博物馆文创产业发展的SWOT分析
江苏省历史文化街区文创产业SWOT分析及发展策略
家具2021年第42卷第3期Furniture 2021 Vol.42 No.3工业设计江苏省历史文化街区文创产业S W O T分析及发展策略吴菱蓉(南京林业大学国存资产管理处，丨few 210037)摘要：为了缓解江苏省历史文化街区存在发展良莠不务、同质化严重、区域竞争力不强等情况，对能够带动历史文化街区良性发展的文创产业展开研究调研了解目前江苏省历史文化街区及其文创产业发展现状，对其文创产业的优势、劣势、犮展面临的机遇与挑战进行SW+OT分析，阐明文创产业存在竞争压力大、产品特色不突出等问题，基于江苏省历史文化街区的自身优势，提出相应的解决策略，以期为拢升江苏#历史文化街区的旅游竞争力和特色文创产品设计搓供参考关键词：历史文化街区；文创产业;SWUT分析；犮展策略中图分类号：TS664 文献标志码：\ 文章编号：丨000-4629(202丨）()3-0072-04Research on Cultural and Creative Product Design Strategy of Historical and Cultural Blocks in Jiangsu Province Based on SWOT ModelW U Lin^rong(Slalr-ownrd \>sels \1anag(k in(M it I)rpartm«*nl. N anjing K nrrsin t , Nanjing.21 (X)37,China ) Abstract：llisloriral and cultural Mocks arc iinporlaul cullural windows ol cities and even regions. AI presiMit, ihe (l(4vrl〇pnH»nt of historical and culUiral blocks in Jicin^su province* ^till facfs uneven develop-rncnl, st»rious homogenization and weak regional roiniH^tilivcMirss. Cullural and creative produc ts are one ol ihr (*l(rclivr ways to |)mmol(4the deve'Iopmrnl ol historical and cullural blocks. TIuMefore, improving l\\c rrgionality and innovaliveness ol cultural and cn^ative products will hrlp llie development of historical and cultural blocks in Jiangsu |)r()vince. I rider [\w background 〇(llu* (l(ivel〇|)mrnl ol historical cind cullur-al Mucks in Jiangsu province, this paper analyzes and discussrs ihr advantages,disadvantages, 〇|)|)〇rluni-tirs and chalhMi^t's ol cultural and creative products of historical and cullural blocks in Jiangsu province based on SWOT nuxlrl. Y\\r ronvs|)〇n(ling design slralegirs arr put forward with i\n aim to provide refer-eurr lor improving the tourism com petitiveness ol Inslorical and cultural Mocks in Jiangsu province an<l ihe design olCharaclrrislic cullural and creative products.Key words：historic al and cultural district ;rultural and civalivr products ;S\\ OT m odel;Jiangsu