德州市饮料行业的发展状况及策略探究 (1)
食品饮料行业的发展困境与突破
食品饮料行业的发展困境与突破一、食品饮料行业的发展困境食品饮料行业作为一个重要的经济产业，不断面临着各种发展困境。
首先，市场竞争激烈，行业内存在着许多同质化产品。
这导致品牌之间的差异化竞争变得十分困难，很难脱颖而出。
其次，原材料供应链问题也是困扰该行业发展的重要因素之一。
原材料价格波动、原材料安全性等问题都给企业带来了很大的压力。
再者，在消费者需求日趋多样化的情况下，如何抓住市场机会、满足消费者需求成为摆在企业面前的难题。
二、对策一：加强创新研发面对市场同质化竞争和消费者多元化需求，食品饮料企业需要加强创新研发能力。
通过持续投入资金和人力资源进行技术创新和产品创新，开发出更具竞争力和差异化的产品。
同时，借助科技手段如人工智能和大数据分析等进行市场调查与预测，并利用互联网技术推动产品研发、生产和销售的数字化和智能化，以满足市场需求。
三、对策二：加强品牌建设在面临激烈竞争的市场环境中，食品饮料企业需要加强品牌建设，树立差异化竞争优势。
首先，企业应注重产品质量和食品安全问题，加强内部管理体系建设，并通过获得行业认证和奖项等方式提升消费者对产品的认可度。
其次，在营销活动中注重产品包装设计、宣传口号等元素的创意和吸引力，提高品牌知名度与影响力。
此外，还可以通过与媒体合作、参加展览会等方式扩大品牌曝光度，并结合社交媒体平台开展精准营销。
四、对策三：优化供应链管理供应链是食品饮料企业顺利运营的基础，优化供应链管理能够降低成本、提高效率。
首先，企业需与原材料供应商建立长期合作关系，并确保原材料来源安全可靠。
其次，在仓储物流方面做到及时、高效，使用先进的仓储设备和物流技术来提升供应链管理效果。
同时，通过建立信息化系统来实现供应链的可追溯性和透明度，提高原材料的质量安全与业务运作的可控性。
五、对策四：跳出传统销售渠道传统销售渠道已经无法满足食品饮料行业快速发展的需求。
因此，企业需要寻找更多新兴的销售渠道。
一方面，可以通过开拓电子商务平台来拓展线上销售渠道，并通过互联网宣传、在线支付等方式吸引消费者。
饮料发展现状及趋势
饮料发展现状及趋势
饮料行业是一个不断发展的行业，随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，饮料的种类和消费需求也不断变化。
以下是饮料发展的一些现状和趋势：
1. 健康饮料的兴起：随着人们对健康意识的提高，健康饮料的需求不断增加。
无糖、低糖、无添加剂等健康饮料受到消费者追捧。
例如，纯净水、果汁、茶饮料等。
2. 多样化的口味和配方：消费者越来越追求多样化的口味和配方。
传统的饮料口味逐渐多样化，新的配方和口味也层出不穷，满足了不同消费者的口味需求。
3. 天然有机饮料的流行：消费者对天然有机产品的需求正在增加，这也反映在饮料行业上。
越来越多的天然有机饮料品牌涌入市场，如有机果汁、有机茶饮料等。
4. 饮料包装的创新：饮料包装也在不断创新。
可回收环保材料的包装越来越受青睐，如可降解塑料瓶、纸盒包装等。
此外，方便携带的小包装和易于开启的盖子也越来越受欢迎。
5. 饮料个性化定制：个性化定制越来越流行，消费者可以根据自己的口味和需求选择饮料配方、糖分含量等。
一些饮料品牌也推出了定制饮料的服务，满足消费者个性化的需求。
6. 新技术的应用：新技术在饮料制造过程中的应用也是一个发展趋势。
例如，无人化生产线、智能化设备等的应用，使生产
过程更高效、更环保。
总的来说，饮料市场正朝着健康、多样化、个性化和环保化的方向发展。
消费者对健康饮品的需求越来越高，同时也对口味、包装和个性化定制有更多的需求。
