探路者的品牌资质分析报告
超凡的品牌资质分析报告
超凡的品牌资质分析报告在当今竞争激烈的市场环境中，品牌资质成为了企业在众多竞争对手中脱颖而出的关键因素。
一个拥有超凡品牌资质的企业，往往能够赢得消费者的信任和青睐，从而在市场中占据一席之地。
接下来，我们将对一个具有代表性的品牌进行全面深入的资质分析，以揭示其成功的奥秘。
我们所选取的品牌是品牌名称，它在所属的行业中已经取得了显著的成就，并拥有广泛的市场影响力。
首先，从品牌的历史和声誉方面来看。
品牌名称成立于成立年份，经过多年的发展，已经积累了丰富的行业经验和良好的口碑。
在其发展历程中，始终坚持以高品质的产品和服务为核心，不断满足消费者的需求。
这种长期以来对品质的执着追求，使得品牌在消费者心中树立了可靠、值得信赖的形象。
品牌的产品和服务质量是其资质的重要组成部分。
品牌名称注重研发投入，不断推出具有创新性的产品。
其产品不仅在性能上表现出色，而且在设计、包装等方面也充分考虑了消费者的需求和审美。
在服务方面，品牌建立了完善的售后服务体系，能够及时响应消费者的问题和投诉，并提供有效的解决方案。
这种以消费者为中心的理念，为品牌赢得了众多的忠实用户。
品牌的市场份额和销售业绩也是衡量其资质的重要指标。
品牌名称在国内市场的占有率逐年上升，并且在国际市场上也取得了一定的突破。
其销售业绩持续增长，展现出了强大的市场竞争力。
这得益于品牌精准的市场定位和有效的营销策略。
它能够准确把握市场需求的变化，及时调整产品和服务策略，以适应不同消费者群体的需求。
品牌的企业文化和价值观对于其长期发展具有深远的影响。
品牌名称倡导创新、合作、诚信、责任的价值观，营造了积极向上的企业氛围。
这种文化和价值观不仅吸引了优秀的人才加入，而且也为企业的发展提供了强大的精神动力。
在品牌的知识产权方面，品牌名称拥有多项专利和商标，这为其产品的独特性和创新性提供了法律保护，也有效地防止了竞争对手的模仿和侵权。
此外，品牌的社会责任履行情况也不容忽视。
品牌名称积极参与公益事业，关注环境保护、教育支持等领域，为社会的发展做出了积极贡献。
公司资质调研报告
公司资质调研报告尊敬的相关负责人：您好！经过对贵公司资质的调研，我们整理了以下报告，希望能对贵公司在市场中的竞争优势和发展前景进行准确的评估和参考。
1. 公司基本情况贵公司成立于XXXX年，总部位于XXXX地区，主要经营XXXX行业的XXXX产品。
公司注册资金XX亿元，拥有XX万平方米的生产基地，员工人数约XX人，其中技术研发团队占比XX%。
在市场中，贵公司的知名度和信誉度较高，发展态势较为稳定。
2. 公司资质认证情况贵公司拥有多项行业资质认证，包括ISOXXXX质量管理体系认证、XXXX认证等。
这些认证证明了贵公司在产品质量、环境保护、安全生产等方面具备一定的管理能力和水平。
同时，贵公司还获得了多个荣誉称号，如“AAAA级信用企业”、“行业领军企业”等，进一步提升了贵公司在市场中的竞争力。
3. 技术研发实力贵公司拥有一支实力强大的技术研发团队，其中包括博士、硕士等高级研发人员。
公司注重技术创新，不断推陈出新，取得了多项自主创新和专利技术。
技术实力的提升为贵公司产品的研发和生产提供了有力的支持，使得产品质量得到了保障，市场竞争力得到了提升。
4. 产品市场竞争力贵公司的产品在市场中具有较强的竞争力。
首先，贵公司的产品质量较高，经过多次认证和检验，确保产品符合相关标准和要求。
其次，贵公司注重产品创新和研发，不断推出新产品满足市场需求，使得产品具有一定的差异化竞争优势。
第三，贵公司在市场营销方面做得较好，通过合理的定价、渠道拓展和品牌推广，扩大了市场份额。
最后，在售后服务方面，贵公司积极回应用户反馈，及时解决问题，提供良好的售后支持。
