广告学_知识点汇总
广告学知识点梳理
1现代广告概念的核心构成。
（1）广告必须有明确的“广告主”它是广告的主体（2）商业广告是有偿的；（3）广告是非人员的销售推广活动；（4）广告传播的信息，不单单是关于商品的，还应包括观念和服务的；（5）广告主对广告的发布具有一定程度的控制权；（6）广告费用将成为商品或服务的成本的一部分；（7）广告作品的发布是广告活动的组成部分，是广告活动中的一个环节（8）从定义的角度看，“广告”的意义包含中6C之中：消费者、传播、强制、创意、媒介、战略。
2、广告的概念。
答：广告是付费的信息传播形式，其目的在于推广商品和服务，影响消费者的态度和行为，以取得广告主预期的效果。
广告活动的构成要素有广告主、广告代理商、广告媒介、受众（消费者）、广告信息等。
3、广告学的研究对象及内容？答：广告学的研究对象是广告活动和广告事业产生与发展的规律，是多学科交叉的应用性边缘学科。
广告学的研究内容：（1）广告活动的业务规律；（2）广告活动的具体运作方式；（3）广告在商品促销中的活动规律。
4、广告学研究的三个分支。
答：根据具体研究对象的不同，广告学分为理论广告学、历史广告学和实践广告学三个分支。
理论广告学是运用科学方法，对广告活动中的根本性问题进行的研究。
历史广告是侧重研究广告的产生、发展以及广告事业变迁的规律。
实践广告学是广告学的主体，它以实践作为研究对象，旨在探讨和提示广告在商品促销中的活动规律。
5、不同产品生命周期所具有的不同特点。
答：按照生命周期的划分，可以将广告分为导入期广告、成长期广告、成熟期广告和衰退期广告四类。
（1）导入期广告是指产品刚进入市场时的广告，这一时期的广告强调“新”字，明说暗喻介绍产品的新功能、新特点、新方法，以吸引消费者购买、试用；（2）成长期广告是指产品进入成长阶段的广告。
产品经过导入期，已经在市场中初步建立起一定的知名度。
这一时期的广告重在营建好感度，强调“好”字，多采取“抓住一点不及其余”的策略，抓住竞争对手没有，或不敢模仿跟进的优点、特色，进行诉求；（3）成熟期广告是指产品过去时入成熟期后的广告。
广告基础必学知识点
广告基础必学知识点
1. 广告的定义和目的：广告是指通过媒体传播的有偿的、非个人的、非推销性的信息，旨在促使客户对产品、服务或观念产生兴趣，并最终采取购买、参与或行动等行为。
2. 广告的特点：广告具有广泛性、连续性、覆盖性、娱乐性、经济性等特点。
3. 广告媒体：广告媒体包括电视、广播、报纸、杂志、户外、互联网等多种形式。
4. 广告策略：广告策略是指企业为实现营销目标而采取的广告活动方针和方法，包括目标市场的选择、定位策略、传播媒介的选择、创意等。
5. 广告创意：广告创意是指通过独特的思维方式和创造性的表现形式来设计广告，以吸引受众的注意力和产生记忆效果。
6. 广告传播效果评估：对广告传播效果的评估可以通过消费者调研、销售数据分析、品牌知名度调查等方式进行。
7. 广告法律法规：广告受到法律法规的限制和规范，包括虚假广告、竞争性广告等的禁止，需要符合广告法和相关法律法规的规定。
8. 广告投放和预算：广告投放是指将广告通过媒体传播给目标受众，广告预算是指企业为实施广告活动所拨款的金额。
9. 广告效果评估：广告效果评估是指通过各种方式来衡量广告活动所
达到的目标效果，包括市场份额、品牌知名度、销售增长等。
10. 广告伦理：广告应该遵守伦理道德规范，不得误导消费者、损害公共利益、歧视某一群体等，需要广告从业人员和广告主要有强烈的社会责任感。
广告学知识点
广告定义：广告是一种由广告主、个人或组织机构将经过编码的特定信息以适当的符号形式，通过一定的传播媒介反复传达给目标受众的，以达到影响或改变目标受众的观念或行为的公开的非面对面的、有偿的信息传播活动。
