服装品牌的广告策划书
服装的推广策划书3篇
服装的推广策划书3篇篇一《服装的推广策划书》一、市场分析1. 目标市场：明确我们的服装主要针对的消费群体，如年龄、性别、职业、消费习惯等。
2. 市场需求：研究当前市场对服装的需求趋势，包括款式、颜色、面料等方面的偏好。
3. 竞争态势：分析竞争对手的品牌定位、产品特点、价格策略等，找出我们的竞争优势。
二、产品定位1. 品牌形象：确定独特的品牌形象，包括品牌名称、标志、包装等。
2. 产品特色：强调我们服装的独特卖点，如设计风格、高品质面料、精湛工艺等。
3. 价格定位：根据目标市场和产品成本，合理制定价格区间，以确保具有竞争力。
三、推广策略1. 线上推广建立官方网站，展示产品系列、品牌故事等。
利用社交媒体平台进行宣传，发布新品信息、穿搭建议等。
与时尚博主、网红合作，进行产品推广。
2. 线下推广举办时装秀，展示最新系列。
参加服装展会，提高品牌知名度。
在商场、专卖店等设立展示区。
四、促销活动1. 定期推出折扣优惠活动，吸引消费者购买。
2. 举办满减、买赠等促销活动。
3. 针对会员推出专属优惠和积分制度。
五、店铺运营1. 优化店铺陈列，营造舒适的购物环境。
2. 培训专业的销售人员，提供优质服务。
3. 建立完善的库存管理系统，确保货品供应及时。
六、合作伙伴1. 寻找合适的面料供应商，确保产品质量。
2. 与物流公司合作，保证货物及时送达。
七、预算分配1. 明确各项推广活动的预算，包括线上广告投放、线下活动费用等。
2. 合理控制成本，确保资金的有效利用。
八、效果评估1. 设定关键指标，如销售额、市场份额、品牌知名度等。
2. 定期对推广效果进行评估和分析，根据结果调整策略。
篇二《服装的推广策划书》一、市场分析1. 目标市场我们将目标市场定位在年龄在 18-40 岁的时尚消费者群体，他们注重个性、时尚和品质，对服装有较高的要求和消费能力。
2. 市场现状目前服装市场竞争激烈，各种品牌和风格层出不穷。
消费者对于服装的选择更加多元化，除了注重款式和质量，也越来越关注品牌形象和文化。
服装品牌策划书范文
---------------------------------------------------------------范文最新推荐------------------------------------------------------服装品牌策划书范文服装品牌策划书范文（一）服装服饰产品是人类生活的必需品，一个好的服装服饰品牌往往会给商家带来丰润的利润。
而服装服饰产品的名字大都会被商家所看中，因为它是直接附着服装服饰本身的东西。
因此在为你的服装服饰产品命名的时候就要考虑生产的产品性能，比如服装具有流行性、季节性、美学性的特征，在起名的时候就紧扣这些品牌的基本特征来起名。
以下介绍服装服饰品牌起名的原则与方法。
一、理想的品牌名称应该遵循以下原则：1、符合品牌核心定位。
每个品牌都有自己的定位和价值取向。
20世纪最伟大的营销理论之一的特劳特《定位》理论要求企业有正确的定位。
品牌名称必然要符合企业属性，表达品牌的定位和价值，便于传播的一体化。
2、与竞争对手区隔化。
世界战略管理大师波特（Porter）认为，企业的竞争必须实现差异化。
即比竞争对手提供“与众不同的主张”（USP）。
目前我国主要商品已进入相对过剩的经济时代。
企业大规模生产的结果是产品单一，差异不明显。
随着全球经济一体化的加速，现在企业正经历全面的“同质化”。
随着生活质量的提高和人本意识的强化，消费者要求产品能体现自我个性。
