海马汽车调研[1]
海马福美来M5
092海马汽车给我的印象一直都是适合家用的小型车，毕竟早在12年前的2012年，第一代海马福美来就已经进入市场拼杀。
因为海马汽车早期与日本马自达合作，每款车型都可以在马自达的阵营中找到相似的“兄弟”。
后来马自达转而与一汽合作，海马汽车就彻底变为一个只能依靠自身技术发展的自主品牌。
如今，海马已经成功地摆脱了马自达的影子，固化了自己的设计风格。
在参加这次试驾之前，我就已经得知了福美来M 5的设计与老款车型有着天渊之别。
虽然有这个心理准备，还是在第一次见到实车时惊讶万分。
大，是最先蹦出在我脑海里的感受。
福美来M 5的车身长度为4698mm ，比老款车型增加了141mm 。
我这么表达肯定有人觉得这141mm 并没有什么值得重视的地方，那我就再告诉你一个数据，作为B 级车标杆的BMW 3系轿车标准轴距版车型的车身长度是4624mm ，现在明白了吗？福美来M 5的车身长度已经赶超了B 级车，这不能不说是一次巨大的进步。
福美来M 5的外观变化还不仅仅局限在长度这一数据上，整体造型也向着欧系风格迈进。
上扬的腰线压缩了车窗的尺寸，这并没有让我觉得压抑反而觉得更加敦实了，因为我是忠实的欧系车拥趸。
车头的大灯组在翼子板上向后延伸，几乎占据了发动机舱一半的长度，种种细节之处的“基因突变”也没有让我觉得突兀，很合我的胃口。
改变固然是好的，外观的进化很成功，车内的设计当然也得有所改变。
中控台也向着驾驶席方向倾斜，更好地方便了驾驶时的操作。
让我觉得突兀的地方就是中控台上部分的选材，仿碳纤维材质的应用有些不合适。
因为福美来M 5并不是标榜运动的车型，采用中控台上银黑双色设计就已经足够时尚了，没必要再用碳纤维效果来装饰。
单独看双色座椅的确很不错，但加上中控台的三种材质搭配起来就显得有些凌乱，整体性不强。
4月份虽然刚刚步入春天不久，但南方早已进入了雨季，深圳也不例外。
连续一周的阴雨的确让空气又清新不少，可对于依赖阳光工作的我们却不住地挠头。
海马汽车海南大学车辆工程实习
海马汽车海南大学车辆工程实习
海马汽车是一家在中国经营的汽车制造公司，总部位于海南省。
该公司与海南大学车辆工程专业合作，为学生提供实习机会。
海马汽车与海南大学合作的车辆工程实习项目旨在为学生提供实践机会，让他们能够将在课堂上学到的理论知识应用到实际工作中。
这个项目为学生提供了了解汽车制造业的机会，并帮助他们培养实践能力和团队合作精神。
在实习期间，学生将被分配到海马汽车的不同部门，例如设计、生产、质量控制等。
他们将与专业人士一起工作，参与到项目中，从而获得宝贵的实践经验。
海马汽车非常重视学生的实习经历，并为实习生提供必要的培训和指导。
学生将有机会学习和运用各种汽车制造技术和工艺，以及了解行业的最新发展趋势。
同时，他们还将参加团队会议和项目评估，与同事们一起解决问题和完成任务。
通过海南大学车辆工程实习项目，学生将能够提高他们的专业技能和职业素养。
这将为他们未来的就业提供有力的竞争优势，并为他们的职业发展奠定坚实的基础。
海马汽车与海南大学合作的车辆工程实习项目为学生提供了宝贵的实践机会，帮助他们在汽车制造领域取得成功。
这个项目不仅提供了实践经验，还培养了学生的团队合作和解决问题的能力。
海马汽车致力于支持教育和培养汽车行业的未来人才，为中国的汽车制造业发展做出贡献。
海马汽车发展前景
海马汽车发展前景海马汽车是一家拥有丰富历史的汽车品牌，自1992年成立以来，海马汽车一直致力于自主研发和创新，逐渐成为了中国汽车行业的重要参与者之一。
在过去的几十年里，海马汽车不断提高自身技术实力和产品质量，取得了一系列的成就，但与此同时，也面临着一些挑战和竞争。
然而，笔者认为海马汽车的发展前景仍然是值得乐观的。
首先，海马汽车在技术研发方面具备一定的优势。
海马汽车秉承自主创新的理念，不断加大研发投入，在汽车动力、安全性能、节能环保等方面取得了一系列突破性的进展。
尤其是在新能源汽车领域，海马汽车成立了专门的研究机构，加大对电动汽车技术的研发力度，目前已经推出了一系列具有竞争力的新能源车型。
这使得海马汽车在市场竞争中具备一定的竞争力，并且有望进一步提高市场份额。
其次，海马汽车在营销渠道建设方面取得了积极的成绩。
海马汽车一直以来注重与经销商的合作，不断优化经销商网络，加强渠道管理，并将销售和服务作为核心竞争力的重要组成部分。
同时，海马汽车加大对品牌建设的投入，在市场上树立了良好的口碑和形象。
如今，海马汽车的销售网络已经覆盖了全国各地，并且在国际市场也取得了一定的成绩。
这为海马汽车未来的发展提供了坚实的基础。
再次，海马汽车在市场规模和消费需求的支持下，有望实现快速增长。
