【报告】2018中国B2C进口电商市场规模将达1万亿
易观：2018年第2季度中国跨境进口零售电商市场规模为1005.2亿元 资本市场小井喷,线下实体受追捧
易观：2018年第2季度中国跨境进口零售电商市场规模为1005.2亿元资本市场小井喷，线下实体受追捧资本市场的降温并似乎并没有影响到跨境电商的融资步伐，多个厂商都获得了数额不小的投资。
同时，线下实体的兴起也在跨境电商领域初见端倪，但新零售的模式如何在跨境电商领域全面实现，也是业内需要认真对待的一个问题。
根据Analysys易观发布的《中国跨境进口零售电商市场季度监测报告2018年第2季度》数据显示，2018年第2季度，中国跨境进口零售电商市场规模为1005.2亿元，环比上涨22.4%。
在经历了几个季度资本市场的“冷遇”以后，跨境电商领域终于在2季度迎来了融资小井喷，有多个跨境电商平台成功的获投：KK馆在4月份获得经纬中国、璀璨资本等机构的7000万投资，宝妈环球购在4月份获得九宜城的千万级投资，别样在5月份获得凯鹏华盈、高瓴资本等机构2000万美元的投资。
而最值得关注的无疑是小红书，在6月份它获得了由阿里巴巴领投，金沙江创投等机构跟投的3亿美元投资。
小红书的融资不仅金额大，而且还引入了阿里巴巴这样的国内电商巨擘作为战略投资人，它的未来也因此充满了想象空间。
年中的促销盛宴自然也没有缺少跨境电商的参与，他们在618期间的活动形式和活动力度，与传统电商相比也不遑多让，但最值得关注的倒不是他们在促销上的比拼，反而是他们在线下发展的新动向。
4月20日，天猫国际的全国首家跨境线下店在西湖银泰店开业；4月28日，网易考拉首家线下实体店在杭州大厦•中央商城内正式开业；6月6日，小红书首家线下实体体验店在上海静安大悦城开业。
众多主流跨境电商纷纷将业务的触角伸向线下，分明都非常看好跨境电商在线下实体的发展潜力，都期望在新零售风起云涌的时代中占得发展的先机。
但就目前的情况来看，还有以下两点需要注意，特别是期待相关国家单位和厂商有进一步的创新举措：1、用户的消费体验与现有政策之间的矛盾。
尽管在目前的线下店面中，引入了众多新零售的元素，也充分应用了数据的赋能作用，如电子价签、自助查询等软硬件环境的搭建，又比如无人派样机、虚拟试衣、进口水吧等新零售创新消费体验服务。
2018-2019中国B2B电子商务市场数据分析报告
在今年政府工作报告中，创业成为一再强调的关键词。“互联网+”广泛融入各行
二，2018年将大幅扩展享受减半征收所得税优惠政策的小微企业范围。 对于B2B创业企业来说，减少企业经营成本是一件至关重要的事情。这对行业创业 环境的优化，将再次掀起创业热潮的强心剂。
三、快消品B2B步入下半场
● B2B融资规模：2018上半年中 国B2B电商行业已披露及中心监 测到的投融资事件共77起，金额 总211.74亿元。
B2B 电商
● B2B电商上市公司半年度榜单：在市值排名上依次 为卓尔集团（768.66亿港元）、冠福股份（105.9亿 元）、生意宝（80.74亿元）、上海钢联（75.58亿 元）、慧聪集团（62.35亿港元）、欧浦智网（44.25 亿元）、科通芯城（44.59亿港元）、焦点科技 （34.03亿元）。 ● B2B融资金额：2018上半年中国B2B电商融资金额上， 小于500万元占比3.95%、500万元-1000万元占比3.95%、 1000万元-5000万元占比32.9%、5000万元-1亿元占比 11.8%、1亿元-10亿元占比39.5%，10亿元以上占比 7.9%。 ● B2B融资轮次：2018上半年在B2B电商融资轮次上， 天使轮10起、Pre-A轮9起、A轮23起、Pre-B轮1起、B 轮14起、C轮8起、D轮1起、战略投资5起。 ● B2B融资地域：排在第一梯队的是：北京、上海； 排在第二梯队的是：杭州、广州；排在第三梯队的是： 厦门、南京、苏州、宁波、重庆等。
一、B2B市场份额
