永州异蛇酒包装设计中的情感传达研究
酒包装设计研究
湖北工业大学硕士学位论文第２章概述２．１酒的历史和文化２．１．１国酒的历史和文化２．１．１．１国酒的历史源远流长中国是拥有五千年文化的历史古国，拥有很多发明和创造，酒也一样，历史极为悠久。
在我们祖先还是猿猴时，就有落地野果自然发酵而成的酒。
但真正有记载的酿酒历史可以追溯到五千年前的上古时期“１。
‘诗经》中就有“十月获稻、为此春酒”的记载。
人工酿酒必须要有盛装的容器，而近现代出土的原始社会时期的陶器中就有很多专用的酒器（见图卜１），这也说明在原始社会时期酿酒就很盛行。
而后又出现了各式各样的酒器，如：青铜酒器，漆制酒器，木制酒器，瓷制酒器，玉制酒器等等。
这都是酒历史发展的见证。
在我国，比较盛行的是由谷物粮食酿造的酒。
‘史记》中记载，仪狄造“旨酒”以献大禹，这是以谷物粮食酿酒的发端。
从夏商周之后，到唐宋，都是以果粮蒸煮，加酒曲发酵、压榨而酿造成酒。
直到金元时期，蒸馏酒的出现才使酿酒工艺有了进一步的发展。
由金元时期之前的蒸煮、曲酵、压榨而成，改为蒸煮、曲酵、蒸馏而成。
我国蒸馏酒的起源要比西方威士忌、白兰地等蒸馏酒的出现早１０００年左右嘲。
元代文献《饮膳正要》中就有蒸馏酒及蒸馏器的记载，另有明代医学家李时珍在‘本草纲目》中写道：“烧酒非古法也，白元时始创。
其法用浓酒和糟，蒸令汽上，用器承取滴露，凡酸坏之酒，皆可蒸烧”。
这一酿造方式和现代大致相同，只是现代工艺和分类更加精细。
到了清代乾隆年问，白酒业才开始兴盛起来，并在各地开办了大量的酒行、酒庄和酒酿坊。
图卜Ｉ龙山文化的陶制酒嚣湖北工业大学硕士学位论文过航海和贸易将这一技术带到希腊及其各海岛。
古希腊著名诗人荷马在他的《奥德赛》中，有许多章节都提到了葡萄园和葡萄酒。
古罗马人从希腊人那里学会葡萄种植和葡萄酒酿造技术后，很快在意大利半岛全面推广，而后又迅速传遍法国、西班牙及德国莱茵河地区，并形成很大的规模，直至今天。
葡萄栽培和葡萄酒酿造技术在１５至１６世纪传入南非、澳大利亚、新西兰、日本、朝鲜和美洲等地。
酒鬼酒包装设计
酒鬼酒包装设计独特的包装设计——开启中国白酒陶瓷包装时代酒鬼酒、内参酒、湘泉酒系列产品均由中国美术大师、“画坛鬼才”黄永玉题名设计，是中国白酒包装设计典范之作，开启了中国白酒陶瓷包装时代，在白酒品牌包装上综合呈现了中国白酒产品的造型之美、绘画之美、诗词之美、书法之美和意境之美,使承载中华民族文明史的陶器又一次灿烂于世。
193年2月，黄永玉回湘西老家，受湘西州轻工局之邀，参观了吉首酒厂（酒鬼酒股份有限公司前身）。
当时的吉首酒厂还是个小作坊，但凭着传承千年的独特酿制工艺，酒香馥郁，产品还仅在湘西州内流通，售价也只一块七毛钱。
黄永玉看到家乡这等美酒居然走不出湘西，心里很不是滋味。
离去时他只说了一句：“如果你们相我，我就能帮助你们！”几天后，黄永玉将设计好的湘泉酒瓶交给了吉首酒厂。
湘泉酒瓶取材于湘西特有的紫砂陶，瓶体自然浑圆，呈土赭色，瓶身上简洁地呈现着几道被放大的弦纹，质地不细腻，瓶颈自然收缩，以红纸做封口，麻绳做包扎，瓶身贴有红底黑字“湘泉”。
当时白酒业大行“洋气”之风，面对这个比湘西土布还要土的家伙，大家对这个简单而乡气的土陶酒瓶和包装极不理解，有人甚至说“不象酒瓶”。
一是与时下流行的包装格格不入；二是土陶酒瓶只能通过模型制造，属异型陶瓷，造型、烧结都非常困难，看起来很土，但造价却不低。
面对着家乡人的沉默和茫然，黄永玉只是淡淡地说，如果觉得不行，那就退给他。
但如果要做，就按这个酒瓶去灌装一批酒，他会是第一个购买者。
从此，湘泉酒开始供不应求。
