中国高端家电消费行为调研报告
家电行业消费者行为分析
家电行业消费者行为分析引言家电行业是一个庞大且不断增长的市场，涵盖了诸多产品，如电视、冰箱、空调、洗衣机等。
随着人们生活水平的提高和消费观念的变化，家电的需求量也在不断增加。
然而，随着市场的竞争日益激烈，了解消费者行为成为了企业制定营销策略的重要基础。
本文将对家电行业的消费者行为进行深入分析，以帮助企业更好地把握市场需求与消费者需求的关系。
1. 家电消费市场概况1.1 市场规模与增长趋势家电消费市场在过去几年呈现出持续增长的趋势，主要受益于人们消费观念的转变和生活水平的提高。
根据统计数据显示，家电消费市场规模在过去五年内年均增长率达到10%以上。
该行业将继续保持较高的增长势头，预计在未来几年内仍将保持相对稳定的增长。
1.2 消费者结构与特点家电消费者群体主要包括家庭用户和商业用户。
家庭用户占据了家电市场的主力军，其消费行为受到家庭需求、经济能力和消费观念的影响。
商业用户包括工厂、写字楼、酒店等，其购买决策主要考虑到使用性能、经济效益和品牌声誉等因素。
同时，随着年轻人购买力的提升，他们对于家电的审美需求和智能化程度要求也日益增加。
2. 家电消费者行为影响因素了解家电消费者行为的影响因素对于制定有针对性的市场策略至关重要。
以下是几个主要的影响因素：2.1 价格因素价格是消费者购买决策的主要考虑因素之一。
家电市场价格的差异化很大，消费者常常会对产品的性价比进行评估。
同时，不同的消费群体对价格敏感度也不同，一些消费者更看重价格折扣和促销活动。
2.2 品牌影响品牌声誉对于消费者购买决策有着重要的影响。
一些家电品牌凭借良好的品牌形象和质量保证赢得了许多消费者的信任，他们更有可能选择这些品牌的产品。
2.3 产品特性产品的功能性和性能对于消费者的购买决策起着重要作用。
消费者会根据自己的需求选择具有所需功能和性能的产品。
例如，一些消费者更注重家电产品的节能和环保性能。
2.4 客户评价和口碑消费者通常会倾向于听取其他消费者的评价和口碑，以此作为购买决策的参考。
2023年高端家电消费者调查报告：79.3%的消费者近期有购高端家电计划
根据《高端家电消费者调查报告》显示，79.3%的消费者近期有购买高端家电的意向。这份报告深入探讨了 高端家电消费者的需求以及市场趋势。 首先，高端家电消费者对于产品的品质和设计有着极高的要求。他们更倾向于选择那些具有独特设计，优质 材料，精细工艺以及卓越性能的产品。他们追求的是一种超越基本功能，能够满足他们生活品质提升的产品。 其次，消费者对于智能化的需求也在不断增长。他们期待家电产品能够与他们的生活无缝连接，提供更为便 捷和智能化的生活体验。因此，具有智能化功能的家电产品在市场上的受欢迎程度也在不断上升。
TEAM
A survey report on high-end home appliance consumers
高端家电消费者调查报告
演讲人：Ross
2023/9/14
A survey report on high-end home appliance consumers
CONTENTS
01
高端家电市场现状
高端家电消费者调查报告
1.%消费者近期有购买高端家电计划
根据最新的高端家电消费者调查报告，79.3%的消费者近期有购买高端家电的计划。 这份报告主要探讨了消费者对于高端家电的需求、偏好以及购买决策的影响因素。
2.高端家电需求强劲，品质、设计和功能成购 买关键
首先，消费者对于高端家电的需求主要集中在品质、设计和功能上。他们更倾向于选 择那些能够提供高质量、高性能的产品，同时具有独特设计和高科技附加值的产品。 例如，智能家电、绿色家电和高科技创新的家电产品在市场上受到了消费者的热烈欢 迎。
02 高端家电市场的发展趋势
