某电信广告效果调查结果汇报
广告效果报告
广告效果1、广告在消费者认知方面有何效果2、广告在直接促销、影响消费者行为方面有何效果3、广告在改变消费者态度方面有何效果本小组通过对在校大学生的调查，对天翼营销战略中的广告效果做出有关分析。
本次对天翼广告效果的评估依据的是调查问卷以及实人访谈的真实有效资料。
1.请问您是否知道天翼互联网手机？□不知道22% □知道78%分析：接受调查的七百多位调查对象中绝大部分人对天翼品牌有基本的认知。
说明天翼广告在南昌大学新校区的覆盖率较广，也可进一步推测出在年轻消费者群中的覆盖率较广。
3.您理解中的天翼业务具有的资费优惠有哪些？（可多选）□①一个都不知道□②全国五个免费亲情号□③全市高校免费集团网□④校内长途0.1元/分钟□⑤寒暑假漫游免费接听□⑥其他分析：天翼的营销广告并没有起到理想宣传效果，46%的调查对象表示对天翼推出的业务一无所知，即表明就南大校园市场而言，天翼完全丧失了这46%的市场份额。
因此，天翼很有必要完善营销方案，更为有效地将业务推向市场。
7.请问您是否知道天翼最近举办的“校园特权计划”的活动？□知道14% □不知道（若选此项直接跳至第10题）86%8．您是否办理了本业务？□办理了6% □没有办理94%分析：86%的调查对象表示并不知道天翼的“校园特权计划”活动，表明天翼对这项业务的宣传力度亟待加强。
消费者认知程度很大程度上间接影响了消费者行为。
86%的无认知导致94%的无购买行动。
通过访谈，得出天翼的本次业务的宣传渠道主要选择的是电信营业厅。
然而，大部分同学都没有进入电信营业厅咨询的行为习惯。
因此，天翼应该适时考虑选择更多的传播媒介投入使用，以扩大广告受众范围。
4.您是从哪里到解天翼业务的？（可多选）□①电信营业厅□②电视广告/报纸/杂志/广播□③电信赞助或自行举办的校园活动□④户外平面广告（公交站牌、商业街广告牌、露天共用电话厅）□⑤亲友介绍□⑥互联网手机网站分析：（1）就一方面而言，消费者对天翼业务认知的缺乏与广告传播媒介的选择不无关联。
电信企业的广告效果评估.docx
谢谢你的观赏电信企业的广告效果评估随着电信行业的市场划分，竞争逾演逾烈。
各电信运营企业都切实地感到血淋淋的竞争已摆在面前，主动迎接市场的挑战已是有关企业生存发展的必然选择。
电信市场的改革使每类电信业务都有了两家以上强劲的竞争对手，因此电信竞争就如同其他产品一样，从产品业务竞争逐渐转向服务的竞争、品牌的竞争。
以消费者为中心，加强同消费者的联系，保持和挖掘消费者忠诚，已成为各电信企业经营的核心理念。
这一切也注定电信企业越来越频繁地借助大众媒体宣传自己的产品、服务与形象。
媒体，成为当今电信企业竞争的一个主力战场。
而电信企业媒体传播的效率就成为这场战争胜负的关键所在。
因此，电信企业广告效果测评就成为广告策略中不可缺少的重要一环。
本文将就广告传播同电信销售业绩测评方面重点解析FAQ·为什么要做广告调查？1、提高电信企业决策者对广告及其他营销手段进行评估，合理分配广告预算2、电信企业透过广告调查，把什么产品向谁传达，做出正确的决策3、使广告制作者，针对目标受众传达制作者所创作的主题更加明确4、对电信企业媒体策略的完善提供依据·电信广告效果是怎样产生的？中国最大的资料库下载所谓的广告效果，是广告主把广告作品通过媒体揭露之后，加诸于消费者的影响。
其中包括广告心理效果和广告销售效果。
电信产品的消费者接触广告之后，首先对广告诉求表示同感，之后对广告产品产生感情，广告经过各方面的评价，就会有动机的产生。
·测评研究构思产品的市场竞争逐步由产品阶段进入到品牌阶段，广告投放是品牌传播的重要工具，目标是促进销售、加强品牌同消费者的沟通、促进品牌资产的积累；反过来，品牌资产的检验部分也是对广告传播成果的检验。
产品消费需求的形成和购买决策过程受广告之外，还受很多因素的影响，如，文化、地区、经济、风俗习惯、生活习惯、生活环境等诸多因素。
评估产品广告效果时，必须考虑以上诸多因素的影响。
广告效果的时间滞后性使广告效果不能很快、很明显地显示出来。
中国电信某年度广告效果调查结果总结.pptx
2.8%
0.0%
日报 晚报 电视 视台 视台 电台 息港 活动
