广告策划书的标准格式
lv广告策划书
lv广告策划书尊敬的读者：以下是我为您准备的《LV广告策划书》。
文章将按照广告策划书的格式进行撰写，以便全面展示该广告策划的内容和执行计划。
广告策划书一、项目背景随着时尚行业的不断发展，LV作为国际一线奢侈品牌，要继续保持市场竞争力和品牌影响力的增长。
鉴此，我们制定了一份全面的广告策划书，旨在通过创新的广告方式，进一步推广LV品牌以及引起潜在消费者的购买兴趣。
二、广告目标1. 提升品牌知名度：通过广告活动，增加潜在消费者对LV品牌的认知度，扩大品牌影响力。
2. 激发购买欲望：利用有吸引力的广告内容和营销活动，激发潜在消费者对LV产品的购买兴趣。
3. 塑造品牌形象：通过广告传达LV品牌的核心价值观，树立LV 产品的高品质形象。
三、目标受众我们将广告的目标受众定位为：1. 时尚追求者：对奢侈品牌有高度追求的消费者。
2. 社交精英：那些活跃在社交圈层中的人士，喜欢炫耀自己拥有的奢侈品。
3. 商务人士：经济实力雄厚，注重品位和优质生活的商务人群。
四、广告策略1. 创意宣传：通过精心设计的广告创意，突出LV品牌的独特性和品质。
2. 多媒体整合：结合电视、网络、杂志等多种渠道，实现品牌宣传的全面覆盖。
3. 名人代言：与知名明星/名人合作，利用其影响力提升品牌形象和知名度。
4. 场景体验：创造拉近消费者与产品距离的沉浸式体验，增加消费欲望。
五、广告内容为实现广告策略的目标，我们提出了以下几个广告内容的方案：1. 品牌宣传广告：通过电视和网络媒体发布品牌形象广告，突出LV品牌的独特魅力和优越品质。
2. 影片合作：与知名导演合作，制作优质短片，通过剧情和画面展现LV产品的奢华和细节。
3. 名人代言广告：与风格与LV品牌相符的知名明星合作，通过其代言人形象提升品牌的美誉度。
4. 场景体验广告：在指定的高端百货公司或商场内，打造LV产品的特别展示区，让消费者亲身体验奢侈品的魅力。
六、广告宣传渠道为了确保广告的全面传播，我们将在以下媒体渠道进行广告宣传：1. 电视：选择时尚类节目或高端电视剧进行广告播放。
广告策划书范文(优秀8篇)
广告策划书范文（优秀8篇）（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
文档下载后可定制修改，请根据实际需要进行调整和使用，谢谢!并且，本店铺为大家提供各种类型的经典范文，如工作资料、求职资料、报告大全、方案大全、合同协议、条据文书、教学资料、教案设计、作文大全、其他范文等等，想了解不同范文格式和写法，敬请关注!Download tips: This document is carefully compiled by this editor. I hope that after you download it, it can help you solve practical problems. The document can be customized and modified after downloading, please adjust and use it according to actual needs, thank you!In addition, this shop provides you with various types of classic model essays, such as work materials, job search materials, report encyclopedia, scheme encyclopedia, contract agreements, documents, teaching materials, teaching plan design, composition encyclopedia, other model essays, etc. if you want to understand different model essay formats and writing methods, please pay attention!