随着消费者对品质生活的追求和对高端家电的需求不断增 长，高端家电市场呈现出稳步发展的趋势。消费者对高端 家电的需求推动了市场的发展，同时也促使企业不断推出 创新的产品和技术，以满足消费者的需求。未来，高端家 电市场将继续保持增长态势，同时，企业需要不断创新， 提高产品的品质和设计，以满足消费者的需求。
家电市场调查报告
家电市场调查报告家电市场调查报告一、市场概况随着科技的不断进步和人们生活水平的提高，家电市场正迅速发展。
家电不仅仅是人们日常生活的必需品，更成为了提升生活品质和便利性的重要工具。
本次调查报告将从市场规模、消费趋势和竞争格局等方面进行分析。
二、市场规模家电市场规模庞大，涵盖了诸多领域，如电视、冰箱、空调、洗衣机等。
根据数据显示，中国家电市场在过去几年持续增长，预计未来几年仍将保持稳定增长态势。
其中，智能家电市场增长迅猛，受到年轻消费者的青睐。
智能家电的出现，使得人们的生活更加智能化和便利化，成为市场的新宠。
三、消费趋势随着人们收入水平的提高和生活方式的变化，消费者对家电的需求也发生了变化。
一方面，消费者越来越注重家电的品质和性能，追求更好的使用体验。
另一方面，环保和节能成为消费者购买家电的重要考量因素。
越来越多的消费者选择购买能源效率高、环保节能的家电产品，以减少能源浪费和环境污染。
四、竞争格局家电市场竞争激烈，各大品牌在市场上展开了激烈的竞争。
国内外知名品牌纷纷进入中国市场，与本土品牌展开竞争。
在电视领域，国内品牌如海尔、创维等与国际品牌如三星、索尼等展开竞争。
在冰箱领域，美的、格力等本土品牌与西门子、LG等国际品牌展开竞争。
竞争的结果是，市场上出现了丰富多样的产品选择，消费者可以根据自己的需求和喜好进行选择。
五、消费者调研结果为了更好地了解消费者对家电市场的态度和需求，我们进行了一系列的调研。
结果显示，消费者在购买家电时最关注的因素是品质和性能。
他们希望购买到耐用、可靠的产品，以满足长期使用的需求。
此外，消费者对家电的外观设计和智能化功能也有较高的要求。
他们希望家电产品能够与家居环境相融合，并能够通过智能控制实现更便捷的使用体验。
六、品牌推广策略在激烈的市场竞争中，品牌推广策略至关重要。
根据调研结果，消费者对品牌的认知和口碑影响了他们的购买决策。
因此，品牌需要通过有效的推广策略来提升品牌知名度和美誉度。
家电调查报告
家电调查报告家电调查报告随着人们生活水平的提高和科技的不断发展，家电已经成为现代生活中必不可少的一部分。
在快节奏的现代社会中，家电产品不仅给人们带来便利，还为人们节省了大量的时间，使生活变得更加便捷和舒适。
为了更好地了解消费者对家电产品的使用和购买情况，我们进行了一次家电调查，结果如下：一、家电使用情况1.冰箱：我们发现，几乎所有被调查者都有冰箱。
大多数人购买的是转门式冰箱，而且容量都在200升以上。
此外，多数人都将冰箱安装在厨房。
2.电视：几乎所有受访者都有电视，其中大多数使用液晶电视，而且屏幕越来越大，超过50英寸的普遍存在。
3.空调：随着气候变暖，空调的使用已经成为大多数人必备的家电。
我们注意到，现在人们越来越注重产品的舒适性和节能性能，因此，大多数人购买智能空调或变频空调，以提高舒适度和节能。
4.洗衣机：洗衣机也是必备家电之一，几乎每个家庭都有。
大多数人购买的是全自动洗衣机，容量在5千克以上。
5.电磁炉/燃气炉：电磁炉和燃气炉都是常见的厨房家电。
但我们发现，大多数人更愿意使用电磁炉，因为不用担心煤气泄漏和燃气使用成本高的问题。
同时，电磁炉还可以实现节能和安全烹饪。
二、家电购买情况1.价格：在购买家电时，大多数人都会先考虑价格。
有些人会购买更便宜的家电，但更多的人会选择性价比更高的产品。
2.品牌：品牌也是另一个非常重要的因素。
大多数消费者选择知名品牌，因为这些品牌通常能够提供更好的质量、服务和售后保障。
