积木玩具品牌的崛起历史

积木玩具品牌的崛起历史乐高（LEGO）是一家丹麦的玩具公司，亦指该公司出品的积木玩具，由五彩的塑料积木、齿轮、迷你小人和各种不同其他零件，组成各种事物。

该公司与多个娱乐公司有合作，如迪士尼、时代华纳。

例如在哈利波特和星球大战等电影在美国上映前后，乐高就会推出相应主题玩具。

1乐高历史乐高积木已是儿童喜爱的玩具。

这种塑料积木一头有凸粒，另一头有可嵌入凸粒的孔，形状有1300多种，每一种形状都有12种不同的颜色，以红、黄、蓝、白、黑为主。

它靠小朋友自己动脑动手，可以拼插出变化无穷的造型，令人爱不释手，被称为“魔术塑料积木”。

乐高积木的故乡就在丹麦。

乐高在丹麦语中是“玩得快乐”的意思，在拉丁文中有“读”和“组合”的意思。

基奥克认为这个词正符合他的初衷。

从此乐高积木和乐高公司就诞生了。

乐高积木从前是木制的，第二次世界大战后，随着塑料制品的普及，乐高积木也改由塑料作原料。

1949年，第一块乐高塑料积木问世。

两年后，穴柱连接原理的塑料积木投放市场。

不久乐高公司又推出专门为3个月至5岁婴幼儿设计的积木产品。

这种积木比普通积木大8倍，可以防止婴幼儿误食而发生危险。

乐高积木最初只是启发婴幼儿智力的简单玩具，后来逐渐发展，拥有了多种系列，对不同年龄的男女少年儿童都颇具吸引力。

目前乐高积木走俏全世界，在120多个国家里占有市场。

据估计，拥有乐高积木的儿童在3亿以上。

2创立起源乐高积木的发明者是奥勒·基奥克，他1891年生于丹麦比隆附近的菲尔斯哥夫村。

他有一手精湛的木匠手艺，年轻时就热衷于制作各种小玩具，出自他手的小飞机、汽车、动物个个形态逼真、惟妙惟肖。

尽管他不懂经商，玩具经常滞销，但这并未使他放弃自己的爱。

好。

后来，他设计的拼插玩具“约约”终于风靡一时。

1934年，他为自己的积木玩具设计了“乐高”商标。

创始人OleKirkChristiansen曾在公司内部为其小型玩具厂以及生产的木制玩具举办了一次征集名字的活动，而最后选中的就是他的提案，但该商标名直到1954年才在丹麦进行合法注册。

“LEGO”的发展，伴随着的是乐高公司规模与知名度不断地上升，手中的“武器”则是源自丹麦的玩具——积木，通过不同人的不同组合，甚至同一人的不同巧思，乐高积木可以构建出不同的世界。

简单的物件不但为孩童构建出一个奇妙的世界，让每一个看到它的小孩都抵挡不了如此巨大的诱惑，因此在欧美家庭，乐高玩具一直享有很高的声誉，即使在亚洲，也有相当多的用户，只是因为价格昂贵，放慢了它的进一步向市场扩展。

3乐高发展传说有位智者，他很富有，但他不去享受荣华，他为了不使乐高的绝版产品流失海外，他将自己所有收藏的老乐高汇集到一起，放入地下室，据说木箱中的宝物全部是乐高中的精品，宝藏年代久远，智者设置了暗道机关，等待他的子孙到来取出宝藏，5510和6949等珍稀乐高在北京某工艺馆展出陈列。