据电子商务研究中心监测数据显示，2018上 半年中国B2B电商平台市场份额中（按营收排 名），阿里巴巴排名首位，市场份额30.07%、 慧聪集团市场份额14.8%、科通芯城市场份额 11.6%、上海钢联市场份额4.5%、焦点科技市 场份额1.58%、生意宝市场份额0.8%、其他平 台占比36.65%。 数据解读： 1）2018上半年中国主要B2B平台市场份额占 比中，6家核心平台占比为63.35%，占据超过 半市场份额，行业集中度趋向愈加明显。 2）综合B2B平台继续借助流量、用户规模等 优势提高平台的黏性，但也向垂直领域加大 布局力度，旨在能在垂直领域提高更多服务。 垂直平台用户黏性强，能够提供深度的专业 服务。更多的垂直平台通过资本推动实现较 快扩张，提供包括供应链金融及配套服务， 提高企业效率。
2018年跨境电商行业十大政策盘点与解读
2018年跨境电商行业十大政策盘点与解读中国跨境电商的发展离不开政策的支持，2018年在跨境电商领域中，包括：国务院、全国人大常委会、财政部、税务总局、商务部、海关总署等国家部门都出台或参与了跨境电商政策，既有利好促进的，也有规范发展的。
政策的出台都对跨境电商行业的健康发展起到推动作用。
据中国电子商务研究中心（）即将发布的《2018年中国进口跨境电商发展报告》数据显示，2018年上半年中国进口跨境电商交易规模达1.03万亿元，预计2018全年将达到19000亿元，同比增长26.7%。
报告显示：我国进口跨境电商蓬勃发展，已形成了以下“三大阵营”：以网易考拉、天猫国际、洋码头、京东全球购（海囤全球）、唯品国际、亚马逊海外购、寺库、小红书商城为代表的一线“头部平台”，以苏宁海外购、1号店全球进口、聚美优品、丰趣海淘、魅力惠、宝宝树美囤妈妈、易趣为代表的“第二梯队”，以及以蜜芽、宝贝格子、波罗蜜全球购、国美海外购、五洲会、海蜜严选、聚优澳品、跨境淘、麦乐购、摩西网、优集品、冰帆海淘等为代表的“第三梯队”，市场格局梯队层次鲜明，“寡头效应”初步显现。
对此，中国电子商务研究中心（微信ID：ilOOec）盘点了2018年中国跨境电商行业相关政策措施。
政策一：国务院常务会议：决定新设一批跨境电子商务综合试验区持续推进对外开放促进外贸转型升级【发布时间】2018年7月13日【政策概述】7月13B,国务院常务会议决定推动跨境电商在更大范围发展，择优选择hr,IT.W中国科技财富I2019年第1期电商基础条件好、进岀口发展潜力大的地方，并向中西部和东北地区倾斜，在北京、呼和浩特、沈阳、长春、哈尔滨、南京、南昌、武汉、长沙、南宁、海口、贵阳、昆明、西安、兰州、厦门、唐山、无锡、威海、珠海、东莞、义乌22个城市新设一批跨境电商综合试验区。
［专家解读】中国电子商务研究中心主任曹磊表示，政策助力进口电商多元化发展，线上线下融合是趋势。
粤教版道德与法治九年级下册《全球化的时代潮流》课件
二
全球化的主要内容
经济全球化
大家对经济全球化了解有多少？
1
经济全球化的含义
指生产、贸易、投资、 金融等经济行为在全球 范围的大规模活动，各 种不同生产要素在全球 范围内进行的组合。
2
经济全球化的表现
各国对外贸易比重大大提高， 跨国公司在生产领域占据着 举足轻重的地位， 国际金融 市场规模不断扩大，资本跨 国流动的障碍越来越少。
想一想
？
为什么一部苹果手机要由多个国家共同 生产，而不是由自己生产全部产品呢？
生产全球化
在全球范围内寻找最 佳区位，最终为了充 分利用当地的优势资 源把生产成本降到低 。
这种生产办法，对零部件生产国的经济有何影响？
（可以促进所在国经济的发展） 这种生产方法最大的受益者是谁？ （苹果公司） 这种生产方法，如果在20世纪以前能否进行？为什么？
（不可能，技术水平低、交通不便、信息不灵均制约着其生产和销售。）
科学技术的发展是世界经 济全球化发展的根本动力
2018年上半年中国进口跨 境电商交易规模高达1.03 万亿元，预计2018年全年 将达到1.9万亿元。 近年来，海淘用户数不断攀升， 参与国际商品交换的国家越来越多， 成交规模越来越大。这说明了什么？
贸易全球化
天猫双11剁手党有多狠？西班牙把猪都宰光了
“逐渐的，无论是其他国家的零售商通过天猫双11 把货物卖到中国，还是中国公司把货物卖到全球，中 国的天猫双11越来越不再是一场打折促销，而更多 的是全球的货物交换。”这是去年一位美国记者对天 猫双11的观察。2018年的天猫双11，进一步呈现这 样的发展态势。双11带来的中国和外国的联动，形 成越来越多的蝴蝶效应，让全世界的生产和运输链条 都开始随着天猫双11的节奏起伏----西班牙的猪，法 国的黄油，日本的瓦楞纸，以及全球航空货运的飞机 调配，都成为了天猫双11全球购物狂欢节的一部分。