如果没有差异化，品牌将淹没在“人民的汪洋大1/ 28海”，都成为“同志”。
3、符合目标顾客价值审美个性。
按波特（Porter）集中化竞争战略理论，企业要在竞争中脱颖而出，必须主攻某个“特定的顾客群”和“细分市场”。
当今中国正处于深刻的社会转型期，社会阶层逐步细分：BOBO、中产阶级……阶层中还划出许多亚阶层。
笔者断言，今后的社会将步入CLUB经济时代，每个小群体都会围绕“自己”的“组织”，消费“自己”的品牌，在“自己”的“地盘”活动。
男士衣服品牌策划书模板3篇
男士衣服品牌策划书模板3篇篇一男士衣服品牌策划书一、品牌概述1. 品牌名称：[品牌名称]2. 品牌定位：[目标市场、价格定位、风格定位等]3. 品牌理念：[品牌的核心价值观和使命]二、市场分析1. 目标市场：[年龄、职业、收入水平、消费习惯等]2. 市场规模：[市场的总体规模和增长趋势]3. 竞争情况：[主要竞争对手及其市场份额、优势和劣势]4. 消费者需求：[消费者对男士衣服的需求和偏好]三、产品策略1. 产品定位：[产品的风格、质量、价格等]2. 产品线规划：[产品线的长度、宽度和深度]3. 产品设计：[设计理念、款式、颜色、面料等]4. 产品包装：[包装设计、材质、标识等]四、价格策略1. 定价目标：[利润最大化、市场份额最大化、品牌形象等]2. 定价方法：[成本加成法、竞争导向法、需求导向法等]3. 价格调整：[根据市场情况和销售情况进行价格调整]五、渠道策略1. 销售渠道：[线上渠道、线下渠道、直营店、加盟店等]2. 渠道布局：[根据目标市场和消费者需求进行渠道布局]3. 渠道管理：[对渠道合作伙伴进行管理和支持]六、促销策略1. 促销目标：[提高品牌知名度、增加销售量、提高客户满意度等]2. 促销方式：[广告、促销活动、公关活动、人员推销等]3. 促销预算：[根据促销目标和方式制定促销预算]七、品牌推广1. 品牌形象塑造：[品牌标识、品牌口号、品牌故事等]2. 品牌传播：[广告、公关、社交媒体、事件营销等]3. 品牌合作：[与其他品牌、设计师、艺人等进行合作]八、客户关系管理1. 客户服务：[提供优质的客户服务，提高客户满意度]2. 会员制度：[建立会员制度，提高客户忠诚度]3. 客户反馈：[及时收集客户反馈，改进产品和服务]九、团队建设1. 组织架构：[建立合理的组织架构，明确各部门职责]2. 人才招聘：[招聘优秀的人才，组建专业的团队]3. 培训与发展：[提供培训和发展机会，提高团队成员的专业素质]十、财务预算1. 启动资金：[估算品牌启动所需的资金]2. 运营成本：[包括生产成本、营销成本、管理成本等]3. 收入预测：[预测品牌的销售收入]4. 盈利预测：[预测品牌的盈利情况]十一、风险评估与对策1. 风险评估：[识别品牌可能面临的风险，如市场风险、竞争风险、财务风险等]2. 风险对策：[制定相应的风险对策，降低风险的影响]十二、实施计划1. 时间表：[制定品牌实施的时间表，明确各阶段的任务和目标]2. 责任人：[明确各任务的责任人，确保任务的顺利完成]篇二男士衣服品牌策划书模板一、品牌概述1. 品牌名称：[品牌名称]2. 品牌定位：[品牌定位，如高端、时尚、休闲等]3. 目标市场：[目标市场，如年龄、职业、收入等]4. 品牌理念：[品牌理念，如品质、创新、个性等]二、市场分析1. 行业现状：[分析男士服装行业的现状，包括市场规模、竞争格局等]2. 目标市场分析：[对目标市场进行详细分析，包括消费者需求、购买行为等]3. 竞争对手分析：[分析竞争对手的品牌定位、产品特点、营销策略等]三、品牌策略1. 