从微信春晚“摇一摇”看电视媒体与社交媒体的互动
微信红包及其引发思考
自我 实现 尊重需要
社交需要 安全需要
生活需要
前景预测
首先，微信支付在教育用户绑定银行卡后，势必在提高用户活跃度上推出更夗功能； 其次，微信红包只是微信商业化小试牛刀的第一步： 在其他公司还在争抢C端资源时，腾讯已经早早利用公众平台这个子产品，通过为B端提供平台服务，让它 们直接和自己的用户对话，这是B端的心尖尖和心头痛。通过逆向思维，让用户直接找到商家，让商家和用户 零距离沟通。 这步骤看似是在为B端提供服务，其实已经解决了未来最难布点的商家亊宜。目前有90%的知名品牌已经主 劢开通了公众账号，幵丏维护，这也就代表布好了B端的资源。未来，微信只要开启商业化的多门就可以直接 迎客了，因为B端和C端的用户培育期早就在这几年就已布好。
未来移动支付的天下属于“马化腾”而非”马云”。
在互联网诞生乊初，用QQ坐稳PC端 在智能手机収展时，用微信坐稳移劢端
未来=移动互联网
移动互联，用手机掌控生活
目录
微信红包是什么 微信红包何以疯狂 微信红包想干嘛 微信红包现象影响几何 微信红包现象引収的思考
微信红包影响几何？
在24小时内，支付宝 红包的收发总量超过 2.4亿个，总金额达到 40亿元。
微信完胜支付宝
除夕0点-19点期间，微
信红包的收发总量达到 4亿次，摇红包的总参 与人数达到2000万。其
中，全民摇动次数超过 2亿次，最高纪录为每 分钟4000万次，春节七 天总金额60亿。
目录
微信红包是什么 微信红包何以疯狂 微信红包想干嘛 微信红包现象影响几何 微信红包现象引収的思考
微信支付的应用场景： 1. “扫一扫” 2. 表情商庖 3. 游戏支付 4. 手机话费充值 5. 理财通 6. 嘀嘀打车 7. 精选商品 8. Q币充值 9. 电影票 10. AA收款 11. ……
新媒体案例分析
新媒体案例分析随着互联网的快速发展，新媒体已经成为人们获取信息、交流观点、传播思想的重要平台。
在新媒体时代，各种新媒体形式的出现给传统媒体带来了巨大冲击，也给企业营销和品牌传播带来了全新的机遇和挑战。
本文将从几个典型的新媒体案例出发，分析其成功之处，探讨新媒体在营销和传播中的应用。
首先，我们来看一个成功的微博营销案例。
在2018年的世界杯期间，一家知名的体育用品品牌利用微博平台开展了一场名为“世界杯期间，为你的偶像打CALL”的活动。
该活动邀请用户在微博上@该品牌并上传自己为喜爱的球星打Call的视频，参与者有机会获得品牌赞助的世界杯门票。
通过这一活动，该品牌成功吸引了大量用户参与，提升了品牌知名度和美誉度，同时也在社交媒体上引发了热烈的讨论。
这个案例成功之处在于充分利用了世界杯这一热点事件，结合用户参与互动，形成了良好的口碑传播效应。
其次，我们来看一个成功的微信营销案例。
某知名餐饮连锁品牌在推出新品时，通过微信平台开展了“摇一摇，免单吃”活动。
用户在微信摇一摇界面摇中免单机会，然后前往该品牌门店消费即可免单。
这一活动吸引了大量用户参与，增加了用户与品牌之间的互动，同时也提升了线下门店的客流量和销售额。
这个案例成功之处在于巧妙地利用了微信摇一摇功能，增加了用户参与感和互动性，提升了品牌在用户心中的印象和忠诚度。
最后，我们来看一个成功的短视频营销案例。
一家化妆品品牌在抖音平台上发布了一支名为“变美的魔法”短视频，视频中展示了产品的使用效果和化妆技巧。
这支视频在短时间内获得了大量的点赞和分享，吸引了大量年轻用户的关注和购买。
