汉字标志的图形化表现手法解读
形与意——汉字的图形化在标志设计中的运用
红 色蝴 蝶 结 ， 喜羊 羊 受众 普遍 低 龄 ， 所 以产 品 的 质 量 难 以 提 高档次 ， 因 此 在 色 彩 的 配 比 上 显 得 失 真 。 这 就 是 先 产 品 后 动 漫 作 品模 式 所 带 来 的 益 处 ， 他们 会 先考虑 是 否能被 设
有治 愈感 的色彩 搭 配。 然而 ， 机 器猫 动漫 衍生 产 品配色 是 蓝色 、 白色 、 黑色、 红色 ， 给 人 以科技 感和 未来 感 。 而 可 爱 的
领域 中， 并 起 着 举 足 轻 重 的作 用 。 将 汉 字 有 效 的进 行 图形 化 处 理 将 是 对 中
华 民 族 灿 烂 历 史 文 化 最 直接 最有 效 的展 示手 段 和 途 径 。
［ 关 键 词］ 汉 字 图 形化 标 志设 计 文 化 遗 产
ห้องสมุดไป่ตู้
汉字 ， 中 国特 有 的 宝 贵 历 史 文 化 遗 产 ， 虽 然 现 在
已 经 无 法 准 确 的推 测 出 汉 字 是 在 什 么 时候 出现 的 。 但 是 从 最 早 的 原 始 社 会 末 期 开 始 就 已 经 有 了 一 些 简 单 的文字和符号 ， 最 早 刻划 符 号 距 今 已经 有 ８ ０ ０ ０多年 。
是灰 色 、 咖啡 色 、 黑色、 白色和 大红 色 ， 因为是 反面 角色 ． 因
是 陶文 ， 陶 文 已 经 出土 的 资 料 很 多 ， 它 不 像 甲 骨 文 那
样有成文的篇幅 ， 只 有 单 个 的 符 号 。半 坡 文 化 、 大 汶 口 文化 、 龙 山文化 、 良渚文化 时期 ， 都 出 土 了 大 量 有 陶 文 。 其 中属 半坡 陶 文最 早 ， 距今 大 约 在 ４ ５ ０ ０年 前 ， 这 些 陶 文 刻 在 一 些 陶 尊 上 ，按 照 实 物 的形 状 描 绘 而 出 。
汉字图形化在标志设计中的意象作用
汉字图形化在标志设计中的意象作用【摘要】汉字图形化在标志设计中具有重要的意象作用。
通过对汉字进行图形化处理，可以在设计中带来视觉冲击，引起人们的注意，增强品牌的识别度。
汉字图形化也能够传承和展现中国传统文化，为产品赋予独特的文化内涵。
汉字图形化还能够揭示产品的特性，传达品牌理念和价值观。
在品牌识别方面，汉字图形化可以帮助消费者更快速地识别和记忆品牌。
最重要的是，汉字图形化能够为标志设计注入更多的创意，提升设计的独特性和吸引力。
汉字图形化在标志设计中具有重要的意象作用，不仅提升了设计的视觉效果，还传递了丰富的文化内涵，提升了品牌价值。
【关键词】汉字图形化、标志设计、意象作用、视觉冲击、文化传承、产品特性、品牌识别、创意性、重要性、价值1. 引言1.1 汉字图形化在标志设计中的意象作用汉字作为中国独有的文字表现形式，具有丰富的文化内涵和独特的视觉魅力。
在标志设计中，汉字图形化的运用不仅能够传达产品或品牌的信息，还能够激发观众的情感共鸣，增强视觉冲击力和识别度。
汉字图形化在标志设计中的意象作用是多方面的，它可以体现出品牌的文化底蕴和特色，同时也可以突出产品的功能特性和独特卖点。
汉字图形化对标志设计的视觉冲击，通过简洁明了的图形与文字结合，创造出强烈的视觉效果，吸引观众对标志的关注并产生深刻印象。
这种视觉冲击力不仅能够吸引消费者的注意，还能够传递品牌的核心理念和形象。
汉字图形化在标志设计中还能够体现出文化传承的重要性。
通过运用传统汉字的形态结构和笔画构成，将传统文化元素融入到标志设计中，延续并传承着中国悠久的文化传统。
这种文化传承使得标志设计更具有历史积淀和文化底蕴，提升了品牌的辨识度和特色。
汉字图形化还可以揭示产品的特性和品质。
通过将产品名称或关键词进行汉字图形化处理，不仅能够凸显产品的特点和功能，还能够传达品牌的品质和价值观。
汉字作为表意文字，其字形和字义往往能够直观地反映出产品的特性和属性，为消费者传递了更直观、更深刻的产品信息。
汉字图形化在文字创意方面的应用研究
汉字图形化在文字创意方面的应用研究汉字是中国待人使用的一种文字，其漂亮而独特的笔画和形态，是中国文化主要的表现形式之一。