province随#中国全面融人全球化的进程日益加快，历 史义化街k成r一张“文化名片”，具有极高的游览 和研究价值，其旅游竞争力不言而喻而目前江苏省历史文化街K及其文创产业发展存在在商业模 式间化、同质化严煎等问题,缺少系统理论的指导 本研究M作M过s W O T校型对江苏m万史文化街 区文创产业进行分析和探讨，提出相应的解决策略，以促进江苏打W史义化街区的n j•持续发展1江苏省历史文化街区及其文创产业发展现状1.1R苏咨历史义化街区发展现状历史文化街K在国际上一般被称为“历史街 区”，兴起于20世纪60年代，法国和日本是较早立基金项H 苏宵社会科学坫金项ET生态系统视域下的江苏历史文化街区再小^衍十文创产品开发研究”（17YSD005>作片简介：乂•芟槐（1980— 女.副教授，研究方向为城市规划设汁.牛.态景觇设丨丨和党建思想政治教行K-mail：5l9906859@q<i.c.m 引文格式：Z备界•丨"山欠化街K文创产、丨卜\\(>’丨’分祈及发丨接策略丨J|.家U.2021,42072 Furniture工业设计家具2021年第42卷第3期Furniture 2021 Vol.42 No.3法保护的国家111在闺外的相关研究中，不少学者 认为“卜I物馆化”+利于>1彳地遗产的保护.I f l丨历史文化街K具济遗产保护利川、满足现代旅游需求等 优势，同时能够为政府增加公共事业收人、减少成 本损耗，并通过文化输出勹教疗提升历史文化街区 的可持续发展121:与闻外相比,我国在20世纪80年代才正式提出历史文化街K的概念,而后颁布了相 应的法律法规.m汀到2〇 15年我丨hi才正式颁布r第 一批中闻历史文化街K名中，次年，江苏咨确定并 公布了江苏VT历史义化街K名中.主要有建筑群、古街道、古镇等类别，其主要特点和代表街区，如表 1所示表丨江苏省历史文化街区的分类与特点Table 1The types and characteristics of historical and cultural blocks in Jiangsu Province 类別代表街区特点逮筑类南京朝人宮，苏州拙政阅、淮安龙窝驻名人故w.保留较为A幣的让筑群商业形式主要以门槊构卖为主，辅以周边文创产品街道类南京夫子庙、苏州平n:路、扬州东关街保留一定的古建筑、古桥之外，也保留r居民区从街道向周边拓宽，形成较成体系的商业区，涵盖衣食作行等多个方面古镇类尤锡迅山淮安河卜7r镇占钺类历史文化街逍似1:苏打坫忭色之一以景区门頌n丨併卖?*1地特产为主由表l可知，虽然江苏省历史文化街区呈现出 了不同的面貌，但仍存在着商业模式固定、文化输 出匮乏、发展良莠不齐等问题近年来，针对这些 问题，w内学界主要又注艿环境合理改造，如叶露 事”通过梳理门东历史文化街k的演进历程和场所 文咏.提出历史文化街K的“微更新”理念及其改造 方法;任新宇等141基于生态设计视角提出城市家具 的设计理论，表明城市家具具备成为历史文化街区 再设计中亮点的潜力值目前仍集中于某一街区、某一城市，缺乏对江苏行内各历史文化街K进行的 系统分析:，1.2 •丨n苏省历史文化街试义创产业发展现状文创产业足历史义化街K发展另一条有效途径，弥补了环境改造周期长、见效慢的劣势，具有传 播广泛、收益见效快的优点，主耍以历史文化、非遗 文化等为基础展开，其主要形式有景区形象设计151、工艺戈术产品、周边义创产品等，如阍1所示基于地域文化要素制诅义创产品设i I•策略是目前常见 的研究手段叭如辻设较为成功的历史文化街K南 京夫子庙街K、苏州平汀.路、徐州户部山等南京夫子庙以科举文化为线，将研究、教学、交流、文化、旅游等功能串联于一体，丨:至中国科举博物馆，下 至科举主题的丨丨川品，能够是旅客受到科举义化的 熏陶171徐州致力于打造汉文化大IP，倡导功能多 元化，汗发汉文化旅游纪念品以提)T W O!文化街区 的影响力^&夫子庙形象设计Fig. 1h.苏州宋锦T/艺品《•.惠山泥人图丨江苏省历史文化街区文创产品The cultural a n d creative products of Jiangsu historical an d cultural blocks(1.