客户关系管理复习资料单选多选1从客户服务类型来看
客户关系管理专业知识汇总与答案(共4篇)
客户关系管理专业知识汇总与答案（共4篇）第一篇（客户关系管理的职位分析描述）第二篇（识别客户关系管理中的客户）第三篇（评估与控制客户信用）第四篇（分析客户的商业价值）第一篇（客户关系管理的职位分析描述）一、单项选择题1．产值中心论关心的焦点是（A）Ａ．产值（量）Ｂ．销售额Ｃ．利润Ｄ．客户满意与客户忠诚2．客户中心论关心的焦点是（D）Ａ．产值（量）Ｂ．销售额Ｃ．利润Ｄ．客户满意与客户忠诚3．客户关系的特征有两个方面：一是行为特征，二是（C）Ａ．盈利特征Ｂ．增长特征Ｃ．感觉特征Ｄ．技术特征4．企业不断地协同客户努力，帮助客户解决问题，支持客户的成功，实现共同发展，这种客户关系类型属于（B）Ａ．负责型Ｂ．伙伴型Ｃ．能动型Ｄ．被动型5．销售完成后，企业不断联系客户，提供有关改进产品的建议和新产品的信息，这种客户关系类型属于（C）Ａ．负责型Ｂ．伙伴型Ｃ．能动型Ｄ．被动型6．要求企业“以产品为中心”的业务模式向“客户为中心”的模式转变，这是客户关系管理的（D）Ａ．客户价值理念Ｂ．市场经营理念Ｃ．技术应用的理念Ｄ．业务运作的理念7．客户关系管理的微观层面是指（D）Ａ．管理理念Ｂ．商业模式Ｃ．企业文化Ｄ．应用系统8．针对员工的专业性质分配相应的岗位，力争专业素质与岗位素质匹配。
这是组织设计的哪项原则（B）Ａ．统一指挥Ｂ．专业分工Ｃ．权责对等Ｄ．控制幅度9．客户关系管理解决问题一般有四个维度，其中“客户价值拓展”主要研究哪项问题（A）Ａ．怎样在建立客户忠诚度的同时获取最大客户效益？Ｂ．怎样判断谁是我们最有价值的客户？Ｃ．怎样用最有效率和效果的方式获取客户？Ｄ．怎样尽可能久地留住客户？10．客户关系管理解决问题一般有四个维度，其中“选择客户”主要研究哪项问题（B）Ａ．怎样在建立客户忠诚度的同时获取最大客户效益？Ｂ．怎样判断谁是我们最有价值的客户？Ｃ．怎样用最有效率和效果的方式获取客户？Ｄ．怎样尽可能久地留住客户？二、多项选择题1．广义的客户包括（ABCD）A．产品的供应商B．产品的经销商Ｃ．企业的内部客户（员工）Ｄ．银行２．客户关系管理的核心理念是（ABCD）Ａ．是客户价值的理念，客户关系管理的目的是实现客户长期价值的最大化；Ｂ．是市场经营的理念，要求企业的经营以客户为中心；Ｃ．是业务运作的理念，要求企业“以产品为中心”的业务模式向“客户为中心”的模式转变；Ｄ．是技术应用的理念，要求通过先进的技术水平来支持、改进业务流程。
《客户关系管理》复习提纲
一、名词解释1、客户关系管理-—2、客户—-3、客户细分——4、客户生命周期—-5、客户终身价值——6、客户关怀7、客户价值8、协作型CRM9、客户满意度10、客户联盟二、填空题1、以美国劳特朋(Lauterbom）为代表的营销专家提出了著名的“4C”理论,“4C”分别指、、、。
2、CRM按功能分类，一般划分为、、 .3、客户价值包括两方面的价值，一方面是，另一方面是。
4、顾客让渡价值是指与之差。
5、CRM系统结构分三个层次：、和支持层。
6、客户服务中心是基于CTI技术的应用系统.CTI功能主要集中在( ）和（）和两大方面。
7、CRM产生和发展的推动与促进因素是：管理理念的更新和企业管理模式的变革、需求的拉动、技术的推动.8、CRM的功能：部门级CRM的功能、协同级CRM的功能、企业级CRM的功能。
9、客户细分按客户与企业的关系进行分类：消费客户、中间客户、公利客户、内部客户。