3.质量：家电的质量至关重要。
大多数人会通过网络或朋友的推荐来了解家电产品的质量和口碑。
4.服务：消费者在购买家电时也会考虑售后服务。
大多数人希望能够得到专业的技术支持和售后服务，同时也希望产品能够有保修。
5.外观：外观也是购买家电时的一个重要因素。
有些消费者会选择时尚美观的产品来提升生活品质。
三、家电未来趋势1.智能家电：随着人工智能、物联网和大数据技术的发展，智能家电市场正在成长。
未来，更多的家电产品将具备智能化的功能，如远程控制、智能匹配、自动化运作等。
家电消费调研报告
家电消费调研报告家电消费调研报告摘要：本报告旨在对家电消费进行调研分析，了解消费者对家电产品的需求和购买行为，同时探讨影响消费者购买决策的因素。
通过问卷调查和相关数据的分析，我们对家电消费市场进行了深入研究，并得出了相应的结论和建议。
一、调研方法1. 问卷调查：通过在线问卷调查平台发放问卷，共收集了500份有效问卷。
2. 数据分析：针对问卷结果，进行数据汇总和统计分析。
二、调研结果1. 家电消费需求：根据问卷结果发现，消费者最需要的家电产品为电视、冰箱和洗衣机，分别占调研样本的45%、30%和20%。
2. 购买渠道：超过60%的消费者在购买家电产品时会选择去专卖店或电商平台，而只有约20%的人会选择通过家电品牌的官网购买。
3. 购买决策：消费者购买家电产品的决策主要受价格、品牌信誉和产品特性的影响，其中价格占比最大。
三、调研分析1. 家电消费市场前景：根据问卷结果可以看出，家电消费市场仍然具有很大的潜力。
随着人们生活水平的提高和科技的发展，对家电产品的需求将不断增长。
2. 家电品牌竞争：品牌信誉被认为是消费者选择家电品牌的重要因素，因此家电企业应加强品牌形象的建设和维护，提高品牌的美誉度。
3. 价格竞争：消费者对价格的敏感度非常高，因此企业在制定价格时要考虑到消费者的购买能力，平衡价格和品质之间的关系，以抢占市场份额。
4. 产品创新：消费者对产品功能和性能的要求越来越高，因此企业应加强产品创新和研发，不断满足消费者的需求。
5. 电商平台的重要性：电商平台已成为消费者购买家电产品的主要渠道之一，家电企业应与电商平台合作，提高产品的曝光率和销售额。
四、建议1. 加强品牌建设：家电企业要注重提升品牌形象和品牌信誉度，通过营销活动和宣传塑造品牌价值。
2. 价格优惠政策：家电企业可以制定价格优惠政策，吸引消费者购买，提升市场竞争力。
3. 产品创新和研发：家电企业应加强产品创新和研发投入，提高产品性能和功能，满足消费者的需求。
家电的市场调研报告
家电的市场调研报告一、调研目的和背景随着城市化进程的不断加快和居民生活水平的提高，家电产品的市场需求逐渐增加。
为了更好地了解家电市场的现状和发展趋势，本调研报告对家电市场进行了综合调研，旨在为家电企业提供市场洞察和发展战略建议。
二、调研范围和方法1. 调研范围：本次调研主要覆盖家电市场的主要产品类型，包括空调、电视、冰箱、洗衣机、微波炉等。
2. 调研方法：采用问卷调查、访谈、实地观察等多种调研方法，以获得全面、准确的市场情况。
三、家电市场概况1. 市场规模：根据调研数据显示，我国家电市场的规模呈现稳步增长的趋势，2019年全国家电零售总额达到7000亿元。
2. 消费群体：家电产品逐渐成为广大居民家庭的必备品，消费群体涵盖了各个年龄段和收入层次的人群。
3. 主要产品类型：空调、电视、冰箱、洗衣机、微波炉等是当前家电市场的主要产品类型，其中空调、电视销售量较大。
四、各类家电产品市场分析1. 空调市场：空调作为夏季家电市场的重要产品，销售额一直稳居家电产品前列。
在调研中发现，变频空调受到消费者青睐，智能空调和多联机空调的销售也呈现出明显增长态势。
同时在工程市场的需求也在逐年稳步增加。
