2017年数字营销行业深度分析报告
2018-2024年中国付费数字阅读行业深度调研报告(目录)
2018-2024年中国付费数字阅读行业深度调研前景预测报告报告目录：付费阅读是用户通过付费的方式进行的数字阅读。
数字阅读的付费习惯正在养成，付费市场规模和用户数量都在快速增长。
2016年付费用户人数达0.93亿人，预计2018年达2.92亿人，付费比率将大幅上升。
中国付费阅读市场规模数据来源：公开资料、智研咨询整理中国智研咨询发布的《2018-2024年中国付费数字阅读行业运营态势及发展趋势研究报告》共六章。
首先介绍了中国付费数字阅读行业市场发展环境、中国付费数字阅读整体运行态势等，接着分析了中国付费数字阅读行业市场运行的现状，然后介绍了中国付费数字阅读市场竞争格局。
随后，报告对中国付费数字阅读做了重点企业经营状况分析，最后分析了中国付费数字阅读行业发展趋势与投资预测。
您若想对付费数字阅读产业有个系统的了解或者想投资付费数字阅读行业，本报告是您不可或缺的重要工具。
本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。
其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。
第1章付费数字阅读的定义和分类1.1付费数字阅读的定义1.2付费数字阅读的分类总结来看，数字阅读的概念中，既包含了网络文学和电子出版物，也包含了不同的阅读模式，如在PC端进行的阅读，在移动端进行的移动阅读。
在付费形式上，涵盖了免费与付费两种形式。
几种非纸质图书阅读的概念范围和范畴数据来源：公开资料、智研咨询整理1.2.1按内容分类1.2.2按终端分类1.2.3按入口分类第2章中国付费数字阅读行业pest分析2.1政治法律环境2.1.1政策法规2.1.2治理举措2.2经济环境2.3社会文化环境2.4技术环境第3章中国付费数字阅读行业发展概况3.1中国付费数字阅读行业发展历程数字阅读的发展主要可以分为三个阶段：萌芽阶段（20世纪90年代-2000场启动阶段（2000年-2008年）、从PC到移动的阶段（2008-）至今）中国数字阅读行业发展阶段数据来源：公开资料、智研咨询整理中国网络文学作者等级数据来源：公开资料、智研咨询整理3.2中国付费数字阅读行业发展现状3.2.1中国付费数字阅读行业市场规模及发展3.2.1.12018-2024年中国付费数字阅读行业市场规模3.2.1.22018-2024年中国付费数字阅读（桌面端）市场规模3.2.1.32018-2024年中国付费数字阅读（移动端）市场规模3.2.2中国付费数字阅读行业用户规模及发展3.2.2.12018-2024年中国付费数字阅读（桌面端）用户规模3.2.2.22018-2024年中国付费数字阅读（移动端）用户规模3.2.3中国付费数字阅读行业企业规模及排名3.2.4中国付费数字阅读行业收入模式及营收分布3.2.4.12018-2024年中国付费数字阅读行业收入结构3.2.4.2中国付费数字阅读行业收入来源构成3.2.5中国付费数字阅读行业内容资源分析3.2.5.1原创网络文学3.2.5.2电子出版物3.2.5.3新闻资讯3.2.5.4其他（漫画、有声读物等）3.2.6中国付费数字阅读行业盗版市场现状3.3中国付费数字阅读行业版权延伸情况3.3.1线下出版3.3.2影视行业3.3.3网络游戏行业第4章中国付费数字阅读行业产业链结构分析4.1付费数字阅读行业产业链构成4.2付费数字阅读行业产业链从业方分析4.2.1内容提供方4.2.2内容集成方4.2.2.1原创文学网站4.2.2.2门户读书频道4.2.2.3电信运营商阅读基地4.2.2.4电商数字读物购买平台4.2.2.5阅读类移动应用4.2.3运营管理商4.2.3.1电信运营商4.2.3.2其他4.2.4硬件生产商4.2.4.1手机OPPO、VIVO、华为等品牌市占率的升高部分源于高出货量，2017Q1与2017Q2数据显示，华为、OPPO、VIVO三家公司主要渠道商出货量在中国市场位列前三，预计后阶段仍能为掌阅提供大量用户具体分析网络文学读者的特征，可进一步揭示数字阅读用户消费习惯改变的原因，及数字阅读市场未来的发展方向。
