互联网语境下IP的符号嬗变现象探析
互联网语境下IP的符号嬗变现象探析
互联网语境下IP的符号嬗变现象探析随着互联网的发展和普及，IP（知识产权）的符号嬗变现象也日益凸显。
IP是指在互联网环境下，以文学、艺术和科技作品为载体所具有的具体表现形式，包括文字、图像、音频、视频等各种形式。
在互联网的环境下，IP的符号嬗变现象产生的原因多种多样，涉及到文化、科技、经济、法律等多个方面的因素。
本文将从IP的定义、符号嬗变现象的原因和表现形式三个方面进行探讨。
一、IP的定义IP是知识产权的缩写，英文全称是Intellectual Property，它是指一个人在文学、艺术和科技方面所创造的作品，包括专利、商标、版权、工业设计等。
在互联网语境下，IP更多地表现为具体的文艺作品，如网络小说、动漫、影视剧、游戏等。
这些作品通过互联网传播，成为一种特定文化符号的象征，被广大用户所接受和喜爱。
二、符号嬗变现象的原因1. 技术创新的推动随着互联网和移动互联网技术的飞速发展，人们获取信息的方式发生了根本性的变化。
互联网提供了一个开放、共享的平台，任何人都可以在这个平台上发布自己的作品。
这种技术创新推动了IP符号的嬗变，人们的审美观念和文化需求也在不断变化。
2. 传播方式的多样化互联网提供了丰富多样的传播方式，如微博、微信、抖音、B站等社交平台，以及各种视频网站和音乐平台。
这些平台让IP作品在传播和推广方面有了更多的渠道和可能性，也带来了更多的符号嬗变。
3. 受众群体的分化互联网时代的受众群体非常庞大，他们的需求和口味各有不同。
IP符号的嬗变往往是受众群体需求的集中表现。
一些原本小众的IP作品在互联网上得到了更多人的认可和关注，而一些传统的受众群体可能因为新的平台和方式而逐渐退出。
4. 商业化运营的推动互联网使IP的商业化运营方式更加多样化和成熟化，通过IP推出周边产品、衍生品、演出活动等形式来实现商业价值。
这种商业化运营的推动往往也会导致IP符号的嬗变，使原本的文化符号变成商业符号。
1. 内容创作的多样性在互联网语境下，IP符号的嬗变表现为内容创作的多样性。
互联网语境下IP的符号嬗变现象探析
互联网语境下IP的符号嬗变现象探析随着互联网技术的不断发展，IP这一符号在语境中的含义也不断发生着变化。
一方面，随着电脑普及率的不断提高，IP地址逐渐成为了人们使用互联网时不可或缺的存在，被广泛用于网络连接、数据传输等方面。
另一方面，随着网络娱乐文化的兴起，IP开始变成了一种文化符号，被广泛运用于各类文娱产品的推广中。
在传统语境下，IP（Intellectual Property）是知识产权的缩写，主要指常见的专利、商标、著作权等一系列与知识创造相关的法律规定。
在这一语境中，IP的重要性在于对知识创造者的创造成果提供保护和支持，从而推动科技进步和文化繁荣。
在这一语境下，IP被视为一种经济资源，其保护和利用成为了各国政府和企业在知识经济时代的重要任务。
然而，在互联网技术的大力推动下，IP的含义开始逐渐发生了变化。
特别是在近年来的娱乐产业中，IP的意义从知识产权扩展到了文化符号。
这一变化是由于互联网技术的普及和便利性，使得文化产品的生产和传播成本大大降低，为各类文娱产品的产生和推广提供了更多机会。
在这一情境下，一些知名文化品牌和名著成为了大众熟知的IP，例如《哈利•波特》系列、《权利的游戏》、《名侦探柯南》等等。
在这个新的IP语境中，IP开始具有了重要的商业价值。
电影、电视剧、游戏等文娱产品的推广日益依赖于知名IP的授权和借力。
各类IP衍生品也成为了文娱产业的重要组成部分，如《环太平洋》系列电影的周边产品、《权利的游戏》的游戏等等。
各大互联网平台也开始竞相购买并独家播放知名IP的版权，希望通过抢占优秀IP资源来吸引更多用户。
面对这一符号嬗变现象，应该如何看待和处理呢？一方面，我们应该正确认识知识产权和文化符号的不同含义，并注意区分两者。
