运动品牌广告策划书.doc
耐克广告媒介策划书
耐克（中国）平面广告中国地区投放耐克运动类媒介策划书姓名：***班级：09广告文史一班学号：*********指导老师：初琦2010-12-7目录一、耐克品牌广告在中国地区的投放情况分析 (1)一、品牌简介 (1)二、目标消费群体 (1)三、耐克签约体育明星 (1)四、媒体投放途径分类 (2)五、竞争对手分析 (6)六、个人总结与建议 (6)二、耐克品牌系列广告投放媒体选择策划书 (7)一、媒介评估 (7)二、媒介组合 (8)三、媒介排期 (10)四、媒介购买 (10)五、广告媒介发布效果评估 (11)三、耐克品牌系列广告具体设计作品展示 (12)耐克品牌广告在中国地区的投放情况分析一、品牌简介：NIKE于1963年在美国创办。
NIKE是全球著名的体育用品品牌，中文译为耐克。
该公司总部位于美国俄勒冈州Beaverton。
该公司生产的体育用品包罗万象：服装,鞋类,运动器材等等。
二、目标消费群体：一般以男性顾客为主，女性顾客所占比例相对较少；主要购买对象为年龄集中在15岁至35岁之间；部分为45岁以上男性，职业以学生和中产阶层为主。
居住城市指标按照国家公布数据为一二三线城市，即耐克销售网络最低分布布局城市。
三、耐克签约体育明星网球：费德勒、纳达尔、莎拉波娃、小威廉姆斯、阿加西李娜高尔夫：泰格·伍兹自行车：阿姆斯特朗田径：史蒂夫·普雷方丹刘翔鲍威尔篮球：迈克尔·乔丹、勒布朗·詹姆斯、卡梅隆·安东尼、德怀恩·霍华德、凯文·杜兰特、科比·布莱恩特、德克·诺维茨基、史蒂夫·纳什、阿玛雷·斯塔德迈尔、雷·阿伦、乔·约翰逊、迈克·毕比、昆汀·理查德森、约什·霍华德、内特·罗宾逊、托尼·帕克、保罗·皮尔斯、文斯·卡特、布兰顿·罗伊、易建联等（包含Air Jordan代言人）·足球：c罗、鲁尼、托雷斯、法布雷加斯、皮克、伊涅斯塔、拉莫斯、普约尔、布斯克茨、佩德罗、阿尔比奥尔、纳瓦斯、博扬、马塔、斯内德、罗本、范德法特、亨特拉尔、海廷加、罗比尼奥、麦孔、丹尼·阿尔维斯、卢西奥、法比亚诺、巴普蒂斯塔、尼尔马尔、路易松、埃拉诺、帕托、邓迪尼奥、伊布、德罗巴、里贝里、埃夫拉、阿圭罗、特维斯、纳尼、拉斐尔、费迪南德、斯科尔斯、马切达、宋、阿尔沙文、沃尔科特、本特纳、阿邦拉霍、霍阿劳、吉布斯、维尔贝克、巴贝尔、罗比·基恩、桑顿、巴洛特利、马尔基西奥、布鲁诺·阿尔维斯、布拉什奇科夫斯基、斯坦科维奇、吉拉蒂诺、多诺万、邓普西、奥涅乌、霍华德、布拉德利、博卡内格拉、查理·戴维斯、马卢达、厄齐尔、克洛泽、赫迪拉、卡考、弗里德里希、马罗尼、埃尔南德斯、奥乔亚、苏亚佐、朴智星、奇诚庸、李青龙、李荣杓、查巴拉拉、科伦、柳比扬基奇、诺瓦科维奇、斯梅尔茨、基伦、科普内克、尼哈特、图兰、德米雷尔、雅库布、库马洛、马克西·佩雷拉、霍尔曼、斯科特·麦克唐纳德、尼尔、维尔克希尔、卡纳瓦罗、范布隆克霍斯特、阿德里亚诺、皮尔洛、罗纳尔迪尼奥、罗纳尔多、菲戈、范尼斯特鲁伊、卡洛斯、戴维斯、德尼尔森四、媒体投放途径分类：①电视媒体②报纸媒体③杂志媒体④户外媒体⑤其他媒体1.电视媒体：选择原因：①传播面广，影响力大。
耐克的推广策划书3篇
耐克的推广策划书3篇篇一耐克推广策划书一、推广背景耐克作为全球知名的运动品牌，一直以来都致力于为消费者提供高品质的运动产品和体验。
然而，随着市场竞争的加剧，耐克需要不断创新和提升其品牌形象，以吸引更多消费者的关注和购买。