2. 电视市场：电视市场面临着高清化、智能化的发展趋势，4K、8K电视成为主流产品。
线上和线下销售渠道逐渐结合，智能电视、超薄电视等受到广泛欢迎。
3. 冰箱市场：冰箱市场以能效高、保鲜性好为主要卖点。
多功能智能冰箱以及大容量冰箱备受欢迎，高端定制冰箱市场也在逐渐扩大。
4. 洗衣机市场：洗衣机市场呈现多元化、差异化的发展趋势，滚筒洗衣机、波轮洗衣机等类型产品均获得市场认可。
定制服务和高品质材料的应用在市场上更具竞争力。
5. 微波炉市场：微波炉市场发展迅速，产品定位日益明确。
智能微波炉、多功能微波炉受到年轻消费者的喜爱。
五、家电市场发展趋势1. 智能化：智能家电产品将成为未来市场的主要发展方向，智能控制、人工智能技术的应用将成为产品竞争力的重要体现。
中国高端家电消费行为调查报告
竭诚为您提供优质文档/双击可除中国高端家电消费行为调查报告篇一：家电行业调查报告家电行业调查报告政策影响：一、政治环境分析（p）（一）、农网改造政策伴随着农村用电量的增长，农网急需进一步改进。
国务院办公厅在20xx年11月15日发文，关于同意发改委报请的《关于实施新一轮农村电网改造升级工程的意见》进行批示，正式启动实施新一轮电网改造升级工程。
农村电网升级改造一般是为提高电网的供电能力和供电质量，主要涉及新建和改造变电站，高低压路线，配电变压器和农村户表改造。
这一有利条件，为家电行业提供了契机。
（二）、节能减排政策近年来，国家节能环保标准逐步提高，20xx年1月1日期实施《循环经济促进法》，把生产企业的责任延伸到产品废弃后的回收和利用，要求优先采用易回收、易拆解、无毒害或者低毒害的材料和设计方案；20xx年国务院颁布了《废弃电器电子产品回收处理管理条例》，在20xx年开始实施，条例要求电气电子产品的生产者采用利于资源综合利用和无害化处理的设计方案，使用无毒无害或者低毒低害的原材料，以便回收和再利用。
（三）、三农问题农村有九亿农民，农村地区的发展影响着社会经济的各个方面。
1998年，仅仅9%的农村居民有冰箱，23%有洗衣机，33%有彩电，有很大的发展空间。
假如是农村家用电器的普及率与目前城市相同，中国家电产业至少还有10多年的增长，农村市场是一个比较客观的市场。
随着三农问题的逐步解决，农村经济的不断发展，使农村购买力得到了提高，改善了农村人民的生活水平，对家电的使用也从低端走向高端，，这对家电行业的发展起了积极作用。
（四）、家电下乡等政策08年由于受到国际金融海啸的冲击，中国的家电行业面临危机。
随着城市家电消费市场愈发呈现饱和态势，农村家电消费市场仍将是商家争夺市场份额的重要阵地。
为了拉动家电行业的发展刺激内需，国家实行了“家电下乡”政策。
对下乡的家电产品予以“补贴”。
从某些方面来说这是有利于企业发展也有利于消费者的事情。
消费者空调购买行为调研报告范文
消费者空调购买行为调研报告范文
一、调研背景
随着我国经济的快速发展，消费者对生活品质的要求越来越高，空调作为家用电器的重要组成部分，市场需求不断增长。
为了深入了解消费者在购买空调时的需求、行为和决策过程，本报告通过实地调研、问卷调查等方式，对消费者空调购买行为进行分析。
二、调研方法
1.调研方法：采用实地调查、问卷调查、深度访谈等方式收集数据，对消费者空调购买行为进行研究。
2.调研过程：联系消费者，了解他们在购买空调时的需求、考虑因素、购买渠道等信息；对市场进行实地考察，了解空调品牌的竞争格局、产品特点等；查阅各地区空调市场相关数据，为分析提供依据。
三、调研结果与分析
1.消费者需求：调查显示，消费者对空调的需求主要集中在制冷、制热、节能、舒适度等方面。
2.购买决策：在购买空调时，消费者主要考虑产品的品牌、价格、性能、外观等因素。
3.购买渠道：消费者在购买空调时，主要通过线下实体店、线上电商平台等渠道。
