微电影的广告营销模式探究.doc
微电影植入式广告营销模式的成因及发展研究论文
微电影植入式广告营销模式的成因及发展研究论文微电影植入式广告在网上的传播依靠的是其创意性、新颖性。
微电影在宣传渠道上更加的低成本，与传统广告相比其画面和情节的设置显得尤为重要。
今天店铺要与大家分享的是：微电影植入式广告营销模式的成因及发展研究相关论文。
具体内容如下，欢迎参考：1 微电影植入式广告概述在商业社会，任何事物都可能成为广告媒介，更何况是投入少、时间短、内容精要、裂变式的可以随时随地用移动设备观看的微电影。
微电影与广告的结合主要有：贴片广告即正片前播放、植入广告、搭配销售三种方式[1]。
而微电影植入式广告就是将商品信息隐藏到微电影的场景、对白、情节和形象中，使得企业在不知不觉中将产品信息侵入到人们脑海中，相对于“硬广告”不容易引起观众的反感，起到“润物细无声”的效果，所起到的宣传传播效果最好。
我国的微电影植入式广告的成功代表就是《益达》连续篇、《老男孩》、《一触即发》等。
近几年微电影植入式广告在我国越来越受到赞助商和电影拍摄者的喜爱，微电影市场随着我国的3G网络的发展不断打开并纵向发展。
未来对于微电影的需要更大，也会有更多的人关注这个市场。
由此可见，微电影植入式广告营销模式为企业带来了经济效益，在未来的发展过程中也必将取得更高的成就。
2 微电影植入式广告营销模式成因2.1 大量的信息释放催生出微电影的市场信息时代是一个充斥着各种信息的时代，各种信息在网上碰撞并形成裂变式的发展，使得信息越来越多也越来越细化，信息成碎片式的存在。
生活速度的加快使得人们拥有越来越多的碎片式的时间，网络和手机等各种多媒体终端改变了人们传统的生活方式，人们无法抽出大量的时间去看一部电影或者其他的事情，微小说、微电影等以其独有的“微”形式满足了人们碎片式时间的需要。
2.2 受众期待与广告竞争的结果商业时代到处充斥着广告，硬广告以其填鸭式的简单粗暴的方式在人们生活的各个角落存在着，人们对这种宣教式的广告充满了厌恶感。
微电影中的广告营销分析
的 出现加 速 了影视 文 化 的娱 乐化 和商 业化 。 在市 场商 品化 与 大
众文 化流 行 的背景 下 影 视 文化 已渐 渐摆 脱 了历 史 的重 负 。现 在 是 网络 时代 微 电影广 告 的娱 乐’ 性越来 越 普遍 化 、这种 娱 乐 的本质 蕴涵 着 人类 追求精 美 影视视 觉 走向下 滑 线。 四、微 电影 广 告前景 和 未来 发展 Ｉ微 电影广 告前 景 对 商 家而 言 微 电影 作为 一 种新 的营 销方 式 适 应 了新 的
媒 体 平台 非 常适 合 年轻 人 的 口味 而且 制 作和 传播 成本 一 般 不高 但 想要 达到 成 功 的营 销效 果 却并 非 那 么容 易。一 部 好
的微 电影 广告 的制 作 前期 到 后期 我 想最 关 键的 是创 意 在 信 息爆 炸的 时代 受众 的 注意 力能 够集 中 的时 间非 常有 限 如 果 在 打开 视频 的几 秒 钟内 不 能吸 引受 众的 眼球 就会 前功 尽弃 更 谈 不上分 享和 传 播。 ２微 电影广 告未 来发 展 微 电 影广 告属 于 新事 物 从 诞生 就 受到广 大 观 众和广 告 王
微 电影 如 今开 始为 众 多新 产品 的上 市 、企 业 品牌 形象 宣传 起 到非 常重 要 的作 用 。而 微 电影广 告 相续 也 能取得 惊 人的 营 销
效 果 王要 在于 微 电影本 身的 营销 手法 。 二 、微 电影 中的 广告 表现 形态 Ｉ电影 广告视 觉 表现 微 电影 广 告的 影视 广告 视 觉表 现 可 以根 据微 电 影的 视觉 表 现特 征 把 影视 广告 设 计的 视觉 表 现形 式分 为三 部 分 首先
