8网络视频营销
网络营销的八大基本职能
网络营销的八大基本职能网络营销是当今企业推广和销售产品的重要手段之一。
网络营销的八大基本职能是指在网络营销中，需要履行的八项重要职责和功能。
本文将详细介绍网络营销的八大基本职能，并提出相应的实践建议。
一、市场调研与分析市场调研是网络营销的基础工作，通过对目标市场的深入了解和分析，可以帮助企业把握市场机会和竞争态势。
同时，也可以根据市场需求调整公司产品，从而提高产品的竞争力。
二、产品定位与策划产品定位是网络营销的核心任务之一，通过科学的定位策略，可以确定产品的目标市场、目标消费群体和核心竞争力。
同时，还需要进行产品策划，包括产品功能、品牌形象、价格策略等，从而为网络营销提供有力支持。
三、品牌建设与传播品牌是企业的核心竞争力和价值所在，网络营销需要通过品牌建设和传播，提高品牌知名度和美誉度。
在品牌建设过程中，需要制定有效的品牌策略，包括品牌形象、品牌故事等，同时，要利用各种网络渠道进行品牌传播，如社交媒体、电子邮件等。
四、内容创作与传播内容创作是网络营销中的重要环节，通过优质的内容创作，可以吸引用户的关注，提高用户的粘性和转化率。
在内容创作过程中，需要将产品特点和品牌理念融入其中，同时，要结合用户需求，提供有价值的内容，如文章、图片、视频等。
五、网络广告与推广网络广告是网络营销的重要手段之一，通过投放各种形式的广告，可以提高品牌知名度和产品销量。
在网络广告投放过程中，需要选取合适的广告平台和渠道，如搜索引擎、社交平台等，并根据产品特点和目标受众进行定向投放。
六、社交媒体运营与管理社交媒体已经成为了人们获取信息和社交互动的重要渠道，在网络营销中起着举足轻重的作用。
通过有效的社交媒体运营和管理，可以积累用户群体、传播品牌信息、提高用户参与度。
在社交媒体运营过程中，需要关注用户需求，及时回应用户反馈，并进行精准的定向传播。
七、数据分析与优化在网络营销中，数据分析是不可或缺的一环，通过准确的数据分析，可以了解用户行为、调整营销策略和优化效果。
什么是网络营销
什么是网络营销？网络营销是以互联网络为媒体，以新的方式、方法和理念，通过一系列魅力网络营销策划，制定和实施营销活动，更有效的促成个人和组织交易活动实现的新型营销模式。
它是企业整体营销战略的一个组成部分，是为实现企业总体或者部分经营目标所进行的，以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。
网络营销概念的同义词包括：网上营销、互联网营销、在线营销、网路行销、口碑营销、网络事件营销、社会化媒体营销、微博营销等。
这些词汇说的都是同一个意思，笼统地说，网络营销就是以互联网为主要手段开展的营销活动。
网络营销具有很强的实践性特征，从实践中发现网络营销的一般方法和规律，比空洞的理论讨论更有实际意义。
因此，如何定义网络营销其实并不是最重要的，关键是要理解网络营销的真正意义和目的，也就是充分认识互联网这种新的营销环境，利用各种互联网工具为企业营销活动提供有效的支持。
这也是为什么在网络营销研究必须重视网络营销实用方法的原因。
做网络营销值得注意的地方网络成为潮流，那网络营销是不是大企业的专利呢？答案是否定的：网络营销不是大企业的专利。
互联网的发展冲击着许多传统的企业经营模式，同时也给企业营销带来新的机遇。
在越来越重视网络营销的当下，如何把握潮流，为企业开拓合适的网络营销渠道，成为众多企业的重要任务。
由于网络营销兴起的时间不是很长，许多企业想从事网络营销却不知道从何下手，甚至好多中小企业还没开展网络营销就觉得低人一等。
曾经给众多企业做过网络营销，其中不乏大品牌企业还有中小型公司的宋艳国表示：好多中小企业还没开始网络营销就把自己分为三六九等行列，挺自卑的，觉得网络营销也会是大企业的天下。
