天猫国际推环球闪购 阿里称建世界超市
天猫宣布启动老字号拓新计划
天猫宣布启动老字号拓新计划
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来源：《销售与市场·管理版》2021年第07期
老字号企业的发展吸引着外界的目光。
天猫宣布启动老字号拓新计划：5年持续投入10亿元，从品牌营销、消费者运营、新品研发等方面助力老字号复兴。
数据显示，经商务部认定的中华老字号企业共有1128家，阿里零售平台上的老字号品牌共计700多个，其中400多个中华老字号品牌在天猫上开设了旗舰店。
2021年网络零售百强企业销售额超1.47万亿元。
入榜网络零售百强企业的门槛从去年的1亿元提升至今年的2亿元。
2021年上榜企业中，7家是电商企业，非电商企业达到93家，非电商企业数量比去年增长 9.4%。
其中，消费品企业达到51家，网络销售占总体上榜企业网络销售比重的22.1%，非电商零售企业42家，销售占比达6.2%。
养肤彩妆虽然不是新概念，但在后疫情时代，越来越多的消费者关注到口罩下的脸部肌肤问题，希望减少化妆对皮肤造成的伤害。
从更加滋养的粉底液，到养肤型卸妆油，“妆养合一”
迎来新的风潮。
阿里妈妈联合天猫宝藏新品牌发布的minsight《了不起的女子力：美妆消费蓝海与趋势赛道》显示，妆养合一的养肤彩妆呈现出“强潜力+弱供给”的特点，是新品牌发展的趋势赛道。
2020年中国社区零售云GMV达到2077亿元，到2025年这一数据将超过2.2万亿元。
社区零售云快速增长受益于以下三个方面：1.在头部零售商的带动下，零售云在数量众多的中小零售商市场快速覆盖；2.零售云通过賦能低线城市零售终端触达消费者，从而拉动GMV快速增长；3.零售云模式会帮助商超、社区便利店、菜场等零售业态有效实现数字化转型升级。
天猫境外店铺推广方案
天猫境外店铺推广方案天猫境外店铺推广方案一、背景分析近年来，随着人们生活水平的提高和国际化趋势的增强，越来越多的中国消费者开始购买境外商品。
作为中国最大的电商平台之一，天猫境外店铺具备强大的用户基础和营销渠道，因此，推广天猫境外店铺，成为吸引更多消费者购买境外商品的重要途径。
二、目标受众分析1. 年轻人群体：年轻人对时尚潮流产品以及独特的设计有较高的需求，是天猫境外店铺的潜在目标受众。
2. 家庭主妇：家庭主妇对日用品、母婴用品等的需求较大，也是天猫境外店铺的主要目标受众之一。
3. 旅游爱好者：对于喜欢海外旅游的人来说，境外商品是他们旅行的重要购买内容，天猫境外店铺可以通过推广吸引他们成为消费者。
三、推广策略1. 定位：明确境外店铺的定位，要注重产品的独特性、时尚性，并且突出产品的质量和服务保障。
2. 品牌合作与口碑营销：与知名的境外品牌合作，借助他们的品牌影响力和口碑，增加消费者对天猫境外店铺的信任度。
3. 社交媒体推广：利用微博、微信等社交媒体平台，定期发布境外商品的介绍、使用心得、购买指南等内容，吸引目标受众的关注，并鼓励用户分享和点赞，扩大品牌影响力。
4. 跨境电商节日活动参与：与中国的跨境电商节日如“双11”、“双12”等进行联动活动，推出特别促销活动，吸引更多消费者购买境外商品。
5. KOL合作：与有影响力的微博大V、网红、博主等进行合作，通过他们的推荐和分享，增加天猫境外店铺的知名度和购买转化率。
6. SEO优化：通过优化店铺关键词、商品描述、图片等信息，提高天猫境外店铺在搜索引擎上的排名，增加店铺曝光度和流量。
7. 数据分析与精准营销：通过数据分析工具，了解目标受众的消费习惯、购买偏好等信息，进行精准的广告投放和营销策略调整。
