电视频道包装PPT课件
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电视频道包装方案
电视频道包装方案引言电视是现代人生活中不可或缺的一部分。
随着电视媒体的发展，电视频道数量逐渐增多。
为了吸引更多观众，提供更好的观看体验，电视频道包装方案变得越来越重要。
一个具有吸引力、独特并与电视频道风格相匹配的包装方案能够增加电视频道的识别度，提升观众的留观率。
本文将讨论电视频道包装方案的重要性，并提供一些设计思路和实施建议。
电视频道包装的意义电视频道包装是指电视频道的品牌形象设计，包括频道标志、栏目导航、字幕设计、图形包装等。
一个好的电视频道包装方案能够实现以下几个方面的目标：1. 提高品牌识别度通过一个独特的、与电视频道风格相符的包装，观众能够在众多频道中轻松识别出你的电视频道。
品牌识别度的提高将带来更多的观众群体，并增加观众的留观率。
2. 增强观众体验电视频道包装方案不仅可以增加观众对频道的识别度，还可以为观众提供更好的观看体验。
一个精心设计的包装方案能够让观众感受到频道的专业性和高质量内容，从而提升观众的满意度和留观率。
3. 传达频道专业形象电视频道包装方案还可以传达频道的专业形象和内容定位。
通过包装方案中的设计元素和色彩搭配，观众能够对频道的内容有一个直观的认知，从而吸引到与频道定位相符的目标观众。
电视频道包装设计思路设计一个吸引人的电视频道包装方案需要考虑以下几个要点：1. 频道定位首先需要确定频道的内容定位和受众群体。
不同风格的频道需要采用不同的视觉元素和色彩搭配。
比如儿童频道可以采用明亮的色彩和可爱的形象，新闻频道可以采用简洁大方的设计风格，体育频道可以采用动感的元素和运动场景等。
2. 与频道风格相匹配的视觉元素包装方案中的视觉元素应该与频道的内容风格相匹配。
比如，一个体育频道可以使用体育场馆、运动员或者球队的标志作为视觉元素；一个自然科学频道可以使用微观世界的元素或者宇宙星空的元素作为视觉元素。
3. 字体和字幕设计字体和字幕是包装方案中重要的组成部分，它们能够传达频道的情感和风格。
【优】第十三章电视节目的包装最全PPT资料
❖ 电视频道内部视觉识别系统主 要包括确立台标、标准字、标 准色、频道宣传片以及话筒标 识、演播室场景设计、甚至主 持人化妆等等内容。
• 台标是展示电视台办台理念和特点的高度浓缩的表现符号。一般以个
性鲜明、简洁明快、易于识别为好；而且通常一经确立，就不宜轻易改 动，因为一个新标识是需要很长时间的宣传才能被观众记住的。像中央 电视台就是将英文China Central TelevrisiorL Station(中国中央电视台) 的缩写CCTV美化之后定为台标：吉林电视台采用的是将“吉林”两个 汉字拼音的第一个字母“J”和“L”变形．设计成展翅飞翔的珍鸟。
元素之一。
重在确立一套完整的识别系统。
二、电视节目包装的内涵
海南电视台包装
❖ 电视包装：就是要建立一套完 整的电视频道识别系统并确立 相应的电视栏目节目包装方案。 电视频道视觉识别系统可以分 为两个方面．一是在频道内部， 针对栏目节目的具体需要，面 向电视观众收视需要而进行包 装设计：二是在频道外部，为 了树立电视台的形象．对办公 用品、交通工具、工作服装等 等进行的统一识别设计。
在这一环节中视觉传达——包装，又是一 体形象又兼顾栏目个性，注意色彩、质感，比例与节奏，变化与统一，融人台标、标准字、标准色等等。 个极为重要的元素之一。我们都懂得，当 电视包装：就是要建立一套完整的电视频道识别系统并确立相应的电视栏目节目包装方案。
今是“注意力经济”时代，在众多纷繁产 一、电视包装类型及案例分析
介形象是一项非常重要的战略环节，而且 着中华民族的黄河长城等电视画面基础上．加上了“传承文明、开拓创新、巾国巾央电视台”的定位语。
Corel Draw软件最突出的功能就是矢量图形编辑功能。 片头是电视栏目或者节目中放仵最前面播出的那一部分内容，用来向观众说明播出的是一个什么样的节目，制作时要既考虑电视台整
• 台标是展示电视台办台理念和特点的高度浓缩的表现符号。一般以个
性鲜明、简洁明快、易于识别为好；而且通常一经确立，就不宜轻易改 动，因为一个新标识是需要很长时间的宣传才能被观众记住的。像中央 电视台就是将英文China Central TelevrisiorL Station(中国中央电视台) 的缩写CCTV美化之后定为台标：吉林电视台采用的是将“吉林”两个 汉字拼音的第一个字母“J”和“L”变形．设计成展翅飞翔的珍鸟。