5. 发展前景综合以上分析，贵公司在行业中具备一定的竞争优势和发展潜力。
在经济持续发展的背景下，相关行业市场需求不断增长，贵公司可以进一步加大产品研发投入，完善生产流程，提高产品质量，进一步占领市场份额。
同时，在拓展国际市场方面也具备一定的潜力。
贵公司还可以进一步加强与相关行业协会、高校等的合作，共同研究、开发新技术和产品，提高技术竞争力。
探路者及其主要竞争对手横向比较分析
（注：在此表格中采用了五个等级划分方法，分别为差、较差、一般、较高、高）
专业户外，极限运动员
销售渠道建设情况
商场专柜+直营+网络
店铺：430
商场专柜+直营+网络+加盟
店铺：173
商场专柜+直营+网络
店铺：>300
商场专柜+网络+直+牌
中高端
专注于专业的户外人群
中高端
专为崇尚户外生活态度的人士提供功能强，质量高，种类丰富，物超所值的产品。
探路者及其主要竞争对手横向比较分析：
竞争
品牌
竞争
指标
探路者
奥索卡
哥伦比亚
乐斯菲斯
精神理念
探索创新、坚持梦想
·改变您的生活方式"CHANGE YOUR LIFB STYLE"
坚毅不屈、勇于挑战
永不停止探索
主要产品
登山、徒步、自行车、滑雪、露营、自驾等相对专业领域的服饰、鞋与配件等
登山鞋、背包系列
休闲户外服装、鞋、帽子等
服装和帐篷
服装是一流的，鞋子二流
主要消费对象
30至38岁，收入5000至10000，高学历
，积极奋斗、创新勇敢、进取坚韧
13至35岁，城市男女白领，追求生活品质、时尚、热情、热爱运动、
25至40岁，中高收入。成熟，具有影响力，好动，活跃，热爱旅游及崇尚户外生活，喜爱具有悠久历史的品牌，追求时尚、质量高而物超所值的服装，
高端
价格
低于国际中高端户外品牌哥伦比亚、Northface15%左右
价位适中，较探路者略低
三孔景区的品牌资质分析报告
“三孔景区”品牌资质分析报告
尊敬的用户：
随着经济全球化的深入发展，各市场领域的竞争已逐渐表现为品牌竞争。
根据中国互联网络信息中心（CNNIC）公布的最新数据显示,中国网民规模已达8.02亿，互联网普及率57.7%。
而网民规模增长的推动力正是由于互联网商业模式的不断创新以及线上线下服务融合的加速，因此，互联网时代的到来也意味着网络品牌标识的价值提升。
习总书记不断强调知识产权战略的重要性，同时每年5月10日“中国品牌日”的确立也标志着品牌建设与保护已经刻不容缓。
根据您查询的“三孔景区”品牌，及“文体娱乐-娱乐旅游”行业，三孔景区的品牌分析报告如下：
目录
一、三孔景区品牌商标分析
1、行业注册分析
1.1 文体娱乐-娱乐旅游行业注册分析
1.1.1 文体娱乐-娱乐旅游行业品牌注册量
1.1.2 三孔景区品牌在文体娱乐-娱乐旅游行业的主要注册情况
1.1.3 文体娱乐-娱乐旅游行业下三孔景区同名品牌的主要竞争对手
2、三孔景区品牌商标注册分析
2.1 文体娱乐-娱乐旅游行业类别分析
2.2 三孔景区品牌在文体娱乐-娱乐旅游行业的保护现状
3、三孔景区品牌字样在各行业的注册情况表
二、三孔景区品牌域名分析
1、全球知名品牌案例
2、三孔景区品牌域名匹配分析
3、品牌域名注册概况
4、Typo域名
三、品牌保护建议
正文
1.1.2 -。
国内外户外运动品牌对比分析——以探路者和始祖鸟为例
下来我们从五个方面来进行比较分析院品牌自身的文化尧品牌的研
发水平尧品牌资本储存尧销售渠道尧产品价格遥
渊1冤品牌自身的文化要 要要国外品牌创立时间久袁自身文化底蕴
深厚遥
始祖鸟始源于 1989 年袁而探路者创立于 1999 年袁国外品牌发
展相对成熟遥 从文化底蕴而言袁国外户外运动产业大部分的创始人