饮料行业需要不断创新和跟上消费者的需求变化，以满足不断变化的市场需求。
大食物观背景下德州食品产业强市战略
大食物观背景下德州食品产业强市战略食品产业是世界上产品种类最多、规模最大和就业人数最多的产业，堪称全球第一大产业。
食品产业的分类有多种维度和标准，从产业的纵向发展一般规律来说，食品产业包括农业原料生产、食品加工、制造业，流通业，餐饮业及相关产业。
从食品产业的横向特性来看，大致分为：一，畜产品（肉蛋乳）行业；二，水产品行业；三，发酵制品行业（调味品、酒类等）；四粮油制品业（烘焙、压榨）；五、果蔬业；六、饮料行业；七、食品添加剂行业；八、糖果行业；九、保健食品；十、其他食品行业。
德州的食品产业涵盖了上述大部分领域，尤其拥有着以德州扒鸡为代表的预制菜等新型产业领域。
德州农产品类多、量大、质优。
常年粮食产能150亿斤以上，蔬菜650万吨左右，肉蛋奶年产量150万吨以上，“三品一标”农产品认证面积655.8万亩，“德州味”产品品牌105个。
德州市还聚集了中粮、双汇等90多家国字号农业龙头企业，培育了省级以上农业龙头企业76家、现代农业产业园10个、食品加工产业规模以上企业234家。
德州市政府当前提出的食品强市战略，契合了区位农业优势，也是当地经济发展和产业升级的必然选择。
一、我国当前食品产业宏观政策背景（一）我国大食物观政策出台背景及时代要求1990年，习近平总书记在《摆脱贫困》一书中最早提出“大粮食观念”；2015年，中央农村工作会议提出“树立大农业、大食物观念”；2016年，中央一号文件写入“树立大食物观”，作为推动农业供给侧结构性改革的重要内容；2017年，中央农村工作会议上总书记指出：“老百姓的食物需求更加多样化了，这就要求我们转变观念，树立大农业观、大食物观，向耕地草原森林海洋、向植物动物微生物要热量、要蛋白，全方位多途径开发食物资源”，这是对大食物观最权威的阐述。
随后2022、2023年的中央一号文件，均提到大食物观，对大食物观进行了更多阐发。
大食物观是我国在当前国情下，在精准把握人民群众食物消费结构变化基础上提出的一个科学观念。
饮料行业的市场竞争分析与发展前景研究
饮料行业的市场竞争分析与发展前景研究随着人们生活水平的不断提高，消费者对于饮料的需求也随之增加，饮料行业已经成为了现代市场竞争最为激烈的行业之一。
越来越多的企业进入到这个行业，尽管市场规模大，但市场竞争也越来越激烈，饮料企业面临前所未有的市场压力，所以要想在市场中立于不败之地，企业必须要知道饮料行业的市场竞争分析与发展前景研究。
一、市场竞争分析饮料市场的竞争主要来自两个方面，一是品牌之间的竞争，二是品类之间的竞争。
品牌之间的竞争在饮料市场上，品牌竞争是很激烈的，像可口可乐、百事可乐等大品牌占据了很大的市场份额，它们在广告、宣传、包装等方面都投入非常大的资金。
在这个行业，品牌并不能完全代表质量，消费者对于品牌的忠诚度有限，不少消费者不会因为品牌而选购饮料，他们更看重的是产品的品质和口感。
因此，饮料企业必须通过开发新口味，提高产品品质以及运用差异化营销手段，以吸引消费者的目光。
品类之间的竞争饮料行业内部还存在着各种不同种类饮料之间的竞争，如矿泉水、果汁饮料、碳酸饮料等，不同类别的饮料消费者需求不同，因此不同品类之间的竞争也是很激烈的。
不同品类的饮料企业要站稳脚跟，就必须从自身出发，发掘产品的独特之处，使其和其他品种区别开来。
二、发展前景研究随着消费者对健康、营养等方面的关注不断提高和消费升级，饮料行业的发展呈现出以下趋势：1.健康和功能性饮料成为市场主流随着健康意识的不断提高，消费者开始更加注重饮品中的营养成分，一些具有特殊功效的饮料，如保健饮料、能量饮料、解渴饮料等，已经成为市场的主流。
