好名字让品牌赢在起跑线修订稿
评判品牌命名好坏的标准
评判品牌命名好坏的标准标签：品牌命名起个好名字给品牌起名字阳拓阳拓品牌首先是品牌的名称。
中国的品牌命名，通常与企业名合二为一，或者承受了历史的负担。
但国际品名更多的是基于设计者或者想像力。
品牌命名，应以顾客为导向，国际品牌显然更谙此道，典型如LG那一款名为“巧克力”的手机。
其次，是品牌的架构。
中国品牌，一个牌子会延伸出很多概念，比如海尔家电、海尔旅游、海尔中药，都打海尔的旗号，但叫得响的并不多。
宝洁就不这样做，其每个子品牌都有自己的名称，允许相互竞争，当然就有了各自的名气、价值。
再如阳拓品牌为佛山博娜金属制品公司提供的品牌命名，分别叫：展饰汇、泰耐，同时进入市场运作。
一个品牌走向成功之路的第一步，就是要给自己起个好名字，那么怎样对设计出来的品牌名字进行评判呢？为此，总结出评判一个品牌命名含金量的五项标准。
1．品牌个性化标准名字云集的商界中，只有突出“品牌个性化”、别树一帜、新颖不俗的名字，才能更有利于扩大提高品牌的知名度。
纵观世界名牌，每个品牌的定位和设计都有其独特的内涵，可谓万紫千红，给人一种永远清新的感觉。
这种独特新颖性不仅体现在视觉效果上，而且还体现在心理效果上，使人产生独特的联想。
例如：在鲁迅的故乡经营茴香豆的店铺很多，大家的质量都差不多，惟独“孔乙己”牌茴香豆，因鲁迅笔下的人物孔乙己的口头语“多乎哉，不多也”的鲜明个性脱颖而出，生产、售火爆，成为当地名牌。
2．品牌国际化标准品牌国际化标准共分三点：其一是品牌设计要符合产品行销国的法律，各国的商标法对什么样的商标能够注册，都有明确的规定。
如果您挑选品牌名称只顾虑高高超含义，但有法律缺陷或者与有关国家的法律相抵触，说不定就要花诉讼费以解决品牌的合法性问题。
其二是合乎当地的文化、风俗、习惯。
商标设计与产品营销国家或地区的习俗相左，必然会增添一些不必要的麻烦。
例如：熊猫作为珍贵动物为全世界许多人所钟爱，国内很多商品均以熊猫为商标，但是在伊斯兰国家却禁止熊猫牌商品进口，因为熊猫的外形像猪。
向氏取名公司顺口溜大全集
向氏取名公司顺口溜大全集
1. 向氏取名公司，命名独具匠心。
神来之笔，创意与名字同行。
2. 向美取名，永恒的传承。
精心设计，名字成为经典。
3. 向氏取名，用心打造文化符号。
解构名字，赋予意义独特风采。
4. 向先生，取名天下无双。
向小姐，名字独特又温柔。
5. 向氏取名，名字定格辉煌。
创造全新，开创未来榜样。
6. 向氏取名，名字优雅精致。
打造品牌，塑造商业高峰。
7. 向先生，为您创造商业奇迹。
向小姐，让名字成为品牌旗帜。
8. 向氏取名，名字如画且恢弘。
打造品牌，让您赢在起跑线。
9. 向氏取名，如诗如画又妙手。
名字如影随行，品牌更具内涵。
10. 向先生，名字寓意值千金。
向小姐，名字流转生机盎然。
品牌取名是品牌策略中最重要一步
品牌命名是品牌策略中最重要一步标签：品牌命名给产品起名字给服务起名字品牌命名的重要性阳拓在品牌策略中，最重要的决定就是给你的产品或服务起一名字即品牌命名。
因为从长远来看，品牌不过就是一个名字。
一个品牌的短期成功和长期成功，原因并不相同，不要将这两者混为一谈。
从短期看，品牌需要的是一个赖以生存的独特创意或概念。
它需要第一个进入一个新品类。
它需要在人们心智中占据某个词汇。
但从长期看，这种独特的创意或概念会逐渐消失，取而代之的是你和竞争对手的品牌名称的不同。
施乐是第一台普通纸复印机。