随着中国汽车市场的不断扩大和升级，汽车消费需求将继续增长。
与此同时，随着人们对汽车产品质量和品牌形象要求的提高，海马汽车作为一家具有丰富历史和技术实力的企业，有望满足消费者的需求。
此外，随着国家对新能源汽车的政策支持和倡导，海马汽车作为新能源汽车的领先企业之一，有望在这一领域占据一定的市场份额。
因此，可以预见，海马汽车有望在未来实现快速增长，并且取得更多的市场份额。
然而，海马汽车也面临着一些挑战和竞争。
近年来，中国汽车市场竞争日趋激烈，国内外一些知名汽车品牌也进入中国市场，加剧了竞争压力。
同时，随着新能源汽车技术的不断发展和创新，其他厂商也加大了对新能源市场的投资和研发力度。
海马汽车公司分析
近一年公司股票走势分析
1.2014.09-2015.06
股票跟随大盘上涨，到2015年6月15日 到达高点11.47元，股票价格翻了3倍 左右。
2.2015.06-2015.07
这段股价下跌，主要受此 期间股灾的影响。且国内 经济增长趋缓，经济基本 面支撑不足。从而导致此 段时间，海马汽车的股价 大幅下挫至5.58元，股价 被腰斩。
3.2015.07-2015.08
此段期间，受国家救市政 策的影响。市场信心得到 提振，海马汽车股价有所 反弹。 但是我们可以发现，虽然 多天收阳，股价还是处于 长期均线之下且反弹并没 有超过前期高位，有较大 的上涨阻力。故反弹难以 持久，有较大的下跌可 能。
4.2015.08-2015.10.09
流通股持股情况
公司业务情况分析 主营业务构成
车辆销售情况
以基本型乘用车（轿车）和SUV（越野车）的销量为 主
销售客户情况
主要销售方式是自产自销
财务状况分析
资产负债构成
主要负债以流动负债为主，而 流动资产足以抵偿流动负债。 债务状况较为良好。
营业收入及利润增长情况
今年一二季度的财报显示，今年一二季度的营业 收入同比去年分别增长35.68%和6.57%。净利 润同比去年增加119.99%和55.17%。
wwwredo公司股权情况公司业务情况及财务状况行业竞争力分析123近一年公司股票走势情况分析4流通股持股情况公司业务情况分析主营业务构成车辆销售情况以基本型乘用车轿车和suv越野车的销量为主销售客户情况主要销售方式是自产自销财务状况分析资产负债构成主要负债以流动负债为主而流动资产足以抵偿流动负债
海马汽车介绍及其股票 走势分析 股票代码：000572
不利
企业盈利能力分析——以海马汽车集团为例
题目企业盈利能力分析——以海马汽车集团为例摘要随着中国经济的不断发展，汽车行业逐渐成长，成为我国经济发展的重要支柱部分。
但近些年，我国汽车行业发展整体缓慢，许多汽车产业出现了不同程度的业绩下滑。
盈利能力作为财务分析中的重要内容，是企业内外各方面都考察的中心问题。
本文以海南马自达汽车为例，围绕2013-2017四年的财务报表数据进行分析，并就其经营过程中存在的问题提出相关建议。
关键词：海马汽车；盈利能力指标；改善对策AbstractWith the continuous development of China's economy, the automobile industry has become grown an important part of China's economic development. However, in recent years, the overall development of China's automobile industry is slow, and many automobile industries have seen performance decline to varying degrees. Profitability, as an important part of financial analysis, is the central issue examined by all aspects inside and outside the enterprise. Taking hainan Mazda automobile as an example, this paper analyzes the financial statement data of 2013-20174 and puts forward relevant Suggestio ns on the problems existing in its operation process.Key words：HAIMA AUTOMOBILE GROUP；Profitability indicator；Improvement measures一、研究背景及意义（一）、研究背景随着我国经济的快速发展，各汽车行业之间的竞争压力越来越大,因此企业盈利能力的强弱成为衡量其财务状况的重要指标之一。
