北理工19年5月《现代广告学》作业考核试题标准答案
北京理工大学智慧树知到“工商管理”《现代广告学》网课测试题答案卷1
北京理工大学智慧树知到“工商管理”《现代广告学》网课测试题答案（图片大小可自由调整）第1卷一.综合考核(共10题)1.分类广告的三大类别是招聘、房地产和汽车。
()A.错误B.正确2.()是指用研究结果推断总体情况，或为广告研究人员推断目标顾客群体情况的有效程度。
A.总体效度B.外部效度C.内部效度3.()是消费者用来组织该品牌信息的一系列联想过程。
A.概念性B.创意性C.品牌形象4.内部广告代理公司是在公司内部自设的广告代理，它的出现主要出于节省费用和佣金支出的目的。
()A.错误B.正确5.确定广告营销传播经费金额的常用方法有()A.销售百分比预算法B.权限承受预算法C.对等竞争预算法D.目标任务预算法6.广播电台广告分为两类：全国性广播网电台和()上的广告。
A.全国性广播电台B.国际性广播电台7.群体通过()来迫使我们遵从他们的行为标准。
A.价值表达机制B.规范影响C.规范影响D.社会阶级影响8.最常见的数据采集方式是观察调查法。
()A.错误B.正确9.传统广告代理公司的项目管理部门主要职责有从消费者的角度直接使用和感受有关产品和服务。
()A.错误B.正确10.已存在的信息和数据被称为原始数据。
()A.错误B.正确第1卷参考答案一.综合考核1.参考答案：B2.参考答案：B3.参考答案：C4.参考答案：B5.参考答案：ABCD6.参考答案：A7.参考答案：B8.参考答案：A9.参考答案：A10.参考答案：A。
现代广告学
《现代广告学》复习题及参考答案（一）第一章现代广告的价值观1．“广告”的英文译名是什么？英文简写是什么？有什么含义？答：广告这个词是英文“Advertising”的译名，它来源于拉丁语Adverture，其原来的意思是吸引人注意，带有通知、诱导、披露的意思。
后来，Adverture 在中古英语时演变为Advertise,意思是“使某人注意到某件事”，或“通知别人某件事，以引起他人的注意”。
英文简写是Ad.2．“广告”一词是什么时候引入我国的？答：我国古代汉语中，没有“广告”这个词，约在20世纪初到20年代左右，“广告”一词才被翻译引入我国。
3.不同的理论学派对广告含义的理解有哪几种？指出这几种广告观的优缺点。
答：不同的理论学派对广告含义的认识和理解各不相同，众说纷纭，莫衷一是。
总的来说，有劝服影响型、传播宣传型、促销营销型等。
劝说型广告观认为，广告是影响广泛的公众，使他们认同广告所倡导的价值观念以及介绍的商品和服务，按照广告主的期望进行社会活动和消费活动。
这种观点突出了广告主在整个广告宣传过程中的主导和支配地位，忽略了公众的主观能动性，被动地接受广告主的劝服和宣传。
传播型广告观认为“广告是传播信息的活动”，“是广告主有计划地通过媒介传递商品或劳务的信息，以促进销售的大众传播手段。
”这种观点的不足之处在于，它以主观假定为前提，假定公众能够理解、接受产生共鸣。
但人是有社会差异、文化差异、心理差异的，各种差异都会影响广告的宣传效果。
促销型广告观认为广告是一种促销和营销的手段。
美国小百科全书宣称：“广告是一种销售形式，它推动人们去购买商品、劳务或接受某种观点。
”这种观点认为，广告的本质是帮助广告主获得利益，揭示了广告的真实意图，但过分强调了广告的商业色彩。
4.我国广告法中对广告的定义有什么科学性和局限性？容易使人产生的误区是什么？答：教材P:65.请你根据教材给出一个科学的广告含义。
答：广告是广告主通过有偿取得的、可以控制的宣传媒介和形式，对产品、劳务和观念进行非个体性传播，以有效影响公众、促成整体营销计划的活动。