二、推广目标1. 提高品牌知名度和美誉度，让更多消费者了解和认可耐克品牌。
2. 增加产品销售量，提高市场份额。
三、推广策略1. 广告宣传（1）制作高质量的广告宣传片，展示耐克的品牌形象和产品特点。
（2）在电视、网络、户外等媒体上进行广告投放，提高品牌曝光率。
（3）邀请知名运动员和明星代言耐克产品，增加品牌的吸引力和影响力。
2. 促销活动（1）举办促销活动，如打折、满减、赠品等，吸引消费者购买耐克产品。
（2）与电商平台合作，开展线上促销活动，提高产品销售量。
（3）在重要节日和纪念日推出特别版产品，增加产品的收藏价值和吸引力。
3. 公关活动（1）举办新闻发布会、新品发布会等活动，向媒体和公众介绍耐克的最新产品和技术。
（2）参与公益活动，如体育赛事、环保活动等，提升品牌的社会形象和美誉度。
（3）与消费者进行互动，如举办线上线下的互动活动、粉丝见面会等，增强品牌与消费者的情感联系。
4. 社交媒体营销（1）在社交媒体平台上开设官方账号，发布品牌动态、产品信息、促销活动等内容，吸引粉丝关注和互动。
（2）与社交媒体上的意见领袖、网红合作，进行产品推广和品牌宣传。
（3）利用社交媒体平台开展线上营销活动，如抽奖、投票等，提高品牌的参与度和影响力。
四、推广执行1. 制定详细的推广计划，明确推广目标、策略、执行时间和责任人。
2. 制作高质量的推广素材，如广告宣传片、海报、文案等。
3. 选择合适的推广渠道和媒体，进行广告投放和宣传推广。
4. 组织促销活动和公关活动，确保活动的顺利进行和效果达成。
5. 加强与消费者的互动和沟通，及时回复消费者的咨询和反馈。
6. 对推广效果进行监测和评估，及时调整推广策略和执行方案。
耐克广告策划方案
耐克广告策划方案背景耐克是全球领先的运动品牌之一，拥有庞大的客户群体。
为了不断提升品牌知名度和市场份额，耐克需要不断推出各种创新的营销活动。
本文旨在提出一项全面的耐克广告策划方案，以进一步扩大品牌影响力和促进销售增长。
目标•提高品牌知名度：通过创造性和有意义的营销活动，吸引更多的消费者对耐克品牌产生兴趣和认可。
•增加销售额：通过各种促销和限时优惠，诱导消费者购买耐克产品，并提高客户忠诚度。
•建立社交媒体存在感：通过加强社交媒体的营销和宣传，从而提高客户对耐克的关注度和认可度。
方案1. 推出全新广告系列推出一系列创新的广告，在电视、互联网和杂志等多种传统媒体及社交媒体上广泛宣传。
这些广告应强调耐克的品牌价值和其卓越的运动产品，以吸引消费者的关注和认可。
同时，应结合耐克的品牌定位和众多的运动明星合作打造。
例如，可以在广告中展示各类头号运动员、健身爱好者和运动达人在耐克产品的帮助下超越自我。
2. 建立互动型营销活动通过建立各种互动型营销活动，吸引消费者对品牌产生兴趣。
这些活动可以涵盖在线游戏、在线促销和抽奖等不同形式。
同时，对于购买耐克产品的客户，可以提供优惠券和折扣券等礼品作为回馈，从而促进客户消费和忠诚度。
3. 加强社交媒体宣传耐克可在各种社交媒体平台上增加活跃度，定期发布品牌新闻、有趣的产品故事、运动挑战和各种促销等营销信息，从而提高品牌的知名度和社交媒体上的存在感。
同时，耐克可以与运动达人和微博大V合作，打造各种促销活动和用户互动，提高品牌在各种社交媒体上的影响力和认可度。
总结以上是一项全面的耐克广告策划方案，旨在提高品牌知名度、增加销售额和建立社交媒体存在感。
