构思与创意.ppt
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2024版文创产品设计专题PPT演示课件
园文化的文创产品。
02
结合教育教学活动
将文创产品与课堂教育、社团活动、校庆等相结合，让学生在参与过程
展示一些成功的校园文创产品设计案例，分析其设计理念、市场反响及
教育意义。
企业定制礼品开发方向
企业文化宣传
将企业的核心价值观、经营理念等融入文创产品设计，打造具有 企业特色的定制礼品。
THANKS FOR WATCHING
感谢您的观看
文创产业将与其他产业进行更多跨界合作， 共同开发具有创新性和市场竞争力的文创产 品。
绿色环保理念融入
智能化与科技应用
未来文创产品设计将更加注重环保理念，采 用环保材料、节能工艺等，推动文创产业的 可持续发展。
借助现代科技手段，如AR、VR、3D打印等 技术，为文创产品设计带来更多可能性，提 升产品的互动性和趣味性。
特点
文创产品具有文化性、创意性、附加值高、个性化强等特点。 它们以文化为内核，通过创意设计将文化元素融入产品之中， 使产品具有独特的文化韵味和市场竞争力。
设计原则及价值取向
设计原则
文创产品设计应遵循文化性、创新性、实用性、美观性等原则。设计过程中要深入 挖掘文化元素，注重创意构思，同时考虑产品的实用性和美观性，以满足消费者的 多元化需求。
等。
工艺实现方式
了解不同材质的加工工艺和实现 方式，确保产品设计的可行性和
实现度。
环保与可持续性
在材质选择和工艺实现过程中考 虑环保和可持续性，降低对环境
的影响。
04 品牌塑造与传播策略
品牌定位与形象塑造
确定目标市场和受众群体
01
通过市场调研，明确文创产品的目标市场和潜在受众，为品牌
定位提供基础。
发展趋势
毕业答辩产品设计PPT课件(2024)
跨学科知识学习
建议学习跨学科知识， 如市场营销、用户体验 设计等，以提升综合设 计能力。
实践能力锻炼
强调通过实践锻炼提升 能力的重要性，如参加 设计比赛、实习等。
感谢您的观看
THANKS
分析当前行业发展趋势，预测未来可能出现的新技术 、新产品或新服务。
产品升级方向
根据用户反馈和市场调研结果，提出产品升级的方向 和建议。
技术创新展望
展望未来可能出现的技术创新点，以及这些创新点对 产品设计的影响。
个人能力提升方向
专业技能提升
提出在专业技能方面需 要进一步提升的方向， 如设计软件操作、编程 能力等。
品牌塑造和宣传推广计划部署
1 2 、品牌故事等元 素，塑造独特且易于识别的品牌形象。
宣传推广计划
制定全面的宣传推广计划，包括广告投放、公关 活动、内容营销等多种手段，提高产品的知名度 和美誉度。
社交媒体运营
充分利用社交媒体平台，发布有价值的内容，吸 引和留住目标用户，提高用户对产品的关注度和 参与度。
毕业答辩产品设计PPT课件
目录
• 产品设计背景与意义 • 产品设计创意与构思 • 产品实现过程与技术难点攻克 • 产品应用前景与市场推广策略 • 总结回顾与未来展望
01
产品设计背景与意义
市场调研及需求分析
调研目的
了解目标市场的现状、竞争态势 及消费者需求，为产品设计提供
决策依据。
调研方法
采用问卷调查、访谈、观察等多种 方法收集数据。
技术创新研究
关注行业发展趋势和新技术应用，探 索将新技术应用于产品中的可能性。
产品优化计划
根据用户反馈和市场变化，制定产品 优化计划，包括功能增强、性能提升 等。
第二步：创意构图
图18.影像式构图
27
PartⅢ 表现式构图
古 6. 1. 典 式 2.
古典式的构图形式在现代设计中的运用，可能是由 于受到后现代主义艺术的影像，这种作品在构图中 采用古典主义和传统艺术的表现形式和手法，达到 视觉表现的冲击效果。 如图19所示：
图19.古典式构图
28 15
PartⅢ 表现式构图
变异式构图又称特异式构图，在处理技巧上 打破常规思维方式，利用规律破坏和规律转 移的方法，突出变异形象，使画面妙趣横生， 能够强烈地吸引读者注意力，产生无穷的思 维空间。 如图4所示，在创意上的特征就是应用了图 形特异的方法，处处突显出与众不同。
图4.变异式构图
9
PartⅠ 构成式构图
放 5. 2. 射 式
图2.近似式构图 图2.近似式构图
7
PartⅠ 构成式构图
渐 3. 2. 变 式
广告设计构图的渐变式方法，是通过画面基 本形象有序地、渐进地变动，而形成如梦如 幻的、音乐旋律般的视觉效果。 渐变式构图画面具有极强的观赏性和秩序 感。
图3. 渐变式构图
8
PartⅠ 构成式构图
变 4. 2. 异 式
图17.符号式构图
26
PartⅢ 表现式构图
影 5. 1. 像 式 2.