为什么会有这种不健康的网络营销心理呢？在和各行各业的企业接触中深有感受，大企业有一种很强的自信感：我们传统营销很成功，做网络营销也会很容易就成功。
而小企业知道自己的弱势，总是畏首畏尾，认为竞争不过人家。
现在宋艳国就和大家分享一下：网络营销不是大企业的专利！中小企业想要赢得商机，争取网络营销主动权，主要从以下三个方面着手：1.服务至上，品质第一!服务就是让客户高兴而来，满意而归！品质就是大家用了你的产品后都说好，这就产生了好的正面的口碑。
网络营销的八大基本职能
网络营销的八大基本职能1、网络品牌互联网营销的关键就是在互联网技术上创建营销推广公司的品牌，及其让公司推广品牌拓宽和扩展。
互联网营销为公司运用互联网创建企业形象有益，不论是知名企业還是中小型企业、别的组织或是本人能够用适合自己的方法呈现品牌形象。
传统的企业品牌基本建设要以企业网站制作及网络平台发布信息为基准，根据一连串的营销推广对策，超过消费者和群众的认知能力。
移动互联网发展为出企业品牌出示了大量的展现机遇，如创建在各种各样社交网站的公司账户、公司APP等，互联网品牌知名度是互联网营销实际效果的表达形式之首，根据企业品牌的使用价值转换保持长久的忠实消费者和大量的盈利。
2、网络推广企业官网必需得到浏览量是互联网营销取得实效的基本，特别是在针对中小型企业，因为运营資源的限定，发新闻、广告投放、进行规模性营销活动等宣传策划机遇较为少，因而根据互联网技术方式开展网络推广的实际意义看起来至关重要，这都是中小型企业针对互联网营销更热衷于的缘故。
就算针对知名企业，网络推广都是必需的，实际上许多知名企业尽管有很高的名气互，但网站流量都不高。
因而，网络推广是互联网营销最基础的职责之首，是互联网营销的基本工作，在PC互联网营销总流量逻辑思维导向性下，网络推广看起来分外关键。
在移动互联网营销自然环境下，网络推广还必须深化拓展到公司官方网服务平台的营销推广，如官方网APP营销推广，官方网SNS账户营销推广等，保持总流量逻辑思维和粉丝逻辑思维的同歩发展趋势。
3、发布信息互联网营销的基础方式就是说将公布到在网上的企业网络营销信息内容以高效率的互联网技术方式传送到总体目标客户、合作方、群众等人群，离去合理的互联网营销信息源，互联网营销就失去实际意义。
因而，发布信息是互联网营销的基础职责之首。
发布消息方式包含公司資源（如官网、官方微博、官方APP、官方社交媒体等）及其第三方平台发布信息平台，灵活运用公司內部資源和外界资源发布消息，扩张信息内容能见度，保持互联网信息的传递的。
网络营销的八个策略
网络营销的八个策略随着互联网技术的飞速发展，网络营销成为了企业推广品牌、提高销售业绩的重要途径。
传统的营销手段逐渐退出市场，线上营销已经成为了更加高效的推广方式。
为了取得更好的营销效果，企业需要掌握一定的网络营销策略。
接下来，我会带领你了解八个网络营销策略。
1. 打造专业网站一家企业的网站，是它在互联网上的门面。
如果网站设计粗糙、内容混乱、用户体验不佳，将会产生负面影响。
所以，在进行网络营销前，企业需要打造一份专业的网站。
网站应该具备良好的排版设计、图文并茂的内容和强大的交互功能，可以吸引到更多的网民，为企业带来更多的流量和商机。
2. 网络搜索引擎优化搜索引擎优化（SEO）是提升网站自然排名的一种营销方式。
通过对关键词的研究和分析，及时更新优质的内容，建立高品质的外部链接，可以帮助企业在搜索引擎上提前排名，吸引潜在客户的眼球。
当潜在客户输入相关关键字时，企业网站会在搜索结果的前面出现，从而获取更多的流量和询盘。
3. 社交平台营销目前，社交平台已经成为网络营销的重要阵地。
企业可以在微博、微信、Facebook等社交平台上开设账号，宣传企业文化、发布最新产品信息以及推广企业品牌。
针对不同的社交平台，企业可以制定不同的营销策略，如将业务使用与显式宣传相结合，从而提升影响力。