1992年，吉首酒厂更名为湘西湘泉酒总厂（1996年又改组为湘泉集团）。
2011年12月，“湘泉”成为“中国驰名商标”。
湘泉酒的成功，壮大了吉首酒厂的实力，更增添了黄永玉对家乡酒的心，便和酒厂商议设计一款更高档次的酒。
黄永玉曾回忆说：197年2月，我在家乡凤凰白杨岭古椿书屋小住。
2月7日那天，一个好晴天的上午，轻工局长颜精楚、酒厂的负责人丛恩普、龙志坤和一些同志，知道我回家乡便从吉首赶来看我。
酒品创新包装设计理念
酒品创新包装设计理念酒品创新包装设计理念酒品作为一种高雅的文化载体，其包装设计至关重要。
酒品的包装设计应该既能吸引消费者的眼球，又能传递产品的独特价值和品位，酒品创新包装设计理念应该有以下要点：首先，包装设计应突出产品的独特之处。
每一款酒品都有自己的独特卖点，包装设计应该能够突出这些卖点，让消费者一眼就能看到产品的特色所在。
例如，对于一款历史悠久的酒品，可以在包装上体现其传统与古老的风格；对于一款青春活力的酒品，可以通过鲜艳的色彩和动感的图案来展现其年轻与时尚的特点。
其次，包装设计应注重创意与艺术性。
酒品作为一种高雅的文化产品，其包装设计也应该具备相应的艺术性和创意性。
设计师可以运用不同的材质、形式和图案，创造出独特的视觉效果，给消费者以愉悦的视觉享受。
同时，包装设计也可以加入一些有趣的元素，增加产品的趣味性和互动性，让消费者在购买和使用过程中获得更多的乐趣。
再次，包装设计应强调品牌文化和故事。
每一款酒品都有其独特的品牌故事和文化内涵，包装设计应该能够通过视觉形象和文字叙述，充分展现品牌的价值观和精神内涵。
消费者购买一款酒品，不仅仅是购买一个产品，更是购买一种情感和文化体验，好的包装设计应该能够唤起消费者的共鸣，让他们对产品产生情感认同。
最后，包装设计应注重环保与可持续发展。
如今，环保与可持续发展已成为包装设计的重要理念。
可回收、可降解的环保材料应该成为包装设计的首选，设计师应尽量减少包装物的使用，从而减少资源的浪费。
此外，包装设计也可以通过创新的方式，延长产品的保质期，减少食品浪费。
总之，酒品创新包装设计理念应突出产品的独特之处，注重创意与艺术性，强调品牌文化和故事，注重环保与可持续发展。
好的包装设计不仅能提升产品的市场竞争力，还可以打造品牌形象，提升消费者的购买体验，为企业创造更大的商业价值。
白酒包装设计创新：艺术美感与品牌识别
白酒包装设计创新：艺术美感与品牌识别白酒作为中国传统的饮品之一，自古以来就承载着丰富的文化内涵和历史记忆。
而作为白酒产品的外在表现形式，包装设计不仅仅是简单的容器，更是承载着品牌形象、传递品质和美感的媒介。
如何在白酒包装设计中注入艺术美感，同时营造出独特的品牌识别，成为了白酒行业研究和探索的重要方向。
一、历史文化的延续与创新融合白酒作为中国的传统文化产物，其包装设计应当融入丰富的历史文化元素。
可以通过传统文化图案、书法艺术或者古代文人雅士等元素的运用，使得白酒包装在艺术美感上呈现出与众不同的风貌。
例如，白酒包装设计可以采用中国传统文化中的花鸟、山水等图案进行装饰，使包装形象更具中国传统艺术的韵味。
另外，可以加入中国特色的篆体字或者字画，传承历史文化的同时表达品牌的独特之处。
二、独特的材料与工艺的选择在白酒包装设计中，材料的选择和工艺的运用对于营造艺术美感至关重要。
可以选择高档的纸张、丝绸或者陶瓷等材料，使得包装给顾客以奢华感和珍贵感。
另外，可以尝试不同的工艺加工手法，如丝绸绣花、手工雕刻、瓷器鎏金等，提升包装的质感与品质感。
通过独特的材料选择和工艺加工，使得白酒包装的美感和品质成为顾客认知和记忆中的独特标志。
三、色彩搭配与视觉效果的营造色彩的运用在包装设计中是不可忽视的。