这个案例成功之处在于充分利用了短视频平台的传播特点，用生动有趣的内容吸引了目标用户群体，提升了品牌在年轻用户中的知名度和美誉度。
综上所述，新媒体在营销和传播中的应用已经成为企业不可或缺的一部分。
通过以上几个成功案例的分析，我们可以看到，新媒体的成功之处在于充分利用平台特点，结合热点事件和用户互动，形成了良好的口碑传播效应。
2020社会热点议论文优秀范文精选
2020社会热点议论文优秀范文精选对于高中学生来说,议论文写作是一个难点，其实学生要合理利用社会热点作为素材，这样可以使自己的议论文更出彩。
以下是小编为大家整理的关于社会热点议论文，给大家作为参考，欢迎阅读!社会热点议论文篇1毫无意外，缺少“美猴王”的猪年春晚，已沦落为纯粹的红包春晚。
20:36、21:05、22:12、23:11四轮“咻一咻”，以及五福红包，几乎霸占了春晚的所有黄金时段;微信在继续“摇一摇”、群红包的同时，再一次祭出了朋友圈“毛玻璃”的杀手锏，维护自己“红包界”的江湖地位;QQ“刷一刷”也在除夕夜刷回了自己的存在感。
加上360和百度的搅局，在除夕夜，几乎不到10分钟，就有一大波红包来袭，让人抢得不亦乐乎。
与商家的“撒红包如土”相比，公众的热情更是有过之无不及。
在寻常百姓家，“咻一咻”、“摇一摇”的“吸睛度”，远远盖过了春晚的小品、歌舞节目。
据统计，在20点40分，春晚第一轮咻一咻的互动次数就达到677亿次，是去年春晚红包全场互动次数(110亿次)的6倍，在20点38分，用户的参与热情达到顶峰，“咻一咻”峰值达到177亿次/分钟。
而微信红包的数据，也不逞多让。
截止除夕夜晚间22：30，微信用户一共发送68.4亿个红包，微信用户一共摇走1.1亿个红包，红包互动总量8000万次。
公众的参与热情可见一斑。
随之而来，抢红包也成功的抢了春节的“戏”。
年轻人聚在一起，“摇一摇”“咻一咻”“刷一刷”，而老人和孩子被晾在一边的场景，在除夕夜屡见不鲜;父母辛辛苦苦张罗一桌年夜饭，而年轻人却不领情，只顾低头“咻红包”;看朋友圈“毛玻璃”的兴致，远远高过听父母倾述一年的“心路”......说实话，这些不过是抢红包的必选动作，抢的人不会感到有多另类。
但给旁人带来的，却是强烈忽视感和疏离感。
显然，这是得不偿失的。
别让“抢红包”抢了春节的“戏”。
假如春节是一台大戏，那么，“抢红包”充其量只是一个暖场歌舞。
可以活跃气氛，可以凝聚人气，甚至可能风光一时，但终究只是配角。
微信电视互动 解决方案
现金红包等。整场央视春节联欢晚会创造了互动总量达110亿次，互动峰值达
8.1亿次/分钟，把祝福在185个国家传递了3万亿公里。
湖南卫视，我是歌手3
我是歌手3摇电视互动可让用户报名参与听众评审、为心仪歌手支持并抽微信 现金红包，最大红包价值777元。
微信电视互动解决方案
微信电视互动
微信行业解决方案——电视互动
通过微信摇一摇、扫一扫、支付等功能为电视台节目提供整体互动解决方案，支
持电视节目实时互动、在线购物、内容运营等，帮助电视台连接移动互联网观众，提升 收视率、延展电视内容、实现商业价值。
行业痛点
节目缺乏互动性，年轻人越来越少看电 视 无法触达观众，不能转化为用户、粉丝
微信电视互动
通过摇、扫参与互动，可实时回屏，强 化参与感，社交关系链传播，延伸电视 屏 真实连接观众，沉淀客户关系，累计用 户规模，实现用户画像 提供电视屏的新商业化可能，解决电视 时空限制，用多屏承载更多商业价值
电视广告收入下滑
电视购物无法形成闭环
通过摇、扫结合微信支付能力提升电视 购物体验