文体用品与科技总第436期2020年2月渊上冤引言户外运动从20世纪80年代户外运动开始进入我国袁由于当时我国的经济发展水平和人民的重视度低袁使其发展缓慢袁因此户外运动并没有成为大众型体育运动项目袁最近几年袁经济社会的快速发展为户外运动的推广普及奠定了坚实基础袁随着人们消费水平的提高袁大众逐渐需要户外运动来丰富自身的业余活动袁随着户外运动参加人数的增多袁市场受欢迎度以及其商业的价值也随之提升袁其中户外用品所占的市场份额最大遥国内外所具有的著名户外方面的品牌在预测到我国户外的巨大市场后袁纷纷进入到我国的户外运动市场遥同时袁我国户外运动市场上培育出探路者等一些民族品牌袁也逐渐投入市场遥本文选取国内外发展极好的两大户外品牌作为案例进行分析遥1尧研究对象与方法11尧研究对象在对国内外户外品牌进行对比分析时袁选择了探路者和始祖鸟作为案例分析遥12尧研究方法渊1冤文献探讨法遥在从在网络中寻找相干资料尧文件及有关的研究成果袁通过查阅中国知网尧谷歌学术等相关网站拥有十分丰富的学术论文资料袁获得大量的信息遥渊2冤对比研究法遥本文想以国外品牌始祖鸟和中国品牌探路者作为对比袁通过对比分析国内外户外运动品牌之间的差异袁对国内的户外品牌提出相对合理化的建立袁促进国内品牌发展遥渊3冤案例分析法遥在对国内外户外品牌进行对比分析时袁选择了探路者和始祖鸟作为案例分析遥2尧结果与分析21尧国内外品牌概述中国在户外运动发展初期袁主力消费人群主要是户外野发烧友冶袁无相关品牌概念袁定位窄袁产品单一遥但随着户外相关领域的逐渐发展袁人们对户外相关装备的需求量增加袁国内开始涌现许多自身的品牌袁此时国外品牌也纷纷开拓中国的市场袁人们观念的改变是户外市场竞争日趋明显遥22尧国外户外运动主要品牌概况要要要以始祖鸟为例渊1冤国外户外运动发展概况简介遥户外起于欧洲袁两个世纪以来受到欧美人群欢迎遥户外运动源于人们早期的对外科考和探险活动袁其发展离不开登山运动袁随着经济的发展袁人们的进步袁如今已成为欧美人群最喜爱的休闲方式之一遥户外在国外开始比较早袁范围较大袁群众参与度强袁并有国家的法律保障袁市场价值高袁已成为欧美产业发展的重要组成之一遥渊2冤加拿大品牌始祖鸟概况遥始祖鸟袁其品牌始创于1989年的加拿大温哥华袁近年来逐渐将其附属产品移至中国袁越南等亚洲国家袁但其公司的总部尧设计部门尧以及产品的主要生产车间依然保留在加拿大温哥华遥始祖鸟的主要产品涉及于登山尧攀岩等方面袁在产品
探路者—财务报表分析报告
经营性 营运资 本管理
效率
● 应收账款周转率 ● 存货周转率
● 固定资产周转率
长期资
产管理 ● 流动资产周转率
效率
● 总资产周转率
一览表
/通用格式 /通用格式 /通用格式 /通用格式 /通用格式
/通用格式 /通用格式 /通用格式 系列 1 /通用格式 /通用格式
系列 1
2006—2010年度
● 公司应收账款周转率处于一个较高水平，而且逐年增长。 主要由于公司施行的期货制度和以“款到发货”为基本原则 的销售信用政策，可保障公司基本不存在坏账并能够及时、 足额回收货款。
北京探路者户外用品股份有限公司
探路者团队
三大能力分析
小组成员及分 组状况
盈利能 力分析
营运能 力分析
偿债能 力分析
总体期望评估
盈利能力分析 • 马萍
• 肖建伟
营运能力分析 • 范炅
• 马长理
偿债能力分析 • 廖春梅
• 牟朗宇
销售净利润率
盈
利
资产净利益率
能
力
分
净资产收益率
析
成本费用利润率
盈利能力指标一览表
21.42，说明公司的经营效益好，持续稳定增长；但10年的成本费用利润率为17.66， 说明公司这一年的经营效益有所下滑。
探路者近五年的销售稳定，且有持续增长的 盈利能力，未来前景良好。 每股收益不高且 不稳定，公司近3年的经营或财务状况不容乐 观。与此同时公司的 成本费用利润率与前几 年相比呈下降趋势，公司这一年的经营效益 有所下滑。
40 35.65
35
30
27.91
25
40
35
35.65