另一方面，我们也要充分认识到市场对于IP 的需求和价值，鼓励知识创造者积极创作和保护自己的成果，为文化产业的繁荣做出贡献。
同时，在IP的运用和利用中，也需要遵循相关法律法规和行业规范，保护消费者权益和知识产权，维护市场秩序和文化健康发展。
《2024年论互联网语境下电影IP转化的现状、问题与对策》范文
《论互联网语境下电影IP转化的现状、问题与对策》篇一一、引言在互联网的飞速发展下，电影IP转化已经成为影视行业的一大热点话题。
IP（Intellectual Property）指知识产权，电影IP则指由电影所衍生的文化符号和品牌价值。
通过将电影IP进行深度开发和转化，不仅能够延长电影作品的生命力，更能形成巨大的产业链和商业价值。
本文将从现状、问题及对策三个方面对互联网语境下的电影IP转化进行探讨。
二、互联网语境下电影IP转化的现状随着互联网的普及和发展，电影IP转化已成为一种新的文化现象和商业模式。
当前，电影IP转化呈现出以下几个特点：1. 多元化转化形式：电影IP通过影视剧、动漫、游戏、衍生品等多种形式进行转化，形成了多元化的产业链。
2. 商业化程度高：电影IP的商业化程度越来越高，形成了庞大的商业价值和产业链。
3. 跨领域合作：互联网为电影IP的跨领域合作提供了可能，如与社交媒体、电商平台等合作，实现了资源共享和互利共赢。
三、互联网语境下电影IP转化存在的问题虽然电影IP转化取得了显著的成果，但也存在一些问题：1. 内容同质化：部分电影IP在转化过程中存在内容同质化的问题，导致观众审美疲劳。
2. 过度商业化：过度商业化可能导致电影IP的价值被过度消耗，影响其长期发展。
3. 缺乏创新：部分电影IP转化缺乏创新，难以满足观众日益增长的需求。
4. 法律和监管问题：在互联网环境下，电影IP转化的法律和监管问题日益突出，如版权保护、侵权行为等。
四、针对互联网语境下电影IP转化的对策针对上述问题，提出以下对策：1. 强化内容创新：在电影IP转化的过程中，应注重内容创新，避免同质化，以满足观众日益增长的需求。
2. 合理商业化：在商业化过程中，应合理控制商业化的程度，避免过度消耗电影IP的价值。
3. 跨领域合作与资源共享：利用互联网的优势，加强跨领域合作，实现资源共享和互利共赢。
4. 加强法律和监管：加强版权保护，严厉打击侵权行为，为电影IP转化创造良好的法律环境。
网络传播符号的运用及发展
网络传播符号的运用及发展随着互联网的广泛应用，网络传播符号的运用和发展也成为了人们关注的焦点之一。
网络传播符号指的是在网络传播中使用的图像、表情、动图等形式的符号，它们往往能够代表一种情感、态度或者思想，成为了人们在网络交流中不可缺少的元素之一。
本文将以此为话题，探讨网络传播符号的运用和发展。
我们不得不承认网络传播符号在互联网交流中的作用。
在网络交流中，很多时候文字无法完全表达人们的情感和想法，而这时候网络传播符号就能够发挥出它们独特的作用。
在某个聊天群中，当一位成员分享了一个好消息，其他人可以用“ ”、“ ”等符号来表示祝贺；而当有人感到不满或者无奈时，也可以用“ ”、“ ”等符号来表达情绪。
这些符号在一定程度上丰富了网络交流的表达方式，使得人们能够更加直观地理解对方的情感和态度，从而加深了交流的效果。
网络传播符号的运用也在不断地发展和丰富。
在互联网的发展过程中，各种新的网络传播符号层出不穷，例如各种梗图、表情包等。
这些新的网络传播符号不仅能够更加准确地表达人们的情感和想法，还能够带来更多的趣味性和创意性。
近年来流行的“抖音梗”中，就有很多具有时代特色和创意性的网络传播符号，它们不仅能够反映出当下的社会现象和人们的思想趣向，还能够成为年轻人交流的独特语言，拉近彼此的距离。
网络传播符号的发展还带来了一些新的社会现象。
随着网络传播符号的使用日益普及，在一些特定社交群体中，人们甚至形成了一种“符号语言”，通过符号来表达自己的情感和看法，进而形成了一种独特的虚拟社交文化。