而近些年来，汉字的图形化在文字创意方面的应用已成为了一个热门的研究领域，其研究价值和广泛应用价值得到了学术界和广大用户的认可与推崇。
一、汉字图形化的基本概念图形化汉字是将汉字的每一个部首基本元素抽象化，重新组合成为形态各异、富有变化的图形作品。
图形化汉字在传统汉字的基础上，进行了新颖的构图、设计、排版等方面的艺术处理，将汉字美学变得更加丰富、多元、时尚和个性化，成为了当代设计领域的重要创意元素之一。
二、汉字图形化在印刷、标志设计中的应用汉字图形化在设计方面的应用很多，其中印刷和标志设计是最为常见的应用领域。
在印刷方面，汉字图形化可以有效提升印件的美观度和艺术价值，增强视觉效果和信息传递能力。
例如《大清银币》，在其正面铸刻了栩栩如生、清晰可见的龙纹和文字，但是却将龙纹和文字的形态进行了重新构思，使得整个银币的外观效果变得更加漂亮和富有趣味性。
在标志设计中，也有很多设计师采取了汉字图形化的手法，来表现品牌的文化内涵和创意思想。
例如“山河异域”这个旅游品牌，设计师就将中国地图中的地域特征和景点元素进行了拼贴、融合，并采用了图形化的汉字“山河”来表达品牌“异域”的特色和特点。
这种设计手法既考虑到了品牌的标志性与表现性，又突出了其宣传效果和传播效应，给人们留下了深刻的印象。
汉字图形化在创意设计和手工制作领域中也有着广泛的应用价值。
例如在手工艺品制作中，人们可以采用许多不同的工艺和材料来制作各种各样的汉字图形作品，如纸质剪纸、陶瓷制作、铁艺打铁、布艺刺绣等，这些都可以为人们的生活增添一份艺术气息和生活情趣。
而在创意设计领域，汉字图形化不仅可以为设计师提供更多的审美素材和创意灵感，还可以在“辨识性”与“创意性”之间达到一个良好的平衡点，将汉字的文化内涵和美学价值充分展现出来。
例如该设计师可以将汉字“白”、“国”、“熊”、“心”、“雪”等进行组合，创作出白色、国际、熊大、纯真、雪山等主题的作品。
浅谈汉字图形化在标志设计中的应用
浅谈汉字图形化在标志设计中的应用作者：王晰来源：《文艺生活·中旬刊》2017年第03期摘要：汉字，是中华文明起源的象征。
早在新石器时期就已经出现了原始状态的文字符号，经过不断地演变，从简单到复杂，再从复杂到简单，从抽象到具象，在从具象到抽象，再到图形化的应用，在标志设计中构成了具有特殊文化意义的重要设计原素。
汉字作为一种象形文字，经历了锤炼、精简、再到概括，成了一种独特的文化及信息的载体，其本身就是一种优美的符号。
关键词：汉字；图形化；标志设计；结合；历史传承中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2017）08-0057-01一、汉字图形化的概念汉字在诞生的雏形阶段就是以图形的形式展现出来，汉字逐渐自成体系。
但是汉字的象形特征依稀完美的展现在人们面前。
汉字的图形化表意性有着概括、提炼以及在美学方面的优势。
汉字图形化是以汉字为主要元素进行设计，通过弱化汉字的识别性，着重强调一种视觉审美作用。
将汉字具有的特性，通过视觉形象设计的展现，构成一种个性审美感。
二、汉字图形化与标志设计的共性与个性汉字在表达图形化功能时是等同于图形，标志设计中是以一种简明的具有象征性的符号来传达某种含义，而汉字本身就是一种象形表意的符号。
因此汉字图形化后，其汉字识别性会相对减弱，图形特征突出，以图形的元素在标志设计中使用。
虽然汉字图形化与标志设计具有共通性，但汉字图形化在传达某种特定含义时的价值却往往高于标志本身所具有的价值。
汉字图形化设计作为标志设计的重要表现形式，它所承载的是在汉字本身所具有的含义及文化底蕴的基础上来进行改造、创新，从而达到传达含义的的双倍效果。
汉字图形化具有多重性，首先汉字从字义本身来讲就是一种明确、并具有说服力的概念化的符号，是汉字图形化表达意蕴和传达含义成为可能。
汉字图形化更像是一种具有民族象征的设计。
它所传达的民族特色与文化底蕴是标志设计中宝贵的财富。
三、汉字图形化在标志设计中的应用（一）汉字图形化在标志设计中的表现手法及应用1.置换同构。
试析汉字设计在标志中的应用