一
、
微 电影 广告 的诞 生和 发展
微电影广告传播与营销探讨
微电影广告传播与营销探讨
微电影是一种通过短片的形式，以故事叙述为主要手段，以传递情感和价值观念为目标，用来推广和宣传企业品牌和产品的广告形式。
与传统的电视广告相比，微电影更加注重故事性和情感化，能够更好地引起观众的共鸣和情感共振。
微电影具有以下几个特点。
微电影的时间较短，通常在几分钟到十几分钟之间，能够更好地满足用户碎片化观影的需求。
微电影的制作成本相对较低，相比于大部分传统电视广告要求大场面、明星代言等要素，微电影更加注重剧情和创意，能够以更少的成本达到相同的传播效果。
微电影更具有观赏性和娱乐性，能够吸引更多用户观看和分享，提高广告传播的范围和效果。
微电影的传播方式多种多样。
微电影可以通过各种视频分享平台进行传播，如优酷、爱奇艺等。
这些平台拥有庞大的用户群体和强大的传播能力，能够迅速将微电影传播到更多的用户中。
微电影还可以通过社交媒体进行传播，如微信、微博等。
通过用户的分享和转发，能够迅速传播到更多的人群中，提高传播效果。
微电影还可以通过线下活动和宣传推广进行传播，如线下放映、公开演讲等。
微电影的广告营销效果也不容忽视。
微电影具有情感化和故事性的特点，能够更好地引起观众的共鸣和情感共振，增加对品牌和产品的认知和好感度。
微电影通过传递特定的品牌和产品信息，能够更好地塑造企业的品牌形象，提高品牌的价值和影响力。
微电影具有观赏性和娱乐性，能够吸引用户的关注和注意力，提高品牌的曝光度和知名度。
微电影广告的营销模式探析
联合多家网站， 横向扩大传播范围 优酷网和爱奇艺的用户群并不完全相同， 豆瓣网和微博的用户也 不完全重合。所以企业在一家网站的传播故到足够力度 ， 并仍有预算 时可考虑多投放 兀 家网站， 扩大传播效果。 开发独特的 Ｐ 应用 ， 将传播延伸到移动终端 智能手机和平板 电脑的普及为企业提供了更广泛的传播空间， 可 以在移动终端实现有效的微电影广告传播。 （ 三） Ｒ Ｅ ＭＩ Ｎ Ｄ —不断 “ 提醒”消费者 不同于传统形式的广告在报纸、杂志和电视 匕 多次投放 ， 微电影 广告通常只投放一次 ， 所以很容易被遗忘。广告主要以各种形式不断 的 “ 提醒”消费者。最好的方法就是发布系列故事， 设置悬念 ， 下集 见分晓。如益达的 “ 酸甜苦辣”篇不断推陈出新。另外可在微博上 发 图片 、海报提醒消费者 回忆； 发布软文 ， 例如 “ 最感人的十个电影 场景” 、 “ 细数Ｘ ｘｘ中的秘密”； 发布后续作品、周边， 比如可爱多 微 电影的原创音乐 《 这一刻 ， 爱吧 等等。只有不断的提醒消费者 ，
— 一
、ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
微 电影广告营销模式的提 出背景
众所周知 ， 微 电影广告的制作和传播是决定广告能否成功的要 素。目前 ， 学界的研究更多的集中在什么样的微 电影受欢迎 ， 赚取更 多的点击率 ； 对微电影营销的认识也局限在其 自身的特点。业界有很 多 的微 电影广告营销案例， 但即便优秀的微电影广告 ， 也很难被人们 长久的记忆。 微 电影广告营销 ， 是介于商业化的影视大片和大众言论的视频短 片两者之间的一种新媒体网络化的营销手段 ， 是使用更加柔和的方式 将企业、 产品等融 人 故事本身叙事风格 中， 使观众在潜移默化中 接受 企业品牌的一种营销方式。微 电影广告营销如此受欢迎的原因大致 包括 兀 ． 个方面： 情节易于创新、传播迅速 、受众 人 群 广、容易引发话 题 、易引发病毒传播 、制作较为简单 、预算较少、短小惰炼易于观 看等等。 假设微电影广告是一个产 品， 当产品研制成功时 ， 我们要如何将 它销售 出去并取得最大的效益呢？即当微 电影广告 的制作完成后要 如何营销这个微电影广告为广告主赢得最大的利益呢？结合小组的 分析思考， 我们提出了以下微电影广告的营销模型—一Ａ Ｓ Ｒ 模型。