10、实施数据库销售的步骤：广泛搜集有价值的客户信息、建立营销数据库、信息入库和针对性营销。
11、企业自身从关系营销中得到的利益,可以结合客户盈利能力、客户保留成本、客户流失成本等指标来衡量。
12、呼叫中心将会大大地提升物流企业的竞争力，主要反映在以下方面：成本竞争力、质量竞争力、速度竞争力、创新竞争力。
13、关系营销本质特征可以概括为:双向沟通、合作、双赢、亲密和控制。
14、企业的业务操作流程主要由销售、营销和客户服务三部分组成.三、判断题：（判断正确在题后的括号内打“√”,判断错误在题后的括号内打“ｘ”，每题1分,共10分）1、只有大企业才需要实施客户关系管理。
（）2、实施客户关系管理就是要购买一个CRM软件，并且在企业全面使用.（ )3、消费者是分层次的，不同层次的客户需要企业采取不同的客户策略,而客户可看成一个整体，并不需要进行严格区分。
（）4、忠诚的客户来源于满意的客户，满意的客户一定是忠诚的客户。
（）5、向顾客传送超凡的价值无疑可以带来经营上的成功，因此只要实现“所有客户100%的满意"就一定能为企业带来利润.（ )6、维持老顾客的成本大大高于吸引新顾客的成本。
客户关系管理复习资料
客户关系管理复习资料第一篇：客户关系管理复习资料客户关系管理一、填空题：1、以美国劳特朋（Lauterbom）为代表的营销专家提出了著名的“4C”理论，“4C”分别指消费者(Consumer)、成本(Cost)、便利(Convenience)和沟通(Communication)。
2、CRM按功能分类，一般划分为运营型,分析型,协作型3、客户价值包括两方面的价值，一方面是客户价值(或企业给客户创造或提供的价值(“企业-客户”价值),另一方面是关系价值(或客户为企业带来的价值(“客户-企业”价值)4、顾客让渡价值是指顾客总价值与顾客总成本之差。
5、CRM系统结构分三个层次：界面层,功能层，支持层。
二、基本概念1、客户关系管理是现代信息技术,经营理念,和管理思想的结合体,它以信息技术为手段,通过对以“客户为中心”的业务流程的重新组合和设计,形成一个自动化的解决方案,以提高客户的忠诚度,最终实现业务操作效益的提高和利润的增长.CRM是一种管理理念，是一种管理机制，是一种管理软件和技术.2、企业流程重组是对企业业务流程进行根本性的再思考和彻底性的再设计,从而获得在成本,质量,服务和速度等方面业绩的显著改善.3、企业核心竞争力是指支撑企业可持续性竞争优势的开发独特产品,发展特有技术和创造独特营销手段的能力,是企业在特定经营环境中的竞争能力和竞争优势的合力,是企业多方面技能和企业运行机制如技术系统,管理系统的有机融合.4、关系营销又称顾问式营销,指企业在赢利的基础上,建立,维持和促进与顾客和其他伙伴之间的关系,以实现参与各方的目标,从而形成一种兼顾各方利益的长期关系.5、客户关怀，就是通过对客户行为的深入了解，主动把握客户的需求，通过持续的、差异化的服务手段，为客户提供合适的服务或产品，最终实现客户忠诚度的提升。
6、客户价值，是客户对产品属性、属性效能以及使用结果（对实现客户目标和初衷的促进或阻碍）的感知、偏好和评价。
客户关系管理期末复习题及答案
复习题一一、判断题（共6题,共18分）1. 服务深刻地体现了企业与消费者利益的一致性。
（3分） ( ).标准答案：正确2. 从目标客户群搜集的数据一般是离散的、结构化的、无需验证的。
（3分） ( ).标准答案：错误3. CRM的终极目标就是帮助企业满足客户的需求。
