系列化包装
包装系列化的实现措施
包装系列化的实现措施系列化包装是现代包装设计中较为普遍、较为流行的形式。
它是以一个企业或一个商标、牌名的不同种类的产品用一种共性特征来统一的设计，可用特殊的包装造型特点、形体、色调、图案、标识等统一设计，形成一种统一的视觉形象。
这种设计的好处在于：既有多样的变化美、又有统一的整体美；上架陈列效果强烈；容易识别和记忆；并能缩短设计周期，便于商品新品种发展设计，方便制版印刷；增强广告宣传的效果，强化消费者的印象，扩大影响，树立名牌产品。
如何实现包装系列化，具体实施如下1．统一牌名牌名即是产品的姓氏，统一牌名是产品包装系列化最基本的惯用方法，把企业所经营的各种产品统一牌名形成系列化，以争取市场和扩大销路。
2．统一商标商标是企业、厂商的形象，系列包装上不断反复出现商标形象，以形成统一商标的包装系列化，利于识别和创出名牌，提高市场竞争能力。
3．统一装璜尽管产品多种多样，造型结构各不相同，可以在统一牌名、统一商标的同时，应用统一装璜，统一构图形成系列化。
如统一格调的画面、统一格调的装饰和拼合画面等产生有节奏感、韵律美的多样统一的系列化包装效果。
4．统一造型根据造型结构复杂、形成系列化的办法是从基本形及其特征统一上去考虑。
如有的瓶装产品的瓶身不同，就可在瓶盖上统一造型特征；有的瓶身大小高低不同，可以统一强调某些造型装饰特征。
在造型结构及装璜都达到统一的情况下，可在装璜画面上标明不同品种，或以不同的色彩来区别不同品种，以取得格调一致而形成系列化包装。
5．统一文字统一文字字体也是包装系列化的一个重要方面。
在包装装璜设计中，字体排列起着很大的作用，单是字体统一也可达到系列化效果。
6．统一色调根据产品的不同类别和不同特征，确定一种颜色色调作为系列化包装的主调颜色，使顾客单从颜色上就能直接辨认出是什幺类别的产品。
7．使用对象统一包装系列化根据不同使用对象分成不同系列产品，以便利不同的消费者使用不同的商品。
如儿童化妆品系列、女性化妆品系列、男性化妆品系列等，设计出不同对象特点的系列包装。
第七章 系列化包装
• 七、系列化商品包装的应用利弊
• 他的利在于： • 可以向市场同时或先后推出一组商品，形成 销售的浪潮，给消费者留下深刻的印象。当消费 者使用其中一件或部分商品感觉不错的时候，这 个系列内的其他商品的销售也就带动起来了，这 是一个连续的广告效应。对于扩大商品销售，迅 速占领市场，冲击其他厂商同类商品在同一市场 上的销售，创立自己的商品品牌是十分有效的。 • 他的弊在于： • 所有系列产品必须保证同等的质量，其中的 任何一件产品质量发生问题，将是致命的灾难， 很可能在一夜之间，这个系列的所有商品都卖不 出去了，这就是所谓“一颗老鼠屎，坏了一锅汤 ”。
• 2、一个系列的产品数目相对较多。 • 3、符合美学的“多样统一”原则。
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系列化包装的六大统一： 牌名统一 商标统一 装潢统一 造型统一 文字统一 色调统一
• 六、系列化包装的功能 • • 1、扩大影响，形成品牌效应。 • 在品牌形象策略中，一是强凋品牌的 商标或企业的标志为主体。二是强调包装 的系列化以突出其品牌化。 • 塑造产品的品牌形象，实际上是对产品 的二次投资，是对产品附加值的提升。
第二节 系列化包装原则
• 统一的形象特征是形成系列化的基本 条件，但是形象特征过于统一往往无法区 分不同商品之间的差别。因此，系列化在 统一形象特征的基础上，通过局部形象的 变化来达到区分不同商品的目的。在系列 化中，统一的形象特征过多，容易造成整 体形象的呆板，变化的形象特征过多，则 容易造成整体形象的散乱。
