网络营销策划财务预算与组织管理教材
《网络营销策划(活页式教材)》电子教案 15-网络营销策划 模块六(2021版公开)
评价标准
包括营销策划案指定内容，少一块扣2分，扣 完为止。
围绕活动策划、视频、产品设计、形象设计、 海报设计进行创意评价。
分值 20 50
合理性、可行性 媒介选择合理，预算可行性强。
10
排版格式 汇报表现
封面设计冲击力强，内页排版整齐规范，色彩 搭配合理，无错别字。
10
自信、流畅、脱稿汇报、节奏感强
10
（1）教师发布实训要求； （2）团队分工协作完成选定营销主体的策划案； （3）团队制作PPT，并选派1名队员进行展示汇报； （4）各组对汇报小组进行点评； （5）教师点评； （6）根据点评意见修改完善策划案； （7）根据需要上交电子稿和纸质稿。
序号 1 2 3 4 5
考核指标 策划案完整度
创新创意
3 创意表现 3.1 推广海报设计（核心产品海报、三连张地铁海报、公交车身 海报、电梯海报等） 3.2 核心产品设计（给出核心产品创意效果图并说明创意） 3.3 周边产品设计（围绕你选定的营销主体进行周边产品设计， 给出产品效果图，不少于3种周边） 3.4 卡通代言形象设计（给出具体卡通形象和特点描述） 4 媒介投放 4.1 媒介选择（包括线上与线下媒介） 4.2 媒介排期（给出具体排期表） 5 经费预算（预算内容和费用） 封底
《网络营销策划》
《网络营销策划》综合实训主要检验学生及团队一个学期以来的学 习效果，考察学习者的调研、分析、创新创意、媒介运作、财务预 算等核心能力，对学生及团队完成策划案的综合能力做出评价。
实训学时12学时，其中4-8学时用于完成全本策划案，4-6学时用于 PPT汇报、交流。
根据本学期本组选定的营销主体，完成此营销主体的营销策划案， 并制作PPT，进行汇报、交流。
网络促销策划方案预算
网络促销策划方案预算背景介绍随着互联网的快速发展，越来越多的企业开始采用网络促销的方式来推广产品和服务。
网络促销可以帮助企业降低营销成本，扩大品牌影响力。
本文将介绍一套网络促销策划方案，并列出详细的预算。
策划方案1. 社交媒体营销社交媒体是目前最受欢迎和有效的网络促销渠道之一。
通过在各大社交媒体平台上建立企业账号，并定期发布有价值的内容，可以吸引目标受众的关注。
预算项：- 社交媒体账号建设费用：500元/个- 内容创作费用：3000元/月- 社交媒体广告费用：5000元/月2. 搜索引擎优化（SEO）通过优化企业网站的关键词和页面结构，可以提高网站在搜索引擎结果中的排名，增加曝光率。
预算项：- SEO工具使用费用：1000元/月3. 内容营销通过创作和分享高质量的内容，如博客文章、短视频、图片等，可以吸引潜在客户，并提升品牌认知度。
预算项：- 内容创作费用：5000元/月- 内容分发费用（广告投放）：3000元/月4. 电子邮件营销发送电子邮件给已订阅的客户，向他们推广最新产品和促销活动，增加转化率。
预算项：- 邮件营销平台使用费用：2000元/月- 邮件内容设计费用：1000元/月5. 网络直播通过网络直播平台进行产品演示和互动交流，增加客户的参与度和购买意愿。
预算项：- 直播平台使用费用：2000元/月总预算根据以上策划方案和费用预算，总预算如下：项目预算（元）社交媒体营销8500/月搜索引擎优化6000/月内容营销8000/月电子邮件营销3000/月网络直播1000/次总预算26500/月结束语以上是一套网络促销策划方案的预算，通过合理分配预算和有针对性的策划，企业可以在网络平台上推广产品和服务，并提升品牌知名度和销售额。
