2019年西塘旅游业发展研究.ppt.ppt
全域旅游行业分析研究报告42页PPT
43、重复别人所说的话，只需要教育； 而要挑战别人所说的话，则需要头脑。—— 玛丽·佩蒂博恩·普尔
44、卓越的人一大优点是：在不利与艰 难的遭遇里百折不饶。——贝多芬
45、自己的饭Biblioteka 自己知道。——苏联全域旅游行业分析研究报告
21、静念园林好，人间良可辞。 22、步步寻往迹，有处特依依。 23、望云惭高鸟，临木愧游鱼。 24、结庐在人境，而无车马喧；问君 何能尔 ？心远 地自偏 。 25、人生归有道，衣食固其端。
41、学问是异常珍贵的东西，从任何源泉吸 收都不可耻。——阿卜·日·法拉兹
西塘古镇旅游可持续发展研究[文献综述]
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文献综述西塘古镇旅游可持续发展研究古镇有着独有的自然风光和悠久的历史文化，随着社会经济的发展，其稀缺性以及与现代建筑景观、生活方式的强烈差异性引起了人们越来越浓厚的兴趣，古镇资源的旅游价值和经济价值日益彰显。
闲适的文化、恬淡的生活态度和怡然自得的生活方式成为人们的旅游目的地。
然而，在古镇旅游开发的初期阶段我们走了“先开发后治理”弯路：对古镇资源进行了无序开发，忽视旅游资源的可持续利用，在当前各种旅游形式竞争日益加剧的情况下，如何开发古镇，保护古镇，使两者达到协调发展，并引入可持续发展理论，将可持续发展原则与古镇旅游紧密的联系在一起，成了一个十分重要的任务。
下面通过对国内外研究古镇旅游的文献进行了较为系统的梳理，以便找到适合西塘古镇旅游可持续发展的相关理论起源和本文的研究基础。
我国的古镇旅游起源于2O世纪80年代。
1984年，陈逸飞先生一幅《故乡的回忆》使得苏州周庄享誉海内外，不仅成功开创了江南水乡古镇的品牌，更使周庄成为中国古镇旅游发展的开拓者。
在周庄的示范效应下，江浙一带的古镇相继走上“旅游兴镇”之路。
20世纪90年代后期开始，我国古镇旅游进入迅猛发展的时期。
2001年，江南六镇(苏州周庄、同里、甪直及浙江乌镇、南浔、西塘)共同被列入世界文化遗产预备清单，水乡古镇的品牌效应日趋成熟。
在这股古镇旅游热潮的带动下，我国各地开始大规模的发展古镇旅游。
下面通过对国内外古镇旅游可持续发展的文献进行了较为系统的整理，以便对西塘古镇旅游发展有所启示，并为下一步的研究奠定理论基础。
一、国内古镇旅游可持续发展研究可持续发展是八十年代世界环境与发展委员会提出的一个新概念。
是指既满足现代人的需求以不损害后代人满足需求的能力，换句话说，就是指经济、社会、资源和环境保护协调发展。
古镇的可持续发展不是在发展得前提下保护，而是应该按照实际情况，恰当的合理的适度开发旅游资源，促进旅游区域经济发展、文明进步等。
国内关于古镇可持续发展的研究大都是以古镇个体资源、建筑、环境等的研究为侧重点。
2019养生旅游产业发展模式研究-文创集团51p-PPT精品文档
联合国健康组织的调查结果： 商业社会中的人群中有20%的人是患者、75%为亚健康人群、只有5%是健康人。不难想象，现代社会的快节奏生活和竞争压力使得越来越多的
人不堪重负，生态环境恶化和环境污染造成的疾病也在不断威胁着人们的生存安全，全球有87%的都市人有生态移民的愿望。
国内据调查显示： 我国大城市居民，尤其是“都市白领”，超过半数处在亚健康状态，而且人数还在呈现上升趋势。这就要求人们在物质生活已经提升到较高水
理项目为特征，满足旅游者追求放松、平衡的生活状态和逃避工业城市化所 带来的人口拥挤、环境污染等问题。