干货｜2018年Q4中国网络零售B2C市场报告
干货｜2018年Q4中国网络零售B2C市场报告根据Analysys易观发布的《中国网络零售B2C市场季度监测报告2018年第4季度数据显示，2018年第4季度，中国网络零售B2C 市场交易规模为15267.6亿元人民币，同比增长28.4%。
市场份额方面，18年4季度，天猫成交总额较去年同期增长29.5%，占据市场份额61.5%，排名第一。
京东成交总额较去年同期增长21.1%，其市场份额为24.2%，排名第二。
苏宁易购排名第三，其4季度的市场份额已经增长至6.7%。
唯品会和国美分别以3.7%和0.7%的市场份额位列第四和第五。
当网购已经广泛渗透进中国人日常生活之后，每一年接近年底之时，总有不同的人群怀着各式各样的想法期待着双11的到来，有激情参与的，有冷眼旁观的，但越来越大的全媒体曝光量让几乎每个人的注意力都会或多或少的被双11影响着。
而作为双11开创者的天猫，其一举一动更是这场网购盛典中众人重点关注的对象。
同样，天猫及其热情的消费者也用一系列数据再次向世人展示了网购在中国无限的可能性：双11全天成交额毫无悬念的刷新纪录，达到2135亿元，同比增长了26.9%；双11的物流订单量则超过了10亿件。
而这一系列的成绩不仅诞生在2017年已经非常高的基数之上，还是在社会消费品零售总额增速和网上零售额增速明显降低的背景下取得的，显得颇为不易。
除了双11令人瞩目的数据之外，天猫其实还在平时较少被关注的方面蓄积了不少力量，这在近期公布的新品数据里可以窥探出一些：2018年天猫平台上的新品数量已经超过了5000万，相较2016年和2017年分别增长超过了1000%和300%，而数量庞大、备选面宽的新品也成功吸引到消费者的关注和使用，有超过7500万的用户成为了重度新品用户。
当90后甚至00后登上网购主力的舞台时，他们新的想法、新的思维必将催生出更多新的个性化需求，而这些未被现有商品所满足的新需求背后，其实蕴藏了潜力巨大的消费能力，谁适时的把握住了他们，谁就更有可能在未来的竞争中占据有利位置，而天猫则无疑已经开启了先发制人的行动。
我国跨境电商面临的挑战及对策分析—以天猫国际为例(国际贸易专业)
我国跨境电商面临的挑战及对策分析—以天猫国际为例【摘要】进入21世纪后，经济全球化进程加快，互联网行业也迅速发展，跨境电商的发展得益于这些的发展，当前已经成为推动我国经济发展的一个新的支撑点。
但跨境电商相对于其他传统行业，毕竟是一个新兴的事物，初步研究发现目前仍然有一些问题亟待解决，如监管不到位、营销不足、供应链不完善，人才储备不充足，法律法规不完善等。
若想跨境电商蓬勃发展，必然要正视这些问题，并寻找相关的解决对策。
本文第一部分对跨境电商进行了深入的研究，阐释了跨境电子商务业务定义和分类，以及说明了中国跨境电商平台的发展阶段与发展现状；第二部分从我国跨境电商平台的发展现状出发，通过对我国跨境电商监管、供应链、营销、人才、法律法规进行分析，全面剖析跨境电商企业所存在的问题；第三部分是对天猫国际进行全面的PEST以及SWOT方法分析；第四部分是针对我国跨境电商遇到的挑战提出相对应的措施。
【关键词】跨境电商；天猫国际；PEST分析；SWOT分析Analysis of the challenges and countermeasures faced by China's cross-border e-commerce -- a case study of Tmallinternational[Abstract] after entering the 21st century, the process of economic globalization is accelerated, and the Internet industry also develops rapidly. All these have laid a good foundation for the development of cross-border e-commerce. Cross-border e-commerce has become a new growth point of China's economic