以《大河报》为例谈报纸的定位与设计
《大河报》微信公众号刊文编辑现状与优化策略
《大河报》微信公众号刊文编辑现状与优化策略在新媒体的冲击下,传统媒体的生存空间不断被挤压,传统媒体的新媒体转型迫在眉睫。
在传统媒体“两微一端”的新媒体矩阵中,微信公众号是其不得不提的重要部分。
依托于微信庞大的用户资源,微信公众平台所拥有的受众潜力不容小觑,同时,微信公众号还具有即时性、互动性、精准性等传播特点,这些优势使微信公众号成为了传统媒体的一条颇具“活力”和“潜力”的传播渠道。
但传统报纸陈旧的内容编辑形式已不适用于新媒体传播,微信公众号的内容运营对编辑提出了更高的要求。
文章使用定量分析与定性分析结合的研究方法,并借鉴梵·迪克新闻话语分析理论框架,对都市报中具有代表性的《大河报》微信公众号刊文编辑现状做系统研究,通过文本和语境两大视角对其微信公众号的刊文内容作梳理和分析。
文章通过组建“混合周”的方式,选取了时间跨度为12个月的《大河报》微信公众号刊文样本进行数据统计之后发现,《大河报》微信公众号刊文在发布习惯上采用无菜单栏设置;选用的议题具有多种倾向性;消息来源以权威渠道为主,整合多样信源;呈现形式上为多媒体融合,纯文本内容减少的态势。
其刊文标题和文本与传统纸媒相比也有明显改变,具体为标题体现多个宏观主题;体现话题性和矛盾核心;频繁使用带有强烈情感色彩的标点符号;具有明确的受众群体指向;网络流行语频繁出现;刊文具有主观倾向性等,这些特征与其所处的社交网络语境和地域环境密切相关。
同时,《大河报》微信公众号刊文也存在不实信息和“标题党”现象,以及选题与文本组构模式化;过于迎合受众,主流引导作用弱化;缺乏特色栏目等编辑问题,这些问题是都市报,乃至整个报业集团新媒体改革中所出现的普遍问题。
这些问题将使报纸微信公众号的公信力和权威性下降。
文章认为,传统媒体在互联网环境中的核心竞争力依然是内容,在《大河报》微信公众号以及其它报纸公众号的建设中“内容为王”的理念应重新被重视起来。
同时,作为与人民群众联系紧密的都市报媒体,在新媒体改革中更应坚守职业道德,始终牢记社会主义核心价值观,在公共舆论中起到正面的舆论引导作用,在互联网复杂的环境中,站稳立场、理性发声,担当起媒体应尽的社会责任。
《大河报》社会新闻的特色
班 车 有 纷 争 》（ １ １ 月 １ ６日河 南 热点 ）
《 上海 闹市区 ２ ８层住 宅房突然起 大火 》 （ １ １ 月１ ６日特稿调查 ） 以上 ２篇社会新
闻分别配 ４ 张 图片 。
三、 《 大河报》 社 会 新 闻 写 作 分析
耪 闻螺母
报刊经纬Ｉ Ｎ Ｅ Ｗ Ｓ Ｗ Ｏ Ｒ Ｌ Ｄ
版 面 名称 篇数
百 分 比
今日 关 注 ８
５ ％
综合 新闻 １ ３
８ ％
河南 时政 ２ ２
ｌ ２ ％
河南 重点 ５
２ ％
河南 社会 ６ ３
２ 、 图 片 的运 用
一
正面 负面 社会奇 报 道 报道 纯新闻 闻异事
９ ４ ２ ６ １ ５ ％ ３ ５ ２ Ｏ ％ １ ９ １ １ ％
者， 以此消除读者对信息 的不确定性。
３ 、 新 闻稿 件 的 来 源
如表 ２ 所示 ， 《 大河报 》 的社会新 闻 来源以该报记 者采访 为主 ， 新华社及 国内 其它报纸 为辅 。 通过对 《 大河报 》 社 会新
闻） 两个版面为主。
１ 、 报 道 倾 向
新 闻媒体 的报道不是 “ 有闻必 录”， 有一 个对众 多 的新 闻素材进行 取舍选 择
生， 具有较强 的趣味性 和可读性 ， 能 满足