奥鹏北理工《现代广告学》在线作业标准答案
【选项】：
A消费促销
B行业促销
C直接营销
D人际推销
【答案】：D
12.广告成为一种社会体系开始于（）。
【选项】：
A 18世纪
B 19世纪初
C 19世纪末
D 20世纪初
【答案】：C
13.（）是指通过鼓励顾客走进商店，以比原来低廉的价格购买同样的商品的方式来提高销售量。
A节省费用
B与市场发展俱进的能力强
C竞争意识强
D提高宣传传播效果的动力大
【答案】：B.C.D
26.下列不属于广告代理公司内的研究部主要是研究问题的是（）。
【选项】：
A消费者
B产品质量
C消费趋势
D广告创意
【答案】：B.C.D
27.整合营销的传播层次分为（）。
【选项】：
A统一的形象
B一致的声音
C好的倾听者
D购买刊登广告客户信息的版面空间
【答案】：A.B.D
23.广告策划阶段通常包括的讯息研究有（）。
【选项】：
A竞争性检测
B概念检测
C连续检测
D稿本检测
【答案】：
24.印刷包括的送纸方式有（）。
【选项】：
A滚筒送纸
B双张送纸
C单张送纸
【答案】：A.C
25.下列不属于内部广告代理公司的优点的是（）。
【选项】：
【选项】：
A消费情境
B交流情境
C购物情境
D时间因素
【答案】：C
6.下面不属于美国市场营销者考虑问题时强调的因素有（）。
【选项】：
A销售媒介
B价格
C销售范围
D促销形式
北语19秋《现代广告学》作业3 辅导答案
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19秋《现代广告学》作业3
一、单选题（共 10 道试题，共 50 分。
）
1. 70年代艾.里斯(Al Rise)和杰克.特劳特(Jack Trout)提出( )。
在国外已被认为是进行广告策划的最基本的方法之一。
A. 独特销售说辞
B. 企业品牌形象概念
C. 商品特点分析方法
D. 定位理论
答案：D
2. 邮寄广告媒体中属于直接销售商品的媒体的是
A. 商品目录
B. 广告信和传单
C. 购物券
D. 纪念品
答案：C
3. 通过消费者的反映估算的广告效益是
A. 直接效益
B. 短期效益
C. 间接效益
D. 长期效益
答案：C
4. 企业形象识别系统导入阶段最主要结果是形成CIS执行的关键文件（），现代广告与CIS的结合常常是通过它来实现。
A. 企业理念识别系统
B. 企业行为识别系统
C. 《CIS手册》
D. 企业视觉识别系统
答案：C
5. 企业理念识别（MI）是指( )。
A. 一个企业基本价值取向，它反映了企业对自身生存与发展中的一些基本问题的回答与看法。
它实际上也是企业作为法人的世界观问题。
B. 在企业内或者企业生产和管理过程中，以群体形式表现出来的，具有企业自身个性的，以经营信念、价值观念和企业精神等为主体的文化综合体。
C. 企业的一系列行为规范，它的识别过程是动态的，这区别于静态的视觉识别。
19秋《现代广告学》作业_1
一、单选题1.(4分)调查报告的基本内容不包括• A. 前言• B. 报告主题• C. 报告主体• D. 附件纠错得分： 4知识点： 5.2 广告表现的方法与技巧2.(4分)能借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质或工具，或者说凡是能刊载广告作品，并实现广告主与广告对象之间信息沟通的物质均可称为( ) 。