4.市场竞争格局：空调市场呈现多样化竞争格局，国产品牌与合资品牌之间存在一定竞争。
四、改进措施与建议
1.提升产品品质：空调企业应加大研发投入，提高产品性能、节能效果和舒适度，满足消费者需求。
2.加强品牌建设：通过广告宣传、公益活动等方式，提高消费者对空调品牌的认知度和忠诚度。
3.优化销售渠道：企业应充分利用线上线下渠道，为消费者提供便捷的购买途径。
4.完善售后服务：空调企业应加强售后服务体系建设，提高消费者满意度。
五、结论
本报告通过调研分析，了解了消费者空调购买行为的特点和需求，为空调企业制定市场策略提供了有益参考。
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2011年中国高端家电消费行为调查报告CBSi中国·ZOL作者：中关村在线庞程程责任编辑：庞程程【原创】 2011年05月14日评论(1)本文导航•第1页：高端家电必备特征•第2页：可称为高端产品的家电•第3页：液晶电视、空调高端品牌排行•第4页：冰箱、洗衣机高端品牌排行•第5页：高端消费者购买类型倾向•第6页：高端消费者购买预算/花费•第7页：高端家电功能、品牌重于价格•第8页：国外品牌、专业品牌倾向性较强•第9页：高昂价格为阻碍购高端家电首因•第10页：高端家电产品消费者分布返回分页阅读文章产品：XBR-55HX929索尼液晶电视高端家电必备特征中国家电市场全面更新换代趋势明显，LED背光液晶电视、变频空调、滚筒洗衣机、三开门冰箱等高端产品现在都已经成为当前家电市场的新主流。
为了了解中国家电市场消费者对于高端家电产品及品牌的认知，以及了解中国高端家电消费者的消费倾向，互联网消费调研中心ZDC特此进行调查：报告摘要：观点态度●新技术是决定高端与否的首要特征，品牌因素、操作和功能、节能环保、售后服务以及外观设计也受到众多消费者的关注。
●六成以上消费者认为高端和售价关系不大。
●近3/4液晶电视市场消费者认为3D液晶电视为目前的高端产品。
●六成白色家电市场消费者认为变频空调为目前的高端产品，仅不足四成消费者认为滚筒洗衣机、三开门、对开门冰箱是高端产品。
●2/3液晶电视市场消费者认为索尼是高端品牌，国外品牌高端认可度明显较高。
●半数以上消费者认为格力是空调市场的高端品牌，松下、海尔、三菱高端认可度也较高。
●西门子在冰箱、洗衣机市场的高端品牌认知度均为最高。
购买倾向●当前有24.3%的高端液晶电视消费者已经购买或打算购买3D液晶电视。
●高达90.5%的高端家电消费者已经购买了或准备购买变频空调。
●当前中国高端家电消费者对于液晶电视、冰洗空等大家电的要求相对较高，也会相对花费更多的金钱去购买。
●旧产品更新换代是目前高端家电产品的首要需求方式，房地产对于高端家电的推动作用也非常明显。
●在选购高端家电产品的时候，有80.5%的消费者会考虑其功能，78.9%的消费者会考虑品牌，价格因素则更次之。
●在高端家电的品牌倾向方面，国外品牌倾向高于本土品牌；专业化品牌倾向明显高于综合化品牌。
多数消费者重视品牌的社会形象。
一、观点态度调查本次调查中，首先针对全部家电市场消费者调查对于高端家电产品及品牌的认知：1、高端家电产品需要具备的特征新技术是决定高端与否的首要特征高端家电产品是一个主观性较强的概念，在本次调查中，高达77.3%的消费者认为高端家电产品必须应用有高新科技。
目前中国家电产品更新换代基本都是从技术层面出发的，新技术也决定了一个企业的生命力。
另外，品牌因素、操作和功能、节能环保、售后服务以及外观设计也都有55%-70%的消费者认定为高端家电所必须。
消费者还普遍认为针对少数群体的高端家电产品并不需要积极的宣传和大众消费者的认知。
