现代广告学广告文案专题
现代广告学3
现代广告学3第一篇：现代广告学31.某一特定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人数（或户数）总和称为A、视听率B、毛评点C、视听众暴露度D、到达率2.视觉识别中最关键的要素不包括A、企业的标志B、标准字C、标准色D、广告用品3.视觉要素设计在设计中需要注意的问题不包括A、大小修正B、地域差异C、引导消费D、及时注册4.下列不属于电子媒体广告的是()。
A、电视广告B、报纸广告C、电影广告D、广播广告5.到达率作为广告媒体的一个评价指标，它是指（）。
A、特定对象在特定时期内看到某一广告的人数占总人数的比率B、某一特定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人数（或户数）总和C、在一定时期内视听率的总和D、媒体或某一媒介的特定节目在某一特定时间内，特定对象占总量的百分比6.能借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质或工具，或者说凡是能刊载广告作品，并实现广告主与广告对象之间信息沟通的物质均可称为()。
A、互联网B、新闻媒体C、广告代理D、广告媒体7.以下不属于广告文案要素的是()。
A、标题B、正文和随文C、广告语D、广告计划8.企业形象识别系统导入阶段最主要结果是形成CIS执行的关键文件（），现代广告与CIS的结合常常是通过它来实现。
A、企业理念识别系统B、企业行为识别系统C、《CIS手册》D、企业视觉识别系统9.国家经贸委、国家技术监督局曾规定国家名牌产品应具备一些基本条件，衡量名牌的标准首先是()。
A、得奖情况B、产品技术含量C、产品质量D、市场10.根据艾·里斯提出在确定广告主题方法，我们可以认为以下说法错误的是（）A、品牌延伸总是正确的，企业应尽可能扩大品牌范围。
B、企业与品牌名称非常重要C、高科技可能导致找不到市场位置D、一味追求质量可能是个陷阱11.我们认为一个成功的广告表现所引起联想和感觉应该是()。
A、与产品无关的B、预期的C、实际的D、随意的12.70年代艾.里斯(Al Rise)和杰克.特劳特(Jack Trout)提出()。
《广告学》第七章广告文案
追踪研究
对广告投放后的效果 进行追踪研究，了解 广告文案对销售和品
牌形象的影响。
广告文案的优化与改进
调整信息传达方式
根据评估和测试结果，调整广告文案 的信息传达方式，使其更符合目标受
众的需求和接受度。
强化情感共鸣
通过调整广告文案的内容和表达方式， 增强其与目标受众的情感共鸣。
增加创意元素
在广告文案中增加更具创意的元素， 提高其吸引力和独特性。
结尾的创作技巧
呼吁行动
结尾应明确呼吁消费者采取行动，如购买、咨 询等。
留下印象
结尾应留下深刻印象，使消费者对广告产生记 忆点。
品牌塑造
结尾应强调品牌形象，提升品牌知名度和美誉度。
图片和设计的运用
01 选择合适的图片
选择与广告内容相关的图片，增强视觉效果和信 息传递。
02 突出重点
通过设计突出广告的重点信息，引导消费者的注 意力。
THANKS
感谢观看
标题是广告文案的重要组成部分，它能够吸 引受众的注意力，引导受众阅读正文内容。
正文
正文是广告文案的主要部分，用于详细介绍产品或 服务的特点、优势和价值，说服受众采取行动。
口号
口号是简短有力的宣传语句，用于强化品牌 形象或宣传产品卖点，易于记忆和传播。
02
广告文案的创作技巧
标题的创作技巧
简洁明了
标题应简短有力，直接传 达广告的核心信息。
情感共鸣
评估广告文案是否引发目 标受众的情感共鸣，提高 品牌认知度和好感度。
广告文案的测试方法
A/B测试
通过同时呈现不同版 本的广告文案，比较 哪个版本的效果更佳。
焦点小组讨论
邀请目标受众参加焦 点小组讨论，了解他 们对广告文案的看法
现代广告文案的创作艺术.pptx
5
3、广告文案的创作要求
▪ 主题的明确化
• 主题单一
▪ 商品利益、品牌、企业文化、企业优势、服务、附加 形象、促销活动、心理联想、象征意义
• 定位准确 • 标题准确 • 表白显露 • 内容准确
6
▪ 内容的准确化
• 表现为事实的准确化 • 材料工作
▪ 环节：占有、鉴别、选择、使用 ▪ 内容：现实、历史、正面、反面、侧面、直接、间接、典型