• A. 互联网• B. 新闻媒体• C. 广告代理• D. 广告媒体纠错得分： 4知识点： 6.6 其他问题3.(4分)社会公益服务部门、政府机关、个人等以告知为目的的广告称• A. 经济广告• B. 非经济广告• C. 观念广告• D. 无形劳务广告纠错得分： 4知识点： 1.1 广告所涉及的基本问题4.(4分)以下情况哪个一般是以强调频次为主• A. 某些正在发展的商品类别• B. 目标对象较宽的商品和劳务• C. 购买次数较少的商品和劳务• D. 目标对象狭窄的商品或劳务纠错得分： 4知识点： 5.1 成功广告表现的一般特征5.(4分)广告并不改变商品本身，因为它不是生产过程。
即：它既不会改变商品的( ) ，也不会改变商品的( )。
• A. 优点观念• B. 价值使用价值• C. 品牌概念• D. 形象特点纠错得分： 4知识点： 6.6 其他问题6.(4分)某一特定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人数（或户数）总和称为• A. 视听率• B. 毛评点• C. 视听众暴露度• D. 到达率纠错得分： 4知识点： 1.1 广告所涉及的基本问题7.(4分)广告效果测定的原则不包括• A. 目标性原则• B. 可靠性原则• C. 经济性原则• D. 及时性原则纠错得分： 4知识点： 5.1 成功广告表现的一般特征8.(4分)商品引入期广告宣传的中心内容是• A. 品牌形象• B. 新产品的性能• C. 企业名称• D. 产品个性纠错得分： 4知识点： 6.3 广告目标指标的确定和广告效果确定9.(4分)国家经贸委、国家技术监督局曾规定国家名牌产品应具备一些基本条件，衡量名牌的标准首先是( )。
现代广告学课后习题及标准答案
什么叫广告,它的涵义是什么?ﻫ答:广告是以营利为目的,通过大众传播媒体所进行的,有关商品、劳务和观念等信息的,有说服力的销售促进和信息传播活动。
它有以下涵义:ﻫ（1）广告是一种有偿使用媒介物的宣传促销活动。
这是广告区别于公关、宣传、推销、展览等活动的最显著标志,也是广告最基本的属性。
(２）广告是一种信息传播，对象是广大公众而不是个人。
ﻫ(3）广告的目的是为了影响公众的行为、态度和观念,达到推销商品、劳务(服务)或观念的目的。
ﻫ(4）广告是一门科学而不仅仅是艺术表现。
ﻫ广告对象与企业目标市场有何区别？ﻫ答:广告的对象是指广告活动所针对的消费者或用户群体,企业目标市场是企业经营过程中要达到的市场位置。
广告对象是企业目标市场的一部分，它服从并服务于企业要达到的目标市场。
广告对象首先是由企业的目标市场决定的。
但是，广告对象又不完全等同于企业的目标市场。
两者存在着质和量的区别。
ﻫ从质上看,企业目标市场所强调的是企业所生产商品的使用者群。
而广告对象不仅要强调使用者群，而且要强调实际购买对象。
因为,在很多情况下,商品的使用者和购买者并非是一致的。
如儿童用品、老年人用品等可能购买者是中青年人。
同时说服使用者和购买者成为广告对象的特点之一。
ﻫ从量上看,广告对象可能大于或小于企业的目标市场。
如果企业目标市场中一部分人已非常熟悉本企业商品，那么,这部分人在一定的时间内,可以不作为广告对象看待,而广告对象将放在潜在市场的开发上。
ﻫ广告媒体有什么特点?按广告媒体可把广告分为几类?试在各类中各举2个例子。
答:A、广告媒体有以下特点:（１）广告媒体是随着科学技术的发展而发展的。
商品经济的发展产生需要，科学技术的发展提供了物质手段。
(２）广告媒体本身是个不断被开发和利用的过程。
现有的很多物质或工具,根据广告需要,均可能被开发成为广告媒体。
（３)虽然一般地说，任何能实现广告主与广告对象之间信息沟通的物质均可被开发成为广告媒体，但媒体开发仍存在一定的“禁区”，这些禁区有的是广告法中有明确规定的,有的是由社会伦理道德或风俗习惯所决定的。
