梦洁家纺网络营销策划方案---精品资料
网络营销策划方案范例5篇
网络营销策划方案范例5篇营销，作为电子商务的第一步，是资讯时代企业营销的重要手段，甚至主要手段。
当前，随着网络应用环境的快速成熟，网络营销已引起企业界广泛注意，并已开始现实应用。
下面就是WTT 给大家带来的营销策划书，欢迎大家阅读!网络营销策划方案范例【1】一、网络营销实施环境初步评估我们在讨论是否实施及如何实施网络营销之前，必须对目前基本现状有一个清醒的认识，这是我们工作的前提。
1、企业实施网上营销有一定优势，主要体现在：(1)企业产品为高技术产品。
(2)潜在用户主要为技术人员，其网络应用程度较高。
(3)产品销售范围广，国内市场乃至国际市场。
(4)同行业网络营销运用仍处初期，较强的网上竞争对手还未出现。
(5)本企业员工计算机及网络应用已具备良好水平。
另外，开展网络客户服务也有非常优势，理由：(1)客户服务对企业至关重要，但服务地域广，任务重，成本高。
(2)客户服务属技术指导性质，如充分沟通可远距离完成。
2、目前可能存在的不足：(1)对网络营销认识程度还较低。
未开展深入系统的研究，其应用对本企业及所在行业成长可能带来的影响还缺乏评估。
(2)尚未形成明确的网络营销工作思路，没有专业部门或专职经理承担责任整体实施。
(3)虽已建立起企业网站但由于其在表现形式、内容及资讯含量、网站功能、网站推广等地方有所不足，尚未发挥其应有的作用。
(4)现有的网站管理模式尚不完善，难以适应开展网络营销的规定。
如：网站维护、更新方法，ISP提供的服务等等。
(5)现行的网上反馈资讯管理是否高效应重新评估3、结论：1、初步认为网络营销在企业具备可行性，有着良好的成长前景，运用得当可能为企业带来重大贡献，存在由此引发企业经营方法重大变革的可能。
2、本企业网络运用水平虽强于一般企业或同行，但程度有限，网络营销还处于准备阶段，还未正式起步。
保持清醒认识将有利于我们明确目标，改进不足，制定措施，快速推动。
二、企业网络营销战略拟定1、制定网络营销战略需考虑的因素：我们应该确立怎样的成长战略，以什么态度，以怎样的方法与速度推动其成长，需从下列因素考虑：(1)从企业长远成长战略考虑网络营销的采用，是在新的市场条件下发生的，说明企专业部与外部条件正在发生变化，能否适应这样的变化，尽可能迅速地制定对策，运用新的思维新的工具开展工作，这既关系到企业短期效益更深刻影响到企业的长期经营。
“梦洁”家纺市场调研报告（精选5篇）
“梦洁”家纺市场调研报告（精选5篇）第一篇：“梦洁”家纺市场调研报告“梦洁”家纺市场调研报告通过调查问卷对“梦洁”家纺的市场调查以及对家纺市场现况的了解得出以下分析和总结。
一、“梦洁”家纺的市场性芯类产品作为人们生活的必需品，每个家庭都必定会有消费，并且每家消费还在两套以上（含被芯、枕芯）。
由于收入差别决定了消费层次的差别，高、中、低档的芯类产品市场被人为购物环境所分割。
批发市场的鱼龙混杂现象给消费者造成了一定购买错觉。
由上面几点可以看出，芯类产品仍然是一个比较有潜力的市场，可大力开发。
二．从商业商业机会看梦洁家纺有着良好的品牌竞争优势和先进的销售渠道，在各个卖点投入适量广告宣传梦洁的与众不同之处，即运用USP理论指导宣传与攻势，足可起到立竿见影之效；梦洁产品优异的质量保证。
梦洁强大的利润使梦洁新产品在上市之初具有了价格优势。
三、品牌在市场中的成长1)梦洁连续多年来的利润增长，说明梦洁产品在市场具有强大的竞争性。
2)芯类产品属于生活必需品，人们生活水平提高后对生活的品质有了更高的要求。