《 大河报 》的各类社会新 闻之间相互
渗透的程度较高 ， 有些新 闻不是纯粹 的社 会新 闻 ， 比如政 府工作 报告 ， 但 与人 民群 众的生活密切相关 ， 所 以以社会新 闻的形 式表现出来。 有些新闻事件虽是关 于经济 、 文化 、 科技 、 教育领域 ， 但它 同时也具备社 会新 闻的特点，所以也归类于社会新闻的
论品牌经济时代主流都市报的发展战略——以《大河报》为例
迎 合读 者的心理 ， 打上 了格 调不 高 、 也 低级趣 味 的烙 印。随 着社会 变迁 和读 者阅读层次 的变化 ， 报纸 在 自觉不 自觉 这些
地 寻求 自我超越 中变得关注时政新 闻 ，富有理性和建设性 ，
作者简介： 王守国， 河南日报报业集团大河报社副总编辑， 男， 高级编辑。
时， 余年的演进过程， ｌ Ｏ 也让它们逐渐认识了哪些是自身存
在 的问题 、 哪些是需要继续发扬的优 良传统 和理 念。
１关注时政新闻， ． 掌握话语权， 提升公信力， 彰显主流风
范
舆论监督对《 大河报》 的早期发展起 了无可替代的重要作用。 但随着大河报人对新闻理念的调整， 对舆论监督制定 了“ 适
全国省级 晚报都市 类报纸最 具竞 争力 ２ ０强 ， 这也 在行业 的
品牌经 济时代 的 品牌都 市报 ， 经历 了 １ 余 年 的高速 在 ０ 从办报宗 旨到经 营方 略都有 了许 多重 大改 变 ， 都 布中仅次于食品饮料排名第二， 主流都市报占据 ４ ５个席位 发展 之后 ，
有许 多新 的课题 和问题需要破解 。
不可避 免地 染 上 了偏 颇激 进 的色彩 ； 过分 人们的需求； 然而生活节奏不断加快 ， 人们可以用来关注特 效 应的舆论监督 ，
定讯息的时间越来 越少 。这 两者 之间 的矛盾 就使得 人 的注
意力成了最为宝贵 的稀缺 资源 。都 市报 既承担 着传播 资讯 的重要使命 ， 本身 又是一种 特殊 的商 品 ， 无论要 谋求 社会效
镇居 民购买 力投 向 了品牌产 品。这和 《 大河 报》 等在 当地具 有垄 断地 位的知名都 市报所 占据 的广 告 市场份 额是 大体 一
汶川地震一周年特别报道：同题竞争中彰显各自特色——以《大河报》、《河南商报》为例
汶川地震一周年特别报道：同题竞争中彰显各自特色——以《大河报》、《河南商报》为例摘要：网络的发展使网络媒体开始涌入公众的视线，报业市场面临着繁重的竞争压力，尤其是为同城竞争的报纸。
对于信息同源的新闻进行采集，各报都努力寻找独特视角，挖掘特色。
本文试图对《大河报》、《河南商报》进行汶川地震周年同题报道分析，寻求各自存在的特色与不足。
关键词：同题报道汶川地震一周年特色在四川汶川特大地震发生一周年之际，全国各地报刊纷纷展开了周年祭特刊的形式，以此缅怀汶川地震中给当地人们带去的伤痛，同时对一年来灾区的种种变化进行展现，《大河报》、《河南商报》也不例外。
虽然同属于河南日报报业集团，但由于都是都市报且立足于郑州市，受众群体较多重合，因此在各项重大事件报道中通过报道策略和技巧争夺受众，是不可避免的。
一、专刊主题策划各有千秋《大河报》将此次汶川地震一周年专刊中命名为“周年祭”，在距离地震发生一周年之时通过所设的特刊内容，对四川汶川地震进行祭拜。
整个专刊共设八个版面，从对地震的回忆转向灾区带有希望的新生活。
《大河报》从映秀镇隔村浴火重生的叙述、在河南就学的灾区学生感知到的中原温暖、及河南省遍布的各种追思活动等多个方面，以专刊为载体对汶川地震进行悼念，深化“周年祭”的主题。