广告本质特征：1、广告最本质的特征是传播信息，即以一种公开的、非面对面的方式传达特定信息的有目的的信息传播活动。
2、广告必须有明确的广告主或广告客户，它是广告传播行为主题之一，是广告传播的法律责任人。
3、广告传播的特定信息是经过编码的特定信息，即通过科学策划和艺术提炼加工使信息符号高度形象化，并带有科学性和艺术性特征的一种特定信息。
4、广告信息传播过程中的传播媒介是实现信息流通的重要渠道和通道。
5、广告传播是为了实现传播者目标的具有自我的展现特征的说服性信息传播活动，即它是有目的信息传播活动。
6、广告传播是一个反复进行的传播活动。
广告传播历史：1、古代广告口头叫卖、实物广告、标记广告等都是古老的广告形态。
2、近代广告13—14世界欧洲出现报道市场和商品信息的“新闻信”。
由于技术在广告领域的应用，出现摄影图片广告、日历广告、霓虹灯广告、宣传车广告等。
3、现当代广告广播、电视、网络、卫星通信。
科学技术的发展与变革，广告传播技术也随之不断改变、更新和发展。
广告的分类：一、按照广告的性质分类1、营利性广告（经济广告）2、非营利性广告（政治广告、竞选广告、意见广告、公益广告、个人广告等）二、按照诉求对象分类（消费者广告、产业广告、流通广告、媒介性广告）三、按照产品的生命周期进行划分（开拓性广告、畅销期广告）四、按照广告地区分类（国际性广告、全国性广告、区域性广告、地方性广告）广告研究对象：1、广告发布者（广告客户、广告制作者和传播者，即信息源）2、广告文案、构图（信息内容）3、广告媒介4、广告接受者（传授者、消费者）5、广告效果广告传播的构成要素：美国政治学家哈罗德.拉斯韦尔在《传播在社会中的结构与功能》提出“5w 模式”成为“拉斯韦尔模式”它说明了传播过程中所要回答的五个基本问题“谁—说了什么—通过什么渠道—向谁说—有了什么效果”奠定了传播研究中的五大类研究——传播控制分析、传播内容分析、传播媒介分析、传播受众分析、传播效果分析的基础。
广告学知识总结
广告的概念：广告是以付费的方式，通过一定的媒介，向一定的人，传达一定的信息，以期达到一定目的的有责任的信息传播活动。
广告的分类：(1)按广告的形式来分类1)按传播媒介分类。
通常有报纸广告、电视广告、广播广告等。
2)按传播范围分类。
有国际性、全国性、区域性、地方性。
3)按传播的对象分类。
有针对不同年龄、层次的妇女、男士的广告；针对儿童、老年的广告；针对情侣的广告，等等。
4)按传播诉求方式分类。
理性广告、情感性广告。
(2)按广告活动的营利性目的来分类按广告是否营利的目的来进行分类可分为两类，一类是以营利为目的，一类以非营利为目的。
前者可称为商业性广告，后者可称为公共服务性广告。
1)商业性广告。
它又称经济类广告，包括以介绍商品功能、质量、价格、品牌形象的商品广告，以介绍服务信息、特色、品质、品牌的劳务广告。
2)公共服务性广告。
它包括政府发布的公告、法律法规、个人启事、围绕社会公益宣传倡议文明风气的广告(又称公益广告，如保护妇女、儿童的广告、计划生育广告等)。
(3)按广告活动的时间来分类1)战略性广告。
战略性广告一般指时间在1年以上的长程迟效广告，以配合营销的战略进行的广告。
2)战术性广告。
战术性广告一般指1年内或更短的短期速效广告，以配合营销的战术进行的广告。
(1)广告的功能广告作为现代社会信息传播的重要手段，在传递商品信息，提高商品知名度，刺激消费需求，树立企业及品牌形象，增强企业竞争力，促进企业发展中起着重要的作用。
而对消费者，则能够通过广告了解商品信息，转变消费观念，激发购买欲望，增强购买信心，丰富物质文化生活。
同时，广告还能不断地促进社会文化建设，倡导社会公益，推进社会文明进步。