广告策划书范文（优秀8篇）广告策划在对其运作过程的每一部分作出分析和评估，并制定出相应的实施计划后，最后要形成一个纲领式的总结文件，我们通常称为广告策划书。
广告策划书的格式
希望本文对您有所帮助！
广告策划书的格式
导读：本文是关于广告策划书的格式，希望能帮助到您！
现在是一个广告社会，各式各样的广告让您眼花缭乱。
什么电视广告、手机广告、网络广告、路边小广告，只要您想得到的，基本都有人做出来了。
然而为什么有的广告能达到很好的效果，宣传的产品也可能一夜爆红，有的广告却花了钱毫无作用，还让大家厌恶呢？这就是广告策划的原因。
好的广告策划书是一个广告成功的前提。
广告策划书该怎么写，有什么格式，或许对外行人来说有点陌生。
下面我就介绍下广告策划书的书写格式。
完整的《广告策划书》，一般包括如下内容：(一)前言；(二)市场分析；(三)产品分析；(四)销售分析；(五)企业经营目标；(六)企业市场战略；(七)阻碍分析；(八)公关战略；(九)广告战略；(十)媒介战略；(十一)广告预算及分配；(十二)广告统一设计；(十三)广告效果预测。
其中最关键的在于市场分析和阻碍分析，这两个是广告能否推出去，能否达到预期效果的关键。
其次要对广告的方案、战略高度和经营目标做一个统筹，才能到达预期效果。
总之，广告策划书是广告宣传的灵魂。
而一份好的策划书也不是嘴上说说那么简单，我介绍的也只是皮毛。
广告策划书那是市场、销售、产品、公司战略的体现，是一个公司长远发展和市场影响力的前提。
策划书格式要求
策划书格式要求一、封面设计封面是策划书的门面，应简洁大方，突出主题。
通常包含以下几个要素：标题：明确策划书的名称，通常置于封面的中心位置，字体应大而醒目，一眼就能看出主题。
策划单位/团队名称：位于标题下方或侧边，用以表明策划书的归属单位或团队。
日期：标明策划书完成或提交的日期，位于封面的下方或侧边。
LOGO或图标：如有，可置于封面的左上角或右上角，用以增加辨识度。
二、目录结构目录结构是对策划书内容的梳理和分类，方便读者快速定位到所需信息。
目录应包括各个章节的标题和页码。
三、背景分析背景分析部分应详细介绍策划项目所处的市场环境、行业背景、政策环境等，为后续的策划目标和实施方案提供依据。
市场环境分析：包括市场规模、市场结构、竞争状况等。
行业背景分析：介绍行业的发展历程、现状和未来趋势。
政策环境分析：分析国家及地方政策对策划项目的影响。
四、策划目标策划目标部分应明确策划项目的核心目标，包括短期目标和长期目标，并阐述目标设定的合理性和可行性。
五、实施方案实施方案是策划书的重点，应详细阐述为实现策划目标所采取的具体措施和步骤。
营销策略：包括产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略等。
执行步骤：分阶段详细描述策划项目的实施过程。
资源配置：明确所需的人力、物力、财力等资源，并合理分配。
六、风险评估风险评估部分应对策划项目实施过程中可能遇到的风险进行预测和分析，并提出相应的应对措施。
市场风险：如市场需求变化、竞争加剧等。
执行风险：如执行进度延迟、资源配置不足等。
法律政策风险：如法规变化、政策调整等。
七、效果评估效果评估部分应设定明确的项目评估标准和评估方法，以便在项目实施过程中对项目的效果进行监控和调整。
量化指标：设定具体的量化指标来衡量策划项目的成功与否。