4、消费者的接受性1)梦洁的USP和浓郁的企业文化可给受众以深刻印象。
2)家庭床上用品还没有真正意义上的领头羊企业，梦洁可以趁机巩固目前的地位并不断提升。
四、分析消费群体1)“0—10岁”：此年龄层无购买能力，但正处于被家庭呵护阶段，最需要健康成长。
2)“11—24岁”：此年龄层一般无购买能力，但正处于青春期发育阶段，最需要快乐成长与个性共存。
3)“25—50岁”：此年龄层具备强大购买能力，含结婚、生子、生活美化与品质提升等诸多行为，且都可以创造购买行为。
4)“50岁”以上：此年龄层具备购买能力，处于晚年需要被子女照顾阶段。
五、产品的市场范围：（一）导入期以“0—10岁”为潜在目标消费群，结合“梦洁宝贝”品牌优势，作为打入市场的第一步。
（二）成长期：以“25—50岁”的消费者为目标群。
（三）饱和期：以“50岁以上”和“11—24岁”的消费者为目标群。
某家纺市场运营方案策划
某家纺市场运营方案策划某家纺市场运营策划方案一、家纺市场营销分析1、产品研发①众所周知，家纺行业现阶段的市场发展还不成熟，正从导入期向成长期过渡。
市场相对还比较初级，初级的原因除了企业本身对市场的掌控能力不强、渠道发展不成熟等方面之外，更重要的是家纺消费者的不成熟。
②消费者对家纺的消费意识不成熟表现在：重产品外观，而不重品牌。
消费者购买家纺产品的心理动因是为了美化家庭环境、舒心、感觉好；与住房的装潢风格、布置匹配；因此，产品的颜色和花色图案等外在特征成为重要购买因素；另外在购买中，仅有2%的消费者关注所购买家纺产品的品牌，这是因为消费者对于家纺的品牌认知度太低。
消费者的主要购买因素是产品外观和价格，而品牌则排在了次要的位置。
这与其他行业比如服装、快消品等行业相比，相差较大。
其他行业的购买因素当中，品牌往往会占了一个非常重要的位置。
而家纺行业却刚好相反。
③由于消费意识的不成熟，导致企业在进行产品开发时，不得不仅仅在产品外观上下功夫。
现在国内的家纺产品在产品方面的创新还很有限，无非是多几个颜色、花型、款式、造型，新品类的开发很少，在同一层面上展开激烈的价格对抗，也就不足为奇。
④中国服装包括家纺品牌，如果希望依靠设计文化在短时期内崛起，那是不太现实的。
就拿中国家纺行业重镇南通叠石桥来讲，数以千计的家纺企业，拥有完整的设计师队伍的企业少之又少。
拿行内人士的话讲，“产品开发那是没有的，一线品牌怎么设计呢？就是富安娜有什么新设计出来，一线品牌学富安娜的；二线品牌呢，学一线品牌的；三线品牌呢，则学二线品牌的，这样一层一层地往下延伸…….”因此，对于中国家纺企业来讲，最适合的产品崛起之道是“设计+买手”的方式。
“设计+买手”型的特点是，企业一般拥有一个主导的设计师与一个买手团队，设计师做产品整体布局，在自行开发或采购回来的样品上导入与品牌相关的设计元素，如休闲时尚、艺术、经典等；而买手团队则分工到全国各地采购样品，组成订货会的一盘货，订货会结束后，达到单量的产品再向贴牌厂下单，自己的工厂只生产部分的强项产品。
网络营销策划方案5篇
网络营销策划方案5篇网络营销以互联网为技术基础，但连接的不仅仅是电脑和其他智能设备，更重要的是建立了企业与用户及公众的连接。
连接成为网络营销的基础。
下面给大家分享一些关于网络营销策划方案范文5篇，期望能够对大家有所帮助。
网络营销策划方案范文篇1一、方案实行进程1.制定行动方案为了有效地实行网络营销推广方案，必须制定详细的行动方案，这个方案应当明确网络营销策略实行的关键性决策和任务，还应当包含具体的时间表，定出行动的确切时间。