市场营销的概念：市场营销是个人或组织对商品、劳务或观念的构想、定价、促销和分销的计划执行过程，以实现个人或组织目标的交换。
广告在营销中的作用主要表现在以下几个方面：1)广告增加知名度。
2)广告区隔产品身份3)广告帮助产品流通。
广告学重点
广告学重点1、广告的定义：从广义上：经济广告、非经济2、现代广告：是指一种由广告主付出某种代价的，通过传播媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息传达给目标受众，以达到改变或强化人们观念和行为的目的的、公开的、非面对面的信息传播活动。
3、广告的构成要素：○1广告主○4广告的目标受众○2广告经营者（广告代理商○5广告文本等要素。
○3广告发布者（广告媒介）4、广告运作的主体：○1广告主○2广告经营者○3广告发布者。
5、广告的分类：○1按广告诉求方式分类：理性诉求广告、感性诉求广告；○2按广告目的分类：产品广告、企业广告、品牌广告、观念广告。
6、上海博物馆收藏的北宋济南刘家针铺的广告铜版雕刻，是国内现存最早的印刷广告。
7、美国是世界上广告业最发达的国家，也是现代广告的发源地。
纽约是世界上广告中心之一，麦迪逊大街是美国广告业的象征。
8、1979年，被称为中国广告“元年”。
7、1979年1月28日，上海电视台播出我国第一条外商电视广告——“参桂补酒”。
8、广告学与市场营销学的关系：○1从研究上看，它们同属于经济范畴。
○2广告和市场营销是企业经营管理的重要组成部分。
○3从广告活动和市场营销活动的最终目的来看，二者也是一致的。
9、广告作用的两重性：○1广告作为一种从属于上层建筑的社会现象，既反映着社会，又反作用于整个社会。
○2积极健康的广告，对社会产生着良好影响，促进社会进步○3而消极庸俗的广告对社会产生不良的影响，不利于良好的社会风气的形成。
12、USP理论：即20世纪50年代，美国的罗瑟●瑞夫斯提出的独具特点的销售主张。
具有的特点：○1、必须包含特定的商品效用，即每一个广告都要对消费者提出一个说辞，给予消费者一个明确的利益承诺。
○2、必须是独特的，唯一的，即其他同类产品不具有或没有宣传过的说辞。
○3、必须有利于促进销售，即这一说辞一定要强有力，能招来数以百万计的大众。
13、广告活动的一般规律：广告主发起广告活动，付出一定代价，与广告公司之间产生交换；广告公司承揽业务，制作广告作品，通过代理行为，与广告媒介交易；外援接受广告公司的要求，提供专门性的服务；广告媒介出卖时间和版面，发布广告信息，传达给消费者，从而完成广告交易的过程。
广告学重点
第一章广告概述一、名词解释1、广告：是广告主为了推销其商品、劳务或观念，在付费的基础上，通过传播媒体向特定的对象进行的信息传播活动。
2、广告活动：是指广告信息传播的全部过程，包括广告内容、表现方式、运作行为以及所产生的效果。
3、公益广告：指为维护社会公共道德，帮助改善和解决社会公共问题而组织开展的广告活动。
其主要特征是：不以营利为目的，为社会共同利益而不是为某些团体或组织服务，有别于企业广告或公共关系广告，体现企业等所承担的社会责任。
公益广告一般由特定的行政部门或群众团体组织出面策划，通过由广告客户、媒体和广告公司等组成的公益广告机构来进行的。
公益广告最早出现在美国。
4、倡议广告：是广告客户为获取社会更多的理解和支持，以在经营过程中出现的某些比较重要的现实问题为依据，通过广告形式解释和倡导自己的想法和主张，以间接达到有助于企业经营、产品销售等目的一种广告。
5、市场营销组合：企业在特定时期和特定环境下，针对目标市场实施市场营销战略，就要运用各种策略手段，组合成一个系统化的整体营销策略，以实现经营目标。
市场营销组合是企业经营活动的重要组成部分。
6、广告学：是研究广告活动的过程及其规律的科学，包括广告传播的演进、广告运作的基本原理和规则、广告活动的管理等多方面的内容。