周边产品2江苏省历史文化街区文创产业分析S W O T模咽分析玷一种经典的策略分析方法，通过分析研究对象的内部优势、劣势和外部环境分 析，找出研究对象发展可能产生的机遇和威胁，把 各个因素相互联系、对比、重构来寻找适合研究对象战略B标实现的经'A:策略1U>1P前在文创产业发展中已经“ r一逛的研究，打助于提升区域义创 产业的发展2.1优贽2.1.1较为灵活的资金来源历史义化街k ij盼物m文物保护类型不同，最Furniture073家具2021年第42卷第3期Furniture 2021 Vol.42 No.3工业设计大限度地保留了当地人民的生活面貌，具有商业化 的基础和文化创意产品开发的经济基础其次,江苏先斫把扼住了改|丫•:汗放、创新职动转塯等多个机 遇，是探索现代化中国发展之路的先遣部队，其综 合经济实力一直处于中同前列，为江苏省历史文化 街k文创产业的发展奠定r扎实的经济基础""2.1.2内容丰富的文化与T.艺汀.亦各城市的历史义化街K均行特色文化或 工艺，如南京科举文化、苏州桑蚕义化"'徐州汉文 化等特色文化，苏州刺绣、无锡精微绣、扬州螺钿、南京云锦、惠山泥人等特色T艺，为打造区域和谐 而又具备差异性的文创产品提供精神内核同时, 南京夫子庙、苏州平路、高淳丨坤际慢城等广力人 知的热门景点，更为其余历史文化街区的发展提供 一定的借鉴：>2.2劣势2.2.1产品特色不明W.由于缺乏对历史发展的剖析，难以挖掘深层的 精神内核，江苏宵部分W史文化街K未能形成丨'丨4特色，wifi丨导致r各w史文化街k发展不平衡发展较为落c•的历史义化街丨< 力r规避风险，完仝照 搬发展较好的街K投:式，导致M终义创产品类咽和 主题同质化严重，缺乏K域文化特性和创意性，失去广文创产品的内核力11312.2.2 H身制度缺陷由于我国历史文化街区受住房城乡建设部、丨却家文物局、各地政府共同管理，其主要目的是更好 地保护我丨优秀历史文化遗存，济非营利的坫木 属性，因此公益性是历史文化街K文创产品必须考 a的要矣•之一，而义创产品需要如>]大众和市场的 认可为了维持市场性和公益性之N的平衡，相艾 部门不会进行较大成本的批量生产，因此产品品类 局限、创新性不足此外，穿业人才队伍薄弱也玷 文创产、Ik发展劣势之一2.3机遇2.3.1多元的市场需求义创产品是文化输出的重要手段随着人们物质水平的提高，公众出行的机会变多，旅游业蓬 勃发展，加之自上而下的弘扬民族传统文化，增加 民族丨'丨染感态势的发展.公众对于W史义化街K的 文创产品有着更为强烈的需求刘俊哲等1141基于 消费者偏好对文创产品的市场需求进行分析，研究表明消费者的性别、年龄、行为习惯对其产品偏好 有着取要影响整理来看，消费者偏爱实用性强、创意独特的文创产品，女性的喜好更为多元，老年 旅客01偏爱于传统以卩1的产品多元的市场W求 为江苏省历史文化街区文创产品的设计提供了更 多的选抒2.3.2不断完善的产、丨k环境2016年5月，《国务院办公厅转发文化部等部门 关于推动义化文物1Y1.位文化创总产品开发若十总阽 的通知》(以下简称《通知》)的发布表明政府对于文 创产品开发的积极态度。
swot分析法分析“新媒体+文创”创业项目的可行性
swot分析法分析“新媒体+文创”创业项目的可行性
SWOT分析是一种常用的策略管理工具，可以帮助评估一个项目的内部优势和劣势，以及外部机会和威胁。
下面是针对“新媒体+文创”创业项目的SWOT分析的示例：
内部优势（Strengths）：
1. 创业者具备丰富的新媒体和文创领域的背景知识和经验。
2. 具备创新能力和创造力，能够为新媒体和文创项目提供独特的创意和思路。
3. 团队成员之间具备良好的合作能力和协调能力。
4. 拥有良好的品牌形象和知名度。
内部劣势（Weaknesses）：
1. 创业项目可能面临资金不足的挑战，需要寻找融资途径。
2. 缺乏市场推广和销售经验，可能需要寻求相关合作伙伴的支持。
3. 在创始阶段，团队规模可能相对较小，会面临人员配备的困难。
外部机会（Opportunities）：
1. 当前中国新媒体和文创行业发展迅速，市场需求潜力巨大。
2. 可以通过与其他文创企业、媒体平台等的合作，共同开发新的项目和产品。
3. 创业项目可以利用互联网等新媒体平台，扩大影响力和用户群体。
外部威胁（Threats）：
1. 市场竞争激烈，可能会面临其他类似项目的竞争压力。
2. 政策法规变化可能对新媒体和文创行业产生影响。
3. 技术变革快速，需要不断跟进和提升自身的技术能力。
请注意，这只是SWOT分析的一个示例，实际分析应根据具体情况进行详细研究和评估。
国内外博物馆文创产品策划与开发研究
国内外博物馆文创产品策划与开发研究国内外博物馆文创产品策划与开发作为近年来备受关注的领域，旨在结合博物馆资源和文创产业，推动博物馆文化价值的传播与转化。
本文将探讨国内外博物馆文创产品的策划与开发，并分析其在文化产业中的重要性。