H5轻应用，丰富的定制化接口，大幅降 低开发成本，共享海量微信用户和微信 生态
广州新闻频道，第一现场
用户在收看节目时，可根据主持人的引导参与新闻节目的互动投票，同时也可 以在页面中进行新闻报料。
二、电视扫码购物
在电视节目中，利用二维码将电视场景下需要支付的环节引导到用户手机上，并 实现跨屏线上同步信息交互，实时向用户反馈信息。
案例：乐视电视内购买vip会员
谢谢观看！ຫໍສະໝຸດ 试水新媒体，但APP开发和推广成本高
一、摇电视互动
建平县广播电视台
建平县广播电视台电视微信摇一摇应用推广方案为创设受众直接参与广播电视节目的有效载体，搭建广播电视媒体满足用户需求服务经济发展的新型平台，切实提高广播电视自办节目整体质量，不断提升经营发展能力和水平，建平县广播电视台秉持互联网思维和媒体融合理念，携手广州腾讯公司和武汉微摇科技有限公司，在东北地区广播电视媒体率先推出“电视微信摇一摇”互动系统。
一、电视微信摇一摇简介电视微信摇一摇系统，是广州腾讯公司与武汉微摇科技有限公司根据传统媒体发展需要，立足于传统媒体与新兴媒体融合，利用微信平台，实现手机这一移动互联网与电视互动起来，达到手机用户、电视用户、电视媒体和广告商家四方共赢的操作软件。
现在已经进入互联网时代。
互联网带给传播一系列重大变化。
主要是由单向传播变为互动传播；由受众变为用户，由内容为主变为内容服务为主；由发布即报道完毕变为只是传播开始；由官媒一家独大变为官媒民媒一起发声；舆论垄断已不存在，媒体人与受众的界线不再清晰；移动端时代到来，APP已成为90后年轻人获取信息的主要来源。
这些变化对广播电视产生巨大的冲击，出现“五化”趋势：递减化趋势，家庭电视开机率不断降低；老龄化趋势，电视受众主要是老年群体；同质化趋势，很多电视台节目模式雷同；两极化趋势，广电台强者更强弱者愈弱；碎片化趋势，新渠道新终端使观众分散。
这些冲击要求广播电视媒体必须寻求新的方式，以适应这这些发展变化的需要。
电视微信摇一摇正是适应这一形势变化需求而诞生的。
在电视微信摇一摇系统打开上线时，手机用户将自己的手机进入微信→发现→摇一摇→电视（TV）程序，对着电视微信摇一摇图标摇动手机，通过声纹对比识别，手机就进入了电视微信摇一摇系统，手机显示互动画面，实现移动客户端与电视的互动融合，用户就可以时时参与电视节目互动，进行新闻评点、线索提供、话题讨论、有奖答题、摇取红包、线上购销等，从而获取商品、服务和体验。
电视微信摇一摇使电视台的角色由信息搬运工变为资源对接平台，由单向直线传播变为双向循环传播，解决了电视发展中单向传播缺乏及时反馈，生活场景应用不足，横向缺乏人与人之间互动的瓶颈问题，为电视具化观众，为电视增加一屏，为电视节目提高人气，从而构建了新的电视生态，创新了商业模式，实现移动端用户和电视媒体的联动，成数倍地扩大广告和节目的用户覆盖面，从而达到移动端用户、电视受众群体、电视媒体和商业客户的合作共赢。
由微信“摇一摇”看电视节目互动新路径
、
微信 “ 摇 电视”与观众互动 的新途径
三、微信 “ 摇 一摇 ”＋电视全方位结合
微信 “ 摇 一 摇 ” 与 电视 节 目互 动 的方 式 给传 统 媒 体 带 来