广告学是伴随着产业革命、现代广告活动的出现而产生的。
最早创立于美国，真正成为一门独立的学科是在20世纪初，代表人物是美国西北大学心理学家狄尔·斯科特。
二、简述1、广告活动的特点及其内容。
⑴特点：①是一个动态的过程；②是不断发展变化的；③是一个相辅相成的构成体系。
⑵内容：①进行广告调查；②制定广告计划；③创作广告作品；④传递广告信息；⑤测评广告效果2、企业与广告活动的关系。
⑴企业要加快产品更新换代的步伐，积极使用新技术，以便提高广告传播的质量和力度。
⑵广告也能对企业产生一种反推力，激发企业加固核心竞争力，以得到更强有力的广告诉求点。
广告学专业知识
广告学专业知识第一编广告微观第一章广告简述1、广告的定义广告广告是付费的信息传播形式，其目的在于推广商品和服务，影响消费者的态度和行为，博得广告主预期的效果。
广告活动的构成要素有广告主、广告代理商、广告媒介、受众（消费者）、广告信息等。
广告（《广告学导论》）*广告是一种有偿的、经由大众媒介传播的、目的在于劝服的商业传播活动。
广告的核心概念1、广告必须有可确认的“广告主”（也称“广告客户”）。
它是广告行为的主体。
2、商业广告是有偿的。
这是广告与新闻、公告的又一重要区别。
3、广告是非人员的销售推广活动。
这里有两层关键含义：一是“非人员的”，二是“销售推广活动”。
无论是哪种广告形式，总是以在或近或远的将来促进销售为目的。
4、广告所传播的不单单是关于商品的信息，还包括关于观念和劳务的信息。
5、广告主对广告的发布具有一定程度的控制权。
6、广告费用将成为商品或服务的成本的一部分。
7、广告作品和发布是广告活动的组成部分，是广告活动中的一个环节。
广告定义的核心内容（《广告学导论》）1、广告必须有可确认的“广告主”；2、广告，一般指商业广告，是付费的；3、广告必须通过一定的广告媒介得以传播；4、任何广告都是特定的组织或个人为了达到一定的目的而发起的，都会包含“劝服企图”。
2、广告运动、广告活动、广告作品广告运动指广告主基于长远发展的目的，在相当长的时期内按照一定的广告战略持续开展的所有有机联系的广告活动的总和。
广告运动最为突出的特点是广告计划的时间长，计划复杂，广告策略成为一种具有战略意义的决策，即广告战略。
广告活动指广告主为了实现短期的效益目标，在相对较短的时期内按照一定的广告策略开展独立的单项广告活动。
其突出的特点是广告计划的时间短，计划比较简单，广告策略所影响的只是此时此地的广告活动※注：本资料中某些知识点在不同教材中有不同解释，本人一并选入，并附出处，仅供研友参考。
多地表现为一种策略。
广告作品指直接提供给广告媒介发布并直接为广告客体所接触并对他们发生作用的广告物质实体。
广告学核心知识汇总
1、把它颠倒过来
2、把它摆平
3、把缩小
4、把颜色变换一下
5、把它变为圆形
6、使它更大
7、把它变为正方形
8、使它更小
9、使它更长
10、使它闪动
10.假如我能重新开始生活的话，我将不顾其他一切地投身于广告行业。───美国前总统罗斯福
11.广告是一种宣传方式，它是在广告主付费的基础上，通过一定的媒介，把有关商品、劳务、服务等方面的信息有计划地传递给消费者，目的在于扩大销售，影响舆论。
一、无文案广告
二、图文结合广告
三、对比
四、重复与堆砌
五、夸张
六、隐喻与类比
七、标志符号
八、讲故事
44.平面广告视觉传达设计的构成要素主要有图形、商标（标志）、文字、色彩、空白与边框，它们在视觉广告设计中分别承担各自的角色，各施所长，互相呼应，形成统一的视觉广告整体。
6.广告创意方法：1启发构思法2.顿悟构思法3.水平思考法4.逆向思考法5.金字塔法
7.黄沾创意法：广告创意“加、减、乘、除、转、用、时”法