（3分） ( ).标准答案：正确4. 为了有效降低组织内部水平边界的内耗，必须使组织的边界具有更多的渗透性。
（3分） ( ).标准答案：正确5. 数据源是为了特定的目的或应用范围数据仓库中独立出来的一部分数据。
（3分） ( ).标准答案：错误6. 主题是一个抽象的概念，是指用户使用数据仓库进行决策时所关心的重点方面，一个主题通常与一个操作型信息系统相关。
（3分） ( ).标准答案：错误二、填空题（共4题,共12分）1. 汽车________服务是指向广大汽车购买者提供金融支持的服务，其服务主体是汽车买主提供金融服务的机构。
（2分）.标准答案：金融;2. 生产者把商品出售给最终消费者的分销渠道称为________渠道。
（2分）.标准答案：直接;3. 汽车________服务是指向短期的或临时性的汽车用户提供使用车辆，并以计时或计程方式收取相应租金的服务。
（2分）.标准答案：租赁;4. ________质量是指产品和服务应当具备的质量。
对这类质量特性，顾客通常不作表述，因为顾客假定这是产品和服务所必须提供的。
（2分）.标准答案：当然;三、单选题（共10题,共40分）1. 在明确的战略业务模式和专注市场中，根据客户价值、需求和偏好等综合因素对客户进行分类，并提供有针对性的产品服务或营销模式，称之为( )。
（4分）A.客户战略B.客户细分C.客户质量D.客户搜索.标准答案：B2. ( )将收集到的数据按照特定的流程顺序标记在图上，（4分）A.检查表B.流程运行图C.标杆差异图D.四维矩阵法.标准答案：B3. 客户让渡价值是指客户购买的总价值与( )之间的差额。
客户关系管理考试试题
客户关系管理考试试题客户关系管理考试试题一、简答题1. 什么是客户关系管理（CRM）？它的主要目标是什么？客户关系管理是一种管理理念和方法，旨在通过建立和维护与客户之间的良好关系，提高客户满意度，增强客户忠诚度，从而实现企业的持续发展。
其主要目标是建立长期稳定的客户关系，提升客户价值，促进销售增长。
2. CRM的核心理念是什么？CRM的核心理念是“客户至上”。
企业应该将客户放在首位，关注客户需求，提供个性化的产品和服务，建立与客户的互动和沟通，以满足客户的期望和要求。
3. CRM的主要功能有哪些？CRM的主要功能包括客户信息管理、销售管理、市场营销管理和服务管理。
客户信息管理用于收集和管理客户的基本信息和交互记录；销售管理用于跟踪销售机会、管理销售团队和提高销售效率；市场营销管理用于制定和执行市场营销策略，吸引和保留客户；服务管理用于提供客户支持和解决客户问题。
4. CRM的实施过程中可能遇到的挑战有哪些？在CRM的实施过程中，企业可能面临以下挑战：- 数据整合和质量：需要整合各个部门和渠道的数据，确保数据的准确性和一致性。
- 组织变革：CRM的实施需要对组织结构和流程进行调整，可能引发内部的抵触和不适应。
- 技术支持：CRM系统的选择和部署需要技术支持，可能需要投入大量资源进行系统集成和培训。
- 维护和更新：CRM系统需要定期维护和更新，以适应市场和客户的变化。
二、案例分析题某电子产品公司决定实施CRM系统，以提升客户满意度和销售业绩。
请根据以下情景回答问题。
情景：该公司的销售团队由内外销售人员组成，他们负责销售电子产品给不同类型的客户，包括个人消费者、企业和政府机构。
销售团队之前使用的是传统的销售方法，缺乏对客户的个性化关注和跟踪。
