现在广告学
浅析我国广告学研究的现状与趋势
浅析我国广告学研究的现状与趋势
我国广告学研究的现状主要表现在以下几个方面：我国广告学研究的学术水平正在不
断提高，大量优秀学者对广告学进行了深入的研究，取得了许多重要成果。
随着社会经济
的不断发展和广告产业的蓬勃发展，我国广告学研究的热度不断升高，各大高校相继开设
了广告学相关专业，并且建立了相应的研究机构和实验室，加强了对广告学的研究和探索。
随着互联网的兴起和移动互联网的快速发展，我国广告学研究逐渐扩大到了互联网广告、
移动广告等新兴领域，研究的内容和形式更加多样化和复杂化。
而在我国广告学研究的趋势方面，可以从以下几个方面来阐述：随着互联网和移动互
联网的发展，互联网广告、移动广告等新兴的广告形式逐渐成为研究的热点，学者们纷纷
投入到这一领域的研究中，力求了解这些新兴广告形式的特点和规律。
随着大数据、人工
智能等新技术的应用，广告的定向、精准投放等技术正在不断发展和完善，这也成为了广
告学研究的一个重要方向。
随着社会对广告伦理、广告效果等方面关注的增加，广告学的
研究也逐渐深入到了广告的社会影响、道德问题等方面，这是未来广告学研究的一个重要
趋势。
我国广告学研究正处在一个蓬勃发展的阶段，学术水平不断提高，研究内容不断丰富，研究方法不断创新。
未来，随着科技的不断发展和社会的不断变化，广告学的研究也将不
断深入和拓展，为广告产业的健康发展和社会的进步做出更大的贡献。
希望我国广告学研
究能够在世界范围内取得更大的成就，为世界广告学的发展做出更加积极的贡献。
广告学就业前景如何
广告学就业前景如何广告学作为一门综合性学科，对于广告行业的就业前景是非常广阔的。
随着社会经济的发展和人们消费需求的不断增长，广告行业也在不断扩大，广告学毕业生的就业前景也非常好。
首先，广告学毕业生可以选择就职于广告公司。
广告公司是广告行业的主要组织形式，广告学毕业生可以通过在广告公司的工作，学习到各种广告策划、创意设计、市场营销等实践技能。
随着广告行业的不断发展，广告公司对于广告学专业人才的需求也在不断增加，因此广告学毕业生在广告公司的就业机会还是比较多的。
其次，广告学毕业生还可以选择就职于媒体公司。
媒体公司是广告行业中与广告密切相关的组织。
广告学毕业生可以在媒体公司从事媒体策划与购买、广告投放与监测等工作。
随着媒体的多样化和用户需求的变化，媒体公司对于广告学专业人才的需求也在不断增加，广告学毕业生在媒体公司的就业机会也是比较多的。
再次，广告学毕业生还可以选择就职于广告部门。
无论是大型企业还是中小企业，都会设立自己的广告部门来进行企业形象建设和产品推广。
广告学毕业生可以在企业的广告部门从事广告策划、广告执行、品牌推广等工作。
随着企业对于市场宣传的重视程度越来越高，广告部门对于广告学毕业生的需求也在不断增加。
此外，随着互联网与移动互联网的发展，广告学毕业生还可以选择从事互联网广告相关工作。
互联网广告是广告行业中最为热门的领域之一，广告学毕业生可以在互联网公司从事广告推广、网络营销、社交媒体运营等工作。
互联网广告行业的就业机会也是非常丰富的。
总之，广告学毕业生的就业前景是非常广阔的。
无论是在广告公司、媒体公司、企业广告部门还是互联网广告行业，都可以找到广告学专业相关岗位。
随着广告行业的不断发展和创新，广告学毕业生的就业机会还会不断增多。
因此，对于广告学毕业生来说，就业前景是非常乐观的。
广告学专业介绍及使用方向
广告学专业介绍及使用方向广告学专业是一门研究广告理论、策划和实践的学科，致力于培养具备广告创意、市场营销和传媒管理等方面知识与技能的人才。
以下是对广告学专业的介绍以及相关的使用方向：专业介绍：广告学专业涉及广告理论、广告策划、广告创意、广告设计、媒介传播、市场营销等多个领域。