• 2 作业形式： • （1）写出市场分析和定位报告，包括对品牌包装 自身的了解及存在的问题，对同类商品、消费者 的调查，配合图例的分析说明，字数300以上 • （2）做出系列包装7－10件，包括盒形和袋形， 普通包装和礼品包装。 • （3）现场方案汇报。 • 3 作业要求： • 包装结构科学合理，装潢美观得体，符合消费 心里和消费习惯，标示符号新颖，定位准确。 • 汇报时，讲解自己构思主题、品牌定位、商品 定位、消费者定位等，语言流利，表达清晰，仪 态大方。
包装设计中结构-造型和材料系列化表现
包装设计中的结构\造型和材料的系列化表现摘要本文提出除了平面装潢作为表现载体之外，在平面装潢不变，或较小变化的前提下，从立体方面着手，对造型、结构、材料进行个性变化设计，达到变化统一的系列化表现手法。
讨论了强调立体特征的重复性和共性前提下的群体和个体的整体设计。
使用统一的包装结构、造型、材料，或它们的局部变化来增强系列化的特征，这一塑造包装的系列化形象的有效手段。
关键词：包装设计结构造型材料系列化表现中图分类号：j524.2文献标识码：a在现代生活中，“包装”几乎无处不在，这是商品社会发展的必然结果。
在日常生活中，消费品的多种多样使我们有了更多的选择。
也正因为如此，被选择对象所呈现出来的突出的个性面貌就变得极为重要。
对于个性面貌的塑造，商品包装设计的系列化形象在品牌的整体形象塑造、传播过程中起着关键的作用。
包装设计系列化表现是现代包装设计中较为普遍应用的一种表现形式，它主要是采用平面装潢、造型的局部变化，而整体统一的设计是将多种商品统一起来，形成“家族式”的一种设计方法。
包装设计的系列化表现除了平面装潢作为表现载体之外，还可以在平面装潢不变，或较小变化的前提下，从立体方面着手，对材料、造型、结构、体量进行个性变化设计，达到变化统一的目的，强调立体特征的重复性和共性前提下的群体和个体的整体设计，使用统一的包装结构、造型和材料，或它们的局部变化来增强系列化的特征，这是塑造包装的系列化形象的有效手段之一。
值得注意的是，独特的立体造型本身的直观化特点的重复运用，同样也会形成统一的系列化特征、形成统一的风格；除了画面构成形式、图形、色彩等的可变与统一外，包装设计中独特的造型、结构方式、材质的组合对比，也会成为其中系列化表现的重要因素。
一包装结构的系列化表现包装结构是指包装设计产品的各个有形部分之间相互联系、相互作用的技术方式。
这些方式不仅包括各部分之间的关系，如包装瓶体与封闭物的吻合关系；折纸盒各部的配合关系等；还包括包装体与内装物之间的作用关系；内包装与外包装的配合关系以及包装系统与外界环境之间的关系。
系列包装设计名词解释
系列包装设计名词解释系列包装设计，这可是个挺有趣的事儿呢。
咱先来说说啥是系列包装设计。
你看啊，就好比是一家人，虽然每个成员都有自己的个性，但站在一起的时候，你一眼就能看出来他们是一家子。
系列包装设计也是这样，它不是单个包装的孤立存在，而是一群包装，它们之间有着某种内在的联系。
比如说可口可乐吧，它有不同容量的瓶子或者罐子，但你一看就知道这都是可口可乐的包装，为啥呢？就是因为它们在设计上有那种家族式的相似性。
颜色呢，都是标志性的红色为主；图案上，那独特的标志和一些相关的元素总是存在。
这就是系列包装设计在品牌形象上的一种体现。
那系列包装设计在功能上又有啥讲究呢？它可不像那种单打独斗的包装。
就好比是一群小伙伴要一起完成一个任务。
一个产品可能有不同的规格、不同的口味或者不同的使用阶段，系列包装设计就要把这些不同的情况都考虑进去。
比如说一套化妆品，洁面乳、爽肤水、乳液、面霜，这几个产品虽然功能不一样，但是包装要是系列化的话，消费者就很容易识别这是一套完整的产品。
从外观上看，它们可能有着相似的形状、色彩搭配或者装饰风格。
这就像是给消费者一个很明确的信号：“嘿，我们是一伙儿的，用我们就能给你打造出完美的护肤体验。
”再讲讲系列包装设计的元素选择吧。
这就像做菜选食材一样，得精心挑选。
色彩肯定是个重要元素，你想啊，如果一个品牌主打清新自然的感觉，那可能就会选择淡蓝色、淡绿色这种颜色。
像某品牌的茶饮料，它的系列包装可能就会围绕着绿色系展开，让人一看就感觉很清爽，仿佛能闻到茶叶的清香。
图案呢，也不能随便来。
