新媒体概论复习资料
新媒体概论期末复习资料
新媒体概论期末复习资料新媒体概论第⼀章认识新媒体第⼀节新媒体：⼀个没有定态的对象1、起源：美国CBS的P.⼽尔德马克P.Goldmark在1967年将电⼦录像称为新媒体。
2、①新媒体——⾮传统报纸、电视⼴播传播平台,如传统媒体的⽹络平台发布，门户⽹站、微博、微信等新APP 客户端。
(呈现形式)②新媒体——新计算机技术应⽤,如virtual reality在电视制作中的应⽤。
(技术进步)③新媒体——新传播、通讯⼯具或终端,如个⼈移动终端。
(使⽤终端）3、定义：新媒体是基于数字技术、其他现代信息技术、通信技术和⼈⼯智能技术发展的传播媒体和移动使⽤终端,具有⾼度互动性,融合传统媒体的传播⼿段和内容,可进⾏“所有⼈对所有⼈”的传播( P 2 P )4、媒介与媒体（传媒）①媒介：强调介质本⾝，使⽤性、⼯具性（⼯具渠道平台）②媒体：抢到传播机构传播范围更⼴（⾃媒体？）③传媒：I．传播活动是需要通过中介来进⾏的，这种中介今天被称为传播媒介，简称传媒。
II．传播学意义上的传媒通常有两种含义：泛指承载信息的物理形式，或者是负载传播信息符号的物质实体；其次是在⽇常⽤语中指从事信息的采集、加⼯制作和传播的社会组织。
第⼆节新媒体的源流之⼀：原⽣的新媒体1、原⽣的新媒体：指基于全新的传播技术和相应终端⽽形成的新媒体。
2、⽹络媒体（PC端⽹络）3、⽹络媒体的特点：①全时性：I．传播过程的全时性：传播过程打破周期性，II．信息存储的全时性：及时存储，III．信息接收的全时性：信息接收不受时间限制②媒体空间的海量性：（传统媒体信息容量受到版⾯、时间、播出时段的限制）③信息⽂本的⾮线性化④媒体使⽤的个性化（定制化）⑤交互化4、⽹络媒体在中国的发展*1994年，中国全⾯接⼊互联⽹，由此迎来互联⽹时代。
*1995年1⽉，《神州学⼈》杂志进⼊互联⽹发⾏，这标志着中国媒体开始进⼊⽹络时代。
5、⼿机媒体●传播特点①信息接收的贴⾝性②传播情境的私密性③信息落点的明确性④传播的可延续性强⑤信息传播的碎⽚化●⼿机媒体在中国的发展*2003年9⽉1⽇，《扬⼦晚报（⼿机版）》，是中国⼿机报的发端，也意味着中国的传统媒体正式进⼊⼿机平台。
新媒体概论复习大纲
名词解释1.技术接纳模型：是1989年Davis运用理性行为理论研究用户对信息系统接受时所提出的一个模型，提出技术接纳模型最初的目的是对计算机广泛接受的决定性因素做一个解释说明。
TAM 提出了两个主要的决定因素：①感知的有用性(perceived usefulness)，反映一个人认为使用一个具体的系统对他工作业绩提高的程度；②感知的易用性(perceived ease of use)，反映一个人认为容易使用一个具体的系统的程度。
2.网民：泛指上网者。
只有上网者处在单纯的接受信息状态时，我们才能称之为“网络受众”。
网民有时既接收信息又发布信息；从外延上看，网络受众是网民的子集，或者说是其组成部分，在逻辑上，研究网民必然包含了对网络受众的研究。
受众接近权：指大众即社会的每一个成员皆应由接近、利用媒介发表意见的自由。
3.马太效应：指的是好的越好，坏的越坏，多的越多，少的越少的一种现象。
莫顿将马太效应归纳为：任何个体、群体或地区，一旦在某一个方面获得成功和进步，就会产生一种积累优势，就会有更多的机会取得更大的成功和进步。
在新媒体领域，马太效应指的是网民越来越多，但是他们经常访问的网站却越来越集中在少数几个网站上。
4.电子邮件:电子邮件是互联网上最早也是最重要的应用之一，世界各地的人们通过电子邮件联系在一起，人们通过电子邮件互相传递信息，在网上交流，是一种存贮转发式服务。
5.BBS（电子公告牌）：是网络媒介特有的产物，是一种传播媒介。
（课本）是Internet上的一种电子信息服务系统。
它提供一块公共电子白板，每个用户都可以在上面书写，可发布信息或提出看法。
6.Web2.0：是以互联网作为跨设备的平台，其应用程序充分发挥平台的内在优势，软件以不断更新的服务方式进行传递，个人用户通过组成群体贡献自己的数据和服务，同时允许他人聚合，以到达用户越多，服务越好的目的。