2.品质需求升级品质是消费者选择饮料的重要因素，以可口可乐公司为代表的饮料企业已经意识到了这一点，并在加强品质把控和创新，提高产品质量水平，从而在市场上取得更好的地位。
3.渠道革新、商业模式创新随着电商渠道的兴起，饮料企业也开始将电商作为一种新的销售渠道，同时，采用O2O模式、第三方配送等方式，为消费者提供更加便捷的购买方式和更好的服务。
德州市饮料行业的发展状况及策略探究
要 】 本文 阐述 了中国饮料行业 的发 展现状 ， 分析 了德 州市饮料行 业的发 展优 势和 劣势， 提 出了促进德 州市饮料行业发展 的对 策
建议 。要提升 品牌 价值 ； 提 高检测能力 ； 整合饮料资源 ； 提升科技创新能 力； 大力开发特 色产品。 【 关键词 】 德 州市； 饮料行 业； 发展状 况； 发展 策略 中 国饮料行 业 的发展现 状 万吨 ， 在２ ０ ０ ６ 年 综合 实 力 评 比中跃 居 全 国 同行业 前 八强 。现 已 畅 饮 料行业 作 为高 速发 展的 行业 ， 已从 最初 的汽 水发 展 为包 括酒 销于 中国各 个地 区 ， 受到 人们 的喜爱 。 水、 果 汁饮 料 、 功 能饮 料等 多种 饮料 在 内的 各种饮 料体 系 ， 生产 量和 ４ 、 果 汁饮料 消 费量 不 断 攀升 ， 不 断 吸引 国 内外 各 大企 业 的 目光 。但 是近 年 来 ， 德州 汇 源食 品饮 料有 限公 司 成立 于 ２ ０ ０ ７ 年８ 月２ ７ 日， 为中 国
一
、
Байду номын сангаас
我 国饮 料 的 增长 速 度趋 于缓 慢 ， 产 量 增长 放 缓 ， 基 本 到达 了 产 量的 果汁 行业 旗 舰 、 上 市公 司 、 中 国饮 料 工业 １ ０ 强、 中 国汇 源 果汁 集 团 天花 板 。 有 限公 司 投资 的全资 子公 司 ， 一期 总投 资 ７ ０ ０ ０ 万 美元 ； 二期 水果 原 德州市 饮料 行业 的发展 状况如 下 ： 浆加 工项 目总 投 资 ２ ． ５ 亿 元人 民 币， 是德 州 市近 年来 引进 的 投资 额 ｌ 、 白 酒 最大、 市 场前景 最好 、 拉动 作用最 强的项 目之一 。 （ １ ）德州 市 古 贝春 集 团是 长 江 以北 地 区最 大 的 五粮 浓香 型 白 二、 德州 市饮料 行业 的发展优 势 酒 生产基 地 ， 如今 白酒 生产 已形 成浓 香 、 酱香 、 兼香 齐全 ， 古 贝春 、 古 １ 、 优 越 的 地 理 位 置 贝元、 国蕴 三 大 主导 品 牌 ， 高、 中、 低 档 兼备 的 产 品格 局 。古贝 春 及 德 州位 于 山 东省 西 北部 ， 是 经 济强 省 山东 的 北大 门 ， 交 通优 势 国蕴 商 标 系中 国 驰名 商 标 ， 古贝 春牌 被 认 定为 中华 老 字号 、 中 国白 突 出 ， 京杭大 运 河从 市区 穿过 ， 自古 就有 “ 九达 天衢 ， 神京 门 户 ”之 酒十 大 著 名 品牌 ， 古 贝春 酒 被 国家 商务 部 公示 为 第六 届 中 国名 酒 ， 称， 便利 的交 通为其 饮料行 业的发 展提 供了诸多 便利 。 上世 纪七 十年 代末 一经 问世 ， 就ｔ Ｌ ￣ ， Ｒ誉满 中原 。古 贝春 集 团主要 效 ２ 、 政 府的 重视 益 指标 位 居德 州市 同行业 之 首 ， 山东 省 同行 业 前 列 ， 全国 同行 业综 德州 是全 国城 市综 合经 济实 力百 强城币 ， 其 经济 发展 是 山东政 合 效 益排名 前十六 位 。 府十 分关注 的问题 ， 饮料 行业 的发展 状况 受到政府 的极大 重视 。 ３ 、 社会 环境 （ ２ ）德 州又 一村 酿 酒有 限公 司同 为生产 白 酒企业 ， 其 产 品荣获 市 级 质量 奖和 多种 荣誉 称号 ， 其中 “ 又 一 村 ”牌白 酒被评 为 “ 山东 中国 在 加入 世 贸组 织 以后 ， 整 个市 场 更 趋 国际 化 ， 跨 国公 司 的 省 名 牌产 品 ” 、“ 又 一村 ”商标 、“ 德州 牌 ”商 标被 评为 “ 山东 省著 大 量 涌入 为其 在 新 日 寸 期 的快 速 成长 提 供 了可 贵 的机遇 。入 世 后政 名 商标 ” 。畅销 品牌 有 “ 又一 村 ” 、“ 老 德州 ” 、“ 德州 特益 、“ 德州 府放 宽 了 跨 国公 司在 华 投资 的 战略 ， 包 括扩 大 投资 区域 、 投 资地 域 老 窖 ”等 系列 白酒 品牌 ， 并拥 有 “ 东方 朔 ” 、“ 东 角楼 ” 、“ 罗酒 ”等 多 元化 、 投资 方式 多样 化 。这 一 系列 措 施的 出 台 ， 为 本 土饮 料企 业 储备 商标 。 的成 长创 造 了良好 的 投资 ， 也 为 企业 开展 更高层 次的 品牌 经营与 资 据德 州市 酒类统 计监 测 系统显 示 ，２ ０ １ ３ 年 １ ２ 月 批发 样本 企业 本运 作提 供 了保证 。此 外 随着中 国市 场与 国际市 场 的 日益接轨 ， 本 酒类 销 量 、 销 售额 环 比渐增 ， 零售 样 本企业 酒 类销 量 、 销 售额 环 比下 土饮 料企 业利 用知 名 品牌开 拓 了国际 市场 ， 将 民族饮 料品 牌发展 为 滑 。从行 业类 别来 看 ， 本 月酒 类批发 样本 企业 销售 量达 １ １ １ ． ７ 千升， 国 际饮 料 品牌 ， 这 样 的社 会环 境 ， 为德 州 市饮 料 行业 的发 展 提供 了 同 比 下降 ３ ２ ． ３ ％； 销售额 ８ ４ ０ 万元， 同 比下 降 ２ １ ． ８ １ ％。酒 类 零售 样 良好 的机遇 。 本企业销售量 １ ． ２ ５ 干升， 同比 下 降 ６ ２ ． １ ３ ％； 销售额 ５ ． ５万元 ， 同比 三、 德 州市饮 料行 业发展 的 劣势
食品饮料行业的市场竞争环境和竞争策略
食品饮料行业的市场竞争环境和竞争策略在当今的商业环境中，食品饮料行业一直是具有激烈竞争的行业之一。
随着人们生活水平和消费需求的提高，市场上涌现了越来越多的食品饮料品牌。
这使得企业不得不去适应和应对这个竞争激烈的市场环境。
本文将探讨食品饮料行业的市场竞争环境和竞争策略。
一、市场竞争环境1.消费者需求多样化：现代消费者对食品饮料的需求越来越多样化，包括口味、包装、功能等方面。
因此，企业需要不断创新和研发以满足消费者的需求。
2.品牌竞争激烈：市面上已经涌现了众多的食品饮料品牌，这加大了品牌之间的竞争压力。
企业需要通过品牌营销和品牌塑造来提升自己的知名度和影响力。
3.渠道竞争：食品饮料行业的商品销售主要依赖于各类零售渠道，如超市、便利店等。
不同企业之间的渠道谈判和合作是市场竞争的一部分。
企业需要找到最适合自己产品销售的渠道，确保产品能够顺利进入市场和消费者手中。
二、竞争策略1.产品差异化：在激烈的市场竞争中，企业需要通过产品差异化来在同类产品中脱颖而出。
这可以通过提供独特口味、新颖包装、功能性等方面进行实现。
企业应该关注市场需求，及时推出具有差异化竞争优势的产品来赢得消费者的青睐。
2.品牌建设：品牌对于企业在市场竞争中的竞争力至关重要。
企业需要通过品牌建设来提高品牌知名度和美誉度。
这可以通过广告宣传、赞助活动、社交媒体等渠道来实现。
