大小和形状来确定。
一般来说，面条通常是长条状，因此包装可以选择长方形或圆柱状。
2. 材料选择：面条包装的材料应该具备食品级别和保鲜性。
常见的材料选择可以是纸板、塑料薄膜或金属涂层材料。
3. 背景颜色：背景颜色的选择应该根据产品的特点和定位来确定。
如果产品是传统的面条，可以选择暖色调的背景颜色，如黄色或红色。
如果产品是现代的面条，可以选择冷色调的背景颜色，如蓝色或灰色。
4. 图案设计：面条包装的图案设计应该简洁清晰，能够吸引消费者的眼球。
可以选择一些与面条相关的图案，如刀叉、碗或面条的形状。
同时，也可以使用一些具有当地文化特色的图案，以突出产品的地方特色。
5. 字体选择：包装上的文字应该清晰易读，字体的选择应该根据产品的特点和定位来确定。
如果产品是传统的面条，可以选择一些带有传统气息的字体，如宋体或楷体。
如果产品是现代的面条，可以选择一些现代感强的字体，如Helvetica或Arial。
6. 品牌标识：面条包装上应该有清晰可见的品牌标识，以便消费者可以轻松辨识。
品牌标识可以是公司的商标或字母缩写。
7. 贴纸设计：如果包装是袋状的，可以在贴纸上设计一些与面条相关的图案或文字，以提醒消费者如何保存和使用产品。
总结起来，面条包装的排版设计方案应该具备可视性和吸引力，同时保持产品特点和实用性。
字体和图案的选择应该与产品的特点和定位相匹配，背景颜色的选择应该与产品的定位相一致。
最重要的是，包装设计应该能够吸引消费者的眼球，让他们对产品有了解并产生购买欲望。
优秀编排包装设计案例
优秀编排包装设计案例一、可口可乐瓶身包装。
1. 设计特色。
可口可乐的瓶身那可是相当经典啊。
它的包装从最初的简单玻璃瓶到现在多样化的设计，一直都很吸引人。
那标志性的红色，老远就能看见，就像一个热情的小灯塔在货架上召唤着你。
瓶身上的白色字体“Coca Cola”，那个独特的字体设计，圆润又流畅，看起来就很舒服。
而且它的排版很巧妙，既占据了足够的视觉空间，让你一眼就能认出品牌，又不会显得拥挤。
后来可口可乐还推出了很多限量版的瓶身包装。
比如说有印着各国文字“分享快乐”的瓶子，把不同的文字以一种很艺术的方式编排在一起。
还有那种把世界各地著名城市地标印在瓶身上的版本，这些地标图案和可口可乐的标志、文字搭配得特别和谐，就像在讲述一个个关于这个城市和可口可乐的故事。
2. 成功之处。
从编排角度来说，它很好地平衡了品牌标识、产品名称和其他元素（如促销信息、创意图案等）之间的关系。
可口可乐这个名字永远是最突出的，不管旁边再加上多少花里胡哨的东西，你首先看到的还是那几个大字。
而且，它在瓶身不同侧面的信息安排也很合理，比如营养成分表等小信息放在不那么显眼但又能找到的地方，不会干扰整体的视觉效果。
二、奥利奥饼干包装。
1. 设计特色。
奥利奥的包装是蓝白相间的，蓝色给人一种沉稳又可靠的感觉，白色则增加了清爽感。
包装正面中间大大的奥利奥饼干图案，那简直是让人垂涎欲滴啊。
饼干图案下面是“奥利奥”三个大字，字体很有童趣，看起来胖胖的、很可爱。
旁边还会有一些小的文字说明，比如口味（像巧克力味、草莓味等），这些文字虽然小，但是编排得很整齐，和主品牌名、饼干图案形成了一个很和谐的整体。
包装的背面则是密密麻麻地排列着产品的成分、生产日期等信息。
可别觉得乱哦，它们都被划分得很清楚，就像一个个小方块似的，用不同的字体大小和颜色来区分重要性。
比如说，成分表用比较小的字体，但关键成分会加粗显示，生产日期则用很显眼的颜色标明，这样你在找重要信息的时候就很方便。
系列化包装设计
传播性原则
1 2
信息传播的准确性
系列化包装设计应准确传达产品信息，使消费者 能够快速了解产品的特点和使用方法。
视觉冲击力
系列化包装设计应具有强烈的视觉冲击力，吸引 消费者的注意力，提高产品的市场竞争力。
3
文化内涵的传播
通过系列化包装设计传递品牌的文化内涵和价值 观，增强消费者对品牌的认同感和忠诚度。
数据分析与优化
利用大数据分析消费者行为和喜好，优化包装设计和 营销策略。