7.搜索引擎：是指在互联网环境中的信息检索系统。
(完整版)新媒体概论复习资料总结
第一章 新媒体概论1、新媒体的概念：新媒体是相对于传统媒体而言的，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，是利用数字技术、网络技术，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。
2、新媒体的技术依托：○1数字技术（ 新媒体的核心技术） ○2计算机网络技术 ○3移动通信技术（移动通信技术的发展阶段）。
3、新媒体的特征：○1数字化：最显著特征 ○2交互性：本质特征 ○3非线性传播：重要特征 ○4即时性与共享性打破时空界限 ○5个性化信息服务 ○6虚拟信息传播 ○7多媒体传播推动媒介融。
4、web1.0的概念：互联网“内容为王”的阶段称为Web1.0阶段，本质是聚合和搜索，用户主要通过互联网浏览器获取信息，依然是单向的传播模式。
5、web1.0的主要特征：○1web1.0基本采用的是技术创新主导模式 ○2web1.0的盈利都基于巨大的点击流量 ○3web1.0的发展出现了向综合门户合流现象 ○4web1.0形成了主营与兼营结合的明晰产业结构 ○5web1.0不以html 为言，动态网站已经广泛应用 6、web1.0与新媒体的发展：○1web1.0为新媒体提供了良好的受众平台 ○2web1.0为新媒体的发展奠定了坚实的技术支撑 7、web2.0的概念：Web2.0 是相对Web1.0 的新的一类互联网应用的统称。
此阶段互动应用成为主流，Web2.0 则更注重用户的交互作用，用户既是网站内容的浏览者，也是网站内容的制造者。
8、web2.0的主要特征：○1用户参与网站内容制造 ○2web2.0更加注重交互性 ○3符合web 标准的网站设计 ○4web2.0网站与web1.0没有绝对的界限 ○5web2.0的核心不是技术而在于指导思想。
第二章 新兴媒体（一）网络媒体1、网络媒体的概念：网络媒体也称第四媒体，是一定的组织或个人，在以计算机为核心的各种多媒体交互式数字化信息传输网络上，建立的提供各种新闻与信息服务的相对独立的站点。
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精选全文完整版（可编辑修改）新媒体考试复习资料新媒体：是一个处于变动的概念，目前主要是以互联网技术、数字技术、移动通讯技术为基础，向用户提供内容资讯、音频视频、连线游戏、数据服务以及在线教育等集成信息和娱乐服务的新兴媒体。
人肉搜索：就是在一个网络社区里提出一个问题，由诸多网友人工参与解答并获得结果的搜索机制。
其最大的特点在于搜索的对象是人，即尽可能地将某人的个人信息全部搜罗出来，公布在互联网上。
微博：即微博客的简称，是一个基于用户关系信息分享、传播以及获取平台。
用户可以通过电脑、手机等方式，以简短的文字（通常少于140字）更新信息，并实现即时分享。
手机媒体：是以手机为终端，以移动互联网为传播载体，具有通信、娱乐、阅读等多种信息传播功能的传播媒介。
IPTV（电视TV）：也就是交互性网络电视，它是集互联网、多媒体、通信等多种技术于一身，通过互联网络协议向家庭用户提供包括数字电视在内的多种交互式数字媒体服务的崭新技术。
手机电视：又被称为“掌中电视”，是融合了电视媒体与手机终端的一种媒介存在形态。
以其独特的接收方式、全新的移动性与交互性，为大众营造了一个新的收视时代。
移动电视：是数字电视的移动接收，是以移动群体为收视对象的户外媒体。
狭义上，移动电视是指在公共汽车等可移动物体内通过电视终端移动地收看电视节目的一种技术或应用；广义上，移动电视是指一切移动人群收看的电视（如商场、公园、楼宇电视）和一切以移动方式收看电视节目的技术或应用（如手机电视、MP4播放器、便携式笔记本电脑等）。
社交媒体广告：是指在人人网、微博、微信等社交媒体平台的相应位置投放广告，或利用账号、公共主页等方式进行营销宣传的广告。
网络口碑营销：是口碑营销与网络营销的有机结合，旨在互联网技术平台上，通过消费者以文字、视频等表达方式为载体的口碑信息，为企业营销开辟新的通道、获取新的效益。