学生将学习广告的基本概念、原理和方法，并通过实践项目来培养其广告创作、策划和管理能力。
主要课程内容包括广告原理、广告心理学、广告创意、广告策划、广告宣传策略、广告媒介规划、品牌管理、市场调研与分析等。
此外，还会学习相关的传媒学、经济学、社会学等基础知识。
使用方向：1. 广告创意与文案：在广告行业中，有很多机构专门从事广告创意和文案撰写工作。
毕业生可以成为广告公司的创意策划师、文案编辑等，负责广告创意的产出和文案的撰写，为客户提供创新的广告解决方案。
2. 广告策划与媒介规划：广告策划师和媒介规划师负责制定广告宣传策略并确定广告投放渠道。
他们需要对市场进行调研、分析竞争对手，并通过媒介规划来确定广告的最佳传播途径。
3. 品牌管理与营销：品牌经理或品牌推广专员负责管理和推广公司的品牌形象。
他们需要制定品牌推广策略、组织活动、进行市场调研等，以提升品牌在市场中的知名度和影响力。
4. 市场调研与数据分析：毕业生还可以从事市场调研与数据分析工作，通过数据收集和分析，为公司提供市场趋势、消费者洞察和竞争对手分析等信息，为决策提供依据。
5. 新媒体与数字营销：随着数字化时代的发展，新媒体和数字营销成为广告行业的重要领域。
学生可以从事社交媒体运营、SEM/SEO、内容创作、电子商务等相关职业。
除了以上使用方向，广告学专业的毕业生还可以选择自主创业、教育与培训等领域发展。
根据个人兴趣和特长，可以进一步深化自己在广告领域的专业能力，并逐渐成为广告行业的专业人才。
浅析我国广告学研究的现状与趋势
浅析我国广告学研究的现状与趋势一、现状分析1. 学科建设逐渐完善我国广告学研究自20世纪90年代末进入高速发展阶段，学科建设逐渐完善，相关学术机构和学科专业不断扩展。
许多高校相继开设了广告学相关专业，并建立了广告学院或传播学院。
这些院校不仅为广告学研究提供了专门的人才培养平台，也促进了广告学研究的深入发展。
2. 研究领域逐渐多元化过去，我国广告学研究主要集中在广告创意、传播媒介、广告效果等方面，研究内容比较单一。
但近年来，随着社会经济的快速发展和媒介环境的变化，研究领域逐渐多元化，涵盖了广告伦理、文化传播、品牌传播、数字营销等多个方面。
这些广告学的新兴研究领域，不仅为传统广告学研究注入了新的活力，也拓展了广告学研究的视野，使其更加贴近现实社会。
3. 研究方法愈加科学化随着信息技术的发展和研究手段的不断创新，我国广告学研究的方法也逐渐趋向科学化。
在广告效果评估、受众行为分析、传播途径选择等方面，研究者们开始更多地运用实证研究和数据分析的方法，以科学的手段来揭示广告现象的本质规律。
这种科学化的研究方法，不仅使广告学研究更加系统和深入，也增加了其在学术界和实际应用中的可信度。
二、趋势展望1. 跨学科交叉融合未来，我国广告学研究将更加注重与其他相关学科的交叉融合。
随着社会的不断发展，广告已经渗透到社会的各个领域，与经济学、社会学、心理学、传播学等学科之间存在着密切的关联。
未来的广告学研究将更多地进行跨学科合作，以期在理论和实践中获得更大的突破。
2. 关注数字化营销随着数字技术的飞速发展，互联网、移动互联网等新媒体已经成为人们获取信息的主要渠道。
在这样的背景下，我国广告学研究必然将更加关注数字化营销，探讨新媒体环境下广告的创意、传播、效果评估等问题。
研究者们也需要密切关注数据隐私、网络欺诈等问题，以期更好地推动数字化营销的健康发展。
3. 引领文化传播我国广告学研究在不断发展变化中呈现出蓬勃的生机。
在未来的发展中，广告学研究将不断拓展研究领域，创新研究方法，促进跨学科交叉融合，引领数字化营销和文化传播，为广告行业的健康发展和社会进步作出更大的贡献。