在营销方案上，可以不断试错和创新，以不断提升用户体验和品牌吸引力。
最终，耐克将持续致力于超越自我，为更多用户提供创新的运动体验。
fila广告策划书
《广告策划与管理》课程设计报告Fila广告策划书学院名称：经济管理学院专业名称：市场营销班级：市场营销1092学号：***********名：***成绩：评语：FILA广告策划书一、FILA背景资料1.品牌介绍FILA（斐乐）是著名的意大利运动品牌，始于1911年，由FILA兄弟在意大利Biella 小镇创立的一家纺织和针织的服装企业。
上世纪七十年代，为配合多元化发展，FILA转向运动服饰，先后开发了网球、高尔夫、健身、滑雪、爬山、篮球等系列，并逐渐发展成为时尚运动品牌的典范，奠定了世界知名运动品牌的中坚地位。
今日的FILA以优雅活力的设计、高品质的物料以及一流的剪裁誉满全球，产品行销美国、意大利、韩国、日本等三十多个国家。
2.企业公司的概况及相关营销1973，日本设计师伊信先生在恩里科·弗朗基博士的指导下，设计出了Fila的F-box logo。
Fila大胆运用色彩醒目的图案，让普通的网球运动服饰焕发出耐人寻味的艺术美感1973，前瑞典球员比约·伯格成为Fila代言人，穿着Fila网球系列，连续拿下6届法网公开赛冠军，5届温网冠军，成就70年代Fila光荣时代。
1974，维拉斯成为第一个赢得大满贯赛冠军的南美选手。
维拉斯，谷拉恭高利，麦肯罗等一批Fila网球选手开始了近十年的辉煌夺冠历程。
1976，伊方·谷拉恭高利穿着Fila，获得了14个单打和双打大满贯头衔。
1977，美国网球名将约翰·麦肯罗穿着Fila网球系列，开始了他的职业运动生涯。
1982，Fila开始赞助美网公开赛，并成为日后美网22年的指定供应商。
1982，高尔夫名将汤姆·沃森穿着Fila高尔夫系列，赢得了美国高尔夫公开赛。
1984，Fila参加了福特雷鸟的外观设计，附予其Fila独有的意式风格。
1986，知名登山家雷纳德·梅斯纳尔，穿着Fila登山运动系列，成为了无氧攀登珠穆朗玛峰的第一人。
耐克广告策划方案
耐克广告策划方案背景耐克是一家全球著名的运动品牌，旗下拥有众多受欢迎的产品线，包括鞋类、服装、配件等。
耐克一直致力于推动体育事业的发展，并积极参与各种体育活动和赛事。
随着互联网和电子商务的快速发展，耐克也在不断创新和进步。
然而，虽然耐克的品牌知名度很高，但在市场上仍需要不断努力和创新。
目标本次广告策划的目标是进一步提高耐克品牌的知名度和覆盖面，并吸引更多潜在客户的关注和购买。
具体目标包括：1.增加耐克品牌在年轻人群体中的影响力和认可度；2.推广耐克新产品线，并吸引潜在客户进行购买；3.提高耐克在电子商务渠道中的销售额和市场份额。
策略现代人的生活离不开手机和社交媒体，因此我们的广告策略将重点放在数字营销和社交媒体上：社交媒体耐克需要更加积极地参与社交媒体，借助各种渠道进行品牌推广和宣传。
具体做法包括：1.利用Twitter、Instagram、Facebook等社交媒体平台发布活动信息、产品信息等内容。
通过与优质内容号合作，推广内容和宣传活动，以此提升品牌知名度和品牌影响力；2.利用在线社交平台为耐克开展用户调研、问卷调查、留言互动等活动。
通过互动体验和用户参与，建立忠实用户群体，传播品牌正能量；3.通过动态海报、直播等形式，推广耐克的产品线和正能量文化，与用户建立情感共鸣。