九江 浔阳 江广播 九江电 山区电 九江 九江信 外广告
九
庐
户
电话户亭外广告牌
宣传单
横幅 广告 邮送
认知度（人次）
广告媒体普遍认知度排序
40.0%
35.6%
35.0%
30.0% 25.0%
26.5% 25.6% 23.6%
20.0%
15.0%
120 100 168
94 108 62
100 203 68
980 2298
调查样本年龄分布图
8% 24%
22%
10—24岁 25—39岁 40—55岁 55岁以上
46%
调查样本职业分布图
6% 11%
8%
6% 4%
3% 7% 6%
18% 6% 14%
11%
个体户 私人企业主 自由职业者 学生 党政机关干部 企事业管理人员 军人 医生 教师 企业生产人员 服务业从业人员 其它
• 除去自身宣传渠道，小灵通的外部媒体主要认知渠道： 宣传单（25.7％）横幅（16％）九江电视台（11.8％） 浔阳晚报（9.9％）户外广告牌（9.4％）
35.0% （人次）
30.9%
30.0%
宽带业务认知渠道分析
25.0% 20.0% 15.0% 10.0%
5.0% 0.0%
23.7%
17.4% 15.5%
19.3%
16.9%
7.6%
11.3% 7.3% 8.2%
11.6%
9.6%
4.4%
6.7% 5.4%
3.7% 2.3%
7.8%
我国网络广告效果评估调查报告
我国网络广告效果评估调查报告根据对我国网络广告效果的评估调查，我们就广告受众触达、广告引起消费意愿和广告传达准确性三个方面进行了调查和分析。
以下是调查结果和结论：1. 广告受众触达：调查显示，我国网络广告的受众触达率较高。
在受调查的人群中，百分之六十的人在过去一年里曾通过网络广告了解过新产品或服务。
这表明，网络广告具有较高的曝光度，能够有效地触达潜在消费者。
2. 广告引起消费意愿：调查结果显示，我国网络广告对消费者的购买决策有积极的影响。
约百分之七十的受调查者表示，网络广告能够引起他们购买相关产品或服务的意愿。
这说明网络广告对于推动消费者转化为实际购买行为起到了积极的促进作用。
3. 广告传达准确性：调查结果显示，网络广告的传达准确性有待提高。
约百分之四十的受调查者认为，网络广告在传送产品或服务相关信息时存在一定的不准确性。
这主要表现为广告内容与实际情况不符或者以夸大其词的方式吸引消费者。
因此，网络广告需要更加准确和真实地传达产品或服务的信息，以提高广告的可信度和效果。
综合以上调查结果，我们得出以下结论：1. 我国网络广告在受众触达方面表现较好，具有较高的曝光度。
2. 网络广告对消费者的购买决策有积极的影响，能够引起消费者购买意愿。
3. 网络广告的传达准确性有待提高，需要更加真实和准确地传递产品或服务的信息。
基于以上结论，我们建议：1. 广告主应更加注重广告内容的准确性，避免夸大其词，提高广告的可信度。
2. 广告平台和监管部门应加强对网络广告的监管，确保广告内容与实际情况相符，保护消费者的权益。
3. 进一步研究和开发新的广告评估方法，以更好地评价网络广告的效果，为广告主提供更准确的数据和参考。
通过对我国网络广告效果的评估调查，我们能够更好地了解广告在受众触达、消费意愿和传达准确性方面的表现，并提供相应的建议和指导，以进一步提高我国网络广告的效果和质量。
4. 广告受众特征：在对广告受众进行进一步分析时，我们发现网络广告的触达面较广，涵盖了不同年龄段、职业和地域的受众群体。
xx电信2024年广告效果调查结果汇报
xx电信2024年广告效果调查结果汇报尊敬的领导和相关部门：根据我们对xx电信2024年广告效果的调查结果，我们很高兴地看到了令人鼓舞的成果和反馈。
作为一家市场领导者，我们的宣传活动在吸引消费者和提高品牌知名度方面取得了显著的成功。
调查结果显示，xx电信在2024年的广告效果表现出了较高的认可率。
根据对一千名用户的调查，有65%的受访者表示他们对我们的广告印象深刻，其中有40%的受访者表示他们愿意将我们的广告分享给他们的朋友和家人。
这一结果表明，我们广告的吸引力和含金量在消费者中产生了积极的反响，并能够引起他们的共鸣。
