“Harry Winston”月饼包装设计实践与探究(视觉传达专业)
月饼包装设计调研报告
月饼包装设计调研报告近年来，中国月饼市场持续发展，成为了一个充满激烈竞争的市场。
除了品质和味道之外，包装设计越来越成为了月饼销售的一项关键。
一款吸引眼球的包装能够提升产品的价值和品牌形象，增加销售量。
因此，包装设计对于月饼的销售非常重要。
为了了解目前市场上月饼包装设计的发展趋势，我对几家知名食品企业的月饼产品进行了调研，以下是我的调研报告。
一、颜色设计色彩在包装设计中是一项至关重要的元素。
我们对比了几家知名食品企业的月饼包装，发现红色和金色的使用率最高，而且这两种颜色能够引起人们的共鸣和情感反应。
红色代表着中国文化的传统，而金色则代表着财富和吉祥。
此外，黑色、白色等清爽、低调的颜色也逐渐受到人们的青睐。
二、印刷工艺印刷工艺可以为月饼包装营造出不同的质感和风格。
我发现目前市场上常用的工艺主要有普通UV印刷、烫金、压花、磨砂、丝网印刷等。
其中，烫金和压花是较为常见的工艺，可以增加产品的高档感和美观度。
三、造型设计包装造型设计是包装设计的重要部分，也是决定了包装美观度、新颖度和独特性的关键。
从市场上流行的月饼包装设计来看，现在消费者更喜欢独具特色的包装，特别是一些别具一格的造型、花纹和文字设计。
四、实用性设计为了方便消费者购买和储存月饼，包装实用性设计变得越来越重要。
一些品牌已经开始采用环保材料作为包装材料，这样不仅有利于保护环境，而且也能提高产品的compliance。
此外，设计师也在注重改进包装的内部里面和装饰，增强其使用功能和交互性。
综上所述，当前月饼包装设计的发展趋势更加注重造型和实用性，强调环保材料应用及包装与消费者的互动性，当然特有的文化元素如也是逐渐成为包装的关键。
总之，包装设计对月饼的销售现在至关重要，未来也将会成为行业竞争的核心竞争力。
月饼包装设计理念
月饼包装设计理念
月饼包装设计理念
月饼包装设计是独特的艺术形式，它不仅要承载着品牌的形象，更要传递出节日的氛围和文化内涵。
在设计月饼包装时，我将以传统文化为基础，融合现代元素，力求打造出独具特色的作品。
首先，我会在包装设计中注入传统文化元素。
月饼是中国传统的中秋节食品，它与团圆和亲情紧密相关。
因此，我会选择传统的红色作为包装的主色调，寓意着喜庆和团圆。
在红色的基础上，我会运用传统的花纹和图案，如牡丹花、荷花等，来增加包装的艺术性和传统氛围。
同时，我会利用刻字、雕花等工艺手法，使包装更富有质感和立体感，彰显出传统文化的价值。
其次，我会融合现代元素，使包装设计更加时尚和具有吸引力。
在包装设计中，我会运用简洁、流畅的线条和造型，来体现现代的审美观念。
同时，我会选用高品质的材料和制作工艺，使包装更加精致和豪华，体现出品牌的高端形象。
另外，我会设计出多样化的包装形式，如礼盒、包装袋等，以满足不同消费者的需求，提升产品的附加值和购买欲望。
最后，我会注重包装设计的可持续性和环保性。
在包装材料的选择上，我会尽量选用可回收和可降解的材料，减少对环境的影响。
同时，我会设计出可重复使用的包装，鼓励消费者将其用于其他用途，延长包装的寿命，减少浪费。
此外，我还会在包装上添加一些有益环境的标签和信息，如“环保包装”、“可
持续发展”等，提升消费者对品牌的好感度和认可度。
综上所述，我的月饼包装设计理念是注重传统文化，融合现代元素，追求时尚和环保。
通过这样的设计，我希望能传达出中秋节团圆和亲情的美好寓意，并引导消费者形成环保意识，共同参与到可持续发展的事业中来。
关于月饼包装的调研报告
调查报告——月饼盒的包装设计目前产品的市场概况及产品的概况每当每年的中秋佳节来临之时，过度豪华的包装纷纷火爆出炉，价格之高不能不令人啧舌，总会引起社会各界的广泛关注。
