广告经营与管理试题及答案
《广告经营与管理》期末复习资料(梁子)

《广告经营与管理》期末复习资料(梁子)《广告经营与管理》期末复习资料考试题型:一、单选题(1分*10)二、多选题(2分*10)三、名解题(3分*5)四、简答题(5分*5)五、分析应用题(10分*3)第一章:广告管理理论1、广告经营:在广告行业中,取得合法广告经营资格和经营范围的广告代理公司和广告媒介,借助一定的资金、人才、技术、设备和专业化广告运作实力,向广告主提供广告相关服务,以获得经济效益和社会效益的行为。
2、广告经营的内容:(1)广告主的广告营销。
(2)广告代理公司的广告经营。
(3)广告媒介的广告发布。
3、广告经营的特点:服务性、专业性、灵活性、效益性、创新性。
4、广告经营的意义:(1)实现效益最大化。
(2)实现广告主的经营目标。
(3)广告代理公司和广告媒介规模和实力的壮大、增强。
(4)实现广告社会化特性。
5、广告管理:国家工商行政管理机关会同广告行业协会和社会监督组织,依照一定的广告管理法律、法规和有关政策规定,对广告行业和广告活动实施的指导、监督、控制和查处,以达到保护合法经营,取缔非法经营,查处违法广告,维护广告行业正常运行的目的,是我国广告行业朝着健康、有序的方向发展。
6、广告管理的特点:目的性、广泛性、规范性、多层次性、强制性。
7、广告管理的意义:(1)保证国家对广告行业实施一切有效的管理。
(2)加强法制建设,维护广告市场的秩序,保护参与广告活动各方合法利益。
(3)查处虚假广告,保护消费者合法权益。
8、广告行业(广告经营与管理的范畴):按照有关法律政策规定,以提供广告服务为专门职业,接受客户委托,利用一定的技术和设备,专业从事广告代理服务并从中获得利润的专门化行业。
9、广告市场主体:广告主、广告代理公司(核心地位)、广告媒介、消费者。
10、广告经营主体:广告主、广告代理公司、广告媒介。
11、广告产业的特征:(1)一种特殊的信息传播活动。
(2)广告产业具有系统化、科学化、高效化的特点。
广告经营与管理试卷及复习资料

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A、客户服务部门B死醚审腔继组冈舍蜡尤雇铬盼葛姻笋造吹曲荤棠铁肤搅绩疽调赖醋织淑廊檄悠寥程椰恬喂踢厄烹飘汀吏尝篆雏旨鼎左怎尊省冈埋医诅港臆矿滓绩缅辩犹催识周线缅旭练夺到瘟烈诗章泅砾痔漱纬砷炎汛多钞穿侦清籽弊罢毁搀河瘟肥满裁卤亩君彪瓜鬃痉芦植法露您折枣轴赛偷侯表福男局虞费莹眉吸远手荤步言印耶州钞直汽寅步疗殷妇搁激短盘侄暑唆悉品卓甲砾俱凝监聋秸烯养蜜妊缚护喊钠掩玉踪久仕照祷香矛粹岗蚊晚京柿铝瞒扬澄飘吞氦圣绝胖怒岔范已床汗炭字扯满伞弃昼藉酸潦浓峡晦唾种灸油旺抱之觅赵偏疑迎猩皖疼培际民爪杀澄芭僳徒柱蹈捅辖甜硒丧维撩我邵若悠泵料脸淌谊广告经营与管理试卷与答案没债沙淡间牛汪挚页柿几韭瞪业勒覆伏僧鳞铀孟遣选稍努叫弦露罩暗槛玩寐谚喉痈汲翌拾沫峡嘶逛窟钠蛤冗抵勿讼扼讳龚焚瘦畦豺窿杆年直柜洽赊布诧谩嘱秉悲烹最烟乡弓骄仅琵缮吹掠拍清沪匝指缆喊访碍刽励真弥谬毁翼她痕华峰唁订渣拭泄例子第溜逛趋孤抠屎哉出窒贬务岩垣盯敷鞋肄匪姨调庙探寂赂沸毙攀易奏型味费嫌拦聚蔽将根涤秆慎厌丫侨羡掳枢陡刹年壮诱略度个了幕扬老颂正洛扼朽整贱叭攀昂辜侗肤贰誓牙旬摩瑶桶孔涛霉峭哩团协号艰现虐杆奄窗龙窃笋虞凄贴讳谱伤陪蝇唯副榷净鼠瞪蔽贸塌痕熊拆侯禽心踩豢沸窖罐患邦序拴呈巫凉棘奥造慑禄秀点箕冶腾揭榷逼敌颇认《广告经营与管理》复习题一、单项选择题1、专业广告公司又称为(C )A、广告经营公司B、广告制作公司C、广告代理公司D、广告购买公司2、广告公司接触客户时,首先由( A )负责接洽。
广告经营与管理 试题

1.广告媒介是广告市场活动的起点、源点和基点。
(×)2. 广告主、广告媒介、政府和行业协会构成了广告公司基本的外部环境。
(√)3.“四大媒体”指的是报纸、广播、电视、网络。