数字营销中的关键指标解析
数字营销中的关键指标解析数字营销是一个相对新兴的行业，它的发展主要是由于互联网的普及。
数字营销可以通过多种途径来达成企业的营销目标，例如电子邮件、社交媒体、搜索引擎、短信等渠道。
无论采取何种营销手段，都需要通过一定的数据分析来确定其效果。
这篇文章将会详细的介绍数字营销中的关键指标，并对这些指标所涉及的内容做一个简要的解析。
一、点击率第一个指标是点击率，通常表示为CTR（Click Through Rate）。
CTR计算的公式是点击次数/广告曝光次数。
由此可见，点击率是用于标识用户点击广告的频率的指标。
广告曝光次数标识的是广告被展示给用户的次数。
CTR是广告商检验广告效果的一个重要指标，因为它可以反映广告被用户看到后是否产生了答复。
通过CTR可以获得用户与广告互动的数据，并且可以通过这些数据去调整广告的制作和投放，更好地满足用户的需求，从而获得更高的点击率。
二、转化率第二个指标是转化率，通常表示为CR（Conversion Rate）。
转化率是指用户在经过某种营销手段后，最终完成公司期望的行为的百分比。
例如，当用户在广告页面或者公司网站上完成注册或者购买行为时，就可以认为是用户被成功转化。
一般来说，转化率是从广告点击或者产品加入购物车等关键性行为为基础，计算得出的。
转化率的计算公式是成交次数/访问次数。
转化率可以用来判断现有营销手段的效果，如果目前的营销手段的转化率太低，那么企业应该考虑更换现有的营销方案，或者对目前的营销手段进行更加详细的分析和优化。
三、搜索引擎排名在数字营销中，搜索引擎排名是一项非常重要的指标。
搜索引擎排名是指在搜索引擎查询结果中，企业网站或者广告的位置。
排名靠前的网站，通常意味着更好的受众访问量和更多的流量。
搜索引擎排名可以通过搜索引擎优化进行优化，例如通过网站内容、链接和网站结构等方面提高排名。
此外，付费广告也可以帮助企业在搜索结果页面中获得更好的排名。
四、反弹率反弹率是指用户在进入网页后，没有进行任何交互而直接离开网页的比例。
2017-2018年计算机、通信和其他电子设备制造行业现状及发展前景展望分析报告
2017年9月出版文本目录一、行业管理体制及相关政策 (4)1、行业监管体系 (4)2、行业主要政策法规 (4)二、行业概况 (6)1、行业简介 (6)2、行业上下游情况 (7)3、行业市场规模 (9)（1）全球消费电子市场 (9)（2）中国消费电子市场 (10)（3）平板电脑的市场规模 (11)（4）智能可穿戴设备的市场规模 (12)4、行业发展状况及趋势 (14)5、行业进入壁垒 (21)（1）技术壁垒 (21)（2）销售渠道壁垒 (22)（3）人才壁垒 (22)（4）资金壁垒 (23)6、影响公司所处行业发展的有利和不利因素 (23)（1）影响行业发展的有利因素 (23)①下游行业需求旺盛，市场容量巨大 (23)②上游行业竞争加剧，原材料成本下降 (23)③全球电子产品外包需求不断增长 (24)④国家产业政策的大力支持 (24)（2）影响行业发展的不利因素 (25)①产品同质化程度较高 (25)②核心技术缺乏凸显 (25)③国内产品质量合格标准欠缺 (26)④人力成本持续上升 (27)三、行业基本风险特征 (27)1、市场竞争风险 (27)2、技术更新换代的风险 (27)3、核心技术人员流失的风险 (28)四、行业竞争格局和相关企业简介 (29)一、行业管理体制及相关政策1、行业监管体系所处行业为计算机、通信和其他电子设备制造业，行业主管部门有工业与信息化部、国家发展和改革委员会，具体如下：二、行业概况1、行业简介消费电子是指围绕着消费者应用而设计的与生活、工作和娱乐息息相关的电子类产品，通常会应用于娱乐、通讯以及文书用途，最终实现消费者自由选择资讯、享受娱乐的目的，主要侧重于个人购买并由个人消费的电子产品。
消费电子产品的产生是日常生活的巨大变革，它使消费者的生活便利程度大大提高，也使得消费者的生活品质不断提高，成为消费者日常生活不可或缺的组成部分。
根据消费电子产品发展演变的历程及现阶段消费电子产品的特点，消费电子产品可分为三大类：（1）传统消费电子产品。
2014年数字精准营销行业分析报告