竞赛似的豪华包装年年渐涨，虽然不时引起人们的惊呼，并且也知道是不值得称道的，但是却迎合了一部分人的需求，市场竟然也总是销路看好。
我们看过了月饼的种类，在这些形形色色的种类里，我们也需要有一些更为时尚的包装去装扮这些月饼，在我们日常生活中，其实很大一部分包装都过于单调，也没有突出之处，所以我们从各个方面，从各种设计方式去分析这些构造和设计特点，从而令得月饼包装更为独特而有新意。
近年来，随着人们消费需求的变化和消费水平的提高，不但月饼本身被赋予了新的内涵，对月饼外包装也提出了更多更高的要求。
月饼包装从铁盒、纸盒、木盒、塑料盒、竹篮等应有尽有。
与其它相比，铁盒具有其独特的优越性：一方面，金属印刷可使用多种新型油墨和先进的印刷工艺，使印刷面具有良好的光泽度，更加美观；另一方面，同等价格的情况下，铁盒显得高档，适宜于大众化礼品包装。
更重要的是，铁盒具有兼容强度好，加工方便，易于造型，印刷美观，适宜保存等特点。
传统包装需要改进长期以来，月饼的传统包装主要有四个装的正四边形和八个装七星伴月圆弧过渡，罐口边缘内卷成型，罐底与罐身采用外卷边结构；圆形罐只是整体形状为圆形，与正四边形相同。
但缺乏个性，因而市场占有率逐年减少。
正因为如此，充分发挥铁盒的特长，设计结构新颖、造型美观、功能多样的新型月饼罐，成为包装厂家、包装设计工作者的首要任务。
组合成型设计法组合成型设计法主要包括形状组合和功能组合法。
也可分为平面组合法和立式组合法。
平面组合法－－外包装盒由两部分，最外屋为设计精美的纸盒，内层为四个单独的扇形铁盒组合成圆形，四个扇形通过图案的设计，巧妙地组合成一个有机整体。
每个扇形盛装一个不同口味的月饼，这样，月饼盒既有赏月的意境，又具有携带使用方便的特点，适宜四个装月饼盒，再有一种，外包装盒也是由两部分组成，最外层为设计精美的铁盒或纸盒，内层由七个小扇形和一个较大圆形罐组成，通过结构设计和图案设计形成一个整体。
月饼包装设计调研报告
辽宁科技大学- (工业设计)[月饼包装调研报告][网络+超市]工设13-1：闫栋栋120133401024刘东120133401016葛斯文120133401064梁丽杰120133401061张浩发120133401028指导教师：***月饼包装设计调研报告 (1)一、月饼包装现状设计： (1) (1)二、设计分析： (1)1、包装结构： (2)2、材料： (2)3、图形： (2)4、文字： (2)5、色彩： (2)三、调查感想： (2)四、包装设计的特色与创新点： (2)月饼包装设计的中国风元素 (2)月饼包装材料 (4)一、月饼包装现状设计：月饼包装设计调研报告中秋节是我国传统的节日，在中秋节送月饼，吃月饼是中国人的传统习俗。
月饼包装设计作为月饼文化的重要组成部分，在设计中蕴含和注入了浓郁中国文化和精神。
目前市场上的月饼包装形式由简陋到精美变迁，月饼包装日趋华丽贵重，其附加值远远超过月饼本身。
商家借中秋节销售月饼已成为一种经济规律,而月饼的销售很大程度上取决于包装设计。
正因如此，设计结构新颖、造型美观、功能多样的月饼包装，是我们的首要任务。
二、设计分析：月饼与其说是一种传统食品，不如说是一种文化，是一种沟通感情、仁慈友情的寄托，承载着世世代代老百姓的祝福和期望。
1、包装结构：月饼整体包装由包装袋、外包装盒、内包装盒三部分组成。
最外层为精美的手提纸袋、其次为外包装盒、最内层为多个单独的小纸盒（正方形、圆形、菱形等）巧妙地组合成一个有机整体。
2、材料：月饼外包装材料多种多样，如纸、木、铁、布塑料等，各种材料都有其本身的特点。
以直观朴实展示出产品的新鲜、温馨，由于选材的宽泛，包装的视觉效果个性鲜明而又丰富多彩带给世人崭新的视觉感受的同时留下与众不同的深刻印象。