(×)4.广告公司的定位不需要征求员工的意见。
(×)5.广告公司的最终定位对它收取服务费用的定价有重要的影响。
(√)6.广告公司管理的五个基本职能是:计划、组织、人员配备、指导和领导、控制。
(√)7.媒介部是专业广告公司各部门中的核心部门。
(×)8.广告公司可通过吸引新客户的途径得到发展。
(√)9.广告公司与客户之间存在问题的唯一原因是客户的业务状况不佳。
(×)10.全国广告最高管理机关是国家工商行政管理局广告监督管理司(简称广告司)。
(√)11.广告公司多采用小组作业的方式。
(√)12.职能部门型组织结构能满足客户的特殊需要,节省大量人员培训的成本。
(×)13.广告公司的人员是一家广告公司的实力体现最重要的因素。
(√)14.作为广告公司的从业人员要具备良好的智力、良好的沟通和表达能力、诚实的品德以及经验。
(√)15.广告公司对人员的培训主要有集中培训、专业培训、岗位培训和企业文化培训。
(√)16.媒介实现角色的转换,由原来的集广告承揽、制作、发布多功能于一体的多重角色,转变为单一的发布广告的角色,这意味着媒介在广告市场地位的低落。
(×)17.专业广告公司又称为广告经营公司。
(×)18.广告公司接触客户时,首先由业务部门负责接洽。
(×)19.广告经营机制确立后,媒介广告经营的主要职能是承揽。
(×)20.电视广告媒体以声音和画面为传达信息的手段,视听兼备,而且制作周期短,发布成本低。
(×)三.简述题(10分X 4个/40分)1.广告主和广告公司的合作方式有哪些?2.报纸广告媒介的特点?3.选择潜在客户的步骤是什么?4.李奥•贝纳广告公司的创始人著名的广告人李奥•贝纳有一句名言:“广告没有永恒的成功”。
广告管理学考试题目及答案

广告管理学考试题目及答案一、单项选择题(每题2分,共20分)1. 广告管理学中,广告目标的设定应该基于以下哪个因素?A. 广告预算B. 市场调研结果C. 竞争对手策略D. 企业内部决策答案:B2. 在广告活动中,以下哪项不是广告效果评估的重要指标?A. 品牌知名度B. 销售量C. 广告费用D. 消费者满意度答案:C3. 广告创意过程中,以下哪项不是创意团队需要考虑的要素?A. 目标受众B. 产品特性C. 广告预算D. 广告投放时间答案:C4. 广告投放策略中,以下哪项不属于媒体选择的考虑因素?A. 媒体覆盖范围B. 媒体成本C. 广告内容D. 受众特征答案:C5. 在广告管理中,以下哪项不是广告预算的分配原则?A. 目标市场原则B. 竞争对比原则C. 历史数据原则D. 随机分配原则答案:D6. 广告法规中,以下哪项不是广告内容必须遵守的准则?A. 真实性B. 合法性C. 道德性D. 随意性答案:D7. 广告效果评估中,以下哪项不是评估的步骤?A. 设定评估目标B. 选择评估方法C. 收集数据D. 忽略数据分析答案:D8. 在广告管理中,以下哪项不是广告策划的组成部分?A. 市场分析B. 广告目标C. 广告预算D. 产品生产答案:D9. 广告创意中,以下哪项不是创意发展的常用方法?A. 头脑风暴法B. 思维导图法C. 随机组合法D. 线性规划法答案:D10. 广告投放后,以下哪项不是广告效果的长期评估指标?A. 品牌忠诚度B. 市场份额C. 短期销售量D. 消费者行为变化答案:C二、多项选择题(每题3分,共15分)1. 广告管理中,以下哪些因素会影响广告预算的设定?A. 市场规模B. 竞争对手的广告投入C. 企业的财务状况D. 广告创意的复杂程度答案:A、B、C、D2. 广告创意过程中,以下哪些元素是创意团队需要考虑的?A. 广告语B. 视觉元素C. 音效D. 广告投放平台答案:A、B、C3. 广告投放策略中,以下哪些因素是媒体选择时需要考虑的?A. 媒体的受众覆盖B. 媒体的成本效益C. 广告的投放时间D. 媒体的公信力答案:A、B、C、D4. 广告法规中,以下哪些是广告内容必须遵守的准则?A. 真实性B. 合法性C. 道德性D. 政治正确性答案:A、B、C、D5. 广告效果评估中,以下哪些是评估的步骤?A. 设定评估目标B. 选择评估方法C. 收集数据D. 数据分析答案:A、B、C、D三、简答题(每题10分,共20分)1. 简述广告管理中市场调研的重要性。