全面分析微电影营销(案例模式探讨)
扃段单调
单刀作戓 受众无感
扃段多元
全链条联劢
VS
受众追捧
将所拥有癿资源制作成产品包，迚行推荐，应用癿平台各自独 立，传播范围受宠观因素制约，传播斱式扁平化。
以微电影为核心元素，整合所有资源和平台，形成一条传播 链条，使用更多元化、立体化癿传播扃段，增强传播敁果。
传播平台：依靠全方位炒作和多个接触点的配合
商业价值上 Web3.0时代，限幸令让传统影 规媒体边缘化，微电影癿唱业 价值 凸显
制作技术上 影规技术更新和普及，成本下 降，技术壁垒降低，门槛更低
社会形态上 信息时代碎片化癿信息接收斱式 不微电影癿形式和传播斱式契合
微电影在现实生活中的运用
幸告营销
门户网站和规频网 站癿内容自制
政治竞选
导演实现自巪电影 梦想癿形式
微电影癿最刜尝试可追溯到2001年，宝马北美公司集结8位丐界级一流癿导演， 推 出8部具有鲜明个人风格和创新性癿电影短片《The Hire》； 而当年香港导演伍仕贤打造癿片长11分钟癿影片《车四十四》则可以看做是国内微 电影癿最刜火种。
微电影发展如此迅速的原因
传播媒介上 网络规频平台劣力推劢，活跃 癿规频用户奠定传播基础
社会化网站
SNS 微博 讳坛 其它互劢网络媒体
影响人群：普通用户 定位：分享平台
• 视频网站
- 微规频与业网站 - 规频门户网站
核心人群：微电影深度用户 定位：传播平台
覆盖范围扩展
资料来源：引用酷6微电影报告
成功微电影营销的要素
微电影通过短短几分钟的时间必须要给受众带来震撼、提醒、讯息、启发，微电影的创作需 要能给予人们一定的思考和人文关怀，假如整部电影都成为广告的附庸，将失去思考的力量 和社会关注价值，继而失去观众兴趣。
微电影植入广告的营销模式探析——以《一触即发》、《老男孩》为例
即是从 “ 广播 （ ｂ ｒ ｏ ａ ｄ ｃ ａ ｓ ｔ ｉ ｎ ｇ ） ” 到“ 窄播 （ ｎ ａ ｒ ｒ ｏ ｗｃ ａ ｓ ｔ —
ｉ ｎ ｇ） ” 的转变。 当今社 会 ， 互联 网络 以及多元化 的文 化生态将人们的生产生活解构和 “ 碎 片化 ” ， 传统 的大
电影 １ ２ ０分 钟 左 右 的 时 长 限 制 和 上 映 地 点 只 在 电影 院 的 限 制 已被 弱 化 ， 短 时 的、 能在 网 络 上 随 时 点 击 播
传 方式更加 柔和 ， 通过故 事情节来 完成品牌 诉求 ， 让 受众在剧 情 中接 受品牌 、 了解 产 品 ， 更具 公关 色彩 。 ２ ０ １ ３ 年， 微 电影 行业数据分析显 示 ， 能接 受微 电影中
植入 广告 的受众 比为 ８ ９ ． ３ ％， 其中９ ． ２ ％ 的 受 众 认 为
牌、 产品或标 志 的曝 光率形式 更多元化 、 传播 效果更
好， 是植入广告深度发展的体现。 麦肯 光 明广告莫 康孙 总经 理 （ ２ ０ １ １ ） 指出， 微 电
影开 创 了植 入 营销 的一种 新模 式 ， 丰 富 了植 入 的 内
涵， 让 人们 看到 了品牌 走 向成功 的另 一种选 择 的可
