包装设计视觉要素之图形,版面
《包装设计》教学大纲-7页文档资料
《包装设计》教学大纲1. 课程教学目标随着市场经济的发展，包装在人们的生活中已成为十分注目，不可缺少的需求，包装行业在诸行业中，在国民经济的总产值中具有了举足轻重的地位。
通过教学，使学生对包装流程中的市场调研，包装材料，包装技术，印刷流程，以及运输、销售和计算机制作过程有系统了解。
学生能从艺术设计的角度出发，根据商品的特点，销售方式，结合市场学、消费心理学，以及包装材料和生产方式，独立进行包装结构和容器造型、包装装潢的统一设计，并掌握系列化、礼品化商品的包装设计创意方法和表现技法。
为其将来参加设计工作打下良好的基础。
教学中应注意对学生高级技能培养，注重应用型人才的塑造。
2. 课程的性质、目的和任务包装设计是电脑美术设计、是一门必修主干课程，是综合性最强的课程之一。
学生要了解包装发展历史,包装的功能,包装设计定位,设计构思与表现形式，包装构图,系列化包装设计的基本理论知识.本课程是为对包装装潢设计专业的学生所开设。
本课程是一门实践性很强的工艺课，是进行视觉传达设计方向、包装设计方向设计的一门专业基础课。
本课程的基本任务，是使学生在调查分析和教师讲解的基础上，对现有包装进行分析，理解什么是一个优秀的包装；同时可以熟悉、了解、运用各种常用包装材质；掌握包装容器造型知识，并合理运用熟练运用所学知识进行包装装潢设计，为学生之后进行视觉传达设计打下基础。
3. 课程教学的基本要求1，知识要求：全面了解包装历史、包装技术、包装材料、包装设备及运输的相关知识，掌握包装功能、包装设计的基本原则和包装装潢艺术等方面的知识。
了解国家制定的相关法律法规，如《包装法》、《商标法》、《知识产权法》等。
2.技能要求：掌握包装结构设计、容器设计、商标及品牌、帖签的设计以及包装盒的装潢设计、系列化设计、组合设计等基本规律和技能。
3.课程教学内容包装设计的基础理论部分，要求学生了解包装的起源，掌握包装的基本概念，针对商品拟定市场调研的内容，实施调研方案。
走进山西——非遗视角下的包装设计智慧树知到课后章节答案2023年下平遥现代工程技术学校
走进山西——非遗视角下的包装设计智慧树知到课后章节答案2023年下平遥现代工程技术学校平遥现代工程技术学校模块一测试1.包装设计要遵循的原则是（）。
A:实用性、商业性、原创性、便利性、艺术性 B:实用性、统一性、原创性、便利性、艺术性 C:实用性、商业性、变化性、便利性、艺术性 D:实用性、商业性、原创性、独特性、艺术性答案:实用性、商业性、原创性、便利性、艺术性2.以商品的储存，或运输为目的的包装是（）。
A:储运包装 B:销售包装 C:实用包装 D:礼品包装答案:储运包装3.包装设计应想方设法去表现产品，表现方法有（）A:直接表现、辅助表现、绘画表现 B:直接表现、间接表现、装饰表现 C:直接表现、间接表现、其他表现 D:间接表现、辅助表现、绘画表现答案:直接表现、间接表现、其他表现4.包装设计用于保护产品，美化产品，宣传产品，促进（）的一种形式。
A:视觉宣传 B:产品销售 C:材料设计 D:艺术审美答案:产品销售5.包装设计的功能包括（）。
A:美化功能 B:便利功能 C:保护功能 D:促销功能答案:美化功能;便利功能;保护功能;促销功能6.包装按形状分类可分为（）。
A:大包装 B:中包装 C:系列包装 D:个体包装答案:大包装;中包装;个体包装7.进行一次市场调查，从包装的（）等角度对现有的包装进行一定的分类研究。
A:技术 B:材料 C:产品 D:目的答案:技术;材料;产品;目的8.现代包装采用了透明、透气、防潮等技术，包装材料出现了人造材料，如塑料、玻璃、钢铁等多样性。
（）A:错 B:对答案:错9.进行一次市场调查，是从包装的目的、材料、技术、产业等角度对现有包装进行一定的分类研究。
（）A:对 B:错答案:对10.创意与表现就是考虑表现什么和如何表现的问题，要解决这两个问题，就要从表现重点和表现手法两方面来进行创意思维。
（）A:错 B:对答案:对模块二测试1.非遗文化具有文化特色代表性，研究非遗文化是（）需要。
智慧树知到《生活中的包装智慧》章节测试答案
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版面设计构成要素