元素之一。
重在确立一套完整的识别系统。
二、电视节目包装的内涵
海南电视台包装
❖ 电视包装：就是要建立一套完 整的电视频道识别系统并确立 相应的电视栏目节目包装方案。 电视频道视觉识别系统可以分 为两个方面．一是在频道内部， 针对栏目节目的具体需要，面 向电视观众收视需要而进行包 装设计：二是在频道外部，为 了树立电视台的形象．对办公 用品、交通工具、工作服装等 等进行的统一识别设计。
在这一环节中视觉传达——包装，又是一 体形象又兼顾栏目个性，注意色彩、质感，比例与节奏，变化与统一，融人台标、标准字、标准色等等。 个极为重要的元素之一。我们都懂得，当 电视包装：就是要建立一套完整的电视频道识别系统并确立相应的电视栏目节目包装方案。
今是“注意力经济”时代，在众多纷繁产 一、电视包装类型及案例分析
介形象是一项非常重要的战略环节，而且 着中华民族的黄河长城等电视画面基础上．加上了“传承文明、开拓创新、巾国巾央电视台”的定位语。
Corel Draw软件最突出的功能就是矢量图形编辑功能。 片头是电视栏目或者节目中放仵最前面播出的那一部分内容，用来向观众说明播出的是一个什么样的节目，制作时要既考虑电视台整
电视频道包装课件
五、电视频道的整体包装
2.与台标相关的视觉元素
标准色是台标以外频道最重要的识别元素之一。标准色可以是一个，也可 以是以一个为主，二三个相近的其他色彩为辅。选择一种色彩，就代表着一种 象征意义。
标准字主要有两类，一类是电视台的名称，一类是各类节目中文字幕、数字、 汉语拼音、英文等的规范用法。电视台名称的标准字一般以一种为主，可以再 有1至2种辅助字体，以利于在立体平面不同组合时的变化。
2．规范性原则。电视整体包装的统一性要有科学的规范化操作作为保证，必须严格 按照设计规范落实到日常的节目和栏目当中，才能确保整体包装的具体实现。
四、电视包装的形式
电视节目、栏目、频道包装有多少种形式，没有统一的说法，但总的来说应 包括下面一些形式：
1.以形象标志为主的频道标志的位置设置和出现方式的设计。 2.电视台或电视频道的形象宣传片。
1.台标
2.与台标相关的视觉元 素
3、频道ID 4、电视形象宣传片
5、栏目片头 6、节目预告系统
7、导视 6、字幕条 8、角标
五、电视频道的整体包装
1.台标
台标，是频道形象最直观、最具体的视觉 传达，是频道的标志和注册商标，也是形象识 别的物质载体。它是一种“有意味的形式”， 通过简单的构图，往往能传达出一个频道独特 的人文精神和价值追求，具有文化内质和企业 品牌双重价值。台标大多以定格的方式，恒定、 静止、长期地存在于荧屏的一角（个别也有旋 转或翻转的），诉诸观众的视觉感官，形成稳 定的记忆。
包装的作用：突出自己节目、栏目、频道个性特征和特点；确立并增强观众对自己节
目、栏目、频道的识别能力；确立自己节目、栏目、频道的品牌地位；使包装的形式和 节目、栏目、频道融为有机的组成部分；好的节目、栏目、频道的包装能赏心悦目，本 身就是精美的艺术品。
电视栏目包装(PPT34页)
• 2.创作类型和案例
• （1）台标呼号片
• 长度一般为5S，它所利用的频道信息元素包括频道标识、频道名称字
标、频道主题音效、并且常常伴随着“您现在收看的是某某频道”的
人声呼号
4
5
长度一般为 10—15S
品格演绎片
短时间内明确宣告频 道的个性风格，强化 与其他频道的差异性。 品格演绎片是对频道 理念的有效阐述和表 达。
• 电视频道ID简洁明快，能够在短时间内直接明确的提醒观众正在观看的是什么 频道，并且向观众传递该频道的个性，内容，风格等相关信息。
• 相比于30S或者1分钟左右的频道形象宣传片，电视频道ID更有灵活的播出机制 。它可以每隔半小时或者一小时在节目与节目之间播出，力求将电视频道的品 牌信息在全天各个时间均匀覆盖。
• 片头通常为10—15S左右，甚至更长，这主要取决于频道的编排风格和不同栏 目的宣传手段的差异性。
• 栏目片头的创作手法和表现风格是多样性的，全三维、二维、实拍与CG技术 结合等较为常见，取舍的原则是：片头要与栏目内容风格吻合贴切、与频道 整体包装风格相统一。
17
18
• 3.栏目间隔片花
• 多以三维或二维动画呈现，时长多为3—5S，尝尝是栏目片头的浓缩剪辑版。 • 在图形信息表达上，主要突出“栏目名称和栏目标识”等信息 • 栏目间隔片花的设计与应用的目的，主要着力于两方面：
1.间隔片花是控制节目内容播放段落和节奏的重要手段 2.间隔片花是控制频道编排结构和商业广告播出的重要方法。19源自20• 4.栏目片尾