然而，需要根据实际情况和目标受众的需求进行具体调整和优化。
网络营销与管理学习教材
网络营销与管理学习教材简介网络营销是通过互联网渠道进行产品或服务推广的一种营销方式。
在当今数字化的时代，网络营销已经成为各种企业以及个人自媒体的重要推广手段。
而网络营销与管理学习教材则是为了帮助学习者更好地了解和掌握网络营销的基本概念、原理和策略而设计的教材。
目录1.网络营销概述2.网络营销策略3.网络营销渠道4.网络广告与推广5.社交媒体营销6.搜索引擎优化（SEO）7.数据分析与营销决策8.网络口碑与公关管理9.网络营销的未来趋势章节详解1. 网络营销概述本章主要介绍网络营销的基本概念和发展历程。
内容包括网络营销的定义、网络营销在传统营销中的优势、网络营销的分类和网络营销的发展趋势。
2. 网络营销策略本章介绍网络营销中的基本策略和方法。
内容包括目标市场分析、竞争对手分析、定位与差异化、品牌建设、用户需求分析以及网络营销的组织和管理。
3. 网络营销渠道本章主要介绍网络营销中的各种渠道和平台。
内容包括搜索引擎营销、社交媒体营销、电子邮件营销、内容营销、移动营销等。
4. 网络广告与推广本章介绍网络广告的基本概念和形式，以及网络推广的方法和技巧。
内容包括网络广告的分类、广告投放平台、广告创意和营销效果评估等。
5. 社交媒体营销本章主要介绍社交媒体在网络营销中的应用。
内容包括社交媒体平台的种类和特点、社交媒体的用户行为分析、社交媒体的内容策略和社交媒体广告。
6. 搜索引擎优化（SEO）本章主要介绍搜索引擎优化的基本原理和方法。
内容包括关键词研究与选择、网站结构优化、内容优化、外链建设等。
7. 数据分析与营销决策本章介绍如何通过数据分析来进行网络营销决策。
内容包括数据收集和整理、数据分析方法和工具、市场研究与数据驱动的营销决策。
8. 网络口碑与公关管理本章主要介绍网络口碑和公关管理在网络营销中的重要性和应用方法。
内容包括口碑管理的基本原理、口碑营销的方法、危机公关和网络公关等。
9. 网络营销的未来趋势本章主要展望网络营销的未来发展趋势。
网络营销策划财务预算与组织管理教材
二、网络促销策划与成本费用分析
要确定开展网络促销活动的方式
自己网站 大型网站 服务质量和价格
要确定网络促销的目标
目标：企业形象、宣传产品、宣传服务 投放内容：文案、图片、色彩、投放时间、位置、更
新周期、效果检测方法（质量和数量、频度、密度）
要确定希望影响的对象
群体/阶层、国内/国外（网站特点）
目标，由成本控制主体在其职权范围内，在生产耗费发生
以前和成本控制过程中，对各种影响成本的因素和条件采
取的一系列预防和调节措施，以保证成本管理目标实现的
管理行为。
科学地控制成本
成本控制四步执行法
成本控制在于把钱花得恰到好处 减少目标不明确的项目和任
成本控制需要建立科学机制
战略目标指导成本控制目标
企业项目分析 进行行业价值链分析 竞争对手的价值链分析
分析广告受众，决定投放领域和投放量——广告利益 最大化
网络广告的投放领域及投放成本，通常从以下着手
平台选择（流量、流量价值、针对性、可能点击率、 可能转化率等）
广告费用的合理分摊（广告形式、产品特点、消费者 数量、利润数额、竞争者力量等）、关键环节、重点 领域
一、网络营销成本的构成
费用：企业生产经营过程中发生的各项耗费（当期损 益费用。如每个月）。包括
直接费用：直接为生产产品而发生的费用（直接材料费 、直接人工费、其他直接支出），直接计入生产成本
间接费用：组织和管理而发生的费用（多种产品共同耗 材），按一定标准分配计入生产经营成本
