青岛旅游及形象定位分析

帆船之都 ——青岛
旅游一班 N
青岛简介
青岛是中国重要的经济中心城市和沿海开放
城市，是国家级历史文化名城和风景旅游、 度假胜地。 提起青岛人们就会想到这里是繁华的现代城 市和举世闻名的避暑胜地。踏上青岛这块土 地，各种各样的别墅令人目不暇接：尖、圆、 高、低、石的，......皆依山傍路而建。荫荫绿 树植于路旁，又有红瓦粉墙的楼栋，红绿相 映，别样风光。
青岛八大关

“八大关”的特点，是把 公园与庭院融合在一起， 到处是郁郁葱葱的树木， 四季盛开的鲜花，十条马 路的行道树品种各异。如 韶关路全植碧桃，春季开 花，粉红如带；正阳关路 遍种紫薇，夏天盛开；居 庸关路是五角枫。秋季霜 染枫红，平添美色；紫荆 关路两侧是成排的雪松， 四季常青；宁武关路则是 海棠．．．从春初到秋末 花开不断，被誉为“花 街”。
栈桥

栈桥是青岛的象征。位于青岛湾中，与市内最繁 华的中山路成一条直线，由海岸前伸入海，素有 “长虹远引”之美誉。桥南端筑半圆形防波堤， 堤内是一座具有民族风格的两层八角亭，金瓦朱 壁，盔顶飞檐，题名“回澜阁”。栈桥划波斩浪， 象一条长龙横卧于碧海银波。循桥渐入，仿佛走 进大海的怀抱；伫立阁旁，层层巨浪澎湃涌来， 拍打堤坝，击起万千碎玉；进入阁内，沿螺旋楼 梯登到楼上，四周尽是宽敞的大窗，放眼望去， 又是另一番怡人风景，“飞阁回澜”因此被誉为 “青岛十景”之一。
人文景观

作为旅游城市青岛，有着三里河等新石器时代遗址， 齐长城、田横岛、琅邪台、珠山石窟等著名古迹； 崂山的险峰异石与市区的海滨风光又形成无数胜景 佳区；有那罗延窟、白云洞等神异的洞府；有太乙、 神水、金液等名泉清溪。古代名人如郑玄、邱长春、 张三丰、李白、顾炎武、蒲松龄、高凤翰、康有为 等的履迹遍布各地，留下了华美的诗文。盛夏季节， 各海水浴场入浴者，经常一天达几十万人次。新建 的宾馆拔地而起。昔日德国提督的官邸和恭王府， 也已对旅游为主的旅游产品形式向观光、休闲、 度假等多层次、立体化旅游产品形势发展。 a、提升观光旅游产品体系，形成以山海奇观观光 旅游产品、百年沧桑文化旅游产品、工业旅游产品 和奥运主题旅游产品等系列。 b、整合休闲度假旅游产品体系，营造都市旅游、 节庆民俗旅游、海湾自驾游、温泉、滑雪等。 c、开发高端休闲旅游产品体系，发展奥帆赛体育竞 技旅游产品、海上会展旅游产品、高尔夫度假旅游 产品等高端休闲旅游产品系列
山之巅

山东的第三高山崂山就耸立在 青岛郊外。许多神话传说，从此 山中氤氲的雾气中飘散了数千年， 流传到了今天。崂山地处黄海一 隅，难以涉足，且东南两面临海， 山光海色相交，离合变幻无穷， 自然让人增添了神秘感，成为历 代名士佛道向往的地方，连秦皇、 汉武曾把崂山当作“神仙窟宅”。 如今的崂山仍是寺宫古树立遍地， 石阶瀑流挂满山，令人神往。










“ 红 楼 暮 霞 ” （ 信 号 山 ）
“ 金 岭 缀 珠 ” （ 世 纪 广 场 ） 、
“ 鱼 山 海 月 ” （ 览 潮 阁 ） 、
“ 太 平 天 音 ” （ 电 视 塔 ） 、
““ 东汇 海滨 艺踏 影浪 ”” （（ 海第 滨一 雕海 塑水 园浴 ）场 、）
“ 飞 阁 回 澜 ” （ 回 澜 阁 ） 、
青岛旅游市场分析



青岛旅游资源类型结构分析，自然旅游资源、人文绿玉资源 的类型及数量比较多，资源开发有较大的潜力和灵活性。自 然旅游资源在空间上相叠或靠近，观光类、休闲类和参与性 游乐资源具有多样性。人文旅游资源中，多元文化的背景的 相互融合极具特色。在中国的海滨城市中，青岛城、海、山 浑然一体的景观形象较为独特。 青岛旅游资源品位分析。青岛市主体旅游资源品位和知名度 较高，城市风貌景观和文化特色突出，海滨度假资源较为丰 富。崂山风景区和海滨风景区等均为首批国家4A级景区，又 有着丰富的地址风貌。另外还有温泉和一批优秀的建筑群等。 总之，青岛自然景观和城市风貌独具特色，人文旅游资源占 主要市场，地处北温带，四季分明的青岛，有较大的旅游市 场潜力