• 栏目的制作人员、出品单位等信息有着传递和表达的必要和需求，这正是栏 目片尾产生的主要原因。
• 负面影响： • 1.导致观众群大量流失 • 2.影响频道的顺畅节奏 • 3.浪费了频道宝贵的时间资源 • 4.设计和使用没有统一规范损坏频道整体形象 • 解决方案： • 1.以横向运动的方式滚动展示 • 字幕设计要恰当，构图和运动都不能够影响光中此时的收视
影视栏目包装欣赏ppt课件
第一，栏目的播出导致了观众群的大量流失。
第二，栏目片尾播出，影响了频道的顺畅节奏。
第三，栏目片尾的播出，浪费了频道宝贵的时间资源。
第四，一些栏目片尾的设计和使用没有统一规范，片尾 的时间长短、设计风格、运动方式等都各做主张，损坏了 频道整体形象。
资金是运动的价值，资金的价值是随 时间变 化而变 化的， 是时间 的函数 ，随时 间的推 移而增 值，其 增值的 这部分 资金就 是原有 资金的 时间价 值
资金是运动的价值，资金的价值是随 时间变 化而变 化的， 是时间 的函数 ，随时 间的推 移而增 值，其 增值的 这部分 资金就 是原有 资金的 时间价 值
八、电视频道包装艺术
电视频道包装是频道定位的标志，也是频道文化品位的体现，它
一方面协调频道丰富多彩的节目，把它们统一在有机的整体中；另一
方面进行频道整体形象运作，把它上升为频道的文化理念。
七.包装流程
1.确定将要服务的目标。 整体包装的诉求对象是谁、给谁看的？认真分析挖掘
目标观众内心真正的电视需求。要清楚具体地描述目标观 众的生活形态、需求、期望、欲求、担忧、审美观以及对 电视的态度等等。而不是粗泛地描述为“喜欢新鲜事物的 都市青年”、“20---30岁的时尚白领”。
资金是运动的价值，资金的价值是随 时间变 化而变 化的， 是时间 的函数 ，随时 间的推 移而增 值，其 增值的 这部分 资金就 是原有 资金的 时间价 值
五.包装原则
1.统一的原则。 2.规范的原则。 3.超前原则。 4.特色原则。
资金是运动的价值，资金的价值是随 时间变 化而变 化的， 是时间 的函数 ，随时 间的推 移而增 值，其 增值的 这部分 资金就 是原有 资金的 时间价 值
六.发展趋势
第二，栏目片尾播出，影响了频道的顺畅节奏。
第三，栏目片尾的播出，浪费了频道宝贵的时间资源。
第四，一些栏目片尾的设计和使用没有统一规范，片尾 的时间长短、设计风格、运动方式等都各做主张，损坏了 频道整体形象。
资金是运动的价值，资金的价值是随 时间变 化而变 化的， 是时间 的函数 ，随时 间的推 移而增 值，其 增值的 这部分 资金就 是原有 资金的 时间价 值
资金是运动的价值，资金的价值是随 时间变 化而变 化的， 是时间 的函数 ，随时 间的推 移而增 值，其 增值的 这部分 资金就 是原有 资金的 时间价 值
八、电视频道包装艺术
电视频道包装是频道定位的标志，也是频道文化品位的体现，它
一方面协调频道丰富多彩的节目，把它们统一在有机的整体中；另一
方面进行频道整体形象运作，把它上升为频道的文化理念。
七.包装流程
1.确定将要服务的目标。 整体包装的诉求对象是谁、给谁看的？认真分析挖掘
目标观众内心真正的电视需求。要清楚具体地描述目标观 众的生活形态、需求、期望、欲求、担忧、审美观以及对 电视的态度等等。而不是粗泛地描述为“喜欢新鲜事物的 都市青年”、“20---30岁的时尚白领”。
资金是运动的价值，资金的价值是随 时间变 化而变 化的， 是时间 的函数 ，随时 间的推 移而增 值，其 增值的 这部分 资金就 是原有 资金的 时间价 值
五.包装原则
1.统一的原则。 2.规范的原则。 3.超前原则。 4.特色原则。
资金是运动的价值，资金的价值是随 时间变 化而变 化的， 是时间 的函数 ，随时 间的推 移而增 值，其 增值的 这部分 资金就 是原有 资金的 时间价 值
六.发展趋势
电视包装设计pptPPT课件
洞察力
深入分析行业发展的规律和趋势，能够准确预测未来市场变化和需求，为电视包 装设计的创新和发展提供有力支持。
THANKS FOR WATCHING
感谢您的观看
明确电视节目的品牌定位， 确保设计风格与品牌形象 相符合。
竞争环境
分析竞争对手的电视包装 设计，以寻求差异化竞争 优势。
设计创意构思
创意来源
创意呈现
从生活中寻找灵感，或者通过头脑风 暴等方式激发创意。
制作概念草图或效果图，以便更好地 呈现创意。
设计风格
确定设计风格，包括色彩搭配、字体 选择、图形元素等。
