学年论文浅析户外广告设计
从视觉语言上浅析城市中的户外广告
从视觉语言上浅析城市中的户外广告发表时间：2009-04-21T21:49:39.090Z 来源：魅力中国作者：赵艳君[导读] 广告作为视觉文化在当今社会备受消费大众的关注，尤其是在人口密集，不断扩展的城市内部。
(河南师范大学美术学院，河南新乡 453007)中图分类号：F713.80 文献标识码：A 文章编号：1673-0992（2009）03-021-02摘要：广告作为视觉文化在当今社会备受消费大众的关注，尤其是在人口密集，不断扩展的城市内部。
户外广告是广告的一种空间存在形式。
本文从户外广告视觉形象的创意，色彩，以及与建筑环境的和谐统一来分析。
关键词：户外广告；创意；色彩；和谐统一Asia Poster公司的CEO Small Wood曾经说过：“户外广告才是真正的大众传媒，不是所有的人都看电视、读报纸或上网冲浪，但是任何人，只要他离开家，就会看到户外广告。
”户外广告已经渗透到人们生活的方方面面，并成为城市文明和时尚潮流的重要传播媒介。
户外广告随着城市的发展而产生，是商品经济的伴生物。
指运用城市室外的传播媒介传播商务、公益、社会、公关、形象等信息的广告，即设置在城市交通路口、街道、商业区、广场、机场、车站、高速公路两旁等室外建筑空间场所中一切传播媒介，包括电气招牌广告、涂饰广告、招贴广告、车船广告、楼顶广告、墙身广告、霓虹灯广告、灯箱广告、高立柱广告、公交汽车广告、候车亭广告、电子显示屏广告及楼体商业招牌等等。
它与电视、报纸、杂志、广播并列为第五大媒体。
户外广告在城市中承担的传播作用十分的重要。
本文从视觉语言上及与建筑环境的和谐统一分析城市中的户外广告。
一、从视觉语言上分析户外广告户外广告最主要的特征就是具有瞬间吸引的力量。
这与户外广告的性质有一定的关系。
1.创意设计传达的有效性户外广告是广告的一种空间存在方式。
它具有广告的所有特征。
创意设计的传达性是第一位的，是否能够吸引受众的目光，广告创意是否成功，在很大程度上关系着广告的发布效果。
户外广告：浅析创意户外广告经典案例5则
户外广告：浅析创意户外广告经典案例5则引言：户外广告是非常传统而广泛可见的广告，具有多元的表现形式，通常设于人流多视野好的地点，可以实现较高的达到率。
当我们出门，可以在户外看到各种各样的广告，公交车车体、车站、单立柱立牌、横幅、LED屏，等等。
当下户外广告已经有了更为多元的形式，即使作为传统实体广告，也依然生机勃勃，有着不可替代的传播推广作用。
户外广告具有到达率高、表现形式多样、视觉冲击力强、内容单纯、持久全天候、成本低等优势，但也存在着诸多不足，如覆盖面较小较单一、推广效果难以评测，有些质量底下的户外传播还会为地区形象带来不好的影响。
当下互联网媒体平台的兴起和大热使得数字网络广告成为了新的主流宣传方式，在这一冲击下，户外广告也开始更多地运用创意和新的技术手段，使得这一传统的传播方式依然占据着重要的地位。
一些经典的创意户外传播案例，可以显示出其长久而活跃的生命力。
案例一：KitKat——会按摩的户外广告牌户外传播要奏效，首先必须要吸引住人们的注意力，加入更多的创意，激发人们的好奇。
KitKat的户外广告牌还附带按摩功能，这着实引发了很多人的围观和尝试。
当人们工作了一天后往往会感到身心疲惫，压力山大，如果能够放松一下那是再好不过了，雀巢旗下的KitKat是一款休闲巧克力食品，其品牌宗旨正是“have a break”（休息一下），而广告牌加入按摩功能不仅和其品牌主旨一致，也符合了大多数人的需求。
这款会按摩的户外推广主要设立于哥伦比亚的各个人流聚集的地方，能够在谷歌地图上显示出来，广告牌上装上了一个具有感应功能的震动按摩器，只要有人靠在上面，它就会自动开始按摩。
因为非常方便且实用，大众都对这个按摩广告牌非常感兴趣，只要就近寻找到一个广告牌，靠上去就能享受到免费的按摩，并且能够及时放松劳累的身体。