信息就像病毒一样传播和扩散，利用快速复制和转发的方式传向数以万计的网络受众，因此又被称为“病毒式营销”。
新媒体概论复习
新媒体概论复习资料一、名词解释：媒介环境媒介环境是指大众传播机构在运作管理中所呈现出来的一种整体气氛,是由大众传播活动全体参与者的行为方式聚合后形成的一种习惯模式; 新媒体新媒体是相对于传统媒体而言的,是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态,是利用数字技术、网络技术,通过互联网、无线通信网、卫星等渠道,以及电脑、手机、数字电视机等终端,向用户提供信息和娱乐服务的传播形态;严格地说,新媒体应该称为数字化新媒体;2拟态环境“拟态环境”,也就是我们所说的信息环境,它并不是现实环境‘镜子式’的再现,而是传播媒介通过对象征性事件或信息进行选择和加工、重新加以结构化以后向人们提示的环境;78公民新闻公民非专业新闻传播者通过大众媒体、个人通讯工具,向社会发布自己在特殊时空中得到或掌握的新近发生的特殊的、重要的信息;131数字鸿沟“数字鸿沟”又称为信息鸿沟,即“信息富有者和信息贫困者之间的鸿沟”,由于信息和通信技术的全球发展和应用,造成或拉大的国与国之间以及国家内部群体之间的差距;137公共领域公共领域是指的是介乎于国家与社会即国家所不能触及的私人或民间活动范围之间、公民参与公共事务的地方,它凸显了公民在政治过程中的互动;123网络暴力是指网名在网络上的暴力行为,是社会暴力在网络上的延伸;264数字电视指节目信号的摄取、记录、处理、传播、接受和显示均采用数字技术的电视系统,包括了节目采集、节目制作、节目传播到用户端接收的全过程;41网络报刊即通过互联网发行和传播的报刊,将多媒体技术、网络技术和通信技术应用到报刊出版、发行、利用的全过程;32媒介融合将原先属于不同类型的媒介结合在一起；是指各种媒介呈现出多功能一体化的发展趋势;183博客:就是以网络作为载体,简易、迅速、便捷地发布自己的心得,及时、有效、轻松地与他人进行交流,在集丰富多彩的个性化展示于一体的综合性平台;23 摩尔定律：指现代传播媒介的发展呈现出间隔越来越短,其容量和集合程度却越来越高的趋势;这一定律揭示了信息技术进步的速度;81梅特卡夫定律：网络的价值等于网络节点数的平方,网络的价值与联网的用户数的平方成正比;是网络技术发展规律;84病毒经济是网络经济时代孵化出来的畸形儿,高额利益的驱动,使得以经济利益为目标诉求的病毒制造与传播活动持续存在,并且不断兴盛;270二、简述：新媒体的主要特征和主要类型：主要特征：1．交互性与即时性；2．海量性与共享性；3．多媒体与超文本；4．个性化与社群化15--17主要类型：互联网新媒体手机新媒体电视新媒体19新媒体发展的驱动因素有哪些：1．技术与市场2．资本市场3．政府重视支持8--9维客具有什么样的特点：一种新技术,一种超文本系统一种多人协作的写作工具,支持面向社群的协作式写作一种超文本系统,是任何人都可以编辑网页的社会性软件具有及时性、自主性、开放性、互动性27新媒体从哪几个方面改变了以往的媒介生态1,打破传统媒体霸权2,发行量、收听收视率变化3,经营收入变化4,受众结构变化5,阅读习惯变化手机报的概念及其运营模式概念：手机报是依托手机媒介,由报纸、移动通信商和网络运营商联手搭建的信息传播平台,用户可通过手机浏览到当天发生的新闻,因而手机报被誉为“拇指媒体”和“影子媒体”.1.彩信订制用户收取包月订阅费2,WAP网站浏览用户按时间计费3广告投放36--37 媒介融合的特征一.、技术化与全能化;1媒介融合首先是技术的融合;2媒介融合整合不同媒介功能;二、集约生产与全民写;1.变单一的内容生产为集约化生产2.变传媒组织的内容生产为全民生产;三、内容融合与渠道融合1.内容融合实现内容增值2.渠道融合打造跨媒体跨地域传媒集团媒介融合有哪几种类型媒介融合的五种类型与模式1.所有权融合2.策略性融合3.结构性融合4.信息采集融合5.新闻表达融合何为数字鸿沟其产生的原因是什么数字鸿沟指的是一个在那些拥有信息时代的工具的人以及那些未曾拥有者之间存在的鸿沟;数字鸿沟体现了当代信息技术领域中存在的差距现象;数字鸿沟产生的原因1371.