探路者—财务报表分析报告
到的保障程度如何。该比率越高，表明公司偿还债务额能力越差，反之，则
偿还能力越强。通常，资产负债率不应高于50%，当资产负债率大于100%， 表明公司资不抵债。
一般情况下，资产负债率越小，说明企业长期偿债能力越强。单纯从资产
负债率来看，该企业从2006年到2007年，资产负债率一直较高，表明该企业 的债务负担较重，企业的资金实力不强，对债权人相当不利。但从2008年开 始，资产负债率降低，偿还债务能力强。
经营性 营运资 本管理
效率
● 应收账款周转率 ● 存货周转率
● 固定资产周转率
长期资
产管理 ● 流动资产周转率
效率
● 总资产周转率
一览表
/通用格式 /通用格式 /通用格式 /通用格式 /通用格式
/通用格式 /通用格式 /通用格式 系列 1 /通用格式 /通用格式
系列 1
2006—2010年度
● 公司应收账款周转率处于一个较高水平，而且逐年增长。 主要由于公司施行的期货制度和以“款到发货”为基本原则 的销售信用政策，可保障公司基本不存在坏账并能够及时、 足额回收货款。
2.5 2.054
2
1.5
1.665
2.5
2
2.054
1.665 1.5
1
0.5
0
06
0.799
1
07
08
0.167
0.5 0.255
09
10
0
06
0.799
07
08
0.167
09
10
0.255
产权比率是负债总额与股东权益的比率，反映的是债权人得到利益的保护程度。
一般情况下，负债与所有者权益比率比率越低，说明企业长期偿债能力越强，债权
探路者财务状况评价
一、探路者基本情况北京探路者户外用品股份有限公司，专业从事户外用品的研发设计、组织外包生产、销售。
公司通过品牌塑造与推广、产品自主设计与开发、营销网络建设与优化、供应链整合与管理，以外包生产、加盟与直营相结合的哑铃型品牌经营模式，在全国建立连锁零售网络，向广大消费者提供性能可靠、外观时尚的户外用品，公司主导产品分为户外服装、户外功能鞋和户外装备三大系列，目前公司的营销网络已遍布全国200多个大中城市，拥有标准化门店近800家。
二、探路者财务状况分析（一）资产负债表分析1、资产结构分析。
探路者流动资产占资产总额的比重总体较高，其资产结构属于保守型。
在这种资产结构下，说明探路者的资产流动性较好，风险较低，但是因为收益水平较高的非流动资产比重较小，企业的盈利水平较低，因此企业的风险和收益水平也较低。
2014年货币资金占资产总额的比重高达49.46%，也就是说探路者的资产总额中有将近一半是可以用于直接支付的货币资金，一方面说明探路者有很强的支付能力和偿债能力；另一方面也充分说明资金利用率不高，降低了资金的盈利性。
2015年货币资金占资产总额的比重大大减小为28.75%，说明资金利用率提高，提高了资金的盈利性，但是支付能力和偿债能力也变弱了。
2016年货币资金占资产总额的比重为32.68%，说明探路者的支付能力和偿债能力适中，资金利用率和盈利性也适中。
2、资本结构分析。
探路者的资金来源主要来源于所有者权益，所有者权益占比60%~80%，而负债仅占20%~40%。
下面将进行详细分析：负债中，3年内都是流动负债多于非流动负债；流动负债主要来源于应付账款、预收款项和其他应付款，2016年和2014年都没有短期借款，非流动负债主要来源于长期递延收益和递延所得税负债，连续多年没有长期借款。
就流动负债而言，从2014年到2016年应付账款和其他应付款一直保持着较高的水平，预收账款逐年递增，并且同比增长率很大。
就非流动负债而言，各项负债都呈现逐年递减的趋势，且一直保持较低的水平。
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“探路者”
品牌资质分析报告
尊敬的用户：