影像式构图是以典型的主体形象的 影像作为广告设计创意的主题。这 种形式可以比较直观地表现广告的 主题，能收到雅俗共赏的认同，产 生较好的视觉效果。另外，影响式 构图还可以打破常规的物体与投影 的自然关系，进行非常规的组合。 如图18所示：
表现式构图是采用一种特殊的表现方式，突出表现广告的主题特色。
22
PartⅢ 表现式构图
夸 1. 1. 张 式 2.
27
PartⅢ 表现式构图
古 6. 1. 典 式 2.
古典式的构图形式在现代设计中的运用，可能是由 于受到后现代主义艺术的影像，这种作品在构图中 采用古典主义和传统艺术的表现形式和手法，达到 视觉表现的冲击效果。 如图19所示：
图19.古典式构图
28 15
PartⅢ 表现式构图
变异式构图又称特异式构图，在处理技巧上 打破常规思维方式，利用规律破坏和规律转 移的方法，突出变异形象，使画面妙趣横生， 能够强烈地吸引读者注意力，产生无穷的思 维空间。 如图4所示，在创意上的特征就是应用了图 形特异的方法，处处突显出与众不同。
图4.变异式构图
9
PartⅠ 构成式构图
放 5. 2. 射 式
图2.近似式构图 图2.近似式构图
7
PartⅠ 构成式构图
渐 3. 2. 变 式
广告设计构图的渐变式方法，是通过画面基 本形象有序地、渐进地变动，而形成如梦如 幻的、音乐旋律般的视觉效果。 渐变式构图画面具有极强的观赏性和秩序 感。
图3. 渐变式构图
8
PartⅠ 构成式构图
变 4. 2. 异 式
图17.符号式构图
26
PartⅢ 表现式构图
影 5. 1. 像 式 2.
影像式构图是以典型的主体形象的 影像作为广告设计创意的主题。这 种形式可以比较直观地表现广告的 主题，能收到雅俗共赏的认同，产 生较好的视觉效果。另外，影响式 构图还可以打破常规的物体与投影 的自然关系，进行非常规的组合。 如图18所示：
表现式构图是采用一种特殊的表现方式，突出表现广告的主题特色。
22
PartⅢ 表现式构图
夸 1. 1. 张 式 2.
(完整版)创意速写课件
• 绘制细腻，结 构精准，层次 分明，多样的 肌理变化时而 充当画面大块 的灰影，时而 反衬单线的飘 逸灵动，时而 体现道具的材 料质地。
• 出色的线条，不 同材料的帽子和 鞋的质感、体量、 肌理进行了充分 的表现，又融入 恰当的细节，通 过拟人化手法配 以浪漫的场景， 使之生动。
• 拟人化“地球 人”展示出了 一个生机勃勃 的世界。表现 污染时，烟囱 里冒出的烟组 成了一个醒目 的“SOS”， 呼吁人们保护 环境。画面通 过“戴口罩的 树”烘托出污 染的严重性。 该作业黑白灰 层次分明。
构思方法有： • 1、变换角度，非典型的视角 • 2、偷梁换柱，巧妙替换图形 • 3、形意相似，探寻视觉发散 • 4、活用拟人，赋予生命特征 • 5、对比联想，开启逆向思维
• 表现技巧：注意点线面，肌理，黑白灰，表现方法（均匀 线，外轮廓加粗，点线面综合表现）
步骤
• 先用铅笔在画面将主题造型及细节确定下来；
我们创作时面对同一个事物，拥有无穷无尽的选择。。。
例
画面的感情色彩也会千变万化。。。
例
画面有了语言 仿佛在讲述一个故事。。。
5、对比联想，开启逆向思维
“反常的，不可能的”作 品，让老师们眼前一亮， 尝试从相反的角度思考 这个问题。 厚厚的毛皮靴为什么不 能表现夏日的“炎热”， 凉透脚心的拖鞋出现在 冰天雪地里是多么“寒 冷”
如何运用好创意速写
在形象积累的过程中表现点，结合创意速写常用表现 方法，将其展现出来。避免将各种形象呆板的搁置在 画面中，增加画面的趣味性和感染力。
一、创意速写 二、速写组合 三、设计赏析
练习：
用牙刷和牙膏表现热与冷的设计组合。60分 钟
回去的练习： 1.以地球和冰山为元素表现环境与气候 2.以水和石头为元素表现融合与矛盾
创意美术课件ppt
06
创意美术的未来发展
创意美术的应用前景
创意美术在教育领域的应用将更加广泛
随着教育改革的深入，创意美术教育将逐渐受到重视，成为培养学生创新能力和综合素质 的重要手段。
创意美术在文化产业中的地位将更加重要
随着文化产业的发展，创意美术将成为文化创意产业的重要组成部分，为文化产品的开发 和推广提供支持。
。
虚拟现实融合
随着虚拟现实技术的发展，创意 美术将更加注重与虚拟现实的融 合，为观众带来沉浸式的艺术体