2014年数字精准营销行业分析报告2014年7月目录一、国内数字营销市场持续快速增长 (4)1、垂直搜索和搜索关键字广告推动数字营销市场持续增长 (4)2、智能手机等移动终端普及推动移动营销高速增长 (5)二、精准营销将迎来井喷期 (6)1、精准营销颠覆了传统广告营销的模式 (6)（1）技术壁垒更高 (7)（2）使衡量广告效果成为可能，媒体溢价降低 (7)（3）提高了广告主的广告投放效率 (7)2、面向大广告主的精准营销 (8)3、基于DSP的精准营销产业链 (9)4、DSP爆发式增长的前提是媒体改变计费模式 (13)三、盈利模式：服务费、佣金+媒体返点仍是主要方式 (14)1、数字营销盈利模式 (14)2、品友互动免费提供DSP平台，或将改变DSP收费模式 (16)四、随着广告主对效果的追求，集中度或将提升 (17)1、目前：行业整体竞争激烈，公司差距较小 (17)2、预计行业将从分散走向集中 (19)3、DSP服务商：竞争激烈，盈利能力较弱 (19)五、重点公司简况 (21)1、利欧股份：打造一站式整合数字营销公司 (21)2、蓝色光标：加大投入，坚决向数字化转型 (22)3、阿里巴巴：阿里妈妈重生，布局精准营销和移动营销，打造面向全网客户的网络广告交易平台 (23)4、华扬联众：综合性互联网营销公司 (26)（1）行业经验丰富，先发优势明显 (26)（2）利用技术、数据优势，布局精准营销、移动互联网营销 (27)（3）营收状况良好，上市后可通过加速购并扩张公司规模 (29)5、腾信创新：数字营销和网络公关齐步走 (29)（1）数字营销业务：以广告代理为主，基本维持稳定 (30)（2）网络公关业务：营收增长迅速 (31)。
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2017年数字营销行业深度分析报告(此文档为word格式，可任意修改编辑！）2017年9月正文目录1、行业整体概览 (4)1.1行业整体增速趋缓 (4)1.1.1企业营收规模及成长性 (4)1.1.2企业盈利能力 (6)1.1.3企业市场认可度 (7)1.2海外市场龙头效应突出，国内市场竞争进入深化阶段 (9)2、单项指标10强榜单 (11)2.1企业总市值及PE 10强 (11)2.2营收规模及同比增长率10 强 (12)2.3扣非归母净利润及同比增长率10 强 (13)2.4净资产收益率ROE10 强 (15)2.5货币资金及经营活动现金流量净额10 强 (15)2.6应收账款周转天数10 强 (17)3、重磅：超级明星企业半年盘点 (17)3.1汇量科技 (18)3.2易点天下 (19)3.3宜搜科技 (20)3.4开创集团 (21)3.5爆米花 (22)4、风险提示 (23)图表目录图表1：数字营销行业营业收入总和（亿元） (4)图表2：数字营销企业营收规模中位数对比（万元） (5)图表3：数字营销企业营收增长率中位数对比 (5)图表4：数字营销企业归母净利润中位数对比（万元） (6)图表5：数字营销企业归母净利润增长率中位数对比 (7)图表6：数字营销企业销售毛利率中位数对比 (7)图表7：数字营销企业市值中位数对比（亿元） (8)图表8：数字营销企业PE中位数对比 (8)图表9：2016年上半年国内数字营销企业市场份额top10 (9)图表10：2016年年末国内数字营销企业市场份额top10 (9)图表11：2017年上半年国内数字营销企业市场份额top10 (10)图表12：2016年上半年海外数字营销企业市场份额 (10)图表13：2016年年末海外数字营销企业市场份额 (10)图表14：2017年上半年海外数字营销企业市场份额 (11)图表15：2017年上半年数字营销行业企业总市值top10 (11)图表16：2017年上半年数字营销行业企业PE 估值top10 (12)图表17：2017年上半年数字营销行业企业营收规模top10 (12)图表18：2017年上半年数字营销行业企业营收同比增长率top10 (13)图表19：2017年上半年数字营销行业企业扣非归母净利润top10 (13)图表20：2017年上半年数字营销行业企业扣非归母净利润同比增长率top10 (14)图表21：2017年上半年数字营销行业企业销售毛利率top10 (14)图表22：2017年上半年数字营销行业企业扣非归母净利率top10 (15)图表23：2017年上半年数字营销行业企业ROE top10 (15)图表24：2017年上半年数字营销行业企业货币资金top10 (16)图表25：2017年上半年数字营销行业企业经营活动现金流量净额top10 .. 