评估周期：明确评估的时间节点和频率。
调整策略：根据评估结果及时调整实施方案和策划目标。
八、附录资料附录资料部分应包含与策划书相关的参考文献、数据图表、市场调研报告等补充材料，以便读者深入了解策划项目的背景和实施细节。
广告策划书格式(11篇)
广告策划书格式(11篇)广告策划书格式(11篇)时间过得太快，让人不知所措，工作已经告一段落了，面对新的工作，制定好新的目标，是时候认真思索策划书如何写了。
你所见过的策划书应当是什么样的？以下是我为大家收集的广告策划书格式，仅供参考，大家一起来看看吧。
广告策划书格式1具体描述:(一)广告策划书的基本内容，美国广告大师莱特斯.第林诺尔认为胜利的广告策划书,应当包括以下内容：1.性格，是指这种商品是男用，还是女用?它是的低档商品，还是高档商品?2.历史，就是指本商品的原是材料，价格历史，包装记录，消费者看法记录，区域性销售记录，广告费用记录，媒体上做广告的阅历等等。
3.难题，就是商品在销售过程中会遇到什么样的难题，怎样去克服这些难题。
4.机会，就是商品的销售量，受众的购置力。
5.文稿，就是确定什么样的广告主题，以及确定这个主题的理由。
6.媒体，这里的媒体指广告，选择什么样的媒体来做宣扬，以及选择这种媒体的理由。
7.推广，是广告主如何实施广告准备，以及如何应付某些突如其来的状况。
8.建设，这里的建设，是广告企划人员觉察商品的性能，外观等方面假如存在欠缺，可以在广告策划书中提出改进的合理建议。
9.包装，是对商品包装以及广告包装提出建议性的意见。
10.价格，是广告策划人员对商品的价格提出看法。
11.预算，就是企业投入广告活动的准备。
(二)广告策划书的写作格式1.封面：不要过于精致，但使用的纸张厚度要比内文厚些，策划书封面应留意策划的形式，策划完成的日期，策划书的编号机几点。
这里要把策划书所讲的加以整理，内容应简明扼要，字数不要多，三四百字为宜。
2.名目：策划者应认真编写名目。
名目涵盖全书的主体内容。
3.前言：前言是总纲，总领整广告策划书，其内容应包括策划的缘起，策划这个广告的广告主的基本状况，该广告主如今所要面临的问题。
4.市场分析5.产品分析6.广告战略7.媒体战略8.广告预算9.广告效果广告策划书(整体框架)第一部分：市场分析——营销环境分析1.企业在市场营销环境中的宏观制约因素：(1)企业目标市场所处区域的宏观经济形势：总体的经济形势，总体的消费态势，产业的进展政策。
广告服务方案策划书模板3篇
广告服务方案策划书模板3篇篇一广告服务方案策划书模板一、前言本广告服务方案旨在为客户提供全面、专业的广告服务，帮助客户提升品牌知名度、增加产品销售量、提高市场占有率。
我们将根据客户的需求和目标，制定个性化的广告策略，通过多种渠道进行宣传推广，以达到最佳的广告效果。
二、服务内容1. 广告策划：根据客户需求，制定全面的广告策略，包括目标受众分析、广告创意、广告主题、广告文案等。
2. 广告设计：提供专业的广告设计服务，包括标志设计、海报设计、宣传册设计、网页设计等。
3. 广告制作：负责广告制作，包括印刷制作、影视制作、户外广告制作等。
4. 广告投放：通过多种渠道进行广告投放，包括电视广告、报纸广告、杂志广告、网络广告、户外广告等。
5. 广告监测：对广告投放效果进行监测和评估，及时调整广告策略，以提高广告效果。
三、服务优势1. 专业团队：我们拥有一支经验丰富、创意十足的广告策划和设计团队，能够为客户提供高质量的广告服务。
2. 丰富经验：我们在广告行业拥有多年的经验，能够根据客户需求和市场情况，制定出切实可行的广告策略。
3. 创新能力：我们注重创新，不断探索新的广告形式和传播渠道，以提高广告效果。
4. 优质服务：我们以客户为中心，提供全方位的服务，确保客户满意度。