一些学者认为,所谓的“数字鸿沟”应当被称为“知识鸿沟”或者“教育鸿沟”;2.国际政治经济的不平等、不平衡是造成南北国家间数字鸿沟的根本原因;3.一个国家内的不同阶层、不同地区间存在着经济水平之间的差异性是造成一个国家内部数字鸿沟的重要原因;4.其它一些社会因素也对数字鸿沟产生了深远的影响;如传播技能、已有知识储存量差异、社交范围差异、信息的选择性接触、选择性理解和选择性记忆的因素、大众传播媒介的性质等.140长尾理论的相关内容160长尾理论的基本原理：只要存储和流通的渠道足够大,需求不旺或销量不佳的产品所共同占据的市场份额可以和那些少数热销产品所占据的市场份额相匹敌甚至更大;新媒体与传统广电的差异1.从“你播我看”到“我点我看”2.从纯节目形态到全节目形态3.从单纯依赖广告到多元化赢利模式数字报业与传统报业有哪些区别2051全天候与全覆盖2全媒体与兼容性3互动性与共享性4多元化与集约化三、论述题：何为手机报,请以某手机报为例,详细阐述手机报的困境及解决方案概念：手机报是依托手机媒介,由报纸、移动通信商和网络运营商联手搭建的信息传播平台,用户可通过手机浏览到当天发生的新闻,因而手机报被誉为“拇指媒体”和“影子媒体”.困境：内容价格阅读习惯受众狭窄解决方案：新媒体的主要盈利模式包括哪些请以优酷网为例进行详细论述或以其他某个新媒体为例亦可165新媒体的主要盈利模式1.广告盈利;2.销售盈利3.渠道盈利4.增值服务盈利论述：什么是公共领域公共领域的构成需要哪些要素有人说网络媒体实现了公共领域的重构,请加以论述123公共领域是指“允许市民自由发表和交流意见,以形成共识和公共舆论的地方;公共领域向公众开放,所有社会成员都享有平等的权力和机会,在这块地方自由讨论有关公共利益的任何事务;构成要素：1由私人组成的公众2拥有自由交流、充分沟通的媒介3能够就普遍利益问题自由辩论、充分交流,进行理性批判达成共识,形成公共舆论;论述：什么是人肉搜索,请谈谈你对人肉搜索的看法256人肉搜索是与机器搜索相对而言的另一种搜索信息方式;在机器搜索中,信息的搜集是通过机器完成的,而人肉搜索是通过其他人来搜索自己搜不到的东西,更强调搜索过程的互动;在人肉搜索中,传统的网络信息搜索变为人找人,人问人的关系型网络社区活动,这种搜索活动是一般是网友在网络社区上提出一个问题,通过广聚五湖四海的网友力量,由人工参与解答而非搜索引擎通过机器自动算法获得结果的搜索机制;起源：虐猫事件,“人肉搜索”威力初次展现畸变：铜须门事件,网民力量开始走向“暴力”失控：“最毒后妈”事件,不了解真相的网络很伤人;是与非：什么是恶搞,请谈谈你对现在网络上恶搞流行的看法263“恶搞”是当前网络上流行的,以文字、图片和动画为手段表达个人思想的一种方式,完全以颠覆的、滑稽的、莫名其妙的无厘头表达来解构所谓“正常”;“恶搞”作品正在成为一种流行的“文化时尚”,应当引起高度警惕;从视频到文本,从网络到电视,从流行歌曲、热门节目到古典名着、标志性图像、主旋律影片、英雄人物等,都难逃被“恶搞”的命运;看法：恶搞是有底线的;;;;;;。
新媒体概论期末复习整理
新媒体概论期末复习整理第一篇：新媒体概论期末复习整理1、搜索引擎的定义搜索引擎是指在互联网环境中的信息检索系统。
互联网搜索引擎以其基于关键词匹配的信息检索机制为用户在瞬间搜寻出所需的相关信息，成为缓解人们信息焦虑最有效的工具。
2、搜索引擎的原理从互联网上抓取网页—建立索引数据库—在索引数据库中搜索排序3、搜索引擎主要由四部分组成：搜索器、索引器、检索器和用户接口4、门户网站的概念指通向某类综合性互联网信息资源并提供有关信息服务的应用系统5、微博是一个基于用户关系信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过web、WAP以及各种客户端组建个人社区，以简短的文字更新信息，并实现即时分享。
6、微博优势简单易用微博的内容只是由简单的只言片语组成，对用户的技术要求门槛很低，用户可以通过手机、电脑等方式来即时更新自己的个人信息。
