《品牌文字设计及命名》
简述品牌构建的步骤
简述品牌构建的步骤
品牌构建的步骤主要包括以下几个方面：
1. 定义品牌定位：确定品牌的目标市场、目标消费者以及品牌的核心竞争优势。
要考虑消费者需求、市场环境和竞争对手等因素，并分析品牌的使命、愿景和价值观。
2. 品牌命名：选择一个与品牌定位相符的品牌名称，要求简洁、易记、有辨识度且能够体现品牌的特色。
名称通常可以与产品特点、市场定位或品牌理念相关联。
3. 品牌标志设计：设计一个独特的品牌标志（logo），包括文字、形象、颜色和风格等元素。
品牌标志应该简洁、易辨认、具有个性和视觉冲击力，能够引起目标消费者的兴趣和情感共鸣。
4. 建立品牌形象：通过品牌宣传和传播活动，塑造品牌形象。
这包括品牌口碑的建立、品牌故事的讲述、品牌声誉的管理等。
还可以通过广告、宣传资料、公关活动、社交媒体等渠道传播品牌形象。
5. 品牌扩展和延伸：根据市场需求和消费者反馈，适时进行品牌扩展和延伸。
可以开发新的产品线，推出相关的服务或联名合作等，以增加品牌的影响力和市场份额。
6. 品牌管理与维护：建立完善的品牌管理机制，进行品牌价值的维护和保护。
这包括保持一致的品牌形象、管理品牌声誉、
控制品牌质量、维护品牌权益等。
总而言之，品牌构建是一个系统性的过程，需要对市场、消费者和竞争对手进行综合分析，以确保品牌能够在市场中有竞争力和持续发展。
品牌设计 品牌管理PPT课件
•4.虚构或杜撰
虚构和杜撰能产生最具特色的名字，柯达 （Kodak）是创始人杜撰的，以一个不寻常的字母 开头并结尾；索尼（sony）是一个虚构的词，形 成了一个著名的品牌；克宁奶粉是将milk转换成 了Klim；泡舒洗洁精（Paos）是soap转换来。
5.首字母或数字： IBM （International Business Machine） BMW (Bayerische Motoren Weker) TCL (Telephone Communications Limiteds)
第二章 品牌设计
引言： 品牌名称的重要性
孔子：名不正则言不顺，言不顺则事不成 《汉书》：兵出无名，事故不成 广东谚语：不怕生坏命，就怕取坏名 案例1：戴笠的发迹 案例2： 刘德华——刘福荣 关之琳——关家慧
李 玫——李美林 舒 淇——林立慧 秦 汉——孙祥钟 梅艳芳——何加男
• 品牌命名得当，品牌就容易传播；品牌设计 用语表达品牌内涵，对品牌的发育、成长、延 伸有重要影响。
图形象征寓意方法可以细分为两类：具象和抽象
1.具象：以图形的自然形态为原理，进行概括、提炼、变 化，最后构成所需要的图形。自然界是一切元素和人物、植 物、动物、风景等，都是具象设计的原形，把这些原形与品 牌特征联系起来，在通过艺术提炼，变成平面视觉形象，赋 予她象征性的意义，注意图形完整与个性特征的结合，使形 象界于“像”与“不像”之间。
三、品牌的标准字与标准色
（一）标准字 企业识别系统中的标准字是精心设计的，具有独特风格、统一
的字体，表明企业或品牌名称，表现品牌的独特性，增强品牌诉求功 效。
标准字有三种。第一种是书法标准字，如中国银行（郭沫若题 字）、保利（启功题字）。独一无二、富有变化，能给人一种艺术享 受和共鸣，借用了书写者的名望，容易给人深刻的印象。
广告公司职位头衔及专有名词中英文对照
广告公司职位头衔及专有名词中英文对照战略：研究research定位positioning品牌策略brand strategy产业透视industry insights竞争力计划competitive mapping营销战役campaign development文化：培训training识别设计identity design视觉系统设计visual system design讯息设计messaging品牌：命名naming品牌个性brand personality品牌特性brand attributes品牌工作室brand workshops销售战略selling strategies品牌标语taglines and slogans品牌规范和管理brand guidelines and management形象：摄影photo shoot画册brochures礼品welcome kits业主手册home owners manual展览设计trade show design店铺设计kiosks视频和DVD video and dvd音乐作曲music compositions互动品牌active branding用户界面user scenarios销售中心规划与设计sales centre planning and design网站建设website发布计划launch planning客户关系管理customer realtionship management广告行业可能是世界上最会发明头衔的行业了, 许多新人, 经常迷失在一大串缩写的头衔中. 而在互动领域，又出现了不少新的职称, 而且不同的公司可能对同样职能的一个职位有着不同的叫法。