3、图形：多数用龙凤图、牡丹花、荷花、明月等丰富多彩的传统图案，通常以自然界物象或传统故事为题材，用国画或书法表现4、文字：大多数用书法、文字少、诗句5、色彩：多用红色、金色、黄色等暖色调为主。
月饼包装设计方案
月饼包装设计方案1. 引言随着中秋节的临近，月饼作为传统的节日食品，对于人们来说具有重要的意义。
除了月饼本身的口感和香味外，包装设计也是吸引消费者的重要因素之一。
好的包装设计不仅能够增加产品的吸引力，还可以传达企业的品牌形象和文化，提高销售量。
因此，本文将讨论月饼包装设计的方案，以满足市场需求和顾客喜好。
2. 设计目标月饼包装设计的目标是吸引消费者的注意力，激发他们的购买欲望，并能够传达出产品的特点和品质。
同时，包装设计还应该符合节日氛围，突出中秋节的主题。
3. 设计要素在进行月饼包装设计时，需要考虑以下要素：3.1. 材料选择月饼包装的材料应该具有一定的触感和视觉效果。
一般常见的材料包括纸盒、塑料盒和金属盒。
纸盒比较环保且易于印刷，可根据产品的特点选择不同的纸张质地和纹理。
塑料盒则具有透明度，在包装设计中可以展示月饼的外观。
金属盒则更加高档，适合高端礼品市场。
3.2. 色彩运用色彩是包装设计中的重要元素之一，可以通过色彩的运用来传达产品的特点和情感。
对于传统月饼来说，常用的颜色是红色、黄色和金色。
红色代表热情和喜庆，黄色代表温暖和平安，金色代表财富和繁荣。
根据产品的特点和市场定位，可以选择合适的色彩搭配。
3.3. 图案设计图案设计是包装设计中的关键要素之一，可以通过图案来体现产品的特点和企业文化。
对于月饼包装设计，可以选择传统的中国元素，如中国结、花鸟、蟾蜍等，也可以结合现代元素进行创新设计。
图案设计要求有一定的创意和艺术效果，以吸引消费者的目光。
3.4. 文字排版文字排版是包装设计中不可忽视的要素，可以通过文字来传达产品的品牌和特点。
文案内容应该简洁明了，与图案设计相呼应。
文字的字体和字号也要选择合适，以保证易读性和美观性。
4. 设计示例4.1. 传统风格4.1.1. 包装材料：纸盒4.1.2. 色彩运用：红色、黄色、金色4.1.3. 图案设计：中国结、花鸟4.1.4. 文字排版：传统楷书该设计示例采用传统的包装风格，以纸盒为材料，使用红、黄和金等传统颜色进行配色。
月饼包装设计产品分析报告
月饼包装设计产品分析报告1. 简介月饼是传统中国节日中不可或缺的美食，被广泛赠送给亲朋好友。
包装设计是月饼产品的重要组成部分，不仅能增加产品的吸引力，还可以传递品牌形象和文化内涵。
本报告将分析几种常见的月饼包装设计，探讨它们的特点和市场影响力。
2. 盒装设计2.1 传统红盒传统红盒是最常见的月饼包装，以鲜艳的红色为主色调，象征着喜庆和吉祥。
常用金色、白色等色彩作为点缀，使整个包装更加华丽。
这种设计通常具有传统的中国文化元素，比如对联、纸扇、中国结等。
红盒设计常见于高端礼盒和节日限量版。
2.2 现代简约风近年来，随着年轻消费者的兴起，越来越多的月饼品牌采用了现代简约风的包装设计。
这种设计追求简洁、大气、时尚的风格，通常以黑白灰为主色调，搭配简洁的线条和几何形状。
现代简约风的包装设计突出产品本身，减少冗余的装饰，更加符合年轻人的审美需求。
3. 单体月饼设计3.1 印花月饼印花月饼是一种将图案印在月饼皮上的设计。
通过特殊的技术，在月饼皮上印上各种图案，如花卉、动物、字体等，使得月饼更具观赏性。
印花月饼的包装通常简单朴素，强调月饼本身的艺术性。
3.2 3D造型月饼3D造型月饼是一种将月饼设计成立体的造型，例如动物、植物、人物等，使得月饼更加立体、生动。
这种设计不仅吸引眼球，还能给消费者带来独特的体验。
3D造型月饼的包装设计通常与月饼形状相呼应，给人以视觉冲击力。
4. 影响力与市场表现4.1 传统红盒的影响力传统红盒作为经典的包装形式，几乎成为了月饼的代名词。