在网络上，KitKat也积极和网友们互动，鼓励大家去尝试。
总之，光是活动自身的魅力，就让大量路人参与到按摩中来，而这一举动让不仅让人们在广告牌旁边停留更久，对其倾注更多的注意力，使得传播信息传达和深入的几率更高，也让大众对这一品牌进行讨论度，形成热度和曝光。
浅谈户外广告设计的创意
MING RI FENG SHANG37艺 术 设 计文|李 健浅谈户外广告设计的创意摘要：户外广告是指室外的公共场所向消费者传递信息的广告，如户外招贴广告、路牌广告，地铁广告等，注重实用性和时尚性。
作为现代设计文化与科技应用的综合体，户外广告的媒介形式与表现手段也在不断创新。
创意是户外广告设计的灵魂，好的创意能够有效实现广告的意图，使户外广告具有独特的传达优势。
关键字：户外广告；创意；价值户外广告是伴随着商品生产和商品交易的发生发展而产生，受到经济、政治、文化以及科技的深刻影响，是最早的广告形式之一。
战国时代的《易经》中说“神农氏作，列于国，日中为市，致天下之民，聚天下之货，交易而后退，各得其所。
”[1]这段文字体现了当时商品交易的盛况。
当前我国经济迅速发展，城市化进程在不断推进，而户外广告作为城市商业经济文明和城市文化的“招牌”，是现代社会文明的重要组成部分，突出体现了城市的品味和层次。
一、户外广告创意的出发点户外广告应具备传播的基本作用，因此其创意构思应该围绕展示核心功能为出发点来进行。
1、展示企业形象以推动企业自身发展、提高企业知名度为出发点进行创意构思，产生出相应的形象类广告。
这种广告不直接介绍和宣传产品，而是宣传企业的历史和成就、企业的宗旨和信誉、企业的经营管理状况等，目的是增强企业的美誉度，树立起良好的企业形象，优化企业和消费者的关系。
其检验标准为通过广告的投放，提高企业的社会地位、知名度，积累企业的无形资产，促进企业的发展壮大。
2、突出商品功能针对新产品的开发，以宣传商品的性质、优势、优惠条件等为出发点展开创意，形成广告，使产品能够深入人心，取得丰厚的经济效益。
通过广告的宣传使受众对产品留下深刻的印象，提高市场的占有率；借助广告提醒消费者，保持消费者的购买习惯，延迟产品衰退期的到来，培养稳定的购买人群。
3、宣传公众道德针对以宣传社会公共利益和道德而创作、发布的公共类广告，其创意宗旨是为社会服务。
城市户外广告规划浅探论文
城市户外广告规划浅探摘要：本文以赣州市为例，对其户外广告的现状进行分析，深思户外广告设置的原则和方法，在规划与管理方面提出相关建议。
关键词：户外广告；城市形象；规划方法；管理控制abstract: this paper with the ganzhou city as an example, the paper analyses the current situation of outdoor advertising, thinking of the outdoor advertising setting principles and methods in planning and management of related suggestions.key words: outdoor advertising; image of the city; planning methods; management control中图分类号：f713.8 文献标识码：a文章编号：随着城市化进程的加快，城市更注重城市品质和形象的相应提升，而城市户外广告是影响城市形象的一个重要因素，它已不在是仅仅为了商业或公益目的的活动，是城市发展水平、城市形象的直接表现，这就看出城市户外广告需要合理设置的重要性。
如今大多数城市，户外广告表现出杂乱无章、见缝插针的现状特点。
主要根本原因之一是城市规划上的不重视甚至忽略，以及城市工商管理部门和城市管理部门在具体审批落实过程中的松懈性。