AAD [Associated Art Director] –副美术指导AAD ［Associated Account Director］–副客户总监AAE [Associate Account Executive] –助理客户执行ACD [Associated Creative Director] –副（助理）创意总监AD ［Art Director］–美术指导（在创作部可以独挡一面执行美术指导工作的美术监督）与CW一起讨论并执行所负责品牌的创意构想及形成；着重从画面方面的发想创意, 并负责或监督其具体执行; 与CW一起共同确定创意的画面与文字的设计编排; 负责执行并指导电视脚本、字幕、平面稿、色稿、摄影、插画、完稿、印刷之标色、印刷成品、制作物等其它美术元素之形成及其美术质量; 创意构思需与CW讨论后呈报CGH/CD讨论并形成共识；对设计人员及FA进行美术指导及品质控制；与CW一起共同承担对最终作品的责任, 签认所有交付完成的作品AD [Account Director] –客户服务总监、业务指导AE ［Account Executive] –客户执行、客户服务、客户主任预算执行者，负责广告代理商和广告主之间的一切有关业务，观念，预算, 广告表现之联系.AM [Account Manager] –客户经理AP [Account Planner］–客户企划（分策略企划和业务企划两种）ASM ［Area Sale Manager] –大区销售经理BD ［Business Development］–业务拓展BD ［Business Director] –业务总监BDE ［Business Executive] –业务执行BDD ［Business Development Director］–业务拓展总监、业务总监CD ［Creative Director］–创意总监、创意指导（CD的前身，不是撰稿人（Copy Base) 便是美术设计（Art Base)，因为积累了丰富的经验，并有优异的创作成绩而成为督导）保证并监督创意部的作品质量；带领并指导重要品牌的创意构思及执行; 协助客户部及策划人员发展并完成策略；与公司管理层共同经营公司业务, 冲击更高创意水准；负责对创意制作部成员的专业培训和指导; 协调创意制作部与其它部门之间的工作关系。
设计师陈幼坚及作品赏析《设计理念表达》
感。
优秀作品
澳门红伶私人会所LOGO设计
优秀作品
这是反映香港城市生活的一个海报。颜色是其亮点，五彩 缤纷的颜色组成了“Hong Kong”这个英文，让人眼前 一亮。极具时尚现代气息，符合香港国际大都市的现代， 多样化。色彩的运用，能够刺激人的感官，给人不一样的 注意。
优秀作品
蓝月亮 新标识设计
—国际著名设计大师—
陈幼坚
香港设计教主
—目录—
大师简介 生平历程 设计理念
优秀作品
大师简介
陈幼坚 （英文名：Alan Chan1950年－） 香港平面及室内设计师，主要从事广告及品牌设计工作。 陈幼坚于1950年生于香港， 1980年成立陈幼坚设计公司， 是少数获得国际地位的华人设计师之一。 在过去42年设计生涯中，他带领公司获得
蓝月亮新标识的书写更加动感流畅，字与字之间笔 笔相连，“亮”字最后一笔带出一弯月牙，意喻蓝 月亮正如夜空中初生之月般充满生命力。整体上优 化了汉字结构中不和谐的部分，更显柔和，犹如产 品那样柔滑，增强了蓝月亮的品牌形象。
优秀作品
“竹叶青”标识设计
企业及品牌识别设计以“竹叶青”独有的修长的茶叶形态 ，拼凑成一个竹字，表现产品属性和专有特色。“竹”字 漂浮，象征茶叶漂浮在水中，营造出一种休闲、平和的意 境。整个设计线条简约流畅。配色以青绿色为主，品茶的