品牌形象塑造：[确定品牌的形象，包括品牌标识、品牌口号、品牌故事等]2. 产品策略：[确定产品的定位、风格、款式、价格等]3. 渠道策略：[确定销售渠道，如线上、线下、直营店、加盟店等]4. 营销策略：[确定营销方式，如广告、促销、公关等]四、品牌推广1. 广告宣传：[制定广告宣传计划，包括广告创意、广告投放渠道等]2. 促销活动：[制定促销活动计划，如打折、满减、赠品等]3. 公关活动：[制定公关活动计划，如新闻发布会、品牌推广活动等]4. 社交媒体营销：[利用社交媒体平台进行品牌推广，如微博、、抖音等]五、品牌运营1. 供应链管理：[建立完善的供应链管理体系，确保产品的质量和供应稳定性]2. 客户服务：[建立完善的客户服务体系，提高客户满意度]3. 数据分析：[建立数据分析体系，对品牌运营数据进行分析，为决策提供依据]六、财务预算1. 品牌建设费用：[包括品牌策划、设计、推广等费用]2. 产品开发费用：[包括设计、打样、生产等费用]3. 营销费用：[包括广告、促销、公关等费用]4. 运营费用：[包括人员工资、办公费用、物流费用等]5. 预计收入：[根据市场分析和销售计划，预计品牌的收入]七、风险评估1. 市场风险：[分析市场变化对品牌的影响]2. 竞争风险：[分析竞争对手对品牌的影响]3. 产品风险：[分析产品质量、款式等对品牌的影响]4. 财务风险：[分析财务预算对品牌的影响]2. 提出品牌发展的建议和展望篇三男士衣服品牌策划书模板一、品牌概述1. 品牌名称：[品牌名称]2. 品牌定位：[品牌定位，如高端、时尚、休闲等]3. 目标受众：[目标受众，如年龄、职业、兴趣爱好等]4. 品牌理念：[品牌理念，如品质、创新、个性等]二、市场分析1. 市场规模：[市场规模及增长趋势]2. 竞争态势：[主要竞争对手及其市场份额]3. 消费者需求：[消费者对男士衣服的需求特点和趋势]三、产品策略1. 产品定位：[产品定位，如款式、风格、价格等]2. 产品线规划：[产品线的长度、宽度和深度]3. 产品设计：[产品设计理念和特色]4. 产品质量控制：[质量控制标准和流程]四、价格策略1. 定价目标：[定价目标，如利润最大化、市场份额最大化等]2. 定价方法：[成本导向定价法、需求导向定价法、竞争导向定价法等]3. 价格调整策略：[根据市场变化和销售情况进行价格调整]五、渠道策略1. 销售渠道：[线上渠道、线下渠道、直营店、加盟店等]2. 渠道布局：[根据目标市场和消费者分布进行渠道布局]3. 渠道管理：[对渠道合作伙伴进行管理和支持]六、促销策略1. 促销目标：[促销目标，如提高销售额、增加品牌知名度等]2. 促销方式：[广告、促销活动、公关活动、人员推销等]3. 促销预算：[促销预算的分配和控制]七、品牌传播1. 品牌形象塑造：[品牌形象的设计和传播]2. 品牌传播渠道：[广告、公关、社交媒体、口碑传播等]3. 品牌传播内容：[品牌故事、品牌价值观、产品特点等]八、客户关系管理1. 客户服务：[提供优质的客户服务，提高客户满意度]2. 会员制度：[建立会员制度，提高客户忠诚度]3. 客户反馈：[收集客户反馈，改进产品和服务]九、团队建设1. 组织架构：[品牌团队的组织架构和职责分工]2. 人才招聘：[招聘具备相关经验和技能的人才]3. 培训与发展：[提供培训和发展机会，提高团队成员的专业素质]十、财务预算1. 预算编制：[编制品牌运营的各项费用预算]2. 预算控制：[对预算执行情况进行监控和控制]3. 盈利预测：[预测品牌的盈利能力和投资回报率]。
时尚休闲品牌策划书3篇
时尚休闲品牌策划书3篇篇一时尚休闲品牌策划书一、前言随着人们生活水平的提高和时尚意识的增强，时尚休闲品牌市场呈现出快速发展的趋势。