此外，我们的广告在提升品牌知名度方面也取得了可喜的进展。
有超过80%的受访者表示，他们能够准确地将xx电信与我们的广告联系在一起。
这表明我们的广告触及到了广大消费者，并能够有效地传达我们的品牌价值和特点。
此外，我们还进行了品牌认知度和购买意愿的调查。
调查结果显示，有超过70%的受访者表示，他们了解我们的品牌，并且愿意考虑选择xx电信作为他们的通信服务提供商。
这进一步证明了我们的广告对品牌声誉和市场份额的积极贡献。
然而，虽然我们取得了令人满意的成果，但调查结果也反映出一些改进的空间和机会。
有部分受访者提出了对我们广告的一些质疑和意见，例如广告的内容不够创新和令人印象深刻，有些广告语言使用不当等。
这些宝贵的反馈和建议将成为我们未来改进广告策略和推广活动的重要参考。
基于以上调查结果，我们将进一步加强对广告的创新和差异化，以增强消费者对我们广告的吸引力和认同感。
我们也将加强与客户的互动，并关注他们的需求和意见，以确保我们的广告能够有效地传达我们的品牌价值和承诺。
最后，我代表团队感谢您对我们的支持和鼓励。
我们将继续努力，为xx电信的广告宣传工作做出更大更有意义的贡献。
此致敬礼继续写相关内容，1500字近几年来，随着通信技术的不断进步和市场竞争的加剧，广告对于企业的重要性日益凸显。
xx电信作为通信业的领导者，广告宣传在我们的业务发展和品牌建设中具有至关重要的作用。
电视广告效果调查报告
03
观众触达情况
观众覆盖率
1 2
总体覆盖率
该电视广告在目标受众中的总体覆盖率达到85% 。
分时段覆盖率
黄金时段覆盖率高达90%，非黄金时段覆盖率为 75%。
3
分地区覆盖率
一线城市覆盖率为92%，二线城市覆盖率为80% ，三线城市及以下覆盖率为70%。
观众构成
年龄分布
观众年龄主要集中在25-45岁之间，占比60%，其次是 45-60岁，占比30%，25岁以下和60岁以上观众占比较小 。
广告认知度
品牌关联度
广告与品牌形象、定位的高度契合，有助于 提升消费者对品牌的认知。
广告内容理解
消费者对广告传达的信息、产品特点等有较 高的理解程度。
记忆度
广告创意新颖、有趣，容易留在消费者记忆 中，提高广告效果。
广告态度
正面态度
01
消费者对广告及品牌持积极评价，认为广告内容有趣、吸引人
。
中立态度
分地区触达频次
一线城市触达频次最高，为4次，二线城市触达频次为3次，三 线城市及以下触达频次为2次。
04
广告认知情况
广告知名度
高知名度广告
广告播放频次高，受众范围广，如知名品牌广 告。
中等知名度广告
广告播放频次适中，受众范围相对有限，如一 些专业品牌广告。
低知名度广告
广告播放频次低，受众范围狭窄，如新兴品牌或小众产品广告。
观众反馈
观众对广告内容的评价褒贬不一，部分广告因创意新颖、有趣味性 受到好评，但也有广告被批评为内容重复、缺乏创新。
购买意愿
约半数受访者表示会因电视广告而产生购买意愿，显示电视广告在刺 激消费方面有一定作用。
优化建议
广告效果调研报告
广告效果调研报告《广告效果调研报告》随着市场竞争的日趋激烈，广告已经成为企业推广产品和服务的重要手段。
然而，广告效果的评估和调研一直是企业和市场营销专业人员关注的焦点。
针对广告效果进行调研，对于企业而言，可以及时了解广告宣传的效果，针对性地进行调整和改进，提高广告投放的效果和回报；对于市场营销专业人员而言，可以为其提供科学严谨的数据支持，指导其制定精准的广告策略。
本次调研报告基于对一家知名企业近期广告效果进行调研，通过问卷调查、数据分析和市场趋势分析，得出以下结论：首先，调研结果显示，该企业最新一波广告宣传已经取得了一定的效果，消费者对于广告内容的认知度较高，其中有70%的受访者表示已经注意到了该广告宣传。
同时，询问受访者对广告内容的认可度，结果显示有60%的受访者对广告表现持积极肯定态度，认为广告内容具有吸引力和说服力。
其次，调研结果还显示，广告对于消费者的购买行为有一定影响。
近40%的受访者表示，在看到该广告后曾有购买相关产品或服务的愿望，而近20%的受访者甚至因为该广告而产生了实际购买行为。
这表明，该广告的传播和影响力已经在一定程度上转化为了销售业绩。