技 经济 市场
试 析汉 字设 计在 标 志 中的应 用
周 青 奇
（ 苏州经 贸职业技 术学 院艺术 系， 苏 苏州 ２ ５０ ） 江 １ ００
摘 要 ： 字传 承着 中华 民族 的神髓 ， 汉 其博 大 精 深 、 寓意 深刻 、 神 兼 备 的特 征 ， 受设 计 界 青 睐 。 文 通过 对 汉 字 自身 设 计 形 深 本 的 研 究 ， 析 了其在 标 志 设计 应 用 中的各 种表 现 手 法 。 分 关键 词 ： 字设 计 ； 志设 计 ； 用 汉 标 应
运 用象 征 了源远 流 长 的企 业 发 展前 景 。 见 ， 可 图形结 合 具 有鲜 明 的特色， 能在不同层面上给人带来全新 的视觉感受 。 ３３ 印章 形 式 的应 用 手 法 ．
受。时代 的发展， 文明的进步， 潮流的推动都使现代汉字的设计 语义得到了新的拓展 ，已使其逐渐演化为文字信息传达的媒介
和杭 州特有的“ 五水共导” 的城市形象 。 标志整体形象好似航船 ， 反映 了杭州得名于“ 大禹舍舟登岸” 的典故 ， 又象征了今 日杭州 扬帆起航 、 积极进取的城市价值观。 这种将独有的汉字名称与无 可替代 的视觉形式合二为一的表现形式 ， 具有独特性 、 唯一性 和
文字的图形化
③打破了文字的 阅读障碍，适应 时代趋势。
文字图形化的优势
文字图形化表现手法
文字图形化表现手法
文字图形化表现手法:字的同构
字的同构是将文字结 构中互相联系的笔画 或字形进行转换借用、 共生同构，借以形成 创新的文字形象，通 过同构使得文字具有 图形化的视觉效果。
文字图形化表现手法 :笔画替换法
字体变形中应该规避的问题
易辩性、艺术性、可读性 在字体设计中，很多设计项目都需要严谨仔细，设计师必 须去认真的推敲尝试每一个笔画的变化方式，去选择最合适的表现方法，只有如此 才能使得每一个笔画都契合这个字体，符合整组字的空间规则。
字体变形中应该规避的问题
字体变形中应该规避的问题
图形
Hale Waihona Puke 象形文字简体文字文字图形化
文字图形化
文字图形化
现如今文字图形化已被越来越广泛地应用到设计中 来，并以其新颖、独特的设计手法和表现力展现出 众多优势。
①提升了画面 的视觉冲击力， 引起受众的注 意。
文字图形化的优势
文字图形化的优势
②提高了设计的 信息传递速度， 明确传达主题。
文字图形化的优势
的图形。
文字图形化表现手法:意的营造
中国传统文化历来追求“意 境”，在现代设计中，设计 师可以通过对书法字体进行 图形化表现，营造画面意境。 书法字体的图形化设计，使 得文字视觉表现憨态可掬、 自由自在。
文字图形化表现手法:立体化
文字是一种二维的符号语言，仅仅 是为了传达信息。当今的设计要想 吸引受众的注意，就要突破常规的 视觉习惯，赋予文字三维的、立体 的空间效果来增强文字的表现力， 使其新颖有趣，让人震撼，大大增 加了设计的视觉吸引力。
笔画替换法是在设计中，用相关的、能代表文 字本意的具体图形来替代文字的部分笔画。这 样的文字设计可以说是字中有画，画中有字， 将原本抽象概括的文字转换为生动具象的图形 形象。在这里要把握一点，就是设计时文字笔 画与图形怎样实现合乎常理的结合。
汉字图形化在标志设计中的应用
槌 。小槌 是拍 卖会 最典 型的形象 ，一槌定音即表示成交 形义 艰 险的豪气。这幅作品构思精巧 ，意蕴深刻 ，即使放在今 天也 准确 ，一 目了然。 依然不失为一幅极具现 代感的佳作。
２ 笔 画共用 ． 笔画共用是将汉字之 间相 同或相似的部分共用 ，从而连成
是汉字还是 图形 ．都拥有各 自独特 的艺术魅力 。随着 时代 的进 字 在标 志设 计 中的应 用十分 普遍 ，汉字 图形 化是 重要 的艺 术
步 ， 计 者 不 再 仅 仅 满 足 于 汉 字 或 是 图 形 各 自独 立 的 艺 术 形 式 ， 设 因 此 ，汉 字 图形 化 的 表现 形 式 则 渐 渐 显 现 出来 ．并 被 广泛 地 应
要 形 式 之 一 。在 平 面 设 计 中 ． 字 和 图 形 都 是 不 可 或 缺 的 元 素 ， 汉