期间费用：不计入产品生产成本，直接计入发生当期损 益的费用。包括
管理费用 行政管理部门，组织管理 销售费用 销售产品、自制半成品、提供劳务 财务费用 筹集资金
《网络营销与策划》课程教学大纲
《网络营销与策划》课程教学大纲作者：无出处：无加入时间：2007-11-8 10:33:16点击数：156次一、说明（一）本课程的目的、要求网络经济时代的到来，已经形成了一个依托因特网的、与传统市场的游戏规则和竞争手段有明显不同特点的网络虚拟市场。
通过本课程的教学使学生对网络营销的理论体系有一个系统的了解，对在网络虚拟市场开展营销活动的原理和特点、环境与方法、工具和手段、目标与实施控制等相关内容，得到全面的领会和感性认识，并掌握开展网络营销的操作思路和相应的运作技巧。
(二) 内容选取和实施过程中注意的问题结合实际案例的课堂讲授，让学生理解网络营销的基本原理。
开设较多课时的上机实验使学生掌握开展网络营销的手段和方法，使学生对网络营销在理论和实践的结合上有所提高。
（三）教学方法本课程以现代营销学的原理为出发点，概要介绍传统营销观念、消费者、营销环境和市场、营销策略和营销学理论的发展。
在此基础上结合实际案例，系统地详细讲解网络营销的理论基础及其发展；网络营销与传统营销的异同与整合；网络市场和网络消费者的特征；网络营销系统和站点；网络营销的策略；网络营销实施的目标、渠道、方法、工具、手段以及对网络营销实施的管理和控制。
同时，通过课程的实践环节让学生对网络营销的实施和运作有一个感性的了解和认识，并掌握一定的开展网络营销的能力和技巧。
（四）考核方式平时作业考核结合期末考试（五）教学内容与学时分配二、大纲内容第一章网络营销概论1.网络营销的实质2.网络营销的产生3.网络营销的特点4.网络营销的环境5.案例分析说明与要求：（1）教学基本要求：本章主要是网络营销的入门知识。
通过学习，应该掌握网络营销的概念及实质；了解网络营销的产生与发展；了解网络营销的特点与优势。
（2）重点：网络营销与传统市场营销的区别。
（3）难点：网络营销的商务模式。
第二章网络营销的基本理论1.网络营销基本理论概述2.网络营销对传统营销的冲击及整合3.网络营销的战略规划以及营销计划书4.案例分析说明与要求：（1）教学基本要求：本章主要掌握网络营销的基本理论与网络营销的管理模型，了解网络营销与传统营销整合的理念。
市场营销计划书财务预算
市场营销计划书财务预算
一、项目简介
本计划书拟对我们公司产品在20年在地区开展的市场推广活动进行财务预算。
二、目的与重点
1. 通过线上线下多种渠道进行产品推广,提升客户认知度。
2. 吸引更多新客户体验我们的产品。
3. 提升我们的市场占有率。
三、行动计划
1. 在主流社交媒体平台进行产品推广,分别在微信公众号、微博、等平台上投放产品问答和推广文章。
2. 举办线下产品体验会,让更多客户亲手试用我们的产品。
3. 向境内外会展及商业活动提供赞助,在会场进行产品介绍。
四、预算安排
1. 社交媒体推广:投放10篇产品文章,预计费用2万元。
2. 线下体验会:举办2场体验会,预计费用5万元。
3. 会展赞助:参加3次国内会展,预计费用8万元。
4. 工作人员底薪:共计3名市场推广人员,每月工资2万元,预计费用6万元。
五、监控与评估
每月监测各渠道效果,调整预算。
6个月后对整个活动进行成效评估,统计新增用户及财务收益情况。
以上就是本次市场推广计划的财务预算安排,预计总费用21万元。
希望通过有效的推广取得理想的市场效益。
网络营销教材目录
