艾媒报告：2018-2019中国跨境电商市场研究报告
2018-2019中国跨境电商市场数据分析报告
2018-2019中国跨境电商市场数据分析报告中国跨境进出⼝电商市场现状分析报告⽬录⼀、进⼝电商 (3)1中国跨境进⼝电商市场现状 (3)1.1中国跨境进⼝电商核⼼数据 (3)1.2中国跨境进⼝电商核⼼观点 (6)1.3跨境进⼝电商成⽴时间 (7)1.4跨境进⼝电商产业链图谱 (8)2中国跨境进⼝电商物流现状 (10)2.1海外仓直邮成为主要储物流选择 (10)2.2各物流模式报关纳税 (13)2.3中国跨境进⼝电商主要经营模式 (16)⼆、出⼝电商 (20)1.中国出⼝跨境电商产业链图谱 (20)1.1中国出⼝跨境电商⾏业主要模式 (20)1.2 2011-2016年中国出⼝电商跨境市场交易规模 (22)1.3出⼝B2B与⽹络零售占⽐情况 (24)2.中国出⼝跨境电商物流模式 (25)3.中国出⼝跨境电商结算 (26)4. 中国出⼝跨境电商客服与售后 (27)三、跨境电商发展趋势 (28)1. 进⼝跨境电商发展趋势 (28)2. 出⼝跨境电商发展趋势 (29)中国跨境进出⼝电商市场现状分析报告《2017-2021年中国跨境电商⾏业细分市场研究报告》表明，随着国⼈消费升级的步伐加速、海淘平台的普及，中国跨境电商的市场规模正持续扩⼤。
2016年，中国跨境电商交易规模6.7万亿元，同⽐增长24%。
出⼝跨境电商交易规模5.5万亿元，进⼝跨境电商交易规模1.2万亿元。
基于政策、资本进⼊以及增速⾓度判断，当前，跨境电商正处于⾏业增长的黄⾦期。
在国内市场红利逐渐见底的情况下，电商的全球化连接和加速向海外布局，将成为2017年的重点。
⼀、进⼝电商1中国跨境进⼝电商市场现状1.1中国跨境进⼝电商核⼼数据●跨境进⼝电商交易规模：据中国电⼦商务研究中⼼(/doc/e04fbc8eee3a87c24028915f804d2b160b4e861f.html )监测数据显⽰，2016年中国跨境进⼝电商交易规模为12000亿元，同⽐增长33.3%，预计2017年将达到18543亿元。
2019年中国跨境电商行业市场前景研究报告
2019年中国跨境电商行业市场前景研究报告前言Introduction随着经济全球化的发展，世界各国之间的贸易往来越来越频繁，跨境电商已然成为时代的主题。
消费者足不出户，就能轻松“全球购”，享受来自世界各地的优质产品。
随着我国开放的大门越开越大，相关部门陆续出台实质性的利好政策，再加上《电商法》的保驾护航，我国跨境电商行业得以快速发展。
2018年中国跨境电商零售进出口交易额又迈上新台阶。
据海关总署数据显示：2018年全国海关通过系统验放的进出口商品总额为1347亿元，同比增长50%。
其中，出口商品额为561.2亿元，增长67%；进口商品额为785.8亿元，增长39.8%，进出口商品均保持高速增长，由此可见，我国跨境电商行业发展潜力巨大，市场前景十分广阔。
CONTENT跨境电商的定义跨境电商的发展历程跨境电商的发展模式跨境电商行业发展特征行业相关政策跨境电商行业产业链图谱网上零售交易规模电商行业市场规模我国不同地域电商行业发展情况电商行业就业规模电商行业发展特征跨境电商交易规模跨境电商进出口结构跨境支付行业市场规模地区跨境电商发展情况海淘用户规模情况跨境电平台竞争格局进口跨境电商行业市场规模进口跨境电商用户区域分布情况进口跨境电商行业用户规模进口跨境电商行业市场竞争格局CONTENT 网易考拉 天猫国际 海囤全球跨境电商行业发展面临的挑战 跨境电商行业未来发展趋势预测出口跨境电商行业市场规模 出口跨境电商国家及地区分布情况 出口跨境电商网络零售规模 “一带一路”促进电商跨境出口小红书01跨境电商行业相关概述◆跨境电商的定义◆跨境电商的发展历程◆跨境电商的行业特征◆跨境电商的发展模式◆跨境电商行业相关政策◆跨境电商产业链图谱跨境电商的定义跨境电子商务是指分属不同关境的交易主体，通过电子商务平台达成交易、进行电子支付结算，并通过跨境物流送达商品、完成交易的一种国际商业活动。
