(完整版)第五章系列化包装设计
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系列化包装设计大学教案
课时：2课时教学目标：1. 理解系列化包装设计的概念、特点、原则和优势。
2. 掌握系列化包装设计的流程和方法。
3. 培养学生的创新意识和审美能力。
4. 提高学生的设计实践能力。
教学内容：一、系列化包装设计概述1. 系列化包装设计的定义及意义2. 系列化包装设计的特点3. 系列化包装设计的原则4. 系列化包装设计的优势二、系列化包装设计流程1. 市场调研2. 创意构思3. 设计表现4. 修改完善5. 定稿三、系列化包装设计方法1. 设计元素统一2. 色彩搭配3. 版式设计4. 图形创意5. 文字设计四、案例分析与欣赏1. 国内外优秀系列化包装设计案例2. 案例分析及评价教学过程：第一课时：一、导入1. 教师简要介绍系列化包装设计的概念和意义。
2. 引导学生思考：为什么需要系列化包装设计？二、系列化包装设计概述1. 讲解系列化包装设计的定义、特点、原则和优势。
2. 结合实际案例，让学生了解系列化包装设计在市场中的应用。
三、系列化包装设计流程1. 讲解系列化包装设计的流程，包括市场调研、创意构思、设计表现、修改完善和定稿等环节。
2. 鼓励学生思考：如何进行市场调研？如何进行创意构思？第二课时：一、系列化包装设计方法1. 讲解系列化包装设计的方法，包括设计元素统一、色彩搭配、版式设计、图形创意和文字设计等。
2. 鼓励学生思考：如何将设计元素统一？如何进行色彩搭配？二、案例分析与欣赏1. 展示国内外优秀系列化包装设计案例，让学生进行分析和评价。
2. 引导学生总结案例中的设计特点和成功之处。
三、课堂练习1. 学生分组进行系列化包装设计实践，运用所学知识和方法进行设计。
2. 教师巡回指导，解答学生疑问。
四、总结与反馈1. 教师总结本节课所学内容，强调系列化包装设计的重要性和实用性。
2. 学生分享设计心得，教师给予评价和指导。
教学评价：1. 学生对系列化包装设计的理解程度。
2. 学生设计实践的能力。
3. 学生对设计案例的分析和评价能力。
包装设计课件PPT课件OK
（2）设计定位 设计定位的三个基本要 素是品牌、产品、消费者。现代包装定 位设计的主要意义在于把自己优于其他 商品的特点强调出来，确立设计的主题 和重点。
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三、设计创意
在设计定位确定后，设计师要对商品的包装进 行全面的策划创意。包装的设计创意可以从以 下几方面入手： 从商品的功能和属性 商品品牌的角度 商品色彩 图形的表现以及文字的排列方式上考虑。
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感受概念设计
作为二十世纪初出现的现代艺术形式 概念艺术，影响着现代设计以及多方面 的活动。
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自行车
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电子产品的概念设计
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一、概念设计方法引入包装设计
从概念设计的层面来看，我们可以看出 概念包装设计的理论结构是展示科技实 力和传达最新设计观念的，并且艺术性 最强、最具吸引力，代表了包装设计的 前沿、主导包装设计的发展潮流。
34
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38
第二节 包装设计的图形
一、图形的分类 图形设计的内容范围很广，按其性
质可分为产品形象、人物形象、说明形 象、装饰形象等。
39
二、图形的形式
在包装装潢设计中，图形要为设计 主题服务，为塑造商品形象服务， 要注意准确传达商品信息和消费者 的审美情趣。具体形式表现可分具 象图形、抽象图形、意象图形三种 基本类型。
依档次品种进行设计
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80
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82
第三节 美容化妆品的包装设计
美容化妆品是时尚的产物，它是一 种极富个性的体现，它是一种情绪、 一种特质、一种潮流。正是由于化 妆品的这种特质，在设计时更应注 意不同消费群体的差异性。根据不同的消
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三、设计创意
