中国儿童用品行业市场研究分析报告

中国儿童用品行业市场研究报告

作者：陈炜

来源：https://www.360docs.net/doc/0815014251.html,/

2009-2012年中国儿童用品行业市场研究报告

目录

第一章 2009-2012年儿童用品行业概述 (8)

第一节儿童用品的概念 (8)

一、儿童用品的定义和分类 (8)

二、儿童用品的特点 (8)

第二节儿童用品行业进展成熟度 (8)

一、行业进展周期分析 (8)

二、行业市场成熟度分析 (9)

第二章 2008年我国儿童用品行业经济运行情况 (10)

第一节2008年我国儿童用品行业进展差不多情况· 10

一、我国儿童用品行业进展现状分析 (10)

二、我国儿童用品行业市场特点分析 (10)

三、我国儿童用品行业技术进展状况 (11)

第二节我国儿童用品行业存在问题及进展限制·· 12

一、要紧问题与进展受限 (12)

二、差不多应对的策略 (14)

第三章我国童帽行业经济运行情况 (15)

第一节我国童帽行业进展差不多情况 (15)

一、我国童帽行业进展现状分析 (15)

二、我国童帽行业进展问题 (15)

第二节国际童帽行业进展情况 (16)

一、国际童帽行业现状分析 (16)

二、童帽行业进展建议 (16)

第四章我国童鞋行业经济运行情况 (18)

第一节我国童鞋行业进展差不多情况 (18)

一、我国童鞋行业进展现状分析 (18)

二、我国童鞋行业技术进展状况 (19)

第二节我国童鞋行业进展问题 (22)

一、我国童鞋行业现有问题 (22)

二、我国童鞋行业技术问题 (23)

三、2009年我国童鞋行业进展趋势 (24)

第五章童车行业结构分析 (25)

第一节我国童车行业进展差不多情况 (25)

一、我国童车行业进展现状分析 (25)

二、我国童车行业进展趋势 (27)

第二节我国童车行业进展问题 (27)

一、我国童车行业现有问题 (27)

二、我国童车行业技术问题 (29)

第三节童车行业竞争格局 (29)

一、平湖童车制造基地进展概况 (29)

二、童车行业要紧企业和要紧品牌 (30)

第六章儿童护肤用品技术工艺进展趋势分析 (32)

第一节我国儿童护肤用品行业现状 (32)

第二节我国儿童护肤用品产品技术现状 (33)

第三节国内外以后进展前景分析 (34)

第四节当前行业存在的问题 (35)

第七章2009-2012年中国儿童用品行业消费者分析 (37)

第一节儿童用品目标客户群体调查 (37)

第二节儿童用品的品牌市场调查 (37)

一、消费者对儿童用品品牌认知度宏观调查 (37)

二、消费者对儿童用品的品牌偏好调查 (37)

三、消费者对儿童用品品牌的首要认知渠道 (37)

四、消费者经常购买的品牌调查 (38)

五、儿童用品品牌忠诚度调查 (38)

六、儿童用品品牌市场占有率调查 (39)

第三节不同客户购买相关的态度及阻碍分析 (39)

一、价格敏感程度 (39)

二、购买地点 (39)

三、购买方便的阻碍 (40)

四、广告的阻碍程度 (40)

五、包装的阻碍程度 (40)

第八章 2009年儿童用品行业相关行业市场运行综合分析 (41)

第一节2009年儿童用品行业上游运行分析 (41)

一、市场现状 (41)

二、存在的问题 (43)

第二节2009年儿童用品行业下游运行分析 (47)

一、市场现状 (47)

二、存在的问题 (47)

第九章 2009-2012年儿童用品行业标杆企业研究 (49)

第一节强生（中国）有限公司 (49)

一、差不多信息 (49)

二、企业偿债能力分析 (49)

三、企业盈利能力分析 (50)

四、企业经营能力分析 (50)

五、企业成长能力分析 (50)

第二节好小孩儿童用品有限公司 (51)

一、差不多信息 (51)

二、企业偿债能力分析 (51)

三、企业盈利能力分析 (52)

四、企业经营能力分析 (52)

五、企业成长能力分析 (52)

第三节雀氏(福建)实业进展有限公司 (52)

一、差不多信息 (52)

二、企业偿债能力分析 (53)

三、企业盈利能力分析 (54)

四、企业经营能力分析 (54)

五、企业成长能力分析 (54)

第四节上海巴布豆儿童用品有限公司 (55)

一、差不多信息 (55)

二、企业偿债能力分析 (55)

三、企业盈利能力分析 (55)

四、企业经营能力分析 (56)

五、企业成长能力分析 (56)

第五节沭阳县凯丽儿童用品有限公司 (56)

一、差不多信息 (56)

二、企业偿债能力分析 (57)