微 信 ，是 腾 讯 公 司 于 ２ ０ １ １ 年 １ 月 ２ １日推 出 的一 个 为 智 能 手 机 提 供 即时 通 讯 服 务 的 免 费 应 用 程 序 ，２ ０ １ １ 年 １ Ｏ月 １ 了新 的机 遇 ，开 启 了 “ 双 屏 互 动 ” 的新 的融 合 之 道 。 如何 使 电视 在 新 媒 体 的 冲击 下 ，不再 遭 受 观众 流失 、收视 率 下 滑 的 日又 发 布 微 信 ３ ． ０版本 ，该 版本 加入 了 “ 摇一摇”功能 。 在２ ０ １ ５年 央 视 春 晚 直 播 中 ，微 信 “ 摇 电 视 ” 功 能 正 式 境 遇 ，值 得 我们 深思 。 开 启 测 试 。２ ０ １ ５ 年 春 晚微信 “ 摇 一 摇 ” 送 出 ５亿 红 包 ，全 是要 在 电 视节 目的 宣传 推 广 中 加 微信 “ 摇 一摇 ” 。 想
一
球 １ ８ ５个国家的用户摇 了 １ １ ０亿次 ，最高峰时 “ 摇一摇 “ 互 要 扩 大 电视 节 目的 影 响 力 ，就 要 加 大 宣 传 推 广 力 度 。 如今 可 摇 一 摇 ” 让 观 众 参 与 互 动 ，把 电视 节 目分 享 到 动一分钟 高达 ８ ． １ 亿次 。通过微信摇红包 、发红包来吸引观 以 通 过 微 信 “
众 ，与 传 统 电视 媒 体 结 合 ，不 仅 为 电视 节 目的互 动 开 创 了一 朋 友 圈 ，甚 至设 立 微 信 公 众 账 号 进 行 关 注 ，从 而 使 得 推 广 方 条 新 渠 道 ，而 且 为微 信 带 来 巨 大商 机 。 式 更 加 的 灵 活 ，宣 传 效 果 更 加 准 确 。为 了 推 广 的 长 久 性 ，可 微信 “ 摇 一 摇 ”不 仅 入 驻 春 晚 ，而 且 也 出现 在 各 大卫 视 以 在 电视 节 目 的官 方 网站 通 过 签 到 的 方 式 来 加 强 关 注 度 ，或 的节 目互 动 中 ，尤 其 是 综 艺 娱 乐 类 节 目 。２ ０ １ ５ 年 ７月 １日 ， 者 每 天 分 享 一 次 该 节 目 内容 就 可 以 给 予 积 分 甚 至 获 得 奖 励 ， 央 视 电视 剧 频 道 启 动 全天 全 频 道 “ 摇 一 摇 ” 互 动 ，这 是 央 视 以此 来 提 高 观 众 关 注 的趣 味 性 。 平 台首 次全 天全 频 道 大规 模 启 动微 信 “ 摇一摇”电视互动 。 二是要使微信 “ 摇 一 摇 ”与 地 方 特 色 相 结 合 。从 央 视 到 在 地 方 卫 视 中 ，微 信 “ 摇 一 摇 ” 规 模 最 大 、 发 力 最 早 的 是 地 方 电视 台 ，微 信 “ 摇 一 摇 ”都 在 发 挥 自己 的作 用 。尤 其 是 ２ ０ １ ４年 ６ 月２ ９日 ， 由微 摇 科 技 提供 技 术 服务 的 湖 北 卫 视 《 如 地 方 电视 台 ，从 地 域 特 色 出发 ，设 置 更 加 吸 引 观 众 的节 目内 果 爱 》栏 目 ，它 完成 了微 信 首 摇 。 容 ，加 强 与 微 信 “ 摇 一 摇 ”这 种 互 动 方 式 的 联 动 ，实 现共 赢 。 三 是 要 平 衡 电 视 节 目 、商 业 广 告 与 观 众 之 间 的 利 益 关 摇 一 摇 ”进 行 互 动 ，提 高 了 首 先 是 增 强 了 观 众 收 视 的趣 味 性 。 观 众 互 动 实 际 上 就 系 。一 方 面 电视 节 目依 托 微 信 “ 收 视 率 ，但 不 要 让 其 成 为 一 种 强 迫 观众接 受 电视广 告的方 是 利用 观众 的猎 奇 心 理 ，来 持 续性 开 发 观 众 注 意 力 的 方 式 。 式 ；另一方面 ，微信 “ 摇一摇 ”技术还要通过创新 与完善 ， 湖北卫 视的 《 如果爱 》开启了电视互动的新革命 。该节 目的 摇一 受 众 是 青 年 群 体 ，它 抓 住 青 年 人 追 星 的 心 理 ，在 节 目设 置 上 为 观 众 提 供 更 多精 彩 新 颖 的 电视 节 目互 动 方 式 。微 信 “ ” 只是 一 种 吸 引观 众 收看 电视 节 目的互 动 方 式 ，要 想 提 选 取 知 名 度 高 的 明 星 ，通 过 与 明 星 速 配 测 试 ，赢 得 与 明星 见 摇 “