2.1 点线面版面设计中的具象要素是文字图形图片等，抽象要素则为点线面，无论版面上的内容与形式多么复杂，最终都可以归纳到点线面上来，更注重精神与情感。
在版面中，一个字母一块极小的图形可以理解为点，一行字和一条带状的图形可以理解为线。
一组子一块空白或者一幅图可以理解为面。
点线面在不同运动轨迹的引导下会产生不同的节奏和韵律，动与静刚与柔虚与实的感觉通常来自点线面的方向位置空间的相互作用以及排列组织。
通过点先面得分散和集中，拉开了版面的空间层次，形成了叙事强弱之韵律。
高明的设计师善于在版面中造就一条潜在的运动轨迹，讲零散的点先面编制与充满韵律的运动之中，以美得旋律一道读者的视线，使所要表达的思想信息能够及其巧妙轻松自如地传达给读者。
版面设计中，无论是抽象形还是具象形，不论以何种形式出现，并等间隔排列时会使人感到一种严谨规律秩序之美，而点在自由排列时给人的感觉是轻松活泼，且具有抒情性。
点的不同形态往往能引起观看的不同联想。
单个点，多个点以及电的群花能给人带来视觉引导效果。
点的形状及组合形式多种多样，但无论何种形态和形式的点，其运用首先从版面全局入手，在同一的前提下寻找变化的形式，并利用聚散大小层次转换变位明暗等形式丰富其视觉效果。
在版面设计中，线与点面相比，线是更活跃更富有个性和已与变化的元素。
线有极大地灵活性，它可以任意变换方向形态，既可以严谨形态出现，也可以赋予形态的抒情性和强烈的动感。
由于线的长度方向取之起伏疏密赋予了线不同性格，从而呈现出不同的视觉效果和速度舒展飘逸等。
加之线的不同组织会产生不同的节奏韵律以及空间层次，先表现力极为丰富，能够诱导出无限潜藏的版面形态。
面在版面设计中常常占有着重要的位置，应用十分广泛，视觉效果最为显著。
任何点线的排列及扩展最终必然一面的形态出现。
版面文字的排列由点到线，由线到面，它的内部空间往往是点线面得规划。
由于这一特性赋予了面得可变性灵活性转换性，使之产生了不同形态，不同性格不同特征。
包装设计元素
列组合出，形态各异的图形，进而 别出心裁的构思设计，体现出 借体之间必须有密切关联。
体现设计师的情感和目的。
包装的幽默感和趣味性。
2.2.3 包装图形设计要点
13
1. 能准确传达产品信息
包装图形必须真实准确地传达产品的信息，图形与产品相契合。
2. 具有独特的视觉感受
只有独特、鲜明而富于创造性的图形才能给用户留下强烈的印 象，从而更有效地传达出产品信息。
项目实训——设计葡萄酒包装
33
操作步骤
（3）添加背景素材
2.4.2 包装文字创意
22
3. 文字的图意化
文字的图意化是指发挥想象力， 在包装中使用创意设计方法，如变形、 拟物、夸张等。
4.文字的联想美化
文字的联想美化是指根 据字体的外形结构、文字所 表达的意境、包装的主题等 内容联想到某个具体事物， 在保持文字基本形态的基础 上进行美化设计，为文字整 体或局部的笔画添加装饰图 形，使文字形象化。
低明度的色彩给人一 种神秘、稳定、谨慎的感 觉。
纯度对比Байду номын сангаас
纯度对比是色彩鲜艳程 度的对比，也称饱和度对 比。
低纯度的包装视觉效果 较弱，适合长时间观看；
中纯度的包装视觉效果 较和谐、丰富，可以凸显 包装的主次；
高纯度包装视觉效果鲜 艳明朗、富有生机。
2.1.2 包装色彩的对比与搭配
7
2. 包装色彩的搭配
更具美观性。
3. 设计元素要均衡
设计元素均衡指包装中 的文字、图形、色彩等元素 要达到视觉上的平衡。视觉 平衡分为对称平衡和不对称 平衡。
目录 Content
2.1 色彩 2.2 图形 2.3 文字 2.4 创意 2.5 版式 2.6 项目实训——设计葡萄酒包装
画册设计的四大要素
四大要素画册设计有自己的设计要素，合理运用好要素能让一本画册具备非常好的吸引力。
·画册设计要素之一版面编排：我们在编排设计一章中讲述的各种编排方法、规律，同样适用于画册的设计。
需注意的是，画册的形式、开本变化较多，设计时应根据不同的情况区别对待。
页码较少、面积较小的画册，在设计时应使版面特征醒目；色彩及形象要明确突出；版面设计要素中；主要文字可适当大一些。