这个独特的概念使施乐成为消费者心智中强大的品牌。
但是到了今天，所有品牌的复印机都是普通纸复印机，它们的区别已经不在产品上，而在于产品的名字即品牌命名。
或者更进一步地说，是人们对于品牌名的认知。
看看阳拓品牌的内衣品牌命名成功案例：蕾丝邦Lasperry，服装行业品牌命名：以前，施乐914复印机是很容易销售的。
你需要做的就是展示施乐复印机与其他一般复印机的不同之处。
施乐复印出的东西很清晰、很快速，也便于阅读。
纸张放置很平稳，感觉很好，而且很容易操作和整理。
今天，所有的这些不同之处都不存在了，但是施乐仍然被为是最好的复印机品牌。
其中的一个原因就是它的品牌名。
这个名字很简短、独特，还暗示着很高的科技含量。
施乐公司最有价值的资产就是施乐这个品牌名。
然而在营销中，名字的重要性却经常被忽视。
“真正重要的是产品本身以及该产品为我们的顾客和潜在顾客所带来的好处。
”于是他们提出了诸如“纸的主人”这样通用性的名字。
“像施乐这样的名字有什么意义呢？一点也没有。
而‘纸的主人’这样的品牌命名则能帮助我们传达出更好的复印机所具备的优点。
”更糟糕的是，他们提出把这个新品牌当成了产品线的延伸。
“从来没有人听说过施乐，这是新创造出来的名字。
而我们的公司，哈立德公司(HaloidCompany)成立于1906年。
我们有成干上万的顾客和良好的声誉。
让我们把新型的普通纸复印机称为‘哈立德纸的主人’吧”。
取一个好的名字等于成功了一半
对于公司，取一个好的名字就等于成功了一半。
因为好的名字容易传播，在传播过程中容易被人熟记。
名字传播得越久越广，其名字的价值就越高。
公司的名字好坏在传播过程中代表着公司的形象和文化底蕴，以及代表着公司的核心理念，传承和发展。
起名无非是为了追求被记忆，被认可，被选择，被追求，被支持，被信赖。
所以公司起个好名字不仅仅是必要的，而且是很重要的。
比如可口可乐，这名字传播给人们的信息就是可口的可乐，是一种优质的服务，是经典、文化、传承的结合。
又如，运动行业里的耐克。
NIKE的英文原文是指希腊胜利女神，西方人认为是吉利的意思，就很容易被人们记住，很能叫得响亮。
所以耐克在运动行业遥遥领先。
再如说起韩式的服装品牌，我们都容易想起韩都衣舍，单从名字上看就知道是韩版的代表，而韩都代表韩国的首都首尔，来自韩国首尔的服装，人们又容易联想起韩剧里帅哥美女的各种韩式造型，就更利于其公司信息产品的推广了。
类似这样好的名字还有很多很多。
在此再举一个今年比较流行的品牌，那就是电子行业里做存储产品的“吸储霸王”品牌：看到吸储霸王，我们很容易就联想到西楚霸王，中国人一听就被记住了，因为“吸储”和“西楚”谐音，并且”吸储”两个字电子行业的人也很容联想到存储、数据等，这个名字用在存储产品上真的是事半功倍，“吸储霸王”---存储界里的霸王；好名字就是这样容易推广。
给公司取一个好的名字，不仅仅是一个名字。
更代表了一个公司的形象，是公司打开市场的大门，是连接客户与公司的桥梁。
品牌起名大全
品牌起名大全一、品牌起名的重要性品牌起名是企业建立品牌形象的重要环节之一，一个好的品牌名称可以匡助企业在竞争激烈的市场中脱颖而出，吸引消费者的注意力，提升品牌知名度和美誉度。
一个好的品牌名称应该简洁易记，与企业的定位和产品特点相符合，能够传达出企业的核心价值和独特之处。
二、品牌起名的原则1. 简洁易记：一个好的品牌名称应该简洁明了，容易被消费者记住，避免过长或者复杂的名称。