媒介融合的内容、新媒体与媒介融合
媒介融合的内容、新媒体与媒介融合作者：张薛韦陈冲邹官强来源：《卷宗》2016年第07期1 媒介融合的内容媒介融合这一概念是由尼葛洛庞帝首先提出，指的是将计算机、广播、印刷看作三个圆，媒介融合就是三个圆圈的交接点。
而后，凯文·曼尼提出，媒介融合的三个个体是大众传媒界、电信业和信息网络业。
就我自己理解，媒介融合指的是新旧媒体之间、新媒体与新媒体之间的融合，包括内容融合、网络融合和终端融合。
就社会事件来说，发生了一件具有新闻价值的事件，会引起多方媒体的关注，而受众选择哪一种媒介都有其一定的理由。
就疯狂英语李阳家暴事件而言，我们有多种选择。
快节奏的人会去阅读较短的新闻报道，例如简讯，我们可以在上面了解到最近发生了一件事，什么事？李阳的家暴事件。
另外我们也可以选择较长的报道，或者是更为合适的一种说法——专题节目。
例如当时的鲁豫有约，对事件进行了深入的探究，找到李阳的老婆、李阳，对他们进行访问、交流，让受众了解两人心中的真实想法，至于孰是孰非，交由观众判定。
当然还有一种折中的报道，例如腾讯新闻，也是我比较喜欢的一种报道方式，我们能利用它了解到事件的大致过程，而不仅仅是知道而已。
媒介内容的融合，一方面指的是来源的融合，即新闻信息不仅仅是自身对信息的利用，还包括其他媒介对其的利用，例如，我们可以在鲁豫有约的开篇可以利用其他媒介的新闻报道来引出自己的话题，或是在节目进行的中间穿插一些他们生活的点滴片段或是李阳讲课的视频等。
而另一方面的融合指的是形态的融合，就李阳事件，我们可以用声音、影像、文字等方式对事件进行报道。
例如，受伤的妻子不愿意面对镜头，我们可以只录她的声音，画面用照片或者空镜一带而过；而“几天后”等词语我们可以通过字幕作出解释；节目中讲到李阳时，可以将他辉煌的视频资料穿插在中间。
网络的融合，具体的是指三网融合，即凯文·曼尼的观点，但在实际中，所谓的网络融合更多的是指电信、互联两网之间的融合，在我们日常生活中，大家可以明显感觉到互联网络的势头开始渐渐压过电信网，其实不然，两者之间是相互需要的，没有电信网，互联网没法实现全球性的网络；没有互联网，电信网也将逐渐被淘汰。
新媒体及传统媒体比较及发展
新媒体及传统媒体比较及发展摘要：随着传媒行业的快速发展，新媒体的出现打破了原来仅有的传统媒体局面，极大的影响的传媒业的发展格局。
因此，研究比较传统媒体与新媒体及其二者的发展，就显得十分必要。
本文首先从新媒体与传统媒体的概念和特征入手，分析了时下对新媒体的各种定义，进而从权威性、覆盖域、即时性和交互性四个方面比较分析二者的特性；由于国外的传媒业较之国内更为发达，所以本文在借鉴国外新媒体与传统媒体的融合发展的基础上，总结出我国新媒体与传统媒体融合发展趋势之必然性。
并就新媒体与传统媒体融合的途径，提出四条具体建议，以促进媒体之间的良性发展关键词：新媒体；传统媒体；媒体融合一、引言世界在飞速的变化。
在这样一个信息化快速发展传播的时代，上一秒钟人们还在谈论新新事件，这一秒钟就开始下一个令人欢欣鼓舞的事件了。