页码较多的画册，由于要表现的内容较多，为了实现统一，整体的感觉，在编排上要注意网格结构的运用；要强调节奏的变化关系，保留一定量的空白；色彩之间的关系应保持整为避免设计时只注意单页效果面不能把握总体的情况，可采用以下方法来控制整体效果：首先确定魇创作思路，根据预算情况确定开本及页数；并依照规范版式将图文内容按比例缩小排列在一起，以便全面观察比较，合理调整。
找出整册中共性的因素，设定某种标准或共用形象，将这些主要因素安排好后再设计其它因素。
在整册中抓住几个关键点，以点带在来控制整体布局，做到统一中有变化，变化中求统的视觉效果。
·画册设计要素之二精美的图形：图形是一种用形象和色彩来直观地传播信息、观念及交流思想的视觉语言，它能超越国界、排除语言障碍并进入各个领域与人们进行交流与沟通，是人类通用的视觉符号。
在画册设计中，图形的运用可起到以下作用：注目效果。
有效地利用图形的视觉效果吸引读者的注意力。
这种瞬间产生的强烈的“注目效果”，只有图形可以实现。
看读效果。
好的图形设计可准确地传达主题思想，使读者更易于理解和接受它所传达的信息。
诱导效果。
猎取读者的好奇惦，使读者被图形吸引，进而将视线引至文字。
图形表现的手法多种多样。
传统的各种绘画、摄影手法可产生面貌、风格各异的图形、图像。
尤其是近运用，极大地拓展了图形的创作与表现空间。
然而无论用什么手段表现，图形的设计都可以归纳为具象和抽象两个范畴。
具象的图形可表现客观对象的具体形态，同时也能表现出一定形象真实地传达物象的形态美、质地美、色彩美等，具有真实感，容易从视觉上激发人们的兴趣与欲求，从心理上取得人们的信任。
论包装设计中的视觉要素
论包装设计中的视觉要素
包装设计中的视觉要素包括色彩、形状、线条、质地、文字、图形、图案等。
这些要素可以通过合理的设计组合，达到吸引目光、传达信息、营造氛围等效果，从而提高产品的认知度和销售效果。
1.色彩：色彩是包装设计中最重要的视觉要素之一。
不同的颜色可以传达不同的情感、状态和文化内涵，如红色代表热情、力量和激情，蓝色代表稳重、清新和深邃，黄色代表阳光、生命和活力等。
2.形状：形状也是包装设计中的重要视觉要素之一。
不同形状的包装可以传达不同的印象和特点，如方形代表稳重和坚固，圆形代表柔软和温暖，三角形代表锐利和神秘等。
3.线条：线条是包装设计中表现品牌形象和特点的重要手段。
不同的线条可以传达不同的情感和动感，如直线代表稳重和坚实，曲线代表柔和和艺术，斜线代表活力和冲击力等。
4.质地：质地是包装设计中表现产品特点和质量的重要要素。
不同的材质和纹理可以传达不同的感觉和印象，如木纹代表自然和温暖，金属色代表高档和科技，纸张质感代表轻盈和柔软等。
5.文字：文字是包装设计中传递信息和品牌形象的关键要素。
不同的字体和排版可以传达不同的感觉和调性，如宋体代表沉稳和端庄，黑体代表粗犷和力量，草体代表灵活和自由等。
6.图形：图形是包装设计中表现产品特点和情感的重要手段。
不同的图形可以传达不同的印象和意义，如心型代表爱和关怀，符号代表文化和信仰，动物形象代表生命和活力等。
7.图案：图案是包装设计中表现产品特色和品牌形象的重要要素。
不同的图案可以传达不同的文化内涵和风格特点，如地域特色的图案代表民族文化和传统，现代化的图案代表时尚和科技等。
浅谈包装设计在视觉传达设计中的发展应用
浅谈包装设计在视觉传达设计中的发展应用摘要：随着经济的不断发展，消费品市场日益繁荣，许多商家为吸引消费者眼球在包装设计上投入大量精力。
根据有关数据显示，大部分消费者在购买商品时会比较在意产品的包装设计。
好的包装设计能够带来较强的视觉传达效果，在展示产品特点的同时，加深消费者对于产品的记忆。
因此，为提升包装设计的视觉传达效果，本文就围绕包装设计在视觉传达设计中的发展应用展开探讨关键词：包装设计；视觉传达；表现形式自古至今商品的包装设计就一直在不断发生变化，在我国包装设计有悠久的历史，随着地域以及产品的不同，包装的方式也不同。
视觉传达设计是以视觉作为媒介传递给观众，体现了产品的设计特征和内涵，随着科技的不断发展产品的材料也开始多样化。
视觉传达设计与我们的日常生活有很大联系，其主要作用是给观众传达信息。
一、视觉传达中的包装设计包装设计经历了数千年的发展，在变化过程中包装理念也会发生变化，每个时期的包装设计都有鲜明的时代烙印。