问题：1. 该公司实施CRM系统的主要目标是什么？2. 该公司应该如何收集和管理客户信息？3. 该公司应该如何利用CRM系统提高销售效率？4. 该公司应该如何利用CRM系统改善客户服务？解答：1. 该公司实施CRM系统的主要目标是提升客户满意度和销售业绩。
客户关系管理期末复习资料
客户关系管理期末复习题填空10个、选择10个（包括单选和多选）、简述2个、论述2个。
1.有关客户关系管理的2个定律：80-20定律—— 80%的业绩来自20%的经常惠顾的顾客，吸引新客户所需的费用是保持老客户的6~8倍。
口碑效应——一个满意的客户会引发8笔潜在的生意，一个不满意的客户会影响25个人的购买意愿。
2.CRM定义：为企业提供全方位的客户视角，赋予企业更完善的客户交流能力和最大化的客户收益率所采取的方法。
3.CRM内涵：CRM是一种“以客户为中心”管理理念；CRM是一种管理机制；CRM是一种管理软件和技术；4.客户关系管理内容包括：员工关系管理、伙伴关系管理。
5.CRM分类：运营型CRM、分析性CRM、协作性CRM。
6.三类CRM的关系：协作型CRM用于提供多渠道的客户连接；运营型CRM从客户的各种“接触点”将客户的各种背景数据和行为数据收集并整合在一起；分析型CRM将从这些运营数据和外来的市场数据中分析和提取相关规律、模式或趋势。
把有关客户的信息和知识在整个企业内得到有效的流转和共享。
7.客户关系管理功能：客户信息管理、市场营销管理、销售管理、服务管理与客户关怀。
8.CRM流程：信息管理阶段客户价值衡量阶段实施管理阶段活动管理阶段9.客户细分的目的（记住）：是为了更好的进行运营，更好的将有限的资源加以优化应用，细分不是目的，通过细分认清客户类型，找到最有价值的客户才是真正的。
10.客户的种类（记住）：VIP客户、主要客户、普通客户、小客户。
11.客户的档次：白金客户、黄金客户、铁客户。
12.客户关系生命周期（记住）：潜在客户期、开发期、成长期、成熟期、衰退期、终止期（或者是成熟期之后重新进入成熟期）。
13.客户终生价值（记住）：是指一个客户在整个生命周期过程中给企业带来的收入和利润贡献。
（从企业的角度）客户贡献—客户成本=客户终生价值14.客户忠诚度：客户对企业员工、产品或服务的满意或依恋的感情。
客户服务考试重点
《客户关系管理》考试重点客户分类：1根据客户的经济价值：VIP(重要)客户、主要客户、普通客户、小客户;2根据利润指标：关键客户、潜力客户、一般客户、临时客户；3根据客户个性特点：严格要求型、和蔼可亲型、理智型、遵从型。
客户服务的重要性：起到公司和客户之间缓解矛盾、增进感情、加深了解进而提高服务的重要作用。
从一定意义上说，只有在服务上的功夫做好了，才有可能保证企业的良性运转。
客户服务工作的好坏代表着一个企业的文化修养、整体形象和综合素质，于企业利益直接挂勾；能否赢得价值客户，不仅是企业的产品质量，产品标准，产品价格等方面的问题，客户服务也是一个关键环节。
客户终生价值：企业与客户之间在这个交易关系维持的生命周期里，减除吸引客户、销售以及服务成本并考虑资金的时间价值，企业能从客户那里获得的所有收益之和。
客户满意：客户的一种心理感受，具体是指客户的需求被满足后形成的一种愉悦感或状态。
客户忠诚：客户对某企业的产品或服务有一种长久的忠心，并且一再指向性地重复购买。
客户分级管理分类：1A类客户：企业首要的客户，也是企业应当尽最大努力要留住的客户；2.B类客户：具有相当潜力的客户，对这类客户的维护，企业应有相当的投资保障。