主动性强只要轻点“关注”，即表示用户愿意接收某位用户的即时更新信息，用户不想继续接收特定用户的信息时，点“取消关注”便不会再接收来自特定用户的信息了。
及时性强微博网站的即时通讯功能强，在没有电脑的地方，只要有手机也可即时更新自己的内容。
在对突发性事件的报道中，微博往往可以占据信息发布的制高点。
发布平台的开放与多样性可以通过手机、IM软件和外部API接口等途径向微博发布消息7、微博对新闻行业的影响（1）微博成为重要的消息来源微博支持多界面的信息输入和输出，尤其是它与手机的结合，使其具备了成为一种重要的信息来源的文件。
由于一些特殊的环境中，由于客观技术条件等的限制，新闻记者有时候也不能及时获得消息。
在新媒体时代的记者，如果忽视微博，就等于丧失了一个重要的消息渠道，更等于在新媒体融合时代的新闻行业中失去竞争力。
（2）微博在一定程度上影响重大新闻事件的发展在重大新闻事件中微博扮演着越来越重要的角色，新闻工作者不应该忽视这股力量。
微博使得名人与普通人的零距离、感性接触成为现实。
新闻工作者在新闻采写中要善于利用微博，甚至通过微博里的互动方式对事件的发展进行一定程度的预测。
新媒体概论复习资料
新媒体概论复习资料(共14页)--本页仅作为文档封面，使用时请直接删除即可----内页可以根据需求调整合适字体及大小--1、新媒体的概念：相对于传统媒体而言的新媒介形态，利用数字技术、手机、网络技术、移动技术，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道以及电脑、手机、数字电视等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态和媒体形态。
严格讲，新媒体应该称为数字化媒体。
2、新媒体构成要素：1建立在数字技术和网络技术的基础上。
2信息的呈现上是多媒体。
3全天候和全覆盖4商业模式上有创新性5媒介融合的趋势3、概念的诞生和演进（小题）1967年，美国哥伦比亚广播电视网技术研究所所长戈尔德马克率先提出的。
1969年，美国传播政策总统特别委员会主席罗斯托给总统的报告书中提到互联网的概念。
4、网民规模、成形结构比例等（小题）截止到2015年6月：网民规模亿，手机网民规模近亿。
网民中使用手机上网的比例高达%.农村网民规模亿，占网民总数的%。
城镇地区互联网普及率64%，农村30%。
人均上网时长25小时。
搜索引擎的网民用户亿，使用率%网络购物用户规模亿，增长率%网络团购用户规模亿，增长率%网上支付用户规模达亿，增长率为%网上旅行预订网民规模亿，增长率%购买互联网理财产品的网民规模7849万即时通信用户规模亿，占网民总体的%数据解读1、整体网民规模增速继续放缓，手机上网带动农村地区网民增长2、手机网民规模继续保持增长，网民上网设备逐渐向手机端集中3、移动商务类应用发展迅速，助力消费驱动型经济发展4、互联网应用向提升体验、贴近经济方向发展为什么网民规模渐趋稳定1、基础网络设施建设2、运营商和各大厂商联动，加快网络向生活的渗透。
3、传统媒体和新媒体的联动加强4、网络应用的社交性和即时沟通的便捷性，增加了网民的使用粘性。
新媒体发展的驱动力1、技术与市场发育2、资本市场准备3、党政重视支持4、加强对意识形态领域的引导，占领新媒体阵地5、如何理解互联网+（提升性基础+脑洞）“互联网+”是创新下的互联网发展的新业态，是知识社会创新推动下的互联网形态演进及其催生的经济社会发展新形态。
新媒体概论复习资料
填空10*1’名词解释5*4’简述4*10’分析1*30’1、人类社会的四次传播革命（P1）口语印刷电子传播网络与新媒体2、“新媒体”的含义*“新媒体”是一种通俗的说法，其严谨的表述应该为“数字化互动式新媒体”，从技术上看，新媒体是数字化的，从传播特征看，新媒体具有高度互动性，数字化、互动性是新媒体的本质特征。
*新媒体的传播过程具有非线性的特点，信息发送和接收可以是同步的，也可以是异步进行。
*概念：借助计算机（或具有计算机本质特征的数字化设备）传播信息的载体（本书中讨论的新媒体主要指互联网）3、一个新的传播媒体从普及到5000万用户（P2）收音机——38年电视——13年互联网——4年微博——14个月…….4、新传播革命的本质（P2）*即时、海量、互动的特点，解决了传统媒体在信息传播上的时间、空间的限制，从技术上赋予了公民公开表达的权力。