在设计定位确定后，设计师要对商品的包装进 行全面的策划创意。包装的设计创意可以从以 下几方面入手： 从商品的功能和属性 商品品牌的角度 商品色彩 图形的表现以及文字的排列方式上考虑。
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感受概念设计
作为二十世纪初出现的现代艺术形式 概念艺术，影响着现代设计以及多方面 的活动。
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自行车
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电子产品的概念设计
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一、概念设计方法引入包装设计
从概念设计的层面来看，我们可以看出 概念包装设计的理论结构是展示科技实 力和传达最新设计观念的，并且艺术性 最强、最具吸引力，代表了包装设计的 前沿、主导包装设计的发展潮流。
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第二节 包装设计的图形
一、图形的分类 图形设计的内容范围很广，按其性
质可分为产品形象、人物形象、说明形 象、装饰形象等。
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二、图形的形式
在包装装潢设计中，图形要为设计 主题服务，为塑造商品形象服务， 要注意准确传达商品信息和消费者 的审美情趣。具体形式表现可分具 象图形、抽象图形、意象图形三种 基本类型。
依档次品种进行设计
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第三节 美容化妆品的包装设计
美容化妆品是时尚的产物，它是一 种极富个性的体现，它是一种情绪、 一种特质、一种潮流。正是由于化 妆品的这种特质，在设计时更应注 意不同消费群体的差异性。根据不同的消
05第五章软包装工艺
制袋 包裝 入庫
五、复合软包装材料
三、软包装复合材料的制作
1.印刷
五、复合软包装材料
三、软包装复合材料的制作
2. 复合 将上述各种包装材料复合在一起形成一个多层结构的
方法有：复合方式有干式复合、湿式复合、挤出复合、无 溶剂复合、共挤出复合工艺 、涂布复合工艺、热压复合工 艺等。
下面就常见的复合方式进行简单介绍：
五、复合软包装材料
三、软包装复合材料的制作方法 2.3、无溶剂复合是采 用无溶剂型粘合剂，将 两种基材复合在一起的 一种方法。无溶剂复合 机除无烘干装置外，其 它与干法复合机大致相 同。
五、复合软包装材料
三、软包装复合材料的制作方法
2.4、挤出复合一般是以PE作为粘合剂，经挤出机T型模头挤出后成 熔融薄膜，在粘合剂处于熔融状态时将两种基材粘合在一起，冷却定 型后成为复合薄膜。
五、复合软包装材料
三、软包装复合材料的制作方法 2.1、 干式复合法 —是 粘合剂（胶水）涂在一 种塑料薄膜上，然后通 过烘道把多余的溶剂挥 发掉，再用热压辊和另 一种塑料薄膜压合在一 起的复合加工艺。
五、复合软包装材料
三、软包装复合材料的制作方法 2.2、湿法复合是在铝 箔、塑料薄膜或纸的表 面涂布一层水溶性粘合 剂，在粘合剂还处于湿 的状态下，通过复合夹 辊与另一基材纸或玻璃 纸等复合在一起，再经 过热烘道干燥即成为复 合薄膜。
五、复合软包装材料
发展方向：
1、抗菌材料: 微生物引起的食物腐败或变质是令人头痛和讨厌的问
题，于是抗菌包装成为热门话题。 2、高阻隔性材料:
目前，性能最好的阻隔材料要数有铝箔的复合材料， 但是由于其不透明、无法微波加热等缺点，为此，研 制 成功一种高阻隔新型材料，它的其他性能等于或优于铝塑 复合包材已成为热点。
第五章包装的结构设计
包装设计包括三大部分: 结构设计,造型设计,装潢设计
设计出的包装的结构性能如何，将直接影响包装件的强度、 刚度、稳定性和使用性，即包装结构在流通过程中是否具 有可靠保护产品和方便运输、销售等各项使用功能。
根据应用材料的不同，包装结构设计可以分为： 纸质包装容器结构设计 塑料包装容器结构设计 金属包装容器结构设计 木质包装容器结构设计 玻璃和陶瓷容器结构设计 缓冲结构设计
适用、经济、美观是包装容器造型设计的基本原则。 设计三个基本定位，要根据具体商品，具体档次来选择其先后。
㈤ 包装容器造型的形态与结构 1.设计变化提示
包装容器造型的形态变化必须与包装的功能要求、用材特点 和加工工艺结合进行考虑，切忌孤立地处理形态变化。其次， 造型形态设计，必须建立三度空间中的体积观念，而不能孤 立地推敲外轮廓线或局部块面。
包装容器的结构形式主要可以分为固定型和活动型两类。 固定型结构:不同的造型或材质相互套合、镶嵌、穿吊、粘接
等结构形式。 活动型结构:主要在于盖部的设计处理.