三、企业盈利能力分析 (57)

四、企业经营能力分析 (57)

五、企业成长能力分析 (57)

第六节怡人工艺品(宁波)有限公司 (58)

一、差不多信息 (58)

二、企业偿债能力分析 (58)

三、企业盈利能力分析 (58)

四、企业经营能力分析 (59)

五、企业成长能力分析 (59)

第十章、有关建议 (60)

第一节、营销策略 (60)

第二节、价格策略 (62)

第三节、渠道建设与治理策略 (62)

第四节、促销策略 (64)

第五节、品牌策略 (66)

第十一章儿童用具行业以后进展预测及投资前景分析..67第一节当前行业存在的问题 (67)

第二节行业竞争状况分析 (67)

第三节行业进展预测与投资前景分析 (68)

第十二章儿童用具行业投资风险及防范措施 (70)

第一节政策风险 (70)

第二节技术风险 (71)

第三节市场风险 (72)

第四节财务风险 (72)

第五节经营治理风险 (74)

第六节投资建议 (74)

第一章 2009-2012年儿童用品行业概述

第一节儿童用品的概念

一、儿童用品的定义和分类

定义：专门用于儿童使用的物品。

分类：辅食、保健品、喂养用品、洗浴护肤、沐浴用品、童装、童车、童床|家具、床上用品、清洁用品、护理用品、玩具、图书、影音

二、儿童用品的特点

1. 产品产品造型特不可爱、富有多种益智功能、更好的开发智力。

2. 质量产品用料都通过精挑细选，用极高的品质奉献给儿童。

第二节儿童用品行业进展成熟度

一、行业进展周期分析

每一个行业的进展都会通过五个时期：萌牙期、初长期、成长期、成熟期、衰败期。赚钞票的定律是从成长期介入，成熟期退出。儿童用品行业正从初长期进入成长期，外界对儿童用品业的盲目追捧导致大量儿童用品店应运而生，行业竞争进入春秋战国时期，群雄并起，鱼龙混杂，这是每个行业的进展规律，通过市场优胜劣汰筛选后,大浪淘沙，剩者为王，不规范的、竞争不强的将淘汰出局，剩下的，或后来再介入的就会开始进入稳定的成长时期。

二、行业市场成熟度分析

目前，世界上一些发达国家早已关注儿童群体，其行业的成熟度已达到相当高的水平。而在中国，那个占世界

人口约1/4的进展中国家，儿童消费市场还不成熟。随着“国名素养工程”被提上议事日程，儿童群体将得到越来越多的社会关注，这是个消费需求不断递增行业，潜在市场十分宽敞。

随着儿童体育市场进展逐渐成熟，各大企业纷纷加大了对产品的监控与把关力度，力求在竞争日趋激烈的市场中占有一席之地。

第二章 2008年我国儿童用品行业经济运行情况

第一节 2008年我国儿童用品行业进展差不多情况

一、我国儿童用品行业进展现状分析

望子成龙，望女成凤”是所有家长殷切的期望，是中华文明的传统美德。父母对小孩受教育的质量和水平特不注重，花钞票绝对是一掷万金，毫不吝啬。统计表明，我国16岁以下的儿童约4亿，全国年儿童用品消费约6000亿元。可能在今后几年，随着我国每年新生儿出生数量的增加和社会经济进展步伐加快，将进一步推动儿童用品市场进展。到2010年新生儿出生数将进人高峰期，中国将形成一个庞大的儿童消费市场。儿童用品行业的战国时代已拉开了大幕。

尽管我国儿童用品产业企业数急速增长，然而销售60%集中在批发市场，以没有品牌的中低档产品为主。在4万多家儿童用品企业中拥有自主品牌的只是几百个。儿童用品市场一直没有深度开发，每年蕴藏着3000亿元的

巨大需求。随着我国儿童用品市场进入品牌消费时期，目前的市场现状已无法满足巨大的消费需求。

二、我国儿童用品行业市场特点分析

1、目前市场上品牌系列化行销的不多，而且宣传促销手段相对成人用品市场而言比较落后，方式比较单一，品牌意识不强。市场上大部分儿童用品没有强调自己的特色，鱼目混珠。

2、市场上儿童用品的品牌专卖店较少。差不多开设了的专卖店的布局、陈列、装潢都比较陈俗、老套，不能给顾客一个比较赏心悦目的购物享受。

3、儿童玩具市场的品牌意识不强，闻名品牌专门少，新生代品牌产品如羽西娃娃等，均走的是高价位路线。在卖场中占据面积最多的模型玩具则大多没有品牌或品牌不清，这是一个市场特点。主题概念在玩具市场中才刚刚起步。