要是做儿童食品的系列包装，那可能就会有可爱的小动物图案，像小兔子、小猴子之类的，因为小朋友们就喜欢这些呀。
这就好比是给包装穿上了一件合适的衣服，这件衣服要是穿对了，就能吸引消费者的目光。
从消费者的角度来看系列包装设计呢，那简直就像是一个贴心的小助手。
比如说你去超市买东西，面对琳琅满目的商品，你肯定会挑花眼。
但是如果有系列包装设计的产品，你就能很快地找到你想要的东西。
论保健品包装设计中的系列化表现
论保健品包装设计中的系列化表现摘要：生活中，“包装”无处不在，特别是对各种产品个性面貌的塑造来说，包装功不可没。
商品包装的设计系列化形象在品牌里的整体形象塑造以及传播过程中都起着不可忽视的关键性的作用。
它的表现为用色彩图形或文字以及造型的局部变化，还有全部统一的设计树立品牌的形象，让消费者一眼便能识别产品的品牌。
就保健品而言，系列化的包装也具有让消费者耳目一新的效果，能够使广大群众更好地认识这个品牌与产品，与此同时宣传了企业或公司，从而在市场上获得更佳的销量。
关键词：保健品；包装设计；系列化；消费者一、商品包装的系列化设计和保健品的包装设计商品包装系列化设计发源于欧美80年代，后逐渐在我国发展并流行起来。
包装设计的系列化表现方式有很多，而产生这些方式存在的原因如下：首先，在商品经济大发展背景下商品的多样化趋向是使包装设计系列化表现产生、发展起来的动因。
其次，由于科技发展和包装技术的不断开发、革新，使包装设计系列化表现得更为丰富变成可能。
第三，生产企业为了扩大影响力，显出鲜明的个性形象和商品的专业化、特色化促进包装设计系列化表现了更高要求。
包装设计的系列化表现虽然不是程式化的东西，却也会存在着有规可循的方法。
现如今，包装对于保健品行业已经是一个不可分割的重要组成部分，正逐步地被摆在人们的面前。
保健品包装设计在遵循着保健食品管理法及政策规定的同时，还应该体现企业形象，提高其外观设计的品位，获得消费者的心理认可，使保健食品具有保健食品和商品双重属性。
保健品的生产企业在设计新产品和改变老产品的包装，应广泛征求市场还有营销部门的意见。
保健食品不需医生处方就可在药房、超市柜台直接购买。
消费者购买保健食品主要是取决以下五个因素：广告宣传、疗效、价钱、包装、装潢。
目前，在市场上多是同一类型的保健品，只是它们品牌不同，专家认为若仅宣传品名，不利树立品牌的形象，必将保健品名与名牌一起宣传，才可为公众所知。
因此，从现代营销提出整合的传播观念看来，保健食品包装已然成了促销里一种不可替换的媒介。
快递包装管理—包装标准化的管理
目前，我国普遍存在礼品包装过度、 快递包装过剩的情况，造成资源浪 费，快递成本增加，以及包装废弃 物难以回收，污染环境的情况。
内容讲解
包装过剩主要表现在以下几个方面: ①包装物强度设计过高，如包装材料截面过大，包装方 式大大超过强度要求等，从而使包装防护性过高。 ②包装选择不当、选择过高，如可以用纸板却不用而采 用镀锌、镀锡材料等。 ③包装技术过高，包装层次过高，体积过大，从而影响 流通效率。 ④包装成本过高，一方面可能使包装成本支出大大超过 减少损失可能获得的效益，另一方面，包装成本在商品 成本中比重过高，损害了消费者利益。
内容讲解
⑶ 采取最优包装 从物流总体角度出发，用科学方法确定最优包装，包括: 确定包装形
式，选择包装方法，都应与物流诸因素的变化相适应。必须考虑到装卸、 保管、输送的变化要求，确定最优包装。
内容讲解
二、包装合理化的途径
⑴ 包装的轻薄化和方便化 ⑵ 包装的标准化 ⑶ 包装的机械化与自动化 ⑷ 包装的环保化 ⑸ 包装运输与流通的合理化
内容讲解
③包装容量层次与容积不足，缺少必要层次与不足所需体积造成损失。 ④包装成本过低，不能保证有效的包装。 由于包装强度不足，包装材料不足等因素所造成商品在流透过程中发 生的损耗不可低估。
内容讲解
⑵ 防止包装过剩
✓ 由于包装物强度设计过高，包装材料选择不当而造成包装过剩，造成包装材料 的浪费，增加物流包装成本。
归纳总结