公司创建乐高公司的创立于丹麦的一个小城镇——比隆（Billund）。

他的创始人克里斯第森先生（OleKirkChristiansen）出生于1891年，是一个出色的木匠，有着自己的木制加工厂。

他为人忠厚，坚毅，性格乐观幽默，积极向上，这使他能够在30年代欧洲的经济危机时顺利的渡过难关。

1932年对于克里斯第森先生来说是艰难的，也是难忘的。

经济大萧条冲击到丹麦彪隆，所有的手工艺人都接不到订单，他的木制厂辞退了最后一名工人。

同一年，他失去了他的妻子，只有他和四个孩子相依为命，最小的孩子6岁，最大的孩子15岁。

他开始懂得，生活不仅是一个美好的礼物，而且是一项艰苦的工作。

但是他仍然对生活对事业保持着热情，勇于尝试新的机会和新的技术。

他接受了工业协会的建议，开始生产家用产品，作出了具有决定意义的改变——将他的木制厂的产品定位于玩具。

他的决定受到了家人和朋友的一些反对，大多数人并没有认识到儿童玩具的重要性。

但是克里斯第森先生认为玩具始终是孩子最重要的伙伴，无论何时，孩子都不能没有玩具。

事实证明，他的决定是正确的，短短的几年这个木制加工厂就具备了成为国际性玩具公司的基础。

木制乐高克里斯第森先生开始将他精细的木制手艺和艺术感应用于木制玩具。

他在工厂里挂起了块木牌，上面刻了他的座右铭：“只有最好的才是足够好的。

”这条格言直到今天仍然是乐高公司的第一准则。

1934年，他开始着手为他的公司和产品取一个名字。

他在家人和雇员之间展开了评比，谁取的名字最终被采纳将得到他家自制的一瓶红酒。

最后，他自己为公司起了名字：LEGO （乐高）。

它来自于丹麦语“Leg-Godt”，意思是“玩得好”，之后他得知这个名字在拉丁语中的意思是“搭建与堆砌”。

1954年这个名字作为商标被注册。

1940年4月9日，丹麦被德军占领，战争给乐高公司带来了发展的机会。

首先，政府禁止进口玩具，其次，政府禁止在玩具中使用金属和橡胶，无疑这是对木制玩具的一个极大推动。

从1940年到1942年，乐高公司的产量翻了一倍。

1942年，一场火灾差点使乐高工厂成为废墟。

克里斯第森先生几乎准备放弃他的事业。

对于他的孩子和雇员强烈的责任感使他坚强地站了起来。

在他的家人和雇员的帮助下，乐高工厂奇迹般地在废墟上重建起来。

重建之后，乐高工厂增加了一些现代化的大型生产设备。

但是乐高工厂的规模仍然有限，雇员不是很多，就象一个手工艺匠的组织，每个人都很诚信，有责任感，大家互相帮助，极具凝聚感和团队精神。

每天早晨开始工作之前，所有的雇员和克里斯第森先生都聚集在一起，开一个简短的祈祷会，这个习俗一直沿袭至60年代。

雇员与雇员之间，雇员与老板之间这种强烈的友情直到1951年第一次召开的合理化建议会上还非常明显，乐高公司的座右铭之一就是“我们在一起”。

克里斯第森先生一直坚信质量诚信是事业的根本，对于任何工作他都要求极高的质量，甚至对于他自己的孩子他的要求也毫不降低。

有一次，他的儿子哥特弗雷德（GodtfredKirkChristiansen）在给一个木制鸭子玩具喷漆时节省了一道工序并高兴地告诉了他的父亲他为公司节省了开支。

他的父亲生气地说：“你为什么这么做？”他解释道：“我只不过给鸭子涂了两次漆，而不是常规的三次。

”克里斯第森先生立即说：“马上去取回那些鸭子，涂上最后一遍漆，然后再重新包装好给客户送过去。

所有的这些工作都必须由你自己完成，即使是通宵也要完成！”塑胶乐高战后，塑胶成为新的材料和工艺。

可能是性格的原因，克里斯第森先生敏锐的抓住了这个机遇，投资制备了一部价值很高的注塑机。

1947年，以醋酸纤维素为塑胶原料，乐高公司进入了塑胶时代。

第一个以塑胶为原料的乐高玩具是一个鱼形状的婴儿摇环。

早期的乐高颗粒是在1949年上市的，名叫：“自动连接颗粒”，这些颗粒的顶部有4-8个空心的搭扣，它们只可以用来做简单的堆砌。

但是在那个年代获取模具和原材料是非常困难的。

要经过很多的实验才能获得模具生产的经验。

克里斯第森的家人认为塑胶工艺会削弱公司的财务实力。

他们劝告父亲仍然集中精力生产木制玩具。

克里斯第森先生说：“你们没有信心吗？你们难道看不出来？如果我们能生产塑胶玩具，我们将把乐高塑胶颗粒卖到世界各地。

”乐高NXT机器人名称：NXT蓝牙机器人LegoMindstormsNXT配备感应器：光电传感器、声音传感器、触碰传感器、超声波传感器单独出售传感器：指南针传感器、颜色传感器、温度传感器、NXT摄像头等可以根据感应到的声音和动作做出适当反应，也让它对于光线和触觉的反应更加灵敏。