（杀虫剂） ▪ 回环法：长城电扇，电扇长城；万家乐，乐万家 ▪ 演化法：屋比三家；欲穷千里目，常饮视力健 ▪ 重叠法：丽姬点点，秀秀年年（化妆品）；潇潇洒
洒特丽雅，漂漂亮亮伴一生 ▪ 压韵法：活力28，沙市日化；美味伴我行，老爸寄
深情
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附2 街头搞笑广告语
▪ 某饺子铺广告——“无所不包！” ▪ 某当铺广告——“当之无愧！” ▪ 某帽子公司广告——“以帽取人！” ▪ 某药店广告——“自讨苦吃！” ▪ 某戒烟协会广告——“千万别找吸烟女子做
▪ 附文：随文，文案最末部分，传达企业名 称、地址、商品购买办法等附加性信息。
▪ 广告语：广告口号、标语，为加强受众对 企业、产品（或服务）印象而长反复使用， 传递长期不变的观念的语言或文字。
4
2、广告文案的基本特征
▪ 生动性
• 引起注意，刺激欲望
▪ 商业性
• 内存式商业色彩
▪ 真实性 ▪ 质朴性 ▪ 独特性 ▪ 优美性
▪ 结构的简明化 ▪ 语言的科学化
• 用词的准确性 • 用词的适应性 • 媒介语言的特殊性
▪ 广播、报纸、杂志、电视、网络等
7
▪ 心理的鼓动性
• 富有动作色彩，借用祈使句形式，直接诱发公众 的参与心态和动作意识。
广告学广告文案
广告学广告文案
自从推出以来，我们的产品一直是市场上的佼佼者。
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无论是产品设计还是制造过程，我们始终严格把控每个细节，确保为消费者提供最好的体验。
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第4章现代广告文案的创作艺术
苹果电脑公司知识产权宣传公益广告
第4章现代广告文案的创作艺术
第4章现代广告文案的创作艺术
艾飞斯汽车出租公司的广告文案
[广告标题]艾飞斯在出租车业仅居于第 广告正文：
我们更努力(当你不是最大时，你 须如此)。我们就是不能提供肮脏的烟 或不满的油箱，或用坏的雨刷，或没有 的车子，或没有气的轮胎。很明显；我 此卖力就是力求最好。为了提供你一部 ，像一部神气活现、马力十足的福特汽 一个愉快的微笑……下次与我们同行。 柜台前排队的比较少……
今天，欣喜的感觉又回来了。就在家楼下的东景公园里 民俗的、趣味的、赞叹的、欣喜若狂的、 属于快乐的人的游园。 记得， 喜悦就在东景公园缤纷游园
第4章现代广告文案的创作艺术
后街丽景 文案：
后街的铺？两种人永远不会来！大铺时代—后街美食宣言 *减肥军团：海鳝是鲜美的，辣肠是过瘾的， 浇汁牛排是不可抵挡的； 红茶是温馨的，咖啡是浪漫的， 夜酒吧是风情万种的…… 一到后街，减肥计划是形同虚设的！ *禁欲三郎：餐饮的真正境界，只在一个“吃”字 开玩笑，乐事还多着呢！ 可以KTV，可以泡吧， 可以疯狂购物，可以夜探[米兰诺]……
第4章现代广告文案的创作艺术
经典广告语欣赏
雀巢咖啡： 味道好极了！ 麦氏咖啡： 滴滴香浓，意犹未尽！
好东西要与好朋友分享！
第4章现代广告文案的创作艺术
M＆M巧克力： 只溶在口，不溶在手 (伯恩巴克) 德芙巧克力： 牛奶香浓，丝般感受
第4章现代广告文案的创作艺术
DDB
第4章现代广告文案的创作艺术
第4章现代广告文案的创作艺术
雀巢咖啡的广告词： 瑞士雀巢公司隆重推出驰名中外的雀巢咖啡。（导语） 精选优良的咖啡豆焙烘而成，用一茶勺雀巢咖啡加热水、 加糖，就即刻冲成一杯香浓美味的咖啡，提神醒脑，敬客 自奉，至高享受。（主体） 味道好极了！雀巢咖啡！（结尾）
《现代广告学》
（三）广告需要投入费用
（1）广告费用投入已是现代企业的一种必要 投入，是市场经济中商品流通费用的一部分。 费用的高低，既取决于同行业的平均投入水平， 又必须以企业经营战略为依据。
（2）广告费用具有不变费用的性质。不变费 用的一个特点就是随着商品销售的增加，单位 商品成本会随之下降。但只有成功的广告才会 使单位商品成本下降。
整理课件
在理论上明确广告属于经济领域至少有以下意义：
（1）有利于在理论研究中把握广告的本质特征，避免 把广告看成纯艺术、纯传播、纯信息问题。
（2）有利于纠正在实践中的某些错误认识。比如，有 些企业至今仍未把广告费用支出看作是一种投资。
（3）对于工商行政管理部门界定一种活动是否是广告 活动时有一定意义。
广告是一种经济现象，它具有一切经济活动所具有的投入产出特 征。