Huff-Rousselle, Shepherd, E)指出：目前许多国家都己经或者正准备发展养生旅游设施，而以古巴和印度开展得 最为成功，吸引了大量的游客，这些游客大部分通过旅游来治疗他们的皮肤或其他的一些疾病如神经衰弱等疾病。这样的养生旅游不仅能唤醒人们 对健康关注，还能转变人们治疗疾病、改善健康问题的观念。 Ross(2019)指出：养生旅游是指因为出于健康的目的，人们离开他们的居住地到大自然中进行疗养旅游。 Ross(2019)指出：人口、经济、生活方式等因素诱发养生旅游的开展。 Tim Bentiey，Delmy Meye指出(2019)：在休闲养生旅游过程中不仅需要提供有品质养生旅游产品来改善人们的健康，同时还需要一系列的配套 设施来支持，如在旅途过程中、在餐饮过程都应该注意实施对人们健康有帮助的运用模式和注意要点。 Steve Jefferson（2019）指出：要准确的界定养生旅游及养生旅游的标准，才能推动夏威夷发展养生旅游。伯尔尼大学休闲旅游研究中心提出： “养生旅游是指以维护健康或促进健康为主要需求动机的空间移动活动所引起的各种关系和现象的总和。”夏威夷养生旅游组织提出：“以追求身 体、感情、精神、灵魂平衡和谐为目的的旅游活动。 2019年3月24日，在塞浦路斯南部城市利马索尔举行的第二届世界健康（养生 ）旅游大会，大会指出健康（养生）旅游在世界范围内有很大市场， 健康（养生）旅游搞得较好的国家有新加坡、泰国、印度等。
嘉兴西塘古镇旅游攻略
臭豆腐：闻起来臭，吃起来 香，外脆内嫩
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蹄膀：肥而不腻，肉质鲜美， 是西塘的特色菜肴
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毛豆糯米团：选用新鲜毛豆 和糯米制作，香甜可口
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白水鱼：肉质细嫩，味道鲜 美，是西塘的特色鱼类菜肴
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芡实糕：口感糯滑，甜而不 腻，营养丰富
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荷叶粉蒸肉：选用猪肉，配以荷 叶和米粉蒸制而成，口感独特
简介：老鸭汤是嘉兴西塘古镇的特 色美食之一，以其醇厚的口感和滋 补功效而备受游客喜爱。
特色：汤色浓郁，味道鲜美，具有 滋阴养颜、强身健体的功效。
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制作工艺：选用当地优质的鸭子， 配以多种草药和调料，经过慢炖数 小时熬制而成。
品尝地点：嘉兴西塘古镇内有多家 老鸭汤店，其中以“老鸭汤馆”最 为著名。
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春秋战国时期：吴越两国争霸，嘉兴成为军事重镇 唐宋时期：嘉兴经济发展达到巅峰，西塘逐渐形成 明代：西塘成为商贸重镇，繁荣一时 现代：嘉兴西塘古镇成为旅游胜地，吸引了大量游客前来观光游览
传统手工艺：如竹编、剪纸、 糖人等，传承了千年的民间工 艺
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麦芽塌饼：选用糯米粉和麦芽 制作而成，口感软糯，甜而不
腻
醉虾：选用鲜活的河虾腌制 的，口感鲜美，略有酒香
简介：嘉兴西塘古镇的手工粽子是当地的特色美食之一，以其独特的风味和制作工艺而闻名。
制作工艺：手工粽子采用传统的制作工艺，选用优质糯米和各种馅料，经过精心包制而成。粽 子的形状呈三角形或菱形，外观整齐美观。
历史建筑：保存完好的明清古 建筑群，具有浓郁的历史文化 氛围
西塘古镇旅游发展调研报告
西塘古镇旅游发展调研报告西塘古镇位于中国浙江省嘉兴市南端的江南水乡，拥有悠久的历史和独特的人文风情，被誉为“东方威尼斯”。