2. 与企业定位相符：品牌名称应该与企业的定位和所提供的产品或者服务相吻合，能够准确传达出企业的核心价值和独特之处。
3. 独特性：一个好的品牌名称应该具有独特性，能够与竞争对手区分开来，避免与已有的品牌名称相似。
4. 语言通顺：品牌名称应该在语言上通顺流畅，易于发音和拼写，避免使用生僻或者难以理解的词汇。
5. 起名符合法律规定：在起名时要遵守相关法律法规，避免侵犯他人的商标权或者著作权。
三、品牌起名的方法和技巧1. 字义联想法：可以从品牌的定位和产品特点出发，寻觅与之相关的词汇，通过联想和组合来创造一个新的品牌名称。
例如，一家卖咖啡的企业可以将“咖啡”和“独特”这两个关键词进行联想和组合，起名为“Unique Coffee”。
2. 拼音法：可以将企业的英文名称或者中文名称的拼音作为品牌名称，这样可以增加品牌的国际化特色，并且易于记忆和传播。
例如，一家中文起名为“漂亮家居”的企业可以将其拼音“Mei Li Jia Ju”作为品牌名称。
3. 缩略词法：可以将企业的英文名称或者中文名称的首字母组合成一个缩略词作为品牌名称，这样可以简化名称并增加独特性。
例如，一家名为“国际时尚服装有限公司”的企业可以将其首字母“GSSF”作为品牌名称。
4. 造词法：可以创造一个全新的词汇作为品牌名称，这样可以增加独特性和记忆度。
例如，一家卖运动鞋的企业可以创造一个新词“Sporix”作为品牌名称。
5. 地名法：可以使用一个地名作为品牌名称，这样可以增加品牌的地域特色，并且易于记忆和联想。
品牌取名技巧
品牌取名技巧
品牌取名是品牌建设的重要组成部分。
一个好的品牌名字应该能够传达品牌的特点、价值和理念,并且易于记忆和传播。
以下是一些品牌取名的技巧:
1. 独特性:品牌名字应该独特,与众不同。
这样可以让品牌在竞争激烈的市场中脱颖而出。
品牌名字应该避免使用常见的词汇,尽量选择独特的拼写和发音方式。
2. 情感共鸣:品牌名字应该能够引起消费者的情感共鸣。
消费者应该能够想象出品牌所代表的价值和理念,并且感受到品牌的可信度和忠诚度。
3. 易于记忆:品牌名字应该易于记忆和传播。
消费者应该能够快速地记住品牌名称,并且能够在与他人交流时准确传达品牌信息。
4. 简短明了:品牌名字应该简短明了,容易理解。
品牌名字应该避免使用过于复杂的词汇和语法结构,尽量选择简单的拼写和发音方式。
5. 与品牌目标受众相关:品牌名字应该与品牌目标受众相关。
品牌名字应该能够吸引目标受众的注意力,并且让他们感受到品牌的价值和理念。
6. 避免抄袭:品牌名字应该避免抄袭他人的作品。
品牌名字应该由自己的所有者创造,并且能够代表品牌的独特性和个性。
品牌取名是一个复杂的过程,需要综合考虑多个因素。
一个好的品牌名字应该能够传达品牌的特点、价值和理念,并且易于记忆和传播。
娃哈哈品牌命名分析
啤儿茶爽
“啤儿茶爽”用四川 方言读竟然有下流 的含义！ 不得不怀疑，产品 开发者在为它命名 的时候是否经过深 思熟虑！
啤儿茶爽——到底是神马？
一个产品要在消费 啤儿茶爽竟然没有一个品类 名！！ 者心中立足：需要 两个名称，一个是 概念太复杂，什么都不是！！ 品类名，一个是产 品名。
“名不正、则言不顺，言不顺、则事不成”
品牌战略分析
营销1203班第一组成员：吴佳佳 王云云 纪艳萍 杜娟 周威 蒋彬彬 沈国正 葛亮
娃哈哈公司的崛起
• 娃哈哈公司建立于1987年。于第二年企业 成功开发投产娃哈哈儿童营养液。儿童营 养液强调真正使用价值，解决了儿童厌食 偏食的问题。由于功效确切，效果明显， 在市场上迅速走红，产品畅销全国，企业 在激烈的市场竞争中站稳了脚跟。