广告是一种信息传播活动，但只有当某种信息传播与企业生产经 营活动挂钩，且本身具有投入产出特征时，才构成广告。
广告是一种传播活动，但并非所有传播活动都是广告。 虽然人们对广告基本理论问题持有不同看法，但把广告作为一种
经济现象来研究却是一致的。
我国企业对广告不能说不重视。但是，一个普遍的现象是：做了 广告，销售量就上升了；广告一停，销售量直线下降，于是再进 行广告投入，企业就这样在“波浪”中艰难地前进。
广告问题首先是市场问题。如何科学地确立广告主题和内容，是 广告科学管理的重要内容，是现代广告学的一个重要问题。
整理课件
（三）怎么广告
整理课件
（九）广告是被管理的信息传播活动
首先，广告必须遵守有关广告的法律、法规和 政策，接受工商行政管理部门的监督、检查、 控制和指导。
其次，广告是企业经营管理的一部分，广告活 动要服从企业的经营战略，为实现经营战略服 务。同时，广告是企业销售促进的一个重要组 成部分，要接受企业营销部门的统一管理。
广告文案专题教程(doc 125页)优选文档
广告文案教程(1-6)第一章广告文案概说A（一）学习目标与学习方法指导1．从广告入手或结合具体广告案例认识广告的基本性质和广告文案的定义。
2. 在与其他文体的对比中认识广告文案的特性并进而弄清广告文案撰写的特性。
3. 在理解广告文案定义、特性、撰写特性的基础上明确广告文案的要求。
4. 弄清广告文案所要" 表现" 和" 传达" 的内容, 在塑造企业和品牌形象、点活画面和突出主旨上的用途。
5. 依据分类的原则对广告进行分类, 力求做到既可" 包举" 所有的广告, 并且各类中的广告都" 对等" 并" 正确" 。
6. 由文章的一般生成规律进而认识广告文案的特殊生成规律。
（二）内容概要尽管广告文案是广告的一个重要组成部分, 但是要真正理解并掌握广告文案的定义还要从广告人手。
这是一种由整体到部分的认知方法。
教材从五个方面阐述了广告的性质并举出了实例。
这是理性的解说与感性印证的结合。
几个方面的解说, 主要在于对" 传播" 、" 付费" 、" 内容" 、" 目的" 、" 受众" 等几个关键词的把握。
这几个例子虽然不是从史的角度的全面介绍, 但也体现出一丝史的线索。
广告文案不仅是广告策划与创意的物化, 而且是广告的核心与灵魂的集中表达。
广告文案的特性, 是指广告文案直接的应用性、主题信息传播的广泛性、文案程式的非特定性、文案效用的现实性等等, 是广告文案最本质、最独特的本质特性。
广告文案撰写的特性, 是为凸现创意所表现出来的鲜明的目的性、制作环节的程序性、创意与媒体的制约性、言语与文字表达的独特性。
广告文案的要求有: 一要立足于真诚才能做到文案信息的真实可靠; 二要立足于说服才能做到传播有效; 三要立足于独创才能产生魅力。
很常见的广告文案
很常见的广告文案很难避免意外遭遇痛苦。
不要在心里背叛自己。
快乐的人不是没有痛苦，而是不被痛苦控制！下面是本店铺为大家整理的很常见的广告文案，希望对您有所帮助。
欢迎大家阅读参考学习!很常见的广告文案1、锁住青春梦，水润如饮泉。
2、玫瑰锁水精华，美丽保鲜。
3、珍草名方，让世界看见你的美。
4、美而闻名，方而流芳。
5、让你拥有鲜花绽放的光彩。
6、时间在变，美丽不变。
7、美丽容颜，拈花重现。
8、一秒选择，十年美丽。
9、美，从这里开始。
10、定格时间的魅力，呵护你的专属美。
11、谁都可以拥有。
12、拈花世界，美丽重现。
13、一秒选择天天美。
14、唤美如花心悸，滋享纯皙美肌。
15、爱慕素颜，美肌星愿。
化妆品常见广告文案1、薇莉，美的开始!心的享受!2、薇莉时代，美丽不打折。
3、呵护肌肤，一生幸福。
4、选择美丽，选择薇莉。
5、朴妍，找到青春的秘密。
6、水芝漾，为美丽而绽放!7、美人谷，缔造天然美人。
8、温暖人心，美丽纷呈。
9、美丽动人，容颜得福。
10、美丽动人，容颜有福。
11、水润滋养，芝漾畅享!12、薇莉，送你靓丽人生。
13、选择薇莉，选择美丽。
14、薇莉用品，好而不贵。
15、薇莉靓妆，通体透香!16、美丽无需“妆”，清清水芝漾。
17、爱有多美，就有多美。
18、安格娜，抹一下，全身黑点全没啦!19、如水肌肤，薇莉见证。
20、漂亮容颜，就用朴妍!21、艾霏莱婷，让你更自信。
22、薇美天下，莉行八方。
23、天作美，水作秀。
24、开启绿色护肤时代，还原白皙真我。
25、纵容美丽，撕碎浮华。