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情感化设计
通过色彩、图案和文字等元素，传达品牌情感和价值观，增强消费者与品牌的情感联系。
多功能性
提供包装附加功能，如可重复使用的包装、带有存储功能的包装等，增加使用价值。
数字化与智能化设计
虚拟现实与增强现实
利用技术为消费者提供沉浸式的购物体验，如虚拟展 示、产品试用等。
智能识别
通过包装上的二维码、RFID等技术实现产品追溯、防 伪识别等功能。
05 系列化包装设计趋势与展 望
可持续性设计
01
环保材料
使用可再生、可降解或可回收的包装材料，减少对环境的污染。
02
节能减排
优化包装生产工艺，降低能源消耗和减少废弃物排放。
03
绿色印刷
采用环保印刷工艺，如水性印刷、UV印刷等，减少对油墨的依赖。
人性化设计
用户体验
关注消费者需求，优化包装结构、尺寸和便利性，提高用户体验。
案例二：某品牌食品系列包装设计
突出品牌特色
该品牌食品系列包装设计突出了品牌的特色和卖点，如采用独特的 图案和颜色，以吸引消费者的注意力。
强调健康
通过包装上的文字和图案，强调食品的健康益处，满足消费者对健 康饮食的需求。
系列化包装的设计策略与表现形式
系列化包装的设计策略与表现形式1.系列化包装的设计策略（1）品牌策略以品牌为系列表达的中心，品牌一旦深入人心，将会带来长期的时常效应。
这种策略知名品牌的效果更好。
（2）色彩策略运用一主色再配以不同的辅助色，以色彩产生的差异来表示包装内商品的不同和商品个性，用主色来形成一个系列。
（3）配置策略运用统一的配置或固定的位置表达系列的连续性。
如：构图或重要的信息位置不变（标志、品牌名、促销图形等的位置），而改变色彩、图形或编排等。
图复古民族风格的Khulu香皂包装2系列化包装设计的原则与表现形式系列包装设计具有互相补充、相互衬托的独特效果。
系列化包装设计的基本原则是：变化中求统一，统一中求变化。
体现出一种“群体的规范化的风貌”。
每一系列强调的重点各不相同。
图ELITE咖啡系列包装系列化包装设计常用的表现几种形式：（1）采用相同的图形，配以不同的构图和色调。
如整个包装设计了可爱的插画，在系列化包装演绎中，通过对色彩的改变来区分系列化包装，让整个包装风格非常统一。
图Nature Organic巧克力系列包装设计（2）采用相同的构图，配以不同的图形和色调。
整个包装版式设计和构图是一致的，在包装图形设计和色调上进行了区分，让整套系列包装形式风格非常统一。
图Raselli茶包装设计（3）采用相同的色调，配以不同的构图和图形。
M arou巧克力系列包装整个色彩基调以复古的黄色为基准，但是构图和图形表现个不一致，但因为色彩基调的统一，让整套巧克力包装充满了系列化视觉。
图Marou巧克力系列包装（4）采用不同的图形，配以相同的构图和色调。
会山-养生滋补系列包装，该包装为养身滋补产品，包装色彩定位为温馨的米黄色基调，在确定好统一的构图形式后，根据产品内容物的不同，绘制了细腻的插图图案，让整套包装基调非常统一。
图会山-养生滋补系列包装设计zoe吴图片来源站酷网（5）采用不同的构图，配以相同的图形和色调。
Stellar化妆品包装设计就根据每个包装结构大小的不同进行了构图的细微调整，但整套包装的图形和色彩基调均为一致。
包装设计的十大版式技巧
一、焦点式(独立主题)这是一种比较常用并且实用的样式，将产品或能体现产品属性的图形作为主体，放在整个视觉的中心，产生强烈的视觉冲击。
二、懒人式(色块分割)用大块的色块将画面分成好几部分，一部分色块作为主视觉，其余部分或填充产品信息，或添加设计元素作为装饰用。
有利于延伸、拓展。
三、埋伏式(包围)将包装上的主要文字信息放在中间，用众多的图片元素将其包围起来，重点突出文字信息。
画面会显得活泼、丰富。
四、半遮式(局部)单个包装画面只展示主体图形的一部分，单组合起来又是一个新的图形，让人很有想象空间。
可以突出精彩点。
五、简洁式(文字)包装上少量的图片元素结合品牌LOGO，产品名称、卖点或者icon组成等进行排版，弱化图形元素，设计简洁明了。