北理工《现代广告学》在线作业-000221CB4
北理工《现代广告学》在线作业-0002
（）是标准化或全球性广告中最难掌握的。
A:文化方式
B:生活方式
C:幽默成分
答案：C
为了把广告宣传形象转换为电视广告形态，在设计讨论阶段，采用了以静态连续图片来初步展现的方式，这种方式称做“( )”。
A:漫画版
B:故事版
C:形象版
答案：B
就单位消费者计算，（）在众多推销手段中最费钱的。
A:消费促销
B:行业促销
C:直接营销
D:人际推销
答案：D
（）是指那些为了成为群体的一员或者为了被认可而积极努力的人们，因为他们愿意接受该群体的道德标准和价值观念。
A:渴望群体型
B:脱离群体型
C:正规群体型
答案：A
国际广告销售范围业务必须解决的一个主要问题是（）。
A:开设合资企业或下属机构
B:建立海外分支机构
C:选择适当的广告策略方式
答案：C
广播电台广告分为两类:全国性广播网电台和（）上的广告。
A:全国性广播电台
B:国际性广播电台
答案：A
在大多数西方工业化国家，相关法律原则已经通过法院对法规的解释、判词和司法程序得到确立。
这些原则统称（）。
A:普通法
B:总法
C:专业法
答案：A
媒体部的职能不包括（）。
A:与客户一起确定潜在的受众群体
B:监督媒体，保证广告以恰当的方式刊播
C:检测消费者对新广告的反应
D:购买刊登广告客户信息的版面空间
答案：C
全国广告评议理事会有（）和全国广告评议委员会两部分构成。
A:全国广告部。
北语19春《现代广告学》作业3
(单选题)1: 我们认为一个成功的广告表现所引起联想和感觉应该是( ) 。
A: 与产品无关的B: 预期的C: 实际的D: 随意的标准答题:(单选题)2: 按媒体的物质自然属性，广告媒体的分类不包括A: 印刷品媒体B: 邮政媒体C: 户外媒体D: 视觉广告媒体标准答题:(单选题)3: 广告行文的目的是给消费者A: 行为指导B: 深刻印象C: 视觉享受D: 消费冲动标准答题:(单选题)4: 哪种实验法主要用于广告执行调查A: 销售地区实验法B: 广告信息实验C: 媒体效果实验标准答题:(单选题)5: “美好的瞬间，柯尼卡！”属于什么类型的标题A: 口号型B: 祈使型C: 直诉型D: 赞美型标准答题:(单选题)6: 根据艾·里斯提出在确定广告主题方法，我们可以认为以下说法错误的是（）A: 品牌延伸总是正确的，企业应尽可能扩大品牌范围。
B: 企业与品牌名称非常重要C: 高科技可能导致找不到市场位置D: 一味追求质量可能是个陷阱标准答题:(单选题)7: 以下情况哪个一般是以强调频次为主A: 某些正在发展的商品类别B: 目标对象较宽的商品和劳务C: 购买次数较少的商品和劳务D: 目标对象狭窄的商品或劳务标准答题:(单选题)8: 1994年1月1日我国正式实施了《中华人民共和国消费者权益保护法》，( )才真正开始有法可依。
A: 中国广告协会B: 广告公司C: 广告行业协会D: 中国消费者协会标准答题:(单选题)9: 附加价值是指创造性地附加对广告作用发挥有一定“价值”的人物或事物。
下列不是附加价值的是（）。
A: 名人和歌星B: 美女与动物C: 构图、文字D: 天空、海洋、高山等背景标准答题:(单选题)10: 1995年2月我国正式颁布和开始实施1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过的( )，标志我国广告步入法制化的健康发展轨道。