数字营销随着电子商务的发展，数字营销已成为品牌必备营销手段，耐克也不例外。
具体做法包括：1.搜索引擎营销。
耐克需要通过各大搜索引擎的推广投放，在用户搜索相关关键词时能够出现在前几位，提高网站流量和用户粘性；2.社区营销。
积极借助社区平台进行客户交流和营销。
如在淘宝、京东等电商平台上建立品牌旗舰店，定期比价、优惠和新品尝鲜活动，提高市场占有率和客户满意度；3.内容营销。
将优质内容与品牌相结合，将耐克的品牌文化和正能量传递给更多的用户。
比如可以推出视频广告、文字故事等形式的广告，与用户建立情感共鸣。
执行计划1.设定目标和衡量标准。
运动品牌广告策划书
运动品牌广告策划书
尊敬的相关人士：
感谢您阅读我们为您准备的运动品牌广告策划书。
随着当今社会对健康和体魄的重视，运动品牌广告已经成为一种强有力的营销手段。
本策划书旨在为您展示我们的广告创意、目标受众、传播媒介和市场推广计划，以帮助您提高品牌知名度和销售额。
第一章：品牌背景与目标
1.1 品牌背景
本品牌是一家以运动装备和服饰为主的知名运动品牌。
我们致力于为运动爱好者提供高品质、时尚的产品，以满足他们不同运动需求的同时，展示他们的独特个性。
1.2 品牌目标
我们的主要目标是成为运动爱好者的首选品牌，赢得更多的市场份额。
通过这次广告宣传，我们希望提高品牌知名度，增加销售额，并建立忠诚的客户群体。
第二章：目标受众分析
2.1 主要目标受众
我们的主要目标受众是年轻人和运动爱好者。
这些人热爱运动，注重健康和个人形象，并且对时尚敏感。
他们对品质、创新和独特性有一定要求，乐于尝试新的运动品牌。
2.2 目标受众特点
我们的目标受众大多数是年龄在18-35岁之间的男女，他们活力充沛，喜欢追求激情和挑战。
他们练习各种运动，包括篮球、足球、跑步、健身等。
他们注重健康饮食，关注时尚潮流，社交活跃。
第三章：广告创意
3.1 主要信息传达
我们的广告主要传达以下几个信息：
- 品牌的高品质和专业性
- 产品的创新设计和功能
- 品牌与运动健康的紧密联系
- 品牌的个性和独特性
3.2 创意概念
我们计划通过以下几种广告创意来达到上述目标：。
特步广告策划书
特步广告策划书一、背景介绍特步是一家知名的体育用品品牌，成立于1988年，专注于为运动员提供高品质、高性能的运动鞋和服装。
多年来，特步在体育界积累了良好的声誉和广泛的用户群体，不断推出创新的产品和服务。
二、目标群体分析1. 运动爱好者群体：特步的主要目标群体是热衷于运动的消费者。
他们可能是专业运动员，也可能是业余爱好者，对于健康生活和追求卓越的精神追求持有积极的态度。
2. 年轻一代消费者：在竞争激烈的市场环境下，特步希望吸引更多的年轻消费者。
年轻消费者是消费市场的主力军，他们更加注重时尚和个性化，对于品牌的认可和追随具有重要意义。
三、广告策略1. 品牌定位：强调特步的专业性和创新性。
通过展示特步在运动鞋和服装领域的独特设计和优秀性能，突出品牌在市场上的竞争优势。
2. 情感共鸣：呼吁消费者关注自己的健康和身体，强调运动的积极影响和乐趣，让消费者通过选择特步的产品来享受更高品质的运动体验。
3. 品牌形象塑造：通过与知名运动员、明星合作，提升品牌的知名度和影响力，并与消费者建立情感联系。
4. 跨界合作：与时尚、艺术和音乐等领域的品牌或活动合作，打造独特的广告宣传和推广活动，扩大消费者对特步品牌的认知度和好感度。