海马低调前行
，
对
，
个 成 熟 的 企 业 来说
既 应该 充 分 估计 困难
“
，
但 又 不必 过分悲观和恐慌
。
他表 示
去 年海 马 汽车减 产 虽 然 有 损 去年
9
面子
” ，
但 无 损 于 企 业 健康 和 核 心 竞争 力
。
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，
如 果 海 马 当时 还 希 望 通 过 增 加 市场 营
、
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“
，
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、
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。
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“
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，
。
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“
” 。
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，
相 对 于 中 国 市场 以 及 中 国 汽 车 企 业 在 全 球 产 业 链 中 的 位 置
。
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两 种截 然相 反 的战 略选 择 都有 道 理 品 牌 的 重 新定位
，
而 且 对海 马 来 说
。
，
症 结在 于 脱 离 马 自达 后 自主
事长 景柱 心 中
充 满 忧虑 ：
，
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“
、
景柱 理 出 了
、
“
十 四 字诀
、
”
作为应对措施
。
即 ： 利润 为辅
海马汽车前景
海马汽车前景
海马汽车是中国汽车行业中的知名品牌之一，成立于1984年。
多年来，海马汽车一直致力于自主品牌的研发和生产，并在国内汽车市场中建立了一定的市场地位。
然而，近年来，海马汽车的前景并不乐观。
首先，海马汽车在产品研发和技术创新方面存在欠缺。
与其他汽车品牌相比，海马汽车的产品线较为单一，新车型的推出速度较慢。
同时，海马汽车的技术相对滞后，无法满足消费者对于智能化、环保化等要求的增长。
这使得海马汽车的产品竞争力不足，难以在激烈的市场竞争中脱颖而出。
其次，海马汽车在市场策略上存在一定的问题。
过多地依赖合资公司和对外技术引进，海马汽车自主研发的能力和核心竞争力较弱。
此外，海马汽车在市场定位上也存在一定的困惑，既想进军高端市场又想保持中低端市场份额，导致产品定位不清晰，难以形成自己的市场竞争优势。
最后，海马汽车在品牌形象和质量信誉方面存在一定问题。
海马汽车的品牌形象并不突出，消费者对其品牌的认知度和好感度相对较低。
此外，海马汽车的质量信誉也一直受到质疑，频繁的召回事件和质量问题对海马汽车的声誉造成了一定的损失，进一步影响了消费者对海马汽车的购买意愿。
综上所述，海马汽车的前景并不乐观。
面对激烈的市场竞争和消费者需求的变化，海马汽车在产品研发、市场策略和品牌形象等方面都存在问题。
要想扭转目前的形势，海马汽车需要加
强自主研发和技术创新，优化市场定位，改善产品质量和提升品牌形象，才能在竞争激烈的汽车市场中立足并获得长远发展。
海马汽车的发展历史
海马汽车的发展历史海马汽车有着悠久的发展历史，起源于1984年。
当时，海马汽车公司成立于中国河北省，成为了国内第一家合资汽车制造企业。
海马汽车一直致力于研发、生产和销售各类乘用车、商用车和新能源汽车，成为了中国汽车行业的重要参与者。
在海马汽车的发展初期，公司与日本汽车制造商东风汽车公司合作，引进了先进的技术和管理经验。
这使得海马汽车能够迅速发展，并在国内市场上获得了良好的口碑和销售业绩。
随着中国汽车市场的不断扩大，海马汽车逐渐扩大了生产规模，并开始向国际市场拓展。
1992年，海马汽车成功研发并投产了自主品牌海马牌轿车。
这标志着海马汽车从合资企业转型为自主品牌汽车制造商。