跨境电商发展历程资料来源：中商产业研究院整理跨境电商1.0阶段（1999-2003）跨境电商3.0阶段（2013年至今）跨境电商2.0阶段（2004～2012）主要商业模式是网上展示、线下交易的外贸信息服务模式。
2018-2019中国跨境电商市场数据分析报告
【跨境电商类】
《2018年度中国出口跨境电商发展报告》 《2018年度中国进口跨境电商发展报告》 《2018年度中国跨境电商政策研究报告》 《2018年度中国城市跨境电商发展报告》 …………
【零售电商类】
【服务电商类】
《2018年(上)中国网络零售市场数据监测报告》《2018年度中国生活服务电商市场数据监测报告》
《2018(上)中国电子商务用户体验与投诉监测 报告》 《2018年度中国互联网+法律报告》
《2018年度中国电子商务市场数据监测报告》 《2018年度中国电子商务行业投融资数据报告》 【财务报告类】 《2018年度中国电子商务人才状况调查报告》 《2018年度中国电商上市公司评级报告》 《2018年度中国电子商务产业园发展报告》 《联络互动2017年报财务分析报告》 《2018年度中国电商物流发展报告》 《阿里巴巴集团2018财年财务分析报告》 《2018年度中国电商金融发展报告》 《小米招股说明书财务分析报告》 ………… 《苏宁易购2017年度报告财务分析报告》 …………
跨境 电商
● 出口跨境电商交易规模：2018上半年中国出口跨境 电商交易规模为3.47万亿元，同比增长26%。 ● 进口跨境电商交易规模：2018上半年中国跨境进口 电商交易规模达1.03万亿元，同比增长19.4%，预计 2018全年将达到1.9万亿元。 ● 网购用户：截至2018年6月底，我国经常进行跨境 网购的用户达7500万人，人数大幅度增长。预计到 2018年底用户数量将达8800万人。 ● 跨境网购用户龄分布：2018上半年中国跨境网购用 户集中在25-35周岁的青年群体,占59.6%，19-24周岁 的跨境网购用户占比达14.3%，36-40周岁的跨口网购 用户占26.4%。而18周岁以下以及41周岁以上的跨境网 购用户只占总人数的5.7%。
2018年跨境电商行业市场调研分析报告
2018年跨境电商行业市场调研分析报告目录1. 从海外零售到传统外贸接连洗牌，跨境电商应运而生 (7)1.1 欧美实体零售全面下行，海外线上消费快速扩容 (7)1.2 效率至上、以销定产，跨境电商持续替代传统外贸 (16)1.3 由代工走向品牌，跨境电商推动中国品牌弯道超车 (19)2. 三大优势发力，中国企业尽享海外电商风口红利 (22)2.1 “价廉+物美”，供应链优势提供中国出口核心竞争力 (22)2.2 国内红海市场常年竞争，电商运营能力全球领先 (25)2.3 国家政策鼓励出口模式创新，“一带一路”释放政策红利 (27)3. 美国电商市场：综合大平台与垂直电商各领风骚 (30)3.1 美国电商格局概览：规模巨大、生态各异 (31)3.2 沃尔玛：传统线下零售龙头，拥抱电商业务 (35)3.3 GAP：最早布局，国民品牌线上开店 (41)4. 英国电商市场：欧洲领先，力抗亚马逊 (45)4.1 欧洲电商格局概览：蓬勃发展，英国线上升级领先一筹 (45)4.2 ASOS：英国垂直电商龙头，发展成熟力抗亚马逊 (52)4.3 Boohoo：快速成长的自有品牌垂直电商 (58)5. 新兴国家市场：积极拥抱线上新时代 (61)5.1 东南亚市场：尚处发展初始期，阿里京东渐显优势 (62)5.2 中东市场：国家富裕、电商落后，洼地效应推动线上发展 (72)5.3 印度市场：发展速度全球领先，三足鼎立竞争激烈 (79)5.3.1 亚马逊：全方面投入，大力拓展印度市场 (81)5.3.2 Flipkart：本土巨头，积极融资迎战亚马逊 (82)5.3.3 Paytm 与阿里巴巴：走相反的路，做相同的事 (84)6. 