2023年广告学专业就业前景和就业方向分析
2023年广告学专业就业前景和就业方向分析广告学专业就业前景和就业方向分析11.就业现状分析本研究以智联招聘官网发布的一线地区广告设计类和广告策划类岗位信息分析广告学专业就业现状。
一线地区广告策划类岗位市场需求相对较多，广告设计类岗位需求相对较少。
2.本专科学历可满足大部分岗位需求，广告策划类岗位对学历要求较高就业市场以本科学历为主，要求本科学历的岗位占比达到52.28%，本专科学历需求占比高达99.54%，几乎可以满足所有岗位需求，硕士学历需求的岗位占比较低。
广告策划类岗位对学历要求相对较高，要求本科学历岗位占比为58.39%，大专及以下学历需求占比为41.11%，广告设计类岗位以大专及以下学历需求为主，占比为63.65%，对学历的要求相对较低。
3.广告策划类岗位对工作经验要求相对较高两种类型岗位均以1-3年工作经验需求为主，广告策划类岗位3年以上工作经验需求占比最高，为46.89%，广告设计类岗位要求3年以上工作经验的岗位占比为43.81%，对岗位经验的要求相对较低。
4.两者岗位平均薪资非常接近大专及以下学历中，广告策划类岗位平均薪资高于广告设计类岗位，本科学历中，广告设计类岗位平均薪资高于广告策划类，两者平均薪资差距非常小。
两种岗位应届生平均薪资差距较大，1至5年工作经验中，广告策划类岗位平均薪资略高于广告设计类，工作年限超过5年之后，广告设计类岗位平均薪资略高于广告策划类，虽然不同工作年限下，两种岗位平均薪资各有高低，但是整体差距并不大，因此对于未来从事广告行业相关工作的同学来说，选择两种职业方向均可。
【广告学专业就业前景和就业方向分析】广告学专业就业前景和就业方向分析2广告学专业介绍可以从事教育，新闻媒体广告部门，广告公司，市场调查和信息咨询行业以及从事广告管理，广告策划和创意设计，营销策划等的企事业单位;或者可以进一步学习专业和相关专业的硕士学位。
编辑本段就业前景广告作为付费，付费信息传播的一种形式，它利用各种媒体向公众传播广告内容。
广告学专业 趋势 课程
广告学专业趋势课程
随着社会发展和科技进步的不断推动，广告学专业的趋势也在不
断变化。
本文将从几个重要的方面讨论广告学专业当前的趋势。
1. 数据驱动的广告：随着大数据时代的来临，广告行业也逐渐从
传统的创意驱动向数据驱动的方向发展。
广告学专业的学生需要掌握
数据分析和利用的技能，能够根据精确的数据和用户行为进行广告策
划和推广，以提高广告效果和投资回报率。
2. 用户体验和个性化广告：如今，人们对于广告的接受能力越来
越低，传统的广告形式已经难以引起用户的注意。
因此，广告学专业
需关注用户体验和个性化广告的研究和实践。
学生需要了解用户需求
和心理，并能够通过创新的方式向特定的目标受众传递有效的广告信息。
3. 社交媒体和新兴平台广告：随着社交媒体和新兴平台的快速发展，广告学专业需要关注这些平台上的广告机会和挑战。
学生需要学
习如何在社交媒体和新兴平台上制定有效的广告策略，与用户进行互动，提高品牌知名度和用户参与度。
4. 移动广告和虚拟现实：移动设备的普及和虚拟现实技术的不断
创新，给广告行业带来了新的发展机遇。
广告学专业需要关注移动广
告和虚拟现实广告的研究和应用，培养学生在移动互联网和虚拟现实
领域的技能和创新思维。
综上所述，广告学专业的趋势正在朝着数据驱动、用户体验、社
交媒体和新兴平台广告以及移动广告和虚拟现实方向发展。
学生需要
不断学习和掌握这些新兴领域的知识和技能，以适应快速变化的广告
市场。
只有紧跟行业的发展趋势，广告学专业的学生才能具备竞争力，为广告行业的进步做出贡献。
广告学学的主要内容
广告学学的主要内容
广告学涵盖了广告活动的方方面面，主要内容有以下几个方面：