四、预期效果1. 增加境外商品销量：通过推广和宣传，吸引更多的消费者购买境外商品，提高销售额。
2. 增强品牌知名度：通过合作、口碑和系列活动，提高天猫境外店铺的品牌知名度。
天猫国际logo和京东logo小故事
天猫国际logo和京东logo小故事天猫国际logo小故事：天猫国际的logo是一个简洁而又优雅的设计，展示了天猫国际作为一个全球化电商平台的形象和定位。
这个logo的主要特点是黑色背景上的白色字母，字母形状优美流畅，代表了天猫国际作为一个高端、时尚的在线购物平台。
字母之间的间距很小，给人一种紧密融合的感觉，表达了天猫国际致力于将全球商品与消费者紧密连接在一起的目标。
此外，logo的设计还借鉴了中国传统文化中的阴阳哲学，字母“天”和“猫”分别位于logo的上下方，形成了一个圆形的阴阳图案。
这个设计意味着天猫国际在传递东方智慧的同时，也融入了西方的时尚元素，使得整个logo更具有朝气和活力。
总的来说，天猫国际的logo通过简洁、流畅的设计语言，以及兼容并蓄的文化元素，成功地传达了该平台全球化、高端、时尚的品牌形象，为消费者提供了一个优质的全球购物体验。
京东logo小故事：京东的logo是一个简单且具有辨识度的设计，体现了京东作为一个领先的电商平台的形象和价值观。
这个logo由简单的黑色字母组成，字母形状朴素而饱满，展示了京东的专业性和务实性。
字母之间的间距适中，字母形状之间的平衡感给人一种稳定和可靠的印象，代表了京东作为一个可信赖的购物平台。
京东的logo中，“京”字位于上方，“东”字位于下方，形成了一个左右对称的立体构图。
这个设计突出了京东作为中国最大的综合电商平台的地位和影响力。
同时，这个对称的设计给人一种视觉上的稳定感和完整感，传递了京东对消费者购物体验的承诺。
总的来说，京东的logo通过简单、稳定的设计语言，成功地传递了该平台的专业性、可靠性和领先地位，为消费者提供了一个安全、高效的在线购物平台。
天猫“闪店”来袭生鲜之战你准备好了吗？
天猫“闪店”来袭生鲜之战你准备好了吗？作者：刘晓娜来源：《时代经贸·北京商业》 2017年第26期线上生鲜不好做，可天猫偏偏要蹚这趟“浑水”。
8 月11 日，天猫超市宣布启动“闪店”业务试运营，开通36 个闪电仓，实现3 公里范围内商品配送1 小时达到服务。
消费者在线上下单，系统自动将订单信息发送到最近的门店，由闪店仓完成包裹拣选打包，全程1 小时之内就可以送到消费者家中。
目前闪店提供100 种左右的商品，以水果、冷饮等为主，也有小龙虾等速食品和半成品菜。
天猫此次与易果、安鲜达合作，打造生鲜线上线下一体化新项目，是在一线城市布局的又一力作。
首批开通的闪电仓覆盖了北京五环以内大部分地区，人口密度较大的天通苑、回龙观和上地等北五环以外的地区也已实现覆盖。
生鲜电商盈利难题一直没有得到解决，数据显示在全国4000 多家生鲜电商中，只有1% 实现盈利，4% 持平，88% 亏损，剩下的7% 则是巨额亏损。
“闪店”截流线下生鲜生鲜这块蛋糕电商不好抢，但巨大的利益诱惑使企业前仆后继投入其中。
天猫闪店能否为自己的电商落地加码呢？“生鲜的最后一公里，线上线下发展遇到了一个瓶颈期。
”北京商业经济学会秘书长赖阳说，保质期短、损耗严重，是导致生鲜物流发展和线上运营的一大难处，生鲜电商多数是亏损的、甚至很多已经倒闭，而实体商业运营能力较弱，使得与线上结合发展慢。
“生鲜的最佳经营方式，是在一个有限的区域里进行全方位的服务，线上线下相互融合。
”赖阳告诉记者，“天猫发展的新业态就是考虑到这点。
