针对博物馆文化的文创产品研究策略———以南京博物院为例
浅析我国博物馆文化创意产品的设计策略
浅析我国博物馆文化创意产品的设计策略一、文化创意产品的概念文化创意产品是指以文化为核心内容的创新产品，不仅具有一定的艺术性和审美性，更重要的是具有一定的市场竞争力。
在博物馆文化领域，文化创意产品是一种将传统文化与现代设计相结合的产物，通过对博物馆文物的深度挖掘和重新诠释，创造出具有当代审美价值和独特文化内涵的产品。
二、博物馆文化创意产品的设计策略1. 深度挖掘文化资源博物馆作为文化传承与展示的机构，拥有大量珍贵的文物和历史资料。
设计师在开发文化创意产品时，首先要深度挖掘这些文化资源，了解其历史渊源、文化内涵和艺术特点，从中获取创作灵感，为产品的设计打下坚实的文化基础。
2. 融合传统与现代在设计过程中，要注重传统与现代的融合。
传统的文化资源是文化创意产品的灵魂所在，但传统并不等同于守旧和僵化，而是要赋予新的时代内涵和审美表达。
设计师需要在保持传统文化特色的基础上，通过现代的设计手法和表现形式，赋予产品新的生命力和时尚感，使之更加贴近当代人的审美和生活方式。
3. 强调民族性和地域性博物馆文化创意产品的设计策略中，还要突出民族性和地域性。
我国拥有悠久的文化传统和多样的地域特色，不同地区的博物馆文化创意产品应该根据当地的文化底蕴和民俗风情进行设计，突出民族的特色和地域的特点，使产品具有鲜明的地域文化特色和浓厚的民族风情。
4. 注重互动体验和情感共鸣博物馆文化创意产品的设计策略中，互动体验和情感共鸣是非常重要的方面。
产品不仅仅是一种物质形态的存在，更重要的是能够引发人们的情感共鸣，激发人们的文化兴趣和情感体验。
设计师需要思考如何通过产品的设计，创造出更加丰富和深刻的文化体验，使观众能够在产品中获得思想启迪和情感愉悦。
5. 重视艺术性和实用性在设计文化创意产品时，要重视艺术性和实用性的结合。
产品首先要具有一定的审美价值和艺术性，能够吸引人们的眼球和赏识。
产品还应该具备一定的实用功能，方便人们的日常生活和文化消费。
浅析我国博物馆文化创意产品的设计策略
浅析我国博物馆文化创意产品的设计策略随着我国博物馆事业的迅速发展，博物馆文化创意产品也成为了博物馆经营的重要组成部分。
设计好的文化创意产品可以将博物馆的文化资源发挥到最大，提升博物馆的品牌影响力和盈利能力。
本文将从设计策略的角度，浅析我国博物馆文化创意产品的设计策略。
一、深度挖掘博物馆文化资源博物馆是承载着丰富的历史文化、艺术品和民俗风情的文化场所，拥有着独特的文化底蕴和历史价值。
在设计博物馆文化创意产品时，首先要深度挖掘博物馆的文化资源，包括博物馆馆藏的文物、历史故事、文化传统等方面的资源，挖掘出博物馆独特的文化元素和价值。
只有深度挖掘博物馆文化资源，才能打造出符合博物馆特色的文化创意产品，使其具有独特的品牌魅力和文化内涵。
二、结合当代设计趋势在设计博物馆文化创意产品时，还需要结合当代设计趋势，将传统文化元素与现代设计理念相融合，使文化创意产品既保留了传统文化的韵味，又具有现代时尚的设计风格。
这样的设计可以吸引更多的年轻人群体，提升文化创意产品的市场竞争力。
现代设计趋势也能够为博物馆文化创意产品注入新的活力和创意，使产品更具有时代感和创新性。
三、注重产品的实用性和独特性博物馆文化创意产品的设计策略之一是注重产品的实用性和独特性。
实用性是指产品要满足消费者的日常生活需求，不能仅仅停留在观赏价值上，还要具备实际的使用功能。
独特性则是指产品要具有独特的文化价值和艺术品位，与市场上其他产品形成差异化竞争，使消费者在购买时能够感受到产品的独特魅力和文化内涵，从而提高产品的吸引力和竞争力。
四、与高品质制作工艺相结合博物馆文化创意产品的设计策略还需要与高品质制作工艺相结合，不仅要在设计上注重文化内涵和艺术表现，更需要在材料选用、加工工艺、工艺制作等方面做到精益求精，提高产品的质量和品质感。