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本文部分内容来自网络整理，本司不为其真实性负责，如有异议或侵权请及时联系，本司将立即删除！== 本文为word格式，下载后可方便编辑和修改！ ==logo设计说明范例篇一：标志设计说明,标志设计说明书,标志的设计说明标志设计说明怎么写？标志设计完成后如何写标志设计说明呢？这个也是标志设计的重要一部分，下面我们自己的经验希望能告诉大家标志设计说明怎么写。
标志设计说明企业商标标志释义通常有自己惯用的词汇，它们涉及到企业理念、行业特质、设计术语、美学、吉祥用语等等方面。
若将这些词汇有机地搭配或举一反三地加以发挥运用，你就不会犯愁写不出好的释文了。
标志设计说明也就是商标标志释义，即商标设计说明或设计意念，是设计者对其设计的图稿作文字的解释。
我们常说，好的标志设计必须要有好的标志设计说明，尤其对“浓缩”的设计艺术——商标标志来说，其“标志设计说明”显得更重要。
好的标志设计说明，不但要准确无误、言简意赅地反映设计者和其作品的意图和含意，且要文笔流畅，语词生辉，凭借短短的数十字或数百字的介绍，使客户和读者很快认识标徽并产生共鸣，因而词汇在标志设计说明中却有着举足轻重的作用。
企业标志设计说明通常有自己惯用的词汇，它们涉及到企业理念、行业特质、设计术语、美学、吉祥用语等等方面。
若将这些词汇有机地搭配或举一反三地加以发挥运用，你就不会犯愁写不出好的标志设计说明了。
标志设计说明常见词汇：常见词汇一：商标、标志、标徽、厂标、司徽、标识常见词汇二：理念、思想、哲学、精神、信念、信条、目标、目的、宗旨、方针、性质、使命、宣言常见词汇三：意念、意义、意向、意境、含意、寓意、立意、示意、涵意、意象、意为、意味、概念、涵义、释义、说明、隐含、隐喻、暗喻、代表、表示、显示、象征、表达、反映、比喻、内涵、联想、点明、蕴含、揭示、印象、表明、体现、传达、展现、含义常见词汇四：设计、艺术、手法、塑造、造型、形象、形态、结构、特征、态势、定位、定格、创意、构想、构成、演变、原理、元素、单元、连字、组字、抽象、具象、象形、图形、图画、图案、符号、写实、变形、漫画、吉祥物、纯文字、纯图形、图文结合、汉字组合、数字组合、符号组合、图像、外形、圆形、方形、三角形、直线、斜线、曲线、弧线、几何形、正形、负形、共形、共用形、整体、局部、实体、虚体、阴阳、立体、平面、空间、发射、排列、动感、起伏、肌理、叠透、旋转、交叉、相让、相背、相向、分离、积集、联合、内聚、外发、呼应、点、线、面、黑、白、反复、对比、调和、节奏、渐变、突破、对称、均衡、平衡、反衬、借用、重叠、变异、幻视、连接、折带、装饰、留白、色彩、标准色、辅助色、暖色、冷色、色相、彩度、明度、对比色、邻近色、标准字、基本形常见词汇五：美感、美观、流畅、庄重、严谨、潇洒、新颖、畅快、优雅、哲理、格调、面貌、价值、情感、主题、主调、心理、联想、共鸣、和谐、贴切、主体、简洁、简炼、精致、粗犷、高尚、品味、力度、强烈、壮美、优美、坚实、有力、直观、效果、夸张、点题、借笔、互补、相依、相托、布局、营造、缩写、媒介、传递、信息、视觉、冲击力、诉求、主张、题材、素材、结合、组合、融会、层次、完整、准确、明确、鲜明、特色、特性、独特、风格、风貌、感性、理性、知性、人性、个性、共性、原创性、逻辑性、条理性、直观性、权威性、典型性、单纯性、鲜明性、艺术性、装饰性、识别性、标识性、规范性、准确性、适用性、实用性常见词汇六：企业形象、企业识别、CI战略、CI系统、理念识别、行为识别、视觉识别、服务、一流、好感、信赖、忠诚、诚实、团结、合作、交流、发展、开拓、创新、奉献、贡献、壮大、规模、稳健、开明、向上、飞跃、高效、高质、高产、协力、创业、效率、求实、务实、荣誉、信用、安全、奋斗、前进、腾飞、拼搏、健康、永恒、活力、爱心、温暖、博爱、清洁、品质、文化、产品、经营、营销、策划、广告、公关、品牌、名牌、高品位、消费者、形象力、商品力、销售力、竞争力、开发力、领导力、研究力、创造力、亲和力、集团力、多元力、多角力、多样化、专业化、市场化、人性化、休闲化、都市型化、乡村型化、商品化、系列化、大众化。
品牌设计策划
品牌设计策划在信息化时代的今天，产品信息铺天盖地，全球经济基本处于买方市场。
任何一商品要想在浩瀚的信息大海中引起消费者的关注并非易事。
企业家们与设计策划者一直在谋求一种使企业或者产品在市场中鳌占群雄的方法，而创建企业特殊品牌，以名牌推动消费，就成为当今世界经济进展的必定趋势。