05 电视包装设计的挑战与未 来发展
应对新媒体的挑战
媒体融合
随着新媒体的崛起，传统电视媒体面临着巨大的竞争压 力。电视包装设计需要适应媒体融合的趋势，将传统电 视与新媒体平台进行整合，提升观众的观看体验。
内容创新
在信息爆炸的时代，观众对内容的需求更加多样化。电 视包装设计需要不断创新，提供有深度、有价值的节目 内容，以吸引观众的注意力。
VS
详细描述
动态与特效设计需要根据节目内容和节奏 进行创意设计，以呈现出独特的视觉效果 。同时，动态与特效设计还需要考虑技术 实现难度和成本等因素，以确保实际应用 中的可行性和效果。
声音与音乐设计
总结词
声音与音乐设计是电视包装中不可或缺的元素，它们能够有效地营造氛围、传递情感并增强助互联网和社交媒体平台，扩大电视节目的传播范 围，提高节目的知名度和影响力。
满足观众的审美需求变化
关注观众喜好
深入了解观众的审美需求和喜好，根据观众的反馈和 意见，不断调整和完善电视包装设计。
保持与时俱进
随着时代的发展和观众审美的变化，电视包装设计需要 不断更新和升级，以适应观众的审美需求变化。
深入分析行业发展的规律和趋势，能够准确预测未来市场变化和需求，为电视包 装设计的创新和发展提供有力支持。
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明确电视节目的品牌定位， 确保设计风格与品牌形象 相符合。
竞争环境
分析竞争对手的电视包装 设计，以寻求差异化竞争 优势。
设计创意构思
创意来源
创意呈现
从生活中寻找灵感，或者通过头脑风 暴等方式激发创意。
制作概念草图或效果图，以便更好地 呈现创意。
设计风格
确定设计风格，包括色彩搭配、字体 选择、图形元素等。
05 电视包装设计的挑战与未 来发展
应对新媒体的挑战
媒体融合
随着新媒体的崛起，传统电视媒体面临着巨大的竞争压 力。电视包装设计需要适应媒体融合的趋势，将传统电 视与新媒体平台进行整合，提升观众的观看体验。
内容创新
在信息爆炸的时代，观众对内容的需求更加多样化。电 视包装设计需要不断创新，提供有深度、有价值的节目 内容，以吸引观众的注意力。
VS
详细描述
动态与特效设计需要根据节目内容和节奏 进行创意设计，以呈现出独特的视觉效果 。同时，动态与特效设计还需要考虑技术 实现难度和成本等因素，以确保实际应用 中的可行性和效果。
声音与音乐设计
总结词
声音与音乐设计是电视包装中不可或缺的元素，它们能够有效地营造氛围、传递情感并增强助互联网和社交媒体平台，扩大电视节目的传播范 围，提高节目的知名度和影响力。
满足观众的审美需求变化
关注观众喜好
深入了解观众的审美需求和喜好，根据观众的反馈和 意见，不断调整和完善电视包装设计。
保持与时俱进
随着时代的发展和观众审美的变化，电视包装设计需要 不断更新和升级，以适应观众的审美需求变化。
电视频道品牌包装
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电视频道品牌包装
• /v_show/id_XM TIzMjgxNzY4.html
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电视频道品牌包装
• /v_show/id_XM TM1NDM2Mzg4.html
• /v_show/id_XM TQ1MjA2MDgw.html
烘托上行频道 精品电视剧、栏目、晚会、活动策划各自
分化为不同频道 典型案例：超级女声+欢乐男生+跨年晚会
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电视频道品牌包装
频道包装：体现一个频道的风格、 调性、方向
• 省级卫视:依托广泛的覆盖年传递低于文 化、打造传媒品牌
• 新闻频道:打造低于品牌关注本土民生 • 影视频道:市场需求 小花优质影视资源 • 娱乐频道:市场需求 小花优质栏目资源
• 标准字主要有两类，一类是电视台的名称，一 类是各类节目中文字幕、数字、汉语拼音、英文 等的规范用法。电视台名称的标准字一般以一种 为主，可以再有1至2种辅助字体，以利于在立 体平面不同组合时的变化。
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电视频道品牌包装
3、频道ID
• 频道ID即频道形象片花，是频道包装的重要手 段，画面一般以台标演绎为主，引入由音乐、 音响构成的声音识别系统，有的还配以频道呼 号，以5～20秒为宜。 频道ID是播出频率最高的视觉作品。在国外， 进入成熟期的电视频道，一般每小时要播6次左 右，如果是新开频道，为打知名度，播出频率 还会更高。
