广告代理制
广告代理制名词解释
广告代理制名词解释
广告代理制是指在广告活动中，广告代理方在被代理方所授予的权利范围之内,开展一系列广告活动,就是在广告客户、广告公司与广告媒介三者之间,确立广告公司为核心和中介的广告运作机制。
广告代理制是指广告代理方（广告经营者）在被代理方（广告客户）所授予的权力范围内开展一系列广告活动时，在广告客户、广告公司和广告媒介三者之间确立以广告公司为核心和中介的广告运作机制。
广告代理制包括广告公司的客户代理和媒介代理、代理服务的业务范围及代理佣金制等内容。
广告代理具有双重属性，一方面代理广告客户的各项广告活动，另一方面代理媒介的广告时间与广告版面的销售，为媒介承揽广告业务。
广告主委托广告公司实施广告宣传计划，广告媒介通过广告公司承揽广告业务的一种机制和经营体制。
也可以说是一种由广告公司为客户全面代理广告业务活动的经营体制，广告代理制是随着广告业的发展而逐步形成的，是广告业发展到一定的历史阶段的产物。
广告代理制有两种模式：一种是以美国为代表的西方模式，强制一种商品由一个公司代理，和一个行业由一个公司代理的原则，并在业务运作上以AE制度来保证，尽量避免
业务冲突，基本实行的是客户代理。
另一种则是以日本为代表的的东方模式，主要以承揽和推销媒体为主，业务重点放在得到理想的媒体上，多执行的是媒体代理。
013第十三章广告代理制
第十三章广告代理制名词：在广告活动中，广告公司处于中间环节，为广告主和媒体提供双向代理服务，使广告主、广告公司和媒体之间明确分工。
我国广告代理制的确立和实施始于1993年。
第一节广告代理制度的产生与发展广告代理制，从最早的萌芽一一广告代理店的出现，到今天为客户提供系统、全面的综合性服务，其间经历了一个多世纪的漫长岁月。
一、广告代理制的缘起被称为“版面销售时代”。
1841年，美国人帕尔默在宾夕法尼亚州的费城建立起一家脱离媒体的、独立的广告代办处，它被认为是美国，也是世界上最早的广告代理店。
帕尔默自称“全国的报纸代理商”。
二、广告代理的演进1865年，乔治·罗威尔在波士顿成立了一个具有划时代意义的广告代理店。
广告代理店正式摆脱了报社附庸的地位，幵始了自我的独立发展。
三、广告代理制的确立1869年，弗朗西斯·艾尔在美国创办了艾尔父子广告公司，其经营重点从单纯为报纸推销广告版面，转向为客户提供专业化的服务，广告代理业务拓宽至广告运作的全过程。
此外，艾尔父子广告公司还推出了一种独特的服务方式“合同制度”，将其广告代理佣金比例定为15%。
“现代广告公司的先驱”。
四、广告代理制的发展及其趋势。
重点题。
1.专业意义上的广告代理制度基本确立。
2.广告公司的集团化国际化发展。
3.广告公司业务的发展。
（1）20世纪50年代后半期，预测营销逐渐成为广告代理公司的重要职责。
（2）20世纪60年代以后，广告公司的代理服务逐渐扩展至为企业市场战略提供整体服务，不只是从事广告活动，而是更直接参与到制订产品计划、确定推销与流通战略、开展各种公关活动之中。
（3）20世纪90年代，整合营销传播成为广告界的主流，成为营销界的热门话题，成为“21世纪企业决胜关键”。
整合营销传播把消费者提到至关重要的位置，将重点从“消费者请注意”转移到“请注意消费者”。
要求广告代理公司能为广告客户提供包括广告传播、公共关系、直接促销、形象宣传等在内的综合型服务。
广告代理制
广告代理制广告代理制是指一种商业模式，通过第三方广告代理公司来为广告主获取广告展示和点击量，以达到提升品牌知名度和产品销售的目的。
在广告代理制中，广告代理公司充当中介的角色，帮助广告主寻找适合的媒介平台，并进行广告投放管理和数据分析。
广告代理制的产生与发展广告代理制最早出现在20世纪初的美国，当时媒体资源相对有限，广告主往往需要通过中介来获取广告空间。
随着媒体行业的不断发展，广告市场也逐渐增大，广告代理制得到了更多的应用和发展。
在广告代理制中，广告代理公司作为商业中介机构，不仅帮助广告主与媒体平台对接，还进行广告策划、创意制作和媒体购买等全方位的服务。