第一节品牌的概念及作用一、品牌的概念品牌概念的懂得，常常与牌子、商标等概念相混淆，著名市场营销专家菲利普·科特勒博士对品牌做了如下解释：“品牌是一种名称、术语、标记或者图案，或者者它们相互组合，用以识别某个消费者或者某群消费者的产品或者服务，并使之与竞争对手的产品或者服务相区别”。
上述定义的品牌是一个笼通的概念。
实际上，品牌是由品牌外部标记（包含名称、术语、图案等）、品牌识别、品牌联想、品牌形象等内容构成，它是用来识别企业产品的某一名词、词句、符号、设计或者它们的组合。
认识了品牌的概念，再来看看与之有关的几个概念，有利于加深对品牌的懂得。
它们分别是：1、品牌名称俗称牌子，是品牌中能够用语言称谓表达的部分。
比如：“索尼”、“桑塔纳”、“长虹”、“海尔”都属于能够用语言称谓的品牌名称。
2、品牌标记是指品牌中能够识别、但不能用语言表达的部分，如符号，图案或者独具一格的色彩或者字母。
3、商标即商品的标记，是一个法律术语，通常由一些文字、图案或者符号构成，任何一个企业都有其特殊的产品商标，使之与其它产品区别开来。
商标务必通过注册，“注册商标”才给予企业商标使用的专用权、专利权与著作权，并受到法律保护。
此外，“弛名商标”是指通过国家权威机构论证并经法律程序认可的，具有较高知名度、美誉度与信任度的商标，它通常代表高质量的产品。
4、名牌是以产品具有良好的知名度、美誉度、信誉度、追随度等方面来描绘一个品牌，通俗点说，是指知名品牌。
此外，国际公认的品牌还有六层具体的涵义；①属性：产品首先给人带来联想的属性；②利益：属性需要转换成物质上与精神上的利益；③价值：品牌表达企业的某些价值观；④文化：品牌附加及象征的文化性；⑤个性：品牌所传递差别化的个性；⑥信用者：品牌表达购买或者使用该产品的是哪一种消费者。
《品牌管理》知识要点整理
《品牌管理》知识要点整理课程内容：1．品牌概述：品牌概念与品牌理论发展2．品牌创建：品牌设计、形象、定位、传播与文化3．品牌资产：品牌资产构成、评估与保护4．品牌战略：品牌组合、品牌延伸、品牌成长第一篇绪论一、品牌含义品牌起源及发展品牌的含义及品牌价值的内涵品牌的特征与作用1．品牌的起源与发展1）brand，源于古挪威语brandr，“烧灼”，是人们为了解决自身物品的归属问题而烙下的各种标记。
2）之后，成为同业行会、生产商为了对产品质量进行监督、以及对粗制滥造、仿冒产品进行追究和惩罚而进行标记。
3）随着生产和交易规模扩大，标记成为商品相互区别的工具。
4）而后品牌成为竞争手段、企业的形象，获取消费者的认知和偏好。
5）继而品牌成为可以交易的无形资产，并受到法律保护。
2．品牌的定义1）《牛津大辞典》：“用来证明所有权、作为质量的标志或其他用途”2）美国市场营销协会（AMA）：“品牌是一个名称、术语、标记、符号或者图案设计，或者是它们的不同组合，用以识别一个或一群产品或劳务的名称、术语、象征、记号或设计及其组合，以和其他竞争者的产品或劳务相区别。
”3）美国管理协会：“经营者或者经营集团的产品和服务，基于与其他竞争者有所区别而赋予之名称、术语、记号、象征、设计，或者以上方式的不同组合。
”3．品牌的内涵：1）科特勒：品牌不仅是一种名称、名词、标记，而且是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务，是一个复杂的符号。
2）卢泰宏：品牌不仅是名称、符号、一个短期的营销工具，更是一个综合的象征，要赋予其形象、个性和说明，取决于消费者的认同和接受，品牌是长远的竞争优势和具有潜在价值的无形资产。
注：关于品牌的共识：1）品牌是企业利用的一种名称、名词、标记、符号和设计或他们的组合，已将自己的产品和服务与竞争对手的产品和服务区别开来。
2）品牌是以消费者为中心的概念，品牌的价值体现在消费者对品牌的情感认知中，体现在品牌能为消费者带来的价值和利益上3）品牌具有独立的个性、象征特定的文化，使消费者的个性在品牌的个性中得到认同4．品牌的构成：1）外在构成：品牌名称、品牌标志物、品牌标志字、品牌标志色以及品牌标志性包装等。
品牌管理复习题
一、品牌的定义品牌是用以识别销售者的产品或效劳，并使之及竞争对手的产品或效劳区别开来的商业名称及其标志，通常由文字、标记、符号、图案与颜色等要素或这些要素的组合构成。
美国市场营销协会在1960年出版的?营销术语词典?中将品牌定义为“用以识别一个或一群产品与劳务的名称、术语、象征、记号或设计及其组合，以此同其他竞争者的产品与劳务相区别〞。