而《河南商报》的纪念专刊起名：“重新·活着”，同样开辟了八个版面展开报道，并且对之后的各版做了统一规整。
在“重新·活着”的主题之下，设立“动态、专访、影像、记录、手记”的专版。
有相关动态新闻、援建状况的严谨报道，也有对灾区基层干部、参与援建特警的生活感想的描述，最后还将曾参与地震前线采访的记者多见所闻用手记形式托出，并在第四版“影像”中利用灾区人民今昔对比图片新闻的强烈视觉性，客观展现重新活着的主题思想。
二、围绕定位做文章两家媒体的名称决定了它们各自不同的定位，《大河报》以平民都市报自居，本着“离百姓生活更近，服务功能更细”的办报精神，使得《大河报》这次地震一周年专刊的报道方向紧紧贴合所有河南市民的阅读口味。
关注服务引领——解析《大河报》民生新闻
像“ 三个 代 表 ”五 讲 四爱 ． 农 问题 ， 一 ， 三 十
五 计 划 ． 荣 八 耻 ， 些 词 语 的 翻 译 如 果 八 这
冗 杂 。比如 ： 政 议政 ， 个词 语 本 身如 果 参 这
用 ｐ ｒｉｉａｅ ｉ ｈ ｔｔ ａｆｉ ａ ｔ ｐ ｔ ｎ ｔｅ ｓａｅ ｆ ｒ ｃ ａ ｓ一 词 就 足
口溜 ： 有 困 难 ， 用 怕 ， 大 河 报 》 咱 想 “ 不 《 给
办 法 ！ １年 过 去 了 ， 怀庶 民百 姓 甘苦 命 ”５ 关 运 、 于 为 人 民 说 话 ． 媒 体 发 挥 建 设 性 敢 让 的 作用 ， 然 是 《 河 报 》 编 人 员 不 变 的 依 大 采
精 神 内核 。
的 直 译 就会 丢 失 大 量 的 核 心 信 息 ， “ 以 三
个 代 表 ” 为 例 ， 如果 直 译 。可 以 翻 译 为 Ｔ ｒ ｅ ｒｓ ｎｓ 但 是 这 样 的 翻译 对 于 一 ｈｅ Ｒ ｐｅ ｅ ｔ ｅ ． 个外 国新 闻读 者 来 说 ， 果 不 加 任 何 注 释 如 说 明 ， 不 明 白其 中 含 义 的 ， 而 在 报 道 是 因
编 、 面 设 置 和 改 革 创 新 的 实 践 当 中 版
车 装 卸 垃 圾 、 当 阴 沟 疏 挖 工 、 福 利 院 去 去 给 智 障 儿童 当阿 姨 、去殡 仪馆 推 尸 车等 ． 向 读 者 讲 述 发 生 在 平 凡 人 身 上 不 平 凡 的
事 ， 是 记 者 的 亲 身 感 受 ， 以很 具 感 染 因 所 力， 赢得 了广 泛 赞誉 。
服务
口 王 丽
引领
鼓励 记者去那些群 众生活离 不了而又 了
解 甚 少 的 行 业 打 Ｔ 。例 如 ， 去环 卫 部 门跟
报纸设计方案
报纸设计方案报纸是一种重要的新闻媒体，通过其独特的版面设计和内容布局，能够吸引读者的注意力，传递信息。
一个成功的报纸设计方案不仅能提供良好的阅读体验，还能准确、清晰地传达内容。
下面，我将介绍一个关于报纸设计方案的完整构思。
一、报纸整体布局整个报纸布局应以简洁、清晰为原则，便于读者快速获取信息。
主要包括报头设计、版面结构、栏目安排、字体选用和主题颜色搭配等。
1. 报头设计报头是报纸的标识，必须具有醒目、独特的设计风格，与报纸的主题相符合。
合适的字体、颜色和图案能够增强报纸的辨识度。
2. 版面结构报纸版面结构主要包括主标题、副标题、导语、正文、图片和广告等元素的位置和大小。
应考虑页面的可读性和美观性，合理安排版面结构，使得各个元素相互配合、衔接自然。
3. 栏目安排针对不同的读者需求，栏目的安排应具有分类明晰、信息层次分明的特点。
主要分为新闻、财经、娱乐、体育、科技等，以满足广大读者的需求。