广告代理公司通过建立庞大的媒体资源网络和专业的广告团队，为广告主提供高效、便捷的广告投放服务。
广告代理制的优势和作用广告代理制在市场中扮演着重要的角色，对于广告主、媒体平台和消费者都带来了明显的优势。
首先，对于广告主来说，广告代理制为他们提供了一站式的广告投放服务，从广告策划到媒体购买再到数据分析，广告代理公司能够提供全方位的支持，帮助广告主提升品牌知名度，提高销售业绩。
其次，对于媒体平台而言，广告代理制带来了更多的广告资源和商业合作机会。
广告代理公司通过与媒体平台建立长期合作关系，帮助媒体平台获得更多的广告投放订单，并提供专业的广告优化和效果监测服务。
最后，对于消费者来说，广告代理制能够为他们提供更加个性化的广告体验。
广告代理公司通过大数据分析和精准广告投放，能够将用户真正感兴趣的广告展示给他们，提高广告的点击率和转化率。
广告代理制的挑战和发展趋势然而，广告代理制在发展的过程中也面临着一些挑战。
首先，随着互联网技术的发展，广告主也可以直接通过自助广告平台来进行广告投放，减少了对广告代理公司的依赖。
其次，虚假流量和广告欺诈问题也对广告代理制造成了一定的影响。
一些不良媒体和流量欺诈商利用技术手段和人工操作来增加广告曝光量，从而获得更多的广告费用。
这给广告代理公司带来了更大的风险和责任。
《广告学》8-2：广告代理制度
第二节广告代理制度广告代理制指的是广告代理方（广告经营者）在广告被代理方（广告客户）所授予的权限范围内来开展一系列的广告活动，就是在广告客户、广告公司与广告媒介三者之间，确立广告公司为核心和中介的广告运作机制。
它是国际通行的广告经营与运作机制。
广告业现代化的主要标志之一就是在整个产业结构中，广告代理公司处于中心地位。
而对于相对滞后的我国大陆的广告业而言，媒介处于中心和强势地位，有“强媒介弱公司”的说法。
广告代理制的最终确立与实施仍是我国广告业今后发展的努力方向和基本趋势。
一、广告代理制度的产生与发展伴随着社会经济的发展需求和广告业自身发展的内在要求，广告代理制从最初的萌芽——广告代理店演变成为现代的能够为客户提供系统而又全面的综合服务，其间经历了漫长的岁月。
早期的广告代理，从属于报业。
因为最早承揽并发布广告的大众传媒是报纸。
此时的广告代理主要是报纸广告版面的销售代理，被称为“版面销售时代”。
1841年，美国人沃尔尼?B?帕尔默在费城建立了第一家脱离媒体的、独立的广告代办处，专门为他所代理的各家报纸兜售广告版面，充当广告客户的代理人，并从报社收取25%的佣金。
它被视为是现代广告代理的最早萌芽，也是美国和世界上最早的广告代理店。
1865年，乔治?P?罗威尔在波士顿创办了与今天的广告代理公司更为相似的媒介掮客公司。
他与百家报纸签订了版面代理合同，收取报社25%的佣金，再把版面分成小的单位零售给广告主，获利丰厚。
1869年罗威尔又出版了《美国报纸导读》，公开发表美国和加拿大多家报纸的估计发行数量，并向广告代理商和广告客户提供各报的版面价格，为广告客户选择媒介提供了参考依据。
罗威尔所从事的广告版面的买卖业务虽然仍是单纯的媒介代理，但比早期的广告代理又进了一步。
它正式摆脱了报社附庸的地位，减轻了媒介经营广告的风险，初步具备了真正意义的广告代理性质。
1869年，弗朗西斯?W?艾尔在美国开设了艾尔父子广告公司。
广告代理制
广告代理制
第一节 广告代理制的产生与发展
一、广告代理制的概念
广告代理制是国际通行的广告经营与运作机制。在广 告活动中，广告客户、广告公司和媒介之间明确分 工，广告客户委托广告公司实施广告宣传计划，广 告媒介通过广告公司承揽广告业务，广告公司处于 中间地位，为广告客户和媒介提供双向服务，起主 导作用。强调委托—代理、责任—义务的关系。
• “美国广告业之父” 美国广告业之父” 美国广告业之父
第一节 广告代理制的产生与发展
三、广告代理制的起源与发展
2、单纯媒介代理阶段；
• 1842年 美国 沃尼尔 帕尔默（Volney Palmer） 年 沃尼尔·帕尔默 帕尔默（ ）
• 第一家广告公司 • 报纸《米勒》 报纸《米勒》 • “报纸广告代理人” 报纸广告代理人” 报纸广告代理人