本次对西塘古镇旅游发展进行调研，旨在探讨其旅游资源的开发利用情况以及面临的问题和挑战。
首先，西塘古镇拥有丰富的历史文化资源。
自古以来，西塘就是商贸繁盛的地方，留下了大量的文化遗迹和古建筑。
其中最有代表性的是古代柱桥和古典民居，具有很高的历史和艺术价值。
此外，西塘还保存有传统的手工艺品制作工艺和民间艺术表演，使游客能够领略到当地的传统文化。
其次，西塘的自然环境也十分优美。
古镇周围环绕着青山绿水，水网纵横，景色宜人。
这为开展生态旅游和休闲度假提供了得天独厚的条件。
此外，古长街两旁的小桥流水、亭台楼阁，给人一种宁静古朴的感觉，能够让游客体验到一种宜人的生活氛围。
然而，目前西塘古镇旅游发展还面临一些问题和挑战。
首先，古镇内外的交通问题仍然存在。
虽然古镇周边有高速公路和铁路的交通便利，但受限于道路条件，进入古镇内部的交通相对困难。
其次，古镇旅游设施建设相对滞后，游客的基础服务不够完善，较难满足游客的需求。
最后，旅游经济的单一化问题也需要解决。
目前，古镇的旅游收入主要依赖于门票和小吃销售，缺乏多元化的商业形式和产品。
针对这些问题和挑战，提出以下建议：首先，加大基础设施建设力度，改善古镇内部的交通状况。
其次，加强旅游设施的建设，提升游客的服务体验，例如增设导览系统、建设停车场等。
此外，需要加强宣传推广工作，提升西塘古镇的知名度和影响力。
最后，拓宽古镇的经济发展领域，积极发展古镇的文化创意产业，推出具有特色的旅游产品，提高旅游收入的多样性和可持续性。
综上所述，西塘古镇作为一处拥有丰富历史文化和自然资源的旅游目的地，具有巨大的发展潜力。
通过加大对其旅游资源的开发利用力度，解决问题和挑战，相信西塘古镇将能够更好地发展旅游产业，吸引更多游客，为当地经济的繁荣与社会的进步做出贡献。
江南古镇西塘开发模式比较研究
江南古镇发开发模式比较研究——西塘案例分析一、西塘简介西塘——生活着的千年古镇。
已被列入世界历史文化遗产预备名单，中国首批历史文化名镇，国家AAAA级旅游风景区，最具水乡魅力影视基地。
西塘历史悠久，人文资源丰富，自然风景优美，是古代吴越文化的发祥地之一。
早在春秋战国时期就是吴越两国的相交之地，故有“吴根越角”和“越角人家”之称。
到元代初步形成市集。
西塘与其它水乡古镇最大的不同在于古镇中临河的街道都有廊棚，总长近千米，就像颐和园的长廊一样。
在西塘旅游，雨天不淋雨，晴天太阳也晒不到。
地理位置：浙江嘉兴，嘉善县西塘镇；面积：1.56平方公里；人口：8.6万；着名景点：醉园，烟雨长廊，来凤桥，明清木雕馆，倪宅，中国酒文化博物馆等。
廊棚：西塘的廊棚以其独有的卓越风姿吸引中外游客。
西塘街道大多有廊棚覆盖，使商贾贸易、行人过往无雨淋日晒之忧。
廊棚沿河一侧有的还设置靠背长椅，供人休息。
廊棚多为木架瓦顶，一般宽2-2.5米，集中在北栅街、南栅街、朝南埭等商业区，总长达1000多米，既可遮阳又可避雨。
其中有一段最为雅致出色，有翻轩两层雕刻花纹，令游人叹为观止古桥：水乡西塘在全国同列的古镇中颇具特色，以桥多、弄多、廊棚多而闻名于世。
镇区河港纵横，河桥密布。
至1998年，全镇共建桥104座。
自宋以来，西塘已建有安仁桥、安境桥、安善桥、仁桥、五福桥、永宁桥、清宁桥等13座。
清代又建有卧龙桥、渡禅桥、来凤桥等。
这些古桥大都为单孔或三孔石柱木梁桥。
桥梁工艺精湛，至今保护完整，即具有观赏价值，自古誉为"卧龙凌波，彩虹飞架"。
宅弄：宅弄为古镇西塘的又一特色景观，西塘宅弄极能反映出西塘人的性格。
宅弄深处，曲径通幽，不知深几许，行至尽头，豁然开朗，别有新洞天。
镇上原有古老旧居，宅深弄长，有的三、五进、七进，住着二三十户人家，都在宅弄里进出。
明清建筑：西塘民风醇厚，市场繁华，清逸秀丽，移步换景。