在白酒包装上，可以运用中国传统的五行色彩理论，如红、黄、绿、白、黑等色系，来表达各种品牌特点和内涵。
同时，可以通过色彩的深浅、明暗等变化，以及对比色的运用，来增强包装设计的视觉效果，为顾客呈现出独特的美感。
从而在众多白酒品牌中通过独特的色彩搭配脱颖而出。
四、品牌标识与形象塑造艺术美感与品牌识别的融合是白酒包装设计的关键之一。
在包装设计中，品牌标识的设计和形象塑造应与整体的艺术美感相融合，形成有机统一的包装设计效果。
可以通过设计独特的品牌标志，如图形、图案或者特定字体等，来表达品牌的个性与特点。
同时，通过与包装其他元素的协调和谐，形成整体统一的包装形象。
酒类包装形象设计分析.docx
酒类包装形象设计分析在激烈的市场竞争环境中，包装设计对于产品而言，已经不仅仅是单纯的仓储与运输，更是产品内在价值的反应和提升，在市场销售中起到“无声的推销员”的作用。
我国酒类产品在市场上异常丰富，不仅有我国原产酒类如白酒和黄酒等，西方的酒类产品也层出不穷地出现在市面上。
尤其是近几年，我国取消酒类进口关税，西方的酒类大量涌现在我国市场上，包装设计对于酒类产品的视觉形象设计与销售提出更高的要求。
现有国内酒类包装视觉元素的设计大体分为传统元素的选用、西方设计元素的借鉴以及中西方元素的结合三类。
但对于我国酒类的包装设计而言，尤其是进口酒类的设计以及出口酒类产品的包装设计，试图将中国元素和西方设计元素进行巧妙的融合，但还不完善，还需要进一步深入研究。
希望通过包装设计打破我国酒类包装在视觉元素设计的同质化设计现状，将国内与国外酒类包装元素有机结合，提升酒产品的品质以及销售定位，迎合我国时代的变化、人们思想观念的更新，不断在设计上追求新意，进而提升酒类产品的内在价值。
一、酒包装中传统元素的应用我国造酒的历史至今已有20XX年之久，有猿猴造酒、仪狄造酒、杜康造酒等说法。
如今，传统元素在我国酒类包装中的应用非常多见，有深厚的文化积淀。
在材料的选择上，我国酒类包装常用传统的材质，如茅台酒的酒瓶材质一直用的是陶瓷，黄酒的包装设计也常见有用陶瓷瓶的。
我国古代常用葫芦造型来装白酒，流传至今。
可见，传统元素设计在白酒和黄酒包装中，仍为设计主流。
设计师在进行白酒包装设计时，经常会运用各种传统元素，以展现历史的传承和中国酒文化的博大精深，并将酒包装设计的色彩元素、图案选择、文字设计以及版式等元素表现得淋漓尽致。
色彩元素是包装设计中的重要因素之一，在酒包装的色彩设计中，多选择给人以温暖、大气的暖色系为主，设计上选用中国的喜庆颜色“红色”和代表中国古代皇权贵族的“黄色”，或者将二者进行结合，或将色彩的纯度和明度略微进行改变。
如五粮液、老凤酒的外包装设计均采用了大面积的红色，这种颜色的选择几乎占据中国白酒包装的半壁江山；还有以黄色为主色调的白酒包装，如酒鬼酒、黄马褂，等等；而红色和黄色结合的则有剑南春、茅台酒等。
白酒行业活动策划中的创意设计与视觉传达
白酒行业活动策划中的创意设计与视觉传达白酒行业是我国传统的酿酒行业之一，近年来白酒市场竞争日趋激烈，企业之间不仅需要有好的产品质量和口碑，还需要通过创意设计与视觉传达来吸引消费者的注意力，提高品牌的知名度和美誉度。
本文将从创意设计和视觉传达两方面探讨白酒行业活动策划中的重要性，并分享一些实践经验。
一、创意设计在白酒行业活动策划中的作用创意设计是指通过独特的创意和想法，将产品或品牌信息以更加吸引人的形式呈现出来，从而打动受众，并引发他们的兴趣和欲望。
在白酒行业活动策划中，创意设计的作用不可小觑。
1. 创意设计提升品牌形象白酒企业通过巧妙的创意设计，可以表达品牌的核心价值和个性特征，提升品牌形象。