网络营销教材目录第一章：网络营销概论11 网络营销的定义与发展历程12 网络营销与传统营销的比较13 网络营销的特点与优势14 网络营销的应用领域与前景第二章：网络营销环境分析21 网络营销的宏观环境政治法律环境经济环境社会文化环境技术环境22 网络营销的微观环境企业内部环境供应商营销中介顾客竞争者公众第三章：网络消费者行为分析31 网络消费者的特征与类型32 网络消费者的购买动机与决策过程33 影响网络消费者购买行为的因素个人因素社会因素文化因素心理因素34 网络消费者的信息搜索与评估35 网络消费者的购买行为模式与特点第四章：网络营销战略41 网络营销战略规划确定目标市场制定营销目标选择营销战略42 网络营销的竞争战略成本领先战略差异化战略集中化战略43 网络营销的品牌战略网络品牌的建立与推广网络品牌的维护与管理第五章：网络营销组合策略51 产品策略网络营销产品的分类与特点网络产品的开发与设计网络产品的品牌策略网络产品的生命周期策略52 价格策略网络营销中的定价方法网络营销中的价格调整策略免费价格策略53 渠道策略网络营销渠道的类型与特点网络营销渠道的建设与管理网络营销渠道的冲突与解决54 促销策略网络广告网络销售促进网络公共关系网络人员推销第六章：网络营销的技术基础61 网络技术与网络营销互联网的发展与应用移动互联网与网络营销物联网与网络营销62 网站建设与优化网站的规划与设计网站的开发与建设网站的优化与推广63 搜索引擎营销搜索引擎优化（SEO）搜索引擎广告（SEA）第七章：社交媒体营销71 社交媒体营销概述社交媒体的类型与特点社交媒体营销的定义与价值72 社交媒体营销策略社交媒体平台的选择与定位内容营销策略互动营销策略粉丝营销策略73 社交媒体营销的效果评估与优化第八章：电子邮件营销81 电子邮件营销概述电子邮件营销的定义与特点电子邮件营销的优势与局限性82 电子邮件营销策略邮件列表的建立与管理邮件内容的设计与撰写邮件发送的时间与频率83 电子邮件营销的效果评估与优化第九章：网络营销的数据分析与效果评估91 网络营销数据的收集与整理数据来源与类型数据收集的方法与工具92 网络营销数据分析的方法与指标流量分析转化率分析客户满意度分析投资回报率分析93 网络营销效果评估的流程与方法设定评估指标与目标数据对比与分析提出改进措施与建议第十章：网络营销的法律与道德问题101 网络营销中的法律问题网络广告法消费者权益保护法知识产权法102 网络营销中的道德问题网络营销中的诚信问题网络营销中的隐私保护问题网络营销中的社会责任问题103 网络营销的伦理规范与自律第十一章：网络营销案例分析111 不同行业的网络营销成功案例电子商务行业制造业服务业112 网络营销案例的分析与借鉴案例的背景与目标营销策略与实施过程效果评估与经验总结第十二章：网络营销的未来发展趋势121 新技术对网络营销的影响人工智能与大数据虚拟现实与增强现实区块链技术122 网络营销的创新模式与发展方向个性化营销场景营销社交电商内容营销的深化。
线上营销策划方案及费用预算
线上营销策划方案及费用预算一、前期调研及策划阶段1. 调研目标人群及竞争对手：根据公司产品目标人群确定调研对象，并分析竞争对手的线上营销策略，了解市场情况。
2. 网络平台选择：根据目标人群的特点选择适合的网络平台，如微博、微信公众号、抖音、小红书等。
3. 线上营销策略制定：根据调研结果制定线上营销策略，包括推广渠道、内容形式、用户互动等。
4. 费用预算：根据公司预算，制定整个线上营销活动的费用预算。
预计时间：1周预计费用：1000元二、平台建设及内容生产阶段1. 平台建设：根据选择的网络平台，建立公司自己的账号并进行个性化设置，确保页面整体风格与公司形象一致。