development. However, due to the short development time of cross-border e-commerce, there are still some problems to be solved urgently. If cross-border e-commerce is to flourish, it is necessary to face up to these problems and find relevant solutions.The first part of this paper makes an in-depth study on cross-border e-commerce, explains the definition and classification of cross-border e-commerce business, and explains the development stage and development status of China's cross-border e-commerce platform. The second part starts from the development status of cross-border e-commerce platforms in China, and comprehensively analyzes the problems existing in cross-border e-commerce enterprises by analyzing the supervision, supply chain, marketing, talents, laws and regulations of cross-border e-commerce in China. The third part is a comprehensive PEST analysis and SWOT analysis of Tmall international. The fourth part is to propose corresponding measures to meet the challenges of China's cross-border e-commerce.[Keywords]Cross-border e-commerce Tmall international PEST analysis SWOT analysis目录1 前言 (1)1.1研究背景与研究意义 (1)1.1.1研究背景 (1)1.1.2研究意义 (1)1.2国内外研究现状 (2)1.2.1国外研究现状 (2)1.2.2 国内研究现状 (2)1.3研究内容与研究方法 (3)1.3.1研究内容 (3)1.3.2研究方法 (3)1.4创新与不足 (4)1.4.1创新 (4)1.4.2不足 (4)2 跨境电商的概述 (5)2.1 跨境电商的定义与分类 (5)2.1.1 跨境电商的定义 (5)2.1.2跨境电商的分类 (5)2.2我国跨境电商的发展历程 (5)3 我国跨境电商发展的现状以及面临的挑战 (7)3.1 我国跨境电商发展的现状分析 (7)3.1.1 我国进出口贸易规模与跨境电商交易规模 (7)3.1.2我国2016年-2020年海淘用户规模及预测 (8)3.1.3 海淘消费趋势 (9)3.1.4 2018中国跨境电商平台市场分布 (9)3.1.5 2018年中国海淘用户主要购买商品品类分布 (10)3.2我国跨境电商发展的趋势 (11)3.2.1交易规模逐渐增长 (11)3.2.2覆盖范围持续扩大 (11)3.2.3 参与主体不断增多 (11)3.2.4 产品种类日渐丰富 (11)3.3 我国跨境电商发展面临的问题 (12)3.3.1跨境电商平台存在监管不到位问题 (12)3.3.2 跨境电商营销推广不足 (12)3.3.3 货物供应链仍不完善 (12)3.3.4跨境电商缺乏相关人才 (13)3.3.5 跨境电商法律仍然有待完善 (13)4 天猫国际案例分析 (15)4.1 天猫国际简述 (15)4.2 天猫国际发展概况 (15)4.2.1 