4. 字体选用报纸中的字体应具有良好的可读性，适合阅读的同时不会造成视觉疲劳。
标题和正文字体可以有所区分，但要保证整体的统一性。
5. 主题颜色搭配每个版面的色彩搭配应与版面的主题相呼应。
选择明亮、柔和的颜色，以增加报纸的视觉吸引力。
二、文章排版报纸的文章排版是保证内容能够被读者快速获取和阅读的关键。
良好的排版能够增强文章的可读性，提升整体的阅读体验。
1. 标题设计标题是吸引读者注意力的重要元素，要简洁明了，能够准确概括文章内容。
字体大小、粗细和颜色可以与正文区分开，使用醒目的字体，突出文章的重点。
2. 段落分隔文章中的段落要合理分隔，避免过长的段落，以免读者阅读时产生疲劳。
每个段落之间要有适当的间距和分隔线，使得整个页面看起来更加清晰和易读。
3. 图片插入在合适的位置插入图片，可以增加文章的可读性和吸引力。
图片应与文章内容相关，大小适中，清晰可辨，与整体布局协调。
4. 引用的运用合适的引用能够增强文章的可信度和权威性。
报纸设计方案
报纸设计方案随着信息技术和互联网的飞速发展，人们获取新闻和信息的方式已经发生了不小的变化。
很多人已经习惯通过网络、社交媒体等途径了解最新的资讯。
但是，传统的纸质报纸在信息传递方面仍然有着重要的地位。
一份独特、精美的报纸设计方案可以吸引读者的目光，提升报纸的阅读体验。
在报纸设计方面，内容布局、字体、配色、图片、文章排版等方面都是需要考虑的因素。
一个好的设计方案可以给读者留下深刻的印象，同时提高报社品牌的知名度和形象。
首先，内容布局是报纸设计的重要组成部分。
通过合理的内容布局，可以让读者更好地理解信息的层次和分组，了解每篇文章的主题和重点。
一般而言，报纸的首页要突出重点，展示当天或当周的热门新闻。
其次是社论、评论等对热门新闻的深度解析和分析。
最后是其他版面，如文化、体育、娱乐等。
这些版面的布局要合理，不能让读者疲劳或者觉得乱糟糟的。
其次，选用合适的字体也是一个好的设计方案必须要考虑的问题。
不同的字体可以传达出不同的情感和氛围。
比如说，加粗、黑体字体可以突出标题，让读者更好地理解文章大意；雅致的字体和花式的字体可以在文化版面上突出艺术方面的内容；又或者，采用电子书或阅读软件中流行字体以增强易读性。
总之，不同场景下选择恰当的字体对于报纸阅读体验的影响是不可忽视的。
再次，配色也是非常重要的设计元素之一。
配色有助于打造出个性化的风格，吸引不同目标用户的眼球。
比如说，用红色或者鲜明的黄色可以吸引年轻人的注意力。
黑色或者深灰色较好地呈现正式、庄重的内容。
如果需要突出某些条目，可以使用深色的背景配上鲜艳的字体颜色或标志。
此外，配色也需要考虑到打印和传递效果，比如白色背景上打印黄色字体的效果会比红色字体更好。
最后，图片和文章的排版也是设计方案的重要组成部分。
图文并茂不仅能够丰富报纸的视觉效果，更可以加深读者对信息内容的理解。
文章的排版也要注意行距、字间距、字体大小等方面，使得文章的阅读体验更加舒适感知。
一份独特的设计方案可以有效地提升报纸的美学价值和实用性。
报纸设计方案
报纸设计方案为了提升报纸的视觉吸引力和易读性，本文将提出一份报纸设计方案。
该方案充分考虑了排版、版式、字体和配色等因素，旨在创造一个整洁美观、吸引读者注意的报纸布局。
一、排版与版式1. 标题设计采用醒目的大标题字体，使用粗体或特殊字体以突出标题的重要性。
标题的字号应适中，能够吸引读者的注意力。
2. 栏目设置对于不同的新闻栏目，使用不同的版式和排版，突出每个栏目的特色。