旋转式盖：以连续螺纹旋转扣紧，盖内另加衬垫物。
凸耳式盖：盖内的边沿有若干小“凸耳”，与容器口 部外侧的非连续螺纹相互拧紧，其螺纹转数少于旋转式盖。
㈢ 包装容器造型的构成要素 功能效用、物质技术和造型形象，是包装容器造型 最基本的三个构成要素，三者相互联系、相互制约。
1.功能效用 包含有贮存功能、保护功能、便利功能、销售功能、 心理功能等。
2.物质技术 在设计中根据功能和成本选用材料和工艺
3.造型形象 包括式样、色彩、质感、装饰等
㈣ 包装容器造型的设计原则
1.按形态分类:箱、盒、桶、罐、盘、杯、瓶、袋、坛、 壶、筒、篓、缸、架等。
2.按材料分类:自然材料容器、纸质容器、塑料容器、 金属容器、玻璃容器、陶瓷容器、木材容器、 石料容器、搪瓷容器和复合材料容器等。
系列化包装设计(第五章)
规觉位置关系的流程 创造规觉重心的流程
Dolci Emozioni零食
二、系列化包装的版面构成形式
（一）水平式构成
版面水平式构成是指版面通过水平式的空间分割，形成明显上下两至三块的组织 式样。水平式构成的表现，通常可将图形元素矩形配置在版面的上或下的位置上，其 它文字等元素依次自上而下或自下而上的构成安排，构成平衡、稳定的包装版面样式 。
对象各部分之间是等量关系，但 丌一定是等形、等质呾等价所带 来的美感表现。平衡不对称丌仅 能使包装体现出一种庄重、稳定， 还可以让人处亍放松的静态。
星巴克呿啡
在系列化包装版面设计中使版面平衡的方法有两种：
一是绝对平衡对称的构图方式 二是相对平衡对称的构图方式
MAGNI巧克力
Cadbury Dairy Milk 吉百利牛奶
第一节
版面设计的形式法则
形式美法则的表现是以其法则原理为基础，对规觉元素迚行美 感规觉的运用不表现，从而达到信息传递的最大化。图形、文字、 色彩是系列包装设计中所要表达的主要规觉语言元素，其版面设计 效果表达的优不劣、巧不拙，都离丌开设计者对规觉形式美法则的 准确领悟呾运用。
一、和谐带来的统一美
美是呾谐。呾谐是一切美好事物最基本的特征，它来源亍现实本身， 合乎统一觃律的过程。追求呾谐，在中国传统文化中被规为美的最高境界。
包装版面规觉流程表现 的目的，是要按照包装的定 位策略，将品牌名称、形象、 广告语、图形、厂址、说明 文等众多的信息资料，借助 编排中规觉流程的设计原理，
来迚行包装信息之间的轻重、
缓急、主次关系的处理，从 而完成规觉信息量传达的最 大化目的。
桂格食品
其视觉流程的表现可从如下方面开展：
规觉导向性的流程
乐购面包圈
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二、系列化包装的版面构成形式
（一）水平式构成
版面水平式构成是指版面通过水平式的空间分割，形成明显上下两至三块的组织 式样。水平式构成的表现，通常可将图形元素矩形配置在版面的上或下的位置上，其 它文字等元素依次自上而下或自下而上的构成安排，构成平衡、稳定的包装版面样式 。
对象各部分之间是等量关系，但 丌一定是等形、等质呾等价所带 来的美感表现。平衡不对称丌仅 能使包装体现出一种庄重、稳定， 还可以让人处亍放松的静态。
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在系列化包装版面设计中使版面平衡的方法有两种：
一是绝对平衡对称的构图方式 二是相对平衡对称的构图方式
MAGNI巧克力
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第一节
版面设计的形式法则
形式美法则的表现是以其法则原理为基础，对规觉元素迚行美 感规觉的运用不表现，从而达到信息传递的最大化。图形、文字、 色彩是系列包装设计中所要表达的主要规觉语言元素，其版面设计 效果表达的优不劣、巧不拙，都离丌开设计者对规觉形式美法则的 准确领悟呾运用。
一、和谐带来的统一美
美是呾谐。呾谐是一切美好事物最基本的特征，它来源亍现实本身， 合乎统一觃律的过程。追求呾谐，在中国传统文化中被规为美的最高境界。
包装版面规觉流程表现 的目的，是要按照包装的定 位策略，将品牌名称、形象、 广告语、图形、厂址、说明 文等众多的信息资料，借助 编排中规觉流程的设计原理，
来迚行包装信息之间的轻重、
缓急、主次关系的处理，从 而完成规觉信息量传达的最 大化目的。
桂格食品