• /v_show/id_XM TIzNjkyMDcy.html
• /v_show/id_XN DQ0NTI1Ng==.html
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电视频道品牌包装
• /v_show/id_XM jE0ODgwMTMy.html
金鹰卡通频道整体包装分析
•口号：金鹰卡通，快乐家！•以家庭为理念，力图给孩子创造一个温暖快乐的电视之家，同样这也可以是一个家庭的频道选择。
此外，家与加谐音，更有让快乐传播增加快乐的意味。
•频道形象：金鹰卡通频道的形象设计突出了其卡通、飞翔、快乐的特色，尤其表现在logo的设计、主持人形象设计上：首推飞翔概念，主持群有一个可爱的名字——飞行家族，三位阳光、时尚、亲切、可爱的主持人携同两位人偶组成“飞行家族”主持群。
•2014年金鹰卡通的新包装是以紫色为底板，黄绿为主色调的包装。
•紫色定位为梦幻，金鹰卡通就如同一个梦幻王国，在金鹰吉祥物麦咭的带领下一起在充满迷幻充满冒险的世界中探索快乐趣味。
•黄色与金鹰卡通的台标相呼应，形成一个统一的整体，传递金鹰卡通一贯以来坚持的快乐路线。
•绿色作为充满童趣和生机的颜色，与黄色紫色没有太大的色差和跳跃性，遥相呼应成必不可缺的整体。
使得整个包装充满这勃勃生机。
•作为卡通频道的标志，首先它具有卡通特色，充分体现了频道特点；同时还代表着简洁、鲜明、动感，既能区别其他频道又能迅速让观众记住。
金鹰卡通频道充分体现“勇敢、快乐、智慧”和“飞翔”的含义，因为这是金鹰卡通频道的形象特色。
•第一组镜头：手掌•一群富有趣味、五彩的手掌出现在屏幕，就像朋友的手一样，把我们拉近一个五彩斑斓的儿童乐趣王国。
•第二组镜头：欢乐的人群•在这个五彩斑斓的大家庭里面，小孩，青年，大人都欢快的分享着美好的时光。
大家无拘无束欢乐的笑着闹着，代表着金鹰卡通一直秉承的理念：快乐家！•第三组镜头：飞翔家族•飞翔家族主持群是金鹰卡通重金打造的组合团体，可以说飞翔家族就是代表着金鹰卡通卫视。
宣传片里面必然会出现他们的身影。
•第四组镜头：飞翔家族变脸•如果说飞翔家族代表着金鹰卡通的话，那么麦咭则是金鹰卡通的最高领导人了。
此时插入麦咭的各式造型告诉了观众这是一个多样欢快的舞台，同时还秉持着一贯的快乐理念。
•最后一个镜头：口号•和所有宣传片一样，金鹰卡通，快乐家！就是他们想给电视观众所传达的终极目的。
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电视频道包装
1
一、CIS战略与电视频道包装
2
（一）CIS概念源起
CIS（corporate identity system）
“企业识别系统”、“企业形象识别设计”
3
美国CICI策划产Fra bibliotek于20世纪50年代，美国IBM公司首先 实施。
4
美国CI
1970年，可口可乐公 司导入CI，整合、革新了 世界各地的可口可乐标志， 采用了统一化的识别系统， 从而在世界范围内推动了 CI热潮
21
麦当劳
麦当劳VI：
22
麦当劳
麦当劳VI：
企业标志是弧型的M字，以黄色为标准色，稍暗的 红色为辅助色，标准字设计得简明易读。 黄色让人联想到价格普及的企业，而且在任何气象 状况或时间里黄色的辨认性都很高。 M型的弧型图案设计非常柔和，和店辅大门的形象 搭配起来，令人产生走进店里的欲望。从图型上来说， M型标志是很单纯的设计，无论大小均能再现，而且 从很远的地方就能识别出来。
23
二、电视频道包装的构成要素
24
（一）电视频道包装系统构成
电视频道包装系统 形象识别宣传体系 节目导视宣传体系
25
形象识别宣传体系
26
形象识别宣传体系
利用各种包装手段强化频道的形象和品牌意 识，使频道达到整体化、规范化和个性化 。 主要包括：
日常功能系统 频道形象宣传片 主持人、栏目形象宣传片 重要时机宣传片 公益广告 频道礼貌片……
通过对企业理念的定位，来传达企业的宗旨、企业 精神和企业目标。 理念识别系统是企业独特形象的基础和原动力。
11
（二）CIS的三大构成系统
经营行为识别BI（Behavior Identity）：
在经营理念的指导下，通过表现企业对外参与，对 内组织、管理、教育等活动来展示企业形象的独特的 设计系统。
12
29
频道形象宣传片