8、脑力激荡法：1、会上禁止批评和反驳别人的创意，保持良好的创造气氛。2、对创意的质量不加限制，而要求创意的数量越多越好。参与者可自由联想，任意发散，毫无限制地发表见解。3、可以利用别人的创意激发自己的联想，组合产生新创意。这种动脑会议因为具备集体创造的人员结构和创造气氛，更能发挥每个人的创造力，在相互启发中扩展思维的变通性，使之产生1＋1>2的合力效果。
27.广告战略策划的特征：1．全面性和长期性、2科学性和创造性、3.指导性和方向性、4.抗衡性和协调性。
28.广告战略的研究对象：对象或目标、信息或内容、生产者和竞争者、时机、地区、媒体。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
第一章广告概述1. 什么是广告？广告有哪些基本特征？广告是广告主为了推销其商品、劳务或观念，在付费的基础上，通过传播媒体向特定的对象进行的信息传播活动。
广告的基本特征有：（1）为广告出资人服务；（2）传递特定的信息容；（3）传播对象具有选择性；（4）非人际传播方式；（5）进行说服性沟通；（6）一种付费的传播。
2. 如何对广告进行分类？广告分类的作用和意义。
总体来说，广告可以分为两大类：商业广告和非商业广告。
一、商业广告的分类：A.按广告诉求对象分为：消费者广告、商业批发广告、工业用户广告；B.按广告的诉求地区分为：全国性广告、区域性广告、地方性广告；C.按广告的诉求目的划分为：以推销商品为目的的广告、以树立形象为目的的广告、以建立观念为目的的广告。
3. 结合实际谈谈对广告的影响和作用的认识（一）广告对企业经营的影响和作用：1. 沟通产销信息，促进商品销售2. 激发竞争活力，推动企业发展（二）广告对消费者的影响和作用1. 提供商品信息，帮助选择消费2. 刺激和引导消费，影响消费观念变化3. 构建消费文化，降低消费成本（三）广告对社会文化建设的影响和作用1. 促进传媒业的发展2. 推动文化事业的进步3. 助推社会文明的建设4. 试述广告学的形成过程。
广告如何与相关学科融合？广告学的形成过程：（1）自史而始。
（2）理论基础源自心理学（3）市场学推进了广告学（4）传播学丰富了广告学（5）社会学等扩大了广告学的研究视野。
广告与相关学科的融合：（1）与心理学的融合广告学的建立，首先是与心理学产生了密切的联系。
广告要取得理想效果，研究了解消费者的心理活动是非常重要的。
（2）与营销学的融合广告活动和市场营销都是商品经济发展到了一定程度的产物。
两者都在19世纪末20世纪初资本主义经济逊色发展时期创建，紧密地结合在一起，广告活动的每一级台阶，广告理论的每一次升华，都得到市场营销理论滋养。
（3）与传播学的融合广告活动基本上是在传播领域完成的，广告学和传播学之间存在着必然的纽带关系。
广告人才的培养，需要传播学方面的卢纶基础和只是准备。
广告研究中的许多理论模式和概念都基于传播学的研究；广告传播过程中经常令人困扰的信息三楼问题，往往更多依靠传播理论来解决。
（4）与公共关系学的融合广告学与公共关系学有诸多领域的融合与交叉；公共关系的理论与实践，使得广告传播有机会调整、修正、完善传统的广告活动；广告学吸收公共关系学的有关思想，进一步树立了“大广告”的概念。
但是广告学与公共关系学是两个不同的学科，两者之间不可替代。
5. 结合我国实际，谈谈当前广告学研究的重点和趋势研究的热点和重点主要有：（1）消费者研究（2）消费者文化研究（3）整合营销传播研究（4）新媒体广告研究开展研究的主要特点:（1）具有跨学科性（2）重视实证研究（3）更为关注广告批评第二章广告发展过程1. 简要回顾广告活动的产生和发展过程。
（1）广告的初始状态：一种是以社会行为为容的社会广告，一种是传递经济信息的商业广告，采用刻铸、招牌、呐喊等形式。