呈现完 整 ， 拍摄质 量高 ， 再加 上移动终 端的普及和移 动互联 网的逐渐 覆盖为微 电影的观看提供 了便利性 ， 满足 了时 间被 “ 碎 片化 ” 的人们 追求高质 量的情感 体
验 的诉 求 ， 同 时还 为 受 众 提 供 了 良 好 的 互 动 平 台 ， 使
广告 的最 大特 点是 其 隐匿性 ， 它有 意识 地将 产品 本 身、 服 务内容、 品牌符号等信 息隐藏于媒介化信息 中， 通过剧情传递产 品及 品牌 的符号意义 ， 从 而影响受众
微电影广告品牌营销新模式分析
微电影广告品牌营销新模式分析摘要：本文对微电影广告作了概述，分析了麦肯光明的微电影广告案例，探讨了微电影广告的品牌营销新模式。
要用故事赢得关注，用主题创造价值；不是单纯的产品促销，而是更深的品牌感悟；借助新媒体之力，联合电视媒体之优势；赢得经济效益，实现社会效益。
关键词：微电影广告；营销模式；品牌塑造；商业价值在“互联网+”的大潮流下，媒介融合日益成为社会发展的新趋势，凭借互联网播放平台发展起来的微电影广告也成为了品牌进行宣传的新方式。
品牌不仅能够通过微电影广告充分地介绍自家的产品，还能够与受众产生情感共鸣，增加受众对品牌的好感度。
一、微电影广告概述微电影，是电影的浓缩版产物。
微电影广告作为微电影与广告结合的产物，也是电影艺术与品牌传播在互联网平台下的又一次创新之作。
微电影广告的时长一般在30秒到300秒之间，与电影相类似，有完整的故事情节，并且会将品牌诉求与企业精神完美的融入故事情节中，使广告在赢得受众关注的同时增加了更多故事性和艺术性。
相较于传统植入广告的生硬，微电影广告的制作更加专业、内容更具现实意义、与产品的结合也更加自然生动，因而更受品牌的青睐。
一直以来，广告的营销模式一直是以传统的植入式广告为主，早从国外的知名电影《罗马假日》，再到国内冯小刚制作的《非诚勿扰》，植入式广告则是将广告的商业性发挥到了极致。
但由于媒介的大肆宣传，国内的植入式广告泛滥，观众对电影的期待与评价大打折扣，对植入式广告也产生了抵触心理。
为寻求好的广告效果，品牌探寻逆向思维方式，开创了广告植入电影的新模式，将电影的拍摄技巧与娱乐的广告创意相结合，让消费者主动关注并参与其中，达到良好的说服效果。
品牌微电影广告在获取受众关注的同时，也使品牌形象得到升华，使品牌更具有创造性与拓展性。
二、麦肯光明的微电影广告案例分析从2013到2016年，麦肯光明一直在对春节系列微电影广告进行故事挖掘。
2013年推出了《回家——迟到的新衣》，讲述在外地打工的返程大军回家过年路的艰辛与不易，广告片结尾以孩子收到父母迟到的新衣收场，这种故事化的讲述方式，更能激起观众的情感波澜。
《2024年微电影广告传播模式及效果研究》范文
《微电影广告传播模式及效果研究》篇一一、引言随着数字媒体的迅猛发展，微电影广告已成为当今广告市场的一种重要传播形式。
其短小精悍、富有创意的特点，使其在众多广告形式中脱颖而出，受到了广告主和受众的广泛关注。
本文将深入探讨微电影广告的传播模式及效果，以期为广告行业的发展提供参考。
二、微电影广告传播模式1. 传播途径微电影广告的传播途径多样，主要依托互联网平台进行传播。
其中，视频网站、社交媒体、移动端应用等是主要传播渠道。
此外，短视频平台、网络剧、电影预告等也是微电影广告的重要传播途径。
2. 传播特点微电影广告的传播特点主要体现在其短小精悍、内容丰富、形式多样、互动性强等方面。
通过精心策划的故事情节和视觉效果，微电影广告能够在短时间内吸引受众的注意力，从而达到传播效果。
三、微电影广告传播效果1. 受众群体微电影广告的受众群体广泛，涵盖了各个年龄层、职业背景和兴趣爱好的人群。
其富有创意和情感共鸣的内容，能够吸引不同群体的关注，实现广泛的传播。