这种文化的形成既是网络传播符号的发展所带来的积极影响，也同时带来了一些消极影响。
由于网络传播符号的表达方式存在一定的模糊性和多义性，有的人会误解或者曲解他人的表达意图，导致一些不必要的误会和冲突。
一些网络传播符号的使用也可能存在一些负面情绪的传播，例如暴力、色情等，对社会风气造成不良影响。
在面临这些问题的我们也需要认识到网络传播符号的运用还存在一些不确定性。
互联网语境下IP的符号嬗变现象探析
互联网语境下IP的符号嬗变现象探析随着互联网的发展，IP（知识产权）作为符号的意义也在不断发生着变化。
在传统意义上，IP代表着知识产权，是对于作品的保护和管理。
但是在互联网的语境下，IP的意义不再仅仅停留在知识产权的层面，而开始承载着更多的文化、情感和商业价值。
在这个语境下，IP的符号嬗变现象愈加显著，我们需要对这一现象进行深入的探析。
一、互联网背景下IP的嬗变在互联网时代，IP的嬗变现象主要体现在以下几个方面：1. 文化符号的塑造互联网为IP的传播提供了更加便捷、广泛的平台。
各种形式的作品通过互联网可以迅速传播开来，形成了更加丰富和多样的文化符号。
这种符号嬗变带来了IP的文化影响力的提升，文化IP也逐渐成为了人们日常生活的一部分。
2. 情感价值的加成在互联网语境下，IP的传播不再仅仅是对于作品本身的传播，更多的是对于作品背后的情感价值的传播。
影视剧、动漫、小说等作品所带来的情感共鸣成为了IP的一部分，观众愿意通过IP来表达自己的情感，这种情感价值的加成也成为了IP的一种符号嬗变。
3. 商业利益的延伸互联网为IP的商业化运作提供了更多可能性。
不仅仅是作品本身的版权出售，IP还可以通过衍生品、授权合作等形式带来更多的商业利益。
IP的商业利益被不断延伸和拓展，这也成为了IP符号嬗变的重要因素。
二、IP符号嬗变的影响1. 文化认同的塑造IP的符号嬗变带来了对于文化认同的塑造。
通过IP，人们能够更加深入地了解一个文化，将其作为自己的文化认同。
一些国外的动漫作品在中国也能够得到广泛的认同，这也是IP符号嬗变的一种体现。
2. 情感共鸣的延伸IP的符号嬗变也带来了对于情感共鸣的延伸。
观众通过IP表达自己的情感，将作品中的角色或情节作为情感共鸣的载体。
这种情感共鸣的延伸也会影响到人们对于IP的态度和观看方式。
IP符号嬗变的现象呈现出了一种多元化和复杂性，我们需要对这一现象进行深入的思考和探索。
1. 打破传统认识传统意义上，IP主要是作品的知识产权，但是在互联网的语境下，IP的意义已经发生了嬗变。
《2024年IP转换兴起的原因、现状及未来发展趋势》范文
《IP转换兴起的原因、现状及未来发展趋势》篇一一、引言随着互联网技术的迅猛发展，IP（知识产权）的概念逐渐深入人心。
IP转换作为保护和利用IP的重要手段，逐渐成为了行业发展的热点。
本文将就IP转换兴起的原因、现状以及未来发展趋势进行深入探讨。
二、IP转换兴起的原因1. 知识产权保护意识的提高随着人们知识产权保护意识的不断提高，对于版权、商标、专利等IP的重视程度也日益加深。
IP转换能够有效地保护创作者的权益，鼓励创新，为文化产业的发展提供动力。
2. 互联网经济的快速发展互联网经济的快速发展为IP转换提供了广阔的市场空间。
通过网络平台，IP可以迅速传播，形成强大的影响力，进而带动相关产业的发展。
3. 跨界融合的趋势跨界融合成为当前产业发展的趋势，IP转换能够将不同领域的资源进行整合，实现跨界价值的最大化。
例如，动漫、游戏等文化产品可以通过IP转换，与影视、服装、玩具等产业进行联动，形成产业链。
三、IP转换的现状1. 国内外市场发展迅速目前，IP转换在国内外市场都得到了迅速发展。
国内市场方面，各大互联网公司、文化企业纷纷布局IP产业，通过收购、合作等方式获取优质IP资源，进行开发和运营。
国外市场方面，IP 转换也逐渐成为全球文化产业的发展趋势。