古宅如种福堂、薛宅，古庙如七老爷庙、圣堂及名园西园、陆坟银杏，都是玩赏游览之处，都会引出一段历史与交融的西塘佳话。
古镇西塘旅游swot分析及可持续发展策略
摘要：本文在分析江南古镇共性的基础上,综合运用文献分析法和实地考察法方法,从西塘古镇的现状出发,分析其所具有的优势和劣势以及所面临的挑战和机遇,并有针对性的提出一些促进古镇旅游可持续发展的建议和对策,以期对西塘古镇走出发展瓶颈,迎接挑战提供参考,这对于充分发挥古镇旅游积极作用具有一定的应用价值和重要的现实意义;关键词：江南古镇旅游；西塘古镇；SWTO分析；可持续发展对策前言：江南地区位于经济发达,现代化程度高的长江三角洲地区,拥有大量古镇;古朴幽静的自然韵味,小桥、流水、人家的独特格局,吴越文化所有的闲适、恬淡的生活,与周边高速发展的城市形成鲜明对比,成为城市人心中远离喧嚣浮华的“桃花源”,成为旅游者休闲度假的理想之地;20世纪90年代,位于江苏省南部的周庄率先发展旅游业,带动了江南水乡旅游开发热潮,经过20多年发展取得了令人瞩目的成绩,旅游业成为水乡古镇发展的重要支柱;然而,旅游开发带来各种问题给古镇的自然环境和人文环境造成了不可弥补的损失,严重制约了古镇旅游的可持续发展,江南古镇正面临着前所未有的冲击与挑战;西塘是江南六大古镇之一,位于江浙沪三省交界处的浙江省嘉善县,是生活着的千年古镇,中国首批历史文化名镇,国家AAAAA级景区;其历史悠久,人文资源丰富,自然风景优美,是古代吴越文化的发祥地之一;作为江南古镇之一,西塘旅游发展也陷入同样的困境;此外,江南古镇皆以“小桥、流水、人家”作为旅游吸引物,发展方向趋于雷同化,西塘也为逃脱如此标签;文章旨在分析江南古镇旅游发展所具有的共同问题基础上,通过与其他类似古镇比较,找出西塘自身特点、旅游可持续发展所面临的困境,从西塘古镇的现状出发,分析其所具有的优势、所存在的劣势、所面临的挑战和所拥有的机遇,把握并发挥自身特色,并有针对性的提出可持续发展的建议,以期对西塘古镇走出困境,迎接挑战提供参考;1江南古镇旅游发展概况1.1 江南古镇概况江南古镇泛指长江以南江苏省南部和浙江省北部一带的古镇;这一区域地处亚热带,位于长江中下游平原,气候温暖湿润、降雨量充沛,地势平坦又有着长江、太湖、阳澄湖以及富春江等密布的河湖水系,水网密布,物产丰饶、交通便利,自古就是富庶之地,在中国文化史和经济史上占有非常重要的地位;其中,江苏的周庄、同里、甪直,以及浙江的乌镇、南浔及西塘这六大古镇,风貌保存完好,水乡格局独特,是江南古镇的典范和代表,文中的江南古镇主要是指这六镇;江南六大古镇历史悠久,民居建筑古朴,以白墙黑瓦或木架结构为其突出特色,建筑风格古朴自然,许多建筑历经百年沧桑,依然保存完好;江南古镇以水为依托,依水成镇,镇内河道纵横、桥梁众多,人家枕河而居,石板古桥饱经历史风霜,“小桥流水人家”式的城镇格局和建筑艺术以及纯朴的民风民俗,构成了鲜明的旅游特色,对于旅游者具有独特的旅游吸引力;1.2江南古镇旅游发展现状江南六大古镇于2001年联合申报世界遗产并被正式列入预备清单,2003年获得联合国教科文组织亚太地区文化遗产保护“杰出成就奖”;从2001年开始逐渐成为江南地区的一大旅游热点;六镇地处水陆空交通极其发达的长江三角洲地区,区域位置好,毗邻多个经济发达的大城市,可进入性高,为发展旅游提供了良好的基础,其独有的“小桥、流水、人家”风貌特色和丰厚的文化底蕴,吸引了大量的游客;江南古镇经过20多年的旅游发展历程,取得了巨大的进步和举世瞩目的成绩;古镇旅游的飞速发展一方面促进了古镇历史风貌的保护,使当地一些优秀传统文化得以继承和发展,也使国内外旅游者感受到江南水乡典型的自然和人文环境,并从中体会到浓郁的江南民俗,为古镇居民带来了显着的经济效益、社会效益和文化效益;然而另一方面也带来了一系列的问题;旅游开发所