01 包装合理化的要求 02 包装合理化的途径
技能检测
问答题： 请阐述包装合理
化的要求。
内容讲解
二、包装标准化分类
系列化包装设计
传播性原则
1 2
信息传播的准确性
系列化包装设计应准确传达产品信息，使消费者 能够快速了解产品的特点和使用方法。
视觉冲击力
系列化包装设计应具有强烈的视觉冲击力，吸引 消费者的注意力，提高产品的市场竞争力。
3
文化内涵的传播
通过系列化包装设计传递品牌的文化内涵和价值 观，增强消费者对品牌的认同感和忠诚度。
数据分析与优化
利用大数据分析消费者行为和喜好，优化包装设计和 营销策略。
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情感化设计
通过色彩、图案和文字等元素，传达品牌情感和价值观，增强消费者与品牌的情感联系。
多功能性
提供包装附加功能，如可重复使用的包装、带有存储功能的包装等，增加使用价值。
数字化与智能化设计
虚拟现实与增强现实
利用技术为消费者提供沉浸式的购物体验，如虚拟展 示、产品试用等。
智能识别
通过包装上的二维码、RFID等技术实现产品追溯、防 伪识别等功能。
05 系列化包装设计趋势与展 望
可持续性设计
01
环保材料
使用可再生、可降解或可回收的包装材料，减少对环境的污染。
02
节能减排
优化包装生产工艺，降低能源消耗和减少废弃物排放。
03
绿色印刷
采用环保印刷工艺，如水性印刷、UV印刷等，减少对油墨的依赖。
人性化设计
用户体验
关注消费者需求，优化包装结构、尺寸和便利性，提高用户体验。
案例二：某品牌食品系列包装设计
突出品牌特色
该品牌食品系列包装设计突出了品牌的特色和卖点，如采用独特的 图案和颜色，以吸引消费者的注意力。
强调健康
通过包装上的文字和图案，强调食品的健康益处，满足消费者对健 康饮食的需求。
Package Design第三讲系列包装
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西园饭店月饼包装
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来宾国际大酒店月饼包装
谈天说月
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万福月饼
如意月饼
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1．实践目的：掌握系列包装的设计方法。 2．实践主要内容： （1）确定系列化包装的设计策略。 （3）设计方案草图绘制，表现形式不限。 （4）确定最优设计方案，完成包装的制作。 3．作业要求： （1）以开封特色产品为主题完成一套系列 包装（单件作品累计不少于3件)，作品为平 面展开设计图。 （2-3人为一组） （2）按照实物大小制作成成品纸盒，包装 结构严谨，外部装潢完整。包装应具有完整 的系列性和统一性，注重展示效果。 （4）设计的过程中应考虑后期印刷的加工 工艺和制作工序。
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系列化包装设计
这种表现形式妙地利用盒体四 个面的组合构成新的图案，等 于一个盒子的四个面伸展开， 扩大了视觉，增强了展示效果。
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1.系列化包装设计要向包装的品牌化方向发展 2.系列化包装设计市场要向防伪功能方向发展 3.系列化包装设计市场应向国际化发展
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五.表现形式
系列化包装设计表现手段很多，大体归纳以下6种：
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A.同类产品，造型、图 案、文字统一。
颜色变化