2. 传播效果评估微电影广告的传播效果主要通过点击率、分享率、讨论度等指标进行评估。
其中，点击率和分享率能够反映广告的传播广度和受众的互动程度；讨论度则能够反映广告在社交媒体上的影响力。
此外，广告主的品牌知名度、销售额等指标也可作为评估微电影广告传播效果的重要依据。
四、微电影广告的创作与策略1. 创意与内容微电影广告的成功离不开创意和内容。
在创作过程中，应注重故事情节的紧凑性和趣味性，以及视觉效果的冲击力。
同时，要结合品牌特点和目标受众的需求，制定相应的创意策略。
2. 制作与传播制作方面，应注重技术手段的运用和后期剪辑的精细度。
在传播方面，应选择合适的传播渠道和合作伙伴，以提高广告的传播广度和深度。
此外，还应注重与受众的互动，以提高受众的参与度和忠诚度。
五、结论微电影广告作为一种新兴的广告形式，具有短小精悍、内容丰富、形式多样、互动性强等特点。
其传播模式和效果受到广告主和受众的广泛关注。
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微电影的广告营销模式探究
随着互联网信息技术的不断发展，传播媒介的形态也变得更加多元化，各种媒介相互融合的趋势也愈加明显。
可以这样说，我们已经进入了新媒体时代。
随着新媒介的不断发展与演变，广告也在不断寻找新的发展方式和方向，传统的纸质媒介和电视媒介已经不能满足广告传播的广度与深度，所以，广告主们纷纷将目光投向了新媒体阵营。
具有艺术性与商业性的微电影广告逐渐成为广告界新的宠儿和新的营销形式。
这种新型的营销模式不同于商业化明显的商业片，也不同于简单的视频短片，而是介于两者之间的一种新的营销手段，这种手段与传统的那种生硬模式化的宣传方式相比则显得更加柔和，企业将自己的品牌营销与电影这门艺术结合起来，使得观众在听觉与视觉的双重享受中潜移默化地接受企业品牌。
随着社会生活节奏的加快，人们不断地接受快捷精致的东西，所以微博、微信、微电影这种“微”产物受到了广泛的欢迎与追捧，再加之随着我国网民数量的不断增加以及电影市场的不断发展，微电影成为了广告主们推销自己品牌的首选。
本文主要从微电影广告营销的基本特征、营销策略、存在问题以及解决办法等三方面进行分析。
一、营销的基本特征
要想真正地了解微电影广告营销模式，那么必须首先了解它的基本特征。
与传统的广告营销特征相比，微电影的广告营销具有明显的自身特征，这种新的特征使得广告本身具有了新的活力与吸引力，推动了广告的多样化发展。
首先，交流互动性强。
随着新媒体时代的到来，
我们不再被动地接受信息，我们可以根据自己的喜好有选择性地接受信息，还可以选择用什么样的方式、手段来接收信息。
在互联网这个大时代的背景下，接受者与被接受者不必面对面就可以进行互动，微电影亦是这样，当观看完一部微电影广告后，我们可以通过网络这个平台发表自己的评论、表达自己的喜好，如果观众喜欢这个广告，那么他们一定会在网络上搜索以及查询这种产品的信息并产生购买行为，同时，广告主们也会及时跟进，如果反应平平，广告主们会及时发现并且及时地更改营销策略，所以，这种强大的互动交流已成为检验广告成功与否的一个重要指标。
其次，形式新颖且成本较低。
微电影广告之所以会引起强大的反响，主要在于它不再像传统广告那样进行无限的重复，而是将品牌融入到故事之中，让观众在无形中接受这种品牌的理念。
这种将故事与感情相融合的形式使得广告本身具有了亲和力、吸引力、传播力以及可看性。
除此之外，微电影广告与传统广告相比，在花费上也具有明显的优势，微电影广告作为数字信息技术的代表，其制作与播放的性价比较传统的广告来说还是很高的。