一、国内外博物馆文创产品的背景与现状随着旅游业的快速发展以及人们对文化消费的需求增加，博物馆已经成为了一种重要的旅游目的地。
然而，传统的博物馆观赏模式已经无法完全满足人们的需求。
因此，为了更好地传播博物馆所蕴含的文化内涵，博物馆文创产品的策划与开发显得尤为重要。
国内外博物馆文创产品的现状较为复杂。
国外博物馆在文创产品开发方面较早有所探索，很多知名博物馆如大英博物馆、纽约大都会博物馆等，都有自己的文创产品系列。
这些产品不仅传承了博物馆的文化价值，还将其与商品相结合，形成了独特的市场竞争力。
然而，国内的博物馆在文创产品策划与开发上还存在一些问题。
一方面，由于缺乏专业人才和市场营销经验，很多博物馆的文创产品在市场中缺乏竞争力。
另一方面，一些博物馆文创产品的设计和开发过程中忽视了文化价值的传承，只注重商业利益，这样的产品难以持久发展。
二、国内外博物馆文创产品策划与开发的关键因素1. 文化创意与创新思维博物馆文创产品的策划与开发需要融入文化创意和创新思维。
仅仅依靠照搬传统文化元素不能满足现代消费者的需求。
通过创新思维，将博物馆的文化资源与现代元素相结合，开发出具有时尚和创意的产品，才能吸引更多的消费者。
2. 多元化的产品开发博物馆文创产品的开发应该具备多样化的产品线。
不同的人群对文化产品有不同的需求，因此需要灵活地开发多种类型的产品。
例如，可以推出文化衍生品、艺术品、手工艺品等不同类型的文创产品，以满足消费者的多元化需求。
3. 合理定价与市场营销博物馆文创产品的定价应该符合市场规律和产品价值，不能高得让人望而却步，也不能过低以至于不能盈利。
同样重要的是，博物馆应该加强市场营销力度，通过线上线下的推广活动，提高产品曝光度和销量。
山西发展文化产业的SWOT分析
收稿日期6——5作者简介屈学书(5—),男,山西长治人,讲师,硕士,主要从事经济管理研究。
SWO T 分析是组织战略管理中的一个重要过程。
是对组织的strengths (优势)、w eaknesses (劣势)、opportunities (机会、机遇)和thre ats (威胁、挑战)的分析。
它能够较客观而准确地分析和研究一个组织的现实情况。
SWO T 分析的主要目的在于对组织的综合情况进行客观公正的评价,以识别各种优势、劣势、机会和威胁因素,有利于开拓思路,正确地制定组织战略。
利用这种方法可以从中找出对自己有利的、值得发扬的因素,以及对自己不利的、如何去避开的东西,发现存在的问题,找出解决办法,并明确以后的发展方向。
S WOT 分析已被许多企业运用到包括企业管理、人力资源、产品研发等各个方面。
目前,在其它方面也开始有广泛的应用。
下面是笔者对山西文化产业的发展的S WOT 分析。
一、山西发展文化产业的优势(s tre ngths )(一)丰富的文化资源山西一直以“华夏文明的主题公园”、“中国社会变革和进步的思想库”、“古代东方艺术的博物馆”等美誉为世人所熟知,有着丰富的文化资源。
其历史悠久的古代文化,异彩纷呈的民间文化,灿烂辉煌的旅游文化,璀璨夺目的现代文化为山西文化产业的发展奠定了雄厚的基础,是中国优秀文化成果的结晶。
山西是中华文明的发祥地之一,历史悠久,源远流长,石器时代的芮城西侯度遗址、襄汾丁村遗址,古代的尧都平阳、舜都蒲坂、禹都夏邑都在山西,荀旷、关羽、王维、司马光等一大批文化历史名人均出自山西。
山西素有“中国古代建筑艺术博物馆”的美称,保留着宋代以前70%的木结构建筑,精美绝伦的石窟、石雕、木塔、庙宇、彩塑、壁画等艺术珍品遍布全省。
山西有“民歌的海洋”和“民间舞蹈之乡”之称,山西一百多个县,几乎每个县都有自己的民歌。
200多种民间舞蹈中,主要有“鼓舞、秧歌舞、狮子舞、龙舞、高跷、旱船、背棍、抬阁、吹弹歌舞”以及各式各样的“灯舞”等等。
博物馆文化创意产品开发的特征问题及对策
博物馆文化创意产品开发的特征问题及对策博物馆文化创意产品开发是为了让游客更好地了解博物馆的展品和文化底蕴，同时也是为了带动博物馆的发展和经营。
然而，开发过程中存在一些特征性的问题，需要制定相应的对策。
一、缺乏创意博物馆文化创意产品的开发需要创新和创意，但是现实中很多产品缺少新颖的设计和创新的理念。
对策：博物馆管理者应该重视人才引进，引入设计、文化、艺术等专业领域人才，通过融合不同的思想、设计、艺术文化等元素，为文化创意产品带来新的创意精神。
二、没有独特性很多博物馆文化创意产品在设计和制作过程中没有突出自己的特色和独特点。