26、让时间停止，让美丽常留!27、薇莉，品味的选择。
28、美人谷，让自然唤醒你的美丽肌肤。
29、想美丽，享薇莉。
30、天然缔造，花容月貌。
宠物店中常见的广告1、宠惯了宝贝猫猫，会抢狗狗的精粮!2、小狗日记，肉多之喜。
3、你伴我一生，我随你一世!4、梦梦的宠物，宠物的梦梦。
5、尚品宠物，上品梦梦。
6、要想宠物壮，天天喂宠冠!7、美食纷呈，受宠若惊。
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• 留言信箱（包括呼叫转移、及英文短讯服 务）每月收费15元，已开办“呼叫转移” 服务的用户每月只需另付5元。用户接受留 言不用付费。留言者及提取留言者的话费 按正常通话费计算。用户可前往当地营业 厅登记开通此项服务。
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解目标对象的需求情况等。 • 2.构思阶段 • 确定广告文案主题，确定用何种诉求方式
和表现手段。
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• 3.撰文阶段： • 将已确定的构思用文字表述出来
• 4.修改阶段： • 征求客户的意见，对文案进行修改润色。
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• 广ห้องสมุดไป่ตู้主题的提炼：
• 广告主题就是广告所要表达的核心思想。
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• 南方黑豆奶选用优质黑豆、奶粉为主 要原料精致而成，具有很强的动植物蛋白 的互补作用，且富含天然黑色素和各种营 养成分。本品为国内首创，即冲即食，营 养方便，是您及家人补充营养的理想饮品。
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• 广告文案写作的程序： • 1.准备阶段 • 收集整理和分析材料 明确产品的定位 了
• 广告文案中的所指就是广告文案所表达的 信息内容，能指则是广告文案的语音形态 和文字形式。
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• 《咏山》
•
开
•
山满
•
桃山 杏
•
山 好 景山
•
来山客 看 山
•
里山 僧 山 客 山
•
山 中 山 路 转山 崖
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• 广告文案的立足点：
•
留一盏灯，给不眠的自己
•
所有的灯都暗了，
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• 斯密丝化妆品广告语： • 纯到无香就是真。
• 中华豆腐广告语： • 慈母心，豆腐心。
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• 留一盏灯，给晚归的人
• 子夜，灯一盏一盏熄了， • 浓密的夜色淹没了初歇的灯火， • 万物具眠， • 怎舍得未归的人 • 独自在黑夜赶路？ • 且点上一盏灯，点上加的温馨与期待， • 让晚归的人儿 • 不觉孤伶。
语： • 一不小心即可中奖，奖面宽宽。 • 稍加留意可获大奖，奖品多多。
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• 练习一 • 下列材料为南方黑豆奶写1篇报纸广告文案，然后
运用广告文案的写作要求进行检测。 • 南方黑豆奶是我公司引进20世纪90年代国际先
进的瑞士公司工艺设备，采用超微干法精致而成， 与湿法生产工艺相比，它不仅能很好地保持了大 豆纯正浓郁的香味，使大豆蛋白不变性，且有良 好的乳化性，冲调性，而且能完整地保留大豆的 维生素、矿物质、膳食纤维等营养成分。
• 广告主题＝广告目标＋信息个性＋消费心 理
• 广告主题提炼的要求：
•
准确、深刻、新颖
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• 飞碟炒面 不用炒的炒面 不用炒之迷 • 是炒面，却不用炒，莫名其妙！无论如