天猫国际的用户年龄段分布 (15)4.2.2 天猫国际不同人生阶段消费者占比 (16)4.2.3天猫国际五大品类销售额占比 (16)4.2.4天猫国际2019年网络口碑与其他跨境电商平台对比 (17)4.3 天猫国际PEST环境分析 (18)4.3.1政治环境分析 (18)4.3.2经济环境分析 (18)4.3.3社会环境分析 (19)4.3.4技术环境分析 (19)4.4 SWOT分析 (20)4.4.1 S—优势分析 (20)4.4.2 W-劣势分析 (21)4.4.3 O-机会分析 (22)4.4.4 T-威胁分析 (23)5 针对我国跨境电商遇到的问题提出的对策建议 (25)5.1 国家层面 (25)5.1.1 进一步完善电商法，促进跨境电商的发展 (25)5.1.2 大力培养跨境电商人才 (25)5.2 跨境电商平台层面 (25)5.2.1 诚信经营，把控产品质量 (25)5.2.2 做好平台产品的营销 (26)5.2.3 完善货物供应链 (26)6 结束语 (27)1 前言1.1研究背景与研究意义1.1.1研究背景近年来，跨境电商成绩骄人，已然成为众多商业形式中冉冉升起的新星。
跨境电商行业市场分析报告
跨境电商行业市场分析报告随着互联网的普及和全球化进程的加快，跨境电商行业呈现高速发展的趋势。
截至2021年，全球跨境电商交易规模已经超过9万亿美元，预计到2025年将达到18万亿美元。
随着消费者购买力的提高和线上交易方式的普及，跨境电商市场前景广阔，但也存在一些不容忽视的风险挑战。
一、市场发展概况1.行业规模不断扩大：跨境电商是全球电子商务市场最具发展潜力的领域之一。
据统计，2019年全球跨境电商交易规模突破4万亿美元，而到2022年，这一数字将突破8万亿美元。
2.中国市场蕴含巨大商机：中国市场对跨境电商尤为重要，以2019年为例，中国跨境电商进口零售额达1703亿人民币。
此外，中国具有庞大的消费人口和持续增长的中产阶层，这为跨境电商行业提供了巨大的商机。
二、市场机遇和挑战1.机遇：（1）一带一路建设带来共赢机遇，国家政策支持力度加大。
（2）消费者不断升级消费需求，对跨境电商市场的需求日益增加。
（3）技术创新不断提升，为跨境电商行业提供了更丰富的发展空间。
2.挑战：（1）国际贸易摩擦和外部风险影响跨境电商发展。
（2）品牌信誉的建立和维护需要长期投入。
（3）物流和支付等领域存在着较严重的波动性和质量问题。
三、市场主要趋势1.跨境电商平台联合发展：跨境电商平台越来越倾向联合合作，通过合作共享技术和资源，实现共赢。
2.人工智能与大数据技术的应用：人工智能和大数据技术的不断应用，将使跨境电商成为一个更智能化和高效性的行业。
3.线上线下融合发展：线上线下融合是近年来跨境电商行业的一个趋势，将使消费者更加方便和完善，也有利于品牌的营销和定位。
四、市场影响因素1.消费需求：跨境电商市场发展的核心是消费者的需求，消费人群对品质、价值和服务的要求越来越高，这将推动跨境电商行业进一步发展。
2.技术创新：随着技术创新的不断推进，跨境电商行业将实现更加高效和智能化的发展。
3.国家政策：政府对跨境电商行业的政策支持将有助于加速行业的发展和壮大。
2018年中国跨境进口零售电商行业发展研究报告
来源：准中产与低收入阶层家庭月均可支配收入5200元以下；新兴中产阶层家庭月均可支配收入5200-8300元；中产阶层家庭月均可支配收入8300-12500元；上层中产阶层家庭月 可支配收入12500-24000元；富裕阶层家庭月可支配收入24000元以上，波士顿咨询，广发证券研究中心，并根据艾瑞统计模型预测。
医疗保健
CAGR
6.8%
4.8%
8.2%
8.6%
11.3%
10.5%
12.3%
8.3%
来源：艾瑞咨询根据中国国家统计局公开数据自主研究绘制，不包含港澳台数据。
中产阶级家庭规模持续扩大
跨境购买主力人群规模不断壮大
海淘人群以中产阶级为主，随着中国中产阶级家庭规模的持续扩大，跨境购买主力人群也不断扩大，促进跨境电商行业发 展。
1. 跨境电商线下零售店的布局是近期发展的重要方向，但由于跨境商品税收和购买等政策的特殊 性，目前的线下店仅停留在线下体验阶段； 2. 随着国内人工智能技术的成熟，未来将更多地应用于跨境电商领域，跨境电商零售供应链的升 级，提高效率，提升用户体验。