简 是信息传达 的媒介 。汉字 是以抽象性特征作 为主要 目标 的视 觉 说 明它 的艺术价 值；“ 明 是指 标志 的造型 特征 及传达 信 息
标 有 汉 形态 ，而 图形是 以形 象性特征作为主要 目标 的视觉形 态。无论 的特 点 。 志设计 是～ 门独 立的 学科 ． 自身的艺 术特 点 。
的表现方法。 １置 换 同构 ．
意指机场服务周到完善 ，机 构处 于国际航 空要道 ，业务繁忙却
坚 持 效 率 第 一 。设 计 者 巧 妙 地 将 飞 机 的 图 形 与机 场 的跑 道 融 入
置换” 是指对汉字的某些笔画进行更改或替换 ， “ 而 同构
其中 ，主题 明确 ， 构思巧妙 ， 是标志设计音 、 、义结合的经典 形
的相同关系 ，使之保持信息 的交换和 沟通 ， 从而得 到直接明了 业的属性 ．即铁路是属于工人阶级 的 ， 工人 阶级又是国家的 而
汉字logo设计手法
汉字logo设计手法
汉字logo设计是中国文化艺术的独特表现形式，是一种将中国汉字作为设计元素集成在一起的设计方式。
汉字logo设计的手法主要有以下几种：
1.借助汉字的图形特征进行设计。
汉字的笔画、结构、构形、含义等方面都可以成为设计的素材。
比如，“福”字的造型与财富、幸福等含义相关联，可以在设计时采用这一元素。
2.利用汉字的音韵特征进行设计。
汉字的音韵特征是中国文化的独特表现形式，设计者可以将一些汉字的声音和含义进行结合，形成新的logo设计。
例如，“囍”字象征着婚礼中的喜庆，设计者可以将它用作婚礼logo设计的元素。
3.利用汉字的文化内涵进行设计。
汉字是中国文化的重要符号之一，设计者可以将汉字的文化内涵融入设计中，以增强logo的文化深度。
例如，“中”字代表中国，可以用于推广中国文化的品牌logo设计中。
4.将汉字进行组合设计。
利用多个汉字的组合关系，设计出具有独特含义和形式的logo。
比如，“中国移动”公司的logo将“移动”两个汉字拼接在一起，形成具有动感和活力的视觉效果。
5.利用汉字的流派和书体进行设计。
中华书法是中国文化独有的传统文化艺术形式，设计师可以根据不同的书体特征来设计logo。
如篆书体的拓印广告，行书体的传统餐饮店logo设计等。
汉字logo设计方式具有独特的风格和文化内涵，它让人们更好地了解和认识中国文化，也为中国品牌在国际市场中增添了新的文化吸引力。
汉字“图形化”的设计
汉字“图形化”的设计作者：李璠陶孟来源：《设计》2020年第13期摘要：通過对汉字文化的解读和对汉字设计方法的探索，将汉字背后的文化带入到人们的视野中。
理解汉字的发展历史和六书造字方法，阐明汉字图形化的特点，以及进行汉字图形化设计的原则，并通过实例分析汉字图形化的设计方法。
对于汉字历史文化的研究也是十分重要的，汉字图形化设计有着很大的研究空间和应用空间。
将源于图形符号的汉字与图形相结合产生的视觉符号，在视觉上更具内容的直观性、文化情感的丰富性。
将汉字背后的文化以设计的方式展现在人们的生活中，是一个有效丰富信息的传播方式。
关键词：汉字图形化图形符号汉字演变汉字设计方法视觉符号中图分类号：J51文献标识码：A文章编号：1003-0069 （2020） 07-0148-03引言汉字是中华民族的伟大历史文化象征，它承载了五千多年来的文化精神。
汉字文化的发展与社会的进步有着紧密的关系，因此汉字不光具有其字面的能指含义，也具有历史文化积淀出来的所指含义。
随着时代的进步，汉字的传统文化性质逐渐变弱，人们不再花时间关注文字背后的内容，因此将汉字背后的文化以设计的方式展现在人们的生活中，是一个有效的信息传播方式。
一、从图形符号到文字汉字具有浓厚的文化底蕴，它是世界上使用人口最多的语言。
多部史料中记载道，人们所使用的文字最早是以壁画和图画符号的形式出现。
随着历史演变，图画符号逐渐形成了介于文字之间的图画文字，即以图像为性质的文字。
原始人类主要运用图画文字来代表某事或某物，但随着历史演变中受到的地域文化，种族部落的影响，导致图画文字产生了两种不同的发展方向：一是艺术表现形式，二是当今使用的文字。
