树立品牌的独立性——访标致雪铁龙集团全球设计总监让·皮埃尔·普鲁埃

树 牌 的 独 立 性 二 丢
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访标 致 雪铁 龙集 团 全球设计总监 让 皮埃尔 普鲁埃
撰 文 ／刘 远
匦 作为标致雪铁龙两 大 品牌的设计 总监 ，
您 日常的工 作职 责是 什 么 ? 让 - 皮埃 尔 ： 我 的首要 职 责 当然 是 负
责集 团两 个 品牌车型 的设 计 ， 在提高 销量 的 前 提 下 ， 使 设 计 尽 量 符 合 市 场 的要 求 ， 使 品牌认 知度更 加提高 。 在这 样 一 个 目标下 ， 我们要 在秉承 各 自品牌理 念 的 同 时保 证 各 自品 牌 车型 的 多样 性 。 从 最 近 几 年 的组 织 结 构上 来讲 ， 我个人 主要 负责标致和 雪铁 龙 两 个品牌的总体把握工 作 ， 我在这 两个 品 牌之 间承 担一 个管理 和 衔接 的角色。 当然 ， 我也可 以确定这 两 个 品牌 在今天 和 未来能 如何 发挥 它各 自的个性 ， 同 时在 未来 的市 场 中确 定 两 个 品牌 的 发展 战 略 。
而 雪铁龙 的设 计 关健 词 是奇 幻 色彩 ， 以及
出奇 制 胜 。 就 是 说 它 是 打 破 常规 的 ， 总 是
出乎 人 的 意 料 ， 它 的 复 杂 性 和 灵 动 性 在 DS 3
上 表现 得 非常突 出。
两 大 品 牌 各 自所 拥 有 的 不 同 的设 计 方
面 的关键 词 ， 对 于 我们在 未来 陆续 出台的
圆 如何平衡标致和 雪铁龙两 个品牌的设 计
风格 ， 它们 的设 计理 念有何差异 ?
让 皮埃尔 ： 刚才的回答已经 表明 了
两 个 品牌 的关 系 ， 那 就是 相 互 完全 独 立 的。
从设计战略上 讲 ， 标致的设计有这样几 个关
键词
优 ：
雅、
运动，
有 还
一
个强 劲 的概 念 。
这 些 关键词 从 标致 S Rl 概念车就可 以 看 出。
匦 对于 中国汽车界设计的现状 ， 您有什么
看法? 让 皮埃尔 ：我认为 中国市场将来发
展是 非常迅 猛 的， 不 久 的将来 中国很可 能 会 成 为汽 车设 计 的一 个摇 篮 ， 仅仅 从 它 的 市场 规模上 来说就是 如此。 我认为 中国设 计水 平 和 国际 接轨 的一 天 很快会 到来。 因 为 中 国 目前 已 经 具 备 这 样 的潜 力、 技 术 、 智慧 以及 能 力。 当然 目前 中国的某些 汽车 制造企业 可 能还 有一 些 薄 弱环节 ， 但总而 言 之 ， 这 只 是 一 个 时 间 的问题 ， 一 个经 验 的问题 ， 对 于 设计研 发 的一 个融会 贯通 的 问题 。 对 于 中国汽车企 业 来说 ， 越快越早 开 始 行动 ， 这 一 天 就会越 早 的到来。
出来 的， 而 另一 方面 ， 法 国文 化也体现 了
பைடு நூலகம்
一 种 优 雅 的气 度 ， 这 一 点 是 由标 致 体 现 出
来 的。 因此 我们可 以 看 出来 由 雪铁龙代表
法 国 的一 种 创 意 ， 而 标致 代 表 了 法 国 的和
谐性 、 动态和优雅。
圆 您 如 何 看 待 M e t r o p o lis 概 念 车 ， 这 款 中
一 些 车型 方 面 的设 计 具 有很 强 的参 考 作 用 。
其实这 两个 品牌不 同 的特点 ， 也反映我们
的一 种 双 面 性 ， 也 就 是 说 ， 法 国车 的特 点
在很大程 度上 是这 两 个品牌特点的结合。
比如法 国文化给人 一 种任意而 为 的、 时 尚
的、 奢侈 的理 念 ， 这 是 由雪铁 龙 品牌体 现
圆 标 致和 雪 铁龙 曾经 有过一 些 意大 利 设 计
师 的作 品 。 他们 对 两 大 品牌 的设 计风 格有 什么 影响?
让 皮 埃 尔 ： 我 们 曾经 有过 那 一 段 历 史 ， 不 可 否认 ， 意大利设计 师为我们 品牌 带来 了一 种强 有 力的设 计 感 ， 在 当时 的年 代可 以说 是一 种成功。 但 是那 个时代 已 经 成 为 过 去 。 那 时坚 固、 有 力的设 计 外形 已 经 不 符合 我 们现 在 品 牌 追 求 的价 值 观 ， 因 此这 种设 计风 格在今 天 不 可 能再 延 续 下 去 。 但我们对那一 段历 史丝 毫不 遗憾。 从 严格 的意 义 上 来讲 ， 今 天 的设 计 团 队也 好 ， 设 计师也好 ， 我们已 经 有了～ 系列的一 体化 进 程 。 从 人 员 的配 备 、 从 创意 的激 发 上 来讲 ， 我们都 需要 在全 球有一 体化 的眼光 ， 有带 有 凝 聚 力 的 眼 光 。 目前来 自意 大 利 的设 计 师 的优 势尽 管在 一 体化 的形 势之 下 相对 弱 化 ， 但 是 在 中国还 是 很 有 市 场 的 ， 很 多意 大 利设 计 师现 在 同 中国 的设 计 师一 起 工 作 。
国设计的概念车是 否 符合雪铁龙的品牌理 念?
让 皮 埃 尔 ： Me t r o p o l i s 是 由 我 们 在 上 海 的设 计 中心 设 计 的 ， 首先 ， 这 款概 念 车完全 符合雪铁龙的品牌理 念 ， 因为上 海 设 计 中心 的设 计 总 监 宋奥磊 ， 他 已 经 在 雪 铁龙设 计部门工 作 了 1 3 年 ， 他完全 能够驾 驭 雪铁龙 的品牌理 念。 同时， 我们在上 海 的设 计 团 队 是 国 际 化 的 团 队 ， 9 0 ％ 的设 计 师 来 自中国 ， 但 同 时 也 有 来 自西 班 牙 、 美 国 、 澳 大 利 亚 、 日 本和 法 国 的设 计 师。 他 们 的 设计都会 包含 自己 对 于这 个市场 的认 知和 生 活经验 ， 但这 一 切肯定要 经 过我们雪铁 龙 品牌文 化 的过滤。 也 就 是说 ， 所 有的设 计 师 带 来 的对 于 一 款 车型 的理 解 ， 都 是 服 务于 雪铁龙 品牌 的， 因为他们首先是 雪铁 龙 的设计 团队 ， 然 后才是 在 中国的设 计 团 队 ， 最后才是 国际化的团队。