”生鲜物流适合在全城布局一些点，分别服务于有限的半径距离，天猫以 3 公里为范围进行配送，每个区域里消费配送服务相对饱和，冷链成本降低、效率相对也提高了。
不久前，天猫就宣布在北京打造“三公里理想生活区”计划，为消费者提供基于位置的线上线下贯穿的全方位理想生活。
“闪店”是阿里继盒马鲜生后又一新零售力作，是阿里打造“三公里理想生活区”迈出的又一步。
新零售经典案例
新零售经典案例新零售是指利用科技手段和数据分析等方法，通过整合线上线下渠道，实现商品销售、服务提供等各个环节的数字化升级。
新零售的出现，为消费者提供了更加便捷、个性化的购物体验，并且推动了传统零售行业的转型升级。
以下是一些新零售经典案例：1.阿里巴巴-天猫超市阿里巴巴是中国最大的电子商务公司之一，通过其旗下的天猫超市推动了新零售的发展。
天猫超市整合了阿里巴巴旗下的多个子公司和合作伙伴，通过线上线下相结合的方式，为消费者提供便捷的购物体验。
消费者可以通过天猫超市App选购商品，并选择自提或者配送到家的方式。
天猫超市还通过数据分析和个性化推荐，为消费者提供更加符合其需求的商品选择。
2.京东-京东到家京东是中国知名的综合性电商平台，通过其推出的京东到家服务，实现了线上线下的融合。
京东到家提供生鲜购物、家政服务、餐饮外卖等多个服务。
消费者可以通过京东到家App选购商品，并选择配送到家的方式。
京东到家还推出了无人机配送、无人车配送等创新服务，为消费者提供更加便捷的配送体验。
3.小米- MI Note小米是中国的一家知名科技企业，通过其推出的新零售产品MI Note，改变了传统手机销售的模式。
MI Note没有在传统的线下渠道销售，而是选择通过线上渠道销售，如小米官网、京东商城等。
这样的模式不仅减少了渠道成本，还能够更加精准地了解用户需求，并通过数据分析为用户提供个性化的推荐。
4.盒马鲜生盒马鲜生是阿里巴巴旗下的新零售生鲜超市。
盒马鲜生以“新鲜+便利”的理念，通过物联网技术和大数据分析，提供优质的生鲜产品和便捷的购物体验。
盒马鲜生实现了线上线下的融合，消费者可以通过手机App选购商品，同时可以选择自提或者配送到家的方式。
盒马鲜生还推出了全球购、社区拼购等创新服务，为消费者提供更加个性化的购物选择。
5.美团点评美团点评是中国领先的本地生活服务平台，通过其线上线下相结合的方式，实现了本地生活服务的数字化升级。
美团点评提供餐饮外卖、电影票、酒店预订、旅游度假等多个服务。
日本花王与天猫国际达成战略合作
阿里巴巴集团中国零售 事业群总裁张建锋 、日本 花王株 式会社代表董事竹内俊 昭在现场 签约
业 内人士分析， 日本花王与天猫国际的此次合作 ， 在 目前竞争异常火热的中国跨境进 Ｅ ｌ 电商平台圈内无异于投下一枚重磅 “ 炸弹”。 或将成 为整个市场格局分水岭。 而对于日本花 王来说 ， 此 番动作颇具战略意义 ， 足见其对 中国市场 以及与天猫国际合 作 的重视程度。＿ （ 摘编自中国经济网 ）
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ｌ《 生活舟 纸》 ２ ０ １ ５． １ １ 期
ｌ
行 业动 态 Ｅ ｖ ｅ ｎ ｔ ｓ ｉ ｎ ｔ ｈ ｅ Ｉ ｎ ｄ ｕ ｓ ｔ ｒ ｙ
江南烘缸产品持 续 热 销
Ｊ ｉ ａｎ ｑｎａ ｎ Ｄ Ｕ ｒ ｙ ｅ ｒ ｓ Ｒｅ ｅ ｍａ ｉ ｎ Ｈｏｔ Ｏｔ Ｓａ ａ ｌ ｅ ｓ
● 江 曼 霞／ 文
日 本花王与天猫国际达 成 战 略合 作
Ｋａ ｏ ａ ｎｄ Ｔ ＿ ｍ ａｌ Ｉ ｌ ｎ ｔ ｅ ｒ ｎａ ｔ ｉ ｏｎａ Ｉ Ｒｅ ａ ｃｈ