5. 合理价格：我们提供合理的价格，确保客户在获得高质量广告服务的同时，也能控制成本。
四、服务流程1. 与客户沟通：了解客户需求和目标，收集相关资料。
2. 制定广告策略：根据客户需求和市场情况，制定广告策略。
3. 设计广告：根据广告策略，进行广告设计。
4. 制作广告：负责广告制作，确保质量。
5. 投放广告：通过多种渠道进行广告投放。
6. 监测广告效果：对广告投放效果进行监测和评估，及时调整广告策略。
五、服务承诺1. 我们将按照客户要求的时间和质量完成广告服务。
2. 我们将保守客户的商业秘密，确保客户信息安全。
3. 我们将提供优质的售后服务，及时解决客户的问题。
广告策划书如何排版的3篇
广告策划书如何排版的3篇篇一《广告策划书如何排版》一、封面使用有吸引力的图片或简洁的设计作为背景。
“广告策划书”应醒目、突出，字体可稍大。
注明策划的时间、策划人或团队名称。
二、目录清晰列出各个章节及对应的页码，方便快速查阅。
三、前言简要阐述策划的背景、目的和重要性。
四、市场分析小明确，如“市场现状”“竞争对手分析”等。
数据和图表可适当运用，增强直观性。
文字描述简洁明了，条理清晰。
五、广告策略明确广告的目标受众。
详细说明广告的定位和诉求点。
对广告的创意和表现形式进行描述。
六、媒体计划按不同媒体类型分别阐述，如电视、网络、报纸等。
列出选择该媒体的原因和预期效果。
七、广告预算各项费用明细清晰，包括制作费、媒体投放费等。
八、效果评估设定具体的评估指标和方法。
说明如何根据评估结果进行调整和优化。
九、附录可放置相关的参考资料、市场调研报告等。
页面布局合理，适当留白，避免过于拥挤。
和的字体、字号要有区分，便于阅读。
使用统一的字体风格和颜色搭配，保持整体美观。
段落之间的间距适当，增强视觉舒适度。
图表的标注清晰准确，与内容紧密结合。
篇二《广告策划书如何排版》一、封面广告策划书策划人姓名、部门、日期二、目录列出各章节的及对应的页码三、1. 前言简要说明广告策划的目的和背景。
2. 市场分析目标市场的特点和需求。
竞争对手的情况。
市场趋势和机会。
3. 广告策略广告目标。
广告定位。
广告创意和表现形式。
4. 广告媒体计划选择的媒体类型和组合。
媒体投放的时间和频率。
5. 广告预算各项费用的明细。
6. 广告效果评估评估的指标和方法。
四、附录相关的数据、图表、案例等。
页面设置：使用合适的纸张大小和页边距。
字体和字号：使用较大、醒目的字体，使用清晰易读的字体，保持字体风格统一。
段落格式：合理分段，段落间适当留白。
分级：使用不同级别的，以明确各部分的层次结构。
图表和图片：清晰美观，有明确的和标注。
编号和列表：对内容进行编号或列表，便于阅读和理解。
广告策划书格式
广告策划书格式1500字广告策划书格式主要包括以下几个部分：背景介绍、市场分析、广告目标、目标受众、广告创意、媒体选择和预算控制。
一、背景介绍（约200字）在背景介绍中，需要提供一些关于广告策划项目的背景信息，例如该产品或服务的基本情况，以及为什么需要进行广告策划等。
同时还可以介绍一些相关的市场动态，比如行业发展情况和竞争对手状况等。
二、市场分析（约400字）在市场分析中，需要对目标市场进行详细的分析，包括市场规模、市场趋势、目标客户群体以及竞争对手分析等。
这些分析可以帮助广告策划团队更好地了解市场环境，找到合适的广告切入点。
三、广告目标（约200字）在这一部分中，需要明确广告策划的目标，例如增加品牌知名度、提高销售额、改善品牌形象等。
目标需要具体、可衡量，并与背景介绍和市场分析相匹配。
四、目标受众（约300字）在目标受众部分，需要对广告的受众群体进行详细描述，包括年龄、性别、职业、兴趣爱好等。