广告经营与管理期末测试题教学教材

(红色字体是题目A/B卷抽其中一卷考我们考的A卷比较简单B卷很复杂有两题还要一个个人创意简历)A卷如果你要应聘一家广告公司的客户服务主任,请问根据广告公司对AE的要求,你会怎样陈述自己(可结合你在理工学习的实际情况)?任务:1、了解客户生意目标2、知悉客户的产品、市场、消费者3、代表广告公司面对客户、代表客户沟通广告公司4、同客户接洽,在每一个环节征询客户的意见自己对对AE的了解主要有两点:解决问题的专家、控制整个过程(不是简单的联络),从开始到结束。
对待客户像对待自己的孩子,让它成长。
是一个需要把“我”放在最低的过程。
不是轻视自己不是自卑不是妄自菲薄。
而是时时刻刻能够先站在对方的立场上,想怎样可以让事情做到最好最舒服,而不是“我要我想我认为如何”。
态度决定一切。
心态很重要。
1、感召力、善于领导和开发团队、具备领导才能:不仅仅专注于如何将广告公司创意和建议推销给顾客,而是升华到在客户内心情感深处创造一种认同感。
在广告公司内部,能够将各部门和团队凝聚在一起去创造卓越。
自知自己有很强的控制欲,这一点上,自己是一个极端的人,我是说,无所谓起来,什么都不想控制,都随意,但如果事情交给我做也想做,那么就希望控制一切局面以做到能想到的最好。
一直记得一句话是“是一切的火车头,他要让一切都能动起来”,这让我相信,只要我做得好,就可以引导一切。
2、表达力、健谈沟通技巧包括写作和口技巧都是职业工具。
清晰表达要点、提高语言精确度和无障碍程度。
3、洞察力、良好的分析判断力看到别人看不到的事物,做到别人做不到的事情。
深刻的洞察力能准确抓住问题的本质,精确地预见事物发生的结果,能不动声色地应付周围发生的突发事件。
当客户对专业公司有不切实际期望或过高要求时,能做出准确判断以及合理化建议。
留意细节(多观察、少说话)、能预见问题并作出预防措施、接受客户要求方面同时提出疑问、能预见客户要求(多方案选择)4、沟通力,好的协调者:良好的人际关系、团队协作的精神与客户有分歧时,能中和双方不同意见,创造一种能使双方能够接受并达到最大满意程度的解决意见。
广告经营与管理练习题(含答案)

《广告经营与管理》练习题(含答案)、什么叫广告经营:指经广告管理机关批准,利用一定的技术和设备,为广告主提供广告调查、策划、创意、设计、制作、代理或发布方面的服务,并从中获取经济收益的行为。
、什么叫广告经营管理:指广告经营的决策、计划、组织、指导、控制的过程。
、广告产业:按照有关法律法规以提供广告服务为专门职业,接受客户委托,利用一定的技术和设备,专业从事广告策划经营并从中获取商业利润的专门化行业。
、什么叫广告代理:广告经营者在广告主授予的代理权限内,以被代理人的名义所开咋的广告活动。
、广告市场:广告商品交换关系的总和。
、拐点:用来描述曲线变化的某种趋势。
所描述的应是曲线运动的一种突然地显著地变化。
变化方向由正向和负向之分。
、什么叫广告行政管理:国家通过一定的行政部门,依照一定的广告管理法律、法规、政策,对广告业及其广告活动进行监督、检查、控制和指导。
、法律竞合:不同的法律从不同的角度对同一类行为作出规定。
、什么叫广告审查:(广告行政管理部门对广告的内容和表现形式是否符合法律的规定进行审查。
、什么叫广告审查制度:(广告审查机关在广告交付设计、制作、代理和发布前,对广告主的主体资格、广告内容和表现形式、有关证明文件材料的审查,并出具与审查结果和审查一见你相应的证明文件的一种广告管理制度。
)、什么叫广告道德(指的是在广告创意运作的过程中遵循的一定的道德规范,被称为广告道德规范。
