2第二章外部环境分析1

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第二章企业外部环境分析
经济环境分析（ 3 ） 4 、经济制度与经济体制 •对所有制结构的基本规定 •对收入分配原则的基本规定 •对资源配置主要手段的选择 •有关财政、金融、计划、投资、分配、外贸、社会保障等基本 运行规则的规定
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第二章企业外部环境分析
三、社会文化环境分析（ 1 ） 1 、人口 · 人口总数 · 人口构成 - 年龄构成 - 城乡分布构成 - 地区分布构成 - 职业群体构成 · 人口流动 2 、国民性格 · 国民行为价值取向 · 风俗习惯 · 地区差异
· 法律条文规定的主要事项 · 法律条文补充、修订预期
2. 司法与执法
司法、执法机关的完善程度 · 司法、执法的效率与能力 · 司法、执法过程中的人为因素影响
3 、法律意识
· 公众对法律的认同感
· 企业对法律的认同 · 通过法律程序解决问题的现实性
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第二章企业外部环境分析
二、经济环境分析（ 1 ） 1 、经济发展水平分析 · 经济增长速度 ） · 家庭与人均收入变化 · 通货膨胀水平 · 就业与劳动市场 · 资本市场 · 国际收支状况 2 、经济结构分析 · 居民消费结构变化（家庭、个人 · 产业结构变化 · 社会收入分配结构
些因素类似 2 、因素变化频繁并不可 预期 如流行服装，玩具制造
复杂 + 不稳定 = 高不确 定 、大量外部因素并且这 1
些因素不相似 2 、因素变化频繁且不可 预期 如计算机、航空、电讯
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第二章企业外部环境分析
三、一般环境的分析步骤
1. 扫描（ Scanning ）：在一定范围内发 现变化 2. 监测（ Monitoring ）：观察变化 3. 预测（ Forecasting ）：预测未来变化 4. 评估（ Assessing ）：未来变化的影响
原战略与经营结果
环境 规则现状 与 变化趋势
企业 实力现状 与 变化趋势
未来战略
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第二章企业外部环境分析
一、外部环境分类
• 企业的外部环境可以分为两个层面，即一般 外部环境和行业竞争环境。 • 所谓一般环境，是指对各个行业都不同程度 产生影响的共同的外部因素。 • 企业与生产同样产品的竞争对手交互作用， 而且它们又同时面对着一组相同的外部因素 ，这些竞争对手及外部因素就构成了企业的 行业竞争环境。
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第二章企业外部环境分析
环境的不确定性
环境的不确定性可分解为复杂程度和变化程度 。 复杂程度是指对组织产生影响的外部因素的 数量及种类 变化程度：环境中各构成因素是否发生变化 及这种变化的可预见性 一个组织面临的环境不确定性越大，环境对管 理当局的限制越大，
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第二章企业外部环境分析
政治环境分析（ 3 ） 5. 政治风气 · 腐败的严重程度 · 民众对社会政治的关心程度和态度 · 民众政治态度对政府决策的影响力 · 大型企业对政府制定政策的影响力 · 取得政府支持的途径与可选择手段 · 本国政府与其他国家（地区）之间的关系
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第二章企业外部环境分析
法律环境分析 1 、法律条文 · 相关法律文是否齐全
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第二章企业外部环境分析
医药工业 PEST 分析：经济环境
• 城乡居民收入持续上升，居民的保健意识不断提高 。 • 我国的资本市场不断发育、成长，企业的融资渠道 和融资方式趋向多样化。
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第二章企业外部环境分析
医药工业 PEST 分析：社会环境
• 国民教育水平逐步提高，越来越多的人愿以科学的 眼光看待药品和保健品。 • 人口结构呈现老龄化，老年人的保健和治疗问题受 到重视。
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第二章企业外部环境分析
医药工业 PEST 分析：技术环境
• 各种新型的淬取技术可能在制药领域得到广泛的应 用。 • 生物医学技术的发展可能形成一些互补性或是互为 替代的产品。
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第二章企业外部环境分析
核心问题
1. 公司发展进程中涉及到的宏观环境因素有哪些？ 2. 与本公司相关的关键宏观环境因素是哪些？ 3. 关键宏观环境的发展态势如何，将对本公司产生 怎样的影响？ 4. 在宏观因素的影响中，哪些为本公司提供了机会 ，哪些构成对本公司的威胁？ 5. 公司应当如何应付这些环境因素的挑战和机会？
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第二章企业外部环境分析
经济环境分析（ 2 ） 3. 经济政策分析 · 财政收入政策 --- 税收、规费、公债 · 财政支出政策 --- 公共财政 --- 经济建设 · 货币政策 --- 贷款松紧、银行准备金率 --- 利息征收与利率 --- 汇率与本币兑换政策 · 产业政策 --- 政府扶持、优先发展产业 --- 逐步淘汰产业 --- 限制发展产业 --- 政府垄断产业 · 其他政策 --- 环境保护 --- 劳动保护 --- 社会保障 --- 收入分配