制作工艺的高品质不仅可以提升产品的附加值，还能够增强消费者对产品的信任感和认可度，从而增加产品的市场竞争能力。
五、强化文化创意产品的故事性和情感共鸣在设计博物馆文化创意产品时，还需要强化产品的故事性和情感共鸣。
博物馆文创产品开发问题及对策研究
美学技术新时代背景下，人们的文化消费需求日益增长，博物馆开发的文创产品因其蕴含的强烈文化属性受到大众广泛关注，成为设计领域的热门议题。
随着居民消费结构不断升级，文化消费正处于消费内容逐渐细分的过程，个人不再满足于普通的大众文化产品，对博物馆文创产品的品质有了更高的要求。
然而在博物馆文创产品的开发领域却存在产品同质化严重、运营思维僵化等现实问题，导致推出的博物馆文创产品陷入文化元素特征不明确、与市场脱轨、缺少文化传承的窘境［1］，阻碍了文创产业进一步发展。
1…博物馆文创产品开发问题1.1…文化表达浮于表面博物馆文创产品的开发过程中普遍存在产品类型同质化严重、文化内涵处于浅层、文化符号运用浮于表面的问题，博物馆馆藏的丰富文化内涵未能在文创产品上表现出来，馆藏与文创产品未能实现有机统一。
博物馆文创产品如果不能体现馆藏文化特色，往往就会销路不畅。
目前相当一部分博物馆的文化创意产品还停留在纪念品开发的层次，文创产品设计、研发的意识薄弱，甚至直接外包给小制造商进行贴牌生产。
这种开发模式下的文创产品没有对博物馆馆藏文化进行开发，挖掘和提炼馆藏资源，展现出博物馆自身特有的文化符号，文化资源不到很好利用，由此，文创产品丧失了文化特色而无法与普通商品区别开来。
1.2…目标受众模糊不清随着社会的不断发展，博物馆的经营理念已经由以“藏品”为核心转变为以“人”为核心［2］。
然而当前博物馆文创产品的开发未能深入研究顾客需求，没有对目标消费群体进行细分与定位。
首先，博物馆文创产品在开发立项前对目标消费群体定位不够清晰，从而导致文创产品的服务对象目标不够明确，开发设计过程缺乏有较强说服力的信息支撑和指导。
其次，博物馆文创产品消费者数量庞大且背景复杂，如果对于目标受众没有进行市场调查和用户研究，就难以根据消费者的不同需求，设计满足不同层次受众消费需求的文化创意产品。
最后，文创产品的供给与受众对文化消费品的需求不匹配，博物馆提供的产品和服务种类单一，就会在一定程度上抑制大众对博物馆文创产品的消费需求。
博物馆文创产品的演变类型与开发策略研究
博物馆文创产品的演变类型与开发策略研究近年来，随着博物馆的逐渐普及和文化旅游的兴起，博物馆文创产品也成为了人们关注的热点。
博物馆文创产品不仅能够丰富游客的参观体验，还能够推广博物馆的文化价值，增加博物馆的品牌影响力。
本文将从博物馆文创产品的演变类型和开发策略两个方面进行探讨。
博物馆文创产品的演变类型主要可以分为三个阶段：传统型、创新型和互动型。
首先是传统型博物馆文创产品，这类产品主要以博物馆文物的复刻品和纪念品为主。
这类产品制作简单，价格较低，适合广大游客购买。
印有博物馆标志的T恤、书签、钥匙扣等。
传统型博物馆文创产品的特点是具有一定的纪念意义，但是缺乏创新和差异化。
其次是创新型博物馆文创产品，这类产品主要以博物馆文物的再创作和设计为主。
通过创新的设计理念和工艺技术，将传统文化与现代元素相结合，形成独特的产品形态和风格。
这类产品通常价格较高，适合收藏和选购作为礼品。
以古代陶瓷为灵感的手表、以传统剪纸为图案的手机壳等。
创新型博物馆文创产品的特点是具有艺术性和观赏性，能够吸引一部分文化艺术爱好者和高端消费者。
最后是互动型博物馆文创产品，这类产品主要以互动体验和虚拟现实技术为特点。
通过创造沉浸式的参观体验和互动活动，让游客能够更好地了解博物馆的文化内涵和历史故事。
通过虚拟现实技术，将游客带入历史场景，让他们亲身感受历史的变迁；通过互动展物，让游客动手操作、触摸、试穿等，增加参与感和趣味性。
互动型博物馆文创产品的特点是具有新颖的体验感和娱乐性，能够吸引年轻人和家庭游客。