验。
01
03
02 04
跨界合作
创意美术将更加注重与其他领域 的跨界合作，如与科技、设计、 文学等领域的合作，产生更多新 颖的艺术形式和内容。
社会参与
创意美术将更加注重社会参与和 社会责任，关注社会问题和社会 现象，以艺术的方式参与和推动 社会进步和发展。
强化互动体验
关注社会议题
通过引入互动技术，增强观众与作品的互 动体验，使创意美术更具趣味性和参与性 。
关注社会热点问题和现象，以艺术的方式 呈现和探讨，使创意美术更具现实意义和 社会价值。
创意美术的发展趋势
个性化定制
随着人们对艺术个性化的需求增 加，创意美术将更加注重个性化 定制，满足不同人群的审美需求
创意美术的发展历程
西方创意美术
西方创意美术起源于文艺复兴时期，强调个人表达和个性发展。随着时间的推 移，各种艺术流派和思潮不断涌现，如印象派、立体主义、超现实主义等，推 动了西方创意美术的不断发展和创新。
中国创意美术
中国创意美术有着悠久的历史和深厚的文化底蕴。从古代的书法、绘画、陶瓷 艺术到现代的装置艺术、行为艺术等，中国艺术家们不断探索新的艺术形式和 表达方式，形成了独特的中国创意美术风格。
创意作文ppt课件
教师评估
总结词
专业指导与建议
详细描述
教师对学生的创意作文进行评估，提 供专业的指导和建议，帮助学生更好 地理解自己的作品，找到改进的方向 和方法。
反馈与修改
总结词
持续改进与完善
详细描述
根据自我评估、同伴评估和教师评估的反馈，学生应对创意作文进行修改和完善，不断 改进自己的写作技巧和表达能力。
CHAPTER 05
CHAPTER 04
创意作文的评估与反馈
自我评估
总结词
自我反思与评估
详细描述
学生在完成创意作文后，应进行 自我评估，反思自己的作品是否 达到预期目标，有哪些优点和不 足，以及如何改进。
同伴评估
总结词
相互学习与借鉴
详细描述
同伴之间互相评估对方的创意作文， 可以相互学习、借鉴，发现别人作品 的优点和亮点，同时也可以指出不足 之处，共同进步。
描写，让读者能够更加深入地
理解主题。
06
修订和完善
总结词：反复推敲 总结词：征求意见 总结词：精益求精
详细描述：完成初稿后，需要反复推敲文章的内容和表 达方式，进行必要的修改和调整。
详细描述：可以向老师、同学等征求意见，了解他们对 文章的看法和建议。
详细描述：不断追求文章的质量和深度，力求在修订和 完善中提升作品的整体水平。
创意作文的创作过程
确定主题
在此添加您的文本17字
总结词：明确目标
在此添加您的文本16字
详细描述：在开始写作之前，首先需要确定一个清晰、具 体的主题。这个主题应该是你感兴趣并且有足够素材支撑 的。
在此添加您的文本16字
总结词：独特视角
在此添加您的文本16字
详细描述：尝试从独特的视角去解读主题，让你的作文在 众多作品中脱颖而出。
《有创意的表达》课件
ERA
创意表达面临的挑战
缺乏灵感和创意
01
在表达过程中，常常感到思维受限，缺乏新颖的想法和观点。
难以将想法转化为有效的表达
02
有时心中有想法，但不知道如何用恰当的语言和形式表达出来
。
受到传统思维和规范的束缚
03
习惯于遵循传统和规范，难以跳出舒适区进行创新。
应对挑战的策略与方法
激发灵感来源
通过观察生活、阅读、交流等方式，拓宽视野，获取更多创意灵 感。
学习有效的表达技巧
掌握如比喻、拟人、反语等修辞手法，提高表达的生动性和感染 力。
勇于尝试与创新
不拘泥于传统思维和规范，敢于挑战自我，尝试新的表达方式和 风格。
创意表达的成功经验分享
从不同角度思考问题
在面对问题时，尝试从不同角度切入，打破惯性思维，发现新的 创意点。
跨领域融合
将不同领域的知识和元素进行融合，产生新的创意和表达方式。
不断实践与反思
在实践中不断尝试和改进，同时保持对自我表达的反思和总结，提 升创意表达能力。
THANKS
感谢观看
创意表达的实践方法
角色扮演
通过扮演不同角色，体验不同 视角和情感，增强表达的多样
性和丰富性。
即兴演讲
通过即兴演讲练习，提高快速 思考和应变能力，培养即兴表 达能力。
故事讲述
通过讲述故事，培养叙事技巧 和情节构建能力，增强表达的 连贯性和逻辑性。
团队合作
通过团队合作练习，培养沟通 协作能力，提升集体创意表达
创意表达能力的评估与提升
创意表达能力的评估