3.C类企业的可新客户，企业应逐步加大对这类客户的投资。
4.D 类客户：起也没能争取到的客户，由于一些不可控的因素的影响，客户生命周期即将结束，企业应尽量减少对这类客户的投资。
5.E类客户：企业的低级客户，企业应当缩小对其投资的力度。
6.F类客户：无心阴历的客户，企业应当考虑撤资，终止为这些客户提供服务。
四种类型沟通风格的特征：沟通风格包括驾驭型、表现型、平易型和分析型4种客服人员处理客户抱怨与投诉的七点要求：1、耐心多一点2、态度好一点3、动作快一点4、语言得体一点5、补偿多一点6、层次高一点7、办法多一点有效倾听的技巧：少说多听，确认自己是否理解，表明你正在倾听，建立人际关系，诊断式倾听。
2021客户关系管理期末复习(单选、多选、判断)
不同水平的数据完整性对企业与客户关系有不同的影响，企业水平的数据完整性与行业水平的数据完整性之间的差距是（推断差距）。
C:
CRM战略实施的程序为（客户信息获取、客户分析、企业文化变革、战略活动实施、流程重组）。
P:
评价客户好坏与否的主要标准应该是（客户的终身价值）。
Q:
企业的服务利润链理念属于CRM战略环境分析中的（服务环境分析）。
企业对于那些价值贡献大并且需求差异明显的客户，应该采用的营销策略是（关系营销策略）。
企业对于那些价值贡献小但需求差异明显的客户，应该采用的营销策略是（利基市场策略）。
企业对于那些价值贡献小并且需求差异也小的客户，应该采用的营销策略是（大众营销策略）。
企业可以根据不同的维度去细分客户群，以下四个选项中哪一个与另外三个是不同类的？（VIP客户）
企业可以根据不同的维度去细分客户群，以下四个选项中（VIP客户）跟另外三个是不同类的。
企业通过不同的媒体做宣传属于客户信息中的（企业提供给客户的信息）。
企业网站从来不对客户的咨询给予回答，这种情况没有体现有效客户互动管理的哪个特征？（反应性）
客户智能属于哪种CRM类型的表现形式？（分析型）
客户忠诚一般是建立在（客户的满意度）基础之上的，因此提供高品质的产品、无可挑剔的基本服务，增加客户关怀是必不可少的。
客户重视商品品牌的丰富性、人员服务、企业对商品或服务或价格的价值观认知的一致性等，这属于客户生命周期中的（稳固期）。
M:
目标营销是（20世纪80年代）的主要营销手段。
202112《客户关系管理》期末复习
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
《客户关系管理》复习资料
一、单选、多选
1、从客户服务类型来看，目前我国保险市场最应提倡和普及的服务类型是（延伸型和附加价值型）服务。
2、客户消费了公司产品和服务后再次消费，或可能愿意再次消费，或介绍他人消费的比例，称为：回头率
3、公司为客户提供短信服务可视为一种（信息附加）服务
4、某公司采用客户中心型的经营理念，关于对该公司的陈述正确的选项是：先探究客户的需求，然后设计满足这些需求的产品和服务
5、开发个性化的险种产品，满足市场需求，这属于（基础型）服务类型
6、对客户服务理解为：客户服务是一项关系到企业能否持续发展的系统工程
7、对客户投诉理解正确的是：投诉是指出我们的缺点，给我们第二次服务的机会
8、客户分级的好处不包括：有利于企业为所有客户提供优质服务
9、不属于衡量客户满意度指标的是：知名度
10、在处理客户投诉时，适时更换接待人员、由高级主管出面处理的目的是：让客户有受重视的感觉
11、在客户服务中，客户的满意度由（客户的期望和感知）两个因素决定。