研究说明
中国跨境电商结构示意图及本报告研究范畴
跨境电商 跨境进口电商 跨境进口 零售电商 跨境进口 B2B电商 跨境出口电商
2010、2015和2020年中国中等收入人群规模
21.9 1.8 14.6 33.8 65.8
10.1 43
61.2
76.8 81.3
84.1
85.9 73.1
133.4
100.5
2010
富裕阶层（百万户） 新兴中产阶层（百万户）
2015
上层中产阶层（百万户） 准中产与低收入阶层（百万户）
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2018中国B2C进口电商市场规模将达1万亿如果问当今中国消费市场什么业态最热？答案一定是跨境电商。
根据中国电子商务研究中心的统计，2014年中国B2C进口跨境电商市场同比翻番至1550亿元(2013年为767亿元)，预计2018年将达到1万亿元。
在这场新的消费热潮中，传统灰色清关模式弊端逐步显露，一方面消费者权益无法保障，另一方面政府将加快推进阳光化跨境电商试点。
由此，整条跨境电商产业链将如何改变？广东跨境电商消费市场又将出现什么样的新变化，还有哪些问题亟待解决？老百姓买进口商品真的更方便、更划算、更靠谱了吗？羊城晚报将通过四篇系列调查为读者找到答案。
三年后将超过万亿销售规模的中国跨境电商市场令所有置身其中的商家为之疯狂。
就在昨日，阿里全球货源平台正式上线，全力打造跨境电商服务，此前，
苏宁“海外购”专区已经迅速在苏宁线下云店落地。
面对“巨星”级别的电商大佬夹击，广州本土多家跨境电商似乎并不畏惧，甚至拉开了近身肉搏的架势。
自4月27日广州首家百货经营的跨境电商体验店开业以来，广州就出现了5家跨境电商体验店。
问题来了，在巨头攻击下，这些本土区域跨境电商“小弟们”还有机会吗？他们有什么优势能跟“大个子”一决高下？
现场
广州一个月内出现5家跨境电商体验店
支撑跨境电商热潮的一组数据令人惊讶。
商务部预测，到2016年中国跨境电商市场规模将达到6.5万亿元，年增速超30%。
而综观全国，跨境电商热在广州市场演绎得似乎尤为火爆。
一个月内，广州市民就发现，在天河、越秀、海珠和番禺的家门口就可以体验到跨境电商体验店的服务。
今年1月23日，广州首家跨境直购体验店落户珠江新城，进口商品及低价、低税的亮点，导致保税店生意爆棚，商场紧急调配大量人员拉起警戒线分开人流维持秩序，货架商品几度抢购一空。
也许正是这家实力并不算强的跨境电商体验店在广州掀起的消费热潮刺激了本土百货的神经，广州百货加快了跨境电商的脚步。
4月28日，摩登百货宣布与广州市首批跨境电商试点企业卓志物流达成战略合作，在其岗顶店七楼及首层中庭设立了跨境电商体验店展示区。
摩登百货董事长总经理周强表示：“体验店将全面实行自采自营，所有订单由海关全程监管，保证正品。
”
5月1日，号称广州市最大的跨境电商直购体验店在南沙开业。
众多市民赶来饮“头啖汤”，由于客流较大，一度需要限流。
广东最大的供应链企业之一卓志集团在南沙的六七千平方米的进口仓，已经处于持续爆仓的状态。
“一定要赶在阿里全球货源平台上线前开业。
”作为本土百货巨头的广百于5月15日一口气在北京路的广百黄金大厦、海珠广百新一城和新大新番禺店开出三家跨境电商体验店。
就连打算做跨境电商的本土百货友谊也沾了光。
上周，广州友谊的股票涨停。
据研究广州友谊的证券分析机构分析，广州友谊的高端百货业务经营困难，连续9个季度营收和利润负增长，未来公司百货转型跨境电商O2O是大概率事件，公司从事跨境电商O2O拥有政府政策倾斜、地理位置和线下客户及门店资源多重优势，发展空间巨大。
苏宁阿里纷纷加入跨境电商战团
跨境电商热不仅灼烧着区域商家的脑神经，电商大鳄们更不会放过这一新的消费增长点。
有资深电商直言：“如今跨境、直采、直供已经成为今年各大电商布局的关键词。
”
就在广百跨境电商开业三天后，5月18日，阿里巴巴宣布，旗下网站正式上线全球货源平台。
阿里巴巴资深副总裁吴敏芝表示，要将1688打造成全球最大的进口分销平台。
据了解，西班牙成为首个入驻全球货源平台的国家，葡萄牙、意大利、韩国等国家也在平台上线当天入驻。
此外，阿里还会发力跨境直采新鲜食材，满足吃货的胃口。
阿里看到的市场前景，亚马逊早就开始布局。