博物馆文创产品的开发策略主要包括以下几个方面：必须重视文创产品的设计和研发。
博物馆文创产品要具有独特的文化符号和故事性，能够与游客产生共鸣。
还需要注重产品的实用性和可操作性，方便游客购买和使用。
要与专业合作伙伴合作。
博物馆在文创产品的开发过程中，可以与设计机构、艺术家、手工艺人等专业人士合作，利用他们的专业知识和技术，使产品更加精美和高品质。
浅析我国博物馆文化创意产品的设计策略
浅析我国博物馆文化创意产品的设计策略随着文化产业的兴起，博物馆文化创意产品的设计策略越来越受到重视。
博物馆文化创意产品是指以博物馆馆藏文物、展览主题等为创意源泉，通过设计、研发和生产，推出符合市场需求的文化产品。
这些产品不仅可以增加博物馆的收入，同时也可以扩大博物馆的影响力，提升博物馆的形象。
本文将从市场需求、文化定位、创意设计和营销策略等方面，浅析我国博物馆文化创意产品的设计策略。
一、把握市场需求，定位目标受众博物馆文化创意产品的设计，首先需要对市场需求有一个清晰的认识。
博物馆文化创意产品的消费者包括游客、收藏家、文化爱好者等多个方面。
针对不同的受众群体，需要设计出不同类型的文化产品。
对于游客群体，可以设计一些以纪念性和纪念意义的文化产品，比如明信片、纪念品、文创商品等；对于文化爱好者，可以设计一些专业性更强、文化内涵更深的文化产品，比如书籍、艺术品复制品等。
在把握市场需求的基础上，博物馆还应该对目标受众进行定位。
定位目标受众可以帮助博物馆更好地确认文化创意产品的设计方向和内容。
如果博物馆的目标受众主要是青少年群体，那么文化创意产品的设计可以更加偏向于年轻化、时尚化，内容上也可以更加贴近青少年的兴趣和需求。
二、明确文化定位，突出文化内涵博物馆文化创意产品的设计，必须要明确文化定位，突出文化内涵。
博物馆是文化的传播者和守护者，其文化定位是其文化创意产品设计的核心所在。
文化定位不仅包括博物馆所展示的文物或主题，还包括博物馆所代表的文化精神和理念。
在文化创意产品的设计过程中，必须要充分体现博物馆特有的文化内涵，让这些产品不仅仅是商品，更是文化的传承和延续。
在文化定位上，博物馆文化创意产品的设计可以从历史、地域、民俗、艺术等多个方面入手。
可以设计一系列以某一历史事件或历史人物为主题的文化产品；可以设计一些反映当地特色的文化产品；可以设计一些融入民俗文化元素的文化产品；还可以设计一些揉合艺术品或艺术表现形式的文化产品。
浅析我国博物馆文化创意产品的设计策略
浅析我国博物馆文化创意产品的设计策略随着博物馆文化的兴盛与繁荣，博物馆文化创意产品在中国市场上的需求和销量不断增长。
这些产品不仅具有良好的市场前景，而且对于传承和弘扬中国传统文化，提升博物馆的形象和吸引力也起着重要的作用。
设计一个成功的博物馆文化创意产品需要考虑以下几个方面的设计策略。
定位与目标群体的明确。
博物馆文化创意产品面对的是一个庞大而多样化的市场，因此在设计之初需明确产品的定位和目标群体。
不同风格和功能的产品可以吸引不同的客户，例如针对青少年的教育类产品、针对游客纪念品的纪念品类产品等。
通过明确定位和目标群体，设计师可以更好地理解目标市场的需求，提供更贴切的产品设计方案。
融入文化元素。
博物馆文化创意产品的核心在于传承和弘扬传统文化，因此设计之初需要融入丰富的文化元素。
这些文化元素可以是传统的艺术表达方式，如书法、绘画、剪纸等，也可以是历史故事、传统传说等。
通过将文化元素融入产品设计中，不仅可以提升产品的独特性和文化魅力，还可以增加产品的教育性和研究性。
注重创新和差异化。
在竞争激烈的市场中，博物馆文化创意产品需要具备创新和差异化的设计特点。
创新可以体现在产品功能、材料选择、制作工艺等方面，通过独特的设计和创意的产品功能，吸引消费者的注意力和兴趣。
差异化可以体现在产品的外观设计、包装设计等方面，通过与其他产品的差异化，增加消费者对产品的选择欲望。
第四，尊重知识产权和产品质量。
作为博物馆文化创意产品设计师，应该尊重并保护知识产权。