• 1865年 乔治 罗威尔（George Rowell） 年 乔治·罗威尔 罗威尔（ ）
• “报刊广告版面批发代理” 报刊广告版面批发代理” • 1870年 罗威尔美国报纸名录》 年 《罗威尔美国报纸名录》 • 标志着广告代理制的真正形成
第一节 广告代理制的产生与发展
三、广告代理制的起源与发展
3、广告的技术服务阶段；
第二节 广告代理制的内容
三、代理制对广告公司的要求
2、广告代理制下广告公司业务的变化 • 某一媒介的版面贩卖 • 多家媒介的广告代理 • 提供媒体资料和市场资料 • 提供全面广告服务 • 提供营销传播服务
第二节 广告代理制的内容
三、代理制对广告公司的要求
兼营广告业务的报社、广播电台、电视台， 必须通过有相应经营资格的广告公司代 理，方可发布广告(分类广告除外)。报社、 广播电台、电视台的广告经营范围核定 为：“发布各类广告(含外商来华广告)， 承办各类广告”。
第七章广告经营机制—广告代理制
第七章 广告经营机制
——广告代理制
广告代理制
广告代理制，是国际通行的广告经营与运作机制。 广告代理制，是国际通行的广告经营与运作机制。它 指的是广告代理方（广告经营者）在广告被代理方（ 指的是广告代理方（广告经营者）在广告被代理方（广 告客户）所授予的权限内，开展一系列广告活动。 告客户）所授予的权限内，开展一系列广告活动。 中国广告业发展时间短，相对滞后， 中国广告业发展时间短，相对滞后，广告代理制还未 完全确立，但仍是我国广告业发展的基本趋向。 完全确立，但仍是我国广告业发展的基本趋向。
广告代理制的内容
1 .广告代理的双重代理性质
广告公司与广告主： 广告公司与广告主：广告主付 出费用， 出费用，广告公司提供劳务或 广告产品
“双重代理 ”
广告公司与媒介： 广告公司与媒介：广告公司代 表广告主购买媒介资源， 表广告主购买媒介资源，媒介 交付广告公司代理佣金。 交付广告公司代理佣金。
广告代理制的内容
案例： 案例： 王老吉凉茶： 王老吉凉茶： 从1亿到 亿 亿到90亿 亿到
广告代理制的内容
（2）媒介代理 ）
广告公司为媒介代理广告业务的承揽， 广告公司为媒介代理广告业务的承揽，广告时间和广告版 面的销售。 面的销售。 媒介不能直接面对广告客户承接广告发布业务或者接受广 告客户的广告设计和制作业务，这一切活动都应属于广告公司 告客户的广告设计和制作业务， 的业务范畴。 的业务范畴。 好处：减轻在广告业务承揽上的精力投入， 好处：减轻在广告业务承揽上的精力投入，更好地担负起政治 和社会任务；媒介广告费由广告公司向媒介支付， 和社会任务；媒介广告费由广告公司向媒介支付，减少了信用 风险。 风险。
广告代理和广告代理制
协商佣金制 适用于媒介费用支出较大的广告代理业务。
内容：由广告公司与客户协商，确定一个小于15%的比率，广告公 司在获取媒介15%的佣金之后，将超出协定的佣金退还给客户。
《广告经营研究》
其他收费制度
实费制 内容：按实际的成本支出和劳务支出计算代理费。
（广告公司依据各种实际支出的收据、凭证以及各项业务所花时间 的累积，向客户如实报销并获取相应的劳务酬金。） 媒介仍按15%的比率给广告公司支付佣金，广告公司必须如实向广告 主报告，退回超出其劳务费的部分或者向客户要求补齐不足的部分。
务，起着主导作用。
现代广告代理制的最大特点就是强调广告业内部的合 理分工、各司其职、互相合作、共同发展，广告公司 通过为广告主和媒介提供双重的服务发挥主导作用。
《广告经营研究》
广告代理制定义
代理人 委 托 人 广 告 受 众
广告客户
广告公司
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
广告媒体
• 广告主、广告公司、媒体三位一体、合作博弈的关系
《广告经营研究》
广告代理制的产生与发展
演进
1870年，作家查尔斯· 贝茨（Charles Bates）开始为广告主或其 代理人写作广告。他的公司不仅撰稿，而且还将策划、文案、 美术结合起来，强调了广告公司是广告创意中心的概念。 （“技术服务商”）