三、我国儿童用品行业技术进展状况

技术工艺，是衡量一个企业是否具有先进性，是否具备市场竞争力，是否能不断领先于竞争者的重要指标依据。随着我国儿童用品市场的进展，与之相关的核心生产技术应用与研发必将成为业内企业关注的焦点。

近年来，产品质量与安全治理问题越来越引起社会各界的高度关注，消除儿童玩具及儿童用品缺陷给儿童及社会带来的危害，是保障儿童人身健康和安全，维护公共安全、公众利益和社会经济秩序的迫切需要。国家质检总局依照《产品质量法》和当前社会实际需要组织国内有关专家借鉴国内外经验，在调查研究的基础上起草了《缺陷儿童玩具及儿童用品召回治理规定（征求意见稿）》。

儿童玩具及儿童用品的要紧消费群体是青年儿童，他们是一个靠监护人爱护的专门的弱势消费群体，对周围的事物以及产品安全的认知度有限，且自我爱护意识不强，受到损害机会较大。我国每年因玩具不安全或使用不当造

成的儿童损害事故高达数万起。儿童玩具及儿童用品是典型的可能对消费者安全健康造成危害的产品。应该着力从源头上防止不安全儿童玩具和儿童用品流入市场。

从我国儿童玩具及儿童用品行业现状来看，普遍存在着企业规模大小不一，产品质量状况、生产水平参差不齐等实际情况。近年来，国家质检总局对玩具和童车生产比较集中的省市产品质量进行的国家监督抽查表明，产品抽样合格率较低，质量安全问题突出。《缺陷儿童玩具及儿童用品召回治理规定（征求意见稿）》中明确规定了我国对儿童玩具及儿童用品的安全治理采取“集中加分散”的治理模式。儿童玩具及儿童用品的生产企业，作为承担产品安全责任的主体，应当按照《规定》的要求，建立和完善产品质量档案和相关的质量治理制度，加强产品设计、制造、销售等各环节的安全治理工作，以幸免危险产品流入市场和消费者手中。这在客观上将促进企业重视对产品设计或生产工艺的改进、原材料供应商的选择以及追溯系

统的建立，关于推动企业强化企业产品质量意识、完善内部质量治理、提高技术水平都将起到积极作用。

第二节我国儿童用品行业存在问题及进展限制

一、要紧问题与进展受限

中国政府的一项抽查发觉，23%的国产玩具没有达到质量标准。那个结果突出表明，中国在确保其日益富裕、要求也越来越高的消费者能够购买到安全的产品方面仍面临着困难。

这项抽查的结果是在周一公布的，正值六一国际儿童节前夕。婴儿奶粉和儿童服装生产商也在这次抽查之列。

尽管中国是全球最大的玩具和服装出口国之一，只是抽查的这些产品都不是用于出口的。国家质量监督检验检疫总局(General Administration of Quality Supervision, Inspection and Quarantine)抽查了6个省份104家企业生产的玩具。

质检总局自2000年以来一直在进行此类检查，以提

高中国产品的质量标准，但质检总局指出，一些玩具仍存在安全问题，如一些小部件可能被吞下或造成窒息、玩具锐利的顶端或边缘可能会使人受伤等。质检总局公布了4家玩具不达标企业的名称，并责令其限期整改。

上周美国和中国在华盛顿进行战略经济对话期间讨论了食品和产品安全问题，两国产品安全官员今年晚些时候将在美国会晤。

在中国经济和制造能力近年来快速进展的过程中，安全和环境标准常常被摆在了次要位置。公众对劣质产品和有毒食品带来的死伤事件深为不满，这促使政府采取了更加积极的立场，只是对政府在这些问题上执法过于宽松的抱怨仍不绝于耳。

比如在2004年，安徽省几家生产商销售的劣质奶粉导致婴儿死亡事件就在全国引起了轩然大波。几十人因此受到指控。今年，质检总局抽查了60家奶粉企业，发觉达标率为95%，明显高于去年70%左右的水平。

此后中国又发生了几次食品安全事件，其中包括前几个月分不在鸭蛋和鱼中发觉了化学添加剂。

近来与中国出口商品有关的多起事件差不多引起了国际上对中国安全标准的关注。一批用中国产谷朊粉作原料的宠物食品在美国导致一些动物死亡，检测发觉这些谷朊粉受到了化学物质三聚氰胺的污染，美国已对这批宠物食品实行了召回。在几个国家发觉中国产牙膏可能受到有毒化学物质二甘醇的污染后，来自中国的出口牙膏也受到了严格检查。

进展受限要紧表现在：1、我国儿童市场消费群体与生产能力反差巨大

我国１６岁以下儿童有３亿多，其中６岁以下１．７１亿，７～１６岁达１．７亿，占全国人口的四分之一，其中独生子女占儿童总数的３４％。然而，我国儿童用品市场中所占的比重仅为１％，有品牌的儿童用品企业不到２００家。