是频道的理念、宗旨、特色等对外宣传的一 个窗口，在频道包装中占有重要的地位。 频道形象宣传片要既能体现频道的理念，又 要有视觉上的美感。
30
频道形象宣传片
从内容来看，可以包括：
阐释：即告诉观众频道的核心理念。 承诺：即频道能够为观众提供什么样的服务。 目标：即对频道未来的一种展望，希望达到什么目 标。 观众感知：即通过对观众的收视状态和收视中的一 些趣味性情节的描述和表现，使观众加强对频道的认 同感。
8
中国的CI
20世纪80年代末，CI传入中 国大陆 广东太阳神集团公司原名为广 东东莞黄岗保健饮料厂，是默默 无闻的乡镇企业 1988年总产值为520万元， 1992年达到12亿元 四年间翻了两百倍
9
太阳神
“CI设计”＋“广告造势”
10
（二）CIS的三大构成系统
经营理念识别MI（Mind Identity）：
5
美国CI
特征：主要是对企业视觉识别系统的标准化、 视觉化设计，属于“视觉型”的CI
6
日本CIS
20世纪70年代，日本 马自达、松屋百货、伊势 丹等先后导入CI。 日本逐渐在美国式CI的 基础上形成有自己特色的 CI理论和实践。
7
日本CIS
属于“文化型”的CIS：
从偏重视觉识别和单一的广告设计， 扩展为理念识别、活动识别、视觉识别体系， 形成系统完备、内涵丰富的企业文化
31
频道形象宣传片
明星同贺片：
如影视娱乐频道可以请影视界和音乐界的明星； 经济频道可以请经济专家和知名企业家； 新闻资讯频道可以请政治评论家等等； …… 通过明星到场祝贺这种方式来提升频道的权威度和 关注度，同时也是频道的人气和实力的一个展示。
频道形象宣传片在频道中也应该有很高的播 出频次
32
栏目和主持人形象宣传片
（二）CIS的构成要素
整体视觉识别VI（Visual Identity）
在企业经营理念、战略范围和经营目标的支配下， 运用视觉传达手法，通过企业识别符号，来展示企业 独特形象的设计系统。
13
（三）CIS案例：麦当劳
14
麦当劳
连锁店遍布世界，是世界上最大的饮食企业。 麦当劳的企业识别有三大特点：
27
日常功能系统
主要包括总片头、呼号、标识演绎、统一字 幕条、统一片尾、节目导视版式、压角标、联 接隔断等。 主要职能是使频道规范化和标准化，塑造频 道的品牌，通过不断的强化，使观众对频道形 象达到识别和记忆的目的。
28
日常功能系统
出现的频率较高，一般在整点、栏目/节目开 始、结束以及在节目的播出过程中有计划的穿 插。 保持稳定性和连续性，要通过高频率的出现 来影响观众对频道的印象。
19
麦当劳
价值
它表达了麦当劳“提供更有价值的高品质物品给顾客” 的理念。 如果企业只提供一种模式的商品，消费者很快就会 失去新鲜感。麦当劳虽已被认为是世界第一大企业， 但它仍需适应社会环境和需求变化，否则也无法继续 生存。 麦当劳强调价值，即要附加新的价值。
20
麦当劳
麦当劳BI：
在现代社会中，大多数企业都提出自身的企业理念， 但能使之行动化的不多。 企业理念渗透到整个现实组织内，推出具体的企业 行动，这就是麦当劳企业识别的优点。 麦当劳进行员工的教育、发行编制相当完备的行动 手册，
品牌栏目是频道的重要支撑。 不断地推出各个栏目的形象宣传片，会使观 众加深对栏目的印象，提高栏目的知名度、收 视率。
33
主持人和栏目形象宣传片
第一，企业理念很明确， 第二，企业行动和企业理念具有一贯性， 第三，企业外观设计的统一化。
15
麦当劳
麦当劳MI：Q、S、C+V
即优质(Quality) 服务(Service) 清洁(Clean) 价值(Value)。
16
麦当劳
优质
麦当劳的品质管理十分严格，食品制作后超过一定 时限，就舍弃不卖，这并非是因为食品腐烂或食品缺 陷，麦当劳的经营方针是坚持不卖味道差的食品，这 种做法重视品质管理，使顾客能安心享用，从而赢得 公众的信任，建立起高度的信誉。
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麦当劳
服务
包括店铺建筑的快适感、营业时间的设定、销售人 员的服务态度等。在美国，麦当劳的连锁店和住宅区 邻接时，就会设置小型的游园地，让孩子们和家长在 此休息。"微笑"是麦当劳的特色，所有的店员都面带 微笑，活泼开朗与顾客交谈、做事，让顾客觉得亲切， 忘记了一天的辛劳。
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麦当劳
清洁
麦当劳要求员工要维护清洁，并以此作为考察各连 销店成绩的一项标准，树立麦当劳"清洁"的良好形象。