本策划书旨在打造一个具有独特品牌形象和市场竞争力的时尚休闲品牌，为消费者提供高品质、时尚、舒适的服装和配饰产品。
二、品牌定位1. 目标市场：年龄在 18-40 岁之间，具有一定时尚品味和消费能力的消费者。
2. 品牌定位：以时尚、休闲、舒适为核心，注重产品设计和品质，打造具有个性和风格的时尚品牌。
3. 品牌价值观：倡导自由、自信、积极向上的生活态度，让消费者在穿着我们的产品时感受到快乐和自信。
三、品牌策略1. 品牌命名：选择一个简洁、易记、富有个性的品牌名称，易于品牌传播和消费者记忆。
2. 品牌形象：打造具有独特品牌形象的店铺和产品包装，通过视觉传达品牌的核心价值观和风格。
3. 品牌传播：利用社交媒体、时尚杂志、线下活动等多种渠道进行品牌传播，提高品牌知名度和美誉度。
四、产品策略1. 产品设计：与知名设计师合作，注重产品设计和细节，体现时尚感和个性化。
2. 产品种类：包括服装、鞋履、配饰等多个品类，满足消费者不同的需求。
3. 产品品质：选用高品质的面料和材料，确保产品的质量和舒适度。
五、市场推广策略1. 线上推广：建立品牌官方网站和社交媒体账号，进行产品展示和销售，同时利用搜索引擎优化、社交媒体广告等方式提高品牌曝光度。
2. 线下推广：开设品牌专卖店和专柜，通过店铺陈列、促销活动等方式提高产品销售量。
3. 合作推广：与时尚博主、明星等进行合作推广，提高品牌知名度和话题度。
4. 会员制度：建立会员制度，为会员提供积分、折扣等优惠，提高消费者忠诚度。
六、营销渠道策略1. 线上渠道：建立品牌官方网站和电商平台，进行产品销售和品牌推广。
2. 线下渠道：开设品牌专卖店和专柜，通过店铺陈列、促销活动等方式提高产品销售量。
3. 批发渠道：与批发商、经销商等建立合作关系，扩大产品销售渠道。
服装的营销推广策划书3篇
服装的营销推广策划书3篇篇一服装的营销推广策划书一、策划背景随着人们生活水平的提高，对于服装的需求也越来越多样化。
在这个竞争激烈的市场中，如何让我们的服装品牌脱颖而出，吸引更多的消费者，是我们需要思考的问题。
本策划书旨在通过一系列的营销推广活动，提高我们服装品牌的知名度和美誉度，增加销售额，实现品牌的可持续发展。
二、策划目标1. 提高品牌知名度和美誉度，让更多的消费者了解和认可我们的品牌。
2. 增加销售额，提高市场占有率。
3. 建立品牌形象，树立品牌口碑。
三、市场分析1. 目标市场：我们的目标市场主要是年龄在 20-40 岁之间的时尚女性，她们注重品质和时尚感，有一定的消费能力。
2. 竞争对手：我们的竞争对手主要是一些知名的服装品牌，它们在市场上已经有了一定的知名度和美誉度，我们需要通过创新的营销策略来吸引消费者。
3. 消费者需求：消费者对于服装的需求主要包括品质、时尚感、舒适度和价格等方面，我们需要根据消费者的需求来设计和生产服装。
四、营销策略1. 产品策略：我们的产品定位是时尚、品质、舒适，我们将不断推出新的款式和设计，满足消费者的需求。
2. 价格策略：我们的价格定位是中高端，我们将根据产品的成本和市场需求来制定价格，保证产品的性价比。
3. 渠道策略：我们将通过线上和线下相结合的方式来销售产品，线上渠道包括官方网站、电商平台等，线下渠道包括专卖店、商场专柜等。
4. 促销策略：我们将通过打折、满减、赠品等方式来吸引消费者，提高销售额。
五、营销推广活动1. 新品发布会：我们将定期举办新品发布会，邀请时尚博主、媒体记者等参加，展示我们的新品，提高品牌知名度。