随着经济全球化的深入发展，各市场领域的竞争已逐渐表现为品牌竞争。根据中国互联网络信
息中心（CNNIC）公布的最新数据显示,中国网民规模已达8.02亿，互联网普及率57.7%。而网民
规模增长的推动力正是由于互联网商业模式的不断创新以及线上线下服务融合的加速，因此，互联
网时代的到来也意味着网络品牌标识的价值提升。习总书记不断强调知识产权战略的重要性，同时
每年5月10日“中国品牌日”的确立也标志着品牌建设与保护已经刻不容缓。
根据您查询的“探路者”品牌，及“制造业-服饰配饰,制造业-纺织业,制造业-体育用品,制造业
-
安全器具,制造业-皮革箱包,制造业-家装家具”行业，探路者的品牌分析报告如下：
目 录
一、探路者品牌商标分析
1
、行业注册分析
1.1 制造业-
服饰配饰行业注册分析
1.1.1 制造业-
服饰配饰行业品牌注册量
1.1.2 探路者品牌在制造业-
服饰配饰行业的主要注册情况
1.1.3 制造业-
服饰配饰行业下探路者同名品牌的主要竞争对手
1.2 制造业-
纺织业行业注册分析
1.2.1 制造业-
纺织业行业品牌注册量
1.2.2 探路者品牌在制造业-
纺织业行业的主要注册情况
1.2.3 制造业-
纺织业行业下探路者同名品牌的主要竞争对手
1.3 制造业-
体育用品行业注册分析
1.3.1 制造业-
体育用品行业品牌注册量
1.3.2 探路者品牌在制造业-
体育用品行业的主要注册情况
1.3.3 制造业-
体育用品行业下探路者同名品牌的主要竞争对手
1.4 制造业-
安全器具行业注册分析
1.4.1 制造业-
安全器具行业品牌注册量
1.4.2 探路者品牌在制造业-
安全器具行业的主要注册情况
1.4.3 制造业-
安全器具行业下探路者同名品牌的主要竞争对手
1.5 制造业-
皮革箱包行业注册分析
1/41
1.5.1 制造业-
皮革箱包行业品牌注册量
1.5.2 探路者品牌在制造业-
皮革箱包行业的主要注册情况
1.5.3 制造业-
皮革箱包行业下探路者同名品牌的主要竞争对手
1.6 制造业-
家装家具行业注册分析
1.6.1 制造业-
家装家具行业品牌注册量
1.6.2 探路者品牌在制造业-
家装家具行业的主要注册情况
1.6.3 制造业-
家装家具行业下探路者同名品牌的主要竞争对手
2
、探路者品牌商标注册分析
2.1 制造业-服饰配饰,制造业-纺织业,制造业-体育用品,制造业-安全器具,制造业-皮革箱包,
制造
业-家装家具行业类别分析
2.2 探路者品牌在制造业-服饰配饰,制造业-纺织业,制造业-体育用品,制造业-安全器具,制造业-
皮革箱包,制造业-家装家具行业的保护现状
3
、探路者品牌字样在各行业的注册情况表
二、探路者品牌域名分析
1
、全球知名品牌案例
2
、探路者品牌域名匹配分析
3
、品牌域名注册概况
4、Typo
域名
三、品牌保护建议
正 文
一、探路者品牌商标分析
1
、行业注册分析
近年来，我国商标申请量呈现不断增长的态势，从2014-16年，商标申请量保持在20%-30%的
按年增长率，而2017年更是出现了爆发式增长的态势，同比增长55.7%，为574.8万件。2018年上
半年，我国商标注册申请量为358.6万件,截至2018年6月底，我国商标累计申请量3142.8万件，累
计注册量1939.5万件，有效注册商标量1680.7万件，平均每6.1个市场主体拥有一个有效商标。由
此可见，企业已经逐渐认识到商标是一项重要的的品牌资源，是保证品牌长久和稳定化的重要保
证。
1.1 制造业-
服饰配饰行业注册分析
1.1.1 制造业-
服饰配饰行业品牌注册量
该行业截止至今的总商标注册量为 5802774 件，近三年的注册量如图：
1.1.2 探路者品牌在制造业-
服饰配饰行业的主要注册情况
2/41