垂直电商典范：火箭集团全球布局广阔市场 (87)6.1 Zalando：欧洲最大纯时尚电商，积极拓展平台业务 (88)6.2 Lazada：携手阿里，打造东南亚地区第一电商平台 (92)6.3 Jumia：非洲市场商机无限，拓展商贸一体化 (95)7. 重点企业 (100)7.1 跨境通(002640)：规模最大、布局最全的高成长龙头 (100)7.2 浔兴股份(002098)：拟收购小而精卖家典范价之链 (102)7.3 华鼎股份(601113)：拟收购全品类卖家通拓科技 (104)7.4 天泽信息(300209)：拟收购跨境电商大卖家有棵树 (105)图目录图 1：美国网络零售额增速超 10%，高于总零售额增速 (7)图 2：英国总零售额增速平稳，网络零售拉动增长 (8)图 3：中国在全球率先启动线上消费需求爆发 (9)图 4：近年来主要市场线上零售额占比重持续提升 (9)图 5：2014 年起梅西百货与诺德斯特龙盈利能力快速下降 (10)图 6：2012 年起彭尼百货大幅关店 (11)图 7：亚马逊收入持续 20+%高增长 (12)图 8：亚马逊第三方卖家 GMV 增速快于自营 (12)图 9：2016 财年速卖通 GMV 继续增长 20% (13)图 10：近五年环球易购营业收入持续高增长 (14)图 11：2015 年下半年起线下龙头与线上龙头市值出现严重分化 (15)图 12：2016 年出口跨境电商贸易宏观格局图 (16)图 13：跨境电商出口总额近五年持续增长 (17)图 14：跨境电商出口 B2C 占比逐年提高 (17)图 15：跨境电商打破外贸中间环节提供价格优势 (18)图 16：跨境电商解决海外市场品牌推广的诸多难点 (19)图 17：BrandZ 中国出海品牌 30 强中，多家跨境电商品牌强势崛起 (21)图 18：跨境电商企业形成多级梯队 (22)图 19：中国出口规模全球占比第一，彰显供应链优势巨大 (23)图 20：我国出口结构中最重要组成部分为电子制造品（占比 48%）和服装产品（ 10%） (23)图 21：库克在 2015 年年底接受CBS “ 60 分钟”采访时评价中国供应链优势 (24)图 22：中国服装出口在世界服装出口中占据重要位置 (25)图 23：德国 Rocket Internet 对中美电商市场敬而远之 (25)图 24：天猫 GAP 官方店铺采用真人模特多张图片展示 (26)图 25：亚马逊 GAP 官方店铺仅有一张样图直接陈列 (27)图 26：跨境电商 16、 17 年连续写进政府工作报告 (29)图 27：《新闻联播》播出中俄跨境电商贸易高速发展 (29)图 28：美国电商：亚马逊+eBay=40.4% (31)图 29：中国电商：阿里巴巴+京东=63.7% (32)图 30：美国实体零售商正在积极拓展线上零售业务 (33)图 31：近十年沃尔玛营收始终低个位数增长 (35)图 32：沃尔玛营收超六成来自美国本土 (36)图 33：沃尔玛净利润逐年下跌， 16 年为 136 亿美元 (36)图 34：沃尔玛线下单位面积收入 13 年开始逐年下降 (37)图 35：沃尔玛线上业务比重 2016 年提升至 5.0% (38)图 36：沃尔玛线上业务增速远超过线下 (38)图 37：GAP 经多年发展步入成熟阶段 (41)图 38：GAP 近两年净利润连续下跌 27.1%、 26.5% (41)图 39：GAP 门店面积始终较稳定 (42)图 40：GAP 线下实体店平效近三年下滑 (43)图 41：GAP 线上收入比重持续上升至 12% (44)图 42：GAP 线上收入增速超过线下 (44)图 43：欧洲 B2C 电商市场持续 15-20%高增长 (45)图 44：跨境电商在欧洲网购消费者中逐渐推开 (46)图 45：较高收入水平使欧洲网购者相对不在意价格 (47)图 46：欧洲移动 App 购物市场空间潜力大 (47)图 47：英国 B2C 电商规模保持 10+%增长 (48)图 