4. 电子邮件营销电子邮件营销又称为电子邮件广告，是通过发送电子邮件，向精准目标客户推广产品或服务的一种方式。
电子邮件营销可以帮助企业与潜在客户建立联系，并定期向客户发送有用的信息和优惠券等。
一旦客户订阅了企业的信息，就代表着他们对企业有着积极的兴趣和需求，提高了将客户转化成购买者的可能性。
5. 内容营销内容营销是通过有价值的信息来和潜在客户进行交流，进而产生购买行为的一种策略。
企业可以通过编写博客、制作视频、设计图片等方式，为客户提供有趣、实用、娱乐的内容，增加客户与企业的接触度。
这种策略需要长时间的投入和耐心，以便达到长期的营销效果。
网络营销的推广方式、渠道有哪些(附10种网络推广方式汇总)
网络营销的推广方式、渠道有哪些（附10种网络推广方式汇
总）
搜索引擎营销的主要方法包括:竞价排名、关键词搜索引擎优化、百科、口碑等。
2、即时通讯营销
一种通过即时通讯工具帮助他们实现产品和品牌的方式。
3、病毒式营销
病毒式营销是一种常见的网络营销方式，常用于网站推广和品牌推广。
4、论坛营销
BBS营销又称论坛营销，是利用论坛作为网络传播渠道，通过文字、图片、视频等方式传达企业品牌、产品和服务的信息。
5、博客营销
博客营销(Blog marketing)是通过博客网站或博客论坛触及博主和读者，利用博主的个人知识、爱好和生活经历传达商品信息的营销活动。
6、聊天群营销
聊天群发营销是即时通讯的延伸，具体来说就是在各种即时聊天软件中利用群发功能展开的营销。
7、问答营销
互联网常识营销就是利用贴吧、知道等问答板块，通过与用户的问答，传递企业品牌、产品、服务的信息。
8、在线视频营销
视频营销是指企业通过视频直播和宣传，销售和宣传其品牌、产品和服务信息的营销方式。
9、图片营销
图片的网络营销是指企业将设计好的创意图片在各大论坛、空间、博客、即时聊天中传达。
或者可以由搜索引擎自动抓取，最终达到传递企业品牌、产品、服务等信息的目的。
10、软文营销
软文营销又称新闻营销，是通过门户网站、地方或行业网站，传达一些议论性、新闻性、宣传性文章的一种新型营销方式，包括一些新闻发布、深度报道、案例分析等。
以及时、全面、有用和经济的方式向公众传播有关企业、品牌、人员、产品、服务和活动的信息。
网络营销推广方案汇总6篇
网络营销推广方案汇总6篇网络营销推广方案篇11.社群营销：网络社群营销，是基于圈子、人脉、六度空间概念而产生的营销模式。
通过将有共同兴趣爱好的人聚集在一起，将一个兴趣圈打造成为消费家园，如猫扑专门为七喜建立了一个品牌Club，将喜爱七喜品牌且具有相同爱好的网友聚集在七喜Club里，而且使FIDO这个七喜独有的虚拟形象在网友里得到了最大化的延伸。
网络社群营销是一个口碑传播的过程。
通过一些元素引起口碑，汇聚人群，口碑再扩散，周而复始。
全球互联网，已经逐渐形成一个巨大的网络社群。
足不出户，打开互联网，我们就可以直面全球最大的网上社群。
2.病毒式营销：所谓“病毒式网络营销”，是通过用户的口碑宣传网络，信息像病毒一样传播和扩散，利用快速复制的方式传向数以千计、数以百万计的受众。
也就是说，通过提供有价值的产品或服务，“让大家告诉大家”，通过别人为你宣传，实现“营销杠杆”的作用。
病毒式营销已经成为网络营销最为独特的手段，被越来越多的商家和成功利用。
国际著名品牌，通过传播“美”，创造巨大品牌效应；国内网络红人，通过传播“丑”，打造巨大网络名气。
普通中小企业，如何借助病毒式营销，创造巨大的商业效益？3视频营销：“网络视频营销”指的是企业将各种视频短片以各种形式放到互联网上，达到一定宣传目的的营销手段。
网络视频广告的形式类似于电视视频短片，平台却在互联网上。
“视频”与“互联网”的结合，让这种创新营销形式具备了两者的优点：它具有电视短片的种种特征，例如感染力强、形式内容多样、肆意创意等等，又具有互联网营销的优势，例如互动性、主动传播性、传播速度快、成本低廉等等。