2.建立组织结构企业的正式组织在网络营销实行进程中起决定性的作用，组织将战略实行的任务分配给具体的部门和人员，规定明确的职权界限和信息沟通渠道，和谐企业内部的各项决策和行动。
3.设计决策和酬劳制度为实行网络营销推广方案，必须设计相应的决策和酬劳制度。
就企业对管理人员工作的评估和酬劳制度而言，如果以短时间的经营利润为标准，则管理人员的行动一定趋于短时间化，他们就不会有为实现长期备战目标而努力的积极性。
4.开发人力资源网络营销推广方案终究是由企业内部的工作人员进行实行的，所以人力资源的开发至关重要。
在考核提拔管理人员时，要注意将恰当的工作分配给适当的人，做到人尽其才。
为了激发员工的积极性，必须建立完善的工资、福利和奖罚制度。
5.建设企业文化企业文化是指一个企业内部全部人员共同持有和普遍遵守的价值标准、基本信念和行动准则，对企业经营思想和领导风格、职工的工作态度和作风，均起着决定性的作用。
企业文化体现了集体责任感和集体荣誉感，乃至关系到职工人生观和他们所寻求的目标，能够起到把全部员工团结在一起的“黏合剂”作用，所以，塑造和强化企业文化是实行企业传略不容忽视的一环。
二、方案实行中易显现的问题分析1.计划脱离实际(1)方案策划人员只推敲整体战略而忽视实行中的细节，结果使网络营销计划过于笼统和流于情势。
(2)方案策划人员常常不了解计划实行中的具体问题，所定计划脱离实际。
(3)方案策划人员和网络营销人员之间没有充分的交换和沟通，导致网络营销管理人员在实行进程中常常遇到困难，由于他们并不完全知道需要他们去实行的方案。
家纺活动促销方案（共8篇）
家纺活动促销方案（共8篇）第1篇：家纺促销活动方案家纺促销活动方案促销活动主题的设计促销不是为了促销而开展，它还肩负着品牌建设的任务。
促销活动一定要有一个主题，这是整个促销活动的灵魂，目的在于提高品牌美誉度。
从目标消费者的心里挖掘最富有煽动性的促销活动主题，以此主题为整个推广活动的核心，整合各种营销要素，在终端与消费者形成互动的氛围，最大限度拉进消费者与产品、企业的心理距离，吸引一批稳定的忠诚消费群体，从而最有效地推动产品销售业绩的持续增长。
促销主题要从一个时间段中考虑，在这个时间段可以设计不同的主题，但是每个主题之间必须有联系，整个活动主题一脉相承，一气呵成，形成具有震撼效果的品牌影响力。
促销活动主题要与产品品牌诉求和定位相一致，避免给目标消费者混乱甚至错乱的印象，必须根据公司整体品牌战略目标来确定；促销活动主题是打动消费者的关键，一定要贴近目标消费者利益，是他们关注的重点，而不是给老板看的；促销主题要简洁、突出、富有创意，并且朗朗上口，反映促销活动的核心思想；促销主题还要充分利用时势热点，诸如春节、母亲节、奥运等等，要有一定的新闻价值，在一定程度上能够引起社会舆论的关注。
主题促销活动主要有三种：以产品为主题的促销活动；以季节特点为主题的促销活动；结合特定节假日的促销活动等。
需要明确主题促销活动绝不是简单的买赠、特价、路演等活动形式，而是围绕一系列主题这个活动灵魂来体现出品牌的诉求和定位、消费者的利益。
开展促销活动的注意事项促销，顾名思义就是促进销售，但是目的绝不仅仅是为了拉动销售量，更重要是要使品牌的美誉度得到提升，从而进一步扩大品牌忠诚度，实现品牌的持续长久发展。
很多企业陷入不促销不上量、频繁促销又没有效果的怪圈不能自拔，往往是由于没有系统规划整体促销活动，而是局限在为了促销而促销。
当然，促销活动的效果也往往受到产品性质、促销目标、市场特点、产品生命周期和其他营销策略的影响。
但是消费品的促销活动基本上应该分别从终端销售氛围的营造、媒体宣传的告知、促销活动主题的设计、人员的组织管理等几个方面系统开展。