2014年，亚马逊中国最早明确了跨境电商策略，在开设“中文海淘”频道——亚马逊海外购的同时，把美国的“黑色星期五”引入国内，这是中国市场上第一次主打海外商品的大型促销。
目前超过200万原装海外选品在线销售，并预计在今年6月底覆盖亚马逊美国能够直邮中国的全部25个品类，全面完成战略布局。
2015年2月，当广州第一家跨境电商体验店美悦优选吸引大批市民前来抢购之际，苏宁（专题阅读）易购也正式上线“海外购”频道，并在5月推出针对海外商品的“全球闪购”活动；与此同时进行的是苏宁“海外购’专区在苏宁线下云店的落地。
苏宁相关人士介绍，海外购专区未来将成为苏宁云店的“标配”。
苏宁董事长张近东在今年的两会提案中建议，通过构建“一站式服务”平台，激发企业动力、推动跨境电商在国内形成规模化发展。
两个月后，京东的跨境电商业务“全球购”上线，标志着国内最大的自营电商平台正式杀入跨境电商领域。
据了解，目前平台上商品超过15万种，绝大部分是通过和eBay合作引进的商家。
品类不足是京东“全球购”的最大短板，2015年以来京东CEO刘强东密集到国外考察，与多个国家签署采购协议。
此前，刘强东曾明确表示跨境电商是京东2015年的新突破点之一。
疑问
区域战团谁能领军？
面对苏宁、阿里、京东等如此强大的对手，区域百货或者跨境电商打造的体验平台胜算几何？
对此，广百CEO黄永志似乎并不担忧。
他认为，一方面广百的门店多，完全可以将跨界电商体验店开到市民家门口。
另一方面，实体百货经营多年的优势可以利用在跨境电商平台上。
比如摩登百货目前积累了60万的线下会员，广百百货（专题阅读）会员数更高达80万，这些会员就是百货的一笔巨大财富，他们首先会成为百货跨境电商体验店的尝试者。
“虽然把线下会员转化成线上消费者并非易事，但如果有一半或者三分之一转上去就很可观了。
”如摩登百货，在去年“五一”期间推出微信支付平台，如今微信上的粉丝已达15万。
而广百百货由于其中高端的定位，会员质量更好一些，可以说这些人的消费力非常契合跨境电商的产品档次。
更让黄永志欣慰的是百货的品牌资源和服务经验。
“丰富的国际品牌资源和强大的业务团队是我们的另一个优势。
”黄永志透露，相比一些跨境电商平台还要到处去找进口资源，“我们有钱直接买断货，也可以凭借敏锐的市场感觉挑选适合本土市场的产品。
现在做的最大的工作是把关。
”
另外，百货业可以把售前售后服务延续到跨境电商领域。
目前广百已经提出“支持境内退货”服务，消费者不用在线上申请退款退货，再把商品寄给卖家，而是可以直接拿到门店退。
这一点是没有实体店的跨境电商无法做到的。
不过，区域跨境电商们面临的对手似乎更加强大。
是全球首个B类用户超过1.2亿的平台。
每天产生1.5亿次在线浏览；有超过1000万企业开通公司商铺，覆盖服装、家居、工业品等49个一级行业，1709个二级行业，来自线上和线下的卖家各占一半。
1688事业部资
深总监刘菲向羊城晚报记者介绍说，1688目前已经积累了一套线上线下相结合的信用体系，同时还拥有提供进口服务和国际物流的一达通外贸综合服务平台。
刘菲称：“我们可以让国内批发商以最短的路径、最快的速度拿到外国优质货源；同时1688可以提供散货通路，也为海外货源入华提供简易快捷贸易服务。
相比于传统进口模式，如果商家从1688全球货源平台进货，成本可降低20%—40%，时间可节省15—60天，而这些降低的成本最后都将让国内消费者得到实惠。
未来我们还将与海关、商检建立连接，将通过1688渠道进口的产品打上二维码，消费者只需要通过手机扫描，就能追溯源头，保真保正。
”
而苏宁把云店中的海外购专区称作“保税展示店”，实际上这是苏宁线上主打进口商品的“海外购频道”在线下的延伸。
线下门店中的商品能够让大范围内的消费者在家门口体验海外商品，并扫码下单。
据悉，目前无论是美悦优选，还是苏宁易购，都采取保税区备货模式。
苏宁相关人士介绍，“一旦消费者下单购买，就能从保税仓即刻发货，以此保证了海外购物流时效几乎等同于国内购物”。
值得注意的是，区域跨境电商尽管有优势，但如何解决产品同质化、品类丰富度欠缺等问题，突出自身的实体便利、售后服务等优势来赢取更大的商机，是一道亟待解决的考题。
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