可以说，网络视频营销，是将电视广告与互联网营销两者“宠爱”集于一身。
首先必须提高视频占有率。
文字推广的难度是视频推广的一万倍，费用是一百倍。
4新闻营销：网页SEO的算法有几百上千条，新闻SEO的算法，严格上来讲，只有一条。
网络传播，主要有四种载体：文字、图片、声音和视频。
视频营销已成为整合营销传播的重要一环
和延 伸 ；相对新 媒体领 域 ，视频 营 销则是很 好的展 示视 更加多 元化和灵 活 的广 告形式 ，更加 丰富 的内容表
频 广告 的平 台 。
现 力 ，更 加贴近 用户 的双 向互 动沟通 ，甚至 消费者也 可
网络广告，每一段都是对粉丝们通过 Ｔ ｉｅ 提出的某 ｗｔ ｒ ｔ 个问题的视频回应 ，这个系列广告宣传短片至少已经有
２０ 万 的点击 量 ，最近 的Ｙ ｕ ｕｅ １０ ｏＴ ｂ十大热 门视频 排行榜
营 销传 播碎 片 化 及碎 片 时代 的整合 营 销
今天消费者的生活被很多碎片化的内容切分 ，时 上 ，ＯｄＳ ｉ 系列广 告 占据 了其 中 的７ 。据 Ｏｄｓｉ ｌ ｐ ｅ ｃ 席 ｌ ｐｃ ｅ
视频营销 已成Biblioteka 整合营销传播 的重要 一环 ■文 Ｉ 姚晓洁
Ｙ ｕｕｅ 近有 个系 列视 频非 常火 爆 ，一个 体格 粗 ｏｔｂ最 壮 、身材健 美的 黑人男子 在广告 画面 中霸气地 说到 “ 看
网络 视频 伴 随 着三 网融合 的 不断 深 入 ，正 向着传 看 你老 公 。 再 看 看 我 。再 回 头 看 看 你 老 公 ，再 看 看
使 目标群体与媒介的受众属性之间实现准确匹配，才能 体营 销还 可 以通 过 用 户上 传 、用 户 评论 以及 用户 转 帖 达到精准投放的有效 性，保证营销投入的Ｒ Ｉ Ｏ。
在 当今整 合 营销 的 过程 中的关 键 因 素包 括精 准投 威机 构 制定 出相 应 的监 测 体系 了 ，￣ Ｄ ｕ ｌ ｌ ｋ 。 Ｉ ｏ ｂｅ ｉ 等 ３ Ｃｃ
一
套 公 认 的科 学 的规 则 和 体系 ，这 也 是 导 致 目前 国 内
网络营销中的视频策略研究
比特流 的速度是传统媒体无法 比拟的。视频营销 的这个特性可 以 从诸多 的案例中得到证明 。在 ２ ０ ０ ６年 ８月 ， 国弗吉尼亚州的共和党 美 参议员候选人乔治 ・ 艾伦在一次演讲中发现台下有一名印度裔的听众 ， 结 果 他 无 意 之 间 称 呼 这 位 听 众 为 “ 洲 短 尾 猿 ” 这 种 说 法 带 有 很 强 的 非 ， 民族歧视色彩 ， 这段视频被传 到 ＹｏＴ ｂ ｕ ｕ ｅ上 ， 在非常短 的时间 内被愤怒 的 网 民复 制 粘 贴 、 速 传播 ， 果 导 致 艾 伦 的 名 声 在 几 个 月 的 时 间 里 快 快 结 速下 降， 并最终落选。 １ ． 果 可 测 ５效 在种种叙述在线视频营销的语句中 ，可以看到大量的数字 ： 网络 “ 搜 索集 团评 出几 大视 频 网站一 Ｙ ｕ ｕ ｅＭＳ ｉｅ 、 ａｏＶｄ ｏＡ Ｌ ０＿ ｂ 、 Ｎ Ｖｄｏ Ｙ ｈ ｏ ｉｅ 、 Ｏ ｒ Ｖ ｄｏｉｉ ｉｅ 、 ｌ Ｆ ｍ，这些 网站的访问量是美国五大广播 电视 网网站访问量的 两倍 ，且用 户在前 者的停 留时间达 １ 钟 ／ ，长于后 者的 ８分钟 ／ ２分 次 次 。”这段视频短片 ， “ 被点击 ３０ ０ ０万次 ， 转载 ５ ０ ０ ０次并附有 ２ ０ ４ ０条评
引 言