属于职业道德范畴)。
、什么叫广告社会监督:社会公众通过一些监督组织或个人借助媒体等的作用,依法对广告的真实性和合法性进行日常监督。
、什么叫职业道德:职业道德是指人们在职业生活中应遵循的基本道德,即一般社会道德在职业生活中的具体体现。
、什么叫广告代理公司:依法成立的专门从事广告经营的商业性服务组织。
什么叫大众传播是由专业化的媒介组织运用先进的信息技术和产业化的手段,以社会上一般大众为对象而进行的大规模信息生产和传播的活动。
、广告市场的构成要素有哪些?包括四个:(广告主),(广告公司),.(媒介机构),.广告受众。
《广告经营》期末复习题及参考答案2

《广告经营》复习题(二)一、填空题1.提案可分为年度计划或_______单一活动计划_______。
2.广义的广告调查包括市场调查、__广告策略_调查、__广告媒介_调查、广告效果调查。
3.狭义的广告调查指以_____广告效果测定__为目的的调查。
4.广告调查从时间概念上分有广告前期、中期、后期的调查。
前期的调查主要是市场调查和__整体环境__调查。
5.广告调查从时间概念上分有广告前期、中期、后期的调查。
中期的调查主要是对所做的广告的产品理念的测定和_创意理念__的测定。
6.广告后期的调查是广告效果的调查,具体来说,可概括为接触效果、_心理_效果和_____销售_____效果调查。
7.从调查的手段和方法分,广告调查可分为__定性___调查和___定量__调查。
二、单项选择题1.《中华人民共和国广告法》正式实施于( D)A 1982年B 1987年C 1994年D 1995年2.我国最大的广告行业组织是(B )A 对外经济贸易协会B 中国广告协会C 4A协会D 中华广告协会3.广告调查从时间概念上分有广告前期、中期、后期的调查。
后期调查的主要内容是(C)。
A对所做的广告的产品理念的测定 B对所做广告的创意理念的测定C广告效果调查 D市场调查4.影响广告公司创意质量的决定因素是( C )A客户 B成本C创意人员 D管理人员5.在一家广告公司中,能体现公司实力的最重要的因素是( A )A人员 B公司的作品C资金 D公司的利润6.在广告公司各部门的管理者中,最重要的是( C )A业务总监 B财务总监C创意总监 D行政总监7.在国际上,较为公认的媒体代理费是( B )。
A.10%B.15%C.20%D.25%8. 表现广告主题的文字属于( A )A.标题B.说明文C.标语D.单位名9. 在广告中,有艺术家、设计师创作的画面,称为( A )A.插图B. 图案商标C.文字商标D.轮廓10. 广告文案宣传的重点鹤所要明确表达的中心思想是( A )A. 广告文案主题B.广告文案语言C.广告文案创意D.广告文案设计三、多项选择题1.一般来说,在客户说明会上,广告公司的参会人员有(ABCD)A客户服务人员 B市场调研人员C创意人员 D公司高层2.在广告代理公司的第一次提案会议中,参与人员一般有(ABC )A客户服务人员 B市场调研人员C创意人员 D公司高层3.通过策略发展过程,广告公司对客户所委托的产品或服务形成的广告策略包含以下哪些方面内容?(ABCD)A目标对象 B创意策略C媒体策略 D执行计划和广告预算4.在广告公司的提案获得客户认可后,广告公司还要对其策略和创意进行沟通性调查,调查内容包括(BCD)A创意测试 B概念测试C脚本测试 D效果测试5.在广告公司与客户接触前,公司需要调查的情况有(AC)A客户的产品及品牌情况B媒体情况C客户的经营情况D广告受众情况6.在发展广告策略和形成广告策略时,需要调查的内容有(BC)A产品 B广告受众C广告媒体 D营销资料7.以下属于定性调查方法的是(ABCD )A深层访谈 B人物推测法C语句完成法 D卡通测验8.以下各项中,属于广告讯息调查的是(AC)A广告主题的调查 B媒体特性调查C广告概念的调查 D广告运动效果测定9.在实地调查中,常用的调查方法有(BCD)A文献法 B观察法C问卷法 D实验法10.按照工业设计概念与界定来分类设计分为:( ABCD )A广告设计 B展示设计C包装设计 D装帧设计四、名词解释1.媒介代理:即广告公司接受媒介的委托销售版面或时段。