比如，以白酒的瓶身设计为例，可以通过独特的造型、图案和材质来突出品牌的独特性和高端形象，从而吸引更多消费者的关注。
2. 创意设计吸引消费者关注在白酒行业，新品发布、活动策划等都需要有创意设计的支持。
通过创意设计呈现的宣传资料、广告海报等可以吸引消费者的目光，引发他们的兴趣，进而促使他们去了解和购买相关产品。
3. 创意设计赋予产品独特价值白酒市场竞争激烈，产品同质化严重。
通过创意设计，可以给产品赋予独特的价值，使其与众不同。
比如，一款独特的包装设计或标志性的广告语，都能够使产品在消费者心中留下深刻的印象，增加购买欲望。
二、视觉传达在白酒行业活动策划中的重要性视觉传达是指通过视觉元素，如图形、色彩、布局等方式来传达信息和情感。
在白酒行业活动策划中，视觉传达的重要性不言而喻。
1. 视觉传达提高品牌辨识度白酒品牌众多，要想在市场中站稳脚跟，必须首先建立起品牌的辨识度。
通过视觉元素的运用，如品牌标志的独特设计、特定的色彩搭配等，可以使消费者在众多品牌中辨识出自己喜欢的产品，并形成消费忠诚度。
2. 视觉传达强化品牌故事白酒企业通常都有自己的品牌故事，这些故事可以通过视觉传达的方式更加生动地呈现给消费者。
通过图文并茂的宣传资料、富有情感的广告片等，可以让消费者更好地理解品牌的背后故事，与品牌产生共鸣。
品牌策划与传播中地方文化元素的应用——以“柳宗元牌异蛇王酒”为例
２ １ ３月 ０ ２年
湖南科技 学院学报
Ｊ ｕ ｎ ｌ ｆ ｎ ｎ Ｕｎ ｖ ｒ ｉ ｆ ｃ ｅ ｃ ｎ ｎ ｉ ｅ ｒ ｇ ｏ ｒ ａ ｏ Ｈｕ ａ ｉ ｅ ｓｔ ｏ ｉ ｎ ｅａ ｄ Ｅ ｇ ｎ ｅ ｉ ｙ Ｓ ｎ
、ｏ１ ３ ＮＯ． ，． ３ ３ Ｍ ａ．０ｌ ｒ２ ２
造 、传播 及营销呈现出极强 的张力 ，营造 出强大的气场 。 目前品牌策划人 （ 或品牌经理 ）已完全具备了 品牌文化
觉地应 用地 方特色文化 ， 以打地方文化牌 的方式塑造 自主 品
牌。
但 遗憾 的是其 中不少富有 地方文化 特色 的产品只是 戴 了地 方文化的一顶帽子而 已。在 品牌传播 中缺 乏高端策划 ，
品牌 策 划 与传 播 中地 方 文 化 元 素 的应 用
以 “ 宗元牌 异蛇王 酒’ 柳 ’为例
潘雁 飞
摘
王森辉
（ 南科 技 学 院 新 闻传 播 系 ，湖 南 永 州 ４ ５ ０ ） 湖 ２ １ ０
要：论 文通过对柳宗元牌异蛇 王酒的品牌策划个案探究 ，尝试 归纳 出品牌 策划中地方文化运 用的原则和规律 ， 探讨
已有 越来越 多的企业 应用富有 地方特色 的文化元 素塑造 出
品牌形象论的提 出者大卫 ・ 威对 品牌的定性是 ： 品 奥格 “
了一个有一个独特 的品牌 ， 在商 品市场上弄得风 生水起 ， 制
造 了一个有一 个销售神 话。 比如金六福洒运用 “ 福”文化 ， 孔府家酒 的 “ 家”文化 ，都取得 了巨大 的成功 。
并没 能使 自己的产 品融入地方特有 的文化 内核 ， 还是 显得 缺 乏地 方文化应有的气质、气场 。 品牌理论界也少有 关照这 而
酒包装情感传达及包装文化内涵深邃
酒包装情感传达及包装文化内涵深邃酿酒业与包装业是两个相互融合的互动产业。
饮酒实际上是在品味一种心情、一种氛围、一种文化。
这使得酒文化与酒包装成了紧密联系不可分割的整体。
酒包装不是纯艺术品，却有着深邃的文化内涵。
包装除了具有保护商品、方便运输外还有促销的作用，即创造商品的附加价值。
以包装为载体并将文化传承其中，起到创造附加价值的这一过程是增加产品中蕴含的文化概念，实现产品差异化的最有效途径。