12、以美国劳特朋（Lauterbom）为代表的营销专家提出了著名的“4C”理论，“4C”分别指消费者、成本、便利和沟通
13、客户价值包括两方面的价值，一方面是客户价值，另一方面是关系价值
14、CRM系统结构分三个层次：界面层、功能层、支持层。
15、客户以供电公司所提供的电力服务的使用是基于（垄断）忠诚。
16、换位思考的能力，也就是（同理心），是为客户提供优质服务的必要条件之一。
17、客户满意度与忠诚度之间的关系是：高忠诚度须以高满意度为基础
18、3、旨在改善公司和客户之间的关系，以客户为中心集营销、服务和技术支持于一体，这是（以客户关系管理为核心）的保险客户服务阶段的特征。
19、通过（客户流失分析）可以了解更多的服务失败原因，发现服务管理的漏洞，及时改进，防止其他客户跳槽。
20、客户服务的终极目标包括：增强业务竞争力、扩大市场占有率、提高公司品牌和市场价值、建立良好的社会形象
21、衡量客户满意度的指标有：美誉度、抱怨率、指名率
22、保险客户服务的发展历程大致经历了（以保单为中心的服务阶段、以客户为中心的服务
阶段、以客户关系管理为核心的阶段）等几个阶段。
23、忠诚客户对企业的作用包括：提升销售量、加强竞争地位、避免价格战、降低营销费用
二、判断
1、一般地理解，客户满意度是客户期望值与最终获得值之间的匹配程度。
（√）
2、从客户服务的分类来看，开发个性化的险种产品，满足市场需求，这属于管理型服务。
（×）
3、一般来说，客户满意度与忠诚度是高度正相关的，通常高满意度能够带来高忠诚度。
（×）
4、客户投诉后，如果及时补救到位的话客户的满意度反而会提高，有利于创造公司的声誉。
（√）
5、保险客户服务的发展经历了多个阶段，其中，以客户关系管理为核心的阶段，其基本特
征是服务以客户为中心，强调客户的满意度，保险公司经营有了更多人性化方面的理念。
（×）
6、将服务理解为满足客户需求，就能为客户提供优质服务。
（×）
三、简答
1、提升客户忠诚度的途径有哪些？
答题要点：（1）更新观念，认识客户的重要性；（2）赢得高级管理人员的支持和员工的
忠诚；（3）提高客户的兴趣，赢得客户的满意和信赖；（4）与客户有意识接触，发现并及时
满足其新需求；（5）妥善处理客户抱怨。
2、提高客户满意度的方法有哪些？
答题要点：（1）贴近客户，了解客户需求并作出快速反应；（2）关注细节，体现对客户
的真正关怀；（3）让客户感动，力求在客户提出服务要求之前服务客户；（4）聘用客户喜欢
的服务人员，满足客户的心理需求；（5）及时补救，提高客户的满意度并提高公司的声誉。
3、简述一下漏桶原理？
答题要点：一只水桶，桶上有许多洞，这些洞的名字是：粗鲁、没有存货、劣质服务、未经训练的员工、质量低劣、选择少等。
而洞中流出的水，则是企业的客户。
为了保有原有
的营业额，企业必须从桶顶不断注入“新客户”来补充流失的客户。
这是一个昂贵的没有尽
头的过程。
结果是企业销售额大幅度增加，但利润未必有所改观。
4、客户价值体现在哪几个方面，企业期望从客户身上达到什么样的目标？
客户价值体现在以下三个方面：首先是“挽留客户”，这关系到客户停留在企业的时间长短；其次是客户购买的额度和频率，这关系到企业的利润；最后是获得客户和挽留客户所花费的
成本。
企业期望达到的目标：（1）保持对企业有利可图的客户，识别对企业无利可图的客户；（2）随着时间的推移，寻找更多适合客户的商品和服务；（3）开发更多的新方案，并提供给客户。