同时，企业应该注重品牌的形象塑造和保护，树立起消费者对品牌的信任。
3.市场定位：市场定位是企业制定竞争策略的基础。
企业需要了解目标市场的消费者需求和竞争对手的情况，从而确定自己的市场定位。
不同品牌可以选取不同的定位策略，如高端定位、性价比定位等，以获得在市场中的竞争优势。
4.渠道拓展：渠道拓展是企业扩大市场份额的有效途径之一。
企业可以通过与超市、便利店等零售商的合作，将产品销售到更多的地区和消费者手中。
同时，企业还可以考虑开设自己的线下门店或线上电商平台，与消费者直接进行交互和销售。
食品饮料行业的发展困境与改进方案
食品饮料行业的发展困境与改进方案一、引言食品饮料行业作为人们日常生活中不可或缺的重要领域，承担着满足人们对于口腹之欲的需求。
然而，随着社会的进步和人们对健康生活方式的追求，食品饮料行业面临着诸多发展困境。
本文将探讨当前食品饮料行业面临的主要问题，并提出相应的改进方案。
二、市场竞争激烈导致利润下降1. 问题描述目前，食品饮料行业市场竞争日趋激烈，众多企业不断涌入市场，导致产品同质化现象突出，价格战愈演愈烈。
这使得行业整体利润率下降，企业间利益纷争加剧。
2. 改进方案首先，企业应加强创新能力，在产品研发过程中注入更多科技元素，提高产品附加值和差异化。
其次，通过构建良好的品牌形象和高质量服务来赢得消费者信任，并借助市场营销手段提升产品知名度。
最后，加强企业间的合作与沟通，共同开展研发创新和市场拓展，从而实现行业利益的可持续增长。
三、食品安全问题引发公众关注1. 问题描述近年来，食品安全问题频发，引起了广泛的社会关注。
消费者对于食品质量和安全的担忧进一步削弱了人们对该行业的信任感。
2. 改进方案食品饮料企业应加强自身的生产标准和质量管理体系，确保产品符合相关法规和标准要求。
同时，通过透明化供应链管理，在原材料采购环节严格把控，将追溯体系引入到整个生产流程中。
此外，加强与监管部门之间的合作与沟通，并主动接受第三方机构的验收和评估，为消费者提供权威可信的信息。
四、健康问题成为消费者关注焦点1. 问题描述随着人们健康意识的提升和生活方式的改变，消费者越来越注重食品饮料对健康的影响。
高糖、高脂肪等不健康成分的摄入引发了肥胖、糖尿病等慢性疾病问题。
2. 改进方案为了应对消费者健康问题的关切，食品饮料企业应倡导健康食品文化，推出以天然、有机原材料制作的产品。
在生产过程中，减少添加剂和防腐剂的使用，并明确标示产品含量和营养价值。
同时，积极参与公益活动，推广健康生活方式，提供专业的营养指导和建议。
五、环境保护压力不容忽视1. 问题描述食品饮料行业对环境造成的负面影响日益凸显。
饮品行业竞争策略分析报告
饮品行业竞争策略分析报告饮品行业竞争策略分析报告一、引言饮品行业是一个高度竞争的市场，随着人们对健康和生活方式的关注增加，消费者对高质量、创意和健康的饮品需求也在不断增长。
为了在这个市场上获得竞争优势，各个饮品企业需要制定合适的竞争策略。
本报告将对饮品行业竞争策略进行分析，并提出建议。
二、竞争环境分析1. 竞争对手分析：饮品行业中主要有咖啡、茶饮和果汁等多个细分市场。
竞争对手包括星巴克、茶百道、喜茶等知名品牌，以及一些本地小型品牌。
这些竞争对手在产品创新、品牌营销、渠道开发和服务等方面都有一定的竞争优势。
2. 供应链分析：饮品行业的供应链非常重要，涵盖了材料供应商、原料加工商、生产工厂、物流配送等环节。
高效的供应链管理可以降低成本，提高生产效率，并确保产品质量和供应的可靠性。
3. 消费者需求分析：消费者需求是饮品行业发展的关键因素。
在现代社会，消费者对健康、方便、高品质和创新的饮品有着更高的需求。