在品种繁多的白酒市场上，从酒的销售情况分析得出，酒的内外包装造型的独特风格和气韵，对白酒的销售起着重要的宣传和促销作用。
许多白酒厂商把酒包装的差异性、独特性、原创性及小批量化、个性化等作为开发白酒市场的主导思路，这使得酒文化与酒包装成了紧密联系，不可分割的整体。
我国优质白酒产地多在水质优良的山地，如贵州茅台、泸州老窖、山西汾酒、陕西西凤、郎酒等都是如此。
在白酒产品同质化越来越严重的今天，越具有个性化、地域性、民族性、人性化的产品包装越具有竞争力。
比如汾酒包装：白瓷瓶、青花装饰显得婉约雅致，牧童图案则呼应千古名句“借问酒家何处有，牧童遥指杏花村”，使汾酒充满诗情画意。
再看安酒，包装是经过对民间地方戏脸谱的归纳浓缩后制作出来的紫砂酒瓶，封口选用红布扎结与盔中两侧双龙雕，形成二龙戏珠。
用竹简花边与黑色衬布反白字的形式制作外盒，民族蜡染作衬，将酒瓶围起来，色彩以深蓝色和有金属感的暗红为主。
整个包装构思细腻，表现形式完美，集强烈视觉效果和鲜明地域特色于一身……白酒包装可以反映出不同的档次，一般来讲，白酒包装可分为中低档、高档、极品三个档次。
中低档酒包装中低档酒通指价格比较实惠的白酒，对中低档酒进行包装设计时，由于要考虑成本因素，在包装材料、制作工艺等方面都会受到限制，因此包装的表现力会受到一定影响。
但绝不是说中低档酒包装就没有文化表现力，通过好的创意、好的定位、恰到好处的表现形式一样可以设计出优秀的包装作品。
高档酒包装高档酒通指价格较高，包装精美，有文化品位的白酒。
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行 简 单 的 模 仿 和 复 制 的 倾 向 。 如 ， 蜡 染 布 上 画 上 一 个 例 在
传统 的图形 ， 称 之 为传 统 和 现代 结 合 了 ， 了极 端模 仿 就 走 的 道 路 。 因 此 ， 实 现 传 统 和 现 代 形 象 设 计 相 结 合 ， 要 要 就
现 出 其 保 健 理 念
蛇 酒 在 包 装 的 情 感 传 达 上 还 欠 理 想 ， 着 诸 多 的 不 尽 如 有
情 感 传 达 人 意 的地方 ， 要 表 现 在 以下 几点 。 主 １人 的 精 神 世 界 是 丰 富 多 彩 的 ．人 在 追 求 物 质 富 裕 ．
关 键 词 ： 州 异 蛇 酒 包 装 设 计 永
异 蛇 酒 大 多 数 的 包 装 设 计 以 沉 稳 的 色 彩 为 基 凋 ． 够 平 不
往倾 向于 传统 的形 态和 手法 ， 化 意 味浓 厚 ， 品复 占性 文 作 很 强 ，忽 视 了 满 足 当 今 人 们 精 神 文 化 的 传 播 和 商 业 选 产 的重 要 性 。另 一 种是 偏 爱用 西 方 的设 计 理论 抽 取 一种 或 几种 典 型 的 中国元 素 ． 及 其 现代 感 的方式 重 新 表 现 ． 以 进
三 、 统 形 象 和 现 代 设 计 相 结 合 是 动 漫 形 象 创 作 的 传
必 经 之 路
现 代 的 艺 术 创 作 和 科 技 发 展 对 动 漫 设 计 创 作 有 深 远 的 影 响 ， 是 怎 样 发 展 都 离 不 开 传 统 文 化 和 传 统 艺 术 这 但 个 基 础 ， 有 民 族 性 、 域 性 、 会 性 和 历 史 性 的 传 统 文 具 地 社 化 ， 时 无 刻 不 在 影 响 着 现 代 的 动 漫 设 计 。 有 根 植 于 传 无 只 统 文 化 的 土 壤 中 ， 理 运 用 现 代 设 计 手 段 和 方 法 ． 能 创 合 才 作 出富 有 美感 ， 向生 活 ， 向 商业 ， 有 装 饰 性 又有 实 面 面 既