通过评估标准、评估方法等方面对创意表达能力进行评估，了解自己的优势和 不足，明确提升方向。
创意表达能力的提升方法
创意表达面临的挑战
缺乏灵感和创意
01
在表达过程中，常常感到思维受限，缺乏新颖的想法和观点。
难以将想法转化为有效的表达
02
有时心中有想法，但不知道如何用恰当的语言和形式表达出来
。
受到传统思维和规范的束缚
03
习惯于遵循传统和规范，难以跳出舒适区进行创新。
应对挑战的策略与方法
激发灵感来源
通过观察生活、阅读、交流等方式，拓宽视野，获取更多创意灵 感。
学习有效的表达技巧
掌握如比喻、拟人、反语等修辞手法，提高表达的生动性和感染 力。
勇于尝试与创新
不拘泥于传统思维和规范，敢于挑战自我，尝试新的表达方式和 风格。
创意表达的成功经验分享
从不同角度思考问题
在面对问题时，尝试从不同角度切入，打破惯性思维，发现新的 创意点。
跨领域融合
将不同领域的知识和元素进行融合，产生新的创意和表达方式。
不断实践与反思
在实践中不断尝试和改进，同时保持对自我表达的反思和总结，提 升创意表达能力。
THANKS
感谢观看
创意表达的实践方法
角色扮演
通过扮演不同角色，体验不同 视角和情感，增强表达的多样
性和丰富性。
即兴演讲
通过即兴演讲练习，提高快速 思考和应变能力，培养即兴表 达能力。
故事讲述
通过讲述故事，培养叙事技巧 和情节构建能力，增强表达的 连贯性和逻辑性。
团队合作
通过团队合作练习，培养沟通 协作能力，提升集体创意表达
创意表达能力的评估与提升
创意表达能力的评估
通过评估标准、评估方法等方面对创意表达能力进行评估，了解自己的优势和 不足，明确提升方向。
创意表达能力的提升方法
《广告策划创意学》课件
创意的调整
根据市场反馈和效果评估 ，对创意进行必要的调整 和优化。
创意的评估
评估标准
效果、影响力、目标受众的接受度等。
评估方法
调研、数据分析、专家评审等。
评估结果的应用
根据评估结果，对创意进行改进或优化，以提高广告效果。
03
广告策划案例分析
案例一：某品牌手机的广告策划
总结词
精准定位、科技感十足
深入了解目标受众的特点、需求和行为， 以便更好地定位广告内容和形式。
创意策略制定
媒介选择与组合
根据产品特点和目标受众喜好，制定吸引 人的创意策略，包括广告主题、视觉元素 和语言风格等。
根据目标受众的媒体接触习惯和广告传播 需求，选择合适的媒介进行广告投放，并 进行有效的媒介组合。
如何运用媒体资源
媒体资源分析
社会责任在广告策划中的重要性
随着社会意识的提高，广告主将更加 注重社会责任的履行，通过公益广告 等形式传递正能量和社会价值观。
广告行业将加强自律和规范，建立更 加完善的行业标准和道德规范，以维 护消费者权益和社会公共利益。
广告创意将更加注重环保和可持续发 展，引导消费者关注环境保护和社会 问题。
感谢您的观看
广告策划的重要性
总结词
广告策划对于广告活动的成功至关重要，它能够提高广告效果，降低营销成本，增强品牌形象和市场 竞争力。
详细描述
广告策划通过对市场和消费者的深入了解，能够制定出更具针对性的广告策略，从而提高广告效果。 同时，通过合理的媒介选择和资源整合，能够降低营销成本，提高投入产出比。此外，成功的广告策 划还能够增强品牌形象和市场竞争力，帮助企业在激烈的市场竞争中脱颖而出。
《广告策划创意学》 ppt课件
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本游戏的画面追求一种传统工笔画的风格，使其视觉效果有一种古老的 感觉。游戏采用3D设计，以45°角为画面显示角度。
第22课-构思与创意（2）
6.6 编写创意说明
6.6.2 贯彻创意
• 细化创意 • 调整创意
第22课-构思与创意（2）
6.6 编写创意说明
6.6.2 贯彻创意
• 细化创意
一旦开发团队认可了游戏创意，了解了创意的核心，知道游戏应该是 什么样子的，就需要通过一个完整的计划书把想法完全地表达出来。为了 让人们能更快地了解这个创意，可以在计划书的开头就把创意表达出来， 作为对这个游戏特性的概述。
本游戏以故事情节为主要游戏主线，以满足玩家的成就感为主要设计目 标，并设计多条情感因素，增加游戏的情感交流。游戏以武侠文化为主要的 文化内涵，体现一种侠义精神。