海马牌轿车以其高品质、合理的价格和良好的驾驶性能赢得了消费者的青睐，成为了国内乘用车市场的重要竞争者。
随着技术的不断创新和市场需求的变化，海马汽车开始加大对新能源汽车的研发和生产。
2009年，海马汽车成功推出了首款纯电动轿车——海马王子EV。
这款车型的推出标志着海马汽车在新能源汽车领域的突破，也为公司未来的可持续发展奠定了基础。
2010年，海马汽车成为了中国首家进入美国市场的自主品牌汽车制造商。
海马汽车在美国市场推出了一系列乘用车和SUV车型，并取得了一定的销售业绩。
这使得海马汽车能够进一步扩大国际市场份额，并提升品牌的知名度和影响力。
随着技术的不断进步和市场竞争的加剧，海马汽车意识到需要加大对研发和创新的投入。
公司成立了海马汽车研究院，聚集了一批汽车工程师和技术专家，致力于提升产品质量和技术水平。
海马汽车也加强了与国内外高校和科研机构的合作，不断引进国际先进的汽车技术和管理经验。
近年来，海马汽车加大了对新能源汽车的研发和生产力度。
公司推出了一系列混合动力和纯电动车型，并在国内外市场取得了良好的反响。
海马汽车还加强了与电动汽车充电设施建设公司的合作，为用户提供便捷的充电服务，进一步提升了新能源汽车的竞争力。
总的来说，海马汽车通过不断的创新和发展，逐渐成为了中国汽车行业的重要参与者和自主品牌的代表。
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• 1993年，海马开始生产马自达mpv。
• 1994年，海马开始生产老款马自达323 。
• 1997年11月，海南汽车制造厂濒临破产之际，与一汽集团和海南省政府签订兼并海南汽车制造厂的协 议，它正式被纳入了一汽集团和国家的统一规划。
• 1999年，海马推出采用国产丰田4y（491）发动机的hmc6470，并投放全国。
• 海马郑州基地
海马郑州汽车有限公司于2007年设立，以上海为研发基地，从此以 海口和郑州为生产基地的汽车产业格局开始形成。郑州基地以“两微” 汽车为主，规划30万辆整车、30万台发动机、30家零部件厂。
海马汽车调研[1]
（二）车标简介
海马汽车的标志是象 征太阳的圆上嵌一个抽 象的鹰隼形状，寓意为 “旭日东升，鲲鹏展 翅”，代表了海马汽车 奋发向上、矢志腾飞的 企业形象
• 2005年6月，福美来1.6新动力版投放市场。
• 2006年2月，福美来Sports上市。
• 2006年8月，新一代福美来上市。
• 2008年9月，09款福美来上市。
• 2010年11月16日，全新福美来三代正式上市。
海马汽车调研[1]
（一）海马汽车简史
生产基地
• 海马海南基地
该基地拥有两个整车生产工厂，主要生产海马3、欢动、福美来、海 福星及普力马，是海马的轿车生产基地，设计年产能15万辆。
海马汽车调研[1]
• 三菱蓝瑟正是因为节能油耗小、动力又十足的缘故，蓝瑟常常被出租车采用。该车是款性价比极高的轿车，
市场普及率不错。不过其内饰并不出众，淡色还是显得单调。
海马汽车调研[1]
（五）竞争车型分析之 普利马
大众途安以简洁、时尚的 设计理念，在家用、商务 和休闲性上达到了完美结 合，兼具轿车的舒适、安 全和MPV的多功能性。途 安Touran志在为热爱生活、 务实进取、追求超越的社 会中坚打造优质的MPV精 品。途安Touran出自先进 的PQ35平台，有着灵活 的操控性、强劲的动力、 无可匹敌的安全性、超大 的空间以及多种空间组合 方式。
青蛙王子
海马汽车调研[1]
海马3
海马汽车调研[1]
海福星
海马汽车调研[1]
海马爱尚
海马汽车调研[1]
海马Me
海马汽车调研[1]
曜
海马汽车调研[1]
海马C2
海马汽车调研[1]
海马C3
海马汽车调研[1]
（五）竞争车型分析之 福美来
现代伊兰特，外形大气沉稳且略带动感，配置实用，是一款不错的家用轿车；动力还可以，操控及安全性表 现一般，油耗不算高，空间较为实用，外形沉稳大气，相对来说，维修保养费用较为经济，性价比不错。
海马汽车调研[1]
• 东风悦达起亚赛拉图作为起亚的明星车型之一，其延续了起亚的低耗能，高环保特点，自上市以来，该
款车一直受到车迷们的好评，新赛拉图在保留原有CVVT发动机动力优势的同时，外观和内饰也得到了
全面提升。
海马汽车调研[1]
• 东风雪铁龙爱丽舍 1.6L双燃料车型的外 观美育太多亮点，最 多的还是在动力上做 足文章。用气既环保 又省钱，只是在动力 供应上会稍显欠佳。 不过，对于城市道路 而言绝对能够胜任。 同时，新款爱丽舍还 加入MP3接口、电加 热外后视镜等配置。
3rew
演讲完毕，谢谢听讲!