对策：博物馆管理者应该加强对本土文化特征的挖掘和研究，从博物馆所收藏的文物中获得灵感，打造体现本土文化特色的产品。
三、品质缺乏保障博物馆文化创意产品的品质必须得到保障，否则会影响游客的体验和信任。
对策：博物馆管理者应该选择有品质保障的生产企业，严格监管市场销售渠道，减少仿冒、假冒等问题的发生。
四、缺少创收机制目前很多博物馆面临资金短缺的问题，文化创意产品的开发是一种维持运营和增加收入的途径。
但是，博物馆管理者缺乏创收意识和机制，导致博物馆文化创意产品开发无法有效实施。
对策：博物馆管理者应该深化对市场的分析和调研，制定具有市场竞争力的产品开发计划，积极寻找可持续的收入来源。
五、宣传推广缺乏力度博物馆文化创意产品的开发需要进行有效的宣传推广，让更多的人了解和体验。
但是现实中很多博物馆的宣传推广力度较弱，难以吸引游客。
对策：博物馆管理者应该制定具有针对性的推广计划，通过多种形式的宣传手段让更多的人了解和体验文化创意产品。
总之，博物馆文化创意产品的开发需要面临多方面的特征性问题，在实践中需要博物馆管理者和相关人员不断探索、研究和创新，不断调整和改进开发策略，为博物馆的发展提供强有力的支持。
博物馆、纪念馆文创产品开发与设计问题及对策
文化产业Culture industry183文化需求的新时代。
2016年，国务院同意文化部、国家发展改革委、国家文物局等部门制定的《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》，鼓励博物馆、纪念馆通过开发文创产品来增加经济收入。
以故宫博物院为代表的一批博物馆、纪念馆开发文创产品的积极性被充分调动，一大批文创产品铺天盖地般产出，不仅满足了参观者的文化产品消费诉求，还为博物馆、纪念馆自身的发展奠定了经济基础。
二、博物馆、纪念馆文创产品开发与设计中存在的问题（一）产品开发模式同质化就其本质而言，博物馆是各类藏品的存储与展示空间，是人类通过实物与图文资料认知人类与人类以外世界的教科书式信息库。
丰富的馆藏资源是建设博物馆的基本要素，也是其可以开发利用的重要资源。
在产品开发模式上，很多博物馆采用开发试验成本较低的图像转印、原藏品缩小版加工等便于实现的低效率开发模式，使钥匙扣、卡通杯、丝巾、扇子、茶杯垫、抱枕等同类型文创产品“满天飞”。
同质化的文创产品不仅降低了消费者的购买热情，还造成产品大量积压，进而影响了博物馆、纪念馆的收入和开发积极性。
（二）营销模式缺乏新意基于对文创产品的知识产权保护与利润保护，文创产品的销售空间几乎局促在各家博物馆、纪念馆的内部商店。
大部分博物馆、纪念馆很少将自己的产品委托给外部商店销售，只有为数不多的知名博物馆如故宫博物院等才与网络平台如淘宝网等进行合作销售。
而一些知名度低、文创产品销量低的博物馆、纪念馆则难以找到适合的网络平台合作。
（三）技术与开发资金短缺很多市县级博物馆、纪念馆远离大型城市圈，各方面经费有限且参观者人数不足，在文创产品的开发上积极性不高。
由于开发技术有限、创新性不足，文创产品难以开发出来，即使有些文创产品通过模仿开发出来，销售也是很大的问题。
（四）无法满足消费者尤其是年轻消费者的审美心理需求在快速发展的社会，年轻人是消费主力，儿童、少年、青年对博物馆、纪念馆的文创产品的消费需求数量往往高于其他年龄层消费者。
新时代文创产品与产业的发展现状与对策
文化艺术 ｜但在实际产品的开发过程中，许多博物馆都缺乏专业的产品设计师和研究人员，他们对当地的文化特色也缺乏深入了解，在研发、设计的过程中无法与地方文化特色融合，导致文创产品缺乏历史文化元素，没有创新意识，进而造成文创产品单调落后，逐渐失去了市场竞争力。
3.2 产品趋于同质化文创单位自身开发的文创产品独特性不够，特征不明显，呈现形式也较为单一。
另一方面，文创产品开发基础条件较为薄弱，导致产品创意还存在与博物馆雷同现象，产品类型也多以市场常见的物品为主，缺乏独特性。
3.3 模仿抄袭风气严重受当地特色的影响，文创产品是完全有条件、有必要因地域不同而设计创造更多特色的文创产品的，因此需要根据所在地区设计和生产独特的文创产品。
但是，尽管我们的文创产品得到了国家和个人的大力支持，但它的起步晚和开发时间不足仍然是致命的缺陷，但相较于其他在此行业上已经稳定成型的国家，它正在处于稳步发展的阶段。
我国的文创产品市场仍处于开发探索阶段，消费群体相对有限[3]。
因此，抄袭模仿的风气在当今的文化创意产业中很普遍，以至于虽然地理上时隔千里，所生产的产品是相似的，更不用说区域特征了，但是设计产品最根本的创新也已消失，原始产品的文化附加值意义不大。