娃哈哈儿童服饰的logo
• 根据产品的特点 没有应用原有的 logo设计，而是 从新设计了一套 适用于儿童服饰 的logo。
爽歪歪
爽歪歪
“爽歪歪”和“娃哈哈”一样都是 ABB的叠词。
但“爽歪歪”是一个时尚造词，不 仅发音复杂，而且易于过时，不利 持久。
产品命名存在很大的错位
过于成人化，缺少必 要的童趣。 “爽歪歪”不仅丝毫 不能体现产品的特点和 卖点，而且与产品很难 有关联性和协同性。
宗庆后认为：与其花代价重新再 打一品牌，不如强化广告，强化 这么多的产品，是否继续“娃 宣传，延伸原有品牌。即在现有 哈哈”？？ 的“娃哈哈”基础上，加上一个 副名称。况且，“娃哈哈”三字 所代表的高质量已为大众认可， 这是难得的优势。
娃哈哈产品的命 名模式
“娃哈哈”+副品牌名称： “娃哈哈非常可乐”
Future Cole
爱迪生奶粉
品牌命名的六大策略
品牌命名的六大策略品牌命名是一种高难度的脑力劳动，是非常耗费脑细胞的工作，只有讲究策略，才能事半功倍。
至于品牌命名的策略则多如牛毛，因篇幅所限，在这里简要介绍六种常见的实效策略，以飨读者。
一、集思广益俗话说得好“三个臭皮匠顶个诸葛亮”，命名就是大家集思广益。
由于命名工作的本身并不难，甚至三岁孩儿亦能够，但是取个好名字就不容易了，因此发挥群众集体的智慧是最好的策略。
经过实践总结，我们已经发现在命名时最好有来自不同背景的、富有创造力的人参与其中，这些人包括广告文案撰写人、作家、老师、研究员和专业人士等，总之韩信点兵——多多益善，他们都非常精通语言文字，让他们畅所欲言。
同时，让分成不同群体的人们对于经过特别挑选以反映理想的品牌特性的视觉形象做出反映以便创造任何相关的、本能的关于品牌名字的创意。
EXXON就是集思广益的结晶。
美国的埃克森（EXXON）标准石油公司，原名是新泽西州埃索标准石油公司，为了使自己在美国和其它各国的名称和标志统一，该公司决心换一个比较合适的名称，为此，他们邀请了心理学、语言学、社会学等方面的专家，调查了世界上55个国家的语言，查阅了1.5万个电话指南，通过电脑制作了约1万多个品牌名称，最后花费了6年时间，付出了10亿美元的代价，才确定了“埃克森（EXXON）”这个名称。
实践证明，这个名称对品牌的成功起了巨大的作用。
好名称一定要从多角度进行研究，集思广益。
二、瞄准目标瞄准目标才能有的放矢，一个品牌走向市场，参与竞争，首先要弄清自己的目标消费者是谁。
通过品牌名称将这一目标对象具体化、明确化，有助于快速地建立起双方的关系和情感，因此是一个非常不错的选择。
“太太”口服液就是很好的例子，“太太”这一名称就直接表明了这种口服液的目标消费者是那些“太太”们，使“太太”品牌无形中具备了一种关系的力量，并因此能够与目标消费者产生强大的亲和力，建立起良好的情感关系，架起了心灵之间的桥梁。
三、撩动情感众所周知，非理性的情感需求是品牌的原动力，因此，能够撩动目标受众的情感的名字必将有助于品牌的快速成长。
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好名字让品牌赢在起跑
线
集团标准化工作小组 [Q8QX9QT-X8QQB8Q8-NQ8QJ8-M8QMN]
好名字，让品牌赢在起跑线！