它的辨识度高，且带有浓厚的传统文化气息，深受老年消费者的喜爱。
传统红盒的影响力使得许多品牌选择采用这种包装设计，使得它在市场上备受青睐。
4.2 现代简约风的市场表现近年来，现代简约风的包装设计备受年轻消费者的欢迎。
这种设计与时尚、潮流的形象相契合，吸引了一大批年轻购买者。
许多新兴品牌选择现代简约风的包装设计，以此在市场上脱颖而出。
4.3 印花月饼和3D造型月饼的创新性印花月饼和3D造型月饼作为创新的包装设计，能够吸引消费者的目光。
月包装设计社会实践报告
月包装设计社会实践报告一、前言本次社会实践是我们包装设计专业的一项必修课程，旨在让我们在实际工作中学以致用，更好地了解包装设计行业的实践操作，拓展自己的设计思路和创意能力。
在老师的指导下，我积极参与了这次实践，本文将详细介绍我所经历的整个过程以及学到的经验和教训。
二、实践内容1. 实践目的本次实践的主要目的是了解月饼包装设计的特点，掌握月饼包装设计的相关工艺和技巧，提高自己的设计水平和实用性。
同时，通过实践，学习如何结合产品的定位和市场需求进行设计，为未来的实践工作打下坚实的基础。
2. 实践时间和地点此次实践从2021年8月20日至2021年9月3日，持续了两周时间。
实践地点在学校实验室，工作区域为制作区，展示区及设备区。
3. 实践流程3.1 调研阶段在实践开始前，我们小组首先进行了大量的市场调研和产品分析，了解目前市场上主流的月饼产品和包装设计，分析产品的优劣势和设计理念，确定我们的设计方向和产品定位。
3.2 设计草图阶段在调研阶段后，我们便开始了产品的创意设计草图阶段。
我们小组每天会集中讨论并分享自己的设计想法，并不断完善和优化设计方案。
3.3 设计实现阶段在确定最终设计方案后，我们便开始了月饼的包装设计实现。
我们将设计图纸转化为实物，并在实现过程中不断处理出现的问题和难点。
3.4 展示提交阶段在包装设计实现后，我们将设计好的月饼包装放置在展示区，并进行展示和分享。
我们小组还将设计方案提交给老师和同学进行评审，及时总结并修正设计不足。
三、实践体会通过本次实践，我收获了很多，以下是我个人的一些实践体会：1.工作的每个步骤都非常重要，在调研阶段一定要认真分析市场风向和产品流行，这有助于我们确定最终的设计方向。
2.团队合作非常重要，团队成员需要密切协作，互相沟通，不断分享自己的意见和建议。
相互之间的启发和鼓励足以带来巨大的良好效果。
3.设计中关注细节。
设计不仅仅是一种文化和艺术形式，同样也是一种生产力，设计的差异决定了市场影响力的差别。
月饼外包装个人实习报告
实习报告：月饼外包装设计实习一、实习背景作为一名热爱设计的学生，我一直希望能有机会参与到实际的项目中去，将所学知识运用到实践中。
在大学期间，我选择了月饼外包装设计作为我的实习方向，希望能通过这次实习，提升自己的设计能力和实践经验。
二、实习内容实习的主要内容是月饼外包装的设计。
在实习过程中，我参与了整个设计流程，包括市场调研、设计理念确立、设计草图、修改完善和最终呈现。
1. 市场调研：我首先对市面上的月饼包装进行了调研，了解当前的设计趋势和消费者需求。
我发现，消费者对月饼包装的要求越来越高，除了美观大方，还要求有文化内涵和创意。
2. 设计理念确立：根据市场调研，我确定了设计理念，即在传统的基础上融入现代元素，创造出既有文化底蕴又不失时尚感的包装设计。
3. 设计草图：根据设计理念，我创作了一系列的设计草图，包括月饼盒的形状、图案和配色等。
4. 修改完善：在导师的指导下，我对设计草图进行了反复修改和完善，最终确定了一个最佳方案。
5. 最终呈现：我将设计方案制作成实物，进行了展示。
三、实习收获通过这次实习，我收获了很多。