可以根据栏目的不同需求选择不同的字体和大小，以及段落格式。
3. 图片与文字图片应该与相关的文字内容相呼应，摆放在相关文字附近，避免太过靠近边缘。
图片的分辨率要高，确保图像质量清晰。
另外，文字的字号要和正文相比稍大，以便于读者阅读。
4. 标题、段落与文字间距适当设置标题、段落与文字间距，能够使整篇文章更加美观。
标题与正文之间要有明显的区别，段落之间要有合理的空白，以提升阅读的可读性。
二、字体设计1. 标题字体选择适合报纸标题的字体，如Serif字体或粗体字。
具有一定的衬线和修饰效果，能够增强标题的视觉冲击力。
2. 正文字体正文部分建议采用无衬线字体，如Arial、Helvetica或Roboto。
这类字体清晰易读，字母之间的横向空间相对较大，有利于阅读。
3. 特殊字体对于一些特殊的区块，如引语、重点内容或者特殊强调的文字，可以使用斜体、粗体或不同的字体样式，以突出其重要性。
三、配色方案1. 主色调选择不同的主色调来区分不同的栏目或版面，以便读者更好地区分内容。
主色调的选择应该与新闻内容相匹配，如蓝色代表科技新闻，绿色代表环保新闻等。
2. 辅助色选择一两种与主色调相搭配的辅助色，用于突出重要内容或吸引读者的注意力。
辅助色的使用要适度，过多的颜色会显得混乱。
3. 背景颜色背景颜色要与文字颜色形成对比，使文字更加清晰易读。
可以选择浅色背景搭配深色文字或者深色背景搭配浅色文字的组合。
四、设计要点与注意事项1. 统一性在整个报纸中要保持一致的设计风格、字体和配色方案，以确保整体的统一性。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
以《大河报》为例谈报纸的定位与设计
摘要：在报业竞争如此激烈的今天，报纸的定位和设计是至关重要的，可谓是报纸生存发展之本。
怎样对报纸进行准确的定位和设计，使其传播效果和经济效益达到最佳状态，是非常值得我们研究的课题。
本文将以《大河报》为例，对其定位和设计特色进行一些探讨，希望从中得到一些经验和启发。
关键词：《大河报》；定位；设计；特色
中图分类号：g21
文献标识码：a
文章编号：1009-0118(2011)-04-0086-01
《大河报》是由河南日报报业集团主办的都市性生活日报，以其信息量大、可读性强、阅读率高等特点高密度覆盖河南市场，成为中原报业市场的第一品牌，并跻身于全国报业20强之列。
取得如此显著的成就，与它准确的定位和精心的版面设计是分不开的。
《大河报》的成功首先在于它准确明晰的定位，对于报纸来说，就是要在读者对象的确定上有所调查、分析，进而在此基础上确定自己的目标读者以及报纸的风格特色，随之为这些目标读者制作出切中心理需求的内容。
媒介定位主要分为三个相互关联的部分：受众定位、市场定位、风格定位。
在我国现有条件下，一家媒体确定了自己独特的定位，便占据了自己特定的读者对象和市场空间。
在创刊初期，《大河报》基本上走的是都市报初期发展的老路子，以社会新闻和民生新闻为主，以文化生活类新闻为辅。
多从老百姓
的角度去报道新闻，不少民生新闻颇具有舆论监督的性质，在读者定位上无疑是抓住了正在成长中的市民群体。
在早期的新闻报道中，最能体现体现《大河报》早期定位和风格的就是其于1997年推出的有关张金柱交通肇事案报道，它是对《大河报》影响很大具有里程碑式意义的一则报道。