16 图表26：2017年上半年数字营销行业企业应收账款周转天数top10 (17)图表27：2017年上半年数字营销行业上榜次数超过3次的企业 (18)1、行业整体概览1.1行业整体增速趋缓截至2017年8月31日，新三板挂牌企业共有11544家，其中信息技术行业达3291家，占比28.51%，是新三板目前最大的板块之一。
为了深入理解数字营销行业所处发展阶段，看清数字营销企业在信息技术行业的地位和在新三板整体企业中的位置，我们对重点指标做了对比分析。
1.1.1企业营收规模及成长性新三板109 家数字营销企业2017年上半年营业收入总和达118.55 亿，整体规模同比增长34.56%，相比去年同期增速有所回落。
图表1：数字营销行业营业收入总和（亿元）2017年上半年数字营销企业营业收入中位数达到4822.18 万元，同比增长37.31%，高于新三板整体公司营收规模中位数，是信息技术行业的2.13倍，规模优势仍然存在。
图表2：数字营销企业营收规模中位数对比（万元）数字营销企业营收增长中位数为31.70%，相比去年同期增速大幅下降，但增速仍然远高于新三板整体15.70%和信息技术行业16.37%的水平，说明数字营销行业仍然在增长但增速趋缓。
图表3：数字营销企业营收增长率中位数对比1.1.2企业盈利能力2017年上半年109家数字营销企业归母净利润总和达9.36亿，同比增长54.71%。
109 家数字营销企业中79.82%为盈利企业，高于新三板整体71.32%和信息技术行业61.87%的水平。
归母净利润中位数达到420.28 万元，与新三板整体公司水平、信息技术行业相比，盈利能力相对较强。
图表4：数字营销企业归母净利润中位数对比（万元）在盈利增长方面，归母净利润增长率中位数下降到30.96%，但仍然高于新三板整体水平15.40%和信息技术行业13.61%左右的水平，说明数字营销行业盈利增速趋缓。
归母净利润增长速度基本与营收增长速度（31.7%）持平，行业销售毛利率中位数由2016年年末的32.76%下降到27.97%，说明行业竞争程度在加剧，导致行业整体盈利能力有所下降。
图表5：数字营销企业归母净利润增长率中位数对比图表6：数字营销企业销售毛利率中位数对比1.1.3企业市场认可度根据企业总市值和PE来比较市场对于企业的认可度。
图表7：数字营销企业市值中位数对比（亿元）截至2017年8 月31 日，数字营销企业市值中位数为4.54亿元，相比去年同期的市值中位数10.73 亿元出现了大幅度下降，表明市场对于数字营销企业的认可程度在下降。
PE（TTM）为21.65 倍，比去年同期略有下降，与市场整体情况相比，资本市场对于数字营销企业认可度略高于市场整体情况。
图表8：数字营销企业PE中位数对比1.2海外市场龙头效应突出，国内市场竞争进入深化阶段根据近三期的营收数据，从国内数字营销市场来看，头部企业营收增长平缓。
国内数字营销行业进入壁垒较低，使得国内市场竞争激烈，企业通过放宽账期、价格战等方式进行竞争，导致行业整体盈利能力有所下降。
其次，媒体渠道集中度较高，导致数字营销企业议价能力较弱，生存空间受到挤压。
图表9：2016年上半年国内数字营销企业市场份额top10图表10：2016年年末国内数字营销企业市场份额top10图表11：2017年上半年国内数字营销企业市场份额top10从海外市场来看，头部企业汇量科技（834299.OC）和易点天下（430270.OC）的市场份额增长较快，两家企业2017年上半年市场份额合计达到20.32%。
汇量科技（834299.OC）和易点天下（430270.OC）公司规模较大且布局较早，凭借在技术、经验和数据等方面的多重竞争壁垒，保持先发优势并形成梯队差距。