首先，我学会了如何将理论知识运用到实际项目中，提高了自己的设计能力。
其次，我学会了如何与团队成员沟通协作，提高了自己的团队协作能力。
最后，我学会了如何面对挑战，解决问题，提高了自己的应对能力。
四、实习反思虽然这次的实习我很满意，但也存在一些不足。
例如，我在设计过程中对颜色的搭配还不够熟练，需要继续学习和练习。
此外，我在与团队成员沟通时，有时表达不够清晰，需要提高自己的沟通能力。
总的来说，这次实习是一次非常有意义的经历，让我收获颇丰。
我会以此为契机，继续努力，提升自己的专业能力。
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摘要月饼文化是中华节庆文化的产物，是中国文化具有代表性的文化符号之一。
本文通过对奢侈品牌设计与推广系统下，中秋节月饼全球推广的方案的论述,将传统纹样融入到月饼的包装设计中去，阐述了中秋节月饼与奢侈品牌之间的内在关系,通过对月饼包装的整理和对传统纹样的研究,提出了“Harry Winston”月饼包装设计实践与探究的方案，希望通过本次学习能够领悟现代设计的主流审美，具备更高设计审美素养，提升自身的专业素质和技能，并能运用于设计实践当中。
具有中国特色的月饼包装离不开充满创意与艺术美感的传统纹样,正是拥有了这些才促进了奢侈品牌月饼包装的设计与发展,因此开展本课题的研究工作无论从理论上还是从实践上来说,都具有重要的研究意义。
本文通过对“Harry Winston”月饼包装的设计概述与调研，以及月饼包装设计过程的创作，总结反思了“Harry Winston”月饼包装设计的优缺点。
关键词：月饼包装；设计应用；传统纹样目录摘要 (1)Abstract ............................................ 错误!未定义书签。
引言.. (2)一、“Harry Winston”月饼包装设计概述 (2)(一)“Harry Winston”月饼包装设计的主要研究内容 (1)(二)“Harry Winston”月饼包装设计的意义 (2)(三)“Harry Winston”品牌历史与文化精神 (2)二、“Harry Winston”月饼包装设计调研 (2)(一)对现代中国月饼包装现状的分析 (2)(二)奢侈品牌月饼包装的设计定位 (3)(三)月饼包装设计原则 (5)三、“Harry Winston”月饼包装设计过程 (5)(一)“Harry Winston”月饼包装创意来源 (5)(二)“Harry Winston”月饼的标志再设计 (7)(三)“Harry Winston”月饼包装色彩设计 (8)(四)“Harry Winston”月饼包装造型设计 (9)四、收获与反思 (10)(一)设计作品的优点 (10)(二)设计作品的缺点 (10)结语 (11)参考文献 (12)附录 (14)引言月饼包装设计是现在包装设计中的一个分类，它应当遵照现代设计基本原则中的实用性，科学性，审美性，创造性等原则。
现代月饼包装设计打破了传统的月饼包装的理念，将技术与艺术完美结合，将高端设计与日常食品融为一体，达到提升生活品质与创造商业价值合而为一的目的。
论文通过研究月饼包装设计中的现代元素与传统纹样的结合应用，介绍包装设计的起源和发展，分析月饼包装的特点与现状，传统纹样应该如何运用到月饼包装设计中去，以及现代元素与传统纹样对民族传统文化所起到的积极影响与价值体现。
寄予传统中式月饼走向世界，弘扬中华民族文化的期愿。
本文在设计理念情感化的基础上，以传统纹样为主，结合视觉传达中的现代设计元素为辅进行设计并通过对现代月饼包装的分析研究，总结出现代月饼包装设计具体方法。
一、“Harry Winston”月饼程月饼包装设计概述伴随着时代的进步，消费者对于月饼包装的美观性要求的提高，现代月饼包装早就已经从为了达到保存、运输的目的提高到了满足视觉审美的需求。