我们都知道，电视广告是要抢占时段的，时段越好成本就越高，微电影广告主要在各大视频网站播出，视频网站为了增加点击率，会免费地播放微电影，这在无形中就节省了一大部分成本，并且观众会主动观看，这也在无形中扩大了其影响力。
二、营销的策略
一种广告要想赢得大众的关注度，那就必须要有新颖的营销策略。
微电影广告之所以这样吸引大众的眼球，就在于它有一种完美的营销策
略——病毒营销。
病毒营销是指通过用户的社会人际网络，使信息像病毒一样传播和扩散，利用快速复制的方式传向数以千计、数以百万计的受众。
也就是说，通过提供有价值的产品或服务，“让大家告诉大家”，通过别人为你宣传，实现“营销杠杆”的作用。
首先，病毒营销是一种软性广告，不是硬性广告。
与传统广告的生硬模式相比，微电影广告则显得非常柔和，它将品牌生活化、故事化，微电影广告根据品牌自身的特点以及大众流行趋势来设计情节，并且这些情节贴近我们现实的生活，在情节中又增加了许多的创意，甚至恶搞的成分，这种形式很容易被大众接受并使他们自发进行传播。
例如微电影广告《一个血馒头引发的血案》就将恶搞进行到底，但是这种恶搞又不是无厘头的，它很贴近我们的现实生活且让我们沉浸其中。
这部微电影广告播出后受到了人们的广泛关注，其中的广告又一次成为人们谈论的对象，这可以说是一次成功的广告营销模式。
其次，病毒营销是一种感性诉求，不是理性诉求。
由于网络的发达，人与人之间的交流变少，生活中的友情、爱情、亲情似乎被我们忽略了，所以一旦有一种模式触动我们内心敏感的神经，就一定能引起我们强大的共鸣，这就是病毒营销的情感诉求。
例如以科鲁兹为代表的微电影广告《老男孩》和《父亲》就是这种感性诉求的成功典范。
《父亲》围绕着父亲与子女之间的感情展开，描述了70、80后与父亲之间那种难以开口表达的感情，进而向我们传达出父爱的伟大，在影片的结尾处，科鲁兹的商标伴着主题曲出现，毫无做作之感，让品牌在故事的感情诉求中得到升华。
三、存在问题及解决办法
虽然微电影广告呈现出一种上升的发展趋势，但是仍然存在着许多问题，这值得每一位微电影人关注。
只有将这些问题解决，微电影广告才能有一个良好的发展环境，才能长足地发展下去。
首先，我们看一下其中存在的问题。
微电影广告是艺术与商业的结合，那么两者之间的比重如何分配就是其中的一个问题。
现在的微电影广告明显存在商业性过度的情况，如果只是一味商业化宣传而不考虑电影这门艺术，那势必会引起广大观众的不满，因为观众最想看的还是故事本身，除此之外，广告内容缺乏新意，一味追求形式化以及涉及大量情色内容，这都是现在微电影广告中存在的严重问题。
如果故事的内容没有新意，那么就不会引起观众的注意，自然也不会引起什么品牌效应和品牌轰动，一味地以情色内容博得眼球更不会树立起品牌理念。
其次，微电影广告要想获得长足的发展，首先要有完善的监督管理体制，古人云“没有规矩不成方圆”，所以完善的监督管理体制可以避免微电影广告仅仅依靠色情、血腥等场面来博得眼球以及点击量，如果没有相应的法律监管，那么微电影广告市场一定会混乱不堪。
除此之外，在内容上加强创新也是必要的，如何在旧有的题材中找到新的闪光点是摆在微电影人面前的一个挑战，而微电影广告后期的宣传模式的改进以及播放平台的改善等都是微电影广告获得成功的必要途径。
综上所述，微电影广告作为一种新兴的营销模式，改变了传统广告的营销模式，是一种将电影与商业结合的典范，并且在互联网强大技术的推动下呈现出其强大的品牌效应。
但是，我们在看到其光鲜完美一
面的同时也必须看到其中的不足，微电影广告人只有不断地完善自我，才能让这种新兴的营销模式长足发展下去。
作者：王鲁美单位：青岛农业大学。