再见，see you again
2020/11/25
海马汽车调研[1]
海马汽车调研[1]
东风日产骊威外观方面延续了老款骊威的外形、空间实用、油耗及保养成本低等特点，最大亮点在于靓丽颜色 的采用，使得新款骊威更具动感活力，符合当下流行的运动元素审美。新骊威劲悦版采用了全新设计的一体式 前保险杠，使之显得更加紧凑高档。东风日产还为改款骊威的前进气格栅增加了镀铬装饰，以摒弃旧款骊威普 通版给人廉价车的形象。同时，高配版的骊威还将增加电动天窗、3探头倒车雷海达马等汽实车用调配研[置1] 。
海马汽车调研[1]
普利马1.6L开拓版 2012款
海马汽车调研[1]
普利马1.6L尊享版 2012款
海马汽车调研[1]
普利马1.8L尊享版 2013款
海马汽车调研[1]
丘比特1.3L手动炫酷版 2012款
海马汽车调研[1]
丘比特电动版（未上市） 2011款
海马汽车调研[1]
白马王子
海马汽车调研[1]
海马汽车调研
2020/11/25
海马汽车调研[1]
目录
（一）海马汽车简史 1、品牌简史 2、生产基地
（二）车标简介 （三）发展状况 （四）目前上市车型 （五）竞争车型分析 1、福美来
2、普利马 （六）最新资讯
海马汽车调研[1]
（一）海马汽车简史
品牌历史
• 1991年8月，海南汽车制造厂与日本马自达汽车签订合同，成立了海南马自达汽车有限公司。
• 2000年，利用老款的马自达323换装国产的丰田8a发动机推出了hmc7130，并投放全国。
• 2001年，重新与马自达采取技术合作的方式合作，引入马自达的新车普利马。
• 2002年7月，国内首款中级车福美来投放市场。
• 2003年7月，福美来1.6MT新锐级上市。
• 2004年3月，04款福美来上市，“新三样”深入人心。
海马汽车调研[1]
（四）目前上市车型
福美来1代
海马汽车调研[1]
别克 凯越 现代 伊兰特 海马 福美来
海马汽车调研[1]
福美来2代
海马汽车调研[1]
福美来3代
海马汽车调研[1]
福士达
海马汽车调研[1]
海马骑士
海马汽车调研[1]
海马王子
海马汽车调研[1]
海马王子电动版2011款（未上市）
大众宝来在外观上主要是轮毂样式和天线样式上发生了变化，轮毂上换成了16寸双5辐铝合金轮毂，同时
原来的“鲨鱼鳍”式的天线变为后窗集成式。 内装方面，方向盘也变成了与第六代高尔夫车型一样的方
向盘样式。
海马汽车调研[1]
（五）最新资讯
2012年9月10 日，海马郑州 宣布旗下全新 大微客产品--福仕达荣达正 式上市。此次 上市的福仕达 荣达共包含标 准型、舒适型、 豪华型、旗舰 型四款车型， 均为1.2L排量， 售价为3.98海马汽车调研[1] 5.08万元。
海马汽车调研[1]
（三）发展状况
• 海马自1991年成立以来至今，并未一帆风顺。一开始，它只有一个现 成的汽车工厂，一直没有产品生产而和处于危机的马自达合作，海南 马自达汽车有限公司成立后的短短几年内投产了多款车型，但是由于 没有取得国家颁发的轿车生产许可证，致使1997年濒临破产，而后被 一汽集团兼并，凭挂靠一汽名下生产轿车，苦于高昂的生产成本和两 款老旧的车型已经不能在市场上长久的生存下去，所以只能再此寻求 与开始复苏的马自达进行技术合作，2001年引进马自达的新车普利马， 2002年国内首款中级车福美来开始投放市场，自此之后，海马开始慢 慢的、真正的走向正轨。自此，马自达普利马和福美来两款车让广大 消费者认识了海马汽车。