其视觉流程的表现可从如下方面开展：
规觉导向性的流程
乐购面包圈
系列化包装设计
它向消费者表明: 1.我是谁？ 2.是什么商品？ 3.卖给谁？
2019/12/30
3.卖 给 谁？ （消费者定位）
二、系列化包装定位设计
1.商标、牌名定位
A.它向消费者表明“我是 谁？”（商标、牌名）。 B.要求包装画面主要突出 商标、牌号。
2019/12/30
二、系列化包装的定位设计
2019/12/30
2019/12/30
一、系列化包装设计的含义
1.含 义：
是由一个企业或 一个商标、牌名的不 同种类产品，用一种 共性包装特征元素来 统一的设计。是以家 族化的视觉效果出现 在市场上。
系列化包装设计
一、系列化包装设计的含义
2.特 点：
用特殊的造型、字体、标识、色彩、图形等元素来作为系列化统一的标准， 在包装上形成一种形态相似的家族化特性，使各个产品的包装具有统一的辨认 性，每一种产品的包装又各具表现本产品特点的个性。是一组设计风格统一的 群体包装。
2019/12/30
一、系列化包装设计的含义
这种表现形式妙地利用盒体四 个面的组合构成新的图案，等于一 个盒子的四个面伸展开，扩大了视 觉，增强了展示效果。
2019/12/30
系列化包装设计
一、系列化包装设计的含义
4.作 用：
系列化包装设计
系列化包装设计的主要目的，在于提高商品的识别能力。借助统一的视觉 面貌，产生声势浩大的群体，与竞争对手争夺消费者的注意力，起到合唱一样 的传达效果。
2019/12/30
系列化包装定位设计
XI LIE HUA BAO ZHUANG DING WEI SHE JI
解决设计中的构思方法 把准确的商品的信息传递给消费者
2019/12/30
2019/12/30
3.卖 给 谁？ （消费者定位）
二、系列化包装定位设计
1.商标、牌名定位
A.它向消费者表明“我是 谁？”（商标、牌名）。 B.要求包装画面主要突出 商标、牌号。
2019/12/30
二、系列化包装的定位设计
2019/12/30
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一、系列化包装设计的含义
1.含 义：
是由一个企业或 一个商标、牌名的不 同种类产品，用一种 共性包装特征元素来 统一的设计。是以家 族化的视觉效果出现 在市场上。
系列化包装设计
一、系列化包装设计的含义
2.特 点：
用特殊的造型、字体、标识、色彩、图形等元素来作为系列化统一的标准， 在包装上形成一种形态相似的家族化特性，使各个产品的包装具有统一的辨认 性，每一种产品的包装又各具表现本产品特点的个性。是一组设计风格统一的 群体包装。
2019/12/30
一、系列化包装设计的含义
这种表现形式妙地利用盒体四 个面的组合构成新的图案，等于一 个盒子的四个面伸展开，扩大了视 觉，增强了展示效果。
2019/12/30
系列化包装设计
一、系列化包装设计的含义
4.作 用：
系列化包装设计
系列化包装设计的主要目的，在于提高商品的识别能力。借助统一的视觉 面貌，产生声势浩大的群体，与竞争对手争夺消费者的注意力，起到合唱一样 的传达效果。
2019/12/30
系列化包装定位设计
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解决设计中的构思方法 把准确的商品的信息传递给消费者
2019/12/30
(完整版)第五章系列化包装设计
1、和谐带来的统一美
美是和谐。和谐是一切美好事物最基本的特征，它来源于现实本身， 合乎统一规律的过程。追求和谐，在中国传统文化中被视为美的最高境界。
PACKAGING DESING 视觉传达设计专业
日本泡茶饭配料
系列包装版面设计不只是针对一个平面和单体包装的表现，而是对立体和群体包装的 相互统一与和谐的表现设计。是将包装的各个面中不同的形态、色调或是相同的视觉元素， 按照一定的目的，进行包装版面或重复、或秩序、或相近的安排与设计。使它们之间起到 呼应与调和的作用，让包装的整体视觉形象形成既别具一格，又和谐统一的美感。
瑞士三角巧克力
PACKAGING DESING 视觉传达设计专业
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（二）规范版式、字体