2. 跨界融合成为常态跨界融合已经成为IP转换的常态，不同领域的资源相互渗透，形成了众多成功的案例。
例如，动漫《全职高手》通过与游戏、影视等产业的联动，实现了跨界价值的最大化。
3. 技术创新推动发展随着科技的不断进步，、VR/AR、区块链等技术为IP转换提供了新的发展机遇。
例如，技术可以用于内容创作、智能推荐等方面，提高IP转换的效率和效果。
VR/AR技术则可以为IP提供全新的呈现方式，增强用户的体验感。
四、IP转换的未来发展趋势1. 多元化发展未来，IP转换将呈现多元化的发展趋势。
一方面，IP的来源将更加广泛，不仅限于文学、动漫、游戏等领域，还可能涉及音乐、影视、艺术等领域。
《2024年IP转换兴起的原因、现状及未来发展趋势》范文
《IP转换兴起的原因、现状及未来发展趋势》篇一一、引言随着互联网技术的飞速发展，IP（知识产权）转换逐渐成为文化产业和商业领域的重要趋势。
IP转换，即将已有的文化、艺术或科技等领域的IP资源进行商业化开发，已经成为推动经济增长和文化传播的重要手段。
本文将探讨IP转换兴起的原因、现状及未来发展趋势。
二、IP转换兴起的原因1. 文化多元化与个性化需求随着社会的发展，人们对于文化产品的需求日益多元化和个性化。
IP转换能够将各种文化元素进行商业化开发，满足不同消费者的需求。
例如，通过将文学作品、影视作品、动漫游戏等IP 资源进行二次创作和开发，为消费者提供丰富的文化产品和体验。
2. 知识产权保护意识增强随着知识产权保护意识的提高，越来越多的创作者和企业开始重视知识产权的申请和保护。
IP转换能够将知识产权转化为实际的商业价值，为创作者和企业带来经济效益。
同时，这也促进了知识产权的传播和普及。
3. 互联网技术的发展互联网技术的发展为IP转换提供了广阔的传播渠道和平台。
通过互联网，IP资源可以迅速传播到全球各地，吸引更多的消费者和投资者。
同时，互联网技术也为IP转换提供了更多的开发方式和手段，如虚拟现实、增强现实等技术的应用，为IP转换提供了更多的可能性。
三、IP转换的现状目前，IP转换已经成为文化产业和商业领域的重要趋势。
在国内外，许多企业和创作者通过将IP资源进行商业化开发，取得了巨大的成功。
例如，动漫游戏、影视作品、文学小说等领域的IP资源被广泛开发和应用，形成了庞大的产业链。
同时，在互联网平台上，各种IP相关的产品和服务也日益丰富，如IP衍生品、IP主题活动、IP跨界合作等。
四、IP转换的未来发展趋势1. 跨界融合与互动体验未来，IP转换将更加注重跨界融合和互动体验。
通过将不同领域的IP资源进行融合和互动，为消费者提供更加丰富和多样的文化产品和体验。
例如，将动漫游戏与实体产业进行融合，打造IP主题公园、实体店等，为消费者提供更加真实的互动体验。
互联网语境下IP的符号嬗变现象探析
互联网语境下IP的符号嬗变现象探析随着互联网的发展，互联网语境下的IP（Intellectual Property，知识产权）的符号嬗变现象逐渐凸显。
互联网技术的快速发展和信息的自由传播使得互联网上的IP形式多样化，在其中扮演着重要的角色。
本文将对互联网语境下IP的符号嬗变现象进行探析。
IP的符号嬗变现象与互联网技术的发展密不可分。
互联网技术的迅猛发展使得人们可以通过网络更方便、更迅速地获取信息和进行交流。
互联网的开放性和去中心化的特点也让人们可以自由地创作和传播内容。
这种技术的发展和传播特点促使了IP的形式从传统的文字、图片、音频等媒体，逐渐转变为更多元化的形式，如网页、视频、互动游戏等。
互联网技术为IP的符号嬗变提供了基础条件。
用户行为的改变也是IP符号嬗变的重要推动力。
互联网时代的到来使得用户的行为和思维方式发生了巨大的变化。
以前，人们获取信息和娱乐内容主要依靠传统媒体和各种实体载体，如报纸、电视、CD等。
而现在，用户可以通过互联网自主选择和获取内容，进行互动和参与。
用户从被动的接受者变成了积极的参与者和创造者，可以通过互联网来创作、分享和传播自己的作品。