作者：张德伟来自：价值中国发布时间：2006-5-19 11:23:31 关于名字、名义的重要性，早就有古语佐证，如：“名正才能言顺”、“出师有名”，名字是个性化符号，表明一个人在社会上的基本印记，名义，则是政治斗争中取胜的关键要素，如三国时期的枭雄之一刘备，就是凭借“汉室宗亲”的名义而深得百姓拥护，还有奸雄曹操也借用天子之名而“挟天子以令诸侯”进行统一天下的行动，近代的海湾战争也是如此，都有一个冠冕堂皇的理由在先，然后就是血淋淋的残酷攻势。
现代的市场战争也是如此，品牌的起点就是从名字开始的，品牌命名渐渐成为一种快速升温的新学科，姓名学在古代早就盛行过，现代也有很多遗迹可寻，地摊上经常看到××名学的书籍，但在营销领域，真正研究品牌命名的还真不多，专家们大都比较关注营销理论，营销实战和广告策略，至于品牌命名，好像只有对营销并不专业的老板们才经常碰到，老板们通常会请个学们高深的教授或者学者来为自己的企业或者产品起名字，有文化，有内涵，好听，易记就基本差不多了，有的再请易经大师们测测名字是否吉利，就基本完成品牌命名的全过程！
然而，现代的品牌命名策略不单单是给某一产品取个名称，实际上，“品牌命名”是一种高难度的思考过程，是品牌定位的深入过程的开始。
我们之所以说“品牌命名”，而不用“产品命名”，就是因为“命名的过程”是一个将市场、定位、形象、情感、价值等转化为营销力量并启动市场定位与竞争的过程。
品牌名称，不是一个简单的记号，它能强化定位，参与竞争，而且还以其可能隐含的形象价值“使某一品牌获得持久的市场优势”。
品牌命名的目的是让品牌名称尽可能直接地服务于营销，有以下这些基本的策略需要考虑：目标市场策略、产品定位策略、描述性与随意性的命名策略等。
1、目标市场策略
一个品牌走向市场，参与竞争，首先要弄清自己的目标消费者是谁，以此目标消费者为对象，通过品牌名称将这一目标对象形象化，并将其形象内涵转化为一种形象价值，从而使这一品牌名称即清晰地告诉市场：该产品的目标消费者是谁；同时又因此品牌名称所转化出来的形象价值而具备一种特殊的营销力。
如我们大家都非常熟悉的“太太口服液”，“太太”这一名称就直接表明了这种口服液的消费者是那些“太太”们，使“太太”品牌无形中具备了一种文化分量，并因此能与目标消费者产生亲和。
以“太太”作为目标消费者，并以“太太”作为品牌名称，这样这个晶牌名称即启动了这一品牌的传播过程，同时又具有一种定位及营销的力量，这是一种直接命名的比较成功方式。
但太太企业发展到一定阶段的时候，过于狭窄的目标定位令企业不得不重新更改企业的名字，如太太更名为“健康元”公司，使企业品牌可以承载更多的不同目标消费群的使命，这就是品牌命名的战略意义，如果当时仅仅考虑女
性，那么其他市场就难以进入，同样，养生堂的企业命名可以让她进入任何一个健康事业领域，这就是企业命名的深远战略价值所在！
2、产品消费感受定位与品牌命名
每一种产品都有其特殊的功能特性，一个消费者在消费这一产品时总能产生和期待产生某种切身的心理、身理感受，许多产品就是以这种产品能带给消费者的消费感觉来进行市场竞争定位的。
品牌的命名也可以此目标为基础来进行。
如“可口可乐”作为一种饮料，就把消费者消费时能够或期待获得的一种可口的愉快的生理、心理感受作为一种诉求定位点。
因而当该饮料进人中国市场时就直接用“可口可乐”这一能够直接表示和诱惑消费者心理和身理感受的名称进行命名，这一命名，一方面向人们显示了其品牌属性，启动了一个定位的过程，同时也能给消费者一种诱惑，期待或承诺，因而具备一种很大的营销力量。