与国内数字营销服务市场相比，出海营销市场竞争格局较好，进入门槛偏高，汇量科技（834299.OC）和易点天下（430270.OC）等公司已经占据有利地位。
总体来看，海外移动平台相比国内平台而言整体表现更佳。
图表12：2016年上半年海外数字营销企业市场份额图表13：2016年年末海外数字营销企业市场份额图表14：2017年上半年海外数字营销企业市场份额2、单项指标10强榜单为了对数字营销行业企业进行综合评比，我们选取了总市值、PE、营收及同比增长率、扣非归母净利润及同比增长率、销售毛利率、扣非归母净利率、ROE （加权）、货币资金、应收账款周转天数和经营活动现金流量净额等12个指标对数字营销行业企业进行评比，并重点跟踪单项指标排名前10 的企业表现情况。
2.1企业总市值及PE 10强根据2017年8 月31 日企业总市值进行排名，超过10 亿的企业有13 家，排名第一的是汇量科技（834299.OC），总市值达74.52亿元。
图表15：2017年上半年数字营销行业企业总市值top10根据数字营销行业109 家企业PE 排序，俊芮网络（838978.OC）PE 估值达到172.56，市场认可度较高。
图表16：2017年上半年数字营销行业企业PE 估值top102.2营收规模及同比增长率10 强2017年上半年数字营销行业109 家企业总计实现营收118.55亿元，平均营业收入 1.09 亿元，其中有16 家企业营收规模超过 2 亿，汇量科技（834299.OC）以12.53亿的营收规模成为数字营销行业的冠军。
图表17：2017年上半年数字营销行业企业营收规模top10在营收同比增长率方面，一共有81家企业实现正的营收增长率，有28家企业营收下跌，7家企业保持着超过200%的营收增长率，23家企业营收增长率达到100%，行业景气度良好。
聚达通（837883.OC）以630.15%的高营收增速高居榜首。
图表18：2017年上半年数字营销行业企业营收同比增长率top102.3扣非归母净利润及同比增长率10 强2017 年上半年数字营销行业109 家企业总计有82家企业实现正的扣非归母净利润，占比75.23%，扣非归母净利润总额达7.69亿元，平均扣非归母净利润为705万元。
其中6家企业扣非归母净利润超过2000 万，易点天下（430270.OC）以 1.79 亿元勇夺第一，成为数字营销行业上半年最赚钱的公司。
图表19：2017年上半年数字营销行业企业扣非归母净利润top10在扣非归母净利润同比增长率方面，60家企业实现正的增长，剔除上年同期扣非归母净利润为负的企业（9家），总计21家企业同比增长率超100%，盈利效应突出，其中普方立民（838145.OC）以9138.52%的扣非归母净利润同比增长率排名第一。
图表20：2017年上半年数字营销行业企业扣非归母净利润同比增长率top10根据2017 年半年报披露，109 家披露企业中有15 家企业的销售毛利率超过50%，占比13.76%，其中度典传媒（835462.OC）以92.98%的高毛利率位居第一。
图表21：2017年上半年数字营销行业企业销售毛利率top10根据2017年半年报披露，爆米花（893898.OC）以37.65%的扣非归母净利率位居第一。
图表22：2017年上半年数字营销行业企业扣非归母净利率top102.4净资产收益率ROE10 强从2017年上半年的ROE（加权）来看，109家数字营销行业企业中有46家ROE（加权）超过50%，其中掌握时代（838894.OC）以77.38%位居榜首。
图表23：2017年上半年数字营销行业企业ROE top102.5货币资金及经营活动现金流量净额10 强因为数字营销行业对广告主的收款期限往往长于对媒体的支付期限，因此货币资金储备是否充足以及经营现金流的多少对这些企业的经营而言是有着举足轻重的作用。
根据2017 年半年报披露，在109 家企业中，有 4 家企业的货币资金储备超过1 亿人民币，占比 3.67%，其中易点天下（430270.OC）以9.11 亿人民币的货币资金勇冠三军；有5家企业2017 年上半年经营活动现金流超过2 千万，占比4.59%，其中汇量科技（834299.OC）以 2.50亿元独占鳌头。