最后，市场趋势分析显示，该广告在目标受众中展现出了一定的传播效果，但同时也显示出了一些改进的空间。
比如，在媒体渠道的选择上，部分受访者认为广告曝光度较低，有待提高；在广告内容上，也有少部分受访者对广告表现产生了负面评价，需要进一步优化。
综上所述，通过对该企业广告效果的调研，我们得出了对广告策略调整和改进的一些建议。
企业可以在广告宣传的渠道选择、内容设计和传播方面进行针对性的优化，以提高广告投放的效果和回报。
同时，通过加强市场调研和分析，及时了解消费者的需求和市场趋势，可以为企业的广告宣传提供更科学、更精准的指导。
广告效果调查报告
广告效果调查报告广告效果调查报告一、背景介绍近年来，广告行业蓬勃发展，各类广告层出不穷。
广告作为一种宣传手段，对于企业的市场推广具有重要意义。
然而，广告效果的评估一直是一个备受关注的话题。
本文将通过对广告效果的调查研究，探讨广告在消费者心中的影响力。
二、调查方法本次调查采用了问卷调查的方式，涵盖了不同年龄、性别、职业、地域等多个维度的受访者。
问卷主要包括以下几个方面：对广告的关注度、广告对购买决策的影响、广告的可信度等。
通过对问卷结果的统计和分析，得出了以下调查结果。
三、广告的关注度调查结果显示，大部分受访者对广告有一定的关注度。
其中，年轻人群对广告的关注度相对较高，而年长者则相对较低。
这与年轻人更容易接受新事物、关注时尚动态的心理特点相符合。
此外，广告的媒介形式也会影响关注度，电视广告和社交媒体广告受到了更多的关注。
四、广告对购买决策的影响广告作为一种营销手段，其最终目的是影响消费者的购买决策。
调查结果显示，广告对购买决策的影响力较大。
超过60%的受访者表示，他们在购买商品或服务之前会参考广告的信息。
此外，广告的内容、创意和情感表达也会对购买决策产生重要影响。
五、广告的可信度广告的可信度是消费者对广告的信任程度，也是影响广告效果的重要因素之一。
调查结果显示，大部分受访者对广告的可信度持有保留态度。
他们认为广告往往夸大其词、夸张宣传，存在一定的虚假成分。
因此，提高广告的可信度是广告从业者需要重点关注的问题。
六、广告的创意与情感表达广告的创意和情感表达是吸引消费者关注的重要手段。
调查结果显示，创意独特、情感真实的广告更容易引起消费者的共鸣。
同时，广告的情感表达也能够激发消费者的购买欲望。
因此，广告从业者应注重创意的研发和情感的表达，以提高广告的效果。
七、广告的社会影响广告不仅仅是一种商业行为，也具有一定的社会影响力。
调查结果显示，广告对社会价值观的引导作用不容忽视。
一些受访者表示，他们会通过广告了解到一些社会问题，并对其产生关注。
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• 绝大多数调查者在填写调查表时，态度端正，如实填 写。因而本次调查的结果可信度较高。
广告媒体普遍认知度
广告媒体普遍认知度排序
广告媒体普遍认知度分析结果
• 普遍认知度较高的媒体：浔阳晚报 （35.6％）宣传单（26.5％） 九江日报（25.6％） 九江电视台（23.6％） 横幅（17.1％）
电信业务综合认知度与广告宣传费投放对比表
电信业务综合认知度与广告宣传费投放对比分析
• 电信业务综合认知度＝积分回报、宽带、小灵通三项业务认知度 （人次）总和÷3
• 广告宣传费投放是指2004年1-6月市场拓展部统一支出的广告宣传 费，其中横幅和户外广告活动两项已含公众客户部支出费用。
• 以百元为单位可计算出每百元宣传费产生的认知度百分比。
九江电信1-6月广告宣传投放性价比分析
九江电信1-6月广告宣传投放性价比排序
1-6月广告宣传投放性价比排序的分析
1.宣传单、横幅投入小，效果好，值得今后重点利用。 2.户外广告牌、电话亭广告认知度不够理想，投入较大，性 价比低，今后应该谨慎发展。 3.《浔阳晚报》、《九江日报》、九江电视台广告虽然性价 比一般，但受众面广，是不能忽视的广告媒体。
某电信广告效果调查结 果汇报
2020年4月21日星期二
概述
调查方式：随机抽样问卷调查
调查样本数量：2298份
单位
沙河 彭泽 瑞昌 德安 武宁 都昌 湖口 永修 庐山 星子 修水 共青 九江 合计