在设计过程中，尽量避免抄袭和侵权行为，确保产品的合法性和原创性。
产品质量也是一个重要的设计考量因素。
优质的产品质量可以提升消费者的购买体验，增强产品的口碑和销量。
与博物馆展览相结合。
博物馆文化创意产品设计策略中，与博物馆展览的结合是非常重要的。
这种结合可以通过产品的主题选择、展示方式、产品解读等方面来实现。
通过与博物馆展览的结合，博物馆文化创意产品可以更好地体现博物馆的特色和文化魅力，同时也能增加展览的吸引力和知名度。
博物馆文创产品设计开发策略研究与实践
博物馆文创产品设计开发策略研究与实践作者：沈婷郑依来源：《绿色包装》2021年第09期摘要：博物馆开发文创产品的价值意义是什么，在实践中开发设计应该如何展开，具体的程序方法又是怎样的？带着这些问题，笔者从2016年开始针对国内外知名博物馆进行实地调查，先后到访美、日、荷、德、英、新西兰、匈、奥等国家的数十个博物馆，并与相关负责人交流，对文创产品开发的策略思路方法进行整理分析。
同时，带领师生团队与广东省博物馆、广东美术馆合作，开展文创产品设计开发实践。
逐步形成了对博物馆文创开发价值、策略与方法的认知。
关键词：博物馆；文创产品；设计开发策略；设计程序与方法；设计实践中图分类号：TB472；G124 文献标识码：A 文章编号：1400 （2021） 09-0109-05基金项目：广东省教育厅创新强校“广美—广东省博物馆文化品牌设计实践教学基地”项目成果（604310552）Research and Practice on the Design and Development Strategy of Museum Cultural and Creative ProductsSHEN Ting1， ZHENG Yi2（1. Guangzhou Academy of Fine Arts， Guangzhou 510006， China； 2. Macau University of Science and Technology， Macao 999078， China）Abstract： What is the value and significance of developing cultural and creative products in museums， how should the development and design be carried out in practice， and what are thespecific procedures and methods？ With these questions in mind， the author began fieldwork for well-known museums at home and abroad in 2016， visiting dozens of museums in the United States， Japan， the Netherlands， Germany， the United Kingdom， New Zealand， Hungary，Austria and other countries， and communicating with the relevant directors to compile and analyse strategic ideas and methods for the development of cultural and creative products. At the same time，she led a team of teachers and students to cooperate with Guangdong Museum and Guangdong Art Museum to carry out the practice of cultural