4 推动文创产品快速发展的相关建议4.1 增强品牌意识建设，加强文创市场监管文化创意产业都多多少少离不开产权归属问题，随着时代的发展，人们的社会认知和知识水平不断提高，大家也都深刻了解到原创内容付费的原则，但市场上的许多盗版产品，大家是很难去真正辨别的。
文创产品设计行业门槛较低，行业内聚集着大量的青年创业者，是文创产业之福。
然而，由于现行授权机制不完善，创业者使用相关IP开发相关产品时需要承担法律风险，再加上产品入驻博物馆之类的机构难度较大、生产定制又需满足最低订货量要求，文创行业的青年创业者非常不易。
4.2 传统文化元素的合理运用传统文化是国家的文化特征，是世界公认的独特身份，将传统文化作为文创产品之中，并且使得文化创意作品以及传统文化融合在一起时，不仅有助于文创产品的创新和中国传统文化的延续，而且可以增强广大人民的自豪感，是一个非常积极的扩张因素。
博物馆文创产品存在的问题及创新发展的趋势
博物馆⽂创产品存在的问题及创新发展的趋势发展博物馆⽂创是推动⽂物“活”起来、为⽂化创意产业良性发展注⼊新活⼒、助⼒中华优秀传统⽂化创造性转化创新性发展的好抓⼿。
随着各地和业内的重视与⼤⼒推动，⼀系列富有⽂化内涵、创意凸显、备受市场青睐的博物馆⽂创“好物”涌现，博物馆⽂创产品正呈现出多样化、数字化、时尚化趋势。
与此同时，从总体上看，我国博物馆⽂创产品的开发模式相对单⼀，在很⼤程度上处于简单复制或“符号标签”阶段，不同博物馆之间⽂创产品的竞争主要依赖于⽂物资源的多寡和城市旅游地理位置的优越，亟须加⼤科技、⼈才和创意研发投⼊。
⼀、存在的问题1、不少博物馆⽂创产品以简单复制品展销为主，形式单⼀且更新速度慢。
⽂创产品缺乏创意设计，产品同质化明显，很多是“同类不同样”。
⼀是很多博物馆销售的⽂创产品类型单⼀。
⼆是传统博物馆中的⽂化商品迭代速度较慢。
三是博物馆⽂创产品的价格与市场对接存在错位现象，缺乏价格适中的产品，⾼端产品虽然做⼯精细，但价格偏⾼让⼈望⽽却步；价格优惠⼀点的产品质地粗糙，激发不了游客的购买欲望。
2、博物馆⽂创产品与“旅游纪念品”概念混淆，类型的丰富性与独特性存在较⼤差距。
⼀是直接拷贝馆藏⽂物。
没有清晰的思路进⾏⽂创产品研发，没有结合馆藏特⾊和当地⽂化特⾊进⾏产品研发，在藏品⽂化元素的提取上较为单⼀，导致⽂创产品同质化严重。
⼆是将⽂物素材简单复制，缺乏针对现代审美和⼈民群众精神⽂化需求的调研，⽂创产品与市场需求不匹配，缺乏对⽂物素材的⼆次加⼯和创意设计。
三是将⽂物元素卡通化转型为产品，停留于初级产品设计，样式呆板、形式单⼀，同时也没有建⽴有效的产品反馈机制。
⽂创产品研发和投⼊市场后，没有进⾏市场调研，没有获取⼈民群众对于产品的反馈，导致⽂创产品⽆法及时优化和升级。
3、⾼质量⼈才培养缺位，专业研发和经营⼈才不⾜。
懂设计、懂⽂物、懂市场的复合型⼈才缺乏是制约博物馆⽂创产品设计、开拓市场的短板。
经典藏品及其衍⽣资源的研发队伍实⼒不强，经营管理能⼒不⾜，既缺乏宏观规划的能⼒，也缺乏具体落实的能⼒，博物馆的核⼼⽂化要素在⽂创产品开发过程中没有得到体现。
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博物馆文创产业发展的SWOT分析作者：李冯添来源：《文物鉴定与鉴赏》2019年第06期摘要：文创产品作为博物馆文化的延伸，是文化产业的重要组成部分。
在文化、旅游融合发展理念的影响下，如何更好地开发利用文创产品已成为当前博物馆发展的新方向。
文章利用SWOT分析法，对中国（海南）南海博物馆文创产品开发过程中所面对的优势、劣势、机遇和挑战四个方面进行分析，以期能够在文创产品开发方面为我国博物馆文创产业发展提供参考和建议。
关键词：博物馆文化;文创产品开发;SWOT分析法;南海博物馆文创产品作为博物馆文化的延伸，是文化产业的重要组成部分，也是当前博物馆发展的新方向和趋势。
自2015年新的《博物馆条例》颁布之后，国务院、文化部和国家文物局也接连推出鼓励和帮助博物馆开发文创产品的政策和措施，掀起了各地博物馆开发文创产品的热潮，促进文创发展理念发生质的转变。
但是，文创产业发展的成功不可能按照固定的样本完全复制和照搬照抄。
各个博物馆都有其优势和劣势，都应该依据自身的条件走特色和差异化的发展之路。
SWOT分析模型，又称为态势分析法，SWOT分别代表企业优势（strengths）、劣势（weaknesses）、机会（opportunities）和威胁（threats）。
