耐克品牌传播媒介的分析
市场营销案例分析 以耐克为例
市场营销案例分析以耐克为例1. 品牌定位与传播策略耐克是一家全球运动品牌，其品牌定位为“激发人们的潜能，推动世界发展”的理念。
耐克一直以来强调的是“Just Do It”的口号，鼓励人们超越自己的极限，不断向前进。
为了确立品牌形象，耐克积极运用全球体育明星的影响力，进行品牌宣传和推广。
而且耐克也注重寻找新的宣传方式，例如在社交媒体上推出了“#betterforit（炫酷不止是镜头下的一瞬间）”，鼓励女性做出更积极、更健康、更自信的决定，让耐克品牌更加紧贴现代潮流和年轻人的心态。
2. 营销渠道与促销策略耐克采取了一系列的营销渠道和促销策略，来提高品牌知名度和销量，包括：（1）通过赞助大型体育赛事和运动明星，例如NBA、NFL、奥运会、足球比赛等，增强品牌形象；（2）在电视、广播、报纸、杂志和社交媒体等多个媒体平台推出广告，以此扩大品牌曝光量，强化品牌形象；（3）通过耐克旗舰店、专卖店和网上商城等多渠道分销产品；（4）在各大篮球、足球等体育场馆设置专门的耐克广告牌等多渠道投放广告，增加品牌知名度。
3. 新产品研发策略耐克不断推出新产品来满足不同运动需求的人群。
除了主力产品如Nike Air和Nike Free等系列，耐克也为各个不同体育品类开发出专业性的需求性产品，如篮球鞋、足球鞋等。
同时，耐克也注重研发创新技术，将新技术应用到产品中，例如Nike Flywire、Nike+等技术。
新产品的推出也会在社交媒体等平台进行推广和宣传。
4. 用户体验和客户关系管理策略耐克注重为顾客提供优质的用户体验。
客户可以在耐克官网上直接购买产品，在线查询订单状态、退换货、查找罗技店等。
此外，耐克的用户服务还包括定制和个性化服务，使得每位客户能够享受到专业、个性化的购物体验。
耐克亦通过社交媒体等平台与顾客保持良好的互动，积极回应客户反馈，以提高客户满意度。
nike网络营销策略
nike网络营销策略Nike的网络营销策略主要包括以下几个方面：1. 社交媒体营销：Nike充分利用社交媒体平台如Facebook、Instagram和Twitter等增加品牌曝光度，并与用户进行互动。
通过发布有趣、有创意和引人入胜的内容，吸引用户关注，并通过与用户互动来提高品牌形象和用户黏性。
此外，Nike通过在社交媒体上发起挑战活动、分享用户故事等方式，进一步促进用户参与与互动，增加品牌话题。
2. 移动应用营销：Nike通过开发和推广移动应用程序，为用户提供丰富的品牌体验。
例如，Nike Training Club是一个提供各种健身锻炼计划和指导的应用程序，用户可以根据自身需求选择适合自己的健身计划，并通过应用程序获得个性化的指导。
这不仅提高了用户参与度，还增加了用户对品牌的忠诚度。
3. 电子商务：Nike通过建立自己的电子商务平台，如官方网站和手机应用程序，提供直接销售和在线购物的渠道。
通过在线销售，Nike能够与全球消费者直接接触，并通过个性化推荐、定价策略等手段提高用户转化率。
此外，在电子商务平台上还提供丰富的产品信息、用户评价、专家意见等，以提高用户购买决策的可信度。
4. KOL合作：Nike与一些影响力和粉丝较多的博主、自媒体等合作，通过其影响力向更多的目标消费者传播品牌形象和产品信息。
合作内容包括博客文章、视频推广、社交媒体合作等，旨在通过KOL的影响力和关注度，将品牌形象传达给更多的目标消费者。
5. 数据驱动的营销：Nike通过收集和分析用户数据，并进行个性化营销和推广。
根据用户的兴趣、购买历史、行为等，向用户提供个性化的推荐和促销信息。
