文化产业项目管理及案例分析

在过去的数年里，奥林匹克பைடு நூலகம்动会对东道国造成损失。
运动会的收益典型来自于电视播放权的出售、门票的 出售和商业赞助。辨认出所有的与奥林匹克运动会有 关的风险是一项主要的任务。过去承办奥运会需要一 千多辆交通工具，从运动员、工作人员乘坐的棚车、 公共汽车到为来访的外国贵宾准备的大型高级轿车。 因此，碰撞的危险和与此有关的损失必须得以认识和 处理。在准备2000年澳大利亚悉尼夏季奥运会的时候， 总共有1万个运动员参加，还有5000个官员、5万个志 愿者和900万观众。 在举办每一界奥运会的时候，都仔细地分析了风险的 来源。因为有些运动有内在的危险，比赛选手和观众 的手伤是经常发生的。事实上，一些少年运动员是风 险处理更加复杂。悉尼奥运会的组织者特别关注技术 风险（例如电脑错误运行将中断电子计分系统）、安 全（包括恐怖主义的威胁）和人群的控制。交通问题 在澳大利亚同样重要。政府保证，如果发生有人在轨 道上自杀，火车的时刻表被打断最多不超过五分钟。 与天气相关的风险将会延迟已经售出票的比赛项目。 取消电视转播合同（通常是最大的唯一收入来源）将 会是毁灭性的。
民间与政府相结合、
商业运作与行政指 挥相结合办大型运 动会，既有资金保 证，又有工作效率。 悉尼奥运会的成功 便得益于这种新的 模式。
项目的目标计划
明确项目的目标体系，设立项目最终需要达成的目
标清单。 为项目的进行设定标准，也就是对上述工作分解形 成的任务、子任务、工作包等各个层级，确定其对 项目的总体的绩效、进度和成本的贡献。也就是确 定每个环节需要达到的绩效、成本、进度等方面的 目标，以及每个环节和层次的分工和责任。 分析每个步骤和环节所需要的资源，相关的人员配 备和分工等。即为了实现每个环节和步骤地任务， 需要相应地配备资源，制订资源计划和项目预算。 最后为了保证项目顺利完成，这个计划当然不是固 定不变的，需要不断地进行相应调整。
文化项目的复杂性
精神内容生产存在内容的创新，以及从创新到
产品化生产的两个过程。前一个是对项目产品 中所包含的精神内容的创作、策划与组合。后 者是将相应的精神内容要素固化到相应的物质 载体中去，成为产品形态。 一个文化产品项目要实现纯精神产品到准精神 产品的价值转化，是一个复杂的过程。文化项 目管理不但要对项目运行过程中资金、成本、 进度和风险进行管理，同时还要建立起完善的 内容信息管理、版权管理与开发系统。
四、项目资金筹措
资金来源主要包括内部融资和外部融资两个
渠道 , 其中内部融资主要是指公司的自有资 金和在生产经营过程中的资金积累部分；外 部融资又可分为通过银行筹资的间接融资和 通过资本市场筹资的直接融资。直接融资又 包括债权融资和股权融资。 按照融资成本的高低，公司融资遵循内部融 资优于债务融资，债务融资优于股权融资的 先后顺序。内部融资不需要实际对外支付利 息或股息，不会减少公司的现金流量；同时 由于资金来源于公司内部，不发生融资费用， 使内部融资的成本远低于外部融资。
文化项目的双重属性
文化产品具有意识形态和商品的双重属性，因
而存在社会效益与经济利益两个方面的目标。 项目管理必须能够将两者结合起来。 例如2004年反腐、涉案作品数量猛增，在犯罪 手法、腐败内幕的描写上不断升级，很多剧目 中已经出现了腐败层次越来越高、范围越来越 大、案情越来越“黑”的趋势，这些都会对电 视观众产生误导。广电总局适当压缩了这一类 剧目规划立项的比例。在审批立项时，对观众 意见较大的反腐、涉案剧目加大了管理力度， 将全年申报的308部涉案剧目压缩了40%。