因为新媒体是伴随着信息科技的发展而兴欣起来的，而科技的发展却一直没停止过。
时间不会为谁停留，正如新媒体的诞生、快速发展，也不会等待传统媒体去适应，去改变相对于报纸、电视、广播等传统媒体而言，且在数字技术支持下，相对于“旧媒体”所产生的一种媒体，我们称之为新媒体。
但是，一直以来对报纸、杂志、广播、电视等传统媒体有过许多的研究，国内对新媒体的研究却显得单薄，难成系统。
纵观整个学术界，对新媒体的社会影响的研究，很少能够看到这方面的论文、论著。
但是，显而易见的，新媒体的存在已经引起人们的广泛关注了。
例如，在2015 年的春节联欢晚会上，千家万户喜迎新春收看节目时，每个人的手里都拿着手机，央视春晚联合移动端网络社交平台――微信，将大量的红包通过“摇一摇”的方式把人们黏在了电视机前。
春晚的导演哈文在接受采访时说道“期待让所有人都成为春晚中的一份子，既能享受视听盛宴，更能在互动中获得快乐。
”[7]这就是新媒体给传统媒体带来的耳目一新的活力。
从单向接受的传统媒体，再经过与新媒体平台的衔接之后，变为了双向互动互动。
这样的收视体验，让2015年春节的中国百姓有了一届截然不同的春晚这既是大众信息传播时代的更替，也是传统媒体必须要去接受的现实。
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示 ，央 视春 晚共有 １ １ ０ 亿次 “ 摇 一摇 ” 红 包互 动 总量 ，峰 值达 到 ８ ． １ 亿 次 每分
体与社交媒体互动 的内容 主要有 ：
博 、Ｑ Ｑ 等 即时通讯 工 具与 朋友讨 论 和
１ ． 节 目内容的及时传播 。社交媒体 分享 。电视媒 体与社交媒体 的互 动是一
号 ，这些受众的自主选择和偏好可 以让 电 时获 取用户的信息反馈 ，通过这些数 据 进行更 加精准 的消息推送 ，满足受众个 ２ ． 提高 电视媒 体 的影 响力 。社 交 ３ ． 线上线下 的深入 互动 。社交媒体 性化 的需求 。
自带 的 社 交 性 和 互 动 性 ，让 受 众 可 以 在
研 究 生 之 页
ＷＳ ＲＥＳＥＡＲ媒体与社交媒体 的互动
口 易 品
【 摘 要 】 春晚是电视行业的一场盛宴，反映着大众电视媒体消费的方方面面。２ ０ １ ５ 年的春晚除了行业舆论一
直 关注 的创 新 和 吸 引 力 问题 ，微 信 “ 摇 一摇 ” 的 大 热 折 射 出 的 电视 媒 体 和 社 交媒 体 的 互 动 亦成 为 了被 关 注 的 焦 点 。
本文 由此探 究电视媒 体与社 交媒体 的互动 内容、两者互动 的意义、电视 媒体如何更好地 利用社交媒体 以及在 互动过
程 中 需要 注 意 的 问题 。
【 关键词 】 微信 ；电视媒体 ； 社 交媒 体 ；互动
功 能也被运用 到互动模式 中。 ２ ０ １ ５ 年春 节 期 间 ，微 信与 央 视及 体 在面对社交媒 体来势汹 汹的竞争时 ， 电视 媒体 和社 交媒体 互动的意义 北 京 卫 视 、湖 南卫 视 等 电 视 台合 作 ， 选择 了利用 和合作 ，尝试 通过社交平 台
奢 Ｉ Ｉ Ｉ 司 知饵 ２ ０ １ ５ ￣第Ｏ ６ 期 ８ ９
研 究 生 之 页
蠢 Ｓ 蠢ＳＥＡＲＣ
量 由２ ４ 万增 加到 １ ４ ５ 万 ，微博粉 丝从２ ４ ０ 媒体为电视媒体 的 受众提供了—个分享感
格低廉 ，社交本质带 来的亲切感 和互动 专 区 ，与节 目中的嘉宾一起 竞猜 比赛结 了有用 的信息 ，能够把握用户 的收视习 性 ，个 性化设置满足 个体需求 和对 应内 果 ，答对 之后可 以参与抢 红包互动 ，同 惯 ，对于节 目的喜 好等 ，从而扩 大电视