同时还需要分析受众的需求和心理需求，以便于更好地制定广告策略和创意。
五、广告创意（约400字）广告创意是广告策划书的核心部分，需要提供具体的广告创意方案。
在这一部分中，可以包括广告的主题、创意的表现形式、广告语的设计等。
同时，需要强调广告创意与目标受众的匹配度，以及创意的独特性和吸引力。
六、媒体选择（约200字）在媒体选择中，需要根据目标受众的特征和广告策略，选择合适的媒体渠道进行传播。
例如电视、广播、户外、网络等媒体渠道。
同时还可以提供一些关于媒体投放的策略和理由，例如投放时间、频次、地域等。
七、预算控制（约200字）在预算控制中，需要对广告策划的预算进行明确和控制。
这包括广告制作费用、媒体投放费用以及其他相关费用等。
需要详细列出每个费用项目的预算，以及合理的控制措施，以确保广告策划的预算不超支。
以上是广告策划书的基本格式，具体的文字长度可以根据实际情况进行调整。
另外，在编写广告策划书时，需要注意语言简洁明了，逻辑清晰，同时能够充分体现出广告策划的独特性和创新性。
广告策划书案例范文
广告策划书案例范文广告策划书案例（一）前言：随着人们生活节奏的不断加快，人们的饮食生活也被深深打上了时代的烙印。
因为方便面给大家提供了很大的便利，所以成为了很多人生活中不可缺少的食物组成部分。
提起方便面，很多人立刻就会想到康师傅这个台湾品牌，康师傅方便面在中国几乎是家喻户晓的。
“康师傅”塑造了一个可爱的动画人物图样，以讲究健康美味的美食专家的形象在中国市场建造了“康师傅”食品王国。
大学生是方便面的重要消费群体，我们通过对产品市场的综合调查分析，以提高康师傅方便面在中原工学院的市场占有率为主要目的做了一整套营销策略方案。
一、市场分析销售环境分析大学生是方便面的重要消费群体。
就我们学校而言，学校周一到周五实行封闭式管理，学生的活动范围基本都是在校园里，我们食堂条件单一，且吃饭时间集中。
同学们在厌倦了食堂那永远不变口味的食物和挤食堂抢饭的烦恼时自然会选择实惠方便的方便面。
2、自我刨析和销售比较康师傅方便面品质精良、汤料香浓，碗装面和袋装面一应俱全，更重要的是它有一个“康师傅”的名字。
顶新国际集团董事长魏应交曾说：“许多人认为‘康师傅’的老板姓康，其实不是。
‘康’意为我们要为消费者提供健康营养的食品。
‘师傅’在华人中有亲切、责任感、专业成就的印象，这个名字有亲和力。
用‘康师傅’这个品牌反映了我们的责任心。
”康师傅是国内最大的方便面品牌，根据我们在中原工学院南校区的市场调查问卷得知，很多人在买方便面时首选是康师傅，购买原因，一是因为品牌效应，二是因为好吃。
而校园外全国近期内的市场调查是这样的数据：冠军：康师傅的市场综合占有率保持在34％以上。
亚军：统一。
第三位：华龙。
第四位：日清。
第五位：农心。
第六位：福满多。
第七位：华丰。
第八位：今麦郎。
第九位：好劲道。
第十位：公仔。
虽然“统一”、“今麦郎”、“白象”、“好劲道”等品牌也因为味道和价格差距等特点在校园内市场中各领风骚，但“康师傅”这一中国最大的的方便面品牌还是占据了方便面市场的半壁江山。
广告策划书的写作标准
广告策划书的写作标准广告策划书是广告团队为了实现广告目标而编写的一份重要文档，它体现了广告策略的详细规划和执行方案。
下面是广告策划书的一般写作标准：1.文档结构清晰：广告策划书应有清晰的章节和段落结构，包括市场分析、目标受众、竞争环境、广告目标、创意策略、媒体选择、预算规划等部分，以便读者能够快速理解并找到所需信息。
2.详细的市场分析：广告策划书的第一部分应该包括对市场的深入分析，包括目标市场的大小、特征和趋势，竞争对手的状况以及所处的环境等。
这些分析将有助于确定广告的目标和策略。