and creative product design and development. Gradually， she formed a knowledge of the value， strategies and methods of cultural and creative development in museums.Key words： museums； cultural and creative products； design and development strategies；design procedures and methods； design practice1 博物館文创产品的设计开发价值博物馆及艺术理论家唐纳德·普雷齐奥西在《把握世界：博物馆的观念》一书中说到，博物馆是文化景观中的一个主导型特征，它们形成了我们对历史与自身的最为基本的设想。
浅析我国博物馆文化创意产品的设计策略
浅析我国博物馆文化创意产品的设计策略随着我国文化创意产业的不断发展，博物馆文化创意产品的设计策略也越来越受到重视。
本文将从目的、定位、内容、外观和营销等方面，浅析我国博物馆文化创意产品的设计策略。
一、目的策略博物馆文化创意产品的目的是什么？答案是：“让人们更好地了解文化遗产，增进对历史文化的热爱和认同。
”在设计产品的时候，首先要考虑的就是如何让人们了解文化遗产，从而达到目的。
因此，在设计产品前，要充分了解所代表的文化遗产；在设计产品时，要注意阐述文化遗产的价值和意义，并通过产品让人们深入了解和体验。
二、定位策略博物馆文化创意产品的定位要准确。
既要具有文化内涵和历史意义，也要满足市场需求，达到商业价值。
文化创意产品的设计要注重市场定位，考虑各年龄段人群对文化产品的需求和口味。
比如，面向年轻人的产品要注重时尚风格，面向老年人的产品要注重传统文化的审美。
三、内容策略博物馆文化创意产品的内容策略是产品成功的关键之一。
内容要有故事性、可操作性和亲和力，吸引消费者体验和购买。
在设计产品内容时，要注意突出文化遗产的特点和价值，让消费者有代入感、情感共鸣，从而加深对文化的了解和认同。
四、外观策略产品外观是消费者购买的第一印象，也是区别同质化产品的最重要因素。
博物馆文化创意产品的外观设计应与产品内涵相呼应，展现产品的美感和文化特色。
从色彩、形状、装饰等角度出发，设计出与时俱进的、符合市场需求的文化创意产品。
五、营销策略博物馆文化创意产品的成功离不开好的营销策略，售前推广、售中服务和售后支持都需要重视。
比如，在售前推广中，可以通过社交媒体、线上展厅、活动等方式吸引消费者的注意力，增加产品的曝光度和知名度；在售中服务中，要注重消费者体验和售后服务，满足消费者需求，增强消费者的忠诚度和口碑。
总的来说，博物馆文化创意产品的设计策略离不开目的定位、内容外观和营销的协调。
只有在这些方面做到合理配合，才能设计出能够满足市场需求，同时又有深刻文化内涵的产品。
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针对博物馆文化的文创产品研究策略———以南京博物院
为例
针对博物馆文化的文创产品研究策略——
—以南京博物院为例
随着我国目前对文化发展和弘扬力度的加大～文化创意产品的发展已经初具规
模～虽然我国博物馆文创产品的开发设计尚不成熟～但是文化氛围的升温无疑是博
物馆文创产品繁荣发展的最好时机。本文的研究课题是在研究学习博物馆学和艺术
设计理论、现代产品设计理论等的基础上～通过对博物馆文化的发掘和文创产业的
现实需要而综合制定的～旨在优化运用博物馆资源、进行针对性和科学性为一体的
博物馆文创产品开发设计研究～在设计过程中逐步明确设计思路和发展方向～ 为
文化创意产品的发展提供新的思路。
一、个案研究———南京博物院
(一)南京博物院简介
南京博物院坐落于南京市资金山南麓、中山门北侧～占地7 万余平方米～是我