四、广告形式和渠道选择1. 广告形式：- 电视广告：通过精心制作的广告片展示特步产品的特点和品质，通过动感的画面和音乐激发消费者的购买欲望。
- 数字营销：通过在社交媒体平台上发布有关特步产品的精彩内容，利用品牌大使和明星效应吸引年轻消费者关注和分享。
- 商场广告：在各大商场的广告牌、展示柜和橱窗等位置展示特步的品牌形象和产品信息，吸引消费者到店体验和购买。
2. 渠道选择：- 线上渠道：通过特步官方网站和电商平台销售特步产品，提供在线购物和售后服务。
- 实体店铺：将特步产品放置在知名运动品牌专卖店和大型商场等场所销售，提供实体购物和试穿体验。
五、广告预算特步计划投入约XX万元的广告费用，包括广告制作、媒体购买和推广活动的费用。
运动品牌方案策划书3篇
运动品牌方案策划书3篇篇一运动品牌方案策划书一、项目背景随着人们健康意识的提高，运动市场逐渐成为消费热点。
本策划旨在打造一个全新的运动品牌，提供高品质、时尚的运动装备，满足消费者对健康生活的需求。
二、品牌定位1. 目标受众：注重健康生活、追求时尚的年轻人群。
2. 品牌个性：活力、时尚、专业。
三、产品策略1. 产品线规划：根据运动类型和消费者需求，推出涵盖跑步、健身、篮球、足球等多个领域的专业运动装备。
2. 产品设计：注重产品的功能性和时尚性，与知名设计师合作，打造独特的品牌风格。
3. 产品质量：严格把控原材料和生产工艺，确保产品质量。
四、营销策略1. 社交媒体推广：利用微博、、抖音等社交媒体平台，进行品牌宣传和产品推广。
2. 明星代言：签约知名运动员或运动爱好者作为品牌代言人，提升品牌知名度和影响力。
3. 赛事赞助：赞助各类运动赛事，提高品牌曝光度。
4. 线上线下活动：举办新品发布、体验活动等，增强消费者的品牌认同感。
五、渠道策略1. 线上销售：建立品牌官方网站和电商平台，拓展线上销售渠道。
2. 线下门店：开设品牌专卖店和专柜，提供消费者线下体验和购买的场所。
3. 经销商合作：与优质经销商合作，拓展销售网络。
六、运营管理1. 供应链管理：建立高效的供应链体系，确保产品供应稳定。
2. 客户服务：提供优质的客户服务，及时处理消费者的反馈和投诉。
3. 品牌维护：加强品牌管理，维护品牌形象和声誉。
七、财务预算1. 初始投资：包括品牌建设、产品研发、渠道建设等方面，预计需要[X]万元。
2. 运营成本：包括原材料采购、员工薪酬、营销推广等方面，预计每年运营成本为[X]万元。
3. 盈利预测：根据市场规模、竞争情况和销售预测，预计品牌在[X]年内实现盈利。
八、风险评估与对策1. 市场风险：运动市场竞争激烈，消费者需求变化较快。
对策：加强市场调研，及时调整产品策略和营销策略。
2. 供应链风险：供应链管理难度较大，可能影响产品供应和成本控制。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
运动品牌广告策划书第一篇：运动品牌广告策划书nike是希腊女神的名字，其商标象征着希腊女神翅膀的swoosh(羽毛)，代表着“速度+动感”。
nike公司自成立至今，不断探索、创新，以其雄厚的实力领先于同类品牌，很大程度的占据着世界运动品牌市场，公司更于1999年推出了专为从事专项运动的顶级专业运动员而设计的最具创新性的alpha系列产品，五个圆点标志着“调查、探索、创新、验证、竞争”五大步骤。