图形是文字的先驱，经过人类历史进程的不断推进，使得信息模糊的图画形式发展到跟信息准确的语言形式相结合，完整而准确地传达信息。
使语言变得具有有效性，因此我们现在使用的文字诞生。
[1]世界上的文字语言都是人们在生活中、实践中—点一滴总结得来的。
浅谈平面设计中汉字的图形化表现
本 身 的特 殊 性 ， 汉 字在 平 面 设 计 中 的 图形 化 具 体 表 现 进 行 阐 述 。 对
［ 键 词 ］文 字 ； 面分 类号］５４ 中 Ｊ０
【 献标识 码】 文 Ａ
［ 章 编 号】１ ０ — ５ ０（ ０ ０） ２ ０ ６ — ２ 文 ０９ ９３ ２ １ ０—０ ３ ０
２１ ０ ０年 第 ２期 第 １ ２卷 （ 第 ６ 总 ０期 ）
淮 南 师 范 学 院学 报
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Ｎｏ ，２ ０ ．２ ０１ Ｇｅ ｅ ￣ Ｎｏ ６０ ｎ ｒ ． ，Ｖｏ ． ２ １１
平 面 设 计 是 将 不 同 的 基 本 图 形 ． 照 ～ 定 的 规 叠 等 处 理 从 而 创 造 字 体 的 形 式 感 。 组 的 字 体 要 根 按 群 则 在 二 度 空 间 范 围 之 内 ． 轮 廓 线 划 分 图 与 地 之 间 据 笔 画 走 向 来 变 形 以 保 持 字 体 的 整 体 协 调 美 ． 于 以 对 的 界 限并 描 绘 形 象 。 它 的 三 个 视 觉 元 素 是 图 形 、 笔 画 的 变 形 ， 计 时 应 根 据 字 体 笔 画 的 位 置 、 态 、 色 设 形 彩 和 文 字 ，每 一 种 元 素 所 起 的 作 用 都 不 尽 相 同 ． 走 向 等 特 点 ． 破 原 有 文 字 结 构 ， 择 易 连 接 部 位 但 打 选 它 们 却 共 同 承 载 着 传 达 信 息 的 媒 介 作 用 。 视 觉 效 或 可 共 用 的 笔 画 巧 妙 地 连 接 在 一 起 ． 时 辅 以 局 部 从 同 果 来 说 。 有 限 的 时 间 进 行 视 觉 沟 通 的 主 要 媒 介 物 笔 画 的夸 张 ， 之 产 生 均 衡 与 对 称 、 比统 一 、 满 在 使 对 充 就 是 文 字 ． 在 平 面 设 计 中 ． 字 图 形 化 的 创 意 表 韵 律 美 感 的 字 体 故 文 现 已 占 有 相 当 重 要 的 地 位 ． 作 用 实 际 上 就 是 将 图 其 另外 把 文字 归纳成 抽 象符 号进 行有 机组 合 ． 也 形 与 字 体 的 因 素 有 机 地 整 合 在 一 起 ． 成 完 整 的 新 是 一 种 全 新 的 字 形 图形 化 方 式 。 汉 字 图形 化 的过 组 在 形 象 字 体 。 在 文 字 信 息 内 容 的 基 础 上 ， 用 视 觉 图 程 中 ． 点 、 等 抽 象 元 素 来 构 成 文 字 ． 在 此 基 础 利 用 线 并 形 的 象 征 方 式 传 达 观 念 ， 提 高 视 觉 传 达 的 功 能 ． 上 借 助 平 面 视 幻 图 形 ， 点 、 、 图 形 激 发 字 体 内 创 用 线 面 造 出一 种 新 的 视 觉 语 言 ， 到 沟 通 的 目的 。 的设 涵 的 表 达 。 形 还 可 以 兼 做 空 间 及 线 框 、 化 、 断 达 它 字 点 截 计 表 现 不 但 要 自 由 ， 且 要 有 趣 味 性 ． 样 才 能 引 等 多 种 手 法 整 合 处 理 ， 造 设 计 的 新 语 言 。 有 时 候 而 这 创 起 人们 的关 注和兴趣 为 了塑造 单字或 组字 的整体视 觉氛 围 ． 可 以根据 还 汉 字 图 形 化 的 本 质 就 是 让 “ ” 身 隐 含 着 “ 字 体 的 外 形 结 构 造 型 特 征 等 适 当 加 入 一 些 装 饰 图 字 本 图 像 ” 利 用 文 字 独 特 的 造 型 图 式 为 它 的 创 意 空 间提 形 。 例 如 为 了 衬 托 出字 形 或 笔 画 的 特 征 ． 字 体 笔 。 在 供 无 限 可 能 的 艺 术 灵感 。