用户行为的这种转变使得原本只存在于实体载体上的IP得以转变为数字化的符号形式。
互联网语境下的IP符号嬗变还受到商业模式的影响。
互联网的发展催生了各种商业模式和盈利方式的创新。
尤其是以内容付费为核心的商业模式的兴起，使得创意作品和知识产权的价值逐渐凸显。
在互联网语境下，IP的符号形式变得非常重要，商家和创作者通过将创意作品和知识产权转化为数字化的符号形式，可以更方便地进行传播和推广，并获得更大的商业价值。
这种商业模式的影响加速了IP符号嬗变的过程。
IP符号嬗变现象背后的法律和道德问题也值得关注。
互联网时代的到来使得知识产权保护和侵权问题变得更加复杂。
一方面，互联网的开放性和去中心化特点使得知识产权的边界变得模糊，数字化的符号形式使得侵权行为更难以追溯和控制。
互联网语境下IP的符号嬗变现象探析
互联网语境下IP的符号嬗变现象探析随着互联网的发展，IP这一概念在互联网语境下的符号嬗变现象也逐渐显现出来。
本文将从符号学的角度对互联网语境下IP的符号嬗变现象进行探析。
我们需要明确IP在互联网语境下的含义和所代表的符号。
IP即Internet Protocol（英文全称），是互联网协议的简称。
在互联网上，IP地址可以理解为给互联网上的设备分配的一个唯一的标识符，类似于人的身份证号码。
每台连接到互联网上的设备（如计算机、手机、服务器等）都会被分配一个IP地址，通过这个IP地址，设备之间可以进行通信和传输数据。
IP可以看作是互联网上设备的身份，它是实体设备与虚拟网络之间的连接纽带。
在互联网的发展过程中，人们对IP的理解和运用发生了变化，IP不仅仅是一个设备的身份标识，更成为了一种独特的符号。
在互联网语境下，IP不再仅仅代表着设备的身份，而具有了一些新增的含义和象征。
人们常用“IP产业”、“IP经济”等词语来形容互联网上的创意、内容、品牌等，将其视为能够带来价值和利益的资源。
这种对IP的符号嬗变现象可以从以下几个方面进行解读：IP在互联网语境下的符号嬗变与互联网的特性密不可分。
互联网具有信息交流、传播迅速的特点，使得创意、内容、品牌等可被广泛传播和共享。
而这些创意、内容、品牌等也同样可以通过IP来进行标识和识别。
互联网上的用户可以通过IP进行访问和使用，将其作为自己的身份标识展示给其他用户。
通过互联网，IP也可以快速传播和扩散，形成一种共享经济和共享文化的现象。
这种特性使得IP成为了互联网上的一种符号，不仅是连接设备与网络的纽带，更是连接用户与资源的媒介。
在互联网语境下，IP的符号嬗变现象是不可避免的。
IP不再仅仅代表设备的身份，更是一种独特的符号和象征，具有信息传递、经济运作、消费需求等多重意义。
这一符号嬗变的现象是互联网发展的必然产物，是对互联网特性、资本运作和用户需求变化的一种回应。
对于企业和创作者而言，深入理解和把握IP的符号嬗变现象，将有助于更好地进行IP的开发、运营和价值提升。
网络传播符号的运用及发展
网络传播符号的运用及发展网络传播符号是指在网络交流中，利用文本、图片、表情等具有特定含义的符号来表达情感、态度、意见等信息。
网络传播符号起初是根据表情、动作、声音等现实生活中的符号发展而来的，如笑脸、哭泣的表情符号，表示赞同的“点赞”手势等。
这些传统的符号在网络传播中被大量运用，成为网络文化的一部分，也是人们表达情感和交流沟通的重要工具。
随着互联网的发展，网络传播符号不断创新和演变，逐渐形成了更为丰富多样的符号体系。
常用的文字表情符号“emoticon”在网络传播中被改编出了更多形态，如拥有不同颜色和表情的笑脸、猫脸、心形等。
这些符号通过简单的图像和文字组合，能够直观地表达出人们的情感和想法。
除了文字表情符号，图片也成为网络传播符号的重要形式。
通过图片，人们可以更加直观地表达复杂的情感和想法。
“翻白眼”、“囧”、“doge”等图片被广泛运用于网络传播中，以表达讽刺、无语等情感。