项目的团队管理
从公司各部门抽调相关的人员，在短期的组成一个团队



完成项目； 或者是通过临时的招聘，聚集一些相应的专业人员来完 成项目的开发和生产；一名影视制片人来说，他可能需 要根据策划方案，决定由谁来完成故事的改编和编剧， 由谁来执导，剧中重要角色由什么样的影星或者新人来 出演，再加上各摄影、剧务、场记、服装、道具等专业 人员，组建专门剧组。剧组就是一种典型的项目团队。 当然有时正巧企业自己就有已经磨合过一段时间的专业 项目团队。 决定团队必须是在既定投资总额的基础上确定，寻找一 个最佳的组合，而不可能不着边际地追求全是一流人才。 例如一部投资1000万人民币以下的小成本电影，不可能 用太多的名角和身价过高的国际大牌导演。而是要通过 较合理的人员组合，来形成投入产出效益的最大化。 项目经理必须对团队实行内部分工和目标考核，建立起 信息沟通的规则和渠道，建立相应的工作程序、激励和 考核制度。及时掌握各小组或者是团队成员的项目进展 和问题，并及时加以处理和解决。
例如，电影需要需要导演、明星、编剧等创意人才的劳
动。这些通常称为线上部分。而电影创意要转化为电影 产品，必须通过电影的摄像、道具、场务、化妆、后期 制作等多个部门协同完成。这些生产部门通常成为线下 部分。通过法律、金融和保险等环节的合作，获得项目 的资金，通过发行环节进行电影营销。 电影还会产生大量的知识 产权，如哈里波特、迪斯 尼等，可以通过形象许可 和版权经营，形成玩具、 图书、文具等。
项目管理主要环节(以下论述内容)
1、项目选择
2、项目计划 3、项目团队
4、项目资金筹措
5、成本控制
6、进度控制
7、项目风险控制
一、项目选择
文化项目在项目选择方面对创新程度要求高。 电影制片人会阅读大量的剧本，而最后选择拍 摄的只有几部。出版商对畅销书的选项也是十 分严格。唱片公司对新艺人的选择和包装，需 要进行大量的市场调查和评估。在时装和时尚 工艺品业，往往是通过大型的展销和展示会， 通过市场来检验和评价样品，然后在获取订单 的情况下，才进行投资生产。即使对公益文化 项目赞助，也要经过较多的审核程序。
二、项目计划
文化项目的计划过程涉及到两个过程，
一个是项目概念策划过程，就是对项目 的创意过程，确定项目的主体和核心理 念，项目的定位和项目经营模式（中医 中药中国行）。 另一个是项目的具体计划过程，就是将 创意具体转化为项目的目标，并对项目 目标分解，形成项目计划书的过程。
文化项目往往起源一个好的创意， “超级女生”
“赔本赚吆喝”，举办国更多地将之视为 “形象工程”。
洛杉矶奥运会是1896年奥运会创 办以来首次由民间承办的运动会 位目标，采取了如下主要措施： 与企业集团订立资助协议；出售 电视广播权和比赛门票；压缩各 项开支，充分利用现有设施，尽 量不修建体育场馆；不新盖奥林 匹克村，租借加州两座大学宿舍 供运动员、官员住宿；招募志愿 人员为大会义务工作等。总预算 为4.5亿美元，据1984年12月19 日洛杉矶奥运会组委会公布的材 料，盈余为2.5亿美元。
文化项目的创新性
文化项目所开发与生产
的是以精神内容要素为 核心的文化产品，其投 入资源，除了资金和实 物资本之外，更重要的 是大量的创意、版权和 人力资本等无形的要素。 例如超级女生，关键在 于一个好的创意和商业 模式，能够将各种资源 有效地组合起来。