家纺推广策划书3篇
家纺推广策划书3篇篇一《家纺推广策划书》一、市场分析1. 行业现状：随着人们生活水平的提高，对家纺产品的需求日益增长，家纺市场呈现出多元化、个性化的发展趋势。
2. 目标受众：主要包括家庭主妇、新婚夫妇、年轻消费者等，他们注重产品的品质、设计和性价比。
3. 竞争情况：市场上存在众多家纺品牌，竞争激烈，需要突出自身产品的特色和优势。
二、产品定位1. 高品质：选用优质面料，确保产品的舒适度和耐用性。
2. 时尚设计：结合流行趋势，推出具有独特风格的产品。
3. 合理价格：提供性价比高的产品，满足不同消费者的需求。
三、推广目标1. 提高品牌知名度和美誉度。
2. 增加产品销售量。
3. 拓展市场份额。
四、推广策略1. 线上推广建立官方网站，展示产品信息、品牌文化等。
利用社交媒体平台进行宣传推广，如、微博等。
开展电商平台合作，进行线上销售。
2. 线下推广参加家居展会，展示产品，提升品牌形象。
开设品牌专卖店，提供优质的购物体验。
与家居卖场合作，进行产品展示和销售。
3. 促销活动定期推出优惠活动，如打折、满减等。
举办新品发布会，吸引消费者关注。
开展会员制度，提供积分、折扣等优惠。
4. 广告宣传在电视、杂志、报纸等传统媒体上投放广告。
在公交、地铁等公共场所投放广告。
五、实施计划1. 第一阶段（[具体时间区间 1]）：完成品牌定位和产品规划，建立官方网站和社交媒体账号。
2. 第二阶段（[具体时间区间 2]）：开展线上推广活动，参加家居展会。
3. 第三阶段（[具体时间区间 3]）：开设品牌专卖店，实施促销活动。
4. 第四阶段（[具体时间区间 4]）：持续进行广告宣传，评估推广效果。
六、预算安排1. 线上推广费用：[X]元。
2. 线下推广费用：[X]元。
3. 促销活动费用：[X]元。
4. 广告宣传费用：[X]元。
七、效果评估1. 定期统计产品销售量、市场份额等数据，评估推广效果。
2. 根据消费者反馈，改进产品和推广策略。
篇二《家纺推广策划书》一、市场分析1. 行业现状：家纺市场竞争激烈，品牌众多，消费者对品质、设计和价格等方面的要求越来越高。
家纺春节营销活动方案怎么写
家纺春节营销活动方案怎么写家纺春节营销活动方案一、活动背景春节是中国传统的重要节日，也是全民欢庆、团圆的时刻。
在春节期间，人们会购买新衣新帽、装饰家中、换新家纺用品等，以庆祝新年的到来。
因此，开展家纺春节营销活动，可以吸引消费者的关注，提高品牌知名度，增加销售额。
二、目标市场分析1. 主要目标人群：普通家庭、年轻人2. 消费偏好：舒适、环保、时尚、个性化3. 市场竞争状况：市场上存在众多家纺品牌，竞争激烈，需要通过差异化营销来突出品牌特点。
三、活动主题1. 温馨过年，幸福家纺2. 全新家纺，全新开始3. 春风十里，家纺共享四、活动内容1. 折扣促销针对春节期间，家纺用品的购买需求，推出折扣促销活动。
例如，购买指定品牌或款式的床上四件套，即可享受打折优惠、满减等活动。
同时，购买满一定金额的家纺用品，还可以获得赠品或抽奖机会。
2. 春节礼盒推出春节限量版家纺产品礼盒装，包含床上四件套、毛巾、床垫套等，以及一些小礼品，如压岁钱袋、贴福字等。
礼盒设计别致、质量高级，适合送礼使用。
3. 亲子DIY活动在门店或线上平台上，举办亲子DIY活动，让家长和孩子一起制作家纺用品，并赠送相关工具和材料。
通过这样的活动，可以增加家长与孩子的互动时间，提升消费者对品牌的好感度。