从科技的角度来看，包装设计的发展体现了科技的进步，新产品的产生代表了新的生产工艺出现，同时市场营销等也会随着包装改变而改变。
在包装设计时必须符合时代的变化特点以及消费者的喜爱，这样才能更体现出商品的价值。
（一）包装设计理念注重发展我国的包装设计发展较早，有长达数千年的历史且长期存在民间，其独特的包装设计特线路我国独特的民族传统。
这些包装设计随着时间的推移和科技的进步，演变出了丰富的内容，逐渐成为我国历史上不可或缺的一部分。
在现代包装设计中能够看到很多古代的包装设计元素，借鉴传统包装多样化的特点表现出我国独特的民族精神。
在传统包装设计中，对产品包装的实用性、随意性和抽象性追求较高，采用了多种的塑造方法，体现出我国的特色文化。
在传统文化中，大众受到了传统文化深深的影响，无论是生活方式还是习俗文化与传统元素息息相关，所以在传统包装设计中，融入了很多传统元素，包括易经的八卦、讲究天人合一与自然观念等等。
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一、版面编排设计的目的
• 1、传达信息 • 2、促进销售
包装设计视觉要素之图形,版面
二、版面编排设计的原则
• 统一 • 整体 • 联系 • 生动
包装设计视觉要素之图形,版面
1、统一性 离开构成形式感的商品表达，或缺少商品性
的构成效果，都不能形成完美的产品包装设计作 品，因此，在设计中要善于处理商品性和艺术性 的辩证关系。
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3、线框式 利用线框作为构成骨架，使视觉要素
编排有序，具有典雅、清晰的风格。在 设计时要注意过于刻板、呆滞。
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4、分割式
是视觉要素有明确的线型规 律占有空间位置与面积的构成 方法。几何分割的构成关系， 可以形成规整的画面形式，严 谨均齐。
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10、疏密式
是加大疏密对比 的构成方式，形式与 边角式较相似，知识 空间更为宽阔，变化 余地更大，具有奇异 的趣味性与简洁、高 档的文化品位。
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• 2、抽象图形：几何形态（点线面） 偶然纹样 电脑绘制的纹样
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• 3、装饰图形：中国传统图案 神话故事图案 壁画图案
3、联系性 赋予构成各局部间的有机关联，如对称、
贯通、呼应、依托、藏露、渐变等手法的运 用；同一图形、同一色块在不同空间面连贯 式的构成处理，可以形成单个设计的“包装 感”，同时多个包装的排列连贯可以形成较 好的销售陈列效果。
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4、生动性 生动性就是要破除统一的单调感，使构成关系富
分割的多种方法：垂直对等 分割、水平对等分割、十字均 衡分割、斜型分割、曲线分割 等。
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5、参插式
参插式是多种图形与 文字、色块相互穿插、嵌 合、透叠、交织的构成方 法。多种对比带来富有个 性的响亮效果，既较有条 理又较丰富多变。在设计 时也应该不断运用对比与 协调的形式原则，乱中求 齐、平中求变。
等形式。视觉效果一目了然，给人以稳重、平静的 感觉。设计中应利用排版、距离、外形等因素，造 成微妙的变化。
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2、均齐式 均齐式具有横向平衡、竖向垂直、
斜向重复的构成基调，在匀称、平齐 中获得变化，大方、单纯，是较常见 的形式。在同以方向的构成中，一般 要注意适当处理上、中、下三段关系 的变化。
第三节 图形的设计表现