1. 广告理论：研究广告的起源、发展历程和基本理论。
2. 广告策划：对广告活动的整体规划，包括市场分析、目标受众、广告策略等。
3. 广告创意：研究如何通过独特的创意和表现形式吸引目标受众。
4. 广告表现：研究如何通过各种媒介和形式呈现广告信息，包括文案、视觉元素、声音等。
5. 数字广告：随着互联网的发展，数字广告成为广告学的重要分支，研究如何利用互联网、社交媒体等平台进行广告活动。
6. 广告法律法规：研究广告活动的法律法规和行业规范，以确保广告活动的合法性和道德性。
7. 广告心理：研究消费者心理和行为，以及如何通过心理手段影响受众的购买决策。
8. 品牌传播：研究品牌塑造、品牌形象、品牌管理等与品牌传播相关的理论和实践。
9. 媒体策略：研究如何选择合适的媒介和媒体平台，以及如何制定有效的媒体策略。
10. 数据分析：利用数据分析工具和方法，对广告活动的效果进行量化和评估。
以上是广告学的主要内容，具体课程设置可能因学校和专业的不同而有所差异。
广告学是热门还是冷门？广告学学什么内容？
广告学是热门还是冷门？广告学学什么内容？在这个信息爆炸的时代，广告无处不在，它已经成为了我们生活中不行或缺的一部分。
然而，广告的背后是一门被称为广告学的学科，它是热门还是冷门呢?广告学毕竟学习什么内容呢?本文将对这些问题进行深化探讨。
广告学的定义和意义广告学是一门讨论广告现象、广告传播和广告效果的学科。
它涉及到广告的策划、创意、制作、传播和评估等方面，旨在关心企业和组织通过广告手段实现宣扬推广的目标。
广告学的讨论内容包括广告心理学、广告传播学、广告创意与设计、广告媒体与媒介选择等。
广告学的意义在于它不仅仅是一门学科，更是一种社会现象的讨论。
广告作为商业社会中的一种重要传播方式，对于推动经济进展、塑造消费文化、引导社会价值观具有重要影响。
广告学的讨论可以关心人们更好地理解广告的本质和作用，从而更加科学地运用广告手段。
广告学的热门性1、就业前景宽阔随着经济的进展和市场的竞争加剧，企业对于广告和营销的需求日益增长。
广告学专业毕业生可以在广告公司、媒体公司、市场营销部门等多个领域找到就业机会。
而且，随着互联网和社交媒体的兴起，数字营销和网络广告的需求也在不断增加，为广告学专业供应了更多的就业机会。
2、薪资待遇优厚由于广告行业的竞争激烈，企业对于优秀的广告人才的需求很大。
因此，广告学专业毕业生的薪资待遇相对较高。
依据相关调查数据显示，广告行业的平均薪资水平高于其他行业，且随着工作阅历的增加，薪资水平也会逐步提高。
广告学的冷门性1、学科门槛较高广告学作为一门综合性学科，需要同学具备肯定的文化素养、创意思维和市场营销学问。
相比其他专业，广告学的学科门槛较高，需要同学具备较强的综合力量和创新力量。
因此，对于一些同学来说，广告学可能并不是他们的首选专业。
2、竞争激烈由于广告学的热门性，导致了广告学专业的竞争激烈。
很多高校的广告学专业招生人数有限，而报考人数却许多，导致录用难度较大。
此外，广告行业的就业竞争也很激烈，需要具备精彩的专业素养和实践阅历才能脱颖而出。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
第四章
广告作品基本知识
本章要点
⏹广告作品基本结构
⏹广告标题与文案写作基本特点
⏹广告图形的基本功能
⏹广告主题定位创意
广告作品基本结构⏹文案
标题
文字、解说词
⏹图形
绘画、摄影、电脑
黑白、彩色
单幅、连续
主题、背景
⏹造型
⏹音乐音响
一、广告标题
⏹广告标题形式
直接标题
间接标题
复合标题
直接式标题
直接说明所要宣传的商品名称、商标、
或者与商品有关的信息。
直接式广告