确立
1875年艾耶父子广告公司，从单纯为报纸推销广告版面转向为 客户提供专业化的服务。此外，还推出了“合同制度”，将广 告业务的酬金定为15%，这一制度于1917年在美国得到正式确 认，沿用至今。（“全面代理商”）
四、实行广告代理制的条件
五、实行广告代理制的意 义
《广告经营研究》
《广告学》8-2：广告代理制度
第二节广告代理制度广告代理制指的是广告代理方（广告经营者）在广告被代理方（广告客户）所授予的权限范围内来开展一系列的广告活动，就是在广告客户、广告公司与广告媒介三者之间，确立广告公司为核心和中介的广告运作机制。
它是国际通行的广告经营与运作机制。
广告业现代化的主要标志之一就是在整个产业结构中，广告代理公司处于中心地位。
而对于相对滞后的我国大陆的广告业而言，媒介处于中心和强势地位，有“强媒介弱公司”的说法。
广告代理制的最终确立与实施仍是我国广告业今后发展的努力方向和基本趋势。
一、广告代理制度的产生与发展伴随着社会经济的发展需求和广告业自身发展的内在要求，广告代理制从最初的萌芽——广告代理店演变成为现代的能够为客户提供系统而又全面的综合服务，其间经历了漫长的岁月。
早期的广告代理，从属于报业。
因为最早承揽并发布广告的大众传媒是报纸。
此时的广告代理主要是报纸广告版面的销售代理，被称为“版面销售时代”。
1841年，美国人沃尔尼•B•帕尔默在费城建立了第一家脱离媒体的、独立的广告代办处，专门为他所代理的各家报纸兜售广告版面，充当广告客户的代理人，并从报社收取25%的佣金。
它被视为是现代广告代理的最早萌芽，也是美国和世界上最早的广告代理店。
1865年，乔治•P•罗威尔在波士顿创办了与今天的广告代理公司更为相似的媒介掮客公司。
他与百家报纸签订了版面代理合同，收取报社25%的佣金，再把版面分成小的单位零售给广告主，获利丰厚。
1869年罗威尔又出版了《美国报纸导读》，公开发表美国和加拿大多家报纸的估计发行数量，并向广告代理商和广告客户提供各报的版面价格，为广告客户选择媒介提供了参考依据。
罗威尔所从事的广告版面的买卖业务虽然仍是单纯的媒介代理，但比早期的广告代理又进了一步。
它正式摆脱了报社附庸的地位，减轻了媒介经营广告的风险，初步具备了真正意义的广告代理性质。
1869年，弗朗西斯•W•艾尔在美国开设了艾尔父子广告公司。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
第三部分 广告代理制的发展现状
一一、、广广告告代代理理制制在在中中国国（发展阶段） 二、广告代理制存在的问题 三、代理制出现问题的原因
四、不正当竞争
1987年底《广告管理条例》出台 1993年7月发布《关于在部分城市进行广告
代理⑴制、和广广⑴告告、发客直布户接前的搬审广用查告试欧意点美工识模作不式的强的意广见告》， 决定或从观19念代93滞理年后下制.半模年式起，在超全前国于开展中广国告广代告理 制试⑵点、媒业体的存发在展不水规平范或者媒体 1法 12待909》 广809垄⑶身⑷827， 告年 年 年断、存、规 代31第现广在广定 理月 月⑵的的⑶9广 制9期颁象告的告、过创、日告 》《布公 问 法中 程 新 相《代现《司 题 制国 中 关广理代广及 不告的 ， 政费广告其 健管广 缺 策为告服理从 全广告 乏 法》务条业,告发收代 结 规广例费人表费理 合 不施告的了管员制 自 健行代1《理自在 己 全5细如暂%则引 国 ，何行。》进 情 无看办 200理3年制《实法谁施保在困“障难终广结。告”代广理告制代的理制实》施
2006年《中国广告代理制何时到来？》 2009年3月，“中央电视台2009年度十佳优 秀广告代理公司颁奖盛典”又一次如约而至。 这是一场颁奖盛典，更是一次央视对其优秀 代理公司的精神上的答谢。
“以零代理为例”
⑴、对零代理现象的阐述 ⑵、零代理现象产生的原因
⑶、零代理现象带来的危害
⑴、对零代理现象的阐述