国第一座由国家投资兴建的大型综合博物馆～也是南京市唯一的“国家一级博物
馆”。南京博物院的历史始见于1933 年～ 直到1959 年正式更名为南京博物院～
院内现有各种藏品43 万余件～上至旧石器时代～下达当代。既有全国珍稀文物～
也有宫廷传世佳品～在区域性和全国性藏品数量上均有较大的领先优势。青铜、玉
器、金银器皿、古玩、织物、书画等一应俱全～成为数千年南京文
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明和中华文明发展的直接见证。院内的知名藏品如:西汉“金兽”、西晋“青
瓷神兽尊”、“扬州八怪”的书画等。
(二)南京博物院的文创产品开发
南京博物院早在1979 年就首开中国博物馆文创产品开发和研究的先河～其设
立于馆内的博物馆商店是我国类似的博物馆文化创意产品销售的先驱～在其接近
40 年的发展历程中～逐渐丰富了文创产品的种类与范畴～ 文创产品的概念也由最
初对文物的复刻和临摹转变为了新概念形式下的开发～其主要的文创产品包括典藏
复制品、出版品、体验产品和创意性产品等。
1.典藏复制产品
南京博物院的复制型文创产品由来已久～在概念和形态上讲求对其原型的高度
模仿和表现～力求满足文物爱好者和收藏家们对品质的不懈追求～同时得益于博物
院的文化定位～其可为客户复制全品类不同规格的文创复制品～且随着互联网时代
的到来～南京博物院积极响应互联网文创产品的现实需求～开始接受网上预约订购
复刻文化产品的业务～通过不断加深对复制产品的研究～南京博物院实现了向广大
民众传扬优秀文化～古今结合的文创产品利用理念～同时为博物院的财政收入提供
了途径。
2.出版物品
南京博物院的文创出版物主要为研究性书籍、宣传资料、
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画册、海报等～这一类出版产品在价格上相对易于被游客和文创产品爱好者所
接受～比如由南京博物院编撰出版的《南京博物院藏宝录》《南京博物院珍稀藏品
图鉴》等～该类型的文创产品对于宣传博物馆文化、增进民众对文化和历史的了解
和认知有着较好的作用。
3.体验产品
体验类文创产品主要是由游客或文创产品爱好者亲自动手～通过适当的指引和
讲述～完成其心理意义上的对文物的再造～主要包括一些非物质文化遗产的实际体
验～如南通的蓝染技术、扬州的剪纸、陶器的制作等。在南京博物院内设有专供游
人体验的文创产品制作区～并根据相关的业务和受众群体开设了文创产品培训班和
技能班等～ 在推动文创产品发展的同时～也加强了文创产业概念的实际体验～具
有良好的社会价值和应用前景。
4.创意产品
文化创意产品是文创产业最本质的要求和魅力的实现～也是南京博物院在近年
开始加入研究行列的新型文创产品开发模式～ 其符合对文创产品特性的界定～对
于文化创造力、凝聚力、表现力等都有较强的体现～同时创意产品体现在生活的方
方面面～由生活用具比如仿青铜制造工艺设计制造的床头灯～到家居挂饰如特色蓝
染围帘等。文创产品走入公众的日常生活并在生活中充当一定的角色～起到文化装
饰
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的作用～达到实现日常文化氛围的目的～是文创产品发展的最终归宿。
二、南京博物院开展文创产品研究的优势
(一)文化创意产业发展的趋势
文化创意产业作为把握当今文化潮流和趋势的一项产业～其自身在实现公众的
多元化期待～完成文化产业向新型文化产业转型的推动性作用上表现出非凡的潜力
～而今～大力发展文化产业是国家近年来重要的战略部署之一～国家先后出台了一
系列针对文化产业发展繁荣的建设性意见和纲要～这为博物馆文化创意产业的发展
提供了良好的平台和优秀的政策支持～而博物馆本身就作为文化聚集区～在对文化
的研究和应用层面的设想有着得天独厚的优势～因而二者的结合是博物馆文化产业
发展繁荣的前提和基础。文化创意产业的发展越来越重视文化本身和创意性产品的