例如，如果用户最近搜索了篮球鞋，Nike可以向其推送相关的促销活动或产品信息，提高用户购买意愿。
总之，Nike的网络营销策略主要通过社交媒体营销、移动应用营销、电子商务、KOL合作以及数据驱动营销等多种方式，并结合创意和技术的发展来提高品牌曝光度、用户关注度和购买转化率，增强品牌形象和用户忠诚度。
耐克公司全球品牌营销链的研究
耐克公司全球品牌营销链的研究耐克公司是全球著名的运动品牌，其全球品牌营销链的研究是对耐克公司全球品牌策略和市场推广的分析和探讨。
本文将以耐克公司全球品牌营销链为研究对象，从品牌定位、市场推广、渠道建设等方面进行分析和研究。
耐克公司的品牌定位是其全球品牌营销链的核心。
耐克以“Just Do It”的标语作为品牌口号，并以“勇于挑战、突破自我、追求卓越”作为品牌理念，通过品牌定位将其打造成全球领先的运动品牌。
耐克品牌的核心属性是运动、创新和时尚，通过品牌定位的准确定位，耐克在市场中形成了独特的品牌形象，吸引了无数运动爱好者和消费者。
耐克公司在市场推广方面采取了多种策略，以实现其全球品牌营销链的目标。
耐克通过赞助运动员、运动队和体育赛事等形式来增强其品牌认知度和形象。
耐克一直是奥运会和世界杯等顶级体育赛事的赞助商，通过与世界级运动员的合作和赞助，耐克成功地将自己与高水平运动结合在一起，提升了品牌的声誉和影响力。
耐克通过电视广告、户外广告和社交媒体等渠道开展广告宣传，不断推出具有创意和感染力的广告，提升品牌的知名度和美誉度。
耐克还注重与客户的互动和沟通，通过推出会员计划和移动应用程序等形式，与消费者建立紧密联系，提供个性化的购物体验，增加消费者的忠诚度和购买意愿。
耐克公司在渠道建设方面采取了一系列措施，以确保其全球品牌营销链的顺利运作。
耐克与全球各地的零售商建立了合作关系，通过批发和零售渠道向消费者提供其产品，覆盖了全球各个市场和地区。
耐克还不断扩大其在线销售渠道，通过官方网站和电子商务平台销售产品，满足消费者的购物需求和习惯。
耐克还注重线上线下的融合，通过线上购物和线下门店的结合，提供多样化的购物方式和便捷的购物体验，进一步扩大市场份额和销售额。
耐克公司全球品牌营销链的研究不仅涉及到品牌定位、市场推广和渠道建设等方面，也需要考虑到不同国家和地区的文化、经济和消费习惯等因素。
通过适应不同市场需求和制定相应的品牌策略，耐克公司成功地打造了全球知名的品牌形象，取得了出色的市场成绩。
耐克公司全球品牌营销链的研究
耐克公司全球品牌营销链的研究耐克公司是世界著名的运动品牌，拥有全球最大的营销网络之一。
该公司的品牌传播和市场营销策略以其“Just Do It”（只管行动）口号而著名。
耐克的全球品牌营销链是一个完整的生态系统，包括品牌策略、广告和促销、社交媒体、体验营销、赞助和合作伙伴关系等方面。
下面我们来了解一下耐克公司全球品牌营销链的研究。
品牌策略耐克公司的品牌策略主要是通过公司的核心价值观来表达品牌的定位和使命。
耐克的使命是鼓励和推动每个人发掘自己的潜力，追求卓越。
耐克希望成为全球最具有影响力的运动品牌，通过将运动文化融入到生活方式中来推广品牌。
广告和促销耐克的广告创意对于公司品牌的成功至关重要。
该公司的广告往往关注运动员和运动活动的精神和动力，这与公司的核心价值观相符。
从迈克尔-乔丹的广告到科比-布莱恩特和勒布朗-詹姆斯的广告，耐克公司一直致力于推广运动文化。
此外，耐克公司还通过促销活动来吸引更多的消费者购买其商品。
促销活动通常包括打折、优惠券等，以及赠品和礼品卡等奖励。
社交媒体耐克公司还依靠社交媒体来推广其品牌。