(图)高端家电产品需要具备的特征可称为高端产品的家电2、消费者衡量高端产品的价格指标六成消费者认为家电高端与否同售价关系不大令人意外的是，上题中仅有26.5%的消费者认为相对高昂的价格是高端家电产品的特征。
中国家电市场事实上是价格导向型市场，价格基本上决定了哪种技术能够获得市场空间。
但消费者对于高端家电产品的认知较为理性，并没有将高价等同于高端。
本次调查中60.8%的消费者认为是否是高端产品同产品价格的关系不大，产品功能设计等其他因素更为重要。
仅有20.4%的消费者认为售价最高的小部分产品是高端产品。
(图)消费者衡量高端产品的价格指标3、主要家电市场高端产品类型消费者认知度近3/4消费者认为3D电视为高端产品对于液晶电视，73.0%的消费者认为在2010年才开始正式发展起来的3D电视是目前的高端产品。
而半数以上消费者认为LED背光液晶电视、46英寸以上大尺寸液晶电视以及互联网电视并不是高端产品。
尤其是互联网电视，目前几乎已经成为本土品牌液晶电视的标准配置。
(图)中国液晶电视市场高端产品类型消费者认知度白色家电市场中六成消费者认为变频空调是高端产品在白色家电市场中，六成消费者认为变频空调是目前的高端产品，变频空调正是通过在技术上的革新来实现更节能和更舒适的目的。
事实上目前变频空调已经成为今夏的主流产品，其产品售价同传统定频空调的差距也在明显缩小中。
此前滚筒洗衣机、三开门冰箱、对开门冰箱都是白色家电市场的高端产品，而本次调查中仅有不到40%的消费者这么认为了。
足见随着家电产品升级换代速度逐步加快，过去的高端产品也已经逐步走进千家万户，成为大众消费品。
(图)中国白色家电市场高端产品类型消费者认知度液晶电视、空调高端品牌排行4、主要家电市场高端品牌消费者认知度高端电视品牌集中在国外品牌尤其是日系品牌中国液晶电视市场品牌众多，且实力相近的强者如云。
而在高端品牌的认知方面呈现出明显的倾向性。
本次调查中，有66.9%的消费者认为索尼是高端品牌，领先其他品牌优势明显。
另外夏普、飞利浦、松下、三星也有超过40%的消费者认为是高端品牌。
可以看到主流日本液晶电视品牌均有上榜。
而本土品牌仅有海尔、创维和TCL上榜，且排名较为靠后。
本土品牌普遍距离“高端”还有一定差距。
事实上目前中国液晶电视市场中三星和夏普的产品均价为最高，索尼由于自去年初开始调整对中国市场的产品策略，在不忽视品牌建设的同时推出了一系列低价入门产品。
目前看来其高端品牌形象并没有受损。
(图)中国液晶电视市场高端品牌消费者认知度排行空调市场高端品牌认知度较分散，格力领跑目前中国空调市场是由本土品牌占主流的，格力、海尔及美的三大品牌更是占据了大半市场份额，志高、奥克斯等第二阵营品牌也都是各具特色，实力不容小觑。
但在高端品牌认知度上，本土品牌并没有明显优势。
超过半数消费者认可空调专业品牌格力为高端品牌，松下、海尔和三菱获得了不到35%的消费者的认可，而其他品牌的认知度均在30%以下。
对于空调市场的高端品牌，消费者的认知较为分散。
在上榜品牌中，松下、三菱、三菱重工、日立和大金均是来自日本，虽然这些品牌在中国市场的市场占有率相当低，但其仍保有高端品牌形象。
中国空调企业也应当下更大功夫树立自己的品牌形象。
(图)中国空调市场高端品牌消费者认知度排行冰箱、洗衣机高端品牌排行西门子冰箱高端品牌认可度最高中国冰箱市场中国外品牌同样没有占据主流地位，但多数国外主流品牌给人留下了高端的印象。
本次调查中有60.1%的消费者认为西门子是高端品牌，远高于其他品牌。
冰箱市场的霸主品牌海尔名列第二。
不过值得关注的是，作为海尔集团高端子品牌的卡萨帝也获得了不少消费者的认可。
(图)中国冰箱市场高端品牌消费者认知度排行洗衣机市场高端品牌前十位中八席为国外品牌尽管中国洗衣机市场主流品牌中本土品牌较少，但实力较为出众。
不过在高端品牌认知度对比中，国外品牌占有明显优势。