闻名全国的“舒肤佳”香皂也是如此，它把消费者在消费这种产品功能特质时能够期待产生的心理和生理感受作为品牌命名的起点，从而使得“舒肤佳”这一命名本身就具备明确而有力的定位营销力量。
产品的形式、状态表现是现代市场定位的一种重要手段。
在产品的内在特性越来越相同的今天，产品的形式本身就可能成为一种产品优势。
3、产品情感形象定位与品牌命名
作为一种定位方式和诉求渠道，“情感形象与价值”被许多品牌作为市场定位及诉求的重要支点，配合此一诉求内容和定位基点命名的品牌，也能启动定位过程，并由于它直接或间接地冲击消费者的情感体验而具备明显的营销力量。
“田田珍珠口服液”是一个正在迅速崛起的“女性美容保健品牌”。
它以“田田珍珠，温柔女性”这一广告主题来展开诉求与承诺，由于“田田”这一品牌名称所隐含的“自然清晰、纯洁、健康、迷人、温柔”的感受形象，因而其情感形象的价值迅速通过“温柔女性”转化为对“女性心理”的深层冲击。
因而“田田”这一女性化特质的品牌名称，就明确将一种情感形象的价值倾向作为其品牌定位的出发点，并以此展示出诉求承诺。
“娃哈哈”可以说是中国当代市场上最成功的一个品牌命名了。
这一命名之所以成功，除了其通俗、准确地反映了一个产品的消费对象外，最关键的一点是其将一种祝愿、一种希望、一种消费的情感效应结合儿童的天性作为品牌命名的核心，而“娃哈哈”这一名称又天衣无缝地传达了上述形象及价值。
而这种对儿童天性的开发及祝愿又刚好是该品牌形象定位的出发点，也是该品牌市场竞争的出发点。
4、产品形式定位与品牌命名
如“白加黑”感冒药将“感冒药的色彩分为白、黑两种形式”，并以此外在形式为基础改革了传统感冒药的服用方式。
这两种全新的形式本身就是该产品的一种定位策略，同时将其名称命名为“白加黑”也使这一名称本身就能表述品牌的形式特性及诉求点。
即是一种定位，也是一种诉求。
另外像“大大”泡泡糖也是以这种产品本身表现出来的形式特征作为其定位点，并以此来进行命名，并通过这一命名，开启了其市场竞争的过程。
5、观念定位与品牌命名
现代社会是一个多种观念所主宰的社会，“消费观念”也成为人类日常消费的一种模式和倾向。
许多品牌要带给消费者的就是一种观念。
这种观念本身就成了其市场定位及命名的出发点。
如“孔府家酒”，就是把“孔府”这一特定空间、时间概念所包含的政治历史、人文观念，作为一种定位的诉求方式，并以此进行命名，直接简练地说明了该品牌的特殊性竞争立足点及态度。
6、描述性与独立随意性的选择策略
品牌名称有两种最基础的作用：识别产品或服务以下及传播信息。
一个品牌名称越是一个独立的字词组合，越是不与其他名称接近或可以比较，那么它发挥的识别作用就越强。
相反，一个品牌名称越是采用了有明确含义的词汇，越可能与其他名称的关系接近，那么它发挥的传递信息的作用就越强。
它们代表了品牌命名的两种极端的策略导向：独立随意策略和描述性策略。
前者的优点是名称充满个性，商标的保护力强，缺点是需要大笔的传播投资；后者的优点是名称本身可能就是一个活广告，可以节省传播开支，但缺点很明显，即商标的保护力很弱，有时可能演变为产品的通用名称，而得不到商标注册和保护。
一般来说，大公司宜采用独立随意性导向的策略，小公司宜采用描述性导向的策略。
作为一种折衷，联想策略介于两者之中，它既有特色、保护力（识别和显着性），又能暗示消费者适当的信息。
因此，这种策略的风险较小，因而也为绝大多数的营销人士采用。
我国的一些知名品牌如白猫、旺旺、金嗓子、洁银、健力宝、养生堂、白丽都属于这种策略的运用。