带来的商业化冲击和大量外来游客的涌入,致使许多古镇原有风貌遭到了损毁,古镇积淀下来的原汁原味的风土民情在现代化与商业化的冲击下正在逐步流失；雷同化问题严重,游客难以识别和体验其差异,游客重游率低,同时也导致了游客出现分流；旅游开发过程中“空心化”,缺乏整体人文生态系统的体验；环境污染严重,包括水污染、垃圾污染等；江南古镇旅游联合开发不够等等;这些问题使得江南古镇旅游可持续发展遭到了前所未有的挑战,如何摆正旅游开发和保护的关系,如何探索出一条可持续发展道路已迫在眉睫;2西塘古镇旅游概况2.1西塘古镇概况西塘是江南六大古镇之一,位于江浙沪三省交界处的浙江省嘉善县,交通极其便利;西塘古镇区面积1.04平方公里,人口近8.6万,富有浓郁的江南水乡特色,被誉为是“生活着的千年古镇”,已被列入世界历史文化遗产预备名单,中国首批历史文化名镇,国家AAAAA级景区;西塘历史悠久,人文资源丰富,自然风景优美,是古代吴越文化的发祥地之一,古镇区内有保存完好的明清建筑群多处 ,河网密布,桥梁众多,古弄幽长;西塘丰富的自然和人文旅游资源,为古镇旅游业的发展奠定了坚实的基础;自1997年开始发展古镇旅游以来,发展迅速,先后开发了烟雨长廊、送子来风桥、西园等等景点,成为碟中谍3美国、我的青春谁做主、五星大饭店、,像雾像雨又像风等影视剧的取景地;近些年来,随着西塘古镇知名度的迅速上升,国内外游客数量激增,尤其海外游客所占比重增速明显,客源遍及各大洲,打破了以往以杭州、上海、苏州游客为主体的局面;2011年中国旅游行业第一份“中国旅游百强景区”名单上,西塘景区以年接待269万人次的成绩位列排行榜第38位;2.2西塘古镇旅游特色西塘是个平民化的小镇,没有周庄的繁华,没有南浔的富甲之态,所有一切都如此朴素;西塘与别的古镇最大的区别就在于她保持了水乡的原生态,“生活西塘”是其主题特色,被人们称为“生活着的千年古镇”;她首先是个社区,其次才是景区,原生态的生活模式和人文内涵是其最大特色;她已经成为艺术家们描绘江南水乡的圣地、专家们研究民俗文化的基地、游客们躲避喧嚣释放压力的净地;2.2.1独一无二的廊棚西塘与其它水乡古镇最大的不同在于其临河而建的沿街廊棚;往昔,水乡农家的出行以河为道,以舟代步,许多交易只能在船上岸边进行,为此,一种连接河道与店铺特殊建筑——廊棚便应运而生,并代代传承;实用的廊棚既可遮阳又可避雨,是西塘古镇特有的建筑,至今保存着1300多米长;无论晴日或是雨天,游客都可轻松行走在幽长的廊棚内,一边是悠悠的河水,一边是繁华的商铺,享受不一样的风景; 2.2.2狭长古弄和众多桥梁西塘坐落在密布的水网中,土地较少,因此这里的居民惜土如金,无论是商铺还是民居、馆舍,在建造时都对面积都寸寸计较,房屋之间的空距压缩到最小范围,由此形成了120多条长长的、深而窄的弄堂,长的超过百米,窄的不到1米,形成了多处“一线天”;与此同时,街道弄堂的名称均形象地体现出古镇商贸的繁荣和弄堂的特色,如米行埭、灯烛街、油车弄、柴炭弄、石皮弄等数十个称号与当年的商贸、建筑等都有直接的联系;西塘有古镇里最多的桥梁,至1998年,全镇共建桥104座;自宋以来,西塘已建有安仁桥、安境桥、五福桥、永宁桥等11座;清代又建有卧龙桥、渡禅桥、来凤桥等;这些古桥大都为单孔石柱木梁桥;桥梁工艺精湛,至今保护完整,具有观赏价值,自古誉为“卧龙凌波,彩虹飞架”,有些桥梁还有着动人的传说故事;2.2.3水乡韵味与浪漫小资融合西塘古镇里,狭窄幽长的街道两边都是木质椽梁支撑并且精心装修布置过的极具小资情结的商铺、客栈和酒吧;穿着古镇特有的衣装,踏着青石砖路,穿过曲曲折折的廊棚,逛着各种美丽温馨特别的小店,随处可觅的当地美味小吃,累了便可临河而憩;两岸灯笼摇曳,店铺泛黄的灯光轻轻打在河面上,五彩缤纷的花灯,桨声灯影里,宁静而浪漫,是躲避喧嚣释放压力的桃花源;2.2.