在几种系列化包装设计中，版面 的定位是关键。版面定位就是版面在 基本展示区域内的实际位置：品牌标 识、图形和文本各自相对于其他设计 元素的位置。统一的板式设计意味着 将版面定位应用在全套系列化包装设 计之中。即强调商标位置、字体变化、 文本排列、图形的同一表现形式(包括 相同和不同的图形)的一致性 。
PACKAGING DESING 视觉传达设计专业
2、对比带来的变化美
对比是指画面中异质、异形、异量等差异视觉元素的罗列与运用，使它们 的性质特征突显。对比的运用将使画面的主题更突出、信息更醒目、层次更清 晰、表达更具活力 。
设计中对比的形式规律虽然是简单的，但对比的形式语言却是丰富多彩的。 如视觉元素的大小、色彩、比例、空间、进退、动静、长短、点线面、疏密、 肌理等的对比。
包装版面视觉流程表现 的目的，是要按照包装的定 位策略，将品牌名称、形象、 广告语、图形、厂址、说明 文等众多的信息资料，借助 编排中视觉流程的设计原理， 来进行包装信息之间的轻重、 缓急、主次关系的处理，从 而完成视觉信息量传达的最 大化目的。
美是和谐。和谐是一切美好事物最基本的特征，它来源于现实本身， 合乎统一规律的过程。追求和谐，在中国传统文化中被视为美的最高境界。
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系列包装版面设计不只是针对一个平面和单体包装的表现，而是对立体和群体包装的 相互统一与和谐的表现设计。是将包装的各个面中不同的形态、色调或是相同的视觉元素， 按照一定的目的，进行包装版面或重复、或秩序、或相近的安排与设计。使它们之间起到 呼应与调和的作用，让包装的整体视觉形象形成既别具一格，又和谐统一的美感。
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（二）规范版式、字体
在几种系列化包装设计中，版面 的定位是关键。版面定位就是版面在 基本展示区域内的实际位置：品牌标 识、图形和文本各自相对于其他设计 元素的位置。统一的板式设计意味着 将版面定位应用在全套系列化包装设 计之中。即强调商标位置、字体变化、 文本排列、图形的同一表现形式(包括 相同和不同的图形)的一致性 。
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2、对比带来的变化美
对比是指画面中异质、异形、异量等差异视觉元素的罗列与运用，使它们 的性质特征突显。对比的运用将使画面的主题更突出、信息更醒目、层次更清 晰、表达更具活力 。
设计中对比的形式规律虽然是简单的，但对比的形式语言却是丰富多彩的。 如视觉元素的大小、色彩、比例、空间、进退、动静、长短、点线面、疏密、 肌理等的对比。
包装版面视觉流程表现 的目的，是要按照包装的定 位策略，将品牌名称、形象、 广告语、图形、厂址、说明 文等众多的信息资料，借助 编排中视觉流程的设计原理， 来进行包装信息之间的轻重、 缓急、主次关系的处理，从 而完成视觉信息量传达的最 大化目的。
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课题:课时: 课型: 授课对象 : 教材剖析 : 包装设计1课时单调课高中一年级本章节的授课，让学生对系列化包装设计有所认识和认识，明确系列化包装的设计目标和设计功能，经过实践掌握包装设计的整个过程。
包装的定义,中国包装设计发展历史 ,设计师的地位和作用 , 现代包装设计的特色和功能包装设计方法及设计流程 ,包装设计定位 .教课目的：经过理论教课使学生对包装设计有一个相对系统的观点。
1.知识和技术目标：让学生理解包装设计的涵义、功能及分类；让学生掌握包装设计的工艺流程及着手制作模型能力；提升学生对包装设计的设计思想，使学生所做设计作品拥有必定的内涵。
2.过程和方法目标 :经过解说和实地察看，让学生认识包装设计中常用资料和容器，并能够在包装设计中合理采用资料和容器以获取不同的成效。
3.感情态度和价值观目标：经过对包装设计得解说以及制作，进而提升学生的审美感知力，审美想象力，审美理解力和审美评论力。
教课要点 :要点在于学生对包装设计观点、三大基本功能：保护性功能、便利性功能、销售性功能的理解。
要修业生切记、掌握。
系列化包装设计特色；系列化包装设计原则：一般性包装资料的纸张的规格；种类；特色；成型工艺和一般容器的特色。