实用性和纪念性～而博物馆可以为其提供多方面的思路～ 因而是与文化创意产业
的发展不谋而合的。
(二)藏品历史悠久～文创产品类型丰富
与一般的新兴文创产品而言～博物馆文创产品具有久远的历史传承～南京博物
院在这一方面尤其具有独特的优势～其早在1979 年就开始进行相关的研究～在文
创产品设计的经验和工作方式上都有较好的研究和了解～随着文化产业的繁荣～其
文创产品在丰富的馆内藏品的支持下变得愈加丰
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富～为了迎合不同的消费群体～南京博物院有基于幼儿、青年、老年等不同种
类的文创产品定制服务～并可根据性别和喜好来完成相应的选择～因而具有发展文
创产品的资源优势。
三、南京博物院创意型文化产品的开发思路分析和对策研究
南京博物院本身拥有着资源优势和文化优势～在对创意型文化产品的设计和开
发之时要注意创意型思路的体现～传统的文创产品虽然在概念和设计思维上都力求
与文物或者文玩的原型贴合～因而在创意性上表现不足～难以突出其真正的创造性
潜力～因而在如今进行文创产品的研究时～南京博物院要立足于其独特的历史文化
优势和产品设计优势～完成新时代下的文创产品设计转型～具体思路和对策如下:
(一)打造特色化文创产品～突出品牌影响力
在进行创意产品的设计研究时～南京博物院要善于找到自己的核心竞争力～将
特色化、品牌化的经营理念贯穿在文创产品的设计始终～这要求南京博物院在现阶
段要明确其最具代表性的文化藏品或者文物藏品的文化价值～同时在进行文创产品
的开发研究时还要明确其社会效益和经济效益～选取文化意义较出众的文物如“汉
代玉器”“明清宫廷瓷器”“文人字画”等～根据藏品价值和实用取向的不同分析
～将不同的藏品原型应用到文创产品的设计和研究之中～比如根据汉
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代玉器的藏品仿制出色泽和样貌相同～但是更具有文化收藏价值的镇纸;将瓷
器原型用来制造挂饰或者用品;将文人字画的片段或风格应用在明信片或者画报中
～做到文创产品走入寻常生活～同时～在设计的时候可以统一加入“南京博物院”
这样鲜明的纹饰或者图章～以便明确其出处～形成品牌效应。
(二)依托文化实力～打造实用产品
文化实力是博物馆文创产品的基础～但是目前的很多文创产品脱离了其文化背
景～偏重于商业化需求和运营～在实际创造和销售过程中以效益为主而将文化宣传
和文化创造力弱化～此举对于可持续化的博物馆文创产品的创造和运营无疑是十分
有害的～而对于南京博物院而言～其文创产品素来体现着其不凡的文化融合能力和
再造能力～商业化只是文化产品发展的附属～ 因而在全新的时期进行文创产品的
开发时～要明确文化软实力对于产品本身的重要性～并且开发的文创产品要有一定
的实用性～而不是一味的被人认为是附庸风雅。这就要求南京博物院在进行文创产
品的开发时要明确中心～找准发展方向。
四、结语
博物馆文创产品的研究和开发是一个庞大的文化工程～涉及到对地理因素、文
化因素、民族因素等多种因素的综合考量～ 在文创产品发展繁荣的整个时期～其
概念和设计思
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路都有了较大的不同～因而目前博物馆文创产品的发展已经达到了相对丰富和
多样的境地～未来～在进行又一时期的博物馆文创产品的研究和应用之时～ 首先
应该立足于自身资源优势～并在合理科学的分析宏观市场趋势的前提下～进行文创
产品的开发～毕竟文创产品消费的是文化内涵～其不同于传统消费商品～因而具有
更多特殊的地方～而这都需要现代学者和文创产品的研究人员多加思索～把握规律
～才能研究出更符合市场需求的文创产品。
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