。 与取方③1销此的到④8式广外酬正12确6广告务备 市采高发059优媒告告 应力任介向告，金式立0%年，和告代场取质（ （ 来 广 者 介展家的优广版还定确艾点设介发属投务支广 广 开 告 之 的趋不报实活理环相量佣告面推为认耶点23：计不布于入；付纸告 告 展 客 间 广势金得践动权境应的主转出，1成 广父：5签广和能业广，媒，，经 客 一 户 ， 告兜向了沿与%。的、的广经子熟 告2促订减把，告广表交营 户 系 、 确 运直务告更介减制售为“用广有媒验广广广传告的 公了进版这轻。客合至告公者）列广立作作接或公好广少告 广 付利介为广司告告告播代，面一广户同今公在）所的告广机司面者司地告了业期于公 告 广告的分制直能客公对手理提制。告司广在授广公告制一人务对接的担费信成规度市代司 主 告供度接，户司象段服根业年告广予告司公。小于才范广受业负由用，专”从场理联与 购 公据必代和和务健的的1业告的活与司业，单广优这告广务起广风环能9系版须理不方康变。媒 买 司单1被权动广为化将纯务告7势境力客告范政告险一面发位发化委其同式年介 媒 代的广为告代限，核承市合、切户客畴治公。，在展服告布托广的，报不： 介 理媒理范就心同揽场以美精承户。和司活务业纸。广定有告需提介方围是和，广 资 佣，零国上。务推良动接的社向告收广业要供的三内在中售得告 源 金的设广广会媒都。精公 ，司 媒代 介
双 重 代 理
的告实② 18、代质演6客5广媒揽独理仍进年营户广立店属乔告广，介与代的。单治告1告公广代运广被纯完理.公P代司告.作理告认的罗善1科 广司理全机时代为媒威广出广有的学 告为制办是介尔面制间告 费 告利市化业处现代在，媒。代和于公 用 产场，代理波、整是介指理广加经是广士。司 ， 品专体国代的广强告世告顿济与 广业水际理是界代广广告版环化平广 告通广上理告广告客境面，。行最的代告 公告告行户的提早萌理的代主 司业业的销的芽店高广理： 提务广，，各售告方的广 供项。经承告 劳主 务付 或
第二部分 我国广告代理制的发展历程
一、停滞时期 二、恢复时期 三、发展时期
需 件1告1要 的展9947广 限广的99告 制~年告行1。 导以业9业由 致7来被；9于媒，年列提广介企，入出告单业排重业位广与斥自（点媒告广身包介发行条括都 大 地 展 却1到 告众 的 较 困业通广所9“ 更5传 单 快 难行的告未6十 是年播 位 。 重的改行有年 销，媒 ） 但 重广革 业 的浩 声代介 兼 是。劫匿重 的告良理和营，”迹点 发代好业有广广时。是 展理的萎广告告期缩告的业向 有制大，。发业的国 了过环广布务发际 前渡境场发展。。
告严战理费端占各司主重的” 形（2有 种 ，一。 损 一一0， 式通下更 形 跨这0则此 害 种种甚 。9常面大 式 过正广.是举 了 极情7至是两的 返 广好告2惊 国 端况宝“媒0则市 还 告代公0动 内 形是负体洁1案场 给 代表司年了 广 式随代投广例资 广 理了之，广 告 。着理放让源 告 直告现间某告 业广”费我， 主 接在新为跨界 的告的用们不 ； 相市了政国， 形市现的清惜 另 互场争广业 象实场象1晰打一接上夺5告内 。竞施。%地出种触存客）公人究争“，了低情，在户再司士其的零决解价况这的，返实惊根日代定“甚是样两不给行呼本益理零至强一种今惜“广“，激”代零势来“发后零告这“烈，理价媒，零动代客将零由，就”格体表代价理导代户宝广是的牌和面理格”致理。告洁广含，强执”战，整”“公告亲义将势行的，将个的零司公自：媒企广情进媒广出代为司体业告出况行介告现理了将的纷代：马恶代业，”争从纷理1性，理的是是夺5媒自制%竞佣服 广广和广的体办 ，争金务 告告告媒返得广 但，的水 公公客体利到告 代导1平 司司户以的展5公 理致下 发%发，佣开退出降 动动金还谈现” 价价，给“判， 格格即广零战代代的理极
第一部分 广告代理制概述 第二部分 中国广告代理制的发展历程 第三部分 中国广告代理制的发展现状 第四部分 解决方案
第一部分 广告代理制概述
一、广告代理制定义
①缘起
1841年沃尔尼.B.帕尔默在费城建立脱离媒体
二、广告代理制的产生和发展 三、广告代理制的内容
四、实行广告代理制的条件 五、实行广告代理制的意义