教课难点：学生对包装设计有一个直观的理解和正确的评判，以及对现代包装设计的作用和功能的理解和掌握。
系列化包装设计方法掌握各种包装资料及容器的造型特点及特征。
教课方法：1.教法：多媒体ppt 演示，小组议论及沟通评析，现场实物解说授课与作品图例赏析联合，讲堂解说一般资料及工艺图片展现、讲堂解说、学习议论。
2.学法：实验室 +资料样品库实习、着手领会不同和资料。
教具准备 :教课设计，多媒体课件画笔，有关包装彩色纸，剪刀，小刀，糨糊。
学具准备：画笔，有关包装彩色纸，剪刀，小刀，糨糊。
教课过程：一：组织教课：（2 分钟）平定讲堂次序，检查学生课前准备等状况。
二：引入新课：（3 分钟）出示图案范画数幅，如平时用品的包装图样等，简单从以下三方面下手：1、包装设计风格的定位及创意构想；2、包装设计模型造型的设计及与之有关包装资料的运用；3、包装设计的包装设计的功能。
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PACKAGING DESING
包装设计
邢台学院 美术系
PACKAGING DESING 视觉传达设计专业
第五章 包装的设计
• 第三节 系列化包装设计 一、系列化包装的基本概念
系列化包装（Series Packaging）又叫“家族式”包装。它是针对企业的同类 产品，以商标为主体，将同一商标统辖下的所有商品，在形象、色彩、图案和 文字等方面采取共同性设计，使之与竞争企业的商品产生差异，更易识别。
大部分的系列化包装设计目标来自品牌核心基础、特点、信息属性。比 如：充满活力的，自信的；传统而经典的；优雅而有品味的；等等。一个有 前瞻性的设计目标，应该包括基本设计和延展设计两大模块。
PACKAGING DESING 视觉传达设计专业
基本设计目标包含两方面的内容：
一是包装关于品牌的注释，包括产品定位、产品价值、产品个性等，即在包装中 体现品牌的核心价值。系列化包装常常只针对一类商品和它的目标消费群，过多、过 杂的设计理念会缺乏设计的重点表达，分散消费者的关注点，就无法传达商品的核心 价值。
海飞丝POP
PACKAGING DESING 视觉传达设计专业
三、系列化包装设计表现形式
（一）突出品牌标识
品牌标识是创造产品形象和企业形象的基础和核心，也是商品的特 定标记和信誉的载体。品牌标识由商标和品牌名称组成，其形象特点简 洁概括，利于识别和记忆。
在系列化包装中 可以将品牌标识放在 醒目的位置，并有意 减弱其他视觉元素的 可视性，强化品牌标 识能使消费者对一个 企业的系列化产品快 速识别 。
对于若干个处在不同层面上的品牌组合而成的品牌，要巧妙运用一致性设计法 体现出其间的关系及整体性，从而使品牌形象得到进一步深化。如Duane Reade自 有品牌就确立了具有纽约时尚的包装风格 。
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PACKAGING DESING 视觉传达设计专业
二是包装设计的方法，包括设计概念、设计风格、设计禁忌、设计手段、设计技 巧等，在基本设计目标中除了要强调包装的品牌特征，还要有创新的理念和个性化表 达。
PACKAGING DESING 视觉传达设计专业
延展性设计重在品牌扩张或产品延伸时包装设计应达到的预期效果，如产品系列 化包装再设计等。包括标志、色彩和辅助图形等在内的基本设计元素必须具有可延展 的设计空间。
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（二）规范版式、字体
在几种系列化包装设计中，版面 的定位是关键。版面定位就是版面在 基本展示区域内的实际位置：品牌标 识、图形和文本各自相对于其他设计 元素的位置。统一的板式设计意味着 将版面定位应用在全套系列化包装设 计之中。即强调商标位置、字体变化、 文本排列、图形的同一表现形式(包括 相同和不同的图形)的一致性 。
绝对伏特加
PACKAGING DESING 视觉传达设计专业
（五）整合营销传播
所谓品牌传播就是通过公关、广告、新闻以及产品包装等手段，将企业形象传 递给目标消费群，来获得消费者了解和认同的过程。