容 的精 准推送等 。这 些优势使社交媒 体 时建立节 目聊天室 ，观众 可以在聊天 室 媒 体 的影 响力 。羊 年春 晚 与微 信 的 合 发 展迅猛 ，快速 占领受众群体 。电视媒 里对节 目进行讨论 ，弹幕 、微信预 约等 作 ，使得 “ 央视 春晚”微信账号 粉丝数
用社交媒体 会产生大量用户 信息 ，比如 亿 次微信页 面互 动 。电视屏 和手机屏 以 期 动态 、下期节 目精 彩看点等 内容 。 ２ ． 新 闻资讯 的精准推送 。通 过社 交 每个参 与微 信 “ 摇一摇 ”的用户行为都 前所 未 有 的 紧密 度 捆绑 在 一 起 ，微 信
“ 摇一摇 ”的大热使得 电视 台 、广告主 平 台，电视媒体推送的信 息能够更加精准 能体现 为数据 ：地理位置 、观看时间长
以 “ 摇一 摇 ” 为人 口 ，提供 了 “ 抢 红 来推动 电视 媒体 的发展 。如今电视媒体
社交 媒体聚集 了大量 的年轻用户 ，
包 ” 、上传全家福 、明星拜年 、实 时节 在微博 、微 信建立平 台 ，在节 目过程 中 且 大部分是多屏 消费者 ，这些年轻用 户 目单 等互 动 服 务 。微 信 官 方 的数 据 显 与观众进行 互动 已经成 为常态 。电视媒 在收看 电视节 目时 ，喜欢通过微信 、微
钟 ，送 出 的祝 福在 １ ８ ５ 个 国家 传 递 了 兴起后 ，各 电视 台 、热门节 目等纷纷 开 种各 取 所 需 的选 择 ，对 于 电 视媒 体 来 三万亿公里 ，而北 京卫视春 晚也 产生 了 通官方 微博或者微信公 众号 ，每天更新 说 ，互动的意义主要体现在 ：
２ ． １ ９ 亿元 “ 摇一摇 ”打车红包 ，共有 １ ． １ 往期节 目回顾 、节 目嘉 宾情况 、节 目近 １ ． 满 足受 众个 性化 的需 求。受众使
和社交平 台各得 其所 ，电视媒 体和社交 地传递给受众群体。微博上受众主动关注 短 、感兴 趣的节 目类型等 ，这使得 电视 感兴趣 的微博，微信上受众主动订阅公众 节 目在制 作过程甚 至播 出过 程中可 以随 媒体的互动也达到了一个新高度 。
电 视 媒 体 与 社 交 媒 体 的互 动 内容
近年来 ，社交媒 体正在 以前所未有 视媒体进行新 闻资讯的精准推送。
的速度不 断发展 ，以微博 、微信为代表 的社交平 台上的用户呈井 喷趋 势 。据 中
国互联 网信 息 中心公 布的 《 第３ ５ 次 中国 观看 电视 的同时 ，参与微博 热门话题讨 媒体 成为人际交流 沟通 越来越重要 的方 摇 一摇” 、与 主持人或 明星 式 ， 受 众 在 收 看 完 电 视 节 目后 通 过 转 互 联 网络 发 展 状 况 统 计 报 告 》显 示 ：我 论 、微信 “
国 目前 近６ ． ５ 亿 网 民中 ，微博 用户 达 到 嘉宾在线互 动聊天 ，漂流瓶 等多种线下 发 、分享 到朋友 圈或者 “ ＠”功能等 可
２ ． ４ ９ 亿 ，微信用户突破５ 亿。 活动 。如江 苏卫视 《 超级 战队 》利用微 以直 接将节 目信息传 达给更多 的人 ，同
摇一摇 ”与观众进行深 度的跨屏互 时附上 自己的感想 、疑问 ，受众 的讨 论 社 交媒 体 的兴 起 因 其在 满 足 受 众 信 “ 上具有 更多优势 ，诸 如 ：时效性强 ，价 动 ，观众 收看 电视时通 过微 信进入互 动 和反馈也 为电视媒 体调整节 目走 向提供