文化项目的生产必须具有相当的创
新度。精神内容要素的雷同无法吸 引消费者的兴趣，也不能在市场中 立足。 新的事物总是伴随着高风险，文化 项目往往是投资大、风险高，存在 较多的不确定因素。因此，要求项 目经理和成员一方面具备较高的创 新能力，另一方面要具有较好的市 场预测和风险控制能力。
文化产业项目管理及 案例分析
文化的项目管理概念
文化项目管理的知识和实践可以通过项目的过
程来描述。这些过程可以划分为5组：启动、 计划、执行、控制和收尾。 文化项目管理包括：项目范围管理、项目时间 管理、项目成本管理、项目质量管理、项目人 力资源管理、项目沟通管理、项目风险管理， 以及项目采购管理的。
项目经理必须通过项目投入产出分析，写出详细的项 目可行性报告。 项目经理除了分析项目可得到的利润外；还要分析该 项目可能面临的环境，各种有利的和不利的因素。特 别要分析如果资金不能及时到位，项目开发的内容与 团队要如何处理；如果项目拖延时间过长，是否对公 司有生存影响及公司以后的业务发展等。 文化项目产出影响具有长期性，在文化项目选择方面 要注意项目的长期效益。 文化项目的选择要注意项目所产生的社会效益。 奥林匹克运动会所面临的风险。奥运会的投入十分巨 大，其产生效益并不是在当年就结束的，不限于奥运 会的盈余结算。会形成的大量场馆资源具有长期经营 的潜力，同时奥运经济对整个地区经济的贡献和拉动 作用不可忽视。同时，奥运会对国家和城市的形象树 立有着不可估量的贡献。
三、项目团队——项目经理及其条件
项目经理是项目团队的领导，是整个项目管理
的核心。以动漫产业说明一个项目经理应该具 备的4个基本条件：
–对本行业的艺术生产有基本的了解和修养。例如:动 画电影制片人应该深入了解动画电影的特性及相关 知识，具备这门艺术中各方面的造诣，并了解它的 制作流程。必须是一个内行，一个专家，并具备艺 术的综合素质。 –对本行业的市场形势和竞争态势有深入的研究。了 解市场，深入研究今天的观众心理，并能高瞻远瞩， 成竹在胸准确地选择剧本，创意，导演、设计和组 建团队、才有可能进入良性的资金运作和引领市场 导向。
案例：电影项目中的制片人
以美国好莱坞的影片业来说，经过百年来的发展，
已经形成了项目运作的标准“格式”。他们把制片 人确定为整套流程的主管，负责挑选和管理各个部 门的领班。 制片人一般指电影公司（或者电视栏目）的老板或 资方代理人。负责统筹指挥影片的筹备和投产，有 权改动剧本情节，决定导演和主要演员的人选等。 制片人大多懂得电影艺术创作，了解观众心理和市 场信息，善于筹集资金，熟悉经营管理。
–把握全局，以最经济的方法实现资源的最优配置。现 在的中国动画已经不像过去那样人才匮乏，已不缺少 热心投入研究动画的创作者，事实证明中国人并不缺 乏想象力和创造性，不缺有导演天赋的人，能力是从 实践中来的，而美术绘画造型更曾是我们的强项，表 演及动作设计我们也有成功的经验，特别是电脑技术 的火热，青年一代的制作技术也在不断提高。目前全 国各地都有不少承接国外影片加工的动画公司，但由 于没有原创、没有市场运作，终究无法成为独立的盈 利组织。 – 较强的管理能力和市场运作能力。没有票房也就没有 后期产品的开发。没有艺术质量的成功也就没有真正 商业的成功，没有良好的市场开拓，也就没有充足的 制作资金和良性的资金运转，动画电影没有市场运作， 没有资金运转，所有的一切都会落空。项目经理必须 具备较强的风险控制、团队管理、项目计划于进程控 制和市场营销的能力。