美国的唐·舒尔茨提出了“整合论”的观点：品牌成功的真正关键在于各个方 面的协同合作。整合营销传播（IMC）的中心思想是在与消费者的沟通中，统一运 用和协调各种不同的传播手段，使不同的传播工具在每一阶段发挥出最佳的、统一 的、集中的作用，其目的是协助品牌建立起与消费者之间的长期关系。
PACKAGING DESING 视觉传达设计专业
P&G公司的整合营销 传播就是把产品包装与公 共关系、广告宣传、人员 推销、营业推广等促销策 略集于一身，在整合营销 传播中，各种宣传媒介和 信息载体互相配合，相得 益彰。尤其是POP广告， 在售卖点即时提醒消费者 的关注，并且介绍产品或 提供相关信息 。
（三）形成一致性风格
根据不同的用途、品质、档次、适用对象进行细分的分支类产品，尤其是药品， 化妆品，食品等，系列化和配套化的一致性包装设计原则是非常有益的方法。设计时 可运用色彩的变化，还可变换产品图片或商标品名，改变编排以区分不同的产品，但 在表现手段和风格上要始终坚持同一的格调来延续整体品牌的一致性。
雀巢 饮料
Wild 食品业
二、 系列化包装设计原则
（一）明晰设计目标
所谓系列化包装设计目标，就是指在品牌发展规划和营销传播策略的指 导下，根据品牌定位和品牌愿景等方面的要求，以提升品牌价值和维护品牌 形象的目的为出发点，而制定的同类产品的包装设计计划及拟达到的效果。
就是利用企业形象视觉识别系统 建立统一形象，即通过实行品牌名称 和商标的标准化形象和位置、应用企 业标准色、标准文字体以及其他共同 特征来消除信息的互异性。以同一品 牌的统一形象来区别其他不同品牌的 产品包装，以利于消费者对品牌和企 业形象产生记忆力，加深认知度。
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高提耶的夏日香水伴随每一个新的夏季到来，都会推出不含酒精的经典夏日限量 版：
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PACKAGING DESING 视觉传达设计专业
（二）统一品牌视觉形象
（四）强化品牌个性
表达产品的个性可用具体的形象把产品的主题呈现出来。如包装的图形、色彩、 字体、形态、结构以及独具匠心的编排形式等等，乃至包装材料给予受众的触感体验， 都是强化品牌个性的有利武器。只要把握其中之一的独特性，也会使包装卓尔不群， 令产品的每一个特征通过包装传达给消费者。
ABSOLUT VODKA （绝对伏特加）放 弃了传统的瓶型和 纸质酒标，以完全 透明度使消费者感 触到酒质的纯正和 净爽。
PACKAGING DESING 视觉传达设计专业
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在系列包装中，文字， 尤其是品牌名称或产品名称， 运用必须统一规范，无论是 文字形态、比例还是色彩都 应保持一致。要合理安排字 体的位置和大小，使用简洁 的色彩。除此之外还要限定 字体的种类，通常最多采用 三种左右的字体。
包装设计
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第五章 包装的设计
• 第三节 系列化包装设计 一、系列化包装的基本概念
系列化包装（Series Packaging）又叫“家族式”包装。它是针对企业的同类 产品，以商标为主体，将同一商标统辖下的所有商品，在形象、色彩、图案和 文字等方面采取共同性设计，使之与竞争企业的商品产生差异，更易识别。
大部分的系列化包装设计目标来自品牌核心基础、特点、信息属性。比 如：充满活力的，自信的；传统而经典的；优雅而有品味的；等等。一个有 前瞻性的设计目标，应该包括基本设计和延展设计两大模块。
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基本设计目标包含两方面的内容：
一是包装关于品牌的注释，包括产品定位、产品价值、产品个性等，即在包装中 体现品牌的核心价值。系列化包装常常只针对一类商品和它的目标消费群，过多、过 杂的设计理念会缺乏设计的重点表达，分散消费者的关注点，就无法传达商品的核心 价值。
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三、系列化包装设计表现形式
（一）突出品牌标识
品牌标识是创造产品形象和企业形象的基础和核心，也是商品的特 定标记和信誉的载体。品牌标识由商标和品牌名称组成，其形象特点简 洁概括，利于识别和记忆。