《华山论剑》是适合大多数玩家的游戏，为了避免玩家对游戏的操作产生 陌生的感觉，其操作设计与目前流行的大多数RPG游戏相同，并为每个武功 或技能设计相应的快捷键，以方便玩家的操作。
第22课-构思与创意（2）
6.6 编写创意说明
6.6.1 编写一个完整的创意
• 游戏的名字 • 游戏的类型 • 游戏的内容 • 游戏的特点 • 玩家的操作 • 游戏的风格 •完整的《“华山论剑”创意说明书》
第22课-构思与创意（2）
6.6 编写创意说明
6.6.1 编写一个完整的创意
• 游戏的名字
第22课-构思与创意（2）
6.6 编写创意说明
6.6.1 编写一个完整的创意
• 游戏的特点
这款游戏的主要特点和特色在哪里呢？这也是所有看到这个文档的团队 成员最关心的问题。下面把这部分内容进行完善。根据游戏内容的描述，设 计的游戏特点如下：
本游戏以故事情节为主要游戏主线，以满足玩家的成就感为主要设计目 标，并设计多条情感因素，增加游戏的情感交流。游戏以武侠文化为主要的 文化内涵，体现一种侠义精神。
第22课-构思与创意（2）
6.7 注意事项
• 避免无谓的形容
关于这一点，是指要把游戏创意集中在一起，而且要假定这个游戏已经 开发完成，就如编写的是游戏手册的简介一样，避免使用“将是”这样的推 理性语气，而应该使用肯定的语气。
第22课-构思与创意（2）
6.8 创意说明书的应用
立项报告 策划文档 宣传资料
第22课-构思与创意（2）
6.5 创意说明的内容
游
游
游
游
玩
游
戏
戏
戏
戏
家
戏
的
的
的
的
的
的
名
类
内
特
操
风
称
型
容
点
作
格
第22课-构思与创意（2）
6.5 创意说明的内容
• 游戏的名字
明确游戏题材 突出游戏特点 激发玩家热情
第22课-构思与创意（2）
6.5 创意说明的内容
• 游戏的类型
说明游戏技术 说明终端设备
小测试（题目部分）
1.一个完整的游戏创意说明书包括：____、____、____、____、____、游戏风格六 部分内容。 2.游戏开发各项工作始终围绕游戏创意进行，贯彻游戏创意在工作中要做到____、 ____。 3.编写游戏创意说明书是应注意：____、____。 4.游戏创意说明书的作用：____、____、____。
第22课-构思与创意（2）
课后作业
【作业1】简述根据游戏创意说明书准备立项时应考虑的各方面因素。
第22课-构思与创意（2）
结束
6.7 注意事项
• 避免引用游戏 • 避免无谓的形容
第22课-构思与创意（2）
6.7 注意事项
• 避免引用游戏
表达游戏创意的时候，尽量不要参照其他的游戏，要用自己的语言来表 达出游戏的本质和精髓。如果在文字中这么写“这个游戏类似于古墓丽影， 但是被安排在太空中的陌生星球进行，将会进行激烈的激光枪战”，其他人 其实很难理解这个说明。
第22课-构思与创意（2）
6.6 编写创意说明
6.6.1 编写一个完整的创意
• 玩家的操作
根据游戏内容及特点描述，写出玩家操作的特点如下： 《华山论剑》是适合大多数玩家的游戏，为了避免玩家对游戏的操作产 生陌生的感觉，其操作设计与目前流行的大多数RPG游戏相同，并为每个武 功或技能设计相应的快捷键，以方便玩家的操作。
第22课-构思与创意（2）
6.6 编写创意说明
6.6.2 贯彻创意
• 调整创意
坚持游戏的创意是一个很重要的原则，但也并不是意味着游戏的创意 是一成不变的，即使计划书已经做好或者游戏已经全面投入开发。在游戏 设计和开发的过程中，游戏设计人员可能会发现原来的创意有不足之处， 或者有很大的错误。
第22课-构思与创意（2）
第22课-构思与创意（2）
6.4 考虑制约因素
• 技术环境限制 • 时间与成本的限制
第22课-构思与创意（2）
6.4 考虑制约因素
• 技术环境限制
一般的游戏公司，设计人员只能够利用公司已有的技术去设计游戏。原因有可 能是上次开发游戏时开发了一款游戏引擎，或者是程序开发小组仅仅具备处理2D技 术的经验，在一段时间内只能进行2D开发。即使设计人员能够找到一个新的引擎或 者技术，仍然要受到引擎的质量和经费的限制。
第22课-构思与创意（2）
6.5 创意说明的内容
• 游戏的内容
在游戏创意说明书中，不要求对内容介绍的非常详细，只要对内容有一个准确 的精炼的介绍，比较清楚的说明这款游戏的内容主体就可以了。
第22课-构思与创意（2）
6.5 创意说明的内容
• 游戏的特点