月饼的包装也对月饼销售产生了更大影响力，从而使中国月饼包装行业从低等的竞争层面转为高等竞争层面，不再受原本粗犷型包装形式限制，从而走向新型的现代包装。
（一）“Harry Winston”月饼包装设计的主要研究内容月饼包装设计的应用探究主要包括三个方面：外观设计、造型设计、结构设计。
包装外观是包装设计的重点之一，也是我设计研究的重点环节，外观设计是工艺美术和工程技术的有机结合，是最考验设计师设计能力的环节，针对产品我们可以运用图案、文字、色彩、浮雕、镂空等艺术形式，将包装的功能和美观运用美学原则通过形态的构造以视觉传达的形式表现在我们面前，从而突出产品的特色和形象，追求造型精巧、图案新颖、色彩明朗、文字鲜明的包装效果。
设计需从包装的保护性、实用性等基本功能和实际生产条件出发，包装容器必须可以保护好内里的产品，必须有优良的外观，且具有一定的实用性、实用性等。
运用科学的设计原理对月饼包装的外部和内部结构具体分析、具体设计，根据月饼的产品特性要考虑到包装携带的方便性、食品卫生的安全性等，还要能够彰显内装产品的美观性。
（二）“Harry Winston”月饼包装设计的意义“Harry Winston”作为一个享誉全球且历史超过百年的珠宝品牌，伊丽莎白女王、温莎女公爵、玛丽莲梦露等都是它的偏爱者。
作为“Harry Winston”伴手礼的月饼礼盒也备受追捧。
笔者对其作为伴手礼的月饼包装进行重新设计。
旨在以庆祝中秋佳节为契机，借月饼伴手礼的包装设计，增加客户的互动及趣味体验，同时彰显品牌的时尚特点从而提升品牌文化价值。
（三）“Harry Winston”品牌历史与文化精神海瑞温斯顿是珠宝品牌当中屈指可数的有着辉煌历史的品牌之一。
1932年由海瑞‧温斯顿先生——一位天赋的宝石学家、与生俱来的商人及全心奉献的慈善家，于纽约创立同名品牌，海瑞温斯顿始终不断为高级珠宝及高级腕表的制作奠定崭新标竿。
被誉为King of Diamonds和「明星的珠宝商」(Jeweler to the Stars)，海瑞·温斯顿以创新的设计哲学—由宝石本身而非镶嵌宝石的贵重金属来引导设计方向，为当代珠宝设计带来革命性的突破，并以此作为品牌坚持的风格与标志。
无论是那些名垂青史的著名宝石，琼格尔之钻(The Jonker)、希望之钻(Hope Diamond)与温斯顿传奇之钻，还是为每个时代的名人-- 无论是好莱坞传奇明星或是国际领袖，“Harry Winston”都为其增添华丽点缀。
在超过80年的发展历史之中，海瑞温斯顿已在世人心中留下无可取代的地位。
如今海瑞温斯顿延续其辉煌的传奇，继续创作无数精美绝伦的高级珠宝与无法超越的顶级腕表，同时将其梦幻绝美的品牌专门店带到世界各个繁华都市例如纽约、伦敦、巴黎、日内瓦、东京、香港与上海。
二、“Harry Winston”月饼包装设计调研月饼的包装设计逐渐成为了购买者个性的体现形式之一。
而月饼包装的目的是为了产品在到达消费者手中保护产品，并且提升月饼的美观性，从而增加包装的文化内涵。
我们想要将纹样衍生的现代元素融入到月饼包装设计中，就要按照一定的原则和规则去做，这样才能促使传统纹样和所衍生的现代元素进步，二者之间是相辅相成、共同进步的关系。
(一)对现代中国月饼包装现状的分析中华民族是一个历史悠久的礼仪之邦，欧阳修在《梅圣俞寄银杏》诗中写到“鹅毛赠千里，所重以其人。
鸭脚虽百个，得之诚可珍。
”通过这种通俗的诗词表达礼物代表的感情[1]。
在中秋节时赠送月饼就成了表达团圆美好祝福的一个途径，月饼包装也随着我们对中秋节的重视发展变的更加精美。