因此，不断推出新产品，加强产品研发和创新是饮品企业获取市场份额的重要途径。
三、竞争策略分析1. 产品差异化策略：饮品企业可以通过不同的产品差异化策略来吸引消费者。
例如，特色口味、独特的包装设计、创新的产品形式等。
这些因素可以提高产品的吸引力，使消费者对产品产生兴趣并形成忠诚度。
2. 品牌建设策略：品牌是饮品企业区分竞争对手的重要工具。
通过品牌建设，可以提高企业的知名度和竞争力。
饮品企业可以通过广告宣传、营销活动、赞助活动等方式来加强品牌的影响力，并建立良好的品牌形象。
3. 渠道拓展策略：饮品企业需要建立多种销售渠道，包括线下门店、电商平台、社交媒体等。
优化渠道结构，提高销售网络覆盖率，可以增加产品的销售量，并提升品牌在市场中的知名度。
4. 供应链管理策略：建立高效的供应链管理系统对于饮品企业的发展非常重要。
通过与供应商和合作伙伴建立良好的合作关系，优化供应链流程，可以降低成本、提高生产效率，并确保产品质量和供应的可靠性。
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饮料行业要努力强化品牌知名度和美誉度的培育，突破区域市 场的局限，在整个饮料市场中塑造成行业中的强势品牌，结合不同 地区的消费市场，推出不同的适销产品，使自己在多个不同区域市 场具有强大的号召力。只有这样，其产品品牌的声誉才能进一步得 到认可，才能建立更厂的消费群体，提高消费者对品牌的忠诚度，从 而在竞争激烈的饮料市场中立于不败之地。
６、饮料行业受国家政策影响较大
３、整合饮料资源
近年来，受国家政策影响，酒水行业发生了结构性变化，酒水的 销售受到了猛烈的冲击。
四、德州市饮料行业的发展对策及建议 １、提升品牌价值
对饮料资源进行整合就是要加快淘汰落后产能和推进并购重 组，这是从源头上有效治理产能过剩与竞争无序等问题的重要手段。
４、增强科技创新能力 企业应该在继续大力引进新技术新方法和新设备的同时，还要
３、啤酒
目前饮料行业安全风险监测工作存在监测能力不足，检测机构 监测能力参差不齐等问题，表现在人员缺乏、设备短缺、经费不足等 多方面。尽管政府加大了监测经费投入，但根据饮料行业安全形势 的需要，饮料安全监测工作的投入还存在经费不足的问题。 ３、饮料行业发展无序和结构性产能过剩的矛盾日益突出 这导致市场竞争无序，饮料产能过剩状况进一步加剧，市场上 供过于求的局面已经形成，资源迫切需要整合。
郭国庆．市场营销学通论［Ｍ］．北京：中国人民大学出版
康达尔股份公司要加强对已开发产品的梳理，明确客户定位和 价值主张．力口强对行业动态、消费趋势和消费行为的研究，动态把握 产品发展趋势，为产品系列化找准切入点。形成有公司特色的产品 线，并在整合产品系列和研发成果推广应用上实现突破。
三、结语 （上接第４１页）
（上接第４０页）
郭国庆．市场营销学通论［Ｍ］．北京：中国人民大学出版
ｉｔｅｍ．ｐｈｐ？Ｓｙｍ．
［５］搜狐证券．ｈｔｔｐ：／／ｑ．ｓｔｏｃｋ．ｓｏｈｕ．ｃｏｍ／ｃｎ／Ｏ００６３９／ｃｗｂｇ．ｓｈｔｍｌ．
康达尔公司要加强成本过程管控，加快完善和优化成本管理制 度，建立大原料统一采购平台，推出成本控制标准化模块，逐步建立 标准化成本控制体系。把财务管理作为工作重心，围绕资金运动， 加大财务管理的控制力度，使财务管理贯彻到企业生产经营的各个 环节。抓好企业资金源头管理，自觉参与投资，优化企业资金占用 结构，建立财务分析制度和销售责任制度，净化资金结构，适时认真 做好公司经营活动分析，充分利用分析成果，优化企业管理流程，提 高项目增值能力。
三、德州市饮料行业发展的劣势