这是一个创意说明中，最核心的部分，在这个部分中，要说明这款游戏的主要 特点。
第22课-构思文档 • 宣传资料
第22课-构思与创意（2）
6.8 创意说明书的应用
• 立项报告 立项应考虑的因素：
市场 技术 资金 周期 产品
第22课-构思与创意（2）
6.8 创意说明书的应用
• 策划文档
游戏大纲关系到游戏的整体面貌策划大纲应做到慎重和考虑成熟
第22课-构思与创意（2）
6.8 创意说明书的应用
• 宣传资料
策划说明书是游戏开发公司其他部门了解其产品实质的重要手段
第22课-构思与创意（2）
小结
• 主要内容：
6.4 考虑制约因素 6.5 创意说明的内容 6.6 编写创意说明 6.8 创意说明书的应用
• 知识点：
创意说明书的编写方法
第22课-构思与创意（2）
第22课-构思与创意（2）
6.5 创意说明的内容
• 玩家的操作
玩家的操作主要是介绍玩家操控这款游戏的方式和特点。
第22课-构思与创意（2）
6.5 创意说明的内容
• 游戏的风格
视觉风格 听觉风格
第22课-构思与创意（2）
6.6 编写创意说明
6.6.1 编写一个完整的创意 6.6.2 贯彻创意
第22课-构思与创意（2）
小测试（答案部分）
1.一个完整的游戏创意说明书包括：游戏名称、游戏类型、游戏内容、游戏特点描 述、玩家操作、游戏风格六部分内容。 2.游戏开发各项工作始终围绕游戏创意进行，贯彻游戏创意在工作中要做到细化创 意、调整创意。 3.编写游戏创意说明书是应注意：避免引用其他游戏、避免无谓形容。 4.游戏创意说明书的作用：立项报告、策划文档、宣传资料。
游戏策划基础与故事设计 专业教程
理论讲解部分
Ver 3.1
第22课-构思与创意（2）
课程概述 本课程将主要讲解创意说明的内容 ，在此 之前考虑制约因素, 学习编写创意说明 ，
并在此基础上学习创意说明书的应用
重点 创意说明书的内容
学习目标
掌握游戏制作的制约因素 创意说明书的内容
难点 创意说明书的内容
第22课-构思与创意（2）
6.6 编写创意说明
6.6.1 编写一个完整的创意
• 游戏的风格
根据游戏内容及特点描述，写出游戏风格的特点如下： 本游戏的画面风格追求一种传统工笔画的风格，使其视觉效果有一种古老 的感觉。游戏采用3D设计，以45°角为画面显示角度。
第22课-构思与创意（2）
6.6 编写创意说明
6.6.1 编写一个完整的创意
•完整的《“华山论剑”创意说明书》
《华山论剑》是一部在PC机上运行的RPG游戏。游戏的故事背景是在明朝 末期，在北方边陲小镇上的一个叫“祖提”的普通青年，因为一次偶然的机 遇，走入了江湖，并因此成为武林盟主的故事。在游戏中，玩家通过对游戏 线索的分析和判断，来解决游戏中设置的各个谜题，以推动游戏情节的发展， 并在解决问题的同时，做了许多除暴安良的侠义之举，赢得了整个武林的认 可，也因此获得了美人的芳心。
游戏的名字是游戏创意的一个基本内容，现在给这个游戏创意起一个名 字——《华山论剑》。关于这类题材，可能会想出更好的名字，不过，这个 文档仅仅是为了说明《创意说明书》的格式，内容相对次要。
第22课-构思与创意（2）
6.6 编写创意说明
6.6.1 编写一个完整的创意
• 游戏的类型
假设希望设计的这款游戏是准备在PC机上运行的单版机游戏。知道了游 戏的类型，但是如何表达呢？文档描述如下：
第22课-构思与创意（2）
6.4 考虑制约因素
• 时间与成本的限制
游戏的预算和日程也都是游戏的设计人员需要考虑的因素，虽然严格来讲，这 些工作主要是项目负责人的职责范围，但是，游戏设计人员也必须考虑这些因素。
第22课-构思与创意（2）
6.5 创意说明的内容
• 游戏的名字 • 游戏的类型 • 游戏的内容 • 游戏的特点 • 玩家的操作 • 游戏的风格
第22课-构思与创意（2）
6.6 编写创意说明
6.6.2 贯彻创意
• 细化创意 • 调整创意
第22课-构思与创意（2）
6.6 编写创意说明
6.6.2 贯彻创意
• 细化创意
一旦开发团队认可了游戏创意，了解了创意的核心，知道游戏应该是 什么样子的，就需要通过一个完整的计划书把想法完全地表达出来。为了 让人们能更快地了解这个创意，可以在计划书的开头就把创意表达出来， 作为对这个游戏特性的概述。