通过多次对城市市户外广告的调查研究，城市户外广告现状问题以赣州市为例，有以下众多问题：（1）在城市主要出入口以及城市开阔空间地段虽可以设置大型的独立式高立柱广告，但其大型独立式高立柱数量过多，高立柱之间的间距很小，特别在三岔路口利用甚至占用各种土地空间（如公共绿地）设置其商业性广告，这里要说明这些独立式高立柱广告基本上是商业性广告，为了商业目的而忽视城市公共空间的重要性，见缝插针的设置方式严重损害了城市公共利益。
论户外广告的设计创意
论户外广告的设计创意摘要随着社会经济的不断发展，企业之间的竞争在日益加剧，如何采用更为有效的宣传方式向社会大众推广自身的产品，成为了企业经营管理者不断探索的问题。
户外广告作为一个新生的宣传媒介，在城市中的频繁出现吸引了社会大众的眼球，它以创意独特、互动性强、摆放位置显眼、设计精美等众多因素给人带来视觉、听觉和美觉上的享受，也成为了众商家选择的宠儿。
本文以户外广告设计的创意性为切入点，以理论结合实践的手法论述了创意设计在户外广告中的重要性，以期为广告设计人员提供些许借鉴。
关键词户外广告；设计创意；互动性一、户外广告概述（一）户外广告的概念以户外宣传模式进行展示的广告称为户外广告，常见的户外广告类型有道路广告牌、广告灯箱、广告楼体。
（二）户外广告的特性户外广告以其开放性和宣传效果互动性受到了很多广告设计师的青睐，它有着独特的区域分布性，户外广告出现的场合往往是人流量较大、容易吸引人群眼球的地段，例如大型商业区、高速路进出口、公交候车站以及各种流动性车辆的车身等。
它也有着针对性较强的特性，例如它需要抓住消费人群的年龄、职业、社会地位等因素，给予针对性地广告创意设计。
此外，户外广告还需要通过多覆盖性、反复的宣传不断刺激人群的眼球和神经，使社会大众对广告内容反复记忆，从而达到户外宣传的效果。
具体来说，户外广告的特性体现在以下几方面：（1）吸引性。
与传统广告的宣传手法相比，户外广告以其室外大众化的宣传效果，更容易抓住社会大众的眼球，因此具有较强的吸引性。
人们走在大街上，经常能够与一些户外广告擦肩而过，这种近在咫尺的距离拉近了人们与广告的距离，也让户外广告的内容更容易被人们获取，从而让消费者接受产品。
（2）互动性。
户外广告往往更容易抓住大众的好奇心理、参与心理和兴趣心理，将互动成分体现在广告设计的创意中。
正是这种互动性较强的模式，使得户外广告的娱乐成分要高于传统模式下的广告，从而大大增强了户外广告的宣传效果。
户外广告设计方式探讨
户外广告设计方式探讨作者：包书燕单位：燕山大学艺术与设计学院户外广告所处的环境为公共空间，色彩斑斓地带，广告要醒目，色彩就要出挑，所以户外广告对色彩的选择是非常重要的。
同时各种产品要找到与自身气质相投的色彩，因为不同的色彩传递给人们不同的情感。
喜力啤酒的户外广告就选用大面积的绿色来演绎啤酒的清爽与激情，给人以沁人心脾的感觉，这些不同的感觉来自于色彩丰富的情感语言。
第二，户外广告的形态分析。
形态是设计师情感表现的重要方式，在户外广告设计中，形态设计尤为重要，一个独创的形态更加夺人眼目。
Countryman汽车的户外广告，在建筑一面墙上安置了一虚拟的品牌广告，另一面则是一辆垂直吊起的Countryman汽车，在墙面转角放置一个假人，正跨过边界窥探该车。
设计师在形态上大胆创新，充分的调动了广告的愉悦性，强烈的冲击着人的视觉感官。
第三，户外广告的材质分析。
木质的原野气息，金属的坚毅感，热气球广告的自由飘渺，材质的情感语言极富感染力的。
在户外广告中，材质的创新也是给人最直接的一种创新表现。
印度尼西亚的快递公司广告，将户外广告与装置艺术结合，这样的组合，完全摒弃了传统户外广告的选材，让人眼前一亮，同时形态的急速动感也完整的传递了产品的特点。
行为层面激发广告受众人群的情感行为层面的设计主要是对功能的追求，在户外广告设计中，其功能简而言之即是宣传。