2. 内容生产：根据目标人群的需求与兴趣制作符合他们口味的内容，包括文案、图片、视频等，提升用户粘性。
3. 线上活动策划：结合公司产品特点和市场需求，制定一系列线上互动活动，如抽奖、用户评论互动等，增加用户参与度。
4. KOL合作：与一些影响力较高的KOL合作，让其在各大平台推广公司产品，提高品牌影响力。
预计时间：2周预计费用：5000元三、推广传播阶段1. 线上广告投放：根据策划的推广渠道，在各大平台投放线上广告，增加曝光率和点击率。
2. 社交媒体推广：通过微博、微信公众号等社交媒体推送公司产品信息，提高品牌知名度和用户转化率。
3. 搜索引擎优化：对公司网站进行优化，提高在百度、谷歌等搜索引擎上的排名，增加自然流量。
4. 线下宣传结合：通过线下宣传活动与线上营销相结合，提高公司品牌曝光度。
预计时间：1个月预计费用：10000元四、数据分析与优化阶段1. 数据统计：对线上营销活动进行数据统计和分析，追踪用户行为和购买转化情况。
2. 优化策略：根据数据分析结果和市场反馈，对线上营销策略进行调整和优化。
3. 用户反馈：收集用户反馈和建议，及时进行回应和改进。
预计时间：长期进行预计费用：2000元/月总预计费用：20000元以上是一份针对线上营销的策划方案及费用预算，具体的策划方案和费用预算可以根据实际情况进行调整和修改。
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利润总额由营业利润、投资收益、营业外净收入构成 营业利润由主营业务利润和其他业务利润构成
主要项目结构分析 为企业做出主要贡献的各种商品 、产品或服务项目
财务比率分析
偿债能力：偿还到期债务的能力 营运能力：利用资金的效率 盈利能力：获取利润的能力
现金流分析 一定时期，现金和现金等价物，流入和流出
直接费用：直接为生产产品而发生的费用（直接材料费 、直接人工费、其他直接支出），直接计入生产成本
间接费用：组织和管理而发生的费用（多种产品共同耗 材），按一定标准分配计入生产经营成本
期间费用：不计入产品生产成本，直接计入发生当期损 益的费用。包括
管理费用 行政管理部门，组织管理 销售费用 销售产品、自制半成品、提供劳务 财务费用 筹集资金
目标，由成本控制主体在其职权范围内，在生产耗费发生
以前和成本控制过程中，对各种影响成本的因素和条件采
取的一系列预防和调节措施，以保证成本管理目标实现的
管理行为。
科学地控制成本
成本控制四步执行法
成本控制在于把钱花得恰到好处 减少目标不明确的项目和任
成本控制需要建立科学机制
战略目标指导成本控制目标
企业项目分析 进行行业价值链分析 竞争对手的价值链分析
课堂讨论 凡客诚品CPS推广
问题讨论：
1、CPS模式计费的网络广告的选择的条件？
三、科学设计与选择网络营销推广方案
不同推广方法的成本费用
传统广告方式
地铁广告 报纸 大型户外广告
网络广告方式
三大门户网站首页对联广告 搜索引擎关键词竞价推广 常用软件嵌入式广告 SEO优化 CPA网站联盟推广
任务2 分析网络营销销售与收入 案例分析
网络推广常用手段： 常用网络广告收费模式：
CPM 千人广告成本，每展示千人支付费用（品牌塑 造）
CPC 点击成本（品牌塑造） CPS 按营销效果计费，成功交易佣金（产品销售） CPA 行动成本，点击并跳转到目标页，注册或填写
问卷，按次数（产品销售） CPP 购买成本，按销售笔数支付费用（产品销售） 固定费用：按一定时间长度固定付费，包月、包天