海鲅排海辣白三酱烤 鸡菜鱼骨鲜炒菜鲜猪鱿 汤凉水米卤蛤肉锅蹄鱼 混粉饺饭面拉包贴 沌










青 岛 十 大 特 色 小 吃
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大油炸酸原崂家香肉 黄虾爆蛎辣壳山常酥末 鱼烧海黄鱼鲍菇烧鸡海 炖白螺 丸鱼炖牙 参 豆菜 鸡片 腐 鱼
“ 琴 屿 飘 灯 ” （ 小 青 岛 ） 、
“ 秀 掩 重 关 ” （ 八 大 关 ） 、
浮 翠 流 丹 ” （ 五 月 的 风 ） 、
青 岛 十 景
海之韵

来到青岛最让人着迷的就是大海了，它从三面 环绕着青岛，尤其是被本地人称做“前海沿儿” 的那一带，风景更美。栈桥如同一头水牛，远远 的将它的脖子伸向海中。桥头的“回澜阁”是一 座亭式二层楼阁，登上回澜阁，就如登上一艘巨 轮；海浪滚滚，就如大海中航行一般。人行桥上， 远处看来就好像是在水上。离栈桥向东走不远， 是第一浴场。这里得天赋之势，湾深、坡缓、水 清、沙细，是目前国内最大的海水浴场。站在浴 场边上，北是是鲁迅公园，南为是八大关。沿海 循山而建的鲁迅公园，起伏成阶，盘旋为路，园 中之亭更见风致。还有“青岛水族馆”，各类水 族动物可供赏玩，是赴青岛者必游之地。八大关 一线的海岸线极不规则，一路走来，高耸的峭壁， 广阔的沙滩......景色多变,令人叹为观止。










青 岛 十 大 代 表 菜 ：
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青岛旅游业现状


青岛旅游业已经形成了食住行游购娱综合配套与国际接轨的 规范化服务体系。青岛旅游服务水平不断提高，市场秩序不 断改善。为迎合奥运会，青岛市该着力发展了海上旅游、体 育旅游。以国际一流的银海国际游艇俱乐部为代表，青岛市 海上高端旅游已初见端倪 当前青岛市旅游业也存在一些问题。一是旅游消费结构不合 理，大众观光旅游所占比例过大，游客停留时间时间较短， 消费水平较低。而是旅游产业群存在断层，旅行社的低水平 竞争，价格战激烈，导致利润低下。公寓式酒店的缺乏使休 闲度假旅游市场缺乏旅游基础设施。三是奥运经济的产业基 础有待加强，缺乏休闲产业品牌
石老人
石老人是我国基岩海岸典型 的海蚀柱景观。千百万年的 风浪冲击，使午山脚下的基 岩海岸不断崩塌后退，并研 磨成细沙沉积在平缓的大江 口海湾，唯独石老人这块坚 固的石柱残留下来乃成今日 之形状。从西北方向望去， 这块海中奇石极像一位老人 惟妙惟肖，有关这块奇石的 一个个美丽动人的传说也吸 引了许多游人来此观赏。
青岛旅游形象定位
青岛应扬长避短，突破季节性旅游和单一旅游目的 地的局限，发挥城市的经济文化和海空口岸优势， 重点开发海滨旅游观光度假功能的同时，策划全年 性的旅游产品，形成多层次旅游产品结构。 在国际市场上，重点突出青岛作为中国帆船之都的 地位，打造高档运动休闲旅游产品牌，在国内市场， 打造中国休闲度假旅游城市，中国海上旅游著名城 市品牌，在省内市场，致力于成为省内旅游发张的 龙头，带动省内，尤其是山东半岛旅游质量效益的 提高。
海底世界、极地海洋世界
奥帆基地

青岛奥帆基地座落在青岛市东部新区浮山湾畔,毗 邻五四广场和东海路，2008年第29届奥运会和13 届残奥会帆船比赛将在这里举行 青岛奥帆基地建设过程中紧紧围绕“绿色奥运、 科技奥运、人文奥运”三大理念，按照“可持 续发展、赛后充分利用和留下奥运文化遗产” 的原则，高起点规划、高水平设计、高标准建 设。奥帆基地同样注重环境景观规划，通过三 条南北向轴线即：西轴－海洋文化轴、中轴－ 欢庆文化轴 东轴－自然文化轴，组成了意向的 “川”字。以“欢舞· 海纳百川”为主题，寓意 开放的青岛正以宽广胸襟，向世界敞开大门。