户外广告作为产品与其受众人群沟通的桥梁，必须考虑到人的识别和理解能力，首先广告自身要有很强的识别性，能够使人们在短时间内接收和存储信息。
可口可乐的户外广告，即利用简单的可乐瓶子与其一贯的宣传色组合，简单易记，而且很容易形成产品印象。
现代社会，广告都是以铺天盖地的形势行驶而来，要想在众多广告中脱颖而出，在满足基本功能的基础上，个性必然要有，创意必然要做足。
对于户外广告而言，为广告受众人群提供更多的创新体验更是吸引受众人群的重要条件。
Dumocalcin的钙片广告，利用立交桥桥柱为人们展示了世上最强健的骨头，广告创意新奇，十分夺目。
城市户外广告设计设置探讨
城市户外广告设计设置探讨作者：张朋概要：户外广告作为城市形象设计不可或缺的一部分，它肩负着维护和发扬城市精神文明的使命。
本篇论文通过对平遥县户外广告的分析，针对当下平遥户外广告出现的问题，提出一些设计设置建议。
提出了户外广告不仅要结合当地特色，还要使其形式和色彩与建筑相协调，提出了优先发展公益广告的建议。
目前为止，平遥古城是我国保存原有风貌最为最为完整的古代县城，它为传扬中华文明起着举足轻重的作用，它向人们展示了中华文明在社会、经济、文化及宗教等领域的发展。
1.1平遥县户外广告发展现状及问题1.1.1户外广告发展现状平遥县因旅游业的发展给当地带来巨大的经济效益，但是相较于飞速发展的经济，户外广告发展却相对滞后。
根据此次对当地户外广告的实地调查，发现户外广告在平遥县的参与度比较低，户外广告多集中在古城外的现代商业区，古城内以店面广告为主。
以城墙为界，城墙内外不仅建筑风格迥异，户外广告的设计设置也不尽相同。
1.1.2户外广告存在的问题（1）户外广告缺乏当地特色平遥古城的户外广告多为店面招牌，墙体类和设施类广告较少，户外广告在形式上比较单一。
局部的街道上挂着带有警示性的标语的条幅，在视觉和形式上都与整个古城的气息不符。
这些户外广告不仅不利于平遥古城的精神文明建设也不利于其物质文明建设。
而城墙外的平遥县又是另一番风景，街道两旁充斥着浓郁的现代化和商业化的气息。
户外广告形式简单、粗暴、杂乱，广告内容无特色、无美感、无创意。
就整体而言，平遥县在户外广告的设置上没有完整和谐的概念，作为历史名城的平遥，肩负历史使命。
其户外广告在特色化设置上违背了平遥县的整体气质。
没有发挥户外广告应起的作用。
公交车站牌及候车厅属于城市户外广告的一种，图1.4中的车站分别为苏州公交车站和平遥县的公交车站。
从车站的造型上看，苏州公交车站结合了当地的园林特色，与整个环境融为一体。
而平遥县的公交车站，经过了长时间的风吹雨淋，样式老旧，破败不堪，形式也与整个城市的气质不符，并且候车厅上的户外广告也没有进行定期更换，没有起到传播信息的作用。
浅谈对户外广告规划的认识
浅谈对户外广告规划的认识科学、合理的户外广告设置对城市提升景观质量、形成地方特色、增加经济效益、规范广告管理等有着很大作用；相反，无序、随意设置的户外广告则会抑制城市特征体现、加大城市管理难度，对城市形象造成不良影响。
而户外广告规划正是引导户外广告合理、科学设置的重要方法和依据。
标签：户外广告；意义；特点；实施等1 户外广告概念及规划认识1.1 户外广告概念及分类户外广告主要是通过有关媒介，在露天或公共场所运用装饰手段直接或间接地向消费者介绍商品，提供服务及美化城市景观而在户外规划设计的广告形式。
目前，户外广告的分类尚没有统一的标准，参考相关资料，根据户外广告总体规划的要求和户外广告的照明方法及不同方面的特性，可以按以下方式划分（详见图1）：从管理操作方便的角度、传播的内容性质可分为：公益广告、商业广告两大部分；从户外广告与城市环境及建筑物的关系可分为：落地式户外广告设施、附着式户外广告设施及临时广告；从制作的媒介体的形式可分为：灯箱广告、霓虹灯广告、透空立體字广告、电子显示屏广告、光纤显示装置广告、光透射装置广告、电脑喷绘画布广告、彩色喷绘广告、实物造型广告及气体填充物广告等；从设置时限可分为：长期广告——设置时限为六个月以上（包括六个月）的广告，以及临时广告——设置时限为六个月以下（不包括六个月）的广告；最后，从照明形式可分为：有照明的户外广告和无照明的户外广告。