4.比率分析：是通过对财务比率的分析，了解企业的财 务状况和经营成果，往往要借助于比较分析和趋势分析 方法。（应用最广）
二、网络营销财务分析
课堂讨论 华新公司利润表分析
问题讨论：
1、编制利润水平分析表，并做相应分析？ 投资收益表——利润水平分析表 企业利润增减变动情况表 利润增减变动情况评价
利，评价营销部门工作绩效的标准和依据
包括
销售收入预算
营销费用预算 分为2类
预算优点
激励员工，计划的数量化，预测，控制手段，协调，有利于 完善企业基础管理，精益生产的手段，是考核工作效率、工 作质量的标准
预算工作
对项目建设的固定成本、可变成本及相关费用分析，现金流 与盈利能力等分析，对企业内部的人、财、物统一计划、调 配，有效监控企业经营管理活动，帮助企业及时发现问题、 纠正偏差，最终达到实现经营目标的目的
成本控制四步执行法
务 明确各部门的成本任务 成本核算，精细化管理 成本管理的“提前”和“延
伸”（加大技术投资控制采 购成本；上下游整合）
任务1 分析网络营销成本费用
案例分析
花小钱办大事：10元钱为尤里卡带来商机 问题讨论：
1、为什么沈阳尤里卡能够花小钱办大事？它是如 何成功打开市场销路的？ 2、分析沈阳尤里卡当初选择报纸投放广告促销失 败的原因？
京东商城的利润
问题讨论： 1、为什么京东商城销售额很大 却不盈利？ 1）京东有毛利 2）京东亏损控制在一定范围 3）低利润率促进增长 4）低利换用户 1）降低商品的平均配送成本 2）更低的进货成本和更长的结 账周期 3）拉高公司估值 2、什么是利润、毛利、毛利率？ 本案例中的费用率指的是什么？
任务2 分析网络营销销售与收入 经济学上，有一
产品分析 市场分析
网络营销是一个持续活动。企业要开展网络营销，需 要资金、软硬件及人员方面的投入。
一、网络营销成本费用的构成 成本：生产经营所费资源的货币表现及其对象化（销
售后才结转成本，以一定成本计算对象为依据） 营销成本：与营销活动有关的各项费用支出 包括：
固定成本：网站开发费用、网络设备购置费用、网络服 务费用、网站推广费用、员工工资费用、管理费用、办 公场地与装修费用、通讯费用等
个关于价格和用 户的曲线图，当 价格升高的时候， 购买的用户就会 减少，当价格降 低的时候，购买 的用户就会增多， 所以经济学上， 经常会去寻找利 润最大化的那个 点，在这个点的 定价上，能够实 现公司的总利润 最大化。
一、网络营销销售收入与利润 销售收入：指一定时期内产品销售的货币收入总额 ，
也称营业收入。（销售收入=产品销售数量*产品单 价）。包括
现金流的数量 现金流的质量 企业所处的经营环境
分析项目
投资收益
损 收入 益 表 管理费用
……
长期投资
资 产 固定资产原价 负 债 表
在建工程
……
现金收入
现 金 预 现金支出 算
……
XX本部预算分析示例
重要性标准
分析方法
差异额 差异额 差异额、差异率 差异额 差异额
定性分析 定量/定性 定性/定量 定性/定量 定性分析
主营业务收入 经常性的主要业务
制造企业 商品流通企业
其他业务收入 所占比重小
利润：包括
毛利：商品销售收入-商品成本，差价 净利：主营业务收入-主营业务成本-管理费用或营业费
用-税额....；利润总额*（1-所得税税率） 毛利率：毛利/销售收入，毛利/营业收入（差价水平，
核算价格制定是否合理） 净利润率：利润总额/营业收入净额
二、网络促销策划与成本费用分析
要确定开展网络促销活动的方式
自己网站 大型网站 服务质量和价格
要确定网络促销的目标
目标：企业形象、宣传产品、宣传服务 投放内容：文案、图片、色彩、投放时间、位置、更