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系列化包装
系列化包装是现代包装设计中较为普遍、较为流行的形式。
它是以一个企业或一个商标、牌名的不同种类的产品用一种共性特征来统一的设计，可用特殊的包装造型特点、形体、色调、图案、标识等统一设计，形成一种统一的视觉形象。
这种设计的好处在于：既有多样的变化美、又有统一的整体美；上架陈列效果强烈；容易识别和记忆；并能缩短设计周期，便于商品新品种发展设计，方便制版印刷；增强广告宣传的效果，强化消费者的印象，扩大影响，树立名牌产品。
分类
1.格调统一。
系列化设计包含形态、大小、构图、形象、色彩、商标、品名、技法八项元素。
一般情况下，商标、品名、技法这三项是不能改变的，其余五项至少有一项不变，就可以产生系列化效果，这样就使得系列化包装设计的整体格调十分统一，增强了产品之间的关联性。
2.一个系列的产品数目相对较多。
很明显，由于产品采用的是系列化包装设计，那么同一系列产品的数目最少是两个，一般都会多于两个，这样有助于产品的促销，消费者在购买的时候一买就是一个系列的，可以增加商品的销售量。
3.符合美学的“多样统一”原则，系列化包装设计产品的各个单体有各自的特色和变化。
同时，各个单体包装形成有机的组合，产生整体美效果。
使得种类繁多的商品既有多样的变化美，又有统一的整体美。
作用
1.扩大影响，形成品牌效应。
随着经济的不断发展，任何一种畅销的产品，都会迅速导致大量企业蜂拥同一市场，产品之间的可识别的差异变得越来越模糊，产品使用价值的差别也显得微不足道。
如果这时企业还一味强调产品的自身特点，强调细微的产品差异性，消费者是不会认可的。
相反产品的品牌形象却日趋重要。
在品牌形象策略中，一是强凋品牌的商标或企业的标志为主体。
二是强调包装的系列化以突出其品牌化。
系列化包装设计的六大统一(牌名统一、商标统一、装潢统一、造型统一、文字统一，色调统一)，强化了产品的视觉冲击力。
随着社会生产的不断扩大，社会产品越来越丰富，再加上市场竞争的日趋激烈，商品包装在广告宣传方面就占据着越来越重要的地位，通过商品的系列化可以更好地提升人们对此商品的关注程度。
由于一组商品中统一形象的反复出现，使消费者对商品的牌名、商标、形象等产生比较深刻的印象。
不仅使消费者一下子就注意到了商品，更重要的是给他们留了非常深刻的印象，成功地树立起企业的品牌形象。
国外的香烟包装，许多都是采用了以品牌的商标或企业的标志为设计的主体，如万宝路、555、希尔顿、摩尔等。
系列化包装发生了质的飞跃，它不仅仅是用一种统一的形式，统一的色调、统一的形象来规范那些造型各异、用途不一又相互关联的产品，而且还是企业经营理念的视觉延伸，使商品的信息价值有了前所未有的传播力。
塑造产品的品牌形象，实际卜是对产品的二次投资，是对产品附加值的提升。
2.缩短设计周期，方便制版印刷，节约生产时间。
系列化包装在造型、文字、装潢、色调、商标、牌名等方面的统一，可以大大缩短系列化包装设计的周期，节约很多的设计时间，从而使设计者有更多的时间为新的产品设计。
在印刷阶段，由于部分印版的共享，大大节约了生产成本，也节省了一定的制版时间。
3.扩大销售，采用系列化包装设计产品的整体价格低于单独购买的总价格，比如某个品牌的系列化妆品，在保持整体设计风格的同时，采用较大的容器，将各种化妆品进行集合包装，作为一个销售单元进行整体销售。
价格相对便宜不仅可以吸引更多的消费者购买，而且一买就是一个系列的产品。
一方面购买的人数增多厂，另一方面每个人购买的数员也增加了。
显然，两者的乘积将显著地增加，从而扩大了产品的销售量。
有一种品牌的护肤品，它将洁面乳、紧肤水、润肤乳液等包装设计成系列化，进行成套销售，扩大了产品的销售量。
在激烈的市场竞争中，包装的促销作用日益明显，包装系列化设计的应用越来越受到人们的重视。
4.其他作用，既有多样的变化美，又有统一的整体美；上架陈列效果强烈；容易识别和记忆；增强了广告宣传的效果。