本游戏以故事情节为主要游戏主线，以满足玩家的成就感为主要设计目 标，并设计多条情感因素，增加游戏的情感交流。游戏以武侠文化为主要的 文化内涵，体现一种侠义精神。
《华山论剑》是适合大多数玩家的游戏，为了避免玩家对游戏的操作产生 陌生的感觉，其操作设计与目前流行的大多数RPG游戏相同，并为每个武功 或技能设计相应的快捷键，以方便玩家的操作。
第22课-构思与创意（2）
6.6 编写创意说明
6.6.1 编写一个完整的创意
• 游戏的名字 • 游戏的类型 • 游戏的内容 • 游戏的特点 • 玩家的操作 • 游戏的风格 •完整的《“华山论剑”创意说明书》
第22课-构思与创意（2）
6.6 编写创意说明
6.6.1 编写一个完整的创意
• 游戏的名字
第22课-构思与创意（2）
6.6 编写创意说明
6.6.1 编写一个完整的创意
• 游戏的特点
这款游戏的主要特点和特色在哪里呢？这也是所有看到这个文档的团队 成员最关心的问题。下面把这部分内容进行完善。根据游戏内容的描述，设 计的游戏特点如下：
本游戏以故事情节为主要游戏主线，以满足玩家的成就感为主要设计目 标，并设计多条情感因素，增加游戏的情感交流。游戏以武侠文化为主要的 文化内涵，体现一种侠义精神。
第22课-构思与创意（2）
6.7 注意事项
• 避免无谓的形容
关于这一点，是指要把游戏创意集中在一起，而且要假定这个游戏已经 开发完成，就如编写的是游戏手册的简介一样，避免使用“将是”这样的推 理性语气，而应该使用肯定的语气。
第22课-构思与创意（2）
6.8 创意说明书的应用
立项报告 策划文档 宣传资料
第22课-构思与创意（2）
6.5 创意说明的内容
游
游
游
游
玩
游
戏
戏
戏
戏
家
戏
的
的
的
的
的
的
名
类
内
特
操
风
称
型
容
点
作
格
第22课-构思与创意（2）
6.5 创意说明的内容
• 游戏的名字
明确游戏题材 突出游戏特点 激发玩家热情
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6.5 创意说明的内容
• 游戏的类型
说明游戏技术 说明终端设备
小测试（题目部分）
1.一个完整的游戏创意说明书包括：____、____、____、____、____、游戏风格六 部分内容。 2.游戏开发各项工作始终围绕游戏创意进行，贯彻游戏创意在工作中要做到____、 ____。 3.编写游戏创意说明书是应注意：____、____。 4.游戏创意说明书的作用：____、____、____。
第22课-构思与创意（2）
课后作业
【作业1】简述根据游戏创意说明书准备立项时应考虑的各方面因素。
第22课-构思与创意（2）
结束
6.7 注意事项
• 避免引用游戏 • 避免无谓的形容
第22课-构思与创意（2）
6.7 注意事项
• 避免引用游戏
表达游戏创意的时候，尽量不要参照其他的游戏，要用自己的语言来表 达出游戏的本质和精髓。如果在文字中这么写“这个游戏类似于古墓丽影， 但是被安排在太空中的陌生星球进行，将会进行激烈的激光枪战”，其他人 其实很难理解这个说明。
第22课-构思与创意（2）
6.6 编写创意说明
6.6.1 编写一个完整的创意
• 玩家的操作
根据游戏内容及特点描述，写出玩家操作的特点如下： 《华山论剑》是适合大多数玩家的游戏，为了避免玩家对游戏的操作产 生陌生的感觉，其操作设计与目前流行的大多数RPG游戏相同，并为每个武 功或技能设计相应的快捷键，以方便玩家的操作。
第22课-构思与创意（2）
6.6 编写创意说明
6.6.2 贯彻创意
• 调整创意
坚持游戏的创意是一个很重要的原则，但也并不是意味着游戏的创意 是一成不变的，即使计划书已经做好或者游戏已经全面投入开发。在游戏 设计和开发的过程中，游戏设计人员可能会发现原来的创意有不足之处， 或者有很大的错误。
第22课-构思与创意（2）
第22课-构思与创意（2）
6.4 考虑制约因素
• 技术环境限制 • 时间与成本的限制
第22课-构思与创意（2）
6.4 考虑制约因素
• 技术环境限制
一般的游戏公司，设计人员只能够利用公司已有的技术去设计游戏。原因有可 能是上次开发游戏时开发了一款游戏引擎，或者是程序开发小组仅仅具备处理2D技 术的经验，在一段时间内只能进行2D开发。即使设计人员能够找到一个新的引擎或 者技术，仍然要受到引擎的质量和经费的限制。