1
一、CIS战略与电视频道包装
2
（一）CIS概念源起
CIS（corporate identity system）
“企业识别系统”、“企业形象识别设计”
3
美国CICI策划产Fra bibliotek于20世纪50年代，美国IBM公司首先 实施。
4
美国CI
1970年，可口可乐公 司导入CI，整合、革新了 世界各地的可口可乐标志， 采用了统一化的识别系统， 从而在世界范围内推动了 CI热潮
21
麦当劳
麦当劳VI：
22
麦当劳
麦当劳VI：
企业标志是弧型的M字，以黄色为标准色，稍暗的 红色为辅助色，标准字设计得简明易读。 黄色让人联想到价格普及的企业，而且在任何气象 状况或时间里黄色的辨认性都很高。 M型的弧型图案设计非常柔和，和店辅大门的形象 搭配起来，令人产生走进店里的欲望。从图型上来说， M型标志是很单纯的设计，无论大小均能再现，而且 从很远的地方就能识别出来。
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二、电视频道包装的构成要素
24
（一）电视频道包装系统构成
电视频道包装系统 形象识别宣传体系 节目导视宣传体系
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形象识别宣传体系
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形象识别宣传体系
利用各种包装手段强化频道的形象和品牌意 识，使频道达到整体化、规范化和个性化 。 主要包括：
日常功能系统 频道形象宣传片 主持人、栏目形象宣传片 重要时机宣传片 公益广告 频道礼貌片……
通过对企业理念的定位，来传达企业的宗旨、企业 精神和企业目标。 理念识别系统是企业独特形象的基础和原动力。
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（二）CIS的三大构成系统
经营行为识别BI（Behavior Identity）：
在经营理念的指导下，通过表现企业对外参与，对 内组织、管理、教育等活动来展示企业形象的独特的 设计系统。
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频道形象宣传片
是频道的理念、宗旨、特色等对外宣传的一 个窗口，在频道包装中占有重要的地位。 频道形象宣传片要既能体现频道的理念，又 要有视觉上的美感。
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频道形象宣传片
从内容来看，可以包括：
阐释：即告诉观众频道的核心理念。 承诺：即频道能够为观众提供什么样的服务。 目标：即对频道未来的一种展望，希望达到什么目 标。 观众感知：即通过对观众的收视状态和收视中的一 些趣味性情节的描述和表现，使观众加强对频道的认 同感。
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中国的CI
20世纪80年代末，CI传入中 国大陆 广东太阳神集团公司原名为广 东东莞黄岗保健饮料厂，是默默 无闻的乡镇企业 1988年总产值为520万元， 1992年达到12亿元 四年间翻了两百倍
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太阳神
“CI设计”＋“广告造势”
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（二）CIS的三大构成系统
经营理念识别MI（Mind Identity）：
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美国CI
特征：主要是对企业视觉识别系统的标准化、 视觉化设计，属于“视觉型”的CI
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日本CIS
20世纪70年代，日本 马自达、松屋百货、伊势 丹等先后导入CI。 日本逐渐在美国式CI的 基础上形成有自己特色的 CI理论和实践。
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日本CIS
属于“文化型”的CIS：
从偏重视觉识别和单一的广告设计， 扩展为理念识别、活动识别、视觉识别体系， 形成系统完备、内涵丰富的企业文化