*法律赋予了公民传播的权利，技术赋予了公民传播的权力。
传播权利——权力，新传播革命本质内涵一、信源蜂窝式高速膨胀，保障知情权回归*第四次传播革命首先打破的是传统大众媒体对信息源的掌控。
二、“自媒体”即时化传播，促进表达权回归*自媒体，又称“公民媒体”或“个人媒体”，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者，以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。
*自媒体平台包括:博客、微博、微信、百度官方贴吧、论坛/BBS等网络社区。
三、全面信息监管失效，“权利”上升为“权力”*很长一段时间的传播研究都是为传媒服务、为研究传播行为如何控制受众服务的。
包括美国战时建立的战时新闻局等，都是专门为权力机关或者说政府研究和制定宣传政府意图的计划，研究如何传播能够达到最佳效果。
5、第四次传播革命的基本特征（P4）“去中心化——再中心化”“去中心化”，是指互联网技术本质上是以个人为中心的传播技术，具有天然的反中心取向。
这一次传播革命，本质上是传播资源的泛社会化和传播权力的全民化，通过解构国家对传播权力的垄断，使传播力量由国家转移到社会，从而消弱国家在信息、技术和信息形态上的主导地位，因而，它所带来的不是国家组织和治理能力的强化，而是对国家组织和治理能力的严重挑战。
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一、名词解释1.媒介受众的碎片化传统的媒体已被重新定义。
如电视从单向传播，转变为双向传播，多端传播。
传统媒体通过新的渠道互动整合，将原有资源进行二次乃至多次开发利用，努力削弱了受众分化给广告收视/收阅/收听所带来的冲击。
新的传播环境下，媒体已经迅速从一个信息与观点的发布者转型成为一个多元意见的平台与对话组织者。
媒体的零散化对应的是受众碎片化、部落化、群族化的特征。
随着互动电视的发展，互联网用户自由度的增加，受众从单纯的信息接收者，变成了接收和发布信息的参与者。
同时，受众面对数字化带来的独立和自由选择，他们倾向于使用过滤的手段来搜索真正需要的信息。
2.数字鸿沟“数字鸿沟”又称为信息鸿沟即“信息富有者和信息贫困者之间的鸿沟”由于信息和通信技术的全球发展和应用造成或拉大的国与国之间以及国家内部群体之间的差距。
3.门户网站所谓门户网站是指提供某类综合性互联网信息资源并提供有关信息服务的应用系统。
门户网站最初提供搜索引擎、目录服务。
由于市场竞争日益激烈门户网站不得不快速地拓展各种新的业务类型希望通过门类众多的业务来吸引和留住互联网用户以至于目前门户网站的业务包罗万象成为网络世界的“百货商场”或“网络超市”。
从现在的情况来看门户网站主要提供新闻、搜索引擎、网络接入、聊天室、电子公告牌、免费邮箱、影音资讯、电子商务、网络社区、网络游戏、免费网页空间等。
在我国典型的门户网站有新浪网、网易和搜狐网等。
4.微博微博即微博客MicroBlog的简称是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台用户可以通过WEB、WAP 以及各种客户端组建个人社区以140字左右的文字更新信息并实现即时分享。
最早也是最著名的微博是美国的twitter 根据相关公开数据该产品在全球已经突破5亿注册用户。
5.公共领域公共领域是指的是介乎于国家与社会即国家所不能触及的私人或民间活动范围之间、公民参与公共事务的地方,它凸显了公民在政治过程中的互动。
6.媒介环境媒介环境是指大众传播机构在运作管理中所呈现出来的一种整体气氛是由大众传播活动全体参与者的行为方式聚合后形成的一种习惯模式。
7.3G第三代移动通信技术3rd-generation 3G是指支持高速数据传输的蜂窝移动通讯技术。
3G 服务能够同时传送声音及数据信息速率一般在几百kbps以上。
8电子商务电子商务简单的讲是指实现整个贸易活动的电子化如电话商务、电视商务、Internet 商务等等。