这些图片因其独特的形象和富有趣味性的表达方式，在网络中获得了极高的关注和共鸣。
除了文本和图片，表情也是网络传播符号的重要形式之一。
人们通过摆姿势、做手势、做表情等方式来传递信息。
“666”手势表示赞赏和佩服，表情包“墨镜笑脸”表示自信和玩笑。
这些表情的运用，使得网络传播更加生动有趣。
网络传播符号也存在着一些问题。
由于符号的多义性和语境的影响，有时候会造成误解和冲突。
网络传播符号的使用，需要一定的共识和了解，以避免出现误解和误解。
网络传播符号的过度使用也可能导致符号疲劳，人们对某些符号的关注度逐渐降低。
在使用网络传播符号时，需要适度和恰当运用。
网络传播符号是一种重要的交流工具和文化现象，它通过简洁明了的形式，让人们更加方便地表达情感和意见。
随着互联网的发展，网络传播符号不断创新和演变，呈现出多样化的形式和丰富的内涵。
网络传播符号的使用也需要注意适度和合理，以免造成误解和滥用。
网络传播符号是时代的标志和文化的一部分，它不仅仅是一种语言工具，更是连接人们心灵的纽带。
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互联网语境下IP的符号嬗变现象探析作者：余秋苗来源：《新媒体研究》2019年第16期摘 ;要 ;借助符号学相关理论解读了“锦鲤”IP的符号嬗变过程中能指与所指的变化关系，辅以公共关系学的相关理论和视角从互联网媒介、传播模式和意见领袖三个方面对其中的IP符号传播场域构建进行了分析与探讨，一窥互联网语境下IP符号意义嬗变的传播逻辑和原理。
关键词 ;锦鲤;IP;符号;符号学;公共关系学中图分类号 ;G2 ; ; ;文献标识码 ;A ; ; ;文章编号 ;2096-0360（2019）16-0031-03锦鲤原指一种色彩斑斓艳丽的高档观赏鱼，在漫长的历史中逐渐被人们赋予了吉祥、幸福等美好的象征意义，逐步成为一款历史悠久的“IP”。
古时候，人们就常以“鲤鱼跃龙门”喻人飞黄腾达，官运亨通。
到了今天的互联网时代，锦鲤由水池“游”到网络，由现实进入虚拟，更从一幅幅锦鲤照片过渡为特定的人物，如王思聪、杨超越等，乃至2018年国庆假期期间诞生的支付宝“中国锦鲤”信小呆。
在这些现象背后，“锦鲤”IP的符号意义实际上经历了多次嬗变，其嬗变路径及背后的传播逻辑不论对于IP符号在互联网时代的演变规律研究，还是对于相关IP 营销策略的研究，都具有重要的参考意义和价值。
1 ;IP概念界定与相关文献综述IP，也就是Intellectual Property，即知识产权，在传统意义上指的是创作者对于自己所创作的智力劳动成果所享有的权利①。
在当前的互联网语境下，IP的内涵早已超越“知识产权”的概念范畴，而更多地被赋予了符号属性。
王传领指出，“IP的本质是符号，它的消费即为符号消费”[1]，实际上也揭示了IP的符号化现象与消费文化具有密不可分的关系。
本文基于王传领的观点，将IP理解为“一种本身具有吸引力，同时能够偏离本意指代他者，并能够被消费的符号”。
目前针对网络IP符号的相关研究相对匮乏，关于互联网语境下的符号嬗变的研究对象主要集中于网络表情符号，为本文研究网络IP符号的嬗变路径提供了方法上的指导。
总体而言，国外学者倾向于采用多种社会学研究方法对网络表情符号进行实证研究，获取大量的一手材料。
而国内则倾向于采用思辨性研究方法，对网络表情符号的流行现象、艺术审美规律等方面进行探讨和理论解读。
本文则主要借鉴国内的研究文献，从符号学、公共关系学等角度探究互联网语境下IP的符号嬗变现象及其背后的逻辑原理。
此外，与本文所着眼的“锦鲤”IP符号嬗变现象相关的文献数量也十分有限，研究的问题主要集中在以下几个层面。
一是符号学层面，集中在对“锦鲤”的进行研究。
如蒋鑫宇、智星对“锦鲤”历史文化背景及其符号学意义作了初步的分析，借助符号学理论对“锦鲤”刷屏现象的原因进行了探究[2]。
二是传播社会学层面，将“锦鲤”置于社会传播的语境当中，针对社会传播的各项要素进行考察。