48：英国人均年 B2C 电商网购额快速上升 (49)图 49：2016 年英国 B2C 电商规模占全欧洲的 37.1% (50)图 50：英国电商占 GDP 比重 7.16%，居欧洲第一 (50)图 51：2016 年鞋服、电子产品居英电商销量前二 (51)图 52：2015 年英国一半的鞋服产品为网购购买 (51)图 53：ASOS 成立以来营业收入保持双位数以上增长 (53)图 54：线下零售低迷促使净利润连续下滑 (54)图 55：ASOS 平台成交额双位数增长 (55)图 56：ASOS 英国外市场占营收比重已达 6 成 (55)图 57：综合型平台亚马逊在英国电商市占率骤降 (56)图 58：英国 4 大垂直类纯电商市占率提升迅猛 (57)图 59：Boohoo 营收五年内变 10 倍 (58)图 60：16 年净利润 2446 万英镑已与 ASOS 相当 (59)图 61：通过数据分析开发 TALL 等特色系列 (60)图 62：Boohoo 海外市场比重 16 年达 38% (60)图 63：东南亚、中东国家电商市场尚处发展“初始期” (61)图 64：东南亚、中东国家电商渗透社会零售比重基本低于 3% (62)图 65：东南亚 6 大国家电商市场总规模近五年增速保持 20+%高增长 (63)图 66：“一带一路”沿线贸易占中国贸易比重上升 (63)图 67：东南亚占一带一路沿线贸易额近一半 (64)图 68：2016 年东南亚主要六国 GDP 比重 (65)图 69：2016 年东南亚六国电商市场规模比重 (65)图 70：东南亚国家互联网普及率差异大 (66)图 71：东南亚国家人口与财富分布极不均衡 (67)图 72：优势三：东南亚年轻人口比例更庞大 (68)图 73：优势四：人均银行账户数量少，支付普及低 (68)图 74：老牌电商亚马逊在东南亚市场份额逐年下滑 (70)图 75：新电商 Lazada 挑战 Amazon 市场地位 (70)图 76：未来 5 年预计阿联酋电商规模增速中东最高 (72)图 77：沙特电商增速略低于阿联酋,预计 CAGR14% (72)图 78：埃及人口 9170 万，电商规模仅 4.3 亿美元 (73)图 79：阿拉伯国家电商规模中阿联酋、沙特居前二 (73)图 80：2016 年阿联酋在中东互联网渗透率最高 (74)图 81：中东多国经济发达，阿联酋、沙特居前列 (75)图 82：中东国家互联网普及程度高，但电商渗透率低 (75)图 83：阿联酋：老牌电商市占率逐年下降 (76)图 84：阿联酋：本土电商、垂直电商市占率猛增 (77)图 85：浙江执御 JollyChic 在中东海湾多个主要国家购物类 App 稳居第一名 (78)图 86：中东国家互联网普及程度高，但电商渗透率低 (78)图 87：2016 年印度线上零售市场规模再度高速攀升 (79)图 88：服装鞋类和消费电子是印度电商主要品类 (80)图 89：印度电商市场前五名市占率情况 (80)图 90：2017 年亚马逊月活用户量已明显与 FlipKart 处于同一水平 (82)图 91：Paytm 在印度多家主流媒体发布广告支持废钞 (84)图 92：Paytm 支付走向街头 (84)图 93：Paytm 可实现类似支付宝的多项便捷支付功能 (85)图 94：跨境通旗下 Mpow 产品在 Paytm Mall 上销售 (86)图 95：Rocket Internet 在中国、美国之外的全球范围布局电商版图 (88)图 96：Zalando 营收稳定 20+%增长 (88)图 97：Zalando 平台 GMV 保持高增长 (89)图 98：Zalando 毛利率稳定，费用控制良好 (90)图 99：2014 年起 Zalando 扭亏为盈 (90)图 100：公司营收逐步从本土走向国际化 (91)图 101：Zalando 进入欧洲 48 国中的 15 个国家 (92)图 102：Lazada 