作为世界著名品牌，nike仍在不断努力着，除其精湛的制鞋技术以外，nike 更在媒体宣传上作到胜人一筹，更是不惜重金请来了从事不同运动的世界顶级运动员作为其品牌代言人，如迈克尔.乔丹(篮球)、罗纳尔多(足球)、迈克尔.约翰逊(田径)等等，其中更为micheal.jordan推出了其单独品牌“air jordan”。
目前，nike几乎已经成为家喻户晓，人人喜爱的运动品牌，但nike仍会不断探索，不断出新，成为世界的第一品牌。
企业公司的概况公司简介1972 年nike公司正式成立。
其前身是由现任nike总裁菲尔耐特以及比尔鲍尔曼教练投资的蓝带体育公司。
1973 年全美xx米到10000米跑记录创造者佩里方庭成为第一个穿nike运动鞋的田径运动员。
1978 年nike国际公司正式成立。
nike鞋开始进入加拿大、澳大利亚、欧洲和南美等海外市场。
1979 年第一款运用nike专利气垫技术的thaiwind跑步鞋诞生。
第一条nike服装生产线开始上马。
1980 年nike进入中国，在北京设立了第一个nike生产联络代表处。
之后，nike秉承“local for local”(在哪里，为哪里)的观念，不仅将先进技术引入中国，而且全心致力于本地人才、生产技术、销售观念的培养，取之本地，用之本地，在中国取得了飞速进展。
1996 年正式在中国成立了全资子公司。
nike(苏州)体育用品有限公司，总部设于上海，并在北京、广州设立分公司(香港也于xx年1月作为分公司并入中国区)。
xx年5月nike开始在全国范围内举办nike蝎斗3对3足球赛，数百支青少年球队在广州、上海、北京三地分别角逐14、16、18岁三个级别的奖牌。
这是nike公司为中国青少年体育发展做出的又一盛举。
xx年7月nike特邀被冠以“放客博士”之称的nba巨星文斯?卡特来京，卡特此行的目的是为了支持中国青少年篮球事业，传播放客文化。
xx年8月耐克将会赞助一批代表美国自由篮球文化的“街头炫技篮球少年”来中国，跟中国的同龄人切磋球技。
xx年7月 nike特邀被冠以“放客博士”之称的nba巨星文斯?卡特来京，卡特此行的目的是为了支持中国青少年篮球事业的发展并代表耐克公司向中国篮协捐赠篮板。
xx年8月，耐克将会赞助一批代表美国自由篮球文化的“街头炫技篮球少年”来中国，跟中国的同龄人切磋球技。
在中国，nike公司不仅支持中国足球事业的发展，还关注青少年的发展，推出了“我梦想”大型青少年体育系列活动，首创中国3对3篮球赛、nike高中男子篮球联赛、nike青少年足球超级杯赛、4对4青少年足球公开赛等活动。
二.产品分析(1) 品牌类型：nike生产的有服装、鞋、包和各种体育用品，这里我将着重介绍“nike”的运动鞋。
nike公司拥有较高的制鞋技术，鞋面采用真皮(leather)、人造揉皮(synthetic leather)和人造织物(网眼布mesh)作为材料，能够提供支持性、保护性、透气性，并确保脚放置于正确的位置。
外底采用碳素橡胶(carbon rubber)、硬质橡胶(solid rubber)、耐磨橡胶(drc-durable rubber compound)、天然橡胶(natural rubber)、环保橡胶(regrind)、充气橡胶(duralon)和黏性橡胶(sticky rubber)作为材料，提供摩擦力及耐磨性，是外部冲击的第一道防线。
中底则采用eva、phylon、pu(polyurethane)，能够提供缓震性、稳定性和弯曲性，是鞋子中最为重要的部分。