１、消费者对品牌忠诚度普遍较低 这造成饮料市场呈现不同层次、不同需求的特点。导致饮料企 业发展规模普遍比较小，并诞生了众多区域性的饮料品牌，而在市 场上占据较大优势的巨型饮料企业却迟迟难以诞生，从而无法在中 国本土及海外市场与美国饮料巨头可口可乐和百事可乐相匹敌。
２、监测能力不足
民大学出版社，２００９． 凤凰财经．ｈｔｔｐ：／／ａｐｐ．ｆｉｎａｎｃｅ．ｉｆｅｎｇ．ｃｏｍ／ｄａｔ“ｓｔｏｃｋ／ｃｗｚｂ—
ｉｔｅｍ．ｐｈｐ？Ｓｙｍ．
பைடு நூலகம்
［４］搜狐证券．ｈｔｔｐ：／／ｑ．ｓｔｏｃｋ．ｓｏｈｕ．ｃｏｍ／ｃｎ／Ｏ００６３９／ｃｗｂｇ．ｓｈｔｍｌ．
大多数产品差异化不明显，导致产品在整个饮料市场竞争力不强。
二、德州市饮料行业的发展优势 ｌ、优越的地理位置
（１）德州市古贝春集团是长江以北地区最大的五粮浓香型白 酒生产基地，如今白酒生产已形成浓香、酱香、兼香齐全，古贝春、古 贝元、国蕴三大主导品牌，高、中、低档兼备的产品格局。古贝春及 国蕴商标系中国驰名商标，古贝春牌被认定为中华老字号、中国白 酒十大著名品牌，古贝春酒被国家商务部公示为第六届中国名酒， 上世纪七十年代末一经问世，就很快誉满中原。古贝春集团主要效 益指标位居德州市同行业之首，山东省同行业前列，全国同行业综 合效益排名前十六位。 （２）德州又一村酿酒有限公司同为生产白酒企业，其产品荣获 市级质量奖和多种荣誉称号，其中“又一村”牌白酒被评为“山东 省名牌产品”、“又一村”商标、“德州牌”商标被评为“山东省著 名商标”。畅销品牌有“又一村”、“老德州”、“德州特曲”、“德州 老窖”等系列白酒品牌，并拥有“东方朔”、“东角楼”、“罗酒”等 储备商标。 据德州市酒类统计监测系统显示，２０１３年１２月批发样本企业 酒类销量、销售额环比渐增，零售样本企业酒类销量、销售额环比下 滑。从行业类别来看，本月酒类批发样本企业销售量达１１１．７千升， 同比下降３２．３％；销售额８４０万元，同比下降２１．８１％。酒类零售样 本企业销售量１．２５千升，同比下降６２．１３％；销售额５．５万元，同比
风险监测的整体水平。为消费者提供更加安全绿色的产品。
（上接第４４页） 析．武汉理工大学学报，２００９．３１． ［２］ 陈全世．电动客车技术的研发和推广应用．城市车
［３］
文，２０１２．
阮辉平．中国电动汽车产业发展研究．硕士毕业论
辆，２００９（３）４０一４２．
《新西部》２０１４．０５期
万方数据
德州市饮料行业的发展状况及策略探究
４、企业生产技术和方法比较落后 企业生产技术和方法相比同行业比较落后，自主创新的品种数 量也不多，产品研发能力相对薄弱。同品种生产企业数量众多，缺 乏品种创新与技术创新。 ５、产品特色不明显
克代尔集团有限公司是德州市一家生产啤酒的大型企业，现已 发展到七个子公司，包括克代尔德州啤酒有限公司、克代尔临邑啤 酒有限公司、克代尔德州扎啤有限公司、克代尔山西祁县啤酒有限 公司、克代尔黑龙江双鸭山啤酒有限公司、克代尔临邑玻璃制品有 限公司、克代尔德州麦芽加工有限公司。公司年啤酒产量高达８０
德州市饮料行业的发展状况及策略探究
东中軎ｐ至圣马盆
本文为德州市科学规划研究课题阶段性成果（编号：３１１３３１）
德州市饮料行业的发展状况及策略探究
牛英俏王艳芹 （德州学院经济管理系
山东德州 ２５３０００）
【摘要】本文阐述了中国饮料行业的发展现状，分析了德州市饮料行业的发展优势和劣势，提出了促进德州市饮料行业发展的对策 建议。要提升品牌价值；提高检测能力；整合饮料资源；提升科技创新能力；大力开发特色产品。 【关键词】德州市；饮料行业；发展状况；发展策略 一、中国饮料行业的发展现状
下降２４．６６％。 ２、乳品
德州位于山东省西北部，是经济强省山东的北大门，交通优势 突出，京杭大运河从市区穿过，自古就有“九达天衢，神京门户”之 称，便利的交通为其饮料行业的发展提供了诸多便利。