3.明确的广告目标：广告策划书要明确规定广告的目标，例如提高品牌认知、增加销售量、改变消费者行为等。
这些目标应该具体、可衡量和可实现。
4.创意策略的描述：广告策划书需要描述广告的创意策略，包括核心创意思路、传达的信息、呈现的形式等。
创意策略应与目标受众和品牌形象相吻合，并能够引起消费者的共鸣。
5.合适的媒体选择：广告策划书应详细介绍广告投放的媒体选择，包括电视、广播、报纸、杂志、户外媒体、互联网等。
选择媒体应考虑到目标受众的特征和行为习惯，确保广告能够有效传达。
6.预算规划和时间表：广告策划书还应包括广告预算的规划和时间表的制定。
预算规划要考虑到广告的创意制作、媒体投放和其他相关费用，时间表要合理安排广告的制作和投放过程。
7.数据支持和市场调研：广告策划书应提供充分的数据支持和市场调研结果，以证明策划方案的可行性和有效性。
这些数据可以包括消费者调研、品牌影响力指标、市场份额等。
8.行业规范和法律合规：广告策划书应遵守行业规范和法律法规，确保广告内容合法合规。
特别是对于涉及敏感行业或特定受众的广告，应该特别注意法律和道德的约束。
9.可操作性和可执行性：广告策划书应具备可操作性和可执行性，即策划方案应根据实际情况和资源可用性来制定，以确保真正实现广告目标。
总之，广告策划书的写作标准要求清晰、详细、可行，并充分考虑市场环境和目标受众的需求。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
际市场分析。
( 三) 产品分析
被策划产品的优越性及其不利因素可分为：
1. 产品特
点：具体分析产品的工艺、成分、用途、性能、生命周期状
况 ;2. 产品优劣比较：同国内及进口的同类产品进行比较。
( 四) 销售分析
销售是市场营销的重要组成部分，透彻地了解同类产品
的销售状况，将为广告促销工作提供重要的依据。销售状况
年至五年，广告策划中提到企业目标，可以说明广告策划是
怎样支持市场营销计划，并帮助达到销售和盈利目标的。
( 六) 企业市场战略
为了实现企业的经营目标，企业在市场总战略上必须采
取全方位的策略，这些包括： 1. 战略诉求点：如何提高产
品知名度和市场占有率 ; 产品宣传中是以事实诉求为主还是
以情感诉求为主 ;2. 产品定位：可以选择高档、中档、低档
分析有下列内容： 1. 地域分析：同类产品销售的地域分布
与地点 ;
2. 竞争对手销售状况：分析主要竞争对手的销售的手
法与策略 ;3. 优劣比较：通过分析比较，找好本策划产品最
有利的销售络与重点地区。
( 五) 企业目标
企业目标分为短期和长期两种。短期目标以一年为度，
可具体定出增加销售或提高知名度的百分比。长期目标是三
定位中的一种。如福达彩胶定位为：高质量
; 低价格，国际
流行的产品，柯达技术，厦门制造的国产高档彩色胶卷
;3.
销售对象：分析产品的主要购买对象，越具体越好，包括人
口因素各方面，如年龄、性别、收入、文化程度、职业、家
庭结构等，说明他们的需求特征和心理特征，以及生活方式
和消费方式等 ; 4. 包装策略：包装的基调、标准色 ; 包装材料的质量 ;
告对象，包括： 1. 媒介的选择与组合：以哪种媒介为主，
哪些媒介为辅 ;2. 媒介使用的地区：配合产品的营销需要进
行，分重点与非重点地区 ;3. 媒介的频率：在一年中可分为
重点期和保持期，每种媒介每周或每月使用的次数安排
;4.
媒介的位置、 版面： 电台、 电视台选择哪一种传播时机最好 ;
报刊选择什么日期、版面等 ;5. 媒介预算分配：组合媒介所
广告策划书的标准格式
广告策划在对其运作过程的每一部分作出分析和评估，
并制定出相应的实施计划后，最后要形成一个纲领式的总结
文件，我们通常称为广告策划书。下面，小编为大家分享广
告策划书格式，希望对大家有所帮助 !