该公司在Facebook、Twitter、Instagram等社交媒体平台上拥有大量的粉丝，利用这些平台来向消费者传递其品牌信息。
耐克利用社交媒体平台发布广告和宣传活动，并通过这些平台与客户进行互动，以了解客户需求，并提供个性化的服务。
体验营销耐克公司通过体验营销来推广品牌，并与顾客建立联系。
该公司开设了一系列体育用品店和体验馆，包括耐克商店、耐克品牌经验店和耐克城等。
这些店铺不仅销售耐克商品，还提供各种体育器材和健康咨询服务。
耐克城还提供定制服务，以便消费者向自己的鞋子添加特殊的设计和标志，以唯一性而著称。
赞助和合作伙伴耐克公司通过对全球体育赛事和运动员的赞助来推广品牌。
这些包括足球俱乐部，像巴塞罗那和曼联，以及NBA和NFL等体育赛事。
耐克以赞助运动员和著名球星为荣，例如勒布朗-詹姆斯和罗杰-费德勒。
Nike的整合营销传播
Nike整合营销传播之传播的连续性一、创意要素一致性 1、相同的口号 Just Do It ！其追求的积极向上的体育精神成为耐克最宝贵的品牌核心价值。
耐克的广告宣传语也带有十分鲜明的运动特征，鼓励人们发挥自身潜能、去理解真正的运动精神。
作为人们耳熟能详的广告语，自1988年推出之后，耐克“Just Do It”的口号已经在全球传播了23年。
这个充满标志性的口号成为运动最大的号召力，激励着所有年轻及有经验的运动员和热爱运动的人。
在过去23年里，这个短语所传达的信息始终如一：没有借口、没有限制、没有疑问、没有终， TVC和平面广告出街、夜跑活动风生水起地进行、夏季运动盛会“运动汇”举行、线上“Just Do It超级运动大挑战”同步展开，凡是能想到的传播手段几乎一网打尽。
针对大中华区发布的“Just Do It”广告片，以“用运动……”为主题，通过不同层面运动者的心声，唤醒中国大陆、香港和台湾年轻人对运动的热情。
该广告片聚集了世界不同领域的顶级运动员，包括篮球巨星科比、飞人刘翔、法网冠军李娜、女子沙排健将薛晨、张希，以及国内顶级滑板选手Johnny Tang等，“煽动性”极强。
2、标签说明耐克商标象征着希腊胜利女神翅膀的羽毛，代表着速度，同时也代表着动感和轻柔。
耐克公司的耐克商标，图案是个小钩子，造型简洁有力，急如闪电，一看就让人想到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发力。
NIKE,「图腾化」符号的象徵将球鞋消费的模式重新定义.买球鞋不再是依据从事各种运动时所需的不同功能而购买,反而是追求商标符号或名人代言所产生的特殊魅力. 3、相同行业特性青春、运动、活力、个性的产品特性篮球不是球，将篮球运动和自己的产品形象紧紧地结合在一起，成为一对天然的关系。
以乔丹为代表的美国黑人运动员将耐克内涵推向了一个极至：卓越、力量和不可战胜的顶峰，篮球已经成为耐克品牌的象征，并失去原本“球”的意义。
用速度征服速度 1998年耐克推出了一种新型的汽垫运动鞋。
耐克公司全球品牌营销链的研究
耐克公司全球品牌营销链的研究耐克公司是全球领先的运动装备、鞋类和体育用品生产商之一，拥有着强大的品牌影响力和市场地位。
全球品牌营销是耐克公司成功的一个关键因素，其品牌营销链在市场之中具有显著的影响力，能够有效地吸引消费者的关注，并且获得市场份额的提高。
耐克公司的品牌营销链主要由以下几个方面构成：第一，产品推广。
耐克公司在全球范围内通过各种方式推广其产品，包括电视广告、杂志广告、宣传海报等多种方式。
通过这种方式，耐克公司将其产品向更多的目标受众推广，依靠产品的优势赢得消费者的关注和认可。
第二，品牌赞助。