4浓郁的生活的气息整个西塘古镇并无明显旅游景区的感觉,更像是一个无意间路过的外乡,因为被吸引而选择暂时停留下来;西塘中店家大多都是西塘的居民,他们世世代代的居住在这个小城镇里,包括现在的青年人仍然不离开;他们跟随西塘旅游发展热潮,加上年轻人的无限创意,在这里开了各式各样、独具特色的小店,很多人是前店后家的形式;他们在这里家长里短,在这里吃饭喝茶,在这里生活,有着浓厚的生命力和亲和力;游人可以在这里感受地道的吴侬软语和浓郁的水乡生活习俗,举手投足,在无意中成为活动着的旅游吸引物;2.3西塘古镇旅游发展存在问题2.3.1雷同化问题严重首先,旅游吸引物与其他江南古镇雷同;几乎各个江南古镇都是以“小桥、流水、人家”作为旅游吸引物,加上一些名人故居或古镇博物馆等,并未突出共性中的个性,造成“百镇一面”的状况,使游客难以识别和体验其差异,导致出现游客分流,到过一个古镇的游客常常不再去其他古镇;其次,古镇内旅游商品雷同;步入古镇,就会看到满街都是所谓正宗的“一口粽”,“荷叶粉蒸肉”等,让人真假难辨;在一条街道上甚至接连几家均打出“天下第一”、“老字号”“正宗”等口号,使游客游兴索然,一些商铺甚至出现恶性价格竞争的现象;2.3.2过度商业化倾向首先,越来越多的酒吧进驻西塘古朴的塘东街,形成着名的酒吧一条街;近些年来,酒吧经营者受利益驱使,加入许多商业化和娱乐化元素;这些酒吧皆打着“艳遇”、“浪漫”的旗号来吸引青年旅游者;每当夜幕降临,各个酒吧门口就会有特定店员出来“拉客”,整个酒吧一条街灯红酒绿,摇滚乐震耳欲聋,与城市夜店别无二致,有个别酒吧为了吸引游客,甚至还引入了“人妖表演”,这一切都与原本宁静、古朴的江南水乡格格不入;其次,主要旅游线和核心旅游景区内布满商业店铺,与之前幽静、怡然的古镇面貌形成了巨大的反差;镇上百姓在旅游热潮的带动下几乎家家“做生意”,且都打着相同的旗号,让游客无法识别,“人人皆商”的浓重商业气息都在不知不觉中侵蚀着古镇的自然环境和人文氛围;更有当地“夫妻档”穿梭于各个饭店,缠着游客,没有得到同意便自顾在饭桌旁唱老歌或当地戏曲赚钱;2.3.3环境污染问题首先,固体垃圾污染严重;大量游客的涌入,带来了巨大的固体垃圾;据资料显示,平均每位西塘游客会留下0.7KG的垃圾,则几百万人留下的垃圾可想而知;古镇内当地居民,环境保护意识差,在当地旅游业的带动下,各项相关产业相继发展,产生的大量垃圾并未得到及时处理,日积月累在古镇外的空地上堆积成小山丘,不仅有碍古镇整体景色,夏天更发出恶臭影响游客心情;其次,景观河道污染;河流景观是江南水乡区别于其他古镇的特色所在,本该得到保护,保持其清新洁净;但目前西塘古镇水污染现状不容乐观;作为西塘古镇灵魂的胥塘河,由于河水两岸商家肆意的排放污水,并未做过处理,破坏了河流自我生态平衡调节系统,河水污浊发黑,水质恶化严重,不仅影响了江南古镇“小桥、流水、人家”的整体形象,也使得一些水上项目如乌篷船、放花灯等的开展受到很大影响;2.3.4旅游容量过度饱和近年来,西塘旅游业飞速发展,游客流量快速增长;尤其是周末和法定节假日,西塘游客处于摩肩接踵的状态;西塘本身陆上行走地段就狭窄幽长,连接街与街的河上桥梁由于游客拍照及专业摄影者长时间霸占而拥堵不堪,使游客无法正常、顺畅的游览,推搡间极大地影响了游客的心情,使旅游体验质量下降;这一现状更使西塘失去了古镇往日宁静、祥和的气氛,游客也无法真正体会到江南水乡古镇的韵味,同时也严重威胁着物质文化遗产的保存;2.3.5旅游商品西塘特色不浓西塘古镇并没有西塘特色非常浓厚的旅游商品;“荷叶粉蒸肉”、“八蒸糕”、“一口粽”等等这类小吃虽然随处可见,以及“馄饨老鸭煲”、“清蒸白水鱼”等菜肴成为各家餐馆的招牌,但“特色”商品并不具备很鲜明的西塘特色;相比之下,乌镇的蓝印花布就开发得很好,成为乌镇特色浓厚的代表性旅游产品;另外,嘉善黄酒的产地就在西塘,西塘黄酒已成为国宴用酒之一,更是中国酒文化上精彩的一笔,西塘黄酒作为西塘的特色商品当之无愧;但是各经营户自主经营,缺少系统的品牌运作,品牌效益不明显;2.3.6 “生活西塘”主题特色不突出众所周知,“生活着的千年古镇”是西塘区别于其他江南古镇的特色定位所在;虽然,西塘整体给人旅游景区感官并不强,较有亲切感;但经实地考察发现,在古镇经营商铺的当定人大多数并非真正意义上在古镇里生活,只是把古镇作为从事旅游经营的场所,而且在利益驱使下已经与当地淳朴民风背道而驰,没有真正展现出古镇居民应有的生活风貌,没有体现出“活着的”古镇韵味;2.3.7对外营销宣传不够据调查,西塘在外地旅游者中的知名度远低于乌镇和周庄;近些年来,尽管西塘通过许多影视剧拍摄、举办西塘国际旅游文化节、国际旅游小姐赛事等来扩大古镇知名度,但并未取得较大效果;首先,对外宣传主题不突出;虽然有意识着重“生活着的江南古镇”之这一特色,但宣传手段上并没有很好地突出这一点;其次,宣传方式单一且缺乏创意;仅仅局限于传统营销方式,与其他古镇雷同,难以给人留下深刻印象,影响力也不够,浪费了丰富的旅游资源;再次,未能抓住时机,扩大宣传;例如西塘国际旅游文化节及国际旅游小姐赛事等大型活动知之者甚少;西塘如果不精心策划、强势营销、加强对外宣传,恐怕难以在古镇竞争中立足;2.3.8文化旅游吸引力低、体验性不够西塘旅有许多人文景观,例如西园、张正根雕艺术馆、钮扣博物馆等;西塘虽然游客大量增长,尤其旺季常出现拥堵现象,但其中很大一部分旅游者并未选择文化旅游,而更多的只局限于江南水乡观光体验和氛围感受,从另一角度而言,使古镇收益收到损失;造成这一困境的原因有：第一、展馆没有精心设计,展示方式陈旧;室内空气流通不畅,游客感官上有不舒服的感觉;第二、旅游线路编排不尽合理,开发深度不够,比如深受当地人尊敬的七老爷的庙堂游客甚少;第三、景点之间的整合度不够,没有特别能够凸现西塘这一历史上重要的水路枢纽重镇的文化内涵;烟雨长廊是最能彰显西塘人儒商文化特质的典范,这也是游客感觉意境较好的一个景点,但恐怕很少有游客能够体会到西塘儒商利己利人与人为善的思想;第四、西塘在旅游宣传方面,并为突出其人文景观,游客感知力低;另外,西塘旅游体验性不够,游客并未很好的参与和融入到当地居民的生活中;例如,乌镇一些商铺有专门演示蓝印花布的制作过程,游客体验性和参与性较强,而西塘则没有类似活动;3西塘古镇旅游SWOT分析3.1西塘古镇的优势分析3.1.1区位优越,交通便捷西塘位于浙江省嘉善县;嘉善位于上海西南方向与上海零距离接壤,西至杭州,南濒乍浦港,北接苏州,处于长江三角洲的中心地带;沪杭铁路,沪杭高速铁路,沪杭高速公路,申嘉湖高速公路,杭州湾跨海大桥北连接线,320国道,都穿境而过;周边有上海虹桥机场、上海浦东机场、杭州萧山机场三大机场;上海、杭州白天都有直达西塘的大巴,或者先坐火车或汽车到嘉善,嘉善汽车站每隔5分钟发一辆到西塘的车;无论是自驾车或是乘坐交通工具,都十分便利;3.1.2“天人合一”的生活方式和“生活西塘”特色突出西塘历史悠久,文化底蕴深厚,被誉为“生活着的千年古镇”;她原汁原味地保留着上千年的明清古建筑和人文习俗;2003年11月被评为首批中国十大历史文化古镇,同年12月又获得联合国科教文组织颁发的“文化遗产保护杰出成就奖”;西塘与其他江南古镇相比更为朴素和平民化,保持了水乡的原生态,她首先是个社区,其次才是景区,原生态的生活模式和人文内涵是其最大特色,已经成为艺术家们描绘江南水乡的圣地、专家们研究民俗文化的基地、游客们躲避喧嚣释放压力的净地;3.1.3“三多”极具浪漫西塘素以桥多、弄多、廊棚多而闻名本文2.2.1、2.2.2部分具体阐述,这一特色使得西塘与其他古镇相比更具浪漫色彩;穿过曲曲折折的廊棚与狭窄幽长的古弄,沿街逛着各种温馨特别的小店,走在悠悠的河水与繁华的商铺间,累了便可临河而憩,夜晚华灯初上时,桨声灯影里,极尽浪漫;3.1.4旅游发展潜力大西塘旅游开发起步相对较晚,但凭借其优质的景观和特色在长三角的古镇中独树一帜, 