2. 时尚秀：我们将举办时尚秀，邀请模特展示我们的服装，展示品牌的时尚感和品质。
3. 社交媒体营销：我们将通过社交媒体平台来宣传我们的品牌和产品，吸引更多的消费者关注我们的品牌。
4. 会员制度：我们将建立会员制度，为会员提供更多的优惠和服务，提高会员的忠诚度。
品牌服装策划书(最新5篇)
品牌服装策划书（最新5篇）（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
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女装的品牌策划书3篇
女装的品牌策划书3篇篇一《女装的品牌策划书》一、市场分析1. 目标市场随着女性消费者对时尚和品质的追求不断提高，我们将目标市场定位在年龄在 20-45 岁之间，具有一定消费能力和时尚敏感度的女性群体。
2. 市场规模女装市场规模庞大，且呈现出持续增长的趋势。
通过对市场的深入调研，我们发现消费者对于个性化、高品质、时尚的女装需求不断增加。
3. 竞争态势目前市场上已经存在众多知名的女装品牌，竞争较为激烈。
然而，我们相信通过独特的品牌定位和营销策略，能够在竞争中脱颖而出。
二、品牌定位1. 品牌理念我们的品牌理念是“时尚、品质、个性”，致力于为女性消费者提供既时尚又舒适，能够展现个性的女装产品。
2. 品牌形象打造一个时尚、高端、有个性的品牌形象，通过店铺装修、产品设计、包装等方面来体现。
3. 产品定位以中高端女装为主，注重设计感和品质，推出一系列适合不同场合穿着的服装。
三、产品策略1. 产品设计聘请优秀的设计师团队，注重时尚潮流和消费者需求的结合，设计出独特、新颖的女装款式。
2. 产品质量严格把控产品质量，选择优质的面料和辅料，确保产品的穿着舒适度和耐用性。
3. 产品系列推出日常装、职业装、休闲装、晚装等多个系列，满足不同消费者的需求。
四、价格策略1. 定价原则根据产品的成本、市场需求和竞争情况，制定合理的价格策略。
2. 价格区间设定不同的价格区间，以满足不同消费层次的消费者需求。
五、渠道策略1. 线上渠道建立官方网站和电商平台店铺，进行产品展示和销售。
同时，利用社交媒体进行品牌推广和客户互动。
2. 线下渠道开设品牌专卖店和专柜，提供优质的购物体验。
选择在繁华商圈和购物中心等地段开设店铺。
六、促销策略1. 广告宣传通过时尚杂志、社交媒体、户外广告等多种渠道进行品牌宣传，提高品牌知名度。
2. 促销活动定期举办促销活动，如打折、满减、买赠等，吸引消费者购买。
3. 会员制度建立会员制度，为会员提供专属优惠和服务，增加客户粘性。
汉服广告创意策划书3篇
汉服广告创意策划书3篇篇一汉服广告创意策划书一、市场分析1. 目标市场：主要针对年轻人，特别是对中国传统文化有兴趣的人群。
2. 市场规模：随着中国传统文化的复兴，汉服市场规模逐年增长。
3. 竞争情况：目前市场上汉服品牌众多，竞争激烈。
二、产品分析1. 产品特点：汉服具有独特的设计和文化内涵，体现了中国传统文化的魅力。
2. 产品优势：与其他服装相比，汉服更具有文化底蕴和艺术价值。
三、广告策略1. 广告目标：提高品牌知名度，增加产品销量。
2. 广告主题：传承中华文化，展现汉服之美。
3. 广告创意：拍摄汉服主题的微电影：通过故事情节展现汉服的魅力，吸引观众的关注。
举办汉服文化节：邀请汉服爱好者参加，展示汉服的风采，同时进行品牌推广。
与网红合作：邀请网红穿着汉服进行直播或拍摄视频，提高品牌曝光度。
在社交媒体上进行广告投放：利用、微博等社交媒体平台进行广告宣传，吸引目标客户。
四、广告预算1. 微电影拍摄：[X]万元。