新周期、效果检测方法（质量和网站特点）
费用）/ 销售收入 主营业务利润率=主营业务利润/主营业务收入 净利润率 = 净利润 / 销售收入 每股利润=净利润/流通股总股份 销售收入增长率=（本期销售收入-上期销售收入）/上期销售
收入 营业利润增长率=（本期销售利润-上期销售利润）/上期销售
利润 净利润增长率=（本期净利润-上期净利润）/上期净利润 总资产报酬率 = 净利润 / 总资产平均值 权益报酬率 = 净利润 / 权益平均值
差异额
定量分析
差异额 差异率、差异趋势
差异额 差异额 差异额
定性定量 定量/定性 定量/定性 定性分析 定性分析
涉及部门
投资与资产管理部 会计核算部 所有部门 责任部门 投资与资产管理部
投资与资产管理部 办公室
工程预决算部及其他 相关部门 计财部、业务部门 所有部门 所有部门
反映盈利能力的财务比率
二、网络营销财务分析
课堂讨论 大明公司资产负债表（财务状况表）分析
问题讨论：
1、试用水平分析法分析资产负债表的变动情况并做出 评价？ 资产负债表——资产负债变动情况分析表 资产=负债+所有者权益 原理 表左：各项财产、物资、债权、权利 表右：负债、业主权益
任务3 网络营销策划财务预算 案例分析
企业B2B营销预算转向网络营销 问题讨论： 1、为什么多数企业希望提高广告预算？ 2、企业如何进行财务预算？
一、财务预算与营销预算
财务预算：反映企业某一方面财务活动的预算（现金预 算、营销预算、销售预算、生产费用预算、期间费用预 算）
主要编制方法
零基预算法：不考虑以往，以所有的预算支出为零作为出 发点
教学方法与进程
PPT讲解为主 通过企业案例阐述网络营销策划财务预算、
组织管理 重点讲述网络营销策划成本分析、财务预
算，组织管理设计 通过课堂活动，让学生做一个简单的网络
营销财务预算、组织管理
主要知识点与技能点
成本分析基本方法 网络营销策划财务预算 组织管理机构设计
预算的重要性 预算是行为计划的量化，这种量化有助于管理者协调、贯彻 计划，是一种重要的管理工具。 通过业务、资金、信息、人才的整合，明确适度的分权授权， 战略驱动的业绩评价等，来实现企业的资源合理配置并真实 的反映出企业的实际需要，进而对作业协同、战略贯彻、经 营现状与价值增长等方面的最终决策提供支持。
分析广告受众，决定投放领域和投放量——广告利益 最大化
网络广告的投放领域及投放成本，通常从以下着手
平台选择（流量、流量价值、针对性、可能点击率、 可能转化率等）
广告费用的合理分摊（广告形式、产品特点、消费者 数量、利润数额、竞争者力量等）、关键环节、重点 领域
一、网络营销成本的构成
费用：企业生产经营过程中发生的各项耗费（当期损 益费用。如每个月）。包括
网络营销策划 第7章 网络营销策划 财务预算与组织管理
本章主要章节
分析网络营销成本 费用 分析网络营销销售与收入 网络营销策划财务预算 公司组织管理
课程目标
理解网络营销策划财务预算、组织管理 掌握网络营销策划财务预算的方法 掌握组织管理的基本结构
教学重难点
成本分析基本方法 组织管理机构设计
净利润分析 利润总额分析
营业利润分析 主营业务利润分析 数据解读：增利主要原因，减利主要原因
二、网络营销财务分析
企业进行营销财务分析的几个方面： 利润表（损益表）分析 分析、预测、考核、分配 利润结构与利润质量分析
收支结构分析
总收入与总支出的差额及比例 总收入和总支出各自的内部构成
可变成本： 运营维护成本、销售成本、配送成本等
课堂讨论
建设一个网站要花多少钱
问题讨论：
1、为某小型网站项目进行投资预算，填写表格7-1