在平 面 设 计 中， 是 一 种 富 画 以 外 的 背 景 部 分 添 加 线 条 、 块 或 者 肌 理 。再 或 它 色 有 感 染 力 的 媒 介 设计 。 主要表 现 方 法 有 以下 几 种 ： 者 在 保 持 文 字 笔 画 、 构 基 本 形 态 的 前 提 下 ， 文 其 结 在 １汉 字 的 字 形 图 形 化 表 现 方 式 字 笔 画 图 形 上 或 笔 画 内 外 增 加 各 种 简 练 的 图 形 作 汉 字 的 字 形 图 形 化 就 是 以 字 体 的 形 态 结 构 为 为 装 饰 。 以形 成 一 种 符 合 视 觉 审 美 的形 式 气 氛 ， 这 基 础 ． 求 其 笔 画 在 平 面视 觉 上 表 现 力 的 一 种 创 意 类 型 的 汉 字 图 形 化 表 现 手 法 都 要 注 意 字 形 整 体 黑 、 寻 方 法 ， 对 字 体 形 态 的 纯 粹 表 现 。 字 的 数 量 庞 大 、 白 、 的 关 系 以 及 颜 色 的对 比调 和 关 系 的 处 理 。 是 汉 灰 笔 画多寡 悬 殊 、结构 复 杂且 总 体形 态趋 势 方 正严 在 汉 字 图 形 化 的 过 程 中将 汉 字 的 字 体 与 字 体 、 谨 、 节 繁 杂 ． 字 形 的 图 形 化 创 意 又 主 要 是 在 文 字 体 与 图 形 用 图 底 的 关 系 来 表 现 ． 以传 达 出另 一 细 而 可 字 笔 画 的 外 在 形 体 上 做 文 章 ． 以 在 设 计 的 同 时 要 种 视 觉 效 果 。 将 字 体 、 画 堆 叠 在 一 起 ， 重 叠 的 所 或 笔 对 保 持 字 形 笔 画 与 结 构 的 基 本 特 征 的 视 觉 变 化 的 统 局 部 做 反 白或 相 异 的 处 理 ． 再 加 以 色 彩 的 对 比运
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汉字标志的图形化表现手法解读季荣（盐城工学院，江苏盐城 224051）摘要：目的为更好地传播汉字文化，切实提高汉字标志的设计运用能力。
方法首先分析了汉字图形化发展的现状和汉字标志图形化设计的原则，然后从“字图同构”、“以字组形”、“以形组字”和“以形饰字”四个方面，探讨在汉字标志设计中如何采用图形化表现手法。
结果生动还原汉字本身的图形化、符号化、形象化特点，提出在汉字标志设计中采用图形化表现手法才能更好地与国际接轨，更好地传播汉字标志的内涵，并使“汉文化圈”以外的人感受其设计的理念，从而塑造良好的国际品牌形象。
关键词：汉字；图形化；创意方法；表现形式Chinese character symbol of graphical interpretation technique of expressionJI Rong（Yancheng Institute of Technology,Yancheng 224051,Jiangsu Yancheng）Abstract:Objective To better spreading Chinese culture, effectively improve the ability to use Chinese characters logo design .Methods First analyzes graphical development situation of Chinese characters and the principle of Chinese character symbol graphical design, and then from the "graph isomorphism", "to block shape", "groups with the word" and "to act the role of the word" four aspects, to explore how the characters logo design uses a graphical technique of