营业收入快速增长， 15 年仍大幅亏损 (93)图 103：Lazada GMV 数倍增长 (93)图 104：Lazada 新加坡站添加淘宝入口 (94)图 105：Jumia 获得火箭集团、高盛、安盛等投资 (96)图 106：2016 年重组为 Jumia 集团，囊括多个垂直电商 (96)图 107：Jumia 进入非洲 59 个国家地区中的 23 个 (97)图 108：Jumia 在尼日利亚电商市场份额大幅超过 Konga (98)图 109：2016 年公司 GMV 略有下降 (99)图 110：2016 年公司营业收入略有下降 (99)图 111：跨境通“出口+进口+供应链服务”业务格局 (100)图 112：跨境通内生主业持续增长，外延并购增添新亮点 (101)图 113：价之链主要业务结构 (102)表目录表 1：全球主要市场线上零售额占比，海外市场增长空间巨大 (15)表 2：各部委制定出口税收政策，鼓励跨境电商出口行业发展 (27)表 3：美国知名服装品牌公司纷纷自营线上垂直电商网站 (34)表 4：2015 年美国中型的电商收入占比最大 (35)表 5：沃尔玛电商板块收购分“技术型-平台型-内容型”有序展开 (39)表 6：2016 年 ASOS 是英国垂直服装电商第一位 (52)表 7：阿里巴巴在东南亚市场全面领先于亚马逊（ 2016 年） (69)表 8：亚马逊、阿里巴巴、京东在东南亚积极布局，其中阿里巴巴通过并购 Lazada 实现领先 (71)表 9：Amazon 并购 Souq，实现在中东主要国家市占率超 50% (77)表 10：Flipkart 经过多轮融资实力充足 (83)1. 从海外零售到传统外贸接连洗牌，跨境电商应运而生近年来，跨境电商行业高速发展，挤占了哪些行业的存量市场？我们认为，跨境电商行业高增长的逻辑在于其取代了传统贸易、线下零售的市场空间。
2019年中国跨境电商发展研究报告
中国B2C跨境电商路向结构 2018年
B2C进口1)
~38% ~62%
B2C出口
2022年
B2C进口
~56% ~44%
B2C出口
从品类视角看，B2C出口过去以成本优势强、标准化程 度高的3C电子、服饰箱包等品类为主，伴随海外消费者 对中国商品的需求细分化以及跨境电商的类目延展，未 来出口路向的品类结构预计将更为丰富，除传统优势品 类外，如汽配、灯建、户外等品类值得关注。从目的国 的视角看，以美加西欧为代表的发达国家得益于本土消 费者成熟的网购习惯及其对中国制造商品的青睐，是过 去中国B2C出口的主要目的地国(如前所述，中美贸易摩 擦在中美路向跨境B2C层面影响有限)。但近年来如东南 亚、南亚等区域的新兴国家电商发展迅猛，且依托中国 “一带一路”倡议的持续推动，新兴市场有成为下阶段
CAGR = ~18.5%
CAGR = ~T5.4%
4.6 4.7 4.9 5.2 5.6
3.6 3.7 4.1
0.2 0.3 0.3 0.3 0.3 0.4 0.5 0.5 0.6 0.9 1.2 1.4 1.8 2.2 2.6 2.2 3.0
2022年
电商贸易
~58% ~42%
传统贸易
2022E 2021E 2020E 2019E 2018 2017 2016 2011 2010 2009 2008 2007 2006 2005 2004 2003 2002 2001 2000 1999 1998 1997 1996 1995 1994
CAGR=23.6%
36%
50.4% 27.2%
7.5
6.0
24%
3.8
4.8
16%
20%
12% 88%
跨境电商行业市场规模分析报告
跨境电商行业市场规模分析报告跨境电商（Cross-Border E-commerce）指的是企业或个人通过互联网技术，将商品或服务从一个国家或地区销售到另一个国家或地区的电子商务行为。
随着全球化和互联网的发展，跨境电商行业市场逐渐成为全球范围内的一个热门话题。