（2）近代广告的孕育：机器印刷技术的发明应用是近代广告孕育时期的开端，德、法、英等国家先后出现早期印刷报纸，随之出现最早的报纸广告。
（3）现代广告的雏形和发展：18世纪中叶，报刊进入大众化，广告逐渐成为报纸收入的一项主要来源；进入19世纪，广告行业逐步形成。
（4）在20世纪，广告进入全面发展的新阶段：广告机能发生演变，广告媒体空前繁荣，广告运作更加成熟，公益广告兴起。
2. 我国古代广告主要有哪几种形式？（1）实物广告（2）叫卖广告（3）招牌和幌子（4）印刷广告3. 我国当代广告的发展有哪些具体表现？（1）广告费持续增长（2）广告公司在发展中成长（3）广告媒体多重变化（4）企业广告意识加强（5）广告管理不断完善（6）广告研究、教育进步较快第三章广告环境1. 什么是广告环境？有哪些特征？具有什么作用？广告环境是指广告业生存、发展的基础和条件，影响和制约广告活动策略、计划的各种力量和条件因素的综总和。
广告环境有两个层面：一个层面是指影响广告活动产生、发展的宏观环境，也是任何社会组织或企业都面临的一般环境，是对一切行业和企业都会产生影响的宏观因素；另一个层面是指影响广告传播活动实施的环境，即广告行业、广告活动所直接面临的环境，可成为广告的微观环境。
广告环境具有复杂性和动态性两个特征。
广告环境的作用包括：（1）从宏观环境上看，宏观环境是广告生存发展的条件和制约因素。
（2）从微观环境上看，微观环境直接影响着广告业的发展和广告活动的开展。
2. 广告的宏观环境包括哪些因素？试加以分析。
(一) 人口统计环境（1）人口规模（2）人口构成（3）人口的受教育程度（4）人口的地理变动(二) 经济环境（1）消费者收入的变化（2）消费者支出模式的变化（3）消费者储蓄和信贷的变化(三) 自然环境（1）地理环境（2）物质环境(四) 科学技术环境(五) 政治法规环境(六) 社会文化环境（1）价值观念（2）信仰（3）风俗习惯（4）语言文字（5）审美观第四章广告策划1. 试述广告策划的主要程序和容。
广告策划的主要程序有：（1）成立策划小组（2）明确分工，深入调研（3）会商构想有关战略策略（4）编制广告计划书（5）准备参加提案会广告策划的主要容包括：（1）确定广告目标（2）明确广告对象（3）提炼广告主题（4）制定广告战略（5）进行广告预算2. 确定广告目标应该注意什么？确定广告目标，有以下问题需要注意：（1）不能与企业总体目标相背离（2）切实可行，具体实在，可操作和衡量（3）能与其他部门尤其是营销部门协调配合（4）即效性和迟效性的统一3. 如何确定广告预算总额？怎样进行分配？企业常用的确定广告预算总额的方法有：（1）销售额比例法（2）销售单位法（3）利润比例法（4）目标达成法（5）任意法（6）支出可能额法（7）竞争对抗法4. 如何实施广告调查？调查方法主要有哪些？试设计一份调查问卷。
广告调查大致有以下步骤：（1）确定调查目标（2）制定调查方案（3）展开实地调查（4）整理分析资料（5）编写调查报告调查方法主要有：（1）文献调查（2）实际调查（3）抽样调查调查问卷略。
第五章广告与品牌传播1. 什么是品牌？品牌有哪些特性？品牌是一个名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。
品牌主要有六个方面的特征：（1）属性（2）利益（3）价值（4）文化（5）个性（6）用户2. 构建品牌应该具备哪些条件？联系实际品牌加以分析。
建立一个品牌，必须具备以下基本条件：（1）独特性（2）高品质（3）知晓度（4）创业史（故事）3. 什么是品牌资产？品牌名称对于品牌资产有哪些意义？品牌资产是指一组品牌的资产和负债，它们与品牌的名称、标志有关，可以增加或减少产品或服务的价值，也会影响企业的消费者和用户。