而内底采用了air max、zoom air、total air、tuned air、flexible air、dri-f.i.t、therma-f.i.t、clima-f.i.t和storm-f.i.t，这是nike独一无二的气垫技术。
(2) 主要目标：为运动员创造一流的鞋，占领整个世界的运动界市场。
(3) 口号：“just do it”三.市场分析(一) 目标市场随着社会经济的发展和人民生活水平的不断提高，人民大众都在追求高品位的精神享受，但物质享受仍必不可少，人们都在追求着健康，环保，千里之行始于足下，一双好的鞋子，不仅要穿着美观，时间长，更讲究的是他对我们脚的保护，和整个身体的保护，这是远远高于鞋子本身的价值的。
据有关统计结果显示：80%的青少年买过运动鞋，说明“nike”的重点市场应该放在青年人和运动员身上;68.3%的青少年买过名牌运动鞋，51.2%的青少年买过“nike”运动鞋，说明运动是一种现代潮流，不少人愿意为这种潮流而花钱买双能在运动场上享受时代气息的鞋;在调查报告中显示，“nike”运动鞋的质量和售后服务是非常令人满意的，满意百分比分别为96%和94%。
这说明在运动鞋市场上“niike”占有很大一部分市场和影响力。
但是价钱却是一个比较严重的问题。
81.1%的人虽然愿意花“重金”来买“nike”，但是还是觉得整体价位偏高，希望能多点折价，说明“nike”还是属于上层人士的专利产品，没有群众化。
(二) 竞争对手调查目前，世界上有许多运动品牌，其中有相当一部分有着雄厚的势力。
因此，运动鞋市场的竞争是十分激烈的。
我国市场的同类产品主要有以下几种牌子：品牌简介市场占有率(百分比)adidas德国品牌，世界著名的运动鞋生产商，具有雄厚的经济技术势力。
推出的“天足概念”系列产品，深受用户的喜爱27.7%reebok英国品牌，世界运动行业巨子。
蜂巢技术科技含量高，具有较高的影响力20.5%converse美国原创，历史悠久，性能优良，价格适中，颇具竞争力13.6%and1美国街头品牌，进入国内不久，质量较好，价格中等10.5%puma大众品牌，价格偏低，颇能吸引消费者9.3%李宁中国原创，发展较快，价格较低，质量也不错，不乏支持者8.4%双星价格较低，属普通大众消费6.9%其他品牌3.1%四.消费者分析(一) 消费者总体态势：nike是消费者选择的第一品牌。
adidas的市场占有率是27.7%，reebok的市场占有率是20.5%，converse的市场占有率是13.6%，其它品牌都相对比较少。
(二) 消费者购买因素：首先是为了运动的需要，其次是为了跟上时尚和满足自己对世界知名名牌的满足感，再者就是看中“nike”品牌的品质优良、设计经典。
另外，大牌明星作为代言人也是起了不少的作用。
五.广告策略一. 广告目标策划通过各种媒体进行对“nike”的宣传和报道，以及各种活动的开展，在一年内将市场占有率提高10%—15%。
使“nike”依然保持在世界运动市场上的领先地位。
二.消费市场策略1. 看准市场，大力着手于广大运动员和青少年。
随着现代运动的发展，运动员对自己的运动装备的要求是越来越高，各体育部门对加强运动员的实力也越来越重视。
“nike”作为世界第一运动品牌，运动员是其第一大市场，因此要大力向广大运动员推广。
其次，青少年也是一个很大的市场，他们不少为了追求时尚和感受名牌的刺激，不惜重金来买“nike”。