耐克公司凭借其强大的品牌影响力赞助了众多体育明星和体育赛事，如篮球巨星勒布朗·詹姆斯、足球明星克里斯蒂亚诺·罗纳尔多、刘翔等。
耐克公司通过品牌赞助活动的举办和营销推广，为品牌注入新的活力和动力。
第三，社交媒体推广。
耐克公司在社交媒体平台上积极推广其品牌，如Facebook、Twitter、Instagram等。
通过这种方式，耐克公司能够与消费者建立更加密切的联系，了解消费者的需求和心理，提升品牌的影响力和知名度。
第四，零售网络拓展。
耐克公司通过建立自己的零售网络，如Nike Town、Nike Factory Store和Nike Store等，将产品推广到更广泛的目标受众中。
此外，耐克公司还通过与其他零售商合作，如Foot Locker、Dick's Sporting Goods和JDSports等，增加产品的销售和品牌知名度。
耐克公司在全球范围内实行全面覆盖和多元化的品牌营销策略，通过多样化的方式将品牌推向各个方向，从而获取更广泛的消费者群体。
其品牌营销链不仅仅注重产品的宣传推广，更加注重通过对全球体育文化、运动生活方式、潮流时尚等方面的理解与把握，凭借先进的营销创意和策略打造出品牌的实际价值。
此外，在品牌赞助方面，耐克公司更注重通过体育明星的赞助来提升品牌的影响力，吸引更多的年轻消费者。
跨文化传播视域下耐克广告的传播策略分析
跨文化传播视域下耐克广告的传播策略分析跨文化传播视域下耐克广告的传播策略分析引言：随着全球化进程的不断加速，跨文化传播已成为现代社会中不可忽视的一部分。
随之而来的挑战是如何解决不同文化间的沟通障碍，并成功地传递信息。
广告作为一种重要的传播工具，不仅需要考虑本地文化的特点，还需要考虑全球消费者的不同文化背景。
本文将以耐克广告为例，分析其在跨文化传播中所采用的成功传播策略。
一、品牌文化融合跨文化传播中最重要的是理解并尊重当地文化。
耐克公司在不同国家和地区的广告中注重将其品牌与当地文化进行融合。
例如，耐克在中国市场广告中，常常选择中国体育明星作为代言人，以此来增加当地顾客的亲和力。
此外，耐克还会融入中国传统文化元素，如中国的龙图案等，以激发中国消费者的情感共鸣。
二、情感共鸣和激励耐克广告常常以情感共鸣作为切入点，通过故事性的叙述手法，讲述一个有力的故事，触动消费者的情感共鸣。
在跨文化传播的背景下，这种情感共鸣成为了连接不同文化的纽带。
无论在美国、中国或者其他国家，耐克的广告始终以振奋人心的情感故事为主题，并通过故事来激励观众。
这种情感共鸣的策略不仅让消费者从广告中感受到了耐克所倡导的精神，也增强了品牌忠诚度。
三、文化创新和多样性耐克广告在跨文化传播中注重文化创新和多样性。
通过将不同文化的元素融入到广告中，耐克展示了对多元文化的尊重和包容。
例如，耐克曾在其广告中表达对美国黑人文化的赞美和支持，同时也出现过对亚洲、非洲等其他地区文化的描绘和致敬。
这种文化创新和多样性的传播策略不仅能够吸引不同文化背景的消费者，也能够传递出品牌的包容和开放形象。
四、社会课题引导耐克广告还常常运用社会课题来引导公众关注，并以此作为传播的切入点。
通过关注社会课题，耐克广告不仅仅是为了推销自己的产品，更是展示了公司对社会责任的关注。
例如，耐克曾通过广告呼吁消除种族歧视，并鼓励每个人都追求平等。
这种广告手法能够引发公众共鸣并获得广泛关注，从而扩大品牌的影响力。
耐克品牌营销案例
耐克品牌营销案例在全球范围内，耐克是一家备受推崇和广为人知的运动品牌。
通过集中精力于创造高品质和时尚的产品，耐克成功地将自己定位为健康生活方式和运动文化的代表。
这篇文章将要探讨耐克品牌在营销方面的成功之处，以及对于其品牌建设所起到的重要作用。