一、全球跨境电商行业市场规模根据艾媒咨询的数据显示，全球跨境电商市场总体呈现出逐年增长的趋势。
2016年，全球跨境电商市场规模达到了6300亿美元，而到了2019年，全球跨境电商市场规模已经达到了1.25万亿美元。
从不同地区的市场来看，根据艾媒咨询的数据显示，中国是全球跨境电商市场的主要贡献者。
2019年，中国跨境电商市场交易额为4.48万亿人民币，超过了全球跨境电商市场总交易额的三分之一。
此外，北美市场和欧洲市场也是全球跨境电商市场规模的较大的贡献者。
二、中国跨境电商行业市场规模中国是全球跨境电商市场的主要贡献者，因此了解中国跨境电商市场的规模情况对于了解全球跨境电商市场的情况至关重要。
根据中国电子商务研究中心的数据，2019年中国跨境电商进口零售规模达到了1.69万亿元人民币，同比增长26.9%。
其中，个人进口零售占比为68.5%，而跨境电商平台占比为31.5%。
从跨境电商进口消费者的国别来看，中国跨境电商进口消费者主要来自于韩国、日本、澳大利亚、法国和德国等国家。
从商品类别来看，2019年中国跨境电商进口消费者购买的商品主要包括母婴用品、美容化妆品、营养保健品、进口食品等。
三、跨境电商行业市场的热点和未来趋势1. 跨境电商平台竞争加剧跨境电商平台目前正面临着激烈的竞争，主要的竞争手段是价格战和服务战。
为了在这个市场中生存和发展，跨境电商平台需要努力提升商品质量，加强售后服务，打造良好的品牌形象。
2. AI技术加持增加竞争优势随着人工智能技术的不断发展，跨境电商平台能够通过智能化技术优化整个销售链条，实现消息驱动的营销，提高销售效率和客户体验，从而在市场竞争中获得更多的竞争优势。
中国跨境网络购物研究报告
中国跨境网络购物研究报告中国跨境网络购物是指中国消费者通过互联网平台购买跨境商品的行为。
近年来，随着互联网的普及和国内外商品贸易的便利化，中国跨境网络购物市场呈现出快速增长的趋势。
本研究报告旨在分析中国跨境网络购物的现状及发展趋势。
首先，中国跨境网络购物市场呈现出持续增长的态势。
根据最新数据显示，2018年全年中国跨境网络购物市场交易额达到1.8万亿元人民币，同比增长27.4%。
其中，消费者对进口商品的需求逐年增加，尤其是奶粉、保健品、化妆品等高品质商品成为跨境网络购物的热门品类。
其次，中国跨境网络购物市场面临着一些挑战。
首先是品质问题。
部分消费者在购买过程中遭遇到假冒伪劣商品的问题，导致消费者的信任度下降。
其次是物流问题。
由于跨境商品需要通过国际物流进行运输，因此物流时间相对较长，且还存在着关税、运费等问题。
最后是售后服务问题。
部分消费者在遇到商品质量问题或退货退款问题时，遭遇到售后服务难题。
进一步分析跨境网络购物的发展趋势。
首先是进一步提升商品质量。
中国政府已出台一系列政策以防止假冒伪劣商品的流入，同时跨境电商平台也加强对商家的审核力度，以提供更高品质的商品。
其次是优化物流服务。
中国跨境网络购物市场依靠物流企业的发展，提供更快速、便利的物流服务，缩短交货周期。
最后是提升售后服务。
跨境电商平台应加强售后服务体系建设，提供更加便捷、高效的售后服务，以提高消费者的满意度。
总结来说，中国跨境网络购物市场正呈现出快速增长的趋势。
在充分利用互联网技术的基础上，通过品质提升、物流优化和售后服务的改进，中国跨境网络购物市场将进一步发展壮大，为消费者提供更丰富、高品质的商品选项。
同时，中国政府也应加大监管力度，加强跨境网络购物市场的管理，保护消费者的权益。
2018跨境电商研究报告
2018中国跨境电商研究报告：月入10K 34岁以下女性居多分析师：马明浩、周芳小字部分：跨境网购，哪些平台更靠谱？MobData分析师观点：1.2018年国家政策整体以扶持为大方向，提高享受税收优惠政策的交易限制；2. 一二线城市年轻女白领，“隐形贫困人口”构成了跨境电商用户的主力军；3. 享受社区分享引流红利，小红书用户数量远超网易考拉；4. 网易考拉用户男性比例接近三成，大部分高学历高收入；5.“保税仓+海外仓”将成为跨境电商物流布局大方向。