4. 春节联欢会举办春节联欢会，邀请客户、合作伙伴和员工参加，为他们提供精彩的文艺演出、美食和红包。
同时，可以在活动现场设置家纺产品展示区，让参加活动的人们了解品牌产品，并提供优惠购买的机会。
5. 春节主题线上营销通过微信、微博等社交媒体平台，推出春节主题线上营销活动，如春节有奖问答、拍照互动等。
通过参与互动，消费者可以赢取礼品或优惠券。
同时，还可以推出春节专题文章、家居装修灵感分享、明星代言等内容进行品牌宣传。
6. 慈善捐赠以春节慈善为主题，推出慈善捐赠活动。
例如，销售特定产品的一部分收入将捐赠给贫困地区的儿童，或者资助困难家庭购买家纺用品。
通过开展慈善活动，为社会做出贡献，同时提升品牌形象。
梦洁优品商城运营策划书PPT文档共22页
36、如果我们国家的法律中只有某种 神灵， 而不是 殚精竭 虑将神 灵揉进 宪法， 总体上 来说， 法律就 会更好 。—— 马克·吐 温 37、纲纪废弃之日，便是暴政兴起之 时。— —威·皮 物特
38、若是没有公众舆论的支持，法律 是丝毫 没有力 量的。 ——菲 力普斯 39、一个判例造出另一个判例，它们 迅速累 聚，进 而变成 法律。 ——朱 尼厄斯
ห้องสมุดไป่ตู้
40、人类法律，事物有规律，这是不 容忽视 的。— —爱献 生
谢谢你的阅读
❖ 知识就是财富 ❖ 丰富你的人生
71、既然我已经踏上这条道路，那么，任何东西都不应妨碍我沿着这条路走下去。——康德 72、家庭成为快乐的种子在外也不致成为障碍物但在旅行之际却是夜间的伴侣。——西塞罗 73、坚持意志伟大的事业需要始终不渝的精神。——伏尔泰 74、路漫漫其修道远，吾将上下而求索。——屈原 75、内外相应，言行相称。——韩非
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的好 ，一 定能 给贵 公司带有一 定的 销售 。
广告 的效 果好 坏来 源于对广告 的数 据分 析，互 联网 上基 本所 有的广 告 效果 都是 可以 检测 的。广告的 效果 受很 多因数 影响 ，比 如广 告 链接所 指向
1、提 交网 站网 址信 息 统计表明，网站60％的访问量来自各大搜索引擎，在各大搜索引擎网 站信息 提交入口平台提交公司网站信息，是进行网站推广的首要步骤。
2、百 度知 道等知识 问答 推广 经常上网我们会发现如果对某种产品或是公司不熟悉，我们会使用知识 问答 平台去搜索并得到了解，看网民对其评价，如果得到积极正面的评价， 我们才会 对这个公司或是产品才能感到信任，如果搜索得到的消息是负面或是搜 索不到任 何信息，网民会感觉这个公司或是产品不够专业，得不到网民的继续了 解并为转 向同行业其他公司。所以我们在这些平台尽量增加公司或是核心服务产 品的积极 正面的信息量。
5、 成 长 性
互联网使用者数量快速成长并遍及全球， 使用者多属年轻、 高教育水准， 由
于这部分群体购买力强而且具有很强的市场影响力，因此是一项极具开 发潜力的
市场渠道。
6、超前性 互联网是一种功能最强大的营销工具，它同时兼具渠道、促销、电子交易、 互动顾客服务以及市场信息分析与提供的多种功能。它所具备的一对一 营销能
家纺床垫 “床具 ”等，在等搜索引擎平台，使用这 些关键词，在搜索结果前 几页都没找到贵公司网站信息。
四、网站友情链接 打开贵公司网站发现，没有友情链接平台，甚至没有做过外部链接建设
四、品牌 网站 网络 营销概 述 绝大多数企业网站只是个展示型功能，展示企业信息只是其目的，这是 网站 建设的最低最初阶段，梦洁目前网站也是处于此阶段，然而在线下市场 中梦洁公 司是个上市公司，是个品牌公司，然而目前的网站给人的印象并不是很 好，这样 的网站并不切实支持了在网络上品牌的传播与深化，甚者为弱化梦洁线 下的品牌 形象。