2. 汉服文化节：[X]万元。
3. 网红合作：[X]万元。
4. 社交媒体广告投放：[X]万元。
5. 其他费用：[X]万元。
五、广告效果评估1. 定期对广告效果进行评估：根据评估结果调整广告策略。
2. 通过问卷调查等方式收集消费者反馈：了解消费者对广告的满意度和对产品的需求。
篇二《汉服广告创意策划书》一、前言汉服，作为中华民族的传统服饰，承载着丰富的历史文化内涵。
近年来，随着汉服文化的复兴，越来越多的人开始关注和喜爱汉服。
本广告创意策划书旨在通过一系列的广告宣传活动，提高汉服的知名度和美誉度，吸引更多的人了解和购买汉服。
二、市场分析1. 目标受众本广告的目标受众主要是年轻人，特别是对传统文化有兴趣的年轻人。
他们具有较强的消费能力和文化认同感，是汉服市场的主要消费群体。
2. 市场现状目前，汉服市场呈现出快速增长的趋势。
越来越多的汉服品牌涌现出来，市场竞争日益激烈。
同时，汉服文化的普及程度也在不断提高，越来越多的人开始了解和喜爱汉服。
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服装品牌的广告策划书
关于Flights服装品牌的广告策划书
学生姓名:谢秋红
学号:07207118
专业:服装营销与策划
泉州纺织服装职业学院
2009年11月23日
1
第一部分市场与消费调查
一营销环境分析
1、宏观制约因素分析
国家成功的经济改革，灵活的市场推动政策，使得国内的服装市场销售急速上升。
GDP、国民消费指数不断攀升，人们消费意识不断增强，为服装行业展示了一个广阔的发展空间。
资产中国加入了WTO，大量的国外知名品牌涌入了中国市场，是中国的服装品牌面临了一个日趋激烈的新时期。
目前，消费者喜欢购买流行、时尚、特色、有个性的服饰，并且已经有走品牌化的趋势了。
2、影响市场营销的微观因素分析
2(1 企业与供应商商
企业与200多家面料供应商及服装配件供应商建立长期合作关系。
供应商能及时供给企业所需的材料，且所提供的材料费比市场价格低。
2(2 企业与经销商
企业选择了策划力强，执行能力强，管理到位的经销商和选择了终端网络管理深入的经销商。
2(3 渠道
连锁专卖店、品牌加盟店、网上销售
3 、市场概况分析
3(1 市场规模
Flights是个新兴的品牌，只有三年的历史。
目前在全国只有35家专门店和13家加盟店。
2006年商品销售额为1500万，2007商品销售额为1800万，到了2008年已经达到了2300万了。
3(2 市场构成
主要品种是休闲服和牛仔裤。
其中休闲服销售占市场份额的0.3%，牛仔裤销售占市场份额0.2%。
4、营销环境分析总结
4(1 市场机会
总体消费人群数量不多上升，发展潜力日益增大，为开拓市场提供了一个很好的环境。
4(2 市场威胁
目前在市场上有美特斯邦威、以纯、森马等竞争对手
4(3 本企业在市场上的优劣势
优势:因为生产服装所用的材料费用比较低，所以服装生产成本会比同行的同类服装低。
在价格上有处于优势地位。
劣势:品牌发展缺乏后劲，缺乏商业模式方面的钻研，没有形成系统上的差异化。
4(4 重点问题
提高品牌知名度，建立一套完整的商业管理系统
二消费者分析
2
购买Flights品牌的服装的年龄段在16,26的青年男女。
16,26这个年龄段的消费群，主要是学生和刚走上社会工作不久的人，经济大都从不独立到不完全独立，这群人对服装的追求标准主要在流行和新颖性上，是更换服装最快的。
他们对品牌有一定的认识，但大多无力购买名牌服装，是潜在的消费群。
第二部分产品分析
一产品特征