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频道形象宣传片
明星同贺片：
如影视娱乐频道可以请影视界和音乐界的明星； 经济频道可以请经济专家和知名企业家； 新闻资讯频道可以请政治评论家等等； …… 通过明星到场祝贺这种方式来提升频道的权威度和 关注度，同时也是频道的人气和实力的一个展示。
频道形象宣传片在频道中也应该有很高的播 出频次
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栏目和主持人形象宣传片
（二）CIS的构成要素
整体视觉识别VI（Visual Identity）
在企业经营理念、战略范围和经营目标的支配下， 运用视觉传达手法，通过企业识别符号，来展示企业 独特形象的设计系统。
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（三）CIS案例：麦当劳
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麦当劳
连锁店遍布世界，是世界上最大的饮食企业。 麦当劳的企业识别有三大特点：
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日常功能系统
主要包括总片头、呼号、标识演绎、统一字 幕条、统一片尾、节目导视版式、压角标、联 接隔断等。 主要职能是使频道规范化和标准化，塑造频 道的品牌，通过不断的强化，使观众对频道形 象达到识别和记忆的目的。
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日常功能系统
出现的频率较高，一般在整点、栏目/节目开 始、结束以及在节目的播出过程中有计划的穿 插。 保持稳定性和连续性，要通过高频率的出现 来影响观众对频道的印象。
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麦当劳
价值
它表达了麦当劳“提供更有价值的高品质物品给顾客” 的理念。 如果企业只提供一种模式的商品，消费者很快就会 失去新鲜感。麦当劳虽已被认为是世界第一大企业， 但它仍需适应社会环境和需求变化，否则也无法继续 生存。 麦当劳强调价值，即要附加新的价值。
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麦当劳
麦当劳BI：
在现代社会中，大多数企业都提出自身的企业理念， 但能使之行动化的不多。 企业理念渗透到整个现实组织内，推出具体的企业 行动，这就是麦当劳企业识别的优点。 麦当劳进行员工的教育、发行编制相当完备的行动 手册，
品牌栏目是频道的重要支撑。 不断地推出各个栏目的形象宣传片，会使观 众加深对栏目的印象，提高栏目的知名度、收 视率。
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主持人和栏目形象宣传片
第一，企业理念很明确， 第二，企业行动和企业理念具有一贯性， 第三，企业外观设计的统一化。
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麦当劳
麦当劳MI：Q、S、C+V
即优质(Quality) 服务(Service) 清洁(Clean) 价值(Value)。
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麦当劳
优质
麦当劳的品质管理十分严格，食品制作后超过一定 时限，就舍弃不卖，这并非是因为食品腐烂或食品缺 陷，麦当劳的经营方针是坚持不卖味道差的食品，这 种做法重视品质管理，使顾客能安心享用，从而赢得 公众的信任，建立起高度的信誉。
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麦当劳
服务
包括店铺建筑的快适感、营业时间的设定、销售人 员的服务态度等。在美国，麦当劳的连锁店和住宅区 邻接时，就会设置小型的游园地，让孩子们和家长在 此休息。"微笑"是麦当劳的特色，所有的店员都面带 微笑，活泼开朗与顾客交谈、做事，让顾客觉得亲切， 忘记了一天的辛劳。
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麦当劳
清洁
麦当劳要求员工要维护清洁，并以此作为考察各连 销店成绩的一项标准，树立麦当劳"清洁"的良好形象。