品牌名称对于品牌资产的意义有：（1）品牌名称与产品类别的联想（2）品牌名称与产品评价的联想（3）品牌名称与关联物的联想4. 试析广告与品牌的关系。
广告对构建品牌能起到哪些作用？需要注意哪些问题？广告与品牌间存在着相互依存的互动关系：（1）品牌扩需要借助广告传播（2）广告是对品牌形象的长程投资（3）品牌战略规定广告战略的方向（4）广告策略源自品牌特性广告对构建品牌起较大促进作用：（1）扩大品牌的知名度（2）增强品牌的认知度和美誉度（3）提高品牌的忠诚度（4）展现品牌联想的空间需要注意一下几个方面的问题：（1）产品质量是根基（2）广告成功是保证（3）品牌管理是指向（4）销售跟进是支撑5. 学习和应用整合营销传播理论。
试结合具体案例进行体会和评析。
第六章广告创意策略1. 如何理解广告表现的含义？影响广告表现的因素有哪些？把有关商品、劳务和企业等方面的信息，通过广告创意，运用各种符号及其组合，以形象的、易于接受的形式表现出来，达到影响消费者购买行为的目的，就是广告表现。
它包含以下几层意思：（1）广告表现容有一定的围（2）广告表现是一种创造性活动（3）广告作品是广告创意的物化形式（4）广告作品不是纯粹的艺术品（5）广告创作体现集体智慧影响广告表现的因素有：（1）广告主状况（2）消费者特性（3）广告商品特征（4）时代特色和人文特征2. 什么是广告创意？充分认识搜集分析资料在广告创意中的重要性。
广告创意是对如何表现广告主题的构思，通过构思，创造出新的意念，确定广告的表现方针。
新颖、独特的广告创意是在周密调查、充分掌握信息的基础上产生的。
信息资料掌握得越多，对构思创意越有益处，越可出发灵感。
对广告商品或企业的情况越了解，才越能把握住广告的诉求重点，才可能构思出具有新意的点子。
3. 梳理广告创意的几种理论及其应用。
结合实例加以理解，并学会在实践中运用。
具有代表性的广告创意理论有：（1）独特的销售主理论（USP）（2）品牌形象论（brand image）（3）定位理论（positioning）4. 结合实例理解和掌握广告表现的几种策略手法。
常用的广告表现手法有：（1）美化（2）实证（3）引证（4）号召（5）情感诱导与理性诱导（6）一面提示与两面提示（7）正向劝说与反向劝说（8）先后法与详略法5. 为什么名人广告被经常运用？应该注意哪些问题？名人广告有以下功效和作用：（1）能够增加注意率和知晓度（2）能够产生从众效应（3）能够增大产品的附加值（4）能够获取较大的经济效益应该注意以下问题：（1）密切关注名人的美誉度（2）确保广告容真实可信（3）防止名人运用无边界（4）保持广告风格的连贯性广告文案的撰写1. 什么是广告文案？广义的广告文案既包括广告的文字、图片、编排等容，又指广告活动中运用语言文字而形成的其他广告文本。
狭义的广告文案，一般是指广告作品中的语言文字部分。
2. 广告标题的写作要注意哪些问题？（1）突出精华，标出新意（2）既要简洁，又要明确（3）题文相符，互为一体（4）易懂好记，引人注目3. 广告正文的写作有哪些基本要求？（1）简明扼要（2）重点突出（3）措辞得当（4）生动有趣（5）有号召力第九章广告管理1. 如何考察各类广告媒体？影响广告媒体计划的因素有哪些？各类媒体的考察评估：1. 总体分析（1）普及状况和受众成分（2）媒体使用条件（3）媒体相对广告费用（4）媒体的传播效益2. 不同媒体的具体分析（1）报纸和杂志（2）广播和电视（3）各类促销媒体影响媒体计划的因素有：1. 外部因素：（1）产品的特点（2）目标市场的特点（3）经销系统的特点（4）竞争对手的特点（5）广告文本的特点（6）广告预算的容2. 部因素：（1）购买费用（2）传播效益（3）可行性（4）寿命（5）灵活性（6）协调性2. 如何运用媒体组合策略？试结合实例进行分析。