如梁坤将“锦鲤祈愿”现象归为“符号的狂欢”、“仪式的消解”和“弱化文化意义的游戏”[3]。
三是语言学层面，如万晓玥从语言学的角度梳理了“锦鲤”的语言泛化路径，对“锦鲤”的流行起源、泛化過程、泛化原因做了相关探讨，对本文“锦鲤”IP符号嬗变过程的探究具有启发价值[4]。
2 ;符号嬗变：“锦鲤”IP的进化之路IP的概念由传统意义上的“知识产权”发展至今，已然超越了原本的涵义，尤其在互联网语境下，一个名称或一句话都可能成为IP。
IP的符号嬗变也并非互联网时代独有的现象，一些自古以来逐渐被赋予特殊意义的物体、图腾，可以说都曾经历一段符号嬗变的过程。
而“锦鲤”也不例外，甚至在互联网语境下短期内实现了多次嬗变，具有较为可观的典型性和代表性。
“锦鲤”原本的涵义是指一种观赏鱼，其符号化过程早在古代已经逐渐完成，并持续而稳定地作为幸福、吉祥的象征流传了数百年，演变的具体时间节点尚无资料可考。
直至互联网时代尤其是微博等新媒体平台崛起后，得益于互联网提供的技术支持、媒介资源、触发契机等条件，“锦鲤”IP的符号嬗变过程才具有了较为清晰的时间节点。
2.1 ;“锦鲤”由现实“游”到虚拟“锦鲤”由现实空间进入虚拟网络，最早可追溯到新浪微博的星座命理博主“锦鲤大王”于2013年7月发布的一条带有祈愿性质的微博——“本王法力无边，关注并转我子孙锦鲤图者，一月内必有好事发生”[5]。
其基本的话语方式为一幅锦鲤图配上一段祈愿文字，粉丝通过对微博的评论、转发、点赞行为表达心中的愿望，完成祈福动作;也有用户自行编辑微博配上锦鲤图片在线祈愿[4]。
在这一阶段，“锦鲤”的能指是带有锦鲤元素的图像和文本，所指则是祈愿的仪式化工具。
“锦鲤大王”这类座命理博主的使命，就是将“锦鲤”符号“移植”到互联网平台，并提供了具有可复制性、形式统一的话语模板供用户转发和进一步的扩散，实现“锦鲤”符号意义在用户之间的纵向尽知与横向共知。
这一阶段的符号内在逻辑和关系较于之前并未有明显变化，主要差异在于传播的载体和环境由现实生活转移到了互联网所赋予的虚拟的话语空间。
2.2 ;杨超越、王思聪为“锦鲤”代言“锦鲤”从虚拟的互联网空间突破“次元壁”，始于杨超越这个真人“锦鲤”的诞生。
杨超越是2018年一档选秀类节目《创造101》的参赛选手，因其个人实力饱受争议却最终以比赛第三名的成绩成功出道，被部分网友戏称带有“锦鲤体质”，杨超越也就从此成为了“锦鲤”的代言人。
而王思聪这一网络话题人物随后也不甘示弱，以其一贯高调的富豪继承人身份也获得了“锦鲤”身份。
一时之间，微博的转发祈愿成了杨超越和王思聪的表情包复制黏贴大赛——有网友把二人双手合十的照片PS上金光灿灿的背景，就做成了流传度极广的新锦鲤表情包。
真人“锦鲤”把“锦鲤”的符号能指从单纯的锦鲤文本和图像延伸到了具体特定的人物身上，杨超越、王思聪在特定语境中成为了“锦鲤”的代名词，其个人的性格特征和事迹也将“锦鲤”人格化，使得“锦鲤”有了更丰富的传播话题素材和持续的传播热度。
与此同时，网友对真人“锦鲤”的认知态度也转移到了“锦鲤”IP上，基于对真人“锦鲤”的共同认知，网友自发制作表情包并疯狂转发，又自然而然地实现了这一阶段“锦鲤”符号意义的纵向尽知与横向共知。
2.3 ;“锦鲤”进一步成为爆款IP不论是杨超越还是王思聪，二人都是自带流量的IP，其“锦鲤”称号更多地是依附真人的IP属性而存在，公众所聚焦的更多是真人而非“锦鲤”。
“锦鲤”进一步进化为更加独立的“爆款”IP，则要源于支付宝的“中国锦鲤”事件。
支付宝在2018年9月29日发布微博称，只要转发支付宝“中国锦鲤”活动微博，就有机会被选为“中国锦鲤”，获得一长串名单中具有巨额价值的产品和服务大礼包。
最终，支付宝“中国锦鲤”称号由一名天津妹子“信小呆”获得，“锦鲤”也成为一个真正的“爆款”。
“中国锦鲤”信小呆也因此一夜爆红，其百度指数在事件发生的次日达到了顶峰，信小呆的新浪微博粉丝数也一夜之间暴涨了30多万。