伴着时代的进步，经历了改革开放之后中国工业水平直线上升，有关包装的技艺也在不断推陈出新，但因为月饼作为食品具有时令性、季节性的特性，每年的售卖时间短暂，卖家们为了提高产品价值纷纷采用增加商品包装精美性的手段来提高价格，但是仅仅靠高昂奢华的包装来增加产品价值的话，就会出现一连串的不良问题，目前中国的月饼包装市场上出现的严重问题有以下几点：1、元素陈旧，内涵缺失在月饼包装设计中使用的图样经常有“嫦娥奔月”，它作为中华民族很早的一个关于月亮的神话传说在月饼包装设计中被频繁使用，如图2-1是我国著名画家杭英为上海杏花楼高档鱼翅鲍鱼月饼绘制的包装图案，历经几十年的发展变化仍然熠熠生辉。
以花卉为题材的图案中，国花牡丹象征浓情圆满，非常适合月饼包装的使用，将中华传统文化用于包装上，表达人们对“美满姻缘”的美好祝愿。
［2］传统包装设计采用丰富的传统文化元素，来表现富丽堂皇的月饼包装设计。
因为在月饼包装上使用的图样一般只进行基础的组合，并未对图样和月饼之间的联系进行更进一步的研究，也未能完整体现品牌的文化，品牌形象缺乏特色。
图2-1 上海杏花楼七星伴月礼盒来源网络2、定位模糊，诉求不明现代中国月饼包装市场要求月饼在包装元素上表达的讯息贴合产品的形象及特征，但现在很多月饼包装设计都在传达一种世俗的虚假之意：比如在色彩，图样的选取使用上就十分混乱，对于产品的定位模模糊糊，诉求对象不明。
（二）奢侈品牌月饼包装的设计定位时间步入21世纪，中国改革开放取得的成果举世瞩目，中国人民的生活水平也在不断上升，近年来，在我国政府和品牌商共同努力下，奢侈品消费回流至国内市场并纳入国内GDP。
国内的人均可支配收入稳步增长，支撑奢侈品消费者的需求。
如图2-2所示：“近五年我国人均 GDP 及居民人均可支配收入持续稳定增长：2017 年全年人均 GDP为59,660元，比上年增长 6.3%；人均可支配收入为 25,974 元，比上年增长9.04%。
”人均可支配收入的增长创造奢侈品消费的增量市场[3]。
图2-2 中国个人奢侈品市场规模及同比增速（亿元、%）数据来源网络通过调研，如图2-3显示，我国消费者的消费信心自2016年以来迅速提升。
伴随着国家政策的进一步延续，中高端产品的需求量大幅度提升。
消费形态即将进行全方位的转型升级，高端、个性化消费将盛行。
而奢侈品拥有的高品质与独特性，恰好能填补消费者此方面的需求。
图2-3 中国消费者信心变化趋势（%）数据来源网络以上的调查研究说明，中国正在成长为任何一个奢侈品牌都不敢忽略的国家，想要进入中国奢侈品消费市场就必须遵循包装设计的基本原则：尊重不同地区的风俗习惯和民族文化，而月饼正是中华民族源远流长的文化中的一颗瑰宝，想要将奢侈品牌与月饼包装联系起来，就需要对奢侈品月饼有一个明确的定位：只赠送给品牌的高级VIP客户，奢侈品牌将这些高档定制的月饼送给品牌的VIP客户的同时，既能维持高端消费者对品牌忠实度，还能吸引到中低端消费者的目光，提升品牌的吸引力，激发他们的潜在消费能力。
但是仅仅有了月饼消费范围的定位是不够的，还需要对月饼包装也有一个定位，将中国、奢侈品、月饼这三者联系起来。
为此，我们需要找到一个元素用来进行设计，既要满足奢侈品包装设计的风格需求，也要满足具有中国文化，符合中国市场上消费者的审美，传统纹样正好符合这一要求；其次我们要找到符合实际的设计手法将美轮美奂的传统纹样融入到月饼包装设计当中，实现奢侈品牌与月饼包装设计的联系与融合既可以将中国民族的优秀传统发扬光大，又能打开中国奢侈品市场的大门，刺激消费者进行消费。
对于奢侈品牌的的客户而言，伴随着品牌文化意识加强，开始需要一种能代表他们品牌价值的月饼包装。
为奢侈品牌制作的月饼已经不再单单是一种节庆食品，也不仅仅是一般的节日礼物，现在奢侈品牌的月饼礼盒已经成为给各大奢侈品厂商扩大品牌宣传的一种媒介，每一种品牌定制的月饼包装都在彰显该品牌独特的文化性格。