何，由日本日清发射的飞碟炒面，前所未 有的登录广州。三种特别为中国人口味烹 调的炒面，不用炒，奥妙在于涉及先进的 飞碟形容器，只要倒进开水，三分钟后， 美妙的炒面立即奉上。 • 香极！妙极！乐极！
• 万科地产广告： • 最温馨的灯光 一定在你回家的路上
•
如果人居的现代化只能换来淡漠和冰冷 那么它将
一文不值 我们深信家的本质是内心的归宿 而真诚
的关怀和亲近则是最好的人际原则
•
多年来 我们努力营造充满人情味的服务气质和社
会气氛 赢得有口碑的赞誉 正如你所见
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• 3.通俗易懂 • 《演讲与口才》杂志一个抽奖活动的广告
•
物性 ↔人性
•
沟通
•
↓
•
寻找巧妙的语言表述
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• 广告文案立足点的表现方法：
• 1.从产品中寻找独特的功效和利益来吸引消 费者，以物性诱发人性，即以“卖点“来 吸引人。
• 2.发掘产品个性与消费者内在需求的共鸣点， 或者说是探求物性与人性的共鸣点。
• 3.如果同质化产品比较多，就要相办法在物 性上附加人性的内涵，即寻找商品的附加 值。
• 菲利浦真柔灯泡 • 为晚归的人点上一盏温馨的灯。
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• 广告文案的写作要求： • 1.简明扼要 • 简明扼要＝简洁明了＋重点突出 • 卡特牌白漆广告语：永远不会泛黄 • 天津中美史可药厂： • 史可肠虫清－两片 • 当你打第一个喷嚏时－康泰克
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• 广告文案的写作要求：
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• 广告文案诉求方式的选择： • 理性诉求方式： • 全球通留言信箱服务广告 • 没注意留言吗？ • 留言比你想象中的更重要！往往因为忽视
乐它所传递的信息，从而给你带来乐很多 意想不到的不便。中国电信全球通推出的 留言信箱服务，令您不会错漏任何重要的 信息，从而更加从容稳妥地面对生活。
• 2.打动人心
献给“太太”的年终奖
• 想到她 • 我生命终 • 最重要的女人 • 三百六十五天 • 任劳任怨 • 操持这个家 • 本该给她 • 多一份悠闲 • 多一份柔情
在外奔波的我 的确疏忽的太多太多 又近年终 应该有所表示 今天回家 送一个暖暖的吻 还有……
太太口服液
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现代广告学
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• 什么是广告文案？ • 广义的广告文案是指广告作品的全部，不
但包括了语言文字部分，还包括图画部分。 • 狭义的广告文案仅指广告作品中语言文字
部分。
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2
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• 广告文案的所指与能指 • 所指是指被表达的概念 • 能指是指表达概念的音响形象
•
所有的人都睡了，
•
而我，仍独坐案头，
•
对着满纸空格苦思。
•
且点上一盏灯，
•
点上无尽的信心与感觉，
•
为不眠的自己
•
等待灵感过境。
•
菲利浦PL台灯，
•
为不眠人点一盏灵感的灯。
精选课件
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广告文案专题
• 广告文案的立足点： • 为沟通物性（产品个性）和人性（消费者
生理需求与心理渴望）寻找巧妙的语言表 述。
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•
一口一口，愈吃愈顺口
• 来自椰子的风味……表面亮亮的一层，又香又脆
• 您知道吗？
• 又香又脆的可口奶滋，有别人模仿不了的独特风味。因为 每一片可口奶滋都有源自大自然中最真实的椰子风味。清 甜的口感，椰子的芳香，加上最精心的烘烤。
• 这就是，可口奶滋－
• 来自椰子的风味。表面亮亮的一层，又香又脆。让你一口 接一口，愈吃愈顺口。