《大河报》不仅在第一时间对此事件进行了追踪报道，而且很好地做好了舆论监督，在当时引起了极大的反响，也成功地替《大河报》做了宣传，可以说早期的《大河报》在舆论监督方面做的是相当不错的，社会上甚至盛传着“防火、防盗、防大河报”的谑语，由此我们可以看到早期的《大河报》在读者、内容上的定位。
随着整个报业环境的变化和报纸影响力的日趋扩大，《大河报》早期的定位已经不能适应新的形势和发展要求。
随着读者数量的扩大和读者阅读需求的日益变化，《大河报》此前的内容定位也显得过于狭窄，《大河报》在整体定位上需要作出调整。
2001年4月，《大河报》对原来“舆论监督、针贬时弊、激浊扬清”的办报理念重新进行了全面的梳理与调整，重新确定了“以信息传播为主，办一份让党、政府和人民群众都满意的主流媒体”的办报理念。
这一调整，实际上也是对报纸定位的重大调整，具体说来，就是对读者定位、内容定位和风格定位的调整。
在报道内容上，加重了对时事类新闻的报道，同时重视民生新闻的报道，而且更加细分受众，不同的版面针对不同的受众。
在舆论监督的操作上，注意方法，强调更多的是监督的质量和效果，比如报纸与河南省纠风办和监察厅一
起合办舆论监督栏目。
这些调整产生了十分良好的效果，显示出都市报新的个性和风格。
调整后的《大河报》不仅坚持了正确的舆论导向，而且更加关心民生，勇于承担社会责任，是步入良性发展的一种成熟、负责任的表现，也很好地加强了自身的品牌影响力。
它使《大河报》彻底摆脱了都市报早期的发展路径，即单纯依靠民生社会新闻和批评报道吸引受众的套路，而很快走向了主流“大报”的行列。
结果是把同城其他都市报远远地甩在了后面，较早地探索出了一条都市报发展的新路径《大河报》对于其自身定位的适时调整，既显示了自身积极进取、不断创新的意识，也为都市报的可持续发展研究做出了十分有价值的探索，同时又为都市报向主流媒体迈进铺平了道路。
报纸的版面设计对于报纸是至关重要的，报纸要想在竞争中取胜，不仅要报道出好新闻以满足其求新、求奇、求知的需求，还必须依靠报纸的“第一眼效应”，即版面的吸引力。
版面是读者透视报纸的第一扇窗户，凭借对新闻内容的布局安排，传达出报纸对新闻事件的立场和态度，因此可以说，版面是一份报纸个性和风格的最直观表现。
报纸的设计思路与设计风格要考虑到内容、办报风格、表现力、通俗性、冒险性、叙事风格、对市场的把握、对资料的运用等特征。
《大河报》在报纸的版面设计上一直是根据读者的兴趣在不断变化，在报纸创刊时，由于是四开报纸，当时版式主要学习传统晚报黑板报式的做法，讲究启承转合，标题很小，强调用大信息量充实
版面，头版一般要有8条稿子。
对信息量的认识有了重新的理解，认识到信息不在量上，而是在一篇报道中所含信息量的大小，所以，突破了传统报纸版面设计的束缚，大胆引入了新颖的设计思想，例如，标题字号开始扩大。
后来大河报人还是版面风格认为不够时尚，举行版面设计招标，最后学习了《北京晚报》，在它的基础上又进行了自己的改造，建立了清朗俊秀的版式。
例如头版封面化是引自《北京晚报》，但是他们认为将头版完全封面化是对珍贵资源的浪费，所以在此基础上演变出头版半封面化。
虽然现在大河报版式已经比较成熟，但是，他们认为还会根据读者的反馈，继续变下去。
2003年3月7日大河推出新闻板块部分彩色印刷，也是一次较大的版面改革，这些都是十分积极有效的尝试。
在中原报业市场上，《大河报》无论是发行量、广告额，还是影响力，都占据着独一无二的地位，这得益于报纸的准确定位以及版面、栏目的精心设计。
《大河报》能够根据报业环境的变化以及读者的需求适时调整自己的策略，这是非常值得学习和借鉴的。
作为河南报业的龙头，希望《大河报》能够发展地越来越好。