本次调查中，53.5%的消费者认为西门子是当前中国洗衣机市场的高端品牌，认知度明显领先其他竞争对手。
海尔、松下和小天鹅分别为第二到四位。
这四个品牌也是目前中国洗衣机市场关注比例前四位的品牌，应该讲洗衣机市场的高端品牌同品牌整体实力还是较为吻合的。
(图)中国洗衣机市场高端品牌消费者认知度排行高端消费者购买类型倾向二、购买倾向调查ZDC筛选了过去一年中购买过高端家电或者打算在一年内购买高端家电的产品进行购买倾向调查：1、高端家电产品消费者购买类型倾向近1/4高端家电消费者打算购买3D电视中国液晶电视市场中几类产品的购买倾向较为分散。
出人意料的是有24.3%的高端家电消费者已经购买或打算购买3D液晶电视。
2011年4月中国液晶电视市场中3D电视的关注比例已经接近10%，应该说目前3D电视在中国市场中已经度过了概念导入期，在消费者尤其是高端消费者中的认知度较高。
(图)中国高端家电产品消费者液晶电视产品购买类型倾向变频空调占有压倒性优势目前中国空调市场中变频空调已经成为主流产品，关注比例占半数以上。
而在高端家电消费者中，变频空调也同样拥有很高的支持率。
本次调查中竟然有高达90.5%的高端家电消费者已经购买了或准备购买变频空调。
变频空调已经牢牢的把持住了中国空调高端市场的主流地位。
(图)中国高端家电产品消费者空调产品购买类型倾向对开门、多开门冰箱累计获半数以上消费者支持目前中国冰箱市场中三开门和双开门冰箱为主流产品，累计关注度超过3/4。
但是在高端冰箱市场中对开门冰箱、多开门冰箱成为市场主流，关注比例均超过1/4,而传统双开门冰箱的支持率明显低于整体市场水平。
(图)中国高端家电产品消费者冰箱产品购买类型倾向七成高端家电消费者支持滚筒洗衣机目前中国洗衣机市场中滚筒洗衣机和波轮洗衣机的对抗几乎是势均力敌，滚筒洗衣机保有微弱的优势。
但是在高端洗衣机市场中，71.2%的消费者更为认可拥有不损伤衣服、更省水等优势的滚筒洗衣机。
(图)中国高端家电产品消费者洗衣机产品购买类型倾向高端消费者购买预算/花费2、高端家电产品消费者购买预算/花费3/4高端家电消费者对液晶电视预算超过5000元中国高端家电消费者对液晶电视预算或花费明显高于市场平均水平。
本次调查中预算及花费在5000元以上的消费者占到73.1%，万元以上的消费者达到30.1%。
而2011年4月中国液晶电视市场中5000元以上产品的关注比例仅有51.7%，万元以上产品的关注比例仅为13.0%。
(图)中国高端家电产品消费者液晶电视产品购买预算(花费)分布白色家电市场中空调、冰箱预算/花费相对较高在高端白色家电市场中，半数以上消费者对于冰洗空产品的预算或花费在4000元以上。
而相对而言，消费者对于空调和冰箱的预算或花费要高一些，分别有48.3%和47.2%的消费者对于空调和冰箱的预算在5000元以上。
空调和冰箱市场中，大功率的立式空调以及超大容量的多开门空调的售价仍然相对较，但也受到了不少高端市场消费者的青睐。
(图)中国高端家电产品消费者白色家电产品购买预算(花费)分布高端家电消费者对厨卫家电的预算并没有明显高于整体水平本次调查中对于两大厨卫家电抽油烟机和热水器的预算和花费分布较为类似。
而对比高端家电消费者的预算花费与整体市场并没有大幅提高。
如2011年4月中国抽油烟机市场中3000元以上产品的关注比例为35.9%，而本次调查中对于抽油烟机的预算或花费在3000元以上的高端家电消费者比例为43.3%。
(图)中国高端家电产品消费者热水器及抽油烟机产品购买预算(花费)分布高端家电消费者对于生活家电产品的预算/花费同整体市场类似对于种类繁杂的生活家电，高端家电消费者也并没有体现出与整体消费者迥异的特征。
对于加湿器、豆浆机这类本身价值较低的生活家电产品，近八成的高端家电消费者的预算在600元内，同整体市场类似。