expression.Conclusion Restore vivid characters themselves graphical, symbolic, visualization features, put forward using the graphical expression in Chinese character logo design can better with the international community, to better spread the connotation of Chinese character symbol, so that " Chinese culture circle " outside people feel their design philosophy, which create a good international brand image.Key words: Chinese characters；graphical；The creative approach；The form of performance 汉字经历了从符号——图形——文字的发展过程，在漫长的历史长河中它承载了中华民族太多太多的文化内涵。
汉字、楔形文字、玛雅文字、象形文字等的发展是伴随着“结绳而治”、“刻木为契”、“仓颉作书”等的传说而发展起来的，汉字具有图形化的特征在汉字创始之初就已经具备了。
不管是从汉字方形结构和笔画特点来看，还是从汉字本身的这种图形化特征来分析，它都是中华民族的智慧和创造力的集中体现。
图形作为一种国际化交流的语言，它可以跨越不同地域和文化背景的限制，最终达到传递信息的目的[1]。
图形化汉字标志正是利用这一原理，生动地还原汉字本身的图形化、符号化、形象化的特点，使其形象直观，易于识别，不但可以让熟识汉字者能深解其意，而且可使“汉文化圈”以外的人感受其设计的理念，从而真正促使其认识汉字、认识中国、增加趣味。
在当今的设计领域，作为中国传统文化最优秀的基因之一的汉字更是被大量地运用的各种设计领域，汉字的图形化正以越来越丰富的形态活跃在我们生活中，并逐步成为汉字标志设计的主流表现手法[2]。
不管是在产品标志中还是在品牌标志中，汉字标志越来越受到了更多的关注和亲睐。
图形化汉字标志就是在不脱离汉字本身含义的基础上，以字的本身含义为依托，根据字意来联想创意，将字形字体进行图形化设计，把字意象征化处理，从而创造出一个具有新的形象的代替文字的视觉传播符号。
1 汉字标志图形化设计的原则标志设计本身就是一门受羁绊的艺术，这就注定汉字标志在设计创造过程中受到的牵绊必定更多。
利用自由性十足的图形化手法来进行汉字标志的创意无疑在一定程度上能打破这些枷锁。
所以，设计师在设计汉字标志时必须在兼顾标志传播功能的基础上遵循一定的设计原则。
1.1高度凝炼兼顾整体诉求原则汉字标志与传统标志一样，它同样需要传达企业的理念、精神文化、行业特征、经营范围等信息[3]。
作为“方寸之物”的汉字标志想容纳如此多的信息，遵循概括凝炼原则就显得尤为重要。
很多设计师在汉字标志进行图形化设计的过程中，不知不觉间会将本身造型结构已经很复杂的汉字设计成更复杂的汉字标志，这就在无形中削弱了标志的传播功能。
此外，一个标志在构思的过程中对信息元素的视觉表现都存在主次之分，有时需要凸显标志的行业性，有时则需要集中体现其地域性。
面对需要传达的如此繁杂的信息，设计师的应该筛选出需表达的主要元素，紧紧抓住图形与汉字的契合点，高度凝炼，兼顾整体诉求，才能创造出视觉印象清晰、识别性很强的标志图形，才能达到整体诉求要求。
如图1，季荣设计的九天广告标志，标志以阿拉伯数字“9”与虚空间中汉字“天”为主要构形元素，在传达品牌个性特征的同时，将整体造型凝炼概括为“铅笔”和“逗号”形态，既凸显其行业性特征又传达了该企业永不止步的精神文化内涵。
1.2意向准确兼顾图形自由原则图1 季荣设计的九天广告标志 Fig.1 Jiu Tian advertising logo by Jirong标志设计注重的是意念的表达，设计师须通过巧妙的构思、浓厚的知识积淀、意向准确地传达出汉字标志所要表达的内涵。