Ｓｔ ｒ ａ ｔ ｅ ｇ ｉ ｃ Ｃｏｏｐｅｒ ａ ｔ ｉ ｏｎ
２ ０ １ ５ 年１ Ｏ 月１ ３ 日， 在 阿里 巴巴杭 州西溪 园区的２ ０ １ ５ 双１ １ 全球 狂欢 节启动会现场 ， 日本花王株式会社与天猫国际共同宣布达成战略合作。 日本花王将首次 通过跨 境进 口电商模 式战略部 署中国市 场 。 全面引进 花王纸尿裤等系列母婴产品线 。 日本花 王天猫 国际 官方旗舰 店将在双 １ １ 前夕正式 上线 ， 代表 日本 花 王出席此次签约仪 式的日本花王株式会社代表董事竹 内俊昭表示 ， 阿里巴巴零售平台是日本花王在 中国唯一授权的官方线上平台。 媒体此前报 道， 国内市 场上 的 “ 花王纸尿 裤” 鱼 龙混 杂。 竹内俊 昭 表示：“ 这次进驻 天猫国际的是 日本花王集团， 所以这次我们在 纸机 上最重要 的部件之一 。 与传 统铸铁烘 缸相比 ， 钢制烘缸具有 交货期较 短、 设备 轻量化 、 热传导系数高有利于提高车速 以及降低 烘缸爆 裂风险等优 点。虽然钢制烘缸的价格相 对 较高 ， 但得益于国内生活用纸行业的设备升级趋势， 首家生产钢制烘缸的本土企业江 南烘缸公司捷报频 传，
跨境电商模式典型案例B2C
美国拥有全球最大的电子商务市场，优秀品牌众多。由于通胀率较低 ，美国网站成为各国在线采购的最主要目的地。 美国是跨境电子商务最大的受益国。以亚马逊为例，其2012年610亿 美元的净销售额中，43%来自北美以外。 美国消费者通过跨境电子商务购买的来源国主要是英国和中国。
欧洲、拉美、亚洲跨境电商的发展
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移动端：敦煌网推出商户版与客户版两种，敦煌网在行业内率先 推出第一款外贸交易移动管理平台—“敦煌网商户版”APP 应用， 彻底解决了跨境电商交易中的及时沟通问题和时差障碍。具有订 单管理、订单价格修改、物流状态查询、站内信收发、敦煌通在 线沟通等功能。客户版主要是敦煌网为全球移动客户搭建多个移 动平台，包括 WAP 端网站、苹果和安卓系统的 APP平台等，涵 盖产品浏览、商品询盘、订单管理、支付等整个购物流程； 网货中心：2013年11月26日，义乌市政府和敦煌网联合打造的 “义乌全球网货中心”（VirtualWarehouse）正式上线。这被认 为是区域政府和跨境电商平台合作，通过“帮、扶、带”的方式， 推动当地企业实现转型，建立线上线下打通的全球渠道的一个创 举。2013 年，网货中心模式推进到东莞、宁波等货源地。全球 网货中心，旨在集合当地商务及商品信息，打造一个线上虚拟仓 库与线下实体仓库及物流集散中心相结合的外贸货源开放库，并 通过一系列技术手段将此开放库与以敦煌网为代表的国内外各大 电商平台相连接，依托各平台的巨大流量，实现开发库中商品和 30 国内外市场的对接，并形成销售。
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跨境电子商务分类---跨境电商模式典型案例
B2C 兰亭集势： Lightln TheBox 与MinilnTheBox两个购物网站采用26种主要语言， 顾客遍布全球200多个 国家Google推广，Paypal支付，UPS和DHL发货
2024年无人超市普及的开始
物联网技术的应用：无人超市将实现更加高效的物流管理，提高商品配送效率。
大数据技术的应用：无人超市将利用大数据分析顾客行为，优化商品陈列和促销策略。
虚拟现实技术的应用：无人超市将提供更加逼真的购物体验，让顾客在虚拟环境中选购商品。