1. 品牌定位耐克通过强调“Just Do It（只管去做）”主题，成功地激励了全球各地的消费者去追求他们的运动梦想。
这个简单而强大的口号不仅帮助耐克建立了积极向上的品牌形象，还将其产品与运动文化紧密联系在一起。
无论是在广告中展示的年轻运动员，还是与体育明星合作发展签名产品线，耐克都在不断强调其品牌形象与顶级运动员、运动文化以及先进技术之间的紧密联系。
2. 创新产品耐克一直致力于通过创新产品的研发来满足消费者的需求。
比如，耐克Air系列鞋子以其轻盈、舒适和时尚的设计成为耐克最受欢迎的产品之一。
此外，耐克还推出了各类创新产品，如智能运动手环和运动传感器，以帮助消费者更好地了解并追求健康的生活方式。
通过这些创新产品的推出，耐克成功地将自身定位为引领行业潮流的先锋品牌。
3. 媒体营销在数字化时代，耐克充分利用各类媒体平台来传播其品牌形象和宣传信息。
通过在电视、网络和社交媒体上投放广告，耐克成功地吸引了大量的关注和讨论。
特别值得一提的是，耐克善于与大众关心的社会话题相结合，以此来引起广泛的共鸣和讨论。
例如，在支持女性运动员和性别平等方面，耐克推出了许多广告活动，这些活动在推广品牌的同时也传递了积极的社会价值观。
4. 体验营销耐克经常与社区、体育赛事和运动组织合作，举办各类体验活动来与消费者进行互动。
这些活动旨在鼓励人们参与各种类型的运动，并提供良好的购物体验。
耐克的零售店铺也是一个重要的渠道，通过为顾客提供个性化的购物体验和专业的运动建议，耐克进一步加强了与消费者的互动和品牌忠诚度。
5. 全球推广耐克已经成为了一个全球化的品牌，在不同国家和地区开展有针对性的推广活动。
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耐克品牌传播媒介的
分析
2011级工商管理2班
小组成员：杨俊2011217233
李波2011217231
张鹏2011217235
一、传播媒介分析
传播媒体在公共关系中占着特别重要的地位，可以说，传媒是各类组织用以处理公共关系的喉舌。
当代传播媒体主要有五种，分别是报纸、杂志、广播、电视、网络。
以下就针对这四类传播媒介对耐克品牌的分析。
（一）报纸媒介
在传统四大媒体中，报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。
报纸广告几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的。
随着时代的发展，报纸的品种越来越多，内容越来越丰富，版式更灵活，印刷更精美，报纸广告的内容与形式也越来越多样化，所以报纸与读者的距离也更接近了。
报纸成为人们了解时事、接受信息的主要媒体。
(二）杂志媒介
杂志也是一种印刷平面广告媒体，尽管与报纸广告相比，它明显地缺乏时效性，而且覆盖面有限，但由于它精美的印刷，具有光彩夺目的视觉效果，故深受特定受众的喜爱。
由于杂志种类繁多，雅俗均有，而且出刊周期短的杂志种类最多，影响颇大，因此，它成为现代广告四大媒体之一。
由于印刷技术的发展和人类思维的进步，以往的单纯平面设计模式不断被打破，新的设计形式不断出现，这都体现着杂志广告的广阔前景。
(三）广播媒介
由于科技的发展，新媒体不断出现，广播媒介面临着越来越多的挑战和冲击，然而广播还是有它的优越性，只有充分地了解这些特性，
才能扬长避短，进一步开掘这一媒体的潜力。
(四）电视媒介
电视是最具实力的传播媒体，电视传媒的发展甚至推翻以前的某些广告传播理论，但在实际广告活动中电视媒体的性价比并不是很高。
(五）网络媒介