汉字经历几千年的演变早已摆脱了原始的图形化特征，每一个汉字都具备了指向明确的含义，而图形相对来说所蕴藏的含义则要丰富自由得多。
图形的抽象多义性较汉字的明晰具象性来说具有更大的灵活性，这就为设计师自由设计构思提供了更大联想空间。
汉字标志的图形化处理就是要借助图形元素，发掘两者之间的关联性，还原汉字原本承载的各种信息，从而创造出意向准确的传播符号[4]。
1.3审美愉悦兼顾传播便利原则在信息空前膨胀、图像泛滥的社会，人们对视觉信息的读取是有条件的有选择的[5]。
追求视觉上的审美愉悦是所有消费者的共同需求，小小的“方寸之物”必须做到独具匠心，创意新颖才能给消费者留下深刻印象。
汉字标志在设计构思过程中，只有首先在视觉上要给受众留下美好印象，后续才有可能引发良好的情感共鸣。
另外，所有的商标标志在后期将会被应用在不同的媒介和载体之上，会采用不同的材质来表现标志的造型，所以汉字图形化标志同样需要充分考虑它的适用性，要便于在各种媒体上进行传播。
2 汉字标志的图形化表现手法2.1以字立意，字图同构在标志设计中，图形阅读的“无国界”这一特征使得图形比文字更具备灵活性，也更便于标志内涵在世界范围内的广泛传播。
文字经历了从具象到抽象的演变，在形态上，文字结构的严谨性在一定程度上限制了标志造型的创作思路。
一个汉字标志既不能脱离文字本身的含义，又要从其形态结构上使视觉受众拓展出新的联想思维，那么采用图文同构手法设计出来的“半图半文”的标志才具备更好的传播效果。
在构思标志的过程中，设计师可以利用图形同构原理，借助形式美法则，将汉字与图形进行同构、异构、重构、反构四种手法的视觉处理，设计出别具一格的汉字标志[6]。
利用图文同构构思设计的标志摆脱了原有汉字传播的约束和死板单调，拓展了标志的趣味性和艺术性，从而增强和提高标志的传播力度和广度，也能赋予汉字标志更深刻意义和内涵。
采用这种表现手法设计的标志，首先让受众引入眼帘的是“汉字”，其次感知到的才是图形，图形是对字意的补充和强调。
如图2，正邦设计公司为乐图2 正邦设计的“妙more”标志 Fig.2 “miao more ” logo by Zhengbang语虚拟运营品牌“妙more ”设计的标志。
该标志以汉字“秒”为设计主体，与开启键融合（体现用户拿到号码后放入手机的第一个动作——开机）。
开启全新的通讯理念，开启更多的美妙生活。
整体字体左右结构相连，象征着通讯属性的连接你我他。
同时在妙字中巧妙的融合进了more 的英文字母，使标志感觉更奇妙有趣，直观易懂。
这种字为主，形为辅的表现方式既能增加汉字标志的可阅读性，又能还原汉字本身的严谨、凝炼、概括的结构特性。
2.2 以字组形，寄字于形将汉字作为标志设计的最原始点线面元素，将文字按照主题要求，以某个具象图形轮廓进行设计、编排，形成“寄字于形”的汉字标志符号[7]。
这种构思的方式可以打破汉字原本呆板拘束的风格，创意出形式多样的视觉效果，营造出字意画境的心理感受。
该种表现手法强调的是图与字的相互映照，既要能完整地表达汉字的字形字意，同时又要给视觉受众留下明确的图形感，图形在强化了字意的同时也突出了文字的装饰性。
以字组形的表现手法的落脚点是图形，整个标志的图形感是第一要求，在满足所要表达的图形基础上融合的才是汉字。
绝大多数情况下，经过笔画变形或夸张的汉字是围绕主体图形进行构思的，选用的图形与融合的汉字这两者间存在着必然的联系。
如图3，该设计以汉字“杭” 篆书为基础图形，结合了航船、城郭、建筑、园林、拱桥等要素，运用江南建筑中标志性的翘屋角与圆拱门作为表现形式，其中还隐含了杭州著名景点“三潭印月”的形象，设计师将无可替代的城市名称与无可替代的视觉形式合二为一，体现了中国传统文化和江南地域特征，也体现了杭州作为著名风景旅游城市的特点。
2.3 以形组字，字图达意以形组字一般采用两种方式进行表达，一是在汉字的笔画轮廓内添加图形，二是用丰富的具象的图形符号替换组成汉字的笔画。
添加或置换组合在汉字笔画中的图形可以是具象的花、鸟、虫、鱼和也可以是抽象的图形符号，文字与图形的属性可以相一致，也可以从侧面或反面造成发差对比。