• 一、包装图形的分类 • 二、包装图形的表现方法 • 三、包装图形的设计原则
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一、包装图形的分类
• 1、具象图形：摄影图片 写实绘画图形 归纳简化图形 夸张变化图形
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而在构成中，不能把装饰因素单纯的看作点 缀和陪衬，而应该紧扣主题，成为衬托商品主题 而出现的有机构成部分。
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2、整体性 赋予整体效果一定的统一感，要有一种基本构
成格局与构成基调，进而支配局部成分的具体处 理。
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业是面；点，线，面的结合才能构筑完美空间，也是中国设计走向世界的基石。
二、包装图形的表现方法
• 产品再现 • 产品的联想 • 产品的象征 • 利用品牌或商标做图形 • 产品的烘托 • 产品的使用方法
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三、包装图形的设计原则
• 1、表达准确 • 2、个性鲜明 • 3、审美性强
于生机。赋予构成形式以一定的趣味性、奇异感。
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三、表现方法
• 对称 • 均齐 • 线框 • 分割 • 参插 • 重复 • 散点 • 中心 • 边角 • 疏密 • 综合
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1、对称式 对称式构成可分为上下对称、左右对称等
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包装设计视觉要素之
第四节 包装的版面编排
• 一、版面编排设计的目的 • 二、版面编排设计的原则 • 三、表现方法
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有形无象
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很长一段时间我在总结发现，我们的设计要走向世界，并被世界承认只有站在中国元素创新的起点上，如何将
中国元素的创新用现代的视觉语言符号表述并形成体系才是关键。但是，要做到这一点，没有一群设计从业人
员的信念坚持；没有我们企业和设计包机装构设人计员视的相觉互要信素任之和图配形合很,版难面做到，设计是点，中国元素创新是线，企
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6、重复式
是使用完全相同的视觉要素或关系元素进行构 成，与图案设计中的连续纹样相似，重复的构成方 式产生单纯的统一感，效果平稳、庄重，可以给视 觉留下反复深刻的印象。
在重复的基础上，稍作变化，可以产生多种效 果，增加丰富感。
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7、散点式
散点式是视觉要素分散 配置排列的构成方法，形式 自由、轻松，可以造成丰富 的视觉效果，设计时需要讲 究点、线、面的配合，并通 过相对的视觉中心产生整体 感。
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8、中心式
它是将视觉要素集中 于中心位置，四周留有大 片空白的构成方法。主体 内容醒目突出，效果高雅、 简洁。
所谓中心它可以是几 何中心，视觉中心或构成 比例需要的相对中心。
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9、边角式 边角式构成是将基本图形、文字与色块设计在
包装边、角处的方法，有明显的疏密对比关系，因 而有利于吸引注意力，这种视觉效果的冲击力很强， 极富现代感。在设计时要敢留出大片空白，要适度 处理空白部分与密集部分的关系。