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6.5 创意说明的内容
• 游戏的内容
在游戏创意说明书中，不要求对内容介绍的非常详细，只要对内容有一个准确 的精炼的介绍，比较清楚的说明这款游戏的内容主体就可以了。
第22课-构思与创意（2）
6.5 创意说明的内容
• 游戏的特点
这是一个创意说明中，最核心的部分，在这个部分中，要说明这款游戏的主要 特点。
第22课-构思文档 • 宣传资料
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6.8 创意说明书的应用
• 立项报告 立项应考虑的因素：
市场 技术 资金 周期 产品
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6.8 创意说明书的应用
• 策划文档
游戏大纲关系到游戏的整体面貌策划大纲应做到慎重和考虑成熟
第22课-构思与创意（2）
6.8 创意说明书的应用
• 宣传资料
策划说明书是游戏开发公司其他部门了解其产品实质的重要手段
第22课-构思与创意（2）
小结
• 主要内容：
6.4 考虑制约因素 6.5 创意说明的内容 6.6 编写创意说明 6.8 创意说明书的应用
• 知识点：
创意说明书的编写方法
第22课-构思与创意（2）
第22课-构思与创意（2）
6.5 创意说明的内容
• 玩家的操作
玩家的操作主要是介绍玩家操控这款游戏的方式和特点。
第22课-构思与创意（2）
6.5 创意说明的内容
• 游戏的风格
视觉风格 听觉风格
第22课-构思与创意（2）
6.6 编写创意说明
6.6.1 编写一个完整的创意 6.6.2 贯彻创意
第22课-构思与创意（2）
小测试（答案部分）
1.一个完整的游戏创意说明书包括：游戏名称、游戏类型、游戏内容、游戏特点描 述、玩家操作、游戏风格六部分内容。 2.游戏开发各项工作始终围绕游戏创意进行，贯彻游戏创意在工作中要做到细化创 意、调整创意。 3.编写游戏创意说明书是应注意：避免引用其他游戏、避免无谓形容。 4.游戏创意说明书的作用：立项报告、策划文档、宣传资料。
游戏策划基础与故事设计 专业教程
理论讲解部分
Ver 3.1
第22课-构思与创意（2）
课程概述 本课程将主要讲解创意说明的内容 ，在此 之前考虑制约因素, 学习编写创意说明 ，
并在此基础上学习创意说明书的应用
重点 创意说明书的内容
学习目标
掌握游戏制作的制约因素 创意说明书的内容
难点 创意说明书的内容
第22课-构思与创意（2）
6.6 编写创意说明
6.6.1 编写一个完整的创意
• 游戏的风格
根据游戏内容及特点描述，写出游戏风格的特点如下： 本游戏的画面风格追求一种传统工笔画的风格，使其视觉效果有一种古老 的感觉。游戏采用3D设计，以45°角为画面显示角度。
第22课-构思与创意（2）
6.6 编写创意说明
6.6.1 编写一个完整的创意
•完整的《“华山论剑”创意说明书》
《华山论剑》是一部在PC机上运行的RPG游戏。游戏的故事背景是在明朝 末期，在北方边陲小镇上的一个叫“祖提”的普通青年，因为一次偶然的机 遇，走入了江湖，并因此成为武林盟主的故事。在游戏中，玩家通过对游戏 线索的分析和判断，来解决游戏中设置的各个谜题，以推动游戏情节的发展， 并在解决问题的同时，做了许多除暴安良的侠义之举，赢得了整个武林的认 可，也因此获得了美人的芳心。
游戏的名字是游戏创意的一个基本内容，现在给这个游戏创意起一个名 字——《华山论剑》。关于这类题材，可能会想出更好的名字，不过，这个 文档仅仅是为了说明《创意说明书》的格式，内容相对次要。
第22课-构思与创意（2）
6.6 编写创意说明
6.6.1 编写一个完整的创意
• 游戏的类型
假设希望设计的这款游戏是准备在PC机上运行的单版机游戏。知道了游 戏的类型，但是如何表达呢？文档描述如下：
第22课-构思与创意（2）
6.4 考虑制约因素
• 时间与成本的限制
游戏的预算和日程也都是游戏的设计人员需要考虑的因素，虽然严格来讲，这 些工作主要是项目负责人的职责范围，但是，游戏设计人员也必须考虑这些因素。
第22课-构思与创意（2）
6.5 创意说明的内容
• 游戏的名字 • 游戏的类型 • 游戏的内容 • 游戏的特点 • 玩家的操作 • 游戏的风格