Flights品牌服装主要是休闲装和牛仔裤，质量好、做工精细、面料舒适、可洗涤、耐穿性好，给消费者提供很方便的储存和保养，给人明快、舒适的感觉。
二服装品牌形象
企业赋予Flights品牌形象是奔放、激情、有活力的。
第三部分Flights品牌竞争状况
一 Flights品牌在竞争中地位
Flights品牌在市场的占有率大约为0.5%，目前还有很多消费者还不认识Flights这个服装品牌，目前所设有的专门店只有35家，也不多，而且大部分分布在南方这一地带。
二 Flights品牌的竞争对手及竞争对手的广告分析
Flights品牌的竞争对手是以纯、森马、美特斯邦威等。
这几家企业在国内都是有实力的，因为他们大约占了国内休闲服装的35%。
他们在广告上投入了很多，尤其是美特斯邦威。
美特斯邦威把市场定位在青年消费群体。
借助层出不穷的明星炒作来提高品牌的曝光率和知名度。
2003年6月选择深受年轻人喜爱的新人类音乐鬼才周杰伦作为新的代言人，通过赞助周杰伦的个人演唱会，使得美特斯邦威的品牌深入周迷人心。
同时还利用演唱会进行互动活动，购买议定数额的美特斯-邦威服装，就会得到周杰伦演唱会的赠票，这对于新新人类无疑是一个很大的吸引。
第四部分广告策略
一广告目标
1、企业提出的目标
提高本品牌的知名度，增加销售量
2 、本次广告活动的目标
经过系列攻势，在目标地区的消费者心中，初步建立公司品牌知名度和好感度。
使市场占有率达到1%，品牌知名度达到30%。
为今后的营销打下良好的基础，并以此为机会，吸引周边城市的经销商加盟。
二产品定位策略
3
产品定位在16,26岁的青年男女。
根据青年消费者在服装方面追求时尚、个性，每年的新装上市的服装都代表着当前的一种潮流，都能体现出个性出来。
三广告诉求策略
1、诉求对象
青年男女
2 、诉求重点
时尚、优雅的欧陆风格
环保的仿毛皮大衣
高贵品位的低价产品
3 、诉求方法建议
(1)报纸杂志广告:设计一系列的报纸广告，以供随时使用(软性文章和硬性招商广告);
(2)电视广告
)设计制作一份精美的加盟手册; (3
(4)主力办好1,2个服装展，可以花较少的钱让更多的经销商了解产品和品牌;
(5)促销活动
四广告表现策略
1 、广告主题
以“快乐我做主”为主题。
2 、广告创意
可以围绕主题来展开，奔放、激情、活力为诉求入手，宣传有别于其他服装广告，给人们一个美好意念，树立“21世纪年轻人”的形象，将购置服装与消费者的文化素养，生活品种及品味联系起来，增加亲和力。
第五部分媒介投放计划
一计划重点及特点
采用电视媒介广告为主。
电视媒介集声音、画面和动作于一身的特点，更能展示Flights品牌形象，从而最终打动观众，促其发生购买行为提供了机会。
二预计本次广告投放将产生的效果
1 、目标消费群选择
以福建为主
4
2、受众选择及时段选择
受众总人口达125000000人，时段选择在晚上19:40~21:30期间投放广告。
3、暴露频次
前两个月300次，日平均5次;后两个月180次，日平均3次以目标群体为100%参照的预计效果
目标群体理解目标到达率有效到达知名度意愿购买实际购买
率率率 100% 30% 30% 19% 20% 11% 3% 4、电视广告排期及预算
媒体名称时段长度(秒) 单位价格次数小计(万元)
(万元/秒)
FJ-1 18:00-19:00 20 7 5 700 FJ-4 19:40-21:40 20 3 4 240 QZ-1 19:40-21:40 20 5 5 500 DNT 20:00-21:50 20 5 5 500 合计 1940
5。