1.2 户外广告设置现存问题近年随着城市化快速发展，城市户外广告设置日益丰富，彰显市场经济朝气蓬勃的活力。
但在户外广告设置越发多元化的同时，也带来了新的城市问题：（1）户外广告区域分布特征不太明显，商业广告设置随处可见，见缝插针；不同城市间的户外广告设置大多雷同，无法体现地方特色。
（2）户外广告破坏了城市天际线和城市空间俯瞰意象。
常有建筑物及构筑物顶部广告面积巨大、布局混乱，建筑物被户外广告遮挡，导致建筑内部采光、通风功能差，建筑立面特色、建筑设计美感、建筑艺术被损坏，破坏现代城市视觉环境。
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浅析户外广告设计
【摘要】：随着中国市场经济步伐的不断加快，势必会影响到企业的生存与发展。
企业除提高自身的内部管理机制与产品质量外，常常会借助户外广告这大众媒体进行产品的促销、企业形象的推广，因为广告，特别是户外广告设计，目标明确，针对性强，消费者出现的地方，户外广告也相应地出现在哪里，以使企业增加更大的效益。
户外广告设计不仅仅是广告业发展的一种传播手段，也是现代化城市环境建设布局中的一个重要组成部分，是大城市的一大景观。
【关键字】：户外广告形式特征
在市场竞争激烈的社会当中，缺少宣传广告的商品的市场占有力几乎等于零，不可否认，在商业文明入侵我们生活的时候，广告以其特有的方式成为了其中一份子，左右着我们的生活。
而户外广告作为广告的一种媒体具有很强的吸引力，无论是外来的游客，还是当地的居民，都因其多次重复提供商品信息功能而表示欢迎，作为市政的布局和设施（特别是路牌和霓虹灯），更是起到了点缀城市、美化城市的作用。
户外广告的空间大，受众流动性强。
它的主要形式包括：
一、路牌广告（民强广告、铁皮路牌广告、印刷张贴广告、电动动态路牌广告）路牌从其开始发展到今天，其媒体特征始终是一致的。
它的特点是设立在闹市地段，地段越好，行人也就越多，因而广告所产生的效应也越强。
因此路牌的特定环境是马路，其对象是在动态中的行人，所以路牌画面多以图文的形式出现，画面醒目，文字精炼，使人一看就懂，具有印象捕捉快的视觉效应。
现在路牌广告的发展趋势是逐渐采用电脑设计打印（或电脑直接印刷），其画面醒目逼真，立体感强，再现了商品的魅力，对树立商品（品牌）的都市形象最具功效，且张贴调换方便。
所用材料也有防雨、防晒功能。
二、霓虹灯广告：它是户外广告中灯光类广告的主要形式之一，它的媒体特点是利用新科技、新手段、新材料，在表现形式上以光、色彩、动态等特点来吸引观众的注意，从而提高信息的接受率。
霓虹灯广告一般都设置在城市的至高点、大楼屋顶和商店门面等醒目的位置上。
它不仅白天起到路牌广告、招牌广告的作用，夜间更以其鲜艳夺目的色彩，起到点缀城市夜景的作用。
三、公共交通类广告：公共交通类广告如车船广告是户外广告中用得比较多的一种媒体，其传递信息的作用是不容忽视的。
广告主可以借助这类广告向公众反复传递信息，因此它是一种高频率的流动广告媒介。
特别是公共交通车辆往返于市中心的主要街道，在车辆两侧或车头车尾上做广告，覆盖面广，广告效应尤其强烈。
这类户外广告大多还是采用传统的油漆绘画形式，结合部分电脑打印裱贴的方法。
四、灯箱广告：灯箱广告、灯柱、塔柱广告、街头钟广告和候车亭广告的媒体特征都是利用灯光把灯片、招贴纸、柔性材料照亮，形成单面、双面、三面或四面的灯光广告。
这种广告外形美观，画面简洁，视觉效果特别好。
五、其他户外广告其他户外广告如充气实物广告、旗帜广告、飞船飞艇广告、地面广告等。