均属于电子化的商务活动。
其基本特征是利用计算机网络构建电子商务网络通过简单、快捷、低成本的交互式方式买卖双方不谋面地进行各种商贸活动。
9 手机报手机报是依托手机媒介由报纸、移动通信商和网络运营商联手搭建的信息传播平台用户可通过手机浏览到当天发生的新闻它的实质是电信增值业务与传统媒体相结合的产物。
具体来说，手机报是将传统媒体的新闻内容通过无线技术平台发送到手机上，从而在手机上开发发送短信新闻、彩图、动漫和WAP、上网《新媒体艺术概论》第1页（共4页）浏览等功能。
运营模式内容提供商、技术提供商、电信运营商和手机报用户之间共同构成产业链，并有此完成手机报的采集和传输。
困境和内容纸质报纸翻版，信息高度同质化，价格在3-20元，无竞争优势，阅读习惯挑战、受众狭窄、手机用户海量，但手机报用户比例小。
10维客维客是一种在网络上开放可供多人协同创作的超文本系统由沃德·坎宁安于1995年所创。
维客的原名为wiki也译为维基。
据说WikiWiki一词来源于夏威夷语的“wee kee wee kee”原意为“快点快点”。
它其实是一种新技术一种超文本系统。
这种超文本系统支持面向社群的协作式写作同时也包括一组支持这种写作的辅助工具。
也就是说这是多人协作的写作工具。
而参与创作的人也被称为维客。
11游戏引擎●游戏引擎相当于赛车的引擎。
玩家所体验到的剧情、关卡、美工、音乐、操作等内容都是由游戏的引擎直接控制的。
●游戏引擎就是用于控制所有游戏功能的主程序，从计算碰撞、物理系统和物体的相对位置，到接受玩家的输入，以及按照正确的音量输出声音等等。
●游戏引擎已经发展为一套由多个子系统共同构成的复杂系统，从建模、动画到光影、粒子特效，从物理系统、碰撞检测到文件管理、网络特性，还有专业的编辑工具和插件，几乎涵盖了开发过程中的所有重要环节。
12网络电视网络电视是一种基于互联网的新兴技术，也称之为IPTV，是一种个性化、交互式服务的崭新媒体形态。
❝它将电视机、个人计算机及手持设备作为显示终端，通过机顶盒或计算机接入宽带网络，实现数字电视、时移电视、互动电视等服务。
❝网络电视的出现带来了一种全新的电视观看方法，它改变了以往被动的电视观看模式，实现了电视按需观看、即看即停。
二、简答题1.分析手机在营销传播中的优势手机媒体的基本特征是数字化，最大的优势是携带和使用方便。
手机媒体作为网络媒体的延伸，具有网络媒体互动性强、信息获取快、传播快、更新快、跨地域传播等特性。
手机媒体还具有高度的移动性与便携性，信息传播的即时性、互动性，受众资源极其丰富，多媒体传播，私密性、整合性、同步和异步传播有机统一，传播者和受众高度融合等优势。
在从无线短信服务到彩信服务的发展过程中，技术的前进和突破，以及无线网络的平台支持，让手机真正具备了媒体的特征。
“手机媒体”的特点：1.市场潜力巨大。
受众广。
2、便于携带。
3、多媒体传播方式，满足了用户的个性化需求。
“手机媒体”具有可读性、互动性、新奇性的特点，文字短信、彩信等丰富的表现形式使手机媒体可以发布图文并茂、音视频俱佳的新闻信息，满足了用户的个性化需求。
4、传播速度快、范围广。
手机上网、手机流媒体使交流更加方便，交流频率增加，交流内容扩大。
5、互动性强。
“手机媒体”在“交互性”方面也有着传统媒体无法比较的优势。
手机短信和彩信则属于星状网络，在这个网络中，每一个手机都是传播体系中的一环，所有人都是平等的，因此，“手机媒体”不仅给用户发送他所需要的新闻，更可实现跟踪、报料收集、读者调查、意见反馈等多方面的功能。
2. 新媒体传播特征（1）、传播方式从单向到双向的转变。
新媒体的传播方式是双向的，传统的发布者和受众现在都成为了信息的发布者，而且可以进行互动。
（2）、传播行为更为个性化。
新媒体的传播方式，使得每一个人都成为信息的发布者，个性的表达自己的观点，传播自己关注的信息。
（3）、接受方式从固定到移动的转变。
无线移动技术的发展使得新媒体具备移动性的特点。
（4）、传播速度实时化。
技术的发展使得新媒体可以实现实时的传播（5）、从单一到交融。