因此，SWOT分析实际上是对企业内外部条件进行综合和概括，进而分析组织的优劣势、面临的机会和威胁的一种战略方法。
文章在用SWOT分析法具体分析中国（海南）南海博物馆（以下简称南海博物馆）文创产品特征的基础上，研究思考如何利用好当前环境、发挥自身优势，以更加市场化的角度去寻找大众需求文创产品输出的契合点。
1 南海博物馆文创产品开发的SWOT分析中国（海南）南海博物馆于2018年4月26日开馆，位于琼海潭门中心渔港，距离博鳌亚洲论坛会址9千米，占地面积10万平方米，总建筑面积70593平方米，其中展陈面积27000平方米，文物库房面积7900平方米。
现有各类藏品7万多件，包括历代外销文物、南海生物标本、海南历史文物、历代船模等。
2016年南海博物馆正式动工，为了完善配套服务功能，筹建初期同时启动文创产品开发工作，设立了专门的文创信息部，负责文创产品开发与经营管理工作。
文创信息部根据馆藏文物资源的特点，结合南海地域文化特色，现已设计开发原创性文创产品300余种，主要分为华光礁I号、南海礼物、海洋风情以及渔家文化四大系列。
1.1 南海博物馆馆的strengths（优势）首先，南海博物馆馆藏资源特色鲜明，具有海洋文化特征。
馆内基本陈列有“南海人文历史”和“南海自然生态”，专题展览“八百年守候——西沙华光礁I号沉船特展”“探海寻踪——中国水下考古与南海水下文化遗产保护”等，充分展示南海人文历史、自然生态、文化遗产保护以及我国与南海周边国家的经贸交往和文化交流。
其次，南海博物馆以智慧化博物馆建设为依托，将文化与科技深度跨界融合，更高效地实现文化服务功能。
通过梳理我馆馆藏及南海周边特色文化资源，编制文化创意资源目录，建立文化资源数据库。
现已基本完成电子数据库的搭建以及文化资源的分级整理，逐步打造文化资源信息共享平台。
后期将通过资源提取、灵活组合、设计、优化碰撞开发出新的文创产品，逐步形成一条完善的南海博物馆文创产品开发链。
最后，南海博物馆在设计研发文创产品时设计并注册“南海礼物”“潭门故事”等商标，逐步推动文化品牌的建立。
积极打造新兴文化旅游消费产品及文化传播品牌，逐步形成特色鲜明、竞争力强的文创产品体系。
1.2 南海博物馆的weaknesses（劣势）首先，文创开发人才的短缺是阻碍文创工作发展的重要原因之一。
文创产业是新兴产业，全国绝大多数博物馆目前还处于探索阶段。
博物馆人员对新理念、新实践认识不足、缺乏兴趣，导致博物馆文创产业新理念的推广履步维艰，文创开发工作效率不高。
其次，南海博物馆文创产品销售区域选址缺乏科学性和整体统筹规划。
馆内的文创商店均不在主流展线上（展线是展览参观线路的简称），观众参观博物馆时不易经过文创商店，严重影响了博物馆文创产品的销售情况。
最后，博物馆文创产品开发与反哺博物馆是一个长期的过程。
前期启动和运营需要大量资金支持，南海博物馆是公益一类事业单位，资金周转相对不灵活。
另外，文化文物单位是否办经营性企业、经营收入归谁以及员工激励机制等诸多问题都是限制文创产业持续发展的重要因素。
1.3 南海博物馆的opportunities（机遇）首先，繼2015年新的《博物馆条例》发布后，国务院、文化部和国家文物局先后推出了博物馆开发文创产品的鼓励政策，引发了各地博物馆开发文创产品的热潮，迎来了文创产品开发工作新的机遇。
其次，国家南海文博产业园依托位于南海博物馆建设，打造文博产业园“一带一路”国际文化遗产保护、文博社会服务平台，并举办博物馆及相关产品与技术博览会、文创产业孵化平台等，促进文创产业发展。
最后，海南旅游热为南海博物馆带来良好机会。
南海博物馆位于琼海潭门中心渔港，距离博鳌亚洲论坛会址9千米。
博物馆应充分发挥海南国际旅游岛的区位和资源优势，大力发展文化旅游。
馆内设有文创销售区，满足观众参观、旅游和文化休闲等功能需求。
目前南海博物馆已被纳入海南省旅游电子行程服务平台，这会吸引更多的旅行社组团参观游玩。
1.4 南海博物馆的threats（威胁）首先，博物馆对知识产权的重视不够，如商标注册和外观专利等，导致产品同质化现象严重。
一个有特色的商标能起到很好的宣传和推广作用。
现在出现的很多博物馆馆名被抢先注册情况，严重影响了博物馆形象和声誉。
其次，海南旅游季节性问题导致博物馆人流量出现淡季、旺季。
海南夏季时间长且气候较为炎热，选择夏季来海南度假的游客较少。
再加上海南基础设施还未完善，南海博物馆距离琼海市和博鳌镇交通较不便利。
最后，其他娱乐方式对博物馆的冲击。
当前社会有各种各样的娱乐和学习途径，对博物馆构成了威胁。