与传统媒体对应的是以网络为代表的新媒体，作为信息社会的产物，网络成为继报纸、杂志、广播、电视之后的第五大媒体。
它在我国乃至全世界都飞速发展着，人们纷纷通过网络媒介进行信息传递，所以公共关系在网络时代会有更加长远的发展。
二、耐克品牌介绍
耐克公司是全球著名的体育用品制造商。
该公司生产的体育用品包罗万象：服装，鞋类，运动器材等。
耐克公司用自身骄人的业绩印证着其创始人比尔·鲍尔曼曾说过的一句话："只要你拥有身躯，你就是一名运动员。
而只要世界上有运动员，耐克公司就会不断发展壮大。
”
三、耐克品牌在中国的成功之道
在20 世纪以后，耐克品牌在战略上越来越重视中国市场，在品牌传播方面实施严谨的策略。
针对中国巨大人口市场，耐克在品牌的传播上井然有序，投资规模化而系统化，以此来使品牌传播理念融入
中国国民的心里。
（一）品牌核心价值
综观世界知名品牌，无一不体现着丰富的文化内涵。
如果一个品牌没有文化的支持，无异于它失去了存在的灵魂。
国际知名的品牌之所以有广阔的市场，就是因为它创造了一种文化，一种让顾客可以奉为终生的品牌信仰。
耐克在中国卖的不仅是产品，而且是文化观念。
耐克是最贵的，不仅仅因为它是最好的，而且因为它在消费者的心目中是最“酷”的品牌。
Hill&Knowlton公司针对1200 位大学生的调查显示，耐克是消费者心目中最“酷”的品牌。
根据问卷数据分析，在消费者心目中，耐克最能体现个性化、创造力、动感、活力以及休闲等基本价值，这些品牌内涵作为产品的附加值，让消费者对品牌产生一种忠诚及信赖的感觉。
耐克“Just doit”的品牌精髓，在品牌核心形象不变的基础上，以体育运动内在潜伏的精神力量来鼓舞和激励人们。
（二）品牌定位
耐克品牌一直定位高档，无论是设计还是质量上都给人以专业感，耐克品牌的高档定位也让年轻人以穿上耐克鞋为荣。
然而1999 年耐克开始在中国市场推出低价体育产品，这一降价策略不但没有为耐克开拓新的消费市场，反而使原有的高价位产品受到了消费者的广泛质疑。
如果耐克想通过降价策略扩大它的销售人群，那么它就要面临抛弃品牌核心竞争力的困境，失去消费者对于品牌的文化依赖感。
在降价策略铩羽而归之后，耐克也意识到它作为品牌在中国消费者心
目中特有的文化地位和象征功能，因此在加强营销公关和流行文化宣传的同时进一步介入中国体育产业的发展，充分挖掘潜在的消费市场。
耐克近来进一步地拓展体育营销的模式和范围，认清自身的文化价值，大量投放明星代言广告，宣传时尚及个性化的品牌理念，为其品牌核心价值加分。
实际上，耐克降价策略的失败正是从一个侧面反映了中国消费者对于耐克的认识和定位不仅仅是体育用品，而且是高品位的流行文化和时尚，耐克不仅仅是体育用品，还是个性化和自由生活的象征、中产阶级收入和身份的象征。
（三）广告宣传
耐克认为广告不需要加入太多元素，耐克的诉求很纯，就是运动，只要充分展现运动员，把那种精神及自身文化体现出来就好。
而耐克倡导的精神和文化都可以在刘翔的身上体现得天衣无缝，刘翔不只是属于中国人的荣耀，而是中国人代表亚洲人在国际上争到的荣耀，于是大量的广告出现在各个媒体，耐克就这样在雅典奥运会成功押宝刘翔。
耐克在中国的宣传攻势不容小看，在耐克打着全球化的口号的同时，耐克广告的本土化影响深远。
耐克广告在中国的成功之处在于，相比较其在国外的广告，中国的广告更为含蓄内敛并且励
志，着力宣扬中国民族文化，更符合中国人的思维和接受方式，在平淡中蕴含哲理又不失温情。
而耐克的广告从中国人角度出发使其产生共鸣，完全融入了中国消费者的心理。
（四）媒体策略
在广告媒体领域，除了传统的电视、报纸、杂志、广播四大媒体