六、平铺式(底纹)多采用几何线条元素，设计成底纹布满整个版面，作为画面的底纹，让画面非常饱满充实。
七、融入式(组合)这种构图方式比较灵活，根据图片元素、文字信息和画面的整体感觉进行排列，或者把包装上的图文信息与包装结合在一起，最终达到达到图、形合一的效果。
八、场景式(全屏)全屏式设计跟我们在电脑上看电影的全屏播放很相似，即画面部分几乎布满了整个版面，这种设计非常饱满，很完整。
九、图标式(徽标)所谓的“徽标式”构图，即将包装上的图或文以徽章的形式独而出，形成一种独立的视觉效果，这种构图形式多见于酒类、茶叶类以及国外包装之上，因为自带一种高贵、品质之感，是很多设计师喜欢应用的一种构图形式。
十、露点式(镂空)即有些设计师为了让消费者看到包装盒里的产品，会把包装盒的某个部分镂空，利于画面元素和镂空部分内容的有效结合，也可充分发挥设计师的想象空间。
系列包装的设计系列化包装的设计
相同的距离观察不同的色相，人们会发现有的比较突出，有的比较隐退。色彩的 这种远近感主要取决于色彩的明度和色相。一般是暖色近，冷色远；亮色近，暗色远； 纯色近，灰色远；对比强烈的色近，对比微弱的色远。色彩的这种距离感有助于安排 包装中主题和背景的关系，是突出商标、品牌等信息的有效手段。
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借助均衡、调和、 秩序等形式法则予以 实现系列化包装字体 的协调性。
第二节 图形设计
包装的图形设计就是通过对产品的相关视觉形象进行信息内 容的有序组织，使之形成可以明晰表达信息内容的完整“视觉语 言”。
图形语言的可视化和可读性，使之能够跨越地域、民族的界 限以及语言的障碍和文化的差异，这正是包装设计中图形被广泛 运用的原因。
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二 、包装字体的功能
（一）吸引受众注意
（二）传递产品信息
Christie饼干
Mini Giants产品
（三）强化品牌识别
（四）便于阅读理解
旺旺小小酥
儿童饮料
三 、包装字体设计原则
（一）突出产品特性
字体可以反映语调、信息和个性。虽然字体选择在很大程度上是从语境和 审美角度来考虑，但功能性仍应是关注的要点。字体设计要从商品的物质特征 和文字特征出发，恰当的字体选择和运用能使信息的传达更加流畅，而错误的 字体选择和运用则会阻碍信息的传达。
第六章 视觉传达设计
包装视觉传达设计是为把产品的信息和情感传达给受众的视 觉，而进行表现性的造型活动，即“人一信息一视觉元素一人” 的过程。视觉传达运用的基本元素包括：文字、图形和色彩，它 们具有各不相同的诉求职能，又都包含着丰富的视觉语汇，三者 相辅相成才能共同建立起完美的包装世界。因此，包装的视觉传 达设计就是关于三个传达要素间的组合、构成。
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（四）自由式构成
自由式结构的版面是指不受骨 骼线的限定，将信息元素进行自由 的、散点式的不规则性安排，使版 面体现出活跃、轻松、自由的结构 样式。
在系列化包装版面设计中使版面平衡的方法有两种：
一是绝对平衡对称的构图方式
二是相对平衡对称的构图方式
MAGNI巧克力
Cadbury Dairy Milk 吉百利牛奶
第二节 系列化包装的版面经营
系列化包装的版面经营主要体现在两个方面：版面的视觉流程及版面 构成形式。
一、包装版面的视觉流程
视觉流程是指人们在进行阅读时，随着版面编排的轨迹自然产生的一种视 线流动的过程。这是由人们生理和心理的习惯形成的。一般说来，人们视觉习 惯阅读的秩序，是从上到下，从左到右，从左上到右下、从大到小、从近到远 等自然产生的一种流动过程。
零 食
Life
（二）垂直式构成
垂直式构成是依据垂直轴线，将 信息元素围绕轴线进行变化的基本样 式。具有挺拔向上、流畅隽永的特点。 包装版面垂直式构成可用品名文字自 上而下的主体安排；也可将图像、色 块作为轴线式结构的主体排版，其它 辅助文字或元素则可围绕轴线主体进 行高低错落变化。