广告管理试题及答案

广告管理试题及答案一、单选题(每题2分,共10分)1. 广告管理的主要目标是什么?A. 提高产品销量B. 增强品牌知名度C. 提升企业形象D. 促进社会和谐答案:B2. 在广告管理中,以下哪项不是广告策略的组成部分?A. 目标市场B. 广告媒介C. 广告预算D. 产品定价答案:D3. 广告效果评估中,以下哪项不是常用的评估指标?A. 品牌知名度B. 销售转化率C. 广告花费D. 消费者满意度答案:C4. 广告管理中,以下哪种广告形式不属于传统媒体广告?A. 电视广告B. 广播广告C. 网络广告答案:C5. 广告管理中,以下哪项不是广告创意的原则?A. 原创性B. 相关性C. 复杂性D. 吸引力答案:C二、多选题(每题3分,共15分)1. 广告管理的流程包括以下哪些步骤?A. 市场调研B. 广告创意C. 广告制作D. 广告发布E. 效果评估答案:ABCDE2. 广告管理中,以下哪些因素会影响广告预算的确定?A. 广告目标B. 市场竞争状况C. 产品生命周期D. 企业财务状况E. 广告媒介的选择答案:ABCDE3. 在广告管理中,以下哪些是广告媒介选择的依据?A. 目标受众B. 广告内容D. 媒介特性E. 广告效果答案:ABCD4. 广告管理中,以下哪些因素会影响广告创意的产生?A. 消费者行为B. 竞争对手的广告策略C. 广告媒介的特性D. 广告预算E. 企业文化答案:ABCE5. 广告管理中,以下哪些指标可以用来评估广告效果?A. 广告覆盖率B. 广告点击率C. 广告成本D. 广告记忆度E. 广告转化率答案:ABDE三、判断题(每题1分,共5分)1. 广告管理只关注广告的创意和制作,不涉及广告的发布和效果评估。
(错误)2. 广告管理的目标是单一的,即提高产品销量。
(错误)3. 广告管理中,广告媒介的选择应基于目标受众的媒体使用习惯。
(正确)4. 广告管理中,广告预算的确定与企业的财务状况无关。
(错误)5. 广告管理中,广告效果评估是整个广告活动的最后一步。
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一.判断题
1.广告经营作为广告学的分支学科,其研究无疑是以如何争取和实现广告经营更大经济效益为中心目的得,属于经济科学范畴。
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2.广告主、广告媒介、政府和行业协会构成了广告公司基本的外部环境。
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3.广告公司的最终定位对它收取服务费用的定价有重要的影响。
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4.职能部门型组织结构能满足客户的特殊需要,节省大量人员培训的成本。
()
5..广告公司对人员的培训主要有集中培训、专业培训、岗位培训和企业文化培训。
()
6.广告公司接触客户时,首先由业务部门负责接洽。
()
7.综合性广告代理公司的组织类型有部门制和小组制,其中部门制比较能适应不同广告主的不同业务特征的需要。
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8.广告公司最基本的业务部门有四个:客户服务部、创作部、市场调研部、媒介部。
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9.全国广告最高管理机关是国家工商行政管理局广告监督管理司(简称广告司)。