新媒体在传播内容方面更为丰富，文字、图像、声音等多媒体化成为一种趋势。
与此同时，交融性还表现在终端方面，多种媒体的功能集合在一部手机上。
3.如何通过意见领袖微博达到传播目的在各行各业细分的用户都有自己的意见领袖，网络无权威，但是有意见领袖。
他们在3C，女性、互联网，美食，体育，旅游等领域掌握着强大的话语权，时刻潜意识里影响着数以万计的围观群众，如果想让品牌、产品出乎意料的传播快，那么一定要锁定重要的意见领袖，并引导意见领袖去讨论，传播产品。
这对品牌以及产品的信誉将会有无法复加的好处。
4新媒体的主要类型（1）、传播方式从单向到双向的转变。
新媒体的传播方式是双向的，传统的发布者和受众现在都成为了信息的发布者，而且可以进行互动。
（2）、传播行为更为个性化。
新媒体的传播方式，使得每一个人都成为信息的发布者，个性的表达自己的观点，传播自己关注的信息。
（3）、接受方式从固定到移动的转变。
无线移动技术的发展使得新媒体具备移动性的特点。
（4）、传播速度实时化。
技术的发展使得新媒体可以实现实时的传播（5）、从单一到交融。
新媒体在传播内容方面更为丰富，文字、图像、声音等多媒体化成为一种趋势。
与此同时，交融性还表现在终端方面，多种媒体的功能集合在一部手机上。
5 如何理解新媒体改变媒介生态（1）打破传统媒体霸权。
以往的选择多集中在报纸、电视，而新媒体在选择上更加多元化。
（2）报纸的发行量、广播的收听率、电视收视率的下降。
新媒体的迅速发展和其便捷性必将对传统媒体产生影响。
（3）经营收入变化。
新媒体经营所占比重会不断升高。
（4）阅读习惯变化。
传统的纸质媒介向电子媒介发展。
（5）传统媒体与新媒体共生共荣。
报纸杂志的电子化，电视媒体的网络传播等。
（6）对公共领域的重构。
6网络广告创意的基本原则1.言简意赅。
2.突出产品/服务的特点。
3.与关键词相关。
4.最好能够包括价格，促销或是承诺的内容。
5.有一些号召性的词或诉求点。
6.注意标点符号的使用。
7.可简写。
三、分析题网络广告有哪些形式，各自利弊。
1.网幅广告网幅广告(banner)是以GIF，JPG等格式建立的图像文件，定位在网页中，大多用来表现广告内容，同时还可使用Javascript等语言使其产生交互性，用Shockwave等插件工具增强表现力。
网幅广告分为三类：静态、动态、和交互式。
静态：静态的网幅广告就是在网页上显示一幅固定的图片。
它的优点就是制作简单，并且被所有的网站所接受。
它的缺点是在众多采用新技术制作的网幅广告面前，显得有些呆板和枯燥。
动态：动态网幅广告拥有会运动的元素，或移动或闪烁。
大多数动态网幅广告通过不同的画面，可以传递给浏览者更多的信息，也可以通过动画的运用加深浏览者的印象，它们的点击率普遍要比静态的高。
而且，这种广告在制作上相对来说并不复杂，尺寸也比较小。
是目前最主要的网络广告形式。
交互式：交互式广告的形式多种多样，比如游戏、回答问题、下拉菜单、填写表格等，这类广告需要更加直接的交互，比单纯的点击包含更多的内容。
2.文本链接广告文本链接广告是一种对浏览者干扰最少，但却最有效果的网络广告形式。
3.电子邮件广告调查表明，电子邮件是网民最经常使用的因特网工具。
电子邮件广告具有针对性强、费用低廉的特点，且广告内容不受限制。
4.点击付费广告优点：当点击产生时我们才花费一定的广告费，点击不产生时，没有任何广告支出，这样可以有效的节省广告费支出。
缺点：制造假点击的软件，自动刷点击，用来骗取高额的广告费。
5.书签和工具栏广告浏览器的收藏夹和工具栏现在也成了广告的载体。
某些软件会在用户安装的同时，在用户的浏览器工具栏上生成广告的按钮。
6.弹窗广告优点：因为价格低廉，所以转化率很不错缺点：这种广告很让网民感觉到反感，而且价格低廉。
分析手机在营销传播中的优势。
手机媒体的基本特征是数字化，最大的优势是携带和使用方便。
手机媒体作为网络媒体的延伸，具有网络媒体互动性强、信息获取快、传播快、更新快、跨地域传播等特性。
手机媒体还具有高度的移动性与便携性，信息传播的即时性、互动性，受众资源极其丰富，多媒体传播，私密性、整合性、同步和异步传播有机统一，传播者和受众高度融合等优势。