( 一) 前言
简要说明制定本策划书的缘由、企业的概况、企业的处
境或面临的问题点，希望通过策划能解决问题，或者简单提
包装物的传播，设计重点 ( 文字、标志、色彩 ) 等 ;6. 零售 点战略 ; 零售点的设立与分布是促销的重要手段，广告应配 合零销点策略扩大宣传影响。
( 七) 阻碍分析 根据上面对市场、产品、销售、企业目标、市场战略等 的研究分析，已可以顺理成章地找出本企业产品在市场销售 中的“难”点。排除这些阻碍，就是下一步广告战略与策略 的主要目的。 ( 八) 广告战略 1. 竞争广告宣传分析：分析主要竞争对手的广告诉求 点、广告表现形式、广告号、广告攻势的强弱等。 2. 广告目标：依据前面企业经营目标，确定广告在提 高知名度、美 誉度、市场占有率方面应达到的目标。 3. 广告对象：依据销售分析和定位研究，可大略计算 出广告对象的人数或户数，并根据数量、人口因素、心理因 素等说明这一部分人为什么是广告的最好对象。 4. 广告创意： 确定广告总体的表现构思。 如广告口号， 使用的模特儿或象征物，广告的诉求点或突出表现某种观念、 倾向等。 5. 广告创作策略：即向目标市场传播什么内容。按照
( 十三 ) 广告效果预测 预计广告策划可以达到的目标或效果反馈、检测的方法： 参见陈培爱： 《广告策划与策划书撰写》 ，厦门大学出版社 1993 年 10 月版，第 11 页— 14 页。 这两家意见大同小异，基本上是一致的。我们看到，广 告策划是一个全方位的谋略活动，如同军事上一个大的战役 的战略运作，策划书便是战役的书面作战计划，计划得是否 周详、破绽多或少，关系到战役的成败。广告策划书的撰写 亦如此，它关系到企业的兴衰，所以要以严肃、科学、负责 的态度对待它，决不能想当然、闭门造车，或马马虎虎应付 了事。 同时，我们又看到撰写广告策划书不仅要有文字功 底，而且还要有广博的多学科的知识，要掌握市场营销学、 消费心理学、人类学、文学、美学、影视写作学、广告心理 学、广告战略学等学科的相关知识，以及各种商品的有关知 识。目前，广告策划人才奇缺，就因为他不是一般人所能胜 任的，广告策划者应是一个通才之人。我们要做好一个广告 策划者，写出完善的策划书，首先要有深广的知识，高度的 文化修养和高度的广告理论修养。
示策划的总体构想，使客户未深入审阅策划书之前能有个概
括的了解。
( 二) 市场分析
市场分析主要包括三个企业的产品有关的市场情况 ;
2. 目前同类产品情况：目前国内市场中进口、国产的
同类产品的几种主要牌号以及这几种主要牌号的知名度与
美誉度如何 ;3. 同类产品的竞争状况：可分为国内市场与国
电视、报刊、广播、 POP 等不同媒介的情况，分别提出有特
色的、能准确传递信息的创作意图。
( 九) 公关战略
公关活动旨在树立良好的企业形象和声誉，沟通企业与
公众的关系，增进消费者对企业的好感。公关战略要与广告
战略密切配合，通过举办一系列具有社会影响力的活动达到
上述目的。
( 十) 媒介战略
根据广告的目标与对象，选择效果最佳的媒介来到达广
需的费用进行预算。
( 十一 ) 广告预算及分配
必须把年度内的所有广告费用列入，包括：
1. 调研、
策划费 ;2. 广告制作费 ;3. 媒介使用费 ;4. 促销费、管理
费;5. 机动费等。
( 十二 ) 广告统一设计
根据上述各项综合要求， 分别设计出报纸、 杂志、广播、
电视、 POP 广告的设计稿或脚本，以供年度内广告制作的统 一设计作参考或依据。