分配数 100 200 200 100 100 200 100 100 60
100 200 60
960 2480
业务使用度分析
常用业务使用度、认知度综合分析
常用业务使用度分析
• 使用度较高的电信业务：固定电话、小灵通、来电显示、201电话 卡、小灵通短信。
• 使用度较低的几个传统业务如客户服务热线10000、神通电话卡、 17909IP、160等业务今后应加强宣传。
• 宽带几个应用产品新推出来，认知度、使用度均很低，特别需要 加强宣传和推广。
• 除去自身宣传渠道，宽带业务的外部媒体主要认知渠 道：宣传单（23.7％）浔阳晚报（19.3％）横幅（16.9 ％）九江电视台（11.6％）户外广告牌（9.6％）
电信业务认知渠道综合统计表ຫໍສະໝຸດ 电信业务认知渠道综合分析说明
• 结论：三项业务（或活动）的各宣传渠道的认知度虽略有高低， 但基本相同。只有宽带业务在浔阳晚报的认知度偏高，这是一个 特例，原因不明。
回收数 100 140 55
120 100 168
94 108 62
100 203 68
980 2298
调查样本年龄分布图
8% 24%
22%
10—24岁 25—39岁 40—55岁 55岁以上
46%
调查样本职业分布图
调查样本收入分布图
调查样本教育程度分布图
调查样本属性分析结论
本次调查所抽查的被调查者，其年龄、职业、收入 、教育程度的分布合乎常理，这说明：
以上排序存在的干扰因素： 1.宣传单、横幅的广告费用此次统计未包含县分公司投入的 费用，若计入，一定会降低这两项媒体的性价比（这两项媒 体是县分公司的常用宣传形式）； 2.对于一些弱势媒体，均等机会下接受调查者的勾选，被勾 选的几率要大于其实际情况。
常用业务认知度统计表
常用业务认知度分析
• 认知度较高的电信业务：固定电话、小灵通、来电显示、201电话 卡、小灵通短信。
三大电信运营商广告美誉度分析
运营商 得票数
中国电信 1063
中国移动通信 906
中国联通 142
合计 2111
三大电信运营商广告美誉度分析
• 调查题原文：
在以下电信运营商中，您认为哪一家公司的广告做得更好？
中国电信□
中国移动通信□
中国联通□
电信的得票率最高，说明了我公司的广告投放量和广告策划水
平还可以。中国移动通信的得票数紧跟我后，足以看出他们的广 告宣传工作绝不亚于我公司。中国联通的得票率很低，估计以其 广告投放量小有关。我们要认真分析他们的得失，扬长避短，为 今后广告宣传工作提供依据。
• 除去自身宣传渠道，小灵通的外部媒体主要认知渠道 ：宣传单（25.7％）横幅（16％）九江电视台（11.8％ ）浔阳晚报（9.9％）户外广告牌（9.4％）
宽带业务认知渠道分析
宽带业务认知渠道分析结论
• 公众认知度高达99.97％
• 主要认知渠道：听朋友介绍（30.9％）缴费发票（15.5 ％)
• 普遍认知度较低的媒体：庐山区电视台（2.7％）邮送广告（2.8％ ）电话亭广告（7.4％）户外广告活动（7.7 ％）九江广播电台（ 7.8％）
积分回报活动认知渠道分析
积分回报活动认知渠道分析结论
• 公众认知度高达97.7％
• 主要认知渠道：听朋友介绍（29.2％）缴费发票（24.2 ％)宣传单（21.6％）客户经理上门介绍（17.5％）横 幅（14.6％）
• 除去自身宣传渠道，积分回报的外部媒体主要认知渠 道：宣传单（21.6％）横幅（14.6％）九江电视台（ 11.3％）浔阳晚报（9.7％）户外广告牌（8.5％）
小灵通业务认知渠道分析
小灵通业务认知渠道分析结论
• 公众认知度高达99.99％
• 主要认知渠道：听朋友介绍（35.5％）宣传单（25.7％ ）缴费发票（17.6％) 客户经理上门介绍（17.5％）横 幅（16％）
• 认知度较低的客户服务热线10000、神通电话卡、17909IP等重要 业务今后应加强宣传。
调查存在的干扰因素： • 神通电话卡认知度低有以下重要原因：公众通常叫该卡为301卡
，对“神通电话卡”的包装名不够熟悉。 • 宽带通LAN的认知度高于网络快车ADSL是因为公众对“宽带”
名称的认知度高，对“网络快车”的包装名不熟悉。