当前对于中国的营销 市场 ，电视 的龙头地 位依 然没有 被动摇 。然 而， 电视作为视频媒体却有 两大难以消除 的局 限性 ， 第一 ， 受众 只能是 单 向接 受电视信息 ， 很难深 度参 与 ； 二， 第 电视 都有着一定 的严肃 性和 品位 ， 受众很难按照 自己的偏好 来创造 内容 ， 因此电视的广告价 值大 ， 但是互动营销价值 小。 网络视频却可以突破这些局限 ， 而 从而带来互动 营 销的 新 平 台 ， 随着 互 联 网 的发 展 和视 频 网站 的 兴起 ， 频 营 销 也 越 而 视 来越被很多品牌企业所重视 ， 成为网络营销中采用 的利器 。 Ｄ Ｃ ｄ ｏ ｉｒ网络 广告投放监 测数据显示 ， Ｃ Ｉ ｍ ｎｔ Ａ ｏ 计算 机 、 饰 、 动 服 机 车、 通讯 、 食品饮料五成 为网络视频广告投放 的前 五名 行业 广告主。粗 略估计 ，０ ９ ２ ０ 年网络视频营销费用 占整体营销费用 １％左右 。预计 网 ０ 络视频广告市场未来一年还会 以较高的速度增 长。 １网络视频营销的优点 ． “ 网络视频营销 ” 的是企业将各种视频短 片以各种形式 放到互联 指 网上 ， 到 一 定 宣传 目的 的营 销 手 段 。网络 视 频 广 告 的形 式 类 似 于 电 视 达 视频短片 ， 平台却在互联 网上 。视频与互联 网相结合 ， 网络这种 创新 使 营销方式具备了两者的优点 ： 既具有 电视短 片的感染力强 、 式内容多 形 样 、 情创意 等优 点 ， 尽 又具 有互联 网的互 动性 、 主动传 播性 、 传播速 度 快、 成本低廉等优势 。可 以说 ， 网络视频 营销能够将 电视广告 与互联 网 营销两者的优点集 于一身 。 １１成本低廉 ． 网络视频营销 的成本 比传统 的广告低得 多，如一则 电视 广告需 要 几十万乃 至上千万的投入 ，而一部 网络视频短片 只需要 几千块钱 ， 甚 至， 一个好创意， 儿个 员工 ， 就可 以做好一部短片 ， 费放 到视 频网站上 免 进行传播。如此 大的价格落差是越来越多企业选择 网络视频 广告 的一
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课程名称网络营销授课教师审核人
课号
授课课时间
第10周
课题
2.7网络视频营销
教学目标
1、知识目标：掌握网络视频营销基础知识;
2、能力目标：能够针对给定企业产品或服务，设计创意，通过视频录制展示创意；
3、素质目标：培养创新合作精神。
[新课导入]
思考：1、视频营销中的视频有哪几种形式？
2、请列举你印象中最深刻的视频？视频最打动你的是什么？
3、你看到的视频都是通过哪些网络工具传播的？
[教学内容]
一、认知网络视频营销
任务导入
•网络视频、网络视频营销定义
•相关术语
•网络视频营销趋势
•网络视频营销分类
二、网络视频营销实施
1、网络视频策划
教学过程设计
步骤
教学内容
教学方法与教学手段
学生活动
时间分配
注释
1
【导入】
问题导入
讨论分析
线上教学
讲授
启发
30分钟
2
【授课内容】
一、网络视频营销基础知识
二、任务操作
讲授、启发
线上教学
互动讨论
90分钟
3
【课堂小结】
对创意设计的总结点评
引领学生回顾
线上教学
互动
30分钟
4
【课后作业】
视频进行发布和试推广
教学过程设计
教学内容
能力训练任务及案例
网络视频策划与拍摄
知识
要点
网络视频营销
教学准备
参考
资料
《网络营销：推广与策划》惠亚爱，乔晓娟人民邮电出版社
网络资源
多媒体
PPT课件
所需教具、仪器等
多媒体
多媒体
PPT课件
课后分析
本次课结合网络营销的经典案例进行教学，学生能够较好的理解所学内容，课堂气氛较好，同学们能积极参与课堂讨论。
2、拍摄及处理
3、推广
三、网络营销视频策略
•网民自创策略
•病毒营销策略
•事件营销策略
•事件营销策略
四、网络视频营销效果统计（任务操作：）
1、分组；
2、选产品；
3、讨论创意
4、录制视频
5、创意展示和点评，评分；
6、教师总结;创意理论
[课堂小结]
对创意设计的总结点评
[作业布置]
视频进行发布和试推广
注释及教后感