--------------------------------------------------------------------------------------------------------一.跨境电商行业发展概况1.交易规模快速增长，进口占比逐年增加跨境电商，全称为“跨境电子商务”，指分属不同关境的交易主体，通过电子商务平台达成交易、进行支付结算，并通过跨境物流送达商品、完成交易的一种国际商业活动。
近年来我国跨境电商交易规模快速增长，2018年预计将突破8.8万亿。
就进出口结构而言，2012-2017年间进口占比不断增长，5年间从11.5%增长至21.8%。
本报告研究对象主要聚焦在跨境进口电商平台。
Source：中国电子商务研究中心，MobData研究院整理2.跨境电商政策变化2018年国家政策整体以扶持为大方向，提高享受税收优惠政策的交易限制，降低相关进口商品关税税率。
一系列关于正规跨境电商平台政策红利的释放、税收优惠限额提高、商品清单范围增加等，为行业发展带来新的发展机遇。
Source：公开资料整理3.2018跨境电商融资分析2018年是具有相当分量的一年，资本对进口跨境电商展露信心。
Source：MobData研究院整理4.2018跨境电商梯队分布可大致将当前进口跨境电商平台进行三大梯队归类，其中第一梯队特点明显，由于分别背靠阿里和网易，天猫国际与网易考拉拥有较充沛的现金流以及流量资源，在竞争中优势明显。
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｜中国进口贸易交易规模持续上涨
数据显示， 2015-2018年，中国进口贸易交易规模持续上涨， 2018进口总值约为14.1万亿元，比2017年全年增加了
1.6万亿元，成为拉动今年外贸增长的重要动力。
20.0
15.0
14.4
12
10.0
2014-2018中国避出口交易规模
出口总额（万亿元人民币）
日本
41.1%
日本
39.9%
美国
美国
日本、 美国、
韩国商品持续受青睐韩国 Nhomakorabea韩国
法国
法国
28.9%
德国
澳大利亚
25.9%
澳大利亚商品 逐渐受到青睐
样本来源：草莓派数据调查与计算系统（Strawberry Pie) 样本量：N=1966；调研时间：2019年1月
｜洗护用品和美容彩妆持续受到用户欢迎
iiMedia Research （艾媒咨询）数据显示， 2018年， 洗护用品、 美容彩妆末日营养保健类商品成为最受海淘用户欢迎的 商品， 与 2018上半年保持一致。 此外，服饰箱包占比较上半年增长了6.4°/o。
｜海淘用户最关注性价比，质量因素的关注度显著提升
iiMedia Research （艾媒咨询）数据显示， 2018年， 30.7°/o海淘用户因海外商品质量好而选择海淘，比2018上半年增长 了 7.8°/o， 质量越来越受到海淘用户重视。
2018中国海淘用户选购海外商品的主要原因分布
2018上半年 圃2018
4 ………………………………
网易考拉未来全球直采金额将达到200亿美元（约合1300亿人民币）以上。 进 博会期间已与超过110家企业完成累计近200亿人民币的商品采购协议。
苏宁预期签约额150亿欧元（约合人民币1200亿），重点在欧洲、 日本、 澳洲、 北美进行大规模采购，采购范围将覆盖饮食、 日化、 电子等进口贸易商品以及版 权、 专利技术等贸易服务。
产品的功效更好
质量好
｜日美韩商品持续受到海淘用户青睐
iiMedia Research （艾媒咨询）数据显示， 2018年，最受中国海淘用户青睐的五个海外商品产地分别是日本、 美国、 韩国、 法国、 澳大利亚0 2018上半年则是日本、 美国、 韩国、 法国、 德国。 日美韩商品持续受到用户欢迎。
2018上半年中国海淘用户倾向购买海外商品产地TOPS 2018中国海淘用户倾向购买海外商品产地TOPS