品牌公司网站应该通过独特的网站风格、主题突出的栏目内容，体 品牌
核心价值。通过这个以品牌传播为导向的网络平台，营造出的氛围，访 问者亲身
体验、感受，获得对品牌核心价值的感性认识，进而接受、认同这种价 值观，最
终实现现实世界中对其消费行为的影响。 通过有效的网络营销活动，可以使品牌网站实现上述期望，能够较传统 途径
诚度。
8、 付 费 网 络 广 告
在百 度平 台， 通过 关键字搜索 产品 或是 公司信 息， 在搜 索结 果页 面都 会
有这 样一 种现 象，页 面前 几个 链接 都是 公司竞 价广 告推 广信 息，根据 网 络
调查 显示，搜索 结果 页面 前几 个链 接的 点 击率 大于 后者，能给 网站 带来 更
力，正是服务定制营销与直复营销的未来趋势。
7、 高 效 性
计算机可存储大量的信息， 代消费者查询， 可传送的信息数量与精准度， 远
超过其他媒体，并能适应市场需求及时更新产品或调整价格，因此能及 时有效了
解并满足顾客的需求。
8、经济型 通过互联网信息交换，代替以前的实物交换，一方面可以减少印刷与邮 递成
懂flash
表示的内容， 导致网站网页收录数量很少， 在搜索引擎平台使用“site命令
(site: )，梦洁官网才收录110篇 ”；2、flash制作网站，网页文件比较大，网页打开速度会比文字内容过慢。
3、打开梦洁官网， 点击5张图片中的4张，都是进入不同域名的 网站，这 样操作分开了网站首页的权重，不利于搜索引擎的页面抓取。 二、网站文件代码
高5.4个百分点，最引人注目的是，网络购物用户增长48.6%，是 用
户增长的最
快的应用，预示着更多的经济活动步入互联网时代。 当前，中小企业纷纷试水 “网络营销 ” 。互联网研究报告显示，中小企业互
联网接入比例达92.7%，规模较大的企业互联网接入比例更是接近100%。43%
的中国企业拥有独立网站或在电子商务平台建立网店；57.2%的企 业利
用互联网
与客户沟通，为客户提供咨询服务；中小企业电子商务/网络营销应用水
平为
42.1%。其中电子邮件以21.3%的比例成为 “最普遍的互联网营销行为 ” 。
二、企业 为什 么要 开展网络营 销
一、网络营销的特点
1、时域性 营销的最终目的是占有市场份额，由于互联网能够超越时间约束和空间 限制
进行信息交换，使得营销脱离时空限制进行交易变成可能，企业有了更 多时间和
3、微博推广 微博具有传播快，及时、成本低、见效快等优势，很多品牌公司在专业 微博 平台注册账号，与网民粉丝进行互动或是搞促销 活动，增加公司的用户 黏度。所 以建议贵公司在各大专业微博建立官方账号，添加粉丝进行互动或是搞 产品促销 活动或是有奖竞猜等活动，增加用户的关注。
4、视频推广 视频网站在搜索引擎平台占有很高的权重，贵公司可以通过制作一些带 有企 业信息的视频短片，上传到专业的视频平台，吸引用户的点击并抢占产 品关键词
和方法更为快捷的实现深化品牌传播目的。 理想的品牌运作应整合所有资源、讯息，以品牌核心价值为基点展开， 同时
又以品牌核心价值的完满体现为目标标准。确保品牌传播的一致性、持 久性，实 现品牌在消费群中的内化，最终获得市场份额、竞争力的提升，以及品牌长远、 稳定的发展。