日本清酒
（三）分割式构成
Simply Asia 碗面 Fallen伏特加
墨西哥碳酸饮料 儿童饼干
（五）倾斜式构成
倾斜式构成是系列包装设计中常见的结 构形式。该版面结构是通过将主题文字或色 块以倾斜的方式进行排版，造成版面主体的 一种动势，给人一种积极的视觉语言样态。
（六）组合式构成
组合式的版面结构设计，是将单项系列 包装主要展示面的主题图形元素，通过由个 体到整体的组合摆放，形成系列包装拼合后 的一副整体画面。
版面编排设计
系列包装的版面设计，是通过具体而明确的艺术手法把商品文字、标 志、插图等信息元素集中而形象地组织排列在包装中，使包装在传递信息 的同时，又不缺乏视觉的吸引力。
优秀的版面设计是包装商品信息传递的“催化剂”，它能在消费者心 中搭建一个完美的品牌形象，对包装产品的市场生命力将产生重要的影响。
第一节 版面设计的形式法则
视觉位置关系的流程
创造视觉重心的流程
Dolci Emozioni零食
二、系列化包装的版面构成形式 （一）水平式构成
版面水平式构成是指版面通过水平式的空间分割，形成明显上下两至三块的组织 式样。水平式构成的表现，通常可将图形元素矩形配置在版面的上或下的位置上，其 它文字等元素依次自上而下或自下而上的构成安排，构成平衡、稳定的包装版面样式 。
第三节 系列化包装的版面设计策略
一、系列化包装版面设计的原则
（一）主题概念清晰 （三）艺术性表现
（二）内容与形式协调 （四）系统性表达
VS染发产品
饮料
二、系列化包装版面设计的表现
（一）统一中求变化法
统一中求变化的系列包装版面设 计，主要是指在强调版面结构设计相 同、统一的情况下，如何进行求变的 设计。
日本泡茶饭配料
系列包装版面设计不只是针对一个平面和单体包装的表现，而是对立体和群体包装的 相互统一与和谐的表现设计。是将包装的各个面中不同的形态、色调或是相同的视觉元素， 按照一定的目的，进行包装版面或重复、或秩序、或相近的安排与设计。使它们之间起到 呼应与调和的作用，让包装的整体视觉形象形成既别具一格，又和谐统一的美感。
二、对比带来的变化美
对比是指画面中异质、异形、异量等差异视觉元素的罗列与运用，使它们 的性质特征突显。对比的运用将使画面的主题更突出、信息更醒目、层次更清 晰、表达更具活力 。
设计中对比的形式规律虽然是简单的，但对比的形式语言却是丰富多彩的。 如视觉元素的大小、色彩、比例、空间、进退、动静、长短、点线面、疏密、 肌理等的对比。
Connoisseur 冰激凌
Smart爆米花
三、节奏带来的韵律美
视觉设计中的节奏是指视觉语言元素有规律地重复与融合，使阅者体 验到韵律的舒展和审美的升华。节奏带来的韵律感能使整个版面具有流动 性，它将增加包装版面设计的感染力，让包装形象产生生命的律动。
星巴克咖啡
四、平衡带来的静态美
平衡在美学中是指美的客观 对象各部分之间是等量关系，但 不一定是等形、等质和等价所带 来的美感表现。平衡与对称不仅 能使包装体现出一种庄重、稳定， 还可以让人处于放松的静态。
形式美法则的表现是以其法则原理为基础，对视觉元素进行美 感视觉的运用与表现，从而达到信息传递的最大化。图形、文字、 色彩是系列包装设计中所要表达的主要视觉语言元素，其版面设计 效果表达的优与劣、巧与拙，都离不开设计者对视觉形式美法则的 准确领悟和运用。
一、和谐带来的统一美
美是和谐。和谐是一切美好事物最基本的特征，它来源于现实本身， 合乎统一规律的过程。追求和谐，在中国传统文化中被视为美的最高境界。
（二）多样中求整体法
这类表现方法是指在包装系列化 的设计中，如果版面的设计以追求变 化为主要倾向时，则应该找寻合理的 表现方法进行统一协调的整体化处理。
乐购面包圈 果味饮料
包装版面视觉流程表现 的目的，是要按照包装的定 位策略，将品牌名称、计原理， 来进行包装信息之间的轻重、 缓急、主次关系的处理，从 而完成视觉信息量传达的最 大化目的。
桂格食品
其视觉流程的表现可从如下方面开展：
视觉导向性的流程