外，对户外媒体和新兴媒体网络也有了更多的运用，品牌的推广不仅关注前期的媒体计划与排期，也关注媒体投放的具体策略，如媒体组合、暴露、到达、频次等。
耐克品牌在媒体选择上很多元化，对电视、平面、室外、网络等领域都进行了合理的媒体选择，并有效地传播其品牌广告。
通过仔细考虑消费者使用的各种媒体渠道，规划出最符合消费者需求的渠道，实现其最有效的传播。
四、耐克别出心裁的广告传播方式
《试论广告的品牌策略一耐克广告给我们的启示》对耐克广告做了比较详实的归纳"该文作者通过1990年代以来耐克产品的广告表现,从耐克广告的主角、耐克广告的诉求和耐克广告的沟通特点三个层面,探讨了耐克广告的品牌发展策略。
文中写到：“耐克广告极少以产品本身进行诉求,而是向消费者传达耐克想要与消费者沟通的体育精神，这种体育精神可以渗透生活的各个层面,可以用不同的表述方式,这些不同的层面,不同的方式,被表现成不同的广告,日渐形成耐克的品牌特质"他们使得耐克品牌日益体现了耐克的价值与文化。
“
”在耐克的广告中,它说倡导的生活理念是作为一种精神象征出º廖云.试论广告的品牌策略)耐克广告给我们的启示〔J〕.湖北民族学院学报,2004年第5期
现的,耐克就成为这些观念的承担者"我们还会发现,耐克很善于使用对画面的特殊处理或适用技术特别高超的运动员来显现这种观念,使得这类耐克广告中的人物多处于超现实的状态中,以烘托挑战极限的快感"
耐克广告中几乎没有以产品为核心的,而大多是以概念、思想、观点为核心的,其表达方式常常是自然而然的流露出来,没有明显的劝说痕迹。
耐克通过这种交流,将其品牌于广告中所传达的概念、思想、观点联系起来,表明它们真正理解运动,它们是运动世界的一部分，它们是运动的品牌,随着沟通的完成耐克品牌就愈渐丰满了，所以说,这就是广告沟通的艺术一销售力的产生,不单是来自产品功能的利益的主张,更来自某种深度的认同一关于娱乐、情感、想象、象征、崇拜的沟通。
五．总结分析
º廖云.试论广告的品牌策略)耐克广告给我们的启示〔J〕.湖北民族学院学报,2004年第5
（一）选择合适媒介应该要考虑到的因素
1，产品特性
如化妆品需要展示高贵品质及化妆效果，需要借助具有强烈色彩性和视觉效果的媒介，就要选电视或者杂志。
机械设备、原材料等，采用商品目录、直接邮件、展销展览等就
比较好。
2，媒体受众
3，营销系统
拉式市场营销策略——大众媒体
推式——促销性直接媒体（产品说明书、产品目录、展销等）4，预算、成本
5，媒体的寿命
报纸媒体寿命一般3到5天，杂志一般一个月到两个月，电话号码薄上的一般为一两年。
媒体寿命一过，就很难再接触到品牌信息了。
6，媒体的灵活性
品牌信息需要修改得多的，就要考虑媒体的灵活性，一般来说，电视的灵活性很差，广播的灵活性就很好。
凡事促进短期销售、推销产品多样化、品牌信息可能需要调整的情况下，应该选择灵活的媒体。
7，品牌信息内容的特点
是文字还是图片？是黑白还是彩色？是静态还是动态？
（二）传播媒体的优化组合需要考虑的因素：
传播媒体的优化组合的目的是彼此科学地相互协调，效果配合，试图以最小的成本获取最大的传播效果。
1，有助于扩大受众总量
2，有助于对品牌信息进行适当的重复
3，媒体在周期上的配合
4，有助于品牌信息的互相补充
5，注意效益最大化原则。
（三）品牌，需要媒介
在媒介环境已经发生深刻变化的背景下，特别是在媒介与社会、与人的关系也发生了深刻变化的背景下，一个好品牌的塑造与成长，一定需要借助媒介的力量，以媒介有效传播作为成长的阶梯。
很多时候，一个品牌，可以生于媒介，也可以死于媒介。
在现实的层面上，品牌与媒介又存在着相互依赖性，品牌需要媒介，媒介也需要品牌。