２、政府的重视
德州是全国城市综合经济实力百强城市，其经济发展是山东政 府十分关注的问题，饮料行业的发展状况受到政府的极大重视。
（１）德州陵县丰园乳业公司拥有世界一流乳业研发中心和乳 品加工设备和先进的乳品加工工艺。在２００３年，就已在山东乳品 生产行业中产销量、销售收入、利税总额、鲜奶收购量、液态奶产量 和全国市场占有率等综合指标中排名前十位。“丰园”乳制品商标 荣获山东同行业驰名商标，由山东企业联合会、山东企业家协会评 选进入中国企业５００强并入围首届山东１０强乳制品企业行列。 （２）德州市康贝食品乳业有限公司是主营碳酸饮料、茶饮料和 果汁饮料的现代化大型企业，拥有五条现代化的灌装流水线，真正 做到了省工，高效、安全、无菌。并拥有“赛天”、“贝丽斯”、“美果 乐吧”三个注册品牌。其产品已经普及山东、山西、河北等十多个 省和二百多个县市。
４、进一步强化产品制造能力，加大产品整合与研发力度
本文通过对康达尔公司最近４个季度反映营运能力的财务指 标的分析，了解并详述了该公司的经营状况和其本身的营运能力， 并发现了其中存在的问题，最后进一步提出了解决对策，这对企业 的经营管理人员和投资者都是非常实用的重要信息，有利于公司的 长期发展。
【参考文献】 ［１］ 社，２００５． ［２］ ［３］ 荆新，王化成，刘俊彦．财务管理学［Ｍ］．北京：中国人
生产的产品不够新颖，无明显的特色，与市场上（下转第３９页）
《新西部》２０１４．０５期 万方数据
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浅析深圳深宝股份有限公司盈利能力
东中吉ｐ经！验
三、结语
企业文化建设，吸引和激励优秀人才为公司创造更多的价值，从而
增强企业盈利能力。 ２、加强对资金的合理配置，深化资金使用率，努力控制成本
本文通过对深宝集团有限公司资产报酬率、销售毛利率、销售 净利率、股东权益报酬率等财务指标的分析，基本衡量了该公司在 最近几年盈利能力的大小，进一步分析并评估了深宝集团盈利能力 水平和经营业绩的变化发展趋势，最终预测深宝集团公司的未来发 展趋势并提出相关建议。这些数据和分析对企业的经营管理人员 和投资者来说都是非常实用的重要信息，有利于公司的长期发展。
３、社会环境
中国在加入世贸组织以后，整个市场更趋国际化，跨国公司的 大量涌入为其在新时期的快速成长提供了可贵的机遇。入世后政 府放宽了跨国公司在华投资的战略，包括扩大投资区域、投资地域 多元化、投资方式多样化。这一系列措施的出台，为本土饮料企业 的成长创造了良好的投资，也为企业开展更高层次的品牌经营与资 本运作提供了保证。此外随着中国市场与国际市场的日益接轨，本 土饮料企业利用知名品牌开拓了国际市场，将民族饮料品牌发展为 国际饮料品牌，这样的社会环境，为德州市饮料行业的发展提供了 良好的机遇。
２、提高检测能力
注意技术改造和消化吸收，以加大技术创新力度，提升企业的自主 创新能力。如考虑到现在人们对健康生活越来越高的要求，大力开 发具有保健品和酒水双重性质的保健酒和药酒。
５、开发特色产品
德州有乐陵小枣、德州西瓜等颇具地方特色的产品，企业可以 充分利用这些独特的资源，推陈出新，开发具有当地特色的新颖饮 料产品，不断满足不同需求。
【参考文献】 ［１］ ［２］ ［３］ 韩永奇．饮料行业的拐点是否出现在２０１３． 韩永奇．在回顾中展望饮料行业的２０１１与２０１２ 韩永奇．２０１３年饮料行业又会如何演绎．
饮料产品的安全关系着人民群众的身体健康以及生命安全，关 系着经济的健康发展和社会的和谐稳定，建议政府加大经费投入，