NXT机器人的心脏系统是一个32位的微型处理器，可以经由PC或Mac操作程序。

NXT的使用者可用连接线或是无线蓝牙从计算机下载指令到NXT身上，一旦NXT机器人程序化后，它就开始有了自己的“生命”，不再需要经由计算机控制。

乐高NXT8527用的是NXT1.0的系统，2012年已都升级成乐高NXT8547了！8547在8527的基础上将之前的光线传感器升级成为颜色传感器，系统也升级成为NXT2.0。

4周边产品LEGO的魅力不仅仅在于积木的本身，更扩散到了身边的每一个角落。

乐高的电子游戏在国内，乐高的游戏已经有四部通过奥美电子的汉化并准备上市了。

先让我们来看看玩具业巨头制作的游戏吧！《交通大使》《乐高：交通大使》（LEGOLoco）戏称面对用户是6到99岁的群体，此话虽然夸张，但是也鲜明地表明了他们的宗旨——老少皆宜。

在游戏中，玩家利用给予的相关组件——包括系统各部件以及周围的建筑模型——来建造一个真实而疯狂的火车世界。

该游戏可以连线作战，因此世界各地的亲密玩家可以（最多九人）共同组建——而非竞争关系——同一个伟大的铁路王国，而且——咳，最后的建设成果甚至可以做成屏幕保护程序，在网上进行交流和比赛！再有一点，在邮件列车里，玩家还可以设计制作明信片，然后通过此列车将其送往世界各地同样使用《交通大使》的玩家。

同样作为一款休闲游戏，玩家也可以一边开着列车，一边让自己的PC进行其他的工作。

怎么样，Cool吧？《棋国风云》想学国际象棋吗？是否觉得过程枯燥甚至求师无门?曾经以为如此，但是《乐高：棋国风云》（LEGOChess）让大家的噩梦成为美景。

这款益智型棋类游戏首次将复杂的国际象棋活动变为有趣的两军对垒。

在可以任意选择视角的棋盘世界里，由乐高经典玩具人物开发而来的3D造型代表着不同的棋子，玩家可以普通对战，也可以选择故事模式，来进行一段有趣的情节发展，而每吃掉敌方一个棋子，还能欣赏到精彩的动画，大大增加了游戏的娱乐性。

该游戏面对6－12岁的小观众，但由于题材是国际象棋，事实上各年龄层次都适宜，而且游戏里还提供了一本由职业象棋教练编纂的教程，更有助于大家棋艺的入门和提高。

《开天辟地》《乐高：开天辟地》（LEGOCreator）则是一款纯建设性的游戏，它瞄准8岁以上的顾客团体。

在游戏中，玩家要利用各种建设积木，诸如基本拼件、人物、交通工具、建筑模型……充分发挥各自的想象力，努力建造一个3D的游戏世界。

虽然在现实中你也同样能用这些积木搭成同样的世界，但是游戏的不同就在于它能让整个世界“活起来”，所有可动积木都将按照你设定的路线运动，并且发出相应的声音，而你还能让其中的洋娃娃发出你制作的声音。

何况其中还有“爆炸积木”专门从事“恐怖活动”！不知什么时候就会发现你的世界毁于一旦，即使部分损伤也够让人伤心的，何况……呜呜……只好擦干眼泪从头再来——实在无法想象这将会是一个怎样的世界。

乐高为我们揭示的是一种古老却常新的企业文化，即使在PC游戏获得巨大发展的今天，他们也依然能够把握时代的脉搏，为传统的益智游戏开创出新的天地。

也许，这才是传统企业与崭新科技相结合而获得新生的惟一途径。

《乐高》1998年，乐高教育推出的头脑风暴“RCX课堂机器人”系列改变了世界的潮流和传统的科技教育。