海南作为国际旅游岛，有众多的娱乐设施和丰富的自然资源，如三亚各景区、各度假酒店和热带森林公园。
面对激烈的竞争，南海博物馆不得不转向以消费者为导向的营销策略。
2 南海博物馆文创产品开发的思路和对策前文应用SWOT分析法简要分析了南海博物馆文创工作。
博物馆的优势大于劣势，尽管存在威胁，但机会更加明显。
因此，南海博物馆文创工作应该重视以下方面：首先，找准博物馆自身的定位，突出特色;其次，大力发展文化旅游;最后，重视市场营销，坚持以观众需求为导向，采取独特的经营模式实现快速发展。
2.1 找准自身定位，突出特色研发文创产品不是简单的符号印刷复制，而是真正的文化提炼，在讲述其背后的文物故事过程中，使文化附加值更加凸显。
南海博物馆作为海上丝绸之路沿线国家重要的文化交流平台，传播南海文化是其重点工作之一。
以馆藏精品文物为元素设计开发的系列文创产品作为文化载体被观众喜爱并带回家，既满足了观众精神文化需求，又成为博物馆宣传文化的有效途径。
文创产品不仅给观众真切的实物，也要有沉浸式的切身体验。
南海馆与盛大游戏跨界合作，以“更路簿”文化IP为核心的手游正在研究开发，推出一款复玩性高、人文历史和自然科学内容准确、价值观导向正确的手机游戏，寓教于乐，突出公众的体验感、参与感，让“更路簿”成为国内海洋文明领域的知名IP。
随后计划开发“更路簿”手游周边衍生文化创意产品，积极传播南海文明，讲好南海故事。
南海博物馆是海南省文化创意产品开发首批试点先行单位，在保证公共服务的前提下，将馆内北区一层、南区一层及南区二层等区域用于文化创意产品展示销售。
其中，南区一层儿童互动体验区里设有海洋主题互动触摸屏、海洋主题儿童读物区及海洋系列文创商店等。
该区域定期举办各种社教文化活动，让孩子们从他们的世界认识南海，了解南海文明。
为做好博物馆的配套服务，北区一层南海餐厅研发了海洋主题特色系列餐饮，如华光礁I号船型饼干、贝壳蛋糕及海洋之心饮品等。
2.2 加强发展文化旅游现代博物馆是集历史、文化、旅游、观光、教育为一体的博物馆，博物馆免费开放成为开发文化旅游的优势。
随着文化和旅游两个国家部门合并，博物馆与旅游业之间的共生互动越发频繁。
南海博物馆是海南省文化旅游名片之一，如何将博物馆与周边旅游资源进行整合，是发展文化旅游的关键。
南海博物馆位于千年渔港潭门，拥有得天独厚的自然人文环境和丰富的旅游资源，周边景点有博鳌亚洲论坛会址、潭门港老码头、全国文保单位蔡家宅等。
这些景点形成了一个优秀的旅游文化圈。
许多博物馆的营销策略都考虑了旅游方面的因素，以开拓和扩大资源丰富的国内和度假市场。
南海博物馆应有效利用这些资源，加强与景区的合作，对这些资源进行整合推广，使自身融入旅游圈，以旅游的力量推动博物馆的全面发展。
2.3 注重市场，以观众需求为导向非营利性博物馆虽然不以利益为导向，但营销竞争的概念及其运行模式可以用于博物馆的传播功能和公共服务。
博物馆在面对市场的各种竞争或挑战中，逐渐意识到博物馆营销变得越来越重要。
如果博物馆能够改变其营销策略，以观众需求为导向，采用创造性营销方法，一定会获得更多的游客和发展。
博物馆开发文创产品，根本目的是更好地传承文明、传播文化，次要目标是促进博物馆的生存发展。
要想达到目的，博物馆文创产品必须重视消费者。
如果消费者不买单，传播文化就是一句空话。
只有充分考虑到人们真正需求的文化创意，才能被大众所铭记。
而市场是检验文创产品好坏的唯一标准。
所有脱离市场基础开发的文创产品都是纸上谈兵。
开发文创产品要紧盯市场，分析数据，了解观众需求。
目前，我馆结合市场实际，采取合作、授权、独立开发等多种方式与40多家公司对接合作，把握市场走向，逐步打造独具特色、覆盖不同年龄和不同消费群体的文创产品，逐步推动产业发展，实现文化价值和实用价值的有机统一。
3 结语文创产品和博物馆发展关系密切，博物馆文创产品的持续健康發展是“让文物活起来”的重要体现。
经过了近一年的实践与探索，南海博物馆文创产业也进入到新的发展阶段，我们将立足开拓创新，积极探索，承接南海馆文创产业发展的责任，为观众讲好南海故事，创造更多、更好的产品。
目前不仅仅是南海博物馆，而是我国整个博物馆文化产业发展都面临着机遇和挑战并存的现状。
因此，我国博物馆的文创产品想要发展，都要找准自身定位，突出馆藏文化特色，整合周边旅游资源，大力发展文化旅游，重视市场分析，开拓渠道，主动迎合观众的需求。
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