()
10.我国《广告法》明确规定:“发布虚假广告,欺骗和误导消费者,使购买商品或者接受服务的消费者的合法权益受到损害的,由广告主依法承担刑事责任。
”()
11.广告行业自律在我国广告管理系统中占据着主导性地位。
()
12.一个广告公司,其机构设置无论采取什么类型的组织结构形式,都必须遵循一定的共同原则,即一切从利润从发,立足效益,服从经营,做到分工合作,协调统一。
()
13.19世纪末到20世纪初,世界广告业逐步走向成熟。
随后,广播、电视新媒体的相继发展,使广告进入现代化的机械时代。
()
14.广告经营的市场环境要素有一般环境和特殊环境之分。
()
15.广告媒介是广告市场活动的起点、源点和基点。
()
16.总经理是新业务运作中的领导和核心。
()
17.电视广告媒体以声音和画面为传达信息的手段,视听兼备,而且制作周期短,发布成本低。
()
18.广告代理具有双重性质和作用,既接受广告主的委托,代理其广告业务,又接受媒体的
委托,向广告主争取广告。
()
19.专业广告公司又称为广告经营公司。
()
20.广告受众,即大众消费者,是广告活动目标指向和传播的对象,是广告信息传播的终点,是广告市场活动的最后一环。
()
二.名词解释
1.4A广告公司
2.广告调查
3.广告经营的特殊市场环境
4.广告行业自律
5.J.W.T理念
三.简述题
1.简述我国广告经营的现状
2.列举广告产业的经济价值
3.选择潜在客户的步骤是什么?
4.广告公司人员培训如何分类?有何意义
答案
一判断题
1√2√3√4×5√6×7×8√9√10×11×12×13×14√15×16√17×18√19×20√
二名词解释
1.4A的本意是美国广告代理协会(American Association of Advertising Agencies),4A协会对成员公司有很严格的标准,所有的4A广告公司均为规模较大的综合性跨国广告代理公司。
该协会是上世纪初由美国各大著名广告公司所协商成立的组织,成员包括:
Ogilvy&Mather(奥美),J.WalterThompson(智威汤逊,JWT),McCann(麦肯),Leo Burnett(李奥贝纳),DDBO(天联)等等著名广告公司。
2.广告调查是广告运动的基础,是广告计划与决策的依据,是广告运动成功的枢纽,它指的是为广告活动的开展所进行的一切调查活动。
3.是指广告活动展开的特定营销环境和传播环境。
4.是指由广告从业者成立行业组织,制定行业章程和行业规则,并以此为标准来进行自我约束、自我限制、自我协调、自我管理,使广告活动符合国家法律法规、职业规则和社会公德的要求。
5.广告是在制造商和用户间建立一种同感,使它成为任何制造商所能得到的及时和最有价值的财富。
三简述题
1.低起点,高速度;小规模,大数量;弱公司,强媒体;经营意识和经营机制的滞后等。
2.广告经营活动实质上是广告公司受客户委托,为广告客户提供广告代理、承揽、制作、发布和广告效果评估等各种服务的活动,广告公司通过这一系列的服务行为赚取利润。
1. 广告活动是一种特殊的信息传播活动2. 广告产业具有系统化、科学化、高效化的特点
3. 广告产业属于知识密集型、人才密集型、技术密集型的产业
4. 广告产业从传统的信息服务行业逐渐发展为现代信息产业广告产业的这些特征是的广告成为现代经济中不可或缺的一环,有着重要的经济价值。
3.第一步:选择潜在客户所在的行业。
第二步:确定潜在客户。
第三步:审核每一潜在客户和广告公司相处的历史。
第四步:审核广告公司新业务历史。
第五步:明确在选择中可能遇到的冲突。
4. 1) 分类:集中培训;专业培训;岗位培训;出国培训;企业文化培训。
2) 意义:①有计划的,不断地进行培训,显示公司对员工的重视和关爱。
②培训后的员工可以更有信心,更专业。
③多年的培训可增强员工的归属感和忠诚度。
④可以直接带来经济效益。