北语19秋《现代广告学》作业4参考答案

19秋《现代广告学》作业4

试卷总分:100 得分:100

一、单选题 (共 10 道试题,共 50 分)

1.传统广告作业程序里广告创意是核心，而现代广告发展提出更高要求，这种要求表现在重视广告活动的事先调查，事后的效果反馈和以( )为核心开展广告活动。

A.广告调查

B.广告表现

C.广告策划

D.广告创意

答案:C

2.目前网络广告的最主要形式是

A.聊天室广告

B.标题广告

C.按钮广告

D.情景广告

答案:C

3.广告行文的目的是给消费者

A.行为指导

B.深刻印象

C.视觉享受

D.消费冲动

答案:B

4.与传统媒体相比，国际互联网具有自己独特的优势，作为媒体它突破了（）的限制。

A.广告表现和功效

B.广告时间和空间距离

C.广告内容和诉求

D.广告主题和表现形式

答案:B

5.邮寄广告媒体中属于直接销售商品的媒体的是

A.购物券

B.纪念品

C.广告信和传单

D.商品目录

答案:A

6.消费者最关心日用品的什么特点

A.质量

B.用途

C.外观

D.价格

答案:B

7.广告信息主要由直接信息和间接信息构成，其中直接信息是广告主题内容的重点，它是指( )。