无人超市在全球范围内的普及趋势
技术进步：人工智能、物联网等技术的发展为无人超市的普及提供了技术支持
政策支持：政府出台相关政策鼓励无人超市发展
消费者接受度提高：消费者对无人超市的认可度和接受度逐渐提高
无人超市的优势与挑战
优势：节省人力成本，提高效率，减少排队等候时间
挑战：技术要求高，需要解决商品识别、防盗等问题
优势：提供24小时服务，方便消费者随时购物
挑战：需要解决商品陈列、库存管理等问题
优势：通过大数据分析，实现精准营销和个性化推荐
2018年：京东推出无人超市，采用RFID技术实现商品识别
2019年：苏宁推出Biu店，采用AI技术实现人脸识别和商品推荐
2016年：亚马逊推出Amazon Go，首次实现无人超市概念
2017年：阿里巴巴推出淘咖啡，国内首个无人超市亮相
2024年成为普及的转折点
2024年无人超市数量大幅增加
技术进步：人工智能、物联网等技术的广泛应用
挑战：需要保护消费者隐私，防止数据泄露
无人超市的技术实现
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人工智能技术应用
智能监控：利用视频监控系统，实时监控店内情况
商品识别：通过图像识别技术，自动识别商品信息
自助结账：使用RFID技术，实现快速自助结账
智能推荐：根据用户购买历史，推荐相关商品
自动化物流系统
自动分拣系统：根据订单自动分拣商品
数据驱动的运营优化
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天猫国际推环球闪购阿里称建世界超市
天猫国际宣布将再次推出“环球闪购”——将“闪购”和“海淘”两大上升势头最猛的电商购物模式结合，打造世界超市。
天猫国际已经陆续和六大跨境电商试点合作，商家缴纳每单不足十元的服务费，就能加入“环球闪购”平台。
阿里巴巴招股书显示，刚刚成立不到一年的天猫国际(Tmall Global)已和淘宝、天猫、聚划算等千亿级别平台并列。
阿里国际B2C业务总经理逸方这样定位：“天猫国际从万千海淘代购的需求里长起来，目标是建立最短路径——连接产地、品牌和消费者。
扩张品类，让地理、国家再也不成为购物阻碍。
从前海淘是国人买不到的东西。
现在天猫国际要靠丰富的商品，全面升级中国人的生活方式。
”
支撑天猫国际的底气，是悄然萌发的中国跨境电商政策红利。
自去年开始，宁波、上海、重庆、杭州、郑州、广州6个城市试点跨境电商贸易。
天猫国际已经和六大试点全部展开合作。
在跨境电商试点地区，天猫国际与保税区合作发货——货品从海外进入，存放保税仓，商家卖出产品后，产品出仓，只需缴纳低廉的行邮税。
目前天猫国际对于参加闪购的商家给出的“优惠条件”是每笔订单保税区内的物流操作费8元全包，包括货物的分拣、保税区内的配送、入境的通关等，这些工作被交给“菜鸟物流”来负责。
国际直邮变成保税仓发货，邮费便宜了80%以上，消除中间渠道，实现产
地直销也有效降低成本。
逸方直言，相比零碎的代购游击队，天猫国际的正规军在100%正品、标准化、低单价品类上有着很大优势：“海淘一般是20天到货，天猫国际能做到7个工作日到货。
花王纸尿裤这样的标杆商品，可以比平均淘宝价便宜25%。
”
天猫方面表示，沃尔玛创始人萨姆·沃尔顿曾经有一个“世界超市”的梦想：消费者能够用标准化的方式，不分国界地域的畅快购物。
以阿里巴巴为代表的中国互联网企业在努力证明，电子商务显然是实现这个梦想的最快捷方式，也让日渐富裕的中国消费者，不出国门就能享受到全球最顶尖的消费品供应。
文章来源于：/article-31992-1.html。