我们要抓住这个心态，把名牌打的更响，把款式做的更新。
2. 把产品价位更加清晰化。
产品价格是人们购买时的最先考虑的问题，因此应该首先把价位调整好。
对于不同的消费层次应该有不同的价位让其选择。
让产品更加群众化。
3. 保持良好的品牌形象。
“nike”在普遍消费者心中的印象都是很满意的。
除开精湛的设计和良好的质量外，还有不错的售后服务，这几点都是消费者比较重视的。
建议企业在保持良好的品牌形象的同时，把成本压缩，降低价位，增加竞争力度。
4. 因地制宜的采取营销策略。
虽然“nike”公司在中国代理只有三家(北京、上海、广东)，但是在各个大中型城市都有其专卖店。
我们要充分利用各地区的人力和资源，把它们全都联系起来，多开展和消费者的联谊活动，开展运动潮流的有关活动，让大家都先爱上运动为前提。
可以适当开展展销活动，并通过有奖销售、赠送礼品、发放宣传品等手段来吸引顾客增加销量，让中下消费水平的顾客也能享受到“nike”的关爱。
六.广告设计一. 平面招贴和特大霓虹灯广告1. 平面招贴选用“nike”平时一贯的风格——简单、朴素、时尚。
招贴选用白底黑字，增加对比度，突出的表现“nike”标志，再加上简单的线条作为装饰，增加时代感和运动的速度感。
使观赏者过目不望。
2. 特大霓虹灯广告安放在旅游区和中心广场最醒目的地方。
画面采用生动幽默的动画来体现“nike”精神、以及各详细介绍“nike”鞋的各种强大功能，让人觉得物有所值。
二.网络广告和宣传册1. 现在是网络的天下，上网的人是越来越普遍，而网络交易是现在交易市场的潮流。
因此，在全国各大网页上都刊登“nike”的广告，对广告进行链接，以便读者方便在网上直接购买。
2. 在各专卖店增加对各种鞋的宣传册，详细直观的对鞋进行介绍，让消费者更进一步的去了解“nike”。
三.cm广告广告主题：nike——just do it广告时间：25秒广告构思：主要以富于速度感和冲击力的画面来衬托主题镜头一：(训练馆)micheal jordan手拿篮球，仰望前方近十米高的巨型篮球架(音乐：安静的训练馆传来一声jordan的叹息)镜头二：jordan运球，起跑，加速(镜头换至脚下的`air jordan 11`上)(音乐：运球声和脚步声逐渐急促)镜头三：jordan起跳，借那双`air jordan 11`提供的超强弹力，他征服了那座10米的篮筐，篮球应声入筐，jordan双手抓着篮筐，不敢着陆(镜头特写其面部表情)(音乐：篮球入筐巨响和由于篮球落地的轻响，还有jordan由于离地太高胆怯不敢着陆而发出的叹息镜头四：镜头随着jordan的目光往下走，最后落到篮球鞋上。
给篮球鞋一个特写。
(旁白：“just do it”并伴有字幕和产品形象以及“nike”标志)七.广告实施计划1 时间：xx年6月1日——xx年1月1日2 媒体组合：充分利用报刊、杂志、电视和网络以及街头广告等宣传媒体。
以电视(cm)为主，网络、报刊、杂志为辅，街头广告次之。
3 选用媒介：报纸：《体坛周刊》、《人民日报》理由：上述报纸属权威性，发行量大。
杂志：《当代体育》、《体育画报》、《nba时空》主要安排封二，封三(专业杂志尽量争取封面封底)电视台：中央一套，中央三套，中央五套等收视率高且覆盖面广的电视台;cf广告主要安排在《新闻联播》、《体育新闻》《同一首歌》等焦点节目前后的黄金时间播出。