五、品牌 网络 推广 方 案： 在使用网络多方面平台进行宣传推广网站信息，建议贵公司先对网站进 行整 改，一方面改进先前的不足，建议不要过多使用flash建设网站，整改 后达到有 利于搜索引擎蜘蛛网站页面的抓取的效果；另一方面希望贵公司网站整 改给网民 的感觉是专业、大气，给人的感觉像是一个具有超强实力的公司网站。 以下介绍 品牌网络推广方案
7、许可邮件营销：
邮件 营销 是快 速、高 效的 营销 方式， 但应 避免 成为 垃圾 邮件 广 告发 送者， 参加 可信 任的许可 邮件营销，向 目标 客户 定期 发送 邮件 广告，是有 效的 网
站推广方式；
如果 条件 允许 可以 建设自己的 邮件 列表 ，定期 制作 更新 贵网 站行业 电子 杂志 ，向会员 和其 他订阅 用户 发送 ，能有效的 联系 网站访客 ，提高 用户 忠
在搜索引擎的排名，况且目前上网人大部分比较懒，文字类的看起来比 较累，看
视频就比较好，带文字、图像、声音等一起，所以视频推广也是不错的 一种网络
推广方式。
5、百 科推 广 百科平台给网民的感觉很专业，对增加企业在网上 的公信力有所帮助， 所以
建议贵公司在百科平台发布企业信息或是服务产品行业信息，在信息内 容带上公
与双向沟通。还可以进行产品测试 与消费者满意度调查等活动。互联网 为产品联
合设计、商品信息发布以及各项技术服务提供最佳工具。
4、个 性 化 互联网上的促销是一对一的、理性的、消费者主导的、非强迫性的、循序 渐 进式的，而且是一种低成本与人性化的促销，避免推销员强势推销的干 扰，并通
过信息提供与交互式交谈，与消费者建立长期良好的关系。
梦洁家纺网络营销策划方案（草案）
、八
一、前言
— 互联 网发 展介 绍 网络时代，互联网正在逐渐侵入我们的生活，据第27次中国互联网络 发展
状况统计报告显示，截止2010年12月底，我国网民规模突破4.5亿 大关，达到
4.57亿人，较2009年底增加7330万；互联网普及率升至34.3%，较2009年提
本，可以无店面销售，免交租金，节约水电与人工成本，另一个方面可 以减少由
于迂回多次交换带来的损耗。
二、网络营销作用 抢占市பைடு நூலகம்份额，增加销售。
三、梦洁 家纺 官方 网 站分 析
一、网站结构
网站采用flash制作，看起来挺炫，但从搜索引擎角度考虑有诸多不利：
1、flash制作的网站不利于搜索引擎蜘蛛爬起，因为搜索引擎蜘蛛读不
更大的空间进行营销，可以每周7天，每周24小时随时随地的提供 全球性营销
服务。
2、富媒体 互联网被设计成可以传输多媒体的信息，如文字、声音、图像等信息。
使得 为达成交易进行的信息交换能以多种形式存在和交换，可以充分发挥营 销人员的
创造性和能动性。
3、交互式 互联网通过展示商品图像，商品信息资料提供有关的查询，来实现供需 互动
1、查看网站源文件，发现网站关键词布局不合理或是过于简单，有些 关键词设 置没有站在用户的角度考虑，很多词并不是用户搜索的词，没有一定的 搜索量；
2、网站代码与常规网站源文件代码相比，不符合常规，网站代码过于 复杂，在css方面没有采用调用形式。
三、关键词排名 根据贵公司产品特性，梦洁家纺网站关键词调研定位于 “床上用品
司的广告和网址信息。
6、论坛推广
论坛 人气 旺而 且上 论坛的人都 比较 聚集 ，具有 相同 话题 和兴 趣的网 民在 相应 论坛 版块 一起 谈论，正 是因 为它 的聚 集作 用，所 以论 坛对 品牌 的推 广
具有不容忽视的作用。
论坛 推广 方法：在各 大论 坛内 找到 与贵 公司服 务产 品相 关的 板块，分 析 该板 块人 群特 点，然 后注 册多 个用 户，模 拟不 同的 角色 来推 广 企业 的信 息。