标题中，一般给人们的启发较少，只
有少数的直接式广告标题能达到令人
回味无穷、言尤未尽的地步
间接式标题
广告标题不直接说明所推销产品的名称、商标，也不说明企业名称，而是以其它
奇妙的方式来吸收大众对于广告的兴趣。
给人的联想较多、有回味，印象可能深
刻。
复合标题
由正标题和副标题组成，一般副标题在前，为正标题作引导，由正标题点明广告目的，给人印象很深刻，艺术性很强，主题鲜明。
⏹标题的要求
☪冲击力强，具有情绪色彩，应占设计中
较高的分量。
☪设计必须醒目，与文案有对比
☪标题一般放在最上面或下面
☪字数以１０－１５字为宜
☪小标题的运用要巧妙，适当
二、广告文案
⏹广告文案的内容
☪产品功能介绍
☪产品特点介绍
☪产品技术指标介绍
☪产品使用方法
☪企业情况介绍及公关内容
☪产品购买办法／（联系办法）
视觉广告文稿
这类广告文稿主要是通过报纸、杂志、路牌
等视觉效果较长的广告媒体来传达广告信息
介绍商品的。
广告文稿要求文字明快、与精
美的图形相互配合呼应。
视听广告文稿
广告中必须包含视觉听觉两方面的信
息，主要是通过电视广告、电影广告
等形式，利用视觉和听觉效果来传达
商品信息。
这类广告形式的时间效应
极强，广告文稿必须简洁明了、言简
意赅、生动活泼或风趣幽默。
广告小品文稿：
在广告文稿中构成一个独立的小品，故事的结构比较清晰，一般使用对话一类
的形式，生动活泼、语言亲切。
三、广告图形
三、广告图形⏹广告图形的意义
☪吸引人们的注意
☪更好地表现文案的内容
☪表现产品的外观与细微
☪表现产品的功能与特征
☪表现使用产品的利益或不用产品的不利
☪以情节来诉求广告的创意
四、广告音乐
音乐的基本知识 严肃音乐
☪独奏（唱）音乐
☪奏鸣曲
☪室内乐
☪协奏乐
☪交响乐--管弦乐
☪歌剧
流行音乐
☪通俗的流行音乐
☪严肃性流行音乐
☪爵士音乐
民族音乐
☪民歌
☪民族乐器
☪（地方音乐） 中国的民族音乐 国外的民族音乐
⏹音乐对广告的意义
☪增加广告吸引力
☪渲染广告气氛
☪使广告形象具体化
☪加强广告的印象
☪表现产品的某些特征
案例（雀巢等）
五、主题定位创意
五、主题定位创意
广告主题
即广告活动要达到的目的，或广告活动要完
成的中心任务。
（回顾广告的目的）
五、主题定位创意在实践中，一项广告活动可能包括多个次级广告主题。
广告主题的描述：
产品促销
功能介绍、使用方法、购买利益等
形象推广
（产品形象档次、企业形象丰富）
广告定位
以各种广告手段，确定产品在市场上及在消
费者心目中位置的过程。
⏹定位方法
排名定位
质量定位
价格定位
功能定位
产地定位
差异定位
名人（形象）定位
广告创意
使用种种艺术手法表达广告主题的过
程及表达结果。
案例分析
⏹广告创意的基础
创意哲学－把握创意的高度
创意理念－把握创意的方面
创意思维－把握创意质量
创意素材－把握创意的丰富性
⏹创意思维
逻辑性－水平思维，垂直思维等
非逻辑性－头脑风暴等
⏹思维形式
平移，组合，置换，反向等
割舍，联想，遮掩等
创意原则
独特性－作为一种商业艺术创作的原创成果，具有独创性、独特性，其表现、传播方式或
销售主张具有与众不同的特征。
创意原则
有效性－广告创意能够为企业创造直接或间
接的经济效益。
这种有效性可以从广告的目
的中得到反映（促销，形象建设，公关改善
等）。
创意的原则
真实性－广告通过创意手法所传达的信息，
需要以销售商品为最终目的，而商品的销售
必须具有真实可靠的基础，因此创意必须具
有同样的特点。
创意的原则
艺术性－即广告创意中必须依靠艺术与美
感的原则，创造出具有长久魅力的广告作
品。
艺术性是增强广告效力的基本要素。
⏹广告创作的三个要求
服从于广告策划
广告创意独特真实具有美感 集体创作
本章结束。