旅游发展势头良好,发展速度较快;由于我国旅游市场整体呈现蓬勃发展之势,加之国内居民消费水平和消费结构的提升,西塘旅游开发虽然起步晚,但由于本身特色,以及影视作品的宣传作用,其市场迅速发展;3.2西塘古镇的劣势分析3.2.1长三角诸多水乡古镇竞争的威胁西塘处于浙江、江苏两个旅游大省的交界处,附近古镇众多：乌镇、南浔、同里、周庄等,这些古镇开发时间早,起点高,已经在国内外游客心中树立了牢固的认知感,品牌特色;同样以古镇为卖点的西塘就显得缺乏特色;3.2.2景观组合性不强,缺乏体验性来西塘的游客大多只是买张联票观赏景点,方式还停留在传统的观光旅游类型,参与型、文化型旅游方式较少,旅游产品结构安排不合理,收益也不高;旅游产品主要以静态展示为主,少以动态演示辅助,缺乏参与性项目;游客的活动方式单一,仍以观光游览为主,可供选择的产品内容和范围较小;游客平均逗留时间短,重游率低;这些因素在很大程度上影响了古镇旅游的整体经济效益与可持续发展;3.3西塘古镇的机遇分析3.3.1外部环境为旅游业发展提供良好宏观基础首先,中国经济发展迅速,居民收入和消费水平不断提高,人们不断追求高品质生活,越来越多的人开始享受户外旅游给自己带来的身心愉悦;现代生活紧张节奏和都市人冷漠使很多人更愿意去风景优美,返璞归真的旅游目的地,而宁静浪漫,适合躲避喧嚣释放压力的西塘正好提供了这样一个选择;其次,政府对旅游、文化产业的发展提到了高度重视的高度,为古镇旅游发展创造良好环境,提供了支持,对于西塘古镇旅游发展来说是非常好的契机;3.3.2知名度迅速提升由于碟中谍3美国、我的青春谁做主、我拿什么爱你、五星大饭店等众多知名影视作品的宣传作用,西塘的知名度不断提升;并且由于西塘保持着着原汁原味的江南水乡风情和浓浓的生活气息,各种民风习俗节日活动众多,形成了巨大的水乡文化吸引力;3.4西塘古镇的威胁分析3.4.1古镇雷同化严重,竞争激烈江南古镇旅游如火如荼,且皆打着“小桥、流水、人家”的旗号,雷同化严重,竞争激烈;周庄、乌镇等知名度较高的水乡古镇,是西塘旅游发展强劲的竞争对手,大量有竞争力的古镇纷纷崛起也分流了西塘的部分游客,日益加剧的旅游竞争是西塘旅游发展面临的最大威胁;3.4.2文化旅游比重低文化旅游是江南古镇旅游可持续发展的灵魂所在,但大部分旅游者来西塘并未选择文化旅游,而更多的只局限于江南水乡观光体验和氛围感受,人文旅游资源利用率低,整体整合效果不佳,管理不善,对外宣传不到位;3.4.3旅游产品特色不突出,缺乏广度和深度应对旅游产品进行全方位、多层次的深度开发,发掘现有产品的潜力,丰富旅游产品的文化内涵,推陈出新,不断提升旅游产品的整体档次;着眼未来,逐步调整旅游产品结构,主动向国际旅游发展新趋势靠拢,以吸引外来旅游者;3.4.4旅游容量过度饱和,污染严重西塘旅游发展迅猛,发展速度过快,超过了环境承载力,严重威胁着物质文化遗产的保存;环境污染与破坏、文化污染等问题仍然不同程度地在西塘存在;4西塘旅游可持续发展对策4.1控制景区商业行为首先,对酒吧经营模式进行约束和管理,禁止引进低俗娱乐项目,规范酒吧竞争秩序,调整酒吧环境,使其与古镇宁静、古朴的氛围相协调;其次,古镇应控制镇内开设类似小饰品、杂货店、咖啡馆等特色不突出店铺的数量,恢复传统“老字号”,演示传统手工艺;还应重新挖掘构成水乡古镇整体空间环境的建筑群及人文环境的项目,开发民间游乐项目,完善水上项目乌篷船、放花灯等,展示古镇深厚的文化底蕴;4.2从观光旅游到体验旅游的提升“参与”是加深游客体验的重要途径和措施,可以使游客更好地融合到当地生活中,感受当地文化精髓,得到独特的体验,增加亲切感和。