尽管在此阶段真人“锦鲤”依然存在，但其作用仅仅是利用素人将“锦鲤”拉下神坛，告知“人人皆可成为锦鲤”这一新的游戏规则，利用商业的营销手段来继续推动纵向尽知与横向共知。
由此，“锦鲤”的能指可以是任何一个普通人，而所指则成为“幸运之人”，但也同样继承了“祈愿的仪式化工具”的所指涵义。
在这一阶段，人们最为关注的是“锦鲤”这个身份本身，而非成为“锦鲤”的人。
“中国锦鲤”诞生后，众多商家、自媒体纷纷效仿“蹭”这一波营销的热度，各类高校锦鲤、地区锦鲤、商品品类锦鲤在微博和微信朋友圈兴起，如“华工锦鲤”“广州锦鲤”“球鞋锦鲤”等，鼓励人们参与转发抽奖活动。
至此，随着“锦鲤”IP营销席卷全国各地，一股令人瞩目的“锦鲤”IP传播热潮也形成了。
3 ;合纵连横：互联网语境下符号传播场域构建“锦鲤”IP的符号嬗变在2018年集中爆发绝非偶然现象，很大程度上得益于互联网提供的技术支持、媒介资源、触发契机等条件。
这些条件构建了一个特定的传播场域中，主要表现在网络媒介、传播模式、意见领袖三个方面：网络媒介实现了用户的动员与联结，“纵向尽知与横向共知”的传播模式实现了符号生产与解读的不断循环，意见领袖则利用强大的话语权，推动“锦鲤”在短期一轮又一轮的传播中实现符号生产与传播。
3.1 ;网络媒介胡百精认为，“社会化媒体弥合了虚拟空间与现实空间的鸿沟，形成了‘分享信息—建立关系—发起行动’的动员和组织机制”[6]。
这一论点恰恰也说明了“锦鲤”符号嬗变过程中的传播机制——互联网，尤其是新媒体平台蓬勃发展后的互联网所带来的技术支持与媒介资源为网络信息共同体的形成提供了一套成熟的动员和组织机制，又推动信息共同体进一步发展为现实的社群，虚拟与现实共同体的结合不断推动集体行为的生成，也即“锦鲤”转发与不断赋予新的符号意义的行为生成。
3.2 ;“纵向尽知与横向共知”传播模式“纵向尽知与横向共知”的概念源于公共关系学，意味着“一般而言，让围观者自发采取行动需要在成员之间建立‘共同认知’，即共知行动的方向和方法。
而共同认知需要一纵、一横两个传播过程来实现。
当大家变成一个横向尽知的信息共同体，当一方确认对方也知道某一信息，共同的行为就会发生。
”[7]这种“纵向尽知与横向共知”模式是符号传播场域构建的关键，与“锦鲤”IP的符号嬗变过程密不可分。
譬如，“锦鲤大王”的转运微博为“锦鲤”意义的传播构建了纵向尽知的模式范本，在网友的转发中实现了横向共知。
而后，杨超越、王思聪等真人“锦鲤”的出现，使“锦鲤”人格化，人物自带的戏剧性经历和特征赋予其脍炙人口的“故事”，恰恰也满足了“纵向尽知与横向共知”的条件。
待到支付宝“中国锦鲤”活动，更是利用商家的营销渠道将“纵向尽知与横向共知”模式进一步发挥到极致，激发了大众共同认知与集体行动。
如此多次，纵向尽知与横向共知模式实现了符号意义的“生产—解读—再生产”循环。
3.3 ;意见领袖此外，意见领袖在此过程中的作用也不可忽视，他们“占据了公共舆论和社会关系网络的节点位置，扮演着信息中转站、意见放大器、情绪渲染者和社会行动组织者的角色”[6]。
譬如，“锦鲤大王”作为一个拥有两千万粉丝的微博“大V”，其号召力与传播声量是十分可观的。
尤其在一些特殊的时间节点如英语四六级考试期间，“锦鲤大王”所发布的锦鲤祈愿微博常常能实现近万条转发。
而支付宝“中国锦鲤”活动中支付宝官方微博的意见领袖效应就更为显著——作为活动发起者的支付宝官方微博，发布的一条“祝你成为中国锦鲤”微博转发评论及点赞量截至2019年6月已突破了200万。
这些意见领袖都在“锦鲤”的符号嬗变过程中提供了事件的触发契机以及相对统一的传播模板、传播口径，消解了公众对“锦鲤”不断变动的符号涵义的陌生感和疏离感。
4 ;结束语综合来看，互联网语境下IP的符号嬗变现象绝非只有“锦鲤”一个个例，但目前“锦鲤”无疑是最具有代表性和研究价值的一个案例，从中可以一窥互联网语境下IP的符号嬗变现象及其背后传播逻辑和原理。