美国西北大学教授菲利普·科特勒指出：“品牌是一种名称、名词、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是籍以识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争者的产品与劳务区别开来〞。
在此根底上，他认为品牌应包含属性、利益、价值、文化、个性与消费者等六个方面的内容。
品牌是扎根于顾客脑海中对某此些东西的感知实体，根源于现实，却反响某种感知，甚至反映顾客的独特性。
〞二、品牌的根本内涵〔1〕品牌的产品属性1．.产品的内在属性。
2．产品的外在属性。
3．产品的表现属性。
4．抽象属性〔a〕内在属性影响消费者对表现属性的认知。
〔b〕内在属性影响消费者对抽象属性的认识。
〔c〕表现属性影响消费者对抽象属性的认识。
〔d〕外在属性影响消费者对内在属性的认知。
〔e〕外在属性影响消费者对表现属性的认知。
〔f〕外在属性影响消费者对抽象属性的认知。
〔2〕品牌的消费者利益1．心理社会利益2．实用性利益①功能利益②体验利益③财务利益〔3〕品牌的消费者价值Zeithaml〔1991〕的“顾客感知价值〞理论，即将顾客价值界定为感知价值，是“感知利得及感知利失之间的权衡〞。
Gronroos Goodstein〔1996〕的“顾客价值关系〞理论，认为“顾客价值是指在顾客使用产品或效劳，并获得价值增值之后而产生的一种顾客及生产商之间的情感联系〞。
Woodruff〔1997〕的“顾客价值认知〞理论，即“顾客价值是顾客对特定使用情景下有助于〔有碍于〕实现自己目标与目的的产品属性、及其实效及使用结果的感知偏好及评价〞。
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• 品牌口号是“广阔天空，价值无限”，表达了创维发展于
整个世界的愿望。 • 创维新的品牌形象是一个国际化的文字标志，大气而不夸 张，典雅而不拘束，体现了创维集团多元化的包容，展示 了宽阔视野和远大抱负，标志创维品牌步入了一个新的发 展时期。
ห้องสมุดไป่ตู้
• 标志看似平实，却蕴含了丰富的表现力：英文字体从字首 到字尾整体呈平稳上升状，与英文——“skyworth广阔天 空 价值无限”之意相吻合，将“天空”和“价值”进一
品牌文字设计及命名
• 字体组合设计 • 根据原有文字或者字母的发音来重新创作出与其相匹配的 译音名称，是一种行之有效的方法，许多著名品牌进入中
国市场的时候都使用了这种方法。在设计过程中中英文往
往相互依托，相互配合，使文字组合形成一个有机的整 体——例如可口可乐。
• 创维的新品牌定位是“睿智、亲和、上升”
步延伸成“平台”、“发展”的概念，“天空”是施展的
舞台，“价值”是存在的意义。
• 品牌文字的命名
• 众多国际品牌都是以英文字母作为首发，形成了一种国际 传播和影响力。在进入中国后，因地制宜设计了符合自身
的汉字。
• 国内品牌需要向国际进军，就要符合国际化的需求，英文
字母则是国际化的代表。
• 其命名的方式可分为几种： • 1、根据汉字和拉丁文字的发音，创造出与总体感觉相匹 配的译音名称，是一种较为常用的、十分有效的方法。例 如：SEIMENS 西门子 BICK 别克汽车 sony 索尼 canon 佳能
• 中国的品牌海尔是以中文谐音来创造的英文 Hair 。这些
都是较常见的
• 2、以能诠释品牌价值理念的英文字母为元素，从其中寻 找出适合命名的部分进行组合。 • 以联想为代表。Lenovo由Le和novo组成——Le取Legend 的字头，novo在拉丁语中则意为创新。主打口号“只要你 想” ，你就可以不断创新。
• 创维英文是skyworth意义是“广阔天空，价值无限”这是
一种典型的通过意义引申产生的品牌命名。
设计基本步骤 • • • • 客户名称： 所属行业： 市场定位： 设计方向和手法：
• 举例
• 客户名称：万科
• 所属行业：房地产 • 市场定位：理念是“用建筑赞美生命”，属于中高端的房地产的企业。 • 设计方向和手法：作为一家大型地产企业，设计应采用稳重、大气的 设计手法完成。方可体现作为中国著名地产公司的经营理念和价值观
作业： 中英结合的品牌文字设计一张 要求勾画草图3张。
自己命名或者品牌再设计