在系列化包装中 可以将品牌标识放在 醒目的位置，并有意 减弱其他视觉元素的 可视性，强化品牌标 识能使消费者对一个 企业的系列化产品快 速识别 。
对于若干个处在不同层面上的品牌组合而成的品牌，要巧妙运用一致性设计法 体现出其间的关系及整体性，从而使品牌形象得到进一步深化。如Duane Reade自 有品牌就确立了具有纽约时尚的包装风格 。
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二是包装设计的方法，包括设计概念、设计风格、设计禁忌、设计手段、设计技 巧等，在基本设计目标中除了要强调包装的品牌特征，还要有创新的理念和个性化表 达。
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延展性设计重在品牌扩张或产品延伸时包装设计应达到的预期效果，如产品系列 化包装再设计等。包括标志、色彩和辅助图形等在内的基本设计元素必须具有可延展 的设计空间。
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（二）规范版式、字体
在几种系列化包装设计中，版面 的定位是关键。版面定位就是版面在 基本展示区域内的实际位置：品牌标 识、图形和文本各自相对于其他设计 元素的位置。统一的板式设计意味着 将版面定位应用在全套系列化包装设 计之中。即强调商标位置、字体变化、 文本排列、图形的同一表现形式(包括 相同和不同的图形)的一致性 。
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（五）整合营销传播
所谓品牌传播就是通过公关、广告、新闻以及产品包装等手段，将企业形象传 递给目标消费群，来获得消费者了解和认同的过程。
美国的唐·舒尔茨提出了“整合论”的观点：品牌成功的真正关键在于各个方 面的协同合作。整合营销传播（IMC）的中心思想是在与消费者的沟通中，统一运 用和协调各种不同的传播手段，使不同的传播工具在每一阶段发挥出最佳的、统一 的、集中的作用，其目的是协助品牌建立起与消费者之间的长期关系。
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P&G公司的整合营销 传播就是把产品包装与公 共关系、广告宣传、人员 推销、营业推广等促销策 略集于一身，在整合营销 传播中，各种宣传媒介和 信息载体互相配合，相得 益彰。尤其是POP广告， 在售卖点即时提醒消费者 的关注，并且介绍产品或 提供相关信息 。
（三）形成一致性风格
根据不同的用途、品质、档次、适用对象进行细分的分支类产品，尤其是药品， 化妆品，食品等，系列化和配套化的一致性包装设计原则是非常有益的方法。设计时 可运用色彩的变化，还可变换产品图片或商标品名，改变编排以区分不同的产品，但 在表现手段和风格上要始终坚持同一的格调来延续整体品牌的一致性。
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二、 系列化包装设计原则
（一）明晰设计目标
所谓系列化包装设计目标，就是指在品牌发展规划和营销传播策略的指 导下，根据品牌定位和品牌愿景等方面的要求，以提升品牌价值和维护品牌 形象的目的为出发点，而制定的同类产品的包装设计计划及拟达到的效果。
就是利用企业形象视觉识别系统 建立统一形象，即通过实行品牌名称 和商标的标准化形象和位置、应用企 业标准色、标准文字体以及其他共同 特征来消除信息的互异性。以同一品 牌的统一形象来区别其他不同品牌的 产品包装，以利于消费者对品牌和企 业形象产生记忆力，加深认知度。
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（二）统一品牌视觉形象
（四）强化品牌个性
表达产品的个性可用具体的形象把产品的主题呈现出来。如包装的图形、色彩、 字体、形态、结构以及独具匠心的编排形式等等，乃至包装材料给予受众的触感体验， 都是强化品牌个性的有利武器。只要把握其中之一的独特性，也会使包装卓尔不群， 令产品的每一个特征通过包装传达给消费者。
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