这类户外广告与节日礼仪和促销等大型活动有关，虽然时间不长，而且常因气候等环境条件的影响其广告效果，但其色彩鲜艳，视觉冲击力强，因而照样受到广告主的青睐。
其特点是花钱少、时间短、信息传递快捷、有一定的轰
动效应，广告效果十分显著。
六、指引广告（或称导向广告）：这是一种最简单的广告形式。
用箭头或标牌标明道路、商店及购物中心的去向。
标志、标识广告在国外十分被重视，它是识别企业的一种独特的广告，这种广告的特点是标志与产品的内涵统一，图案简洁明了，造型生动。
七、新科技户外广告：随着科学技术的不断发展，时下正在发展和铺开的广告形式有电脑写真喷绘广告和柔性灯箱广告、三面转体广告牌广告、三面翻转广告牌广告、多面牌循环广告牌广告、影视电视大屏幕墙广告、空中激光动画广告等等。
以上这些广告都是利用新科技使其表现形式、视觉效果等方面更能引起观众的注意，从而进一步提高其信息的接受率。
有了理想的广告创意后，还需要用独特的设计将某种物品广而告之于人们，给人们以消费引导，其起到促销商品的重要导向作用。
户外广告要做到设计具有独特性，而且形态新颖，必须从独特性、提示性、简洁性、设计性、合理的图形和文字设计五个方面进行实践。
一个成功的户外广告还应以下从四个方面来把握目标：①消费定位的把握，户外广告的发布常常集中在某一消费群体相对集中的地段，在发布前，首先需要把握消费群体的审美、年龄分层、消费水准信息。
找到消费者对色彩、图形喜好的心理需求，引起了他们对广告内容的共鸣，激发他们的购买欲，起到了促销产品的目的。
②地域目标的把握，户外广告的设计与安置还要充分考虑到不同地域消费人群的审美与喜好。
也就是说哪里有目标消费群体的地方，户外广告设计应该有针对性地出现在哪里。
在乡村，户外广告设计应该针对乡镇消费群体的广告诉求和主题，其表现内容、形式与城市的户外广告设计应有一定的差异性，这样适合当地人们审美的表现形式，才会更贴切，更易打动人。
反过来讲，对一件从内容到形式均有较好体现的户外广告设计的反馈程度，可以折射出一个地区消费群的文化底蕴和文体层次。
③品质目标的把握，不同的商品，要有不同的目标设计定位。
它受市场环境、消费观念和审美意识，以及企业产品本身的质量服务和消费层面间的关系等诸多因素的限制。
④目标创意的把握，户外广告的创意要体现人文精神。
在内容上，应该注重形式的创意。
户外广告的创意要具有明晰的符号形式，要把销售语言转化为图形语言，强调形式的重要性。
由于户外广告的视觉讲究瞬间效果，而人们视觉本能的好奇性，总是对刺激性的东西感兴趣，因此，户外广告的诉求必须侧重在内容、形式上怎样表现得更加有效、更富有视觉和知觉的冲击力。
即：醒目的标题、简洁的图形、明亮的色彩。
在主题上，应该注重文化的积累。
户外广告在传统文化的氛围中，通过图形让人们加强沟通与理解，令人回味。
户外广告设计是一门视觉艺术，所以在设计时既要创出新意，有应该避免结构外形搞的太花哨。
不管采取何种形式都要根据版面大小、地理位置来决定外型材料，切莫用过于豪华的材料做框架，否则必然造成喧宾夺主的效果。
在制作做成中应该避免粗制滥造，追求精益求精。
广告的功能是宣传产品，招揽顾客，沟通供求信息。
所以除了重要内容真实外，在形式和文字上表达上应尽量避免千篇一律。
综上所诉，户外广告作为消费系统的一种表现形式,同样存在着赋予城市空间活力和过分追逐商业化的矛盾。
我们应该认识到发生的文化冲突及造成的传统文化缺失。
同时又要把握城市文化的本质内涵,克服精英文化心理造成的全盘抵制的思想倾向。
科技日新月异，新的户外广告制作技术将不断出现，并促进和提高户外广告传播价值，以满足广告主不断提高的个性化差异化的“胃口”。
新的制作手段将使户外广告符合不断进步的社会平均审美要求，获得大众与政府的认同和
好感，从而使户外广告行业能健康有序发展。
【参考书目】
[1] 卢小雁：平面广告设计，[M]，浙江大学出版社，2003年版。