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第二章企业外部环境分析
社会文化环境分析（ 2 ） 3 、宗教信仰 · · · · 宗教政策 主要教派 教派教义 教派和人员分布 4 、民族 · · 民族构成 民族习俗
· 民族禁忌与特殊需要
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第二章企业外部环境分析
四、科技环境分析（ 1 ） 1 、科技总水平 · 科技实力在世界或者地区的地位 · 科研成果转化为现实生产力的能力 · 主要领先和落后研究领域 2 、科技力量 · 主要科研部门与实力 · 科研人才供求状况 · 在未来年间科研力量的发展态势
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第二章企业外部环境分析
科技环境分析（ 2 ） 3 、科技管理体制与政策 · 主要科技管理部门与职责 · 重大科研项目立项、研究、转化 · 国家对科技、教育事业重视程度 · 国家对科技发展的扶持政策
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第二章企业外部环境分析
信息技术对企业的影响
· 公司获得各种信息更加便捷 · 企业更容易受到外部的攻击 · 缩短了产品的生命周期 · 提高了产品的销售速度 · 创造出一系列新的制造和服务行业 · 大大消除了传统的地区壁垒 · 促进了生产的灵活性
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第二章企业外部环境分析
第二章 企业外部环境分析
第一节 外部环境概述 第二节 宏观环境因素分析 第三节 行业分析 第四节 战略群及竞争对手分析
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第二章企业外部环境分析
第一节 外部环境概述
只有在变革的声震耳欲聋的时候， 对环境的感知才不是一个需要承担 的特殊项目。
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分析思路
第二章企业外部环境分析
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第二章企业外部环境分析
企业的外部环境构成
P ：政治
潜在进入 者 供应 商 行业内 竞争 买方
S ：社会
替代品 E ：经济 T ：技术
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第二章企业外部环境分析
二、环境的不确定性
• 对外部环境的未来变化做出正确的预见，是战略能 够获得成功的前提。但不确定性又是外部环境的基 本特征。 不确定≠不可知 • H.Courtney 等人在《不确定性之下的战略》一文 中指出，“在低估不确定性情况下产生的战略，既 不能让企业防御不确定带来的风险，也不能帮助企 业捕捉不确定性带来的机遇，”还会使管理层迁怒 于战略规划过程，而用经验直觉取代战略分析。
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第二章企业外部环境分析
一、政治环境分析（ 1 ） 1 、国家实行的基本政治制度 · 基本社会形式 段 · 意识形态 · 选举制度 · 政党与政治团体制度 · 议会制度 · 政府处理与其他国家关系的准则
2 、国家政局 · 当前执政府所处的阶 - 延续 - 微调 - 全面革新 - 交接与更迭 · 当前政局的稳固性 - 稳定 - 稳业外部环境分析
我国医药工业的 PEST 分析？
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第二章企业外部环境分析
医药工业 PEST 分析：政治与法律环境
• 我国正在建立医（院）、药（房）分离制度和非处 方药（ OTC ）的管理制度。 • 新型的社会保障体系将取代传统的公费医疗制度。 • 我国加入 WTO 以后，中成药产品的出口前景将发 生变化。
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第二章企业外部环境分析
政治环境分析（ 2 ） 3 、中央和地方主要领导人状况 · 年龄 · 知识结构 · 主要经历 策 · 工作作风 · 政策主张 · 政坛地位和趋势 4 、政府当前主要政策 · 政府的倾斜与扶持政策 · 政府禁令 · 政府制度的长期可执行政 · 政府的短期政策
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第二章企业外部环境分析
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第二章企业外部环境分析
第二节 宏观环境因素分析
• 一般外部环境分析可以归纳为四方面的问题，即 PEST 分析： – 政治与法律方面：如政局、政策、法律和法规 等 – 经济方面：如增长率、政府收支、外贸收支及 汇率、利率、通货膨胀率等。 – 社会方面：如人口统计特征、社会文化、社会 习俗就业等。 – 技术方面：重大技术成果的影响。
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第二章企业外部环境分析
第二节 宏观环境因素分析
• PEST 分析和波特提出的产业竞争分析模型 是最为流行的分析工具，这些方法不仅被用 在战略分析，而且也被用于投资项目的可行 性研究和编制商业计划书的前期研究中。 • 注意，对于一个具体的企业而言，并非以下 所有列出的因素等是同样重要的。 • 战略不可能从环境分析中直接导出，环境分 析是在向战略制定者提出问题。
简单 + 稳定 = 低不确定 性 、少数外部因素并且 1
这些因素类似
复杂 + 稳定 = 中低不确 定 1 、大量外部因素并且
这些因素不相似 2 、因素保持相同或缓 慢变化 如大学，保险公司
环 境 的 不 确 定 性
2 、因素保持相同或缓 慢变化 如软饮料，食品加工
简单 + 不稳定 = 中不确 定 、少数外部因素并且这 1