A: 《广告管理条例》B: 《广告管理暂行条例》C: 《中华人民共和国广告法》D: 《（广告管理条例）施行细则》标准答题:(多选题)11: 要进行成功的广告，就必须认真研究哪些问题A: 是否广告B: 对谁广告C: 怎样广告D: 广告什么E: 广告管理标准答题:(多选题)12: 标志设计的主要表现形式A: 表述法B: 表征法C: 会意法D: 标识法标准答题:(多选题)13: 广告预算时应考虑的主要因素是（）。
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北理工19 年5 月《现代广告学》作业考核试题标准答案答案
奥鹏作业答案
(283)北京理工大学现代远程教育学院2018-2019 学年第二学期
《现代广告学》期末大作业（A）
教学站学号姓名成绩
填写姓名学号，严禁互相抄袭，雷同卷按不及格处理
1. 论述题（25 分）
不同生命周期阶段的产品广告策略是什么？并进行适当解释说明？（要求：不少于500 字）2. 论述题（25 分）
新媒体的含义是什么？新媒体的传播特点不同于传统媒体的地方表现在哪几个方面？（要求：不少于500 字）
3. 辩论题（25 分）
辩论题目：大量做广告增加了企业成本，不利于企业发展。
要求：选择支持还是反对这一观点，并运用消费者行为学的相关理论和实际案例证明自己
的观点。
（要求：不少于500 字）
4. 案例分析题（25 分）
以下是两则经典广告，请认真阅读相关材料后，回答问题。
材料一：德国大众汽车公司的金龟车，进入美国市场10 年仍然很难打开销路。
因为其马力
小、结构简单、低档、造型古老（像只硬壳虫），在追求豪华气派、庞大、美观时髦的美国
人眼里，金龟车简直就是丑小鸭，加上其他种种原因，金龟车迟迟无法打开美国市场。
20 世纪60 年代初，伯恩巴克接下大众公司的这项广告业务。
在金龟车的种种不足中，细心的
伯恩巴克找到了金龟车独特的优点：价格便宜、马力小，但耗油低，结构简单实用，性能可
靠。
于是，推出一系列具有非凡创意的广告，广告推出后很快扭转了局面，使得金龟车在美
国销路打开，而且长盛不衰。
其中最著名的是《想想小的好处》，广告如下：
画面：简单醒目，大片空白，仅左上角一辆小小金龟车图，最底下是几行广告文案。
广告标题：《想想小的好处》
文案：“我们的小车并不标新立异。
许多从学院出来的家伙不屑屈身于它加油站的小伙也不
会问它的油箱在哪里；没有人注意它，甚至没有人看它一眼。
其实，驾驶过它的人并不这样认为。
因为它耗油低，不需防冻剂，能够用一套轮胎跑完40000 英里的路。
这就是为什么你一旦用上我们的产品就对它爱不释手的原因。
当你挤进一个狭小的停车场时、当你更换你的那笔少量的保险金时、当你支付那一笔修理账
单时，或者当你用你的旧大众换得一辆新大众时，请想想小的好处。
材料二：在美国可口可乐和百事可乐，几乎垄断了整个清凉饮料市场，形同铁壁铜墙，要想分一杯羹谈何容易。
但七喜经过详细的市场调查，七喜（7-UP）的策划者们采取了一个大胆
的产品定位策略——“饮料有可乐与非可乐之分，七喜则属于非可乐类。
将自己与可乐类截然分开，避免同可口可乐与百事可乐两大劲敌的直接交锋，从而另辟蹊径，挺进市场。
配合这一“非可乐”定位，公司制作了系列针对性极强的宣传广告。
如一则广告，画面以黑色
为底，突显出画面中心七喜汽水的晶莹透亮，广告语也写得十分精彩：“可乐、可乐、可乐，你总喝它；现在你可以不喝它啦。
”
精彩的定位，精彩的广告，使七喜迅速爬升到“老三”的位置。
而且，其创造的漫画人物Fido Dido 也成了“与众不同、重视自我”的标识。
问题一、请从广告学的角度分析案例一中伯恩巴克使金龟车销售起死回生的原因？
问题二、请用定位理论分析七喜成功的原因？
（要求：两个问题答案不少于500 字）。