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12 川中国跨境电商行业动态：避博会
2018年11月，首届中国国际进口博览会在上海召开，共高172个国家、 地区和国际组织参会，3600多家企业参展，超过 40万名境内外采购商到会洽谈采购。 网易考拉、 苏宁易购、 京东、 阿里等电商平台均向全球供应商开出超级订单。
F ………………………………
艾媒咨询分析师认为，进博会 有利于国外品牌与中国跨境电 商企业实现双赢。 一方面，许 多国外品牌和企业借助中国跨 境电商平台开拓销售渠道、扩 展中国市场，降低进入中国市 场的成本与风险。 另 一方面， 依托对中国消费者的洞察、 数 字化的运营，以更低成本引进 消费需求大的国外品牌，有利 于跨境电商平台拓宽业务面， 培育优势。
30.0% 25.0%
24.3%
27.7%
26.0%
20.0%
15.0% 10.0%
13.3%
8.7%
5.0%
0.0%
500π及以下
501-1000元
1001-3000元
3001-5000元
5000以上
样本来源：草莓派数据调查与计算系统（Strawberry Pie) 样本量：N=1966；调研时间：2019年1月
g
京东签约并采购近千亿元进口商品，包括米技、 博西家电、 虎牌、 德龙、 戴尔等 国际知名品牌。 以家电、 电脑数码为主，并覆盖了快消、 时尚、 生鲜等多品类。
Alibaba Grou�
jijl巨巨，『
阿里巴巴将在五年内完成2000亿美元的进口额，涵盖旗下天猫、 天猫国际、
I1I 828、 盒马、 云象等多个业务板块o
5.0% 0.0%
2018中国海淘用户海淘频率分布
41.0%
．．．
27.8%
19.1%
每周1；欠
每月1次
每个季度1次
样本来源：草莓派数据调查与计算系统（Strawberry Pie) 样本量：N=1966；调研时间：2019年1月
12.1%
iiMedia Research （艾媒咨询）数据显示， 2018年，每周购买 一 次的中国海淘用户比 例为19.1°/o， 每月购买 一次的海淘用户比 例占41.QO/o。 艾媒咨询分析师认为， 随着 中国对部分国家或地区的商品降低关税， 以及物流效率的提升，许多海外商品对用 户的吸引力将逐渐提高。
每年1次
｜近五成用户月均海淘花费超千元
iiMedia Research （艾媒咨询）数据显示，2018年，中国海淘用户海淘月均花费千元以上的占比48°/o。 艾媒咨询分
析师认为， 随着人们消费水平的提高、 跨境电商上下游配套设施服务的完善以及政策限额的提高，中国海淘用户消
费将有所提升。
2018中国海淘用户海淘月均花费分布
41.9% 41.0%
42.3% 38.6%
38.7% 38.2%
31.2% 28.5%
质量愈发受到重视
30.7%
－－－－－寸－－
叮F
--.--
性价比高
尝试海外流行商品
商品的种类更多样
设计／款式吸引
样本来源：草莓派数据调查与计算系统（Strawberry Pie) 样本量：N=1966；调研时间：2019年1月
稳定水平。
2018中国海淘用户海淘消费趋势分布
样本来源：草莓源数据调查与计算系统（Strawberry Pie) 样本量：N=1966；调研时间：2019年1月
• j：每淘进口商品越来越多 ·海淘保持在稳定的水平
海淘进口商品逐渐减少
｜海淘购物频次高，超五成用户每月购物一次
45.0% 40.0% 35.0% 30.0% 25.0% 20.0% 15.0% 10.0%
·进口总额（万亿元人民币）
14.1 10.4
13.8 10.5
15.3 12.5
16.4 14.1
5.0
0.0 2014年
2015年
2016年
2017年
2018年
14 12 10
8 6 4 2 0
｜超三成用户海淘消费成上升趋势
iiMedia Research （艾媒咨询）数据显示， 2018年，超三成用户海淘商品越来越多，超五成用户海淘保持在