永 州 异 蛇 洒 出 产 于 湖 南 南 部 的 永 州 地 区 ． 一 种 当 是 地 独 有 的 蛇 类 保 健 酒 。我 曾 经 就 其 包 装 现 状 分 析 、 装 对 包 另一 个 巨 大的 设计 空 间 。
为 和 商 品 的 情 感 性 符 号 运 用 到 产 品 包 装 设 计 中 及 商 品
置
永 州 异 蛇 酒 包 装 设 计 中 的 情 感 传 达 研 究
龙 超
４ ５０ ） ２ １０
（ 州 职业 技术 学 院 ， 南 永 州 永 湖
摘 要 ：永 州 异 蛇 酒 在 包 装 设 计 ， 商 品 与 顾 客 之 即
策 研 究 、 装 审 美 价 值 、 装 设 计 中 的 本 土 文 化 元 素 应 用 包 包 等 方 面 写过 几篇 拙 作 ． 面 我 主 要 从情 感传 达 这一 角度 下 来研 究 永 州异 蛇 酒 的包 装设 计 。 不 可否 认 ． 州异 蛇 酒 的包 装设 计 大 部分 是 成 功 的 ， 永 而 且 越 来 越 在 产 品 销 售 中 体 现 出 其 重 要 作 用 。 但 永 州 异
在 广 阔 思 维 的 基 础 上 ．将 传 统 元 素 进 行 变 化 ，重 组 和 创 新 ， 其 既 有 传 统 图 形 的 气 势 和 神 韵 ． 有 现 代 设 计 的 意 使 义
味 。 将 传 统 的设 计 手法 渗 透 到现 代 动漫 形 象设 计 中 ． 要 使 其 反 出 环 风 民 反 时 尚的美 感 和追 求 。
间 的 情 感 传 达 方 面 欠 理 想 。 具 体 表 现 在 包 装 色 彩 没 有 充
分 照顾 大 众 的 情 感倾 向 ：包装 上 的标 识 属 性 并 不 明显 ：
浓 厚 的 历 史 渊 源 和 地 域 特 色 的 信 息 表 现 不 够 。 章 从 三 文
个 方 面 提 出 了 解 决 方 案 ： 从 包 装 材 料 上 体 现 出 保 健 理 念 ： 包 装 形 态 上 体 现 出 其 保 健 理 念 ； 包 装 色调 上 体 从 从
的 包 装 设 计 中 的 情 感 传 达 方 式 有 着 重 要 关 系 。 州 异 蛇 永 酒 在 包 装 设 计 中 ， 包 装 色 彩 没 有 充 分 照 顾 大 众 的 情 感 其 倾 向 。 在 通 常 情 况 下 ， 计 的 定 位 要 以 消 费 者 的 需 求 为 设 重 点 ． 过 调 查 包 装 设 计 的 商 品 所 面 对 的 受 众 ． 出 适 通 找 合 受 众 的 情 感 色 彩 ，不 过 于 追 求 色 彩 的 绚 丽 与 华 美 ， 但 关 键 之 处 在 于 色 彩 要 给 人 以 舒 适 、 悦 、 全 之 感 。 州 愉 安 永
在 洒 类 的 包 装 设 计 中 ， 字 、 彩 、 案 的 构 图 除 了 文 色 图
的 同 时 也 在 追 求 心 灵 关 怀 与 满 足 。 费 者 心 理 与 消 费 行 消
传 达 一 种 产 品 的 信 息 外 ， 有 更 重 要 的 一 层 涵 意 ， 是 还 就 要 传 达 一 种 情 感 。 包 装 设 计 不 能 只 表 达 商 品 属 性 ， 缺 而 乏 人情 味 ， 则 这 样 的 设 计 只 是 一 个 标 签符 号 。 怎样 才 否 能 让产 品 富有 人 情 味 ， 强 产 品 对 消 费 者 的 亲 和 力 ， 增 提 高